宣傳廣告設計師三級試題(前兩章)

1、 .DOC資料. 廣告設計師第一、二章測試題1、（ ）是人們在一定的職業(yè)活動范圍內(nèi)所遵守的行為規(guī)范總和。A、職業(yè)法規(guī) B、職業(yè)道德 C、職業(yè)守則 D、職業(yè)修養(yǎng)2、廣告設計師的職業(yè)道德修養(yǎng)是從事廣告設計職業(yè)的（ ），是廣告設計師的從業(yè)之本，也是在從業(yè)過程中不斷進行自我完善和提高的必要條件。 A、重要保障 B、先決條件 C、技能基礎 D、重要基礎3、遵紀守法是每一個公民最基本的（ ）標準，它要求廣告設計師在日常工作和生活中，必須具備高度的社會責任感和使命感，嚴格遵守國家的各項法律、法規(guī)，自覺維護法律的尊嚴。A、道德修養(yǎng) B、職業(yè)道德 C、職業(yè)技能 D、職業(yè)修養(yǎng)4、（ ）是以廣告主的名義，向不特定大

2、眾傳播對象，告知商品及服務的存在、特征與便利性等，使其產(chǎn)生理解、好感乃至購買行為，或是對廣告主產(chǎn)生信賴的一種有償傳播活動。 A、調查 B、媒介 C、廣告 D、策劃5、廣告是一種有償?shù)?、有責任和目的性的?）傳播活動。 A、無償?shù)?B、信息 C、媒體 D、銷售6、廣告具有塑造（ ）或企業(yè)形象的功能。 A、媒體 B、消費者 C、品牌 D、廣告主7、廣告具有溝通供求，促進（ ）的功能。 A、說服 B、引導 C、傳播 D、銷售8、（ ）的功能決定了廣告作為一種商業(yè)行為所具有的目的性；同時也決定了廣告?zhèn)鞑バ畔⒌恼鎸嵭院陀行浴?A、說服和引導 B、傳播信息 C、溝通供求 D、塑造品牌形象9、廣告一詞在我

3、國最早出現(xiàn)于（ ）年的政治官報章程。 A、1906 B、1908 C、1927 D、190510、從廣告的定義可以看出，廣告應包括廣告主、（ ）廣告信息和廣告費用這幾個要素。 A、廣告圖形 B、廣告設計 C、廣告媒體 D、表現(xiàn)形式11、廣告主也就是（ ），是指發(fā)布廣告的主體，如企業(yè)、個人或團體。 A、廣告費用 B、廣告信息 C、廣告媒體 D、廣告客戶12、（ ）是廣告?zhèn)鞑ミ^程中用以擴大和延伸信息傳遞的工具。 A、廣告媒體 B、廣告信息 C、廣告費用 D、廣告客戶13、（ ）是廣告的具體內(nèi)容，包括商品信息、勞務信息和觀念信息等。 A、廣告媒體 B、廣告信息 C、廣告客戶 D、廣告主14、廣告通常

4、根據(jù)傳播媒體、廣告內(nèi)容、傳播區(qū)域、廣告對象、（ ）和訴求方式等不同角度來進行分類。 A、廣告需求 B、心理需求 C、傳播載體 D、表現(xiàn)形式15、根據(jù)（ ）分類，廣告可以分為國際性廣告、全國性廣告、區(qū)域性廣告和地方性廣告。 A、傳播媒體 B、傳播區(qū)域 C、廣告對象 D、訴求方式16、根據(jù)（ ）分類，廣告可以分為視聽廣告、印刷廣告、戶外廣告、直郵廣告、展示廣告和交通工具廣告。 A、廣告對象 B、傳播區(qū)域 C、傳播媒體 D、訴求方式17、根據(jù)（ ）分類，廣告可以分為產(chǎn)品或服務銷售廣告、企業(yè)形象廣告、觀念廣告和社會公益廣告。 A、廣告對象 B、傳播區(qū)域 C、傳播媒體 D、廣告內(nèi)容18、廣告主作為廣告的

