中國校園招聘大學(xué)生洞察研究報(bào)告

1、 中國校園招聘大學(xué)生洞察研究報(bào)告 核心摘要：校招解讀：校園招聘是一種針對應(yīng)屆畢業(yè)生開展的招聘方式，有三種角色參與，分別是企業(yè)、人才招聘組織和學(xué)生。校招所創(chuàng)造的價(jià)值在于，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與高校畢業(yè)生精準(zhǔn)匹配，助力社會人才結(jié)構(gòu)優(yōu)化。企業(yè)洞察：始于9月入學(xué)，終于6月畢業(yè)，13.6%的雇主歷時(shí)招聘8個(gè)月校招人數(shù)70%集中在百人以下，占企業(yè)總招聘人數(shù)不到10%雇主校招崗位分布與企業(yè)性質(zhì)相關(guān)，雇主整體偏好技術(shù)人才人才洞察：畢業(yè)生對自我定位清晰，工科和商科的畢業(yè)生超60%各專業(yè)學(xué)生平均投遞簡歷5份以下，理論類學(xué)科求職競爭激烈成功找到工作是大學(xué)生喜歡招聘平臺的主要原因招聘平臺是校招信息的直接來源，畢業(yè)生更關(guān)注校招資訊

2、公司的福利待遇和未來發(fā)展前景給大學(xué)生足夠的安全感發(fā)展趨勢：留學(xué)生回國比例穩(wěn)定，海歸校園招聘將成兵家必爭戰(zhàn)場AI精準(zhǔn)篩選簡歷，加速人才與企業(yè)的匹配效率校園招聘概念解讀篇校園招聘概念介紹校園招聘是一種針對應(yīng)屆畢業(yè)生開展的招聘方式校園招聘是指招聘組織（企業(yè)等）直接從學(xué)校招聘各類各層次的應(yīng)屆畢業(yè)生，也指招聘組織（企業(yè)等）通過各種方式招聘各類各層次的應(yīng)屆畢業(yè)生。校園招聘參與角色及形式介紹三種角色參與，六種校招形式吸引優(yōu)秀人才校園招聘包含企業(yè)主、人才招聘組織、應(yīng)屆畢業(yè)生三種角色；同時(shí)，為了吸引更多優(yōu)秀人才，企業(yè)結(jié)合畢業(yè)生的特點(diǎn)和市場趨勢逐漸延展出更為豐富的校招形式，主要的形式有專場招聘、校園宣講、實(shí)習(xí)招募

3、、選秀競賽、拓展夏令營、發(fā)展俱樂部。校園招聘創(chuàng)造的價(jià)值實(shí)現(xiàn)企業(yè)與高校畢業(yè)生精準(zhǔn)匹配，助力社會人才結(jié)構(gòu)優(yōu)化校園招聘的價(jià)值主要體現(xiàn)在三個(gè)層面。學(xué)生層面：幫助大學(xué)生從學(xué)校環(huán)境進(jìn)入社會環(huán)境做好過渡，并對其職業(yè)規(guī)劃給予一定的指導(dǎo)；企業(yè)層面：通過校園招聘的開展，可以打造企業(yè)人才儲備庫和促進(jìn)人才梯隊(duì)建設(shè)優(yōu)化，也同時(shí)提升企業(yè)品牌美譽(yù)度和知名度；社會層面：在學(xué)生和企業(yè)的招聘流轉(zhuǎn)中，加速社會經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的升級和驅(qū)動社會發(fā)展創(chuàng)新。校園招聘企業(yè)洞察篇雇主參與校園招聘的時(shí)間始于9月入學(xué)，終于6月畢業(yè)，13.6%的雇主歷時(shí)招聘8個(gè)月校園招聘是主要面向大學(xué)應(yīng)屆畢業(yè)生展開的招聘活動，主要分為秋招和春招兩個(gè)批次。從畢業(yè)生最后一個(gè)學(xué)

4、年開始，校招也拉開了序幕。30.1%的企業(yè)9月開始進(jìn)行校招活動，占比最高。9.9%的企業(yè)參與春招。這表明，春招企業(yè)發(fā)布的崗位需求相對秋招較少。從校招雇主招聘的時(shí)間看，有兩個(gè)峰值。而結(jié)束校招的雇主則主要集中在次年4、5、6月，同期也是大學(xué)畢業(yè)季。13.6%的雇主歷時(shí)8個(gè)月開展校招，占比最高，其次是11.7%的雇主只開展1個(gè)月校招，第三是9.9%的雇主歷時(shí)2個(gè)月開展校招。雇主參加校園招聘營銷費(fèi)用企業(yè)雇主均增加營銷費(fèi)用，總費(fèi)用5-10萬增加比例最多2019年校招雇主所花費(fèi)的營銷費(fèi)用與2018年相比，超過50%的企業(yè)增加了營銷費(fèi)用，其中增加營銷費(fèi)用比例最高的為民營私企，占62.9%。與2018年相比，

