上海消費(fèi)新貴大數(shù)據(jù)洞察

1、218A*%CBNData2018 CBNData. All rights reserved.CBNDatao/.CBNDataTABLEF CONTENTSPart3186SS/%S1/.2018年上海消費(fèi)新貴大數(shù)據(jù)報(bào)告PART ONE第一部分上海消費(fèi)新貴群體特征2018年上海消費(fèi)新貴大數(shù)據(jù)報(bào)告2018年上海消費(fèi)新貴大數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局1.471.882.192.241.6011.0%14.1%16.5%16.8%12.0%00后90后80后70后60后數(shù)據(jù)來(lái)源: TalkingData90后研究報(bào)告，90后為1990-1999年生5966050251308761436879425

2、091166319901991199219931994199519961997199819992000200120022003200420052006200720082009201020112012201320142015201620172017年，1999年出生的最后一批90后也已成年，90后逐漸成長(zhǎng)為社會(huì)中堅(jiān)力量；1990年至2017年間，我國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)36倍，90一代在物質(zhì)富足的環(huán)境中成長(zhǎng)，其消費(fèi)觀念和消費(fèi)需求 將更具時(shí)代特色。中國(guó)分年齡段人口結(jié)構(gòu)1990-2017年 中國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（元）變化人數(shù)（億人）占總?cè)丝诘谋壤?0后逐漸成長(zhǎng)為社會(huì)中堅(jiān)力量，成長(zhǎng)條件優(yōu)渥52018年

3、上海消費(fèi)新貴大數(shù)據(jù)報(bào)告2017年 中國(guó)網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)4.14.73.44.454.8%63.4%67.2%5.12015201620172015-2017年 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模&使用率19歲及以下（ 00 后）23%20 - 29 歲（ 90 后）30%30 - 39 歲（ 80 后）24%40 - 49 歲（ 70 后）13%60 歲及以上10%（ 60 后）網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模（億人）手機(jī)用戶規(guī)模（億人） 手機(jī)購(gòu)物使用率（%）5.3數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC，90后為1990-1999年生數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC90后是互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)主體，習(xí)慣在移動(dòng)端消費(fèi)62018年上海消費(fèi)新貴大數(shù)據(jù)報(bào)告70后8

4、0后90后95后其他2017年 線上整體&北上廣深分代際客單價(jià)整體上海北京廣州深圳數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)說(shuō)明：95后為1995-1999年生；90后為1990-1994年生北上廣深，一線城市中上海消費(fèi)者消費(fèi)能力最強(qiáng)上海90后和95后年人均消費(fèi)超線上整體年輕人近3倍2.8倍2.5倍72018年上海消費(fèi)新貴大數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源: 阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：95后1995-1999，90后1990-1994，80后1980-1989，70后1970-1979數(shù)據(jù)說(shuō)明：95后1995-1999，90后1990-1994，80后1980-1989，70后1970-19792017年 上海分代際消費(fèi)人數(shù)占比70后

5、80后90后95后其他上海消費(fèi)者人數(shù)分代際來(lái)看， 消費(fèi)新貴人群（90后和95后）人數(shù)和80后人數(shù)旗鼓相當(dāng)，超過(guò)3成； 伴隨上海消費(fèi)新貴的消費(fèi)能力逐漸提升，其消費(fèi)金額貢獻(xiàn)逐年提升。20152016數(shù)據(jù)來(lái)源: 阿里數(shù)據(jù)20172015-2017年 上海分代際消費(fèi)金額占比70后80后90后95后其他上海消費(fèi)新貴人群消費(fèi)力逐步提升，已成為消費(fèi)主力軍82018-L Zfi%:lBl6CBNDataPART TWOCBNData10o/.J K QBANK OF CHINA SHANGHAI BRANCH2018年上海消費(fèi)新貴大數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：健康食品定義：商品名稱中含有有機(jī)|非轉(zhuǎn)基因