5、發(fā)布者，根據(jù)廣告的種類不同，也有不同的類型。通常情況下，廣告主有 （ ）、社會團體、企業(yè)或個人幾種形式。 A、政府機構 B、廣告協(xié)會 C、工商管理 D、集團企業(yè)19、（ ）作為付費主體，在法律和道德允許的前提下，有權決定廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容、表現(xiàn)方式、信息發(fā)布的時間、空間等內(nèi)容。 A、廣告公司 B、廣告協(xié)會 C、廣告主 D、廣告媒體20、廣告所傳播的商業(yè)信息，主要是通過一定的媒體來進行的，是一種（ ）的活動。A、人際傳播 B、自我傳播 C、非自我傳播 D、非人際傳播21、中國（ ）的廣告形式主要有實物廣告、招牌廣告、聲響廣告、店鋪布置廣告和印刷廣告。 A、古代 B、近代 C、現(xiàn)代 D、當代22、上海

6、博物館收藏的北宋濟南“劉家針鋪”的廣告銅板雕刻，是中國現(xiàn)存的最早的 A、店鋪布置廣告 B、印刷廣告 C、招牌廣告 D、實物廣告23、中國（ ）的廣告形式主要有報紙廣告、廣播廣告、霓虹燈廣告、路牌廣告、櫥窗廣告、空中廣告。 A、古代 B、近代 C、現(xiàn)代 D、當代24、（ ）年，美國商人奧斯邦在上海建造了中國第一座廣播電臺，揭開了我國廣播廣告業(yè)的序幕。A、1923 B、1927 C、1902 D、192525.中華人民共和國廣告法正式頒布實施時間是（ ）。A.1993年2月1日 B.1994年2月1日 C.1995年2月1日 D.1996年2月1日26.中國第一家廣告專業(yè)雜志是（ ）。A.中國雜志

7、 B.中央廣告 C.現(xiàn)代廣告 D.中國廣告27.第一則報紙廣告出現(xiàn)在哪個國家（ ）。A.英國倫敦 B.法國巴黎 C.美國紐約 D.德國德黑蘭28.美國廣告業(yè)之父是（ ）。A.威廉泰勒 B.詹姆斯懷特 C.魏蘭德艾耶 D.本杰明富蘭克林29.第一架霓虹燈出現(xiàn)在哪年（ ）。A.1900年 B.1910年 C.1920年 D.1930年30.廣告市場調研的方法大致可分為詢問調查法、（ ）、實驗調查法和資料分析法4大類。A.表格調查法 B.觀察調查法 C.郵寄問卷法 D.面談詢問法31.調查報告一般包括（ ）等幾個部分。A.序言、調查目標、主體、附錄 B.匯總、調查結論、主題、后記C.序言、調查結論、

8、主體、附錄 D.序言、調查目標、主題、附錄32.消費者的購買動機不包括（ ）。A.感情動機 B.理智動機 C.信任動機 D.攀比動機33.美國第一則報紙廣告刊登在（ ）。A.賓夕法尼亞公報 B.波士頓時事通訊 C.每日論壇報 D.新聞周報34.1898年，美國人路易斯首先提出了（ ）法則，認為廣告的制作過程中必須有引起注意、產(chǎn)生興趣、培養(yǎng)欲望和促成行為這四個組成部分。A.AIDA B.WEAF C.USP D.RED35.廣告管理條例正式頒布時間為（ ）。A.1984年 B.1987年 C.1988年 D.1989年36. （ ）是以調查人員為主體，對現(xiàn)場或實物進行調查分析的方法。A.實驗調查

9、法 B.詢問調查法 C.面談詢問法 D.觀察調查法37.（ ）的商人也曾因船商抵岸而雇人高聲叫喊以招攬買主。A.古希臘 B.古埃及 C.古巴比倫 D.古羅馬38.（ ）商業(yè)非常發(fā)達的迦太基城曾以喧囂的叫賣聲聞名于世。A.古希臘 B.古埃及 C.古巴比倫 D.古羅馬39.被公認為英國第一位廣告代理商的人是（ ）。A. 威廉泰勒 B.沃爾民B帕默 C.羅威爾 D.路易斯40.（ ）年，倫敦的一個教堂門口貼出了第一則印刷廣告，推銷一本宗教祈禱書，標志著西方印刷廣告的開端。A.1563 B.1742 C. 1467 D.147241.消費者的認知過程不包括（ ）。A.感覺 B.知覺 C.意志 D.思維