5、營銷費(fèi)用減少的企業(yè)也占據(jù)5.9%-17.1%，其中外商獨(dú)資雇主縮減占比最大。整體來看，32.2%的雇主營銷費(fèi)用少于5萬，22.5%的雇主營銷費(fèi)用保持在5-10萬，且與2018年相比增長了約7%。艾瑞分析認(rèn)為，初入社會的大學(xué)畢業(yè)生作為社會發(fā)展的后備軍，是補(bǔ)充企業(yè)發(fā)展的新鮮血液，企業(yè)都會在校招期間做足營銷，吸引優(yōu)秀畢業(yè)生源的加入。校招雇主招聘的學(xué)生數(shù)量雇主在校招中招聘的人數(shù)集中在10-49人之間超過70%的企業(yè)校招人數(shù)不超過100人，37.5%的企業(yè)招聘集中在10-49人之間。也有約為4%的企業(yè)雇主通過校招招聘1000人以上的畢業(yè)生。整體來看，48.2%的企業(yè)在校招中招聘的人數(shù)只占據(jù)企業(yè)整體招聘總

6、人數(shù)的10%以下，23.9%的雇主校招人數(shù)僅為總招聘人數(shù)的5%及以下。艾瑞分析認(rèn)為，校招是企業(yè)內(nèi)部人才補(bǔ)充的方式之一，企業(yè)招聘人才主要集中在人才的工作經(jīng)驗(yàn)與能力方面，因此社招人數(shù)更多。而大學(xué)生初入社會，工作經(jīng)驗(yàn)有限，后續(xù)需進(jìn)行一定的培養(yǎng)，故招聘人數(shù)與比例相對較低。雇主參加校招招聘的管培生人數(shù)管培生校招比例低于20%，或校招人數(shù)中全為管培生管培生是大企業(yè)自主培養(yǎng)企業(yè)中高層管理人員的人才儲備計(jì)劃，主要來自于應(yīng)屆畢業(yè)生，因此招聘比例較低。整體來看，超過60%的企業(yè)招聘管培生的比例低于校招總?cè)藬?shù)的20%，其中41.3%的企業(yè)僅招聘不到10%的管培生。另一種情況是雇主在校招中招聘的崗位90%-100%都

7、是管培生。艾瑞分析認(rèn)為，管培生作為企業(yè)未來管理團(tuán)隊(duì)的核心力量，對人才的考核要求相較其他校招崗位更嚴(yán)格，因此招聘數(shù)量更少。同時(shí)，企業(yè)如若暫時(shí)無固定崗位人才招聘需求，可通過招聘管培生獲得優(yōu)秀人才，輪崗過程中合理分配人才流向。對大學(xué)生而言，大學(xué)生對雇主招聘崗位占比有一定了解之后，在自身求職方面更能有的放矢。雇主校園招聘崗位類型分布雇主校招崗位分布與企業(yè)性質(zhì)相關(guān)，雇主整體偏好技術(shù)人才不同性質(zhì)的企業(yè)對各崗位人才的需求程度也不同。45.4%的國有企業(yè)偏向于招聘綜合管理人才，29.4%的國企偏向招聘行政人事崗位的人才，在國企中占比較高。民營私營企業(yè)在創(chuàng)意設(shè)計(jì)（12.3%）崗位、市場銷售（52.2%）崗位校招

8、的人才更多。但整體來看，企業(yè)雇主對研發(fā)技術(shù)崗位人才的需求整體較高，其中65.9%的外商獨(dú)資招聘技術(shù)人才最多。這也是由于近兩年來，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新興技術(shù)的發(fā)展推動企業(yè)進(jìn)行技術(shù)改革，因此，對技術(shù)崗位人才的需求量最大。校園招聘大學(xué)生洞察篇校園招聘大學(xué)生用戶畫像畢業(yè)生對自我定位清晰，工科和商科的畢業(yè)生超60%超六成畢業(yè)生專業(yè)集中在工科和商科之間，女生在本科和碩士兩個(gè)學(xué)歷中人數(shù)超過男生，占比約為60%。畢業(yè)生在就業(yè)問題上對自己有著清楚的認(rèn)知，超過一半的畢業(yè)生認(rèn)為就業(yè)形勢難，自身能力不夠。但同時(shí)超過7成畢業(yè)生對自己未來2-3年發(fā)展有清楚的規(guī)劃。超過40%的畢業(yè)生未來2-3年內(nèi)希望自己擁有一定的