6、|原生態(tài)|低脂|無(wú)糖|無(wú)農(nóng)藥|農(nóng)家|純天然|無(wú)添加|非油炸|無(wú)公害|全麥等關(guān)鍵字； 95后1995-1999，90后1990-1994，80后1980-1989，70后1970-19790%10%20%30%40%50%2015201620172017年 上海消費(fèi)新貴選購(gòu)健康食品金額占比上海消費(fèi)新貴在健康相關(guān)概念食品選擇上消費(fèi)占比逐年增高，2017年線上消費(fèi)購(gòu)買金額占比超過(guò)16%；在各代際中，上海消費(fèi)新貴對(duì)健康食物的選擇遠(yuǎn)高于其他年齡段，其中95后增速顯著，年輕一代健康理念更深入。0%10%20%30%40%50%70后80后90后95后其他2016-2017年 上海消費(fèi)者分代際選購(gòu)健康食品同

7、比增速健康理念深入，追求更健康的食物112018年上海消費(fèi)新貴大數(shù)據(jù)報(bào)告2015201620172015-2017年上海消費(fèi)新貴 各類食品消費(fèi)金額占比趨勢(shì) 水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食糧油米面/南北干貨/調(diào)味品 零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)生 肉 / 肉 制 品新鮮水果新鮮蔬菜/蔬菜制品2015-2017年 上海消費(fèi)新貴水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果熱度提升Top3調(diào) 味 品 / 果 醬 / 沙 拉米/面粉/雜糧烘焙原料/輔料/食品添加劑2015-2017年 上海消費(fèi)新貴糧油米面/南北干貨熱度提升Top3數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：熱度提升=2017年品類銷售額占比-2015年同品類銷售額占比從2015

8、年至2017年，上海消費(fèi)新貴飲食消費(fèi)結(jié)構(gòu)中生鮮水果和糧油米面的比重逐年增高，追求更健康的飲食；上海消費(fèi)新貴注重生活情調(diào)，更喜歡親手制作美食，三年間購(gòu)買比重?zé)岫忍嵘羁斓氖侨忸悺⑺?、蔬菜，而果醬、 沙拉、雜糧以及烘焙原料等也成為受關(guān)注的熱門食品。從飲食結(jié)構(gòu)來(lái)看，零食類消費(fèi)比重逐年減少，飲食日益健康化122018年上海消費(fèi)新貴大數(shù)據(jù)報(bào)告70%60%50%40%30%20%10%0%-10%榨汁機(jī)面包機(jī)電烤箱電餅鐺/可麗餅機(jī)電燉/煮粥鍋/文火爐豆?jié){機(jī)煮蛋器/蒸蛋器上海生活節(jié)奏快，年輕人經(jīng)常顧不上吃飯。但從餐飲生活小家電來(lái)看，上海消費(fèi)新貴們購(gòu)買增速高于整體，尤其飲 料選擇上更偏愛(ài)自己榨汁，生活雖然忙

9、碌也不忘為自己健康飲食加分。2016-2017年 上海消費(fèi)新貴選購(gòu)餐飲生活小家電同比增速上海消費(fèi)新貴上海整體數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里數(shù)據(jù)生活再忙，也要自己動(dòng)手，好好吃飯132018年上海消費(fèi)新貴大數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：熱度提升=2017年品類銷售額占比-2016年同品類銷售額占比數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里數(shù)據(jù)-1%0%1%2%3%4%游泳瑜伽跆拳道舞蹈擊劍運(yùn)動(dòng)毽子冰球高爾夫保齡球壁球2016-2017年 上海消費(fèi)新貴運(yùn)動(dòng)熱度提升Top10運(yùn)動(dòng)上海消費(fèi)新貴上海整體游泳作為全身性運(yùn)動(dòng)，可以有效緩解脊椎和關(guān)節(jié)壓力，近年來(lái)受到上海消費(fèi)新貴的追捧，同時(shí)作為相對(duì)“無(wú)損” 運(yùn) 動(dòng)，適合各年齡階層，在游泳裝備上的人均