10、42.個性心理特征主要包括（ ）3個方面的內(nèi)容。A.能力、強度、個性 B.能力、氣質、性格 C.能力、速度、氣質 D.能力、靈活、性格43.（ ）年，創(chuàng)立了國際廣告協(xié)會，有效地促進了各國廣告業(yè)的交流與發(fā)展。A.1935 B.1936 C.1937 D.193844.以下說法錯誤的是（ ）。A.廣告環(huán)境調查是對廣告活動所處的總體環(huán)境的調查。B.廣告產(chǎn)品調查是對于所宣傳的產(chǎn)品進行全面了解、把握的過程。C.廣告媒體調查是對廣告媒體受眾和目標市場中的消費者情況的調查。D.廣告主經(jīng)營狀況調查是了解廣告主經(jīng)營的過去、現(xiàn)狀和未來的規(guī)劃。45. USP策略的中文解釋為（ ）。A購買點廣告 B獨特的消費主題C引

11、起注意、產(chǎn)生興趣、培養(yǎng)欲望、促成行為 D產(chǎn)品定位46.廣告市場調研的基本方法不包括（ ） A詢問調查法 B實驗調查法 C數(shù)據(jù)分析法 D觀察調查法47.表格調查法不包括（ ）。A、階段式問卷法 B、全面問卷法 C、典型問卷法 D、郵寄問卷法48. 心理學研究成果為廣告活動提供了認識人們知覺規(guī)律的相關理論?？梢詮闹X的和視錯覺等角度來分析不包括以下哪點（ ）A、整體性 B、選擇性 C、恒常性 D、錯覺性49.消費者購買動機不包括以下哪項( )A感情動機 B理智動機 C 經(jīng)驗動機 D信任動機50.通常人們的觀察路線不包括( )A 左上中下右 B 上左中右下 C 上中下左右 D 上右中下左51.為在平

12、面廣告中產(chǎn)生動態(tài)效果，設計者通常利用（ ）來體現(xiàn)動感A 視錯覺 B 新穎性 C 心理活動 D 色彩52.（ ）是人們對獲得的信息進行加工和解釋的過程A 知覺 B 思維 C 記憶 D 回想53.組合規(guī)律告訴我們，具有（ ）的不同事物能夠引發(fā)消費者對廣告內(nèi)容的理解A 內(nèi)在連貫性 B 較大差異 C 相同色彩 D 相同形狀54.在設計有畫面留白時，消費者通常會主動的將其補充完整，是運用( ) A 完形規(guī)律 B 組合規(guī)律 C 選擇規(guī)律 D 知覺規(guī)律55.以下哪個建筑物運用了視錯覺的原理( ) A 巴黎圣母院 B 大本鐘 C 凱旋門 D 巴特隆神廟56.廣告是通過（ ）來引導消費者的態(tài)度發(fā)生變化 A 說服

13、 B 誘導 C 強制 D 夸張57.以下哪項不是廣告活動的環(huán)節(jié)( ) A 計劃 B 實施 C 評價管理 D 反饋58.（ ）是企業(yè)立于不敗之地的基本選擇 A 揚長避短，發(fā)揮自身優(yōu)勢 B 加大廣告發(fā)布量 C 暗中調查競爭對手 D 不斷研發(fā)新產(chǎn)品59.（ ）是廣告的生命 A 真實 B 表現(xiàn) C 創(chuàng)意 D 策劃60.廣告策劃的程序不包括哪個階段( ) A 廣告市場調研 B 廣告戰(zhàn)略分析 C 制定廣告計劃 D 編寫調查報告61.市場分析不包括( ) A 營銷環(huán)境分析 B 消費者分析 C 產(chǎn)品分析 D 廣告主分析62.（ ）是廣告策劃的實質性操作階段 A 綜合決策階段 B 制定廣告計劃階段 C 戰(zhàn)略分析