9、管理權(quán)，另33.2%的畢業(yè)生希望未來可成為行業(yè)內(nèi)的專業(yè)人才。大學(xué)生對校園招聘的感知度參加1-2場校招宣講會的學(xué)生占比高達(dá)42.6%校園宣講會是企業(yè)雇主走進(jìn)校園舉辦的一些有助于大學(xué)生認(rèn)識和理解企業(yè)品牌、企業(yè)文化的活動，宣講會現(xiàn)場企業(yè)方與大學(xué)生可以進(jìn)行互動，大學(xué)生也可以在現(xiàn)場直接投遞簡歷。根據(jù)調(diào)查顯示，有3成大學(xué)生不參加校園宣講會，超40%的大學(xué)生會參加1-2場宣講會活動。艾瑞分析認(rèn)為，校園宣講會參與的企業(yè)方數(shù)量眾多，大學(xué)生會挑選1-2個(gè)自己最感興趣的企業(yè)去了解情況，另一方面可能因?yàn)樾v會舉辦的時(shí)間和地點(diǎn)不能很好的契合大學(xué)生當(dāng)天的安排，故30%左右的大學(xué)生不參加宣講會活動。從企業(yè)角度來看，企業(yè)雇主

10、豐富活動類型、增設(shè)獎品激勵等環(huán)節(jié)，讓學(xué)生參與到活動中來，可以吸引更多的大學(xué)生關(guān)注，調(diào)動他們的參與熱情。各專業(yè)學(xué)生平均投遞簡歷5份以下，理論類學(xué)科求職競爭激烈從大學(xué)生投遞簡歷的專業(yè)來看，超50%各專業(yè)學(xué)生平均每人在校招中投遞簡歷的數(shù)量不超過5份，其中醫(yī)學(xué)、教育學(xué)、歷史學(xué)學(xué)生投遞5份以下簡歷的比例超過60%，這三門專業(yè)的針對性更強(qiáng)，因此，這三門專業(yè)的學(xué)生或繼續(xù)深造的比例較高。而從投遞11份以上簡歷的專業(yè)來看，經(jīng)濟(jì)學(xué)、農(nóng)學(xué)、管理學(xué)、哲學(xué)和法學(xué)專業(yè)的學(xué)生投遞11份以上（含20份以上）簡歷的比例最大，其中哲學(xué)專業(yè)學(xué)生最多（37.5%）。艾瑞分析認(rèn)為，造成這一情況的原因可能是工科等專業(yè)實(shí)操性較強(qiáng)，工作較容

11、易上手，企業(yè)對工科學(xué)生的需求分布較廣；法學(xué)、農(nóng)學(xué)等專業(yè)的理論課程較多，專業(yè)度較強(qiáng)，企業(yè)對此類專業(yè)人才需求度相對較低；管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)的學(xué)生偏好在銀行、券商等金融機(jī)構(gòu)求職，由于求職扎堆，因此導(dǎo)致學(xué)生在求職過程中簡歷投遞數(shù)量較多，造成競爭激烈。獲得1-3家企業(yè)面試的學(xué)生比例近40%，仍有三成重在參與校招的應(yīng)聘流程主要為簡歷篩選筆試面試，而走到面試這一步的學(xué)生已經(jīng)通過了企業(yè)的初步篩選。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，36.2%的大學(xué)生未收到企業(yè)雇主的面試邀請，這表明這部分學(xué)生卡在了初步篩選。另38.2%的學(xué)生可收到1-3家企業(yè)雇主的面試邀請，僅有不到10%的學(xué)生會收到10家左右雇主的面試邀請。艾瑞分析認(rèn)為，50

12、%的大學(xué)生在簡歷投遞環(huán)節(jié)僅投遞了5份及以下，15%的大學(xué)生投遞了20份以上，對標(biāo)獲得的面試情況來看，平均投遞一份簡歷進(jìn)入面試的概率大概不到30%，因此，大學(xué)生在校招求職中應(yīng)該做好充足的準(zhǔn)備。從大學(xué)生獲得offer的成功率來看，由于招聘平臺用戶群體較為集中，前程無憂作為綜合招聘模式的平臺之一，其自身的企業(yè)雇主數(shù)量、品牌口碑等都是為大學(xué)生成功獲得求職offer的有力保障。公司的福利待遇和未來發(fā)展前景給大學(xué)生足夠的安全感從大學(xué)生對雇主的期望來看，60%的大學(xué)生期望雇主可以提供完善的福利待遇，其次是期望完善的培訓(xùn)體系（28.3%）、工作與生活相平衡（27.3%）等，這表明大學(xué)生對雇主期待一方面可以為自