10、花費(fèi)也逐年提升，并進(jìn)一步高速增長(zhǎng)。0%5%10%15%20%2015201620172015-2017年 上海消費(fèi)新貴游泳品類客單價(jià)&同比增速90后95后90后95后游泳、瑜伽和跆拳道成為上海消費(fèi)新貴近兩年來(lái)熱度提升最高的前三類運(yùn)動(dòng)同比增速25%142018年上海消費(fèi)新貴大數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里數(shù)據(jù)隨著潛水和海島游的流行，上海消費(fèi)新貴在游泳品類購(gòu)買上除了基礎(chǔ)的游泳衣褲，對(duì)游泳輔助專業(yè)用品如游泳浮標(biāo)、 專用呼吸管、手臂浮圈、腳蹼等的購(gòu)買均有增加，同時(shí)還有度假游泳裝備如充氣沙發(fā)、戲水玩具、裹裙等。游泳不僅是運(yùn)動(dòng)也是休閑放松的方式之一，線上裝備購(gòu)買趨于多元化201520162017

11、2015-2017年 上海消費(fèi)新貴購(gòu)買 游泳衣褲及其他游泳品類金額占比 游泳衣褲其他游泳品類游泳浮標(biāo)充氣沙發(fā)戲水玩具專 用 呼 吸 管手 臂 浮 圈 浴 巾 / 吸 水 巾 腳蹼裹 裙 / 披 紗 沙 灘 外 套遮 陽(yáng) 帽 / 沙 灘 帽2016-2017年 上海消費(fèi)新貴選購(gòu)游泳裝備 同比增速Top10 品類152018年上海消費(fèi)新貴大數(shù)據(jù)報(bào)告上海消費(fèi)新貴的“腔調(diào)”生活新主張身心放松 樂(lè)享生活愛(ài)自己 更愛(ài)父母品質(zhì)生活 面面俱到健康生活 元?dú)鉂M滿16CBNData4os/.rnz, u ga eaA-”tififi?%5tP/tB9/t*T2ofxBlt. BBtP/tB9%:hz/tti1ii

12、. O - ta/i!i81”h4FOREO:a?J/xT%fX9,B6o”o8!itffReFa .k,to”oh8!TripoIIarifT/j%7TtY, A?J)fYBo250%200%150%100%50O/O0 O/OTri pol I a rR e F aNUFACEFOREOBlingBelleA . O . S m i t haq u a q u e an a clean Platinum2018年上海消費(fèi)新貴大數(shù)據(jù)報(bào)告面部精華面部護(hù)理套裝足貼眼膜唇膜近兩年，上海消費(fèi)新貴美容護(hù)理購(gòu)買更細(xì)分、更多元。眼部護(hù)理、手部、唇部、足部，以及防曬等關(guān)注身體細(xì)節(jié)的 產(chǎn)品熱度明顯提升。201

13、7年 上海消費(fèi)新貴美容護(hù)理品類熱度提升Top品類防曬眼霜護(hù)手霜眼部精華數(shù)據(jù)來(lái)源: 阿里數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)說(shuō)明：熱度提升=2017年品類銷售額占比-2016年同品類銷售額占比消費(fèi)新貴美容護(hù)理細(xì)致入微，關(guān)愛(ài)身體每個(gè)細(xì)節(jié)182018年上海消費(fèi)新貴大數(shù)據(jù)報(bào)告關(guān)注口腔護(hù)理保健，帶動(dòng)專業(yè)護(hù)理器材消費(fèi)增長(zhǎng)2015201620172015-2017年 上海消費(fèi)新貴口腔護(hù)理類產(chǎn)品購(gòu)買金額&增速+60%+81%沖牙器電動(dòng)牙刷牙齒美白儀2016-2017年 上海消費(fèi)新貴口腔護(hù)理類產(chǎn)品購(gòu)買同比增速上海消費(fèi)新貴上海整體上海消費(fèi)新貴關(guān)注口腔健康問(wèn)題，購(gòu)買口腔護(hù)理類產(chǎn)品增速保持兩位數(shù)高速增長(zhǎng)且購(gòu)買更多專業(yè)儀器；沖牙器能幫助有效清潔