14、階段 D 廣告市場調研階段63.選擇怎樣的媒體或媒體組合應處于廣告策劃方案中的哪部分( ) A 前言 B 市場綜合分析 C 配套措施和策略 D 廣告戰(zhàn)略與策略64.以下哪項不是廣告目標的依據(jù)( ) A 目標市場 B 市場定位 C 媒體組合 D 競爭對手65.以下哪項不是廣告活動的目標類型( ) A 創(chuàng)牌廣告目標 B 保牌廣告目標 C 競爭廣告目標 D 策劃廣告目標66.開發(fā)新市場，推廣新產(chǎn)品適合用以下哪種廣告( ) A 創(chuàng)牌廣告目標 B 保牌廣告目標 C 競爭廣告目標 D 策劃廣告目標67.（ ）是廣告的中心思想和靈魂 A 廣告主題 B 廣告創(chuàng)意 C 廣告策劃 D 廣告表現(xiàn)68.以下哪項不是廣

15、告策劃內(nèi)容( ) A 確定廣告目標 B 明確廣告對象 C 凝練廣告主題 D 確定廣告創(chuàng)意69.經(jīng)過分析比較和反復思考后而產(chǎn)生的購買動機為( ) A 理智動機 B 感情動機 C 信任動機 D 需求動機70.與廣告活動密切相關的知覺特性不包括( ) A 整體性 B 選擇性 C 恒常性 D 穩(wěn)定性71.太陽與月亮屬于聯(lián)想中的( ) A 接近律 B 對比律 C 類似律 D 因果律72.哪個不是廣告策劃原則( ) A 部分原則 B 動態(tài)原則 C 真實原則 D 效益原則73.對產(chǎn)品或服務本身的造型、質地、色彩、場景氛圍和人物形象等綜合表現(xiàn)元素的完美和諧有較高要求是廣告表現(xiàn)的（ ）手法A對比夸張 B.離奇魔

16、幻 C.紀實再現(xiàn) D.直接展示74下面哪一項不屬于廣告創(chuàng)意的特征（ ）A .趣味性 B .形象化 C.突破性 D.超越性75“頭腦風暴”（也稱智力激勵法）是誰發(fā)明的（ ）.馬斯洛 .大衛(wèi).奧格威.奧斯本 .魏蘭徒.艾耶76. 下面哪一項是創(chuàng)意過程中應注意的原則（ ）A.理解原則 B.真實原則 C.可行原則 D.效益原則77. 不屬于廣告創(chuàng)意的程序的是（ ）A.廣泛接受信息 B.整合分析，獲得靈感C.趨向目標，去蕪存菁 D.效果預測78. 廣告活動的中心環(huán)節(jié)是什么 （ ）A.廣告創(chuàng)意 B.廣告表現(xiàn) C.廣告策劃 D.廣告媒體79. 廣告文案標題的形式不包括（ ）A.敘述型標題 B.詢問型標題C.

17、幽默型標題 D.詩歌型標題80. 廣告文案正文的主要形式不包括 （ ）A.新聞體 B.敘述體 C.哲理體 D.證書體81. 廣告標語的寫作要求 （ ）A.突出廣告商品的品牌 B.強調商品的獨特性能C.反應企業(yè)前景 D.親切感人，富于創(chuàng)造性82. 廣告表現(xiàn)的基本元素中，屬于非語言文字系統(tǒng)的是（）A.電話 B.符號 C.解說詞 D.價格83.（ ）以藝術性和真實性的特點成為廣告創(chuàng)意和廣告主題表達的重要組成部分。A.圖形和圖像 B.音樂和聲音 C.板式與構圖 D.色彩84.廣告表現(xiàn)的基本元素不包括（ ）A.色彩 B.材質 C.音樂 D.標語85.（ ）相對于廣告創(chuàng)意還擁有一個再創(chuàng)造的能動性A.廣告媒

18、體 B.廣告策劃 C.廣告文案 D.廣告表現(xiàn)86.（ ）是廣告表現(xiàn)的生命，是吸引廣告受眾視聽感覺的關鍵。A.內(nèi)容 B.手法 C.形式 D.技巧87.廣告設計作品中，常見的藝術手法不包括（ ）A.對話敘述 B.幽默 C.直接展示 D.對比夸張88.廣告表現(xiàn)元素中有時候比圖形和圖像更具有能動性作用的是（ ）A.音樂 B.色彩 C.文字 D.版式與構圖89.（ ）指出“如果廣告活動不是由偉大的創(chuàng)意構成，那么它不過是二流品而已“。A.馬斯洛 B.大衛(wèi).奧格威C.奧斯本 D.魏蘭徒.艾耶90.聯(lián)系廣告創(chuàng)意與廣告設計過程的紐帶的是（ ）A.廣告文案 B.廣告媒體 C.廣告策劃 D.廣告表現(xiàn)91.廣告創(chuàng)作的