13、身工作有更多加持，另一方面能夠?yàn)樽陨砩钐峁┮欢ǖ谋憷麠l件。從大學(xué)生求職考慮到因素來看，雇主的發(fā)展前景（56.8%）和薪酬福利（50.3%）是大學(xué)生求職的首要考慮因素，這兩點(diǎn)更關(guān)乎大學(xué)生未來的職業(yè)發(fā)展。艾瑞分析認(rèn)為，雇主自身的發(fā)展情況和可承諾的福利待遇是吸引大學(xué)生群體的加入的主要原因，能夠給予他們安全感，促使人才為企業(yè)創(chuàng)造更多價(jià)值。大學(xué)生對校園招聘平臺的感知度招聘平臺是校招信息的主要來源，畢業(yè)生更關(guān)注校招資訊校園招聘信息的獲取渠道多種多樣，但獲取渠道相對集中。有接近80%的畢業(yè)生首選招聘網(wǎng)站，其次是學(xué)校就業(yè)網(wǎng)（56.8%）、宣講會（35.3%）等。從大學(xué)生關(guān)注校招的年級來看，以大四學(xué)生（33.

14、5%）和研三學(xué)生（15.2%）為代表的畢業(yè)生是參加校招的主力人群，還有大三（25.1%）和研二（11%）的學(xué)生提前關(guān)注校招，盡早做準(zhǔn)備。艾瑞分析認(rèn)為，招聘網(wǎng)站匯聚了大量企業(yè)招聘的信息，對大學(xué)生而言信息更有比較性，便于自己了解相關(guān)信息。大學(xué)生喜愛招聘平臺的原因成功找到工作是大學(xué)生喜歡招聘平臺的主要原因根據(jù)艾瑞和前程無憂聯(lián)合調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在有關(guān)大學(xué)生喜歡招聘平臺的原因中，占比最高的是找工作的成功率，這足以說明幫助大學(xué)生找到合適的工作，是招聘平臺業(yè)務(wù)發(fā)展和獲得市場競爭力的重要方向。大學(xué)生對招聘平臺的認(rèn)知找工作成功率高為招聘平臺帶來了較好的認(rèn)知度和使用率同時(shí)聚焦到具體企業(yè)前程無憂去看，有接近8成的大學(xué)

15、生也是因?yàn)檎夜ぷ鞯某晒β矢叨矏矍俺虩o憂，此外，還有81.1%的大學(xué)生了解前程無憂，72.3%的大學(xué)生使用過前程無憂，無論是認(rèn)知度和使用率均高于行業(yè)均值。艾瑞分析認(rèn)為：前程無憂比較理想的認(rèn)知水平和使用率，與前程無憂找工作的成功率高存在一定相關(guān)性。校園招聘發(fā)展趨勢篇校園招聘發(fā)展趨勢留學(xué)生回國比例穩(wěn)定，海歸校園招聘將成兵家必爭戰(zhàn)場根據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014-2018年的回國人數(shù)/出國人數(shù)比例均接近80%，留學(xué)生回國發(fā)展的比例穩(wěn)定，未來，在國內(nèi)政策等多方因素影響下，這一比例還將保持穩(wěn)定或有小幅浮動。伴隨而來的是，海歸校園招聘將成為各方勢力想要爭奪的戰(zhàn)場，企業(yè)會著眼于海外人才的挖掘和培養(yǎng)，而招聘平臺將立足海歸校園招聘的基礎(chǔ)上，努力運(yùn)營好其中的招聘流程和設(shè)計(jì)，并積極發(fā)揮平臺優(yōu)勢，從而保證海外人才與招聘企業(yè)的高質(zhì)量匹配。目前，招聘平臺在海外人才的招聘中都采取了線上線下渠道的布局方式。以前程無憂為例，前程無憂在海外人才的招聘業(yè)務(wù)中，線上和線下均有產(chǎn)品布局，希望通過搭建一個(gè)完整的一站式、定制化的海外人才招聘方案，為人才端和企業(yè)端提供服務(wù)。A