14、牙齦溝和牙縫，達(dá)到更好的清潔效果，老牌沖牙器品牌潔碧是消費(fèi)新貴選擇最多的品牌。潔碧飛利浦松下博皓惠齒2017年 上海消費(fèi)新貴購(gòu)買沖牙器銷售額占比Top5品牌數(shù)據(jù)來(lái)源: 阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源: 阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源: 阿里數(shù)據(jù)192018年上海消費(fèi)新貴大數(shù)據(jù)報(bào)告牙膏功能訴求偏好美白祛漬、清新口氣，為綻放自信笑容時(shí)刻準(zhǔn)備著上海消費(fèi)新貴對(duì)牙膏的功能訴求偏好美白祛漬和清新口氣。在美白祛漬功能上更信賴國(guó)外品牌產(chǎn)品且價(jià)格處于中高 端；清新口氣類牙膏上選擇多為國(guó)產(chǎn)牙膏，Top5品牌中有兩個(gè)來(lái)自上海本土。0%10%20%30%40%60%50%70后80后90后95后其他2017年 上海消費(fèi)者牙膏功能銷售額占比健口護(hù)

15、齦美白祛漬清新口氣LI O N / 獅王Ora2/皓樂(lè)齒RegenerateCrest/佳潔士m a r v i s2017年 上海消費(fèi)新貴美白祛漬 銷售額品牌Top5&品牌歸屬地云 南 白 藥DARLIE/黑人S a k y / 舒 客上海Crest/佳潔士2017年 上海消費(fèi)新貴清新口氣 銷售額品牌Top5&品牌歸屬地日本日本法國(guó)美國(guó)意大利中國(guó)云南中國(guó)上海中國(guó)廣州中國(guó)上海美國(guó)數(shù)據(jù)來(lái)源: 阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源: 阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源: 阿里數(shù)據(jù)202018年上海消費(fèi)新貴大數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源: 阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源: 阿里數(shù)據(jù)0%10%20%30%40%50%60%70%香薰蠟燭裝飾畫(huà)鮮花速遞(同城)201

16、6-2017年 上海消費(fèi)新貴家居飾品購(gòu)買同比增速香薰蠟燭、裝飾畫(huà)和鮮花成為上海消費(fèi)新貴日常家居生活中不可或缺的生活情趣，香薰蠟燭中玫瑰、山茶花和香木 肉桂類香型最受消費(fèi)新貴喜愛(ài)。玫瑰山 茶 花香木肉桂鳶尾豆蔻2017年 上海消費(fèi)新貴香薰蠟燭香味銷售額占比Top5消費(fèi)新貴愛(ài)用香薰、裝飾畫(huà)和鮮花來(lái)裝點(diǎn)生活，提升生活品質(zhì)212018年上海消費(fèi)新貴大數(shù)據(jù)報(bào)告200%180%160%140%120%100%80%60%40%20%0%洗碗機(jī)擦窗機(jī)器人除螨儀加濕器超聲波清洗機(jī)上海消費(fèi)新貴日常工作生活繁忙，提升工作效率的小家電極大程度上提升了生活品質(zhì)。近兩年，新貴對(duì)洗碗機(jī)、擦 窗機(jī)器人、除螨儀等小家電的購(gòu)買

17、增速更高。2016-2017年 上海消費(fèi)新貴vs.上海整體品質(zhì)小家電購(gòu)買同比增速上海消費(fèi)新貴上海整體數(shù)據(jù)來(lái)源: 阿里數(shù)據(jù)提升生活品質(zhì)的小家電成為消費(fèi)新貴生活“小幫手”22or/.23CBNDataJI??fQ LBANK OF CHINA SHANGHAI BRANCH2018年上海消費(fèi)新貴大數(shù)據(jù)報(bào)告2015201620172015-2017年 上海消費(fèi)新貴vs.上海其他年齡段購(gòu)買寵物食品和用品金額占比上海消費(fèi)新貴上海其他目前，中國(guó)已經(jīng)成為世界第三大的寵物市場(chǎng)，“吸貓吸狗”正成為主流消遣方式。上海消費(fèi)新貴順應(yīng)主流，寵物食 品及用品購(gòu)買占比正逐年提升。數(shù)據(jù)來(lái)源: 阿里數(shù)據(jù)“吸貓吸狗”正成為主流消