19、前提是（）A.廣告策劃 B.廣告文案 C.廣告創(chuàng)意 D.廣告媒體92.廣告文案的主要部分是（ ）A：標題 B：中心段落 C：標語 D：結尾93.在廣告創(chuàng)意中切記復雜難懂、隱諱高深的說教和推理是遵循了廣告創(chuàng)意的那一項原則（ ）A.簡潔原則 B.形象原則 C.促銷原則 D.理解原則94.突出廣告商品品牌，強調商品的獨特性能是廣告文案寫作對（ ）的基本要求A.標題 B.正文 C.隨文 D.標語95.廣告創(chuàng)意在堅持客觀事實的條件下，升華凝練出主題思想與廣告語從聯(lián)想中獲取創(chuàng)作素材是表現(xiàn)了廣告創(chuàng)意的（ ）A.趣味性 B.超越性 C.突破性 D.形象化96.在傳達具有理性、科學、嚴謹、規(guī)范的廣告訴求主題時，

20、多運用的手段屬于（ ）范疇A.圖像 B.色彩 C.聲音 D.版式97.下列那一項不是廣告媒體的基本功能？（ ）A、傳播功能 B、說服和引導功能 C、吸引功能 D、服務功能98.（ ）媒體能最大限度地促使媒體受眾產(chǎn)生購買欲望。A、電視媒體 B、廣播媒體 C、雜志媒體 D、電影媒體99.下列哪項不是廣播媒體的特點？（ ）A、采用電聲、音頻技術 B、按時傳播聲音節(jié)目 C、可形象、直觀地展現(xiàn)產(chǎn)品特點 D、專門訴諸于媒體受眾的聽覺100.（ ）是最傳統(tǒng)的廣告媒體，也是廣告的主力媒體。A、電視 B、廣播 C、報紙 D、霓虹燈101.不是雜志媒體存在的缺點的是？（ ）A、廣告費用較高 B、影響面窄 C、時效

21、性差 D、較大程度地發(fā)揮平面廣告創(chuàng)意和設計102.戶外廣告的優(yōu)勢不包括（ ）A、市場選擇性良好 B、成本費用低 C、發(fā)布及廣告表現(xiàn)形式靈活 D、表現(xiàn)信息完整豐富103.店面廣告稱為（ ）A、POP廣告 B、實物廣告 C、印刷廣告 D、店鋪布置廣告104.交通媒體的優(yōu)勢不包括 （）A、費用較低 B、針對性較強 C、選擇性較強 D、制作簡單105.電影媒體的優(yōu)勢不包括（）A、針對性較強 B、制作簡單 C、成本費用低廉 D、信息含量大106.（）媒體是一種新型的廣告媒體。A、交通媒體 B、計算機網(wǎng)絡媒體 C、電影媒體 D、戶外媒體107.（）是廣播、電視媒體最重要的數(shù)量指標。A、收視率 B、節(jié)目視聽

22、眾占有率 C、毛評點 D、到達率108.廣告媒體選擇應當遵循的原則不包括（）A、成本原則、特性原則 B、誠實守信原則C、時限原則、時段版位原則 D、經(jīng)驗原則、競爭原則109.廣告發(fā)布的排期類型不包括（）A、連續(xù)式 B、集中式 C、持續(xù)式 D、時段式110.廣告是以（）的形式，讓媒體受眾自愿的購買商品（或服務）。A、引導 B、傳播 C、說服 D、溝通111.以傳達真實新聞為主，具有較高權威度與新聞性的是（）A、電視 B、廣播 C、報紙 D、雜志112.收視率=*（）A、廣告接觸人數(shù)，毛評點 B、開機率，節(jié)目視聽眾占有率C、開機率，毛評點 D、廣告接觸人數(shù)，開機率113.和一樣，都是表示廣告信息送達給媒體受眾的“毛額”。（）A、收視率，毛評點 B、開機率，收視率 C、試聽眾暴露度，毛評點 D、試聽眾暴露度到達率114.廣告媒體研究的作者是？（）A、林振彬 B、周