18、遣方式，消費(fèi)新貴爭(zhēng)當(dāng)“鏟屎官”萌 寵 生 活小 資 情 懷242018年上海消費(fèi)新貴大數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源: 阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源: 阿里數(shù)據(jù)2017年 上海消費(fèi)新貴購(gòu)買寵物食品和用品 品類金額占比貓/狗日用品犬主糧 貓主糧貓/狗美容清潔用品 水族世界其他上海消費(fèi)新貴寵物相關(guān)消費(fèi)以寵物食品為主，貓狗主糧占據(jù)整體3成消費(fèi)金額；“天然無(wú)谷”類犬貓糧更利于貓狗消化吸收，具有低過(guò)敏、易消化特點(diǎn)，上海消費(fèi)新貴在提升自身生活品質(zhì)同時(shí)不 忘提升寵物的生活品質(zhì)。上海消費(fèi)新貴上海整體2016-2017年 上海消費(fèi)新貴vs.上海整體購(gòu)買“天然無(wú)谷”犬貓糧同比增速上海消費(fèi)新貴寵物相關(guān)消費(fèi)以寵物食品為主，“天然無(wú)谷”糧購(gòu)買增

19、加萌 寵 生 活小 資 情 懷252018年上海消費(fèi)新貴大數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源: 阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：偏好度=90后購(gòu)買不同寵物食品用品金額/整體購(gòu)買不同寵物食品用品金額數(shù)據(jù)來(lái)源: 阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：偏好度=95后購(gòu)買不同寵物食品用品金額/整體購(gòu)買不同寵物食品用品金額狐 貍飛 鼠龍 貓香 豬兔2017年 上海90后寵物相關(guān)消費(fèi)偏好度Top5除了貓狗作為家寵之外，上海90后還會(huì)偏好狐貍、飛鼠、龍貓等；而95后對(duì)香豬、鼠類和貂偏愛(ài)有加。香 豬豚 鼠倉(cāng) 鼠飛 鼠貂2017年 上海95后寵物相關(guān)消費(fèi)偏好度Top5除貓狗之外，上海消費(fèi)新貴對(duì)其他寵物飼養(yǎng)的偏好個(gè)性十足萌 寵 生 活小 資 情 懷262018年上

20、海消費(fèi)新貴大數(shù)據(jù)報(bào)告上海消費(fèi)新貴群體對(duì)葡萄酒購(gòu)買金額占比高于整體品牌選擇上，90后偏愛(ài)舊世界代表法國(guó)，95后偏好新世界代表澳大利亞90后95后上海整體2017年 上海90后、95后vs.上海整體酒類金額占比保健食品酒 其他酒類配制酒/果酒 黃酒啤酒 洋酒 葡萄酒國(guó)產(chǎn)白酒數(shù)據(jù)來(lái)源: 阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源: 阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：偏好度=90后購(gòu)買不同品牌歸屬地葡萄酒金 額/整體購(gòu)買不同品牌歸屬地葡萄酒金額數(shù)據(jù)來(lái)源: 阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：偏好度=95后購(gòu)買不同品牌歸屬地葡萄酒金 額/整體購(gòu)買不同品牌歸屬地葡萄酒金額上海消費(fèi)新貴在葡萄酒品牌選擇上，90后偏好法國(guó)，葡萄酒口味多偏酸，注重工藝傳統(tǒng)；95后則偏好澳

21、大利亞，葡 萄酒口味多偏甜，借由地理環(huán)境和風(fēng)土，葡萄酒風(fēng)格更直接和奔放。2017年 上海90后葡萄酒 品牌歸屬地偏好Top5法國(guó)澳大利亞西班牙西班牙美國(guó)意大利加拿大法國(guó)意大利美國(guó)2017年 上海95后葡萄酒 品牌歸屬地偏好Top5萌 寵 生 活小 資 情 懷272018年上海消費(fèi)新貴大數(shù)據(jù)報(bào)告0%5%10%15%20%百威哈爾濱啤酒科羅娜福佳貝克數(shù)據(jù)來(lái)源: 阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：熱度提升=2017年品牌銷售額占比-2016年同品牌銷售額占比2017年 上海90后啤酒消費(fèi)熱度提升Top5品牌&品牌歸屬地90后啤酒品牌購(gòu)買中，美國(guó)品牌百威和中國(guó)品牌哈爾濱啤酒近兩年最受青睞；洋酒中95后更偏好口味偏甜的

22、朗姆酒、梅酒和力嬌酒，日本清酒則是近兩年熱度提升最快的類別。0%1%2%3%4%5%清酒朗姆酒梅酒力嬌酒白蘭地?cái)?shù)據(jù)來(lái)源: 阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：熱度提升=2017年品類銷售額占比-2016年同品類銷售額占比2017年 上海95后洋酒消費(fèi)熱度提升Top5品類除了葡萄酒，上海消費(fèi)新貴中90后啤酒購(gòu)買占比高于整體，而95后則更青睞洋酒美國(guó)中國(guó)墨西哥韓國(guó)德國(guó)萌 寵 生 活小 資 情 懷282018年上海消費(fèi)新貴大數(shù)據(jù)報(bào)告2016至2017兩年間，上海消費(fèi)新貴對(duì)咖啡及相關(guān)產(chǎn)品的購(gòu)買增速高于整體，對(duì)手沖類咖啡原料及器具如咖啡粉、 咖啡濾紙、咖啡機(jī)、咖啡壺等購(gòu)買增多。除了美酒，咖啡也是上海消費(fèi)新貴小資生活的重要

23、體現(xiàn) 尤其手沖咖啡類原料及器具的購(gòu)買增加顯著咖啡粉咖啡機(jī) 白砂糖包糖漿 膠囊咖啡 肉桂粉 糖缸磨豆機(jī) 其它速溶咖啡2016-2017年 上海消費(fèi)新貴vs.上海整體咖啡原料及器具同比增速上海消費(fèi)新貴上海整體上海新貴上海整體2016-2017年 上海消費(fèi)新貴vs.上海整體 購(gòu)買咖啡及相關(guān)產(chǎn)品同比增速萌 寵 生 活小 資 情 懷數(shù)據(jù)來(lái)源: 阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源: 阿里數(shù)據(jù)292018年上海消費(fèi)新貴大數(shù)據(jù)報(bào)告上海消費(fèi)新貴在影音用品上的花費(fèi)在逐年增多，年人均消費(fèi)在2016至2017年間提升迅速，90后和95后增速分別達(dá) 到28%和38%。除了美酒、咖啡，美好生活自然少不了精神層面的追求40%20%0%60%

24、80%100%2015201620172015-2017年 上海消費(fèi)新貴vs.上海其他年齡段 購(gòu)買影音用品金額占比上海消費(fèi)新貴上海其他90后95后2015-2017年 上海消費(fèi)新貴影音用品客單&增速201520162017+28%+38%萌 寵 生 活小 資 情 懷數(shù)據(jù)來(lái)源: 阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源: 阿里數(shù)據(jù)302018年上海消費(fèi)新貴大數(shù)據(jù)報(bào)告影音用品中，上海消費(fèi)新貴對(duì)黑膠唱片機(jī)、家庭影院、回音壁音箱等視聽(tīng)享受設(shè)備 購(gòu)買更多50%0%100%150%200%250%黑膠唱片機(jī)家庭影院回音壁音響藍(lán)牙耳機(jī)桌面音響/音箱CD播放機(jī)影音家電配件耳機(jī)/耳麥藍(lán)光/VCD/高清2016-2017年 上海消費(fèi)新貴

25、vs.上海整體影音用品銷售同比增速上海消費(fèi)新貴上海整體數(shù)據(jù)來(lái)源: 阿里數(shù)據(jù)萌 寵 生 活小 資 情 懷312018年上海消費(fèi)新貴大數(shù)據(jù)報(bào)告上海消費(fèi)新貴的“腔調(diào)”生活新主張身心放松 樂(lè)享生活愛(ài)自己 更愛(ài)父母品質(zhì)生活 面面俱到健康生活 元?dú)鉂M滿322018年上海消費(fèi)新貴大數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源: 阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：敬老用品包括但不限于黑色染發(fā)膏、中老年女裝、血糖用品、血壓用品2015年至2017年三年間，上海消費(fèi)新貴對(duì)敬老用品的購(gòu)買金額逐年增多，增速保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。其中中老年女裝 是子女購(gòu)買給父母最多的品類。上海消費(fèi)新貴除了關(guān)注自己，也同樣關(guān)愛(ài)父母201520162017數(shù)據(jù)來(lái)源: 阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：敬

26、老用品包括但不限于黑色染發(fā)膏、中老年女裝、血糖用品、血壓用品2015-2017年 上海消費(fèi)新貴購(gòu)買敬老用品 金額&同比增速中 老 年 女 裝黑 色 染 發(fā) 膏血糖檢測(cè)用品高血壓檢測(cè)用 品2017年 上海消費(fèi)新貴購(gòu)買敬老用品數(shù)量占比+38%+40%332018年上海消費(fèi)新貴大數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源: 阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源: 阿里數(shù)據(jù)上海消費(fèi)新貴為父母花錢毫不手軟，購(gòu)買更多單價(jià)更高的外套類服飾如羽絨服、棉服、棉衣外套等。上海消費(fèi)新貴傾向幫父母購(gòu)買單價(jià)更貴的羽絨服和外套類服裝0%20%40%60%80%100%上海新貴70前2017年 上海消費(fèi)新貴vs.70前 購(gòu)買不同類型中老年女裝金額占比褲子短袖 羽絨服連

27、衣裙 棉衣針織衫 風(fēng)衣棉服皮毛外套毛呢外套 其他羽 絨 服 毛 呢 外 套風(fēng)衣棉服棉衣連 衣 裙 其他針 織 衫 短袖褲子2017年 上海消費(fèi)新貴vs.70前購(gòu)買中老年女裝件單價(jià)上海消費(fèi)新貴70前342018年上海消費(fèi)新貴大數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源: 阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：熱度提升=2017年品類銷量占比-2016年同品類銷量占比數(shù)據(jù)來(lái)源: 阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：熱度提升=2017年品牌銷售額占比-2016年同品牌銷售額占比2016年至2017年間，上海消費(fèi)新貴購(gòu)買敬老用品中銷量提升最大的是血糖檢測(cè)用品，其中消費(fèi)新貴更多選擇強(qiáng)生。上海消費(fèi)新貴開(kāi)始更多關(guān)注父母的血糖健康問(wèn)題血糖檢測(cè)用品染發(fā)膏高血壓檢測(cè)用品中老年

28、女裝2017年 上海消費(fèi)新貴購(gòu)買敬老用品銷量熱度提升強(qiáng)生BeneCheck/ 百捷Abbot t/ 雅培Omron/歐姆龍博仕瓏2017年 上海消費(fèi)新貴血糖檢測(cè)用品 熱度提升品牌Top5352018年上海消費(fèi)新貴大數(shù)據(jù)報(bào)告不愿看到父母滿頭銀發(fā)，上海消費(fèi)新貴黑色染發(fā)膏花銷更多上海消費(fèi)新貴70前2015-2017年 上海消費(fèi)新貴 vs.70前購(gòu)買黑色染發(fā)膏客單價(jià)201520162017綠施華蔻annadon 斐絲麗宸愛(ài)茉莉2017年 上海消費(fèi)新貴黑色染發(fā)膏 熱度提升Top5品牌&品牌歸屬地?cái)?shù)據(jù)來(lái)源: 阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源: 阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：熱度提升=2017年品牌銷售額占比-2016年同品牌銷售額占

29、比上海消費(fèi)新貴在黑色染發(fā)膏上花銷逐漸增多，品牌選擇和父母選擇大相徑庭，上海消費(fèi)新貴相對(duì)更喜歡購(gòu)買德國(guó)品 牌，而他們的爸媽更青睞法國(guó)品牌。歐 萊 雅施 華 蔻藤井利尻昆布 美源2017年 70前黑色染發(fā)膏熱度提升Top5品牌&品牌歸屬地德國(guó)日本德國(guó)法國(guó)德國(guó)中國(guó)韓國(guó)中國(guó)日本日本362018年上海消費(fèi)新貴大數(shù)據(jù)報(bào)告PARTTHREE第三部分上海消費(fèi)新貴消費(fèi)趨勢(shì)總結(jié)2018年上海消費(fèi)新貴大數(shù)據(jù)報(bào)告372018年上海消費(fèi)新貴大數(shù)據(jù)報(bào)告上海消費(fèi)新貴在健康相關(guān)概念食品 選擇上消費(fèi)占比逐年增高，2017 年線上消費(fèi)購(gòu)買金額占比超過(guò)16%。消費(fèi)新貴在有機(jī)食品、新鮮蔬果、餐飲小家電及運(yùn)動(dòng)裝備上花費(fèi)增多，健康生活的

30、理念深入人心。健康訴求日趨多元，上海消費(fèi)新貴越來(lái)越愿為健康買單健康食品蔬果生鮮餐飲小家電運(yùn)動(dòng)裝備上海消費(fèi)新貴們購(gòu)買餐飲小家電 增速高于整體，尤其飲料選擇上 更偏愛(ài)自己榨汁，生活雖然忙碌 也不忘為自己健康飲食加分。除了飲食，上海消費(fèi)新貴也愈 發(fā)注重運(yùn)動(dòng)，其中游泳作為全 身性運(yùn)動(dòng)，近年來(lái)受到上海消 費(fèi)新貴的追捧，裝備購(gòu)買更多 元、更專業(yè)。上海消費(fèi)新貴飲食消費(fèi)結(jié)構(gòu)中生鮮 水果和糧油米面的比重逐年增高， 追求更健康的飲食。肉類、水果、 蔬菜，沙拉、雜糧等成為受關(guān)注的 熱門食品。注：圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)382018年上海消費(fèi)新貴大數(shù)據(jù)報(bào)告品質(zhì)生活面面俱到，上海消費(fèi)新貴帶動(dòng)中高端產(chǎn)品消費(fèi)洗臉儀美容儀沖牙器黑膠唱片

31、機(jī)超聲波清洗機(jī)上海消費(fèi)新貴從頭到腳寵愛(ài)自己，洗臉儀、美容儀、關(guān)注細(xì)節(jié)的美容護(hù)理產(chǎn)品、口腔護(hù)理產(chǎn)品和品質(zhì)生活家電等提 升個(gè)人生活品質(zhì)產(chǎn)品購(gòu)買不斷加深，帶動(dòng)中高端產(chǎn)品市場(chǎng)。上海消費(fèi)新貴對(duì)生活品質(zhì)小物件購(gòu)買越來(lái)越多，帶動(dòng)中高端產(chǎn)品消費(fèi)洗碗機(jī)注：圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)392018年上海消費(fèi)新貴大數(shù)據(jù)報(bào)告寵物成為日常生活“伴侶”，“吸貓吸狗”成為主流消 遣方式，上海消費(fèi)新貴不忘提升寵物的口糧品質(zhì)。對(duì)貓 狗以外的其他寵物飼養(yǎng)偏好個(gè)性十足。美酒、咖啡和精神享受的視聽(tīng)設(shè)備缺一不可?！靶≠Y情懷”生活品味只增不減，寵物、美酒、咖啡、精神享受缺一不可上海消費(fèi)新貴在葡萄酒品牌選擇上，90后偏好法國(guó)，葡萄酒口味多 偏酸，注重工藝傳統(tǒng)。狐貍龍貓貂香豬飛鼠倉(cāng)鼠豚鼠兔子2016至2017兩年間，上海消費(fèi)新貴對(duì)咖啡及相關(guān)產(chǎn)品的購(gòu)買增速 高于整體，對(duì)手沖類咖啡原料及器具如咖啡粉、咖啡濾紙、咖啡機(jī)、 咖啡壺等購(gòu)買增多。95后則偏好澳大利亞，葡萄酒口味多偏甜，借由地理環(huán)境和風(fēng)土， 葡萄酒風(fēng)格更直接和奔放。上海消費(fèi)新貴在影音用品上的花費(fèi)在逐年增多，年人均消費(fèi)在2016 至2017年間提升迅速，90后和95后增速分別達(dá)到28%和38%。402018年上海消費(fèi)新貴大數(shù)據(jù)報(bào)告上海消費(fèi)新貴在關(guān)注自身的品