中國音樂人生存現(xiàn)狀報告

1、目錄前言 1.研究對象與目的2.研究背景與價值3.研究維度與方法第一章 音樂人群體特征 1.群體數(shù)量2.性別特征3.年齡特征4.地域特征5.職業(yè)特征第二章 音樂人工作現(xiàn)狀 1.音樂創(chuàng)作2.音樂傳播3.音樂收入第三章 音樂人未來期望 1.面臨問題2.未來期望第四章 整體結(jié)論前言1研究對象與目的本報告研究對象是中國音樂人群體及其生存現(xiàn)狀。這一群體通常也被稱為獨立音樂人或原創(chuàng)音樂人。應(yīng)該說，無論獨立音樂、原創(chuàng)音樂，還是獨立音樂人、原創(chuàng)音樂人，都是一個相對的概念。一直以來，業(yè)內(nèi)對其并沒有一個十分嚴(yán)格的定義。但根據(jù)其行為及作品特點，我們?nèi)匀豢梢栽谶@里對音樂人群體做一個較寬泛的界定：獨立音樂人，或原創(chuàng)音樂

2、人，指的是沒有和主流商業(yè)唱片公司簽約，對作品獨立性、藝術(shù)性關(guān)注度高于商業(yè)性的音樂創(chuàng)作者。近年來，一些音樂人也開始和獨立廠牌或中小唱片公司合作，便于更好地進(jìn)行創(chuàng)作與推廣。業(yè)內(nèi)一般仍將他們納入獨立音樂人或原創(chuàng)音樂人的范疇。下文統(tǒng)稱之為“音樂人”。從執(zhí)行層面來看，本報告的具體研究對象，則是截至2020年10月，以音樂人身份入駐網(wǎng)易云音樂平臺的音樂創(chuàng)作者。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線上音樂平臺成為音樂人群體最主要和最集中的活躍場所。網(wǎng)易云音樂作為中國領(lǐng)先的原創(chuàng)音樂平臺，是音樂人活躍度最高的聚集地之一，平臺音樂人的狀況很大程度上反映出整個中國音樂人群體的共同面貌。本報告研究目的，也正是希望通過平臺的調(diào)查研究，客

3、觀展現(xiàn)整個中國音樂人群體的現(xiàn)狀，幫助行業(yè)內(nèi)外更好了解中國原創(chuàng)音樂發(fā)展?fàn)顩r，進(jìn)而更好助力音樂人的成長與華語原創(chuàng)音樂的繁榮。2研究背景與價值2016年，網(wǎng)易云音樂發(fā)布了國內(nèi)首份關(guān)注音樂人群體生存現(xiàn)狀的報告：中國獨立音樂人生存現(xiàn)狀報告。此后的幾年里，中國原創(chuàng)音樂市場又經(jīng)歷了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。 從音樂人數(shù)量來看：2016年11月，入駐平臺的音樂人數(shù)量為2萬人；而2020年10月，網(wǎng)易云音樂入駐音樂人數(shù)量已突破20萬。4年之間，音樂人數(shù)量增長10倍。從原創(chuàng)音樂的影響力來看：2016年，原創(chuàng)音樂的體量相對主流商業(yè)音樂仍屬小眾，同時，聽眾音樂品味的個性化和分眾化趨勢正在快速發(fā)展之中；而2020年，民謠、搖滾、

4、說唱、國風(fēng)、二次元、電音等大量分眾音樂都已迎來自己的春天、夏天。昨日的涓涓細(xì)流，已然匯成大江大河。原創(chuàng)音樂早就不再小眾。2016年，我們說“原創(chuàng)音樂已成為音樂圈最不可忽視的一股力量”。而2020年，無論從創(chuàng)作者的質(zhì)量、數(shù)量，還是從音樂作品的影響力來看，我們都可以說：中國原創(chuàng)音樂已經(jīng)漸與主流商業(yè)音樂市場并駕齊驅(qū)。原創(chuàng)音樂市場的發(fā)展變化，愈發(fā)值得重視。與此同時，音樂人群體也正在發(fā)生著一些新變化，其生存現(xiàn)狀也面臨一些新情況、新挑戰(zhàn)。例如，Z世代成為音樂人群體絕對主力、女性力量正在崛起；例如，2020年突如其來的新冠疫情對音樂人群體帶來一定影響種種新現(xiàn)象、新問題都值得關(guān)注探討。在這樣的背景之下，對中國

5、音樂人生存現(xiàn)狀進(jìn)行一次全新的調(diào)查研究，是一項必要且重要的工作。3研究維度與方法中國音樂人生存現(xiàn)狀報告（2020）研究維度主要包括三方面：群體特征、工作現(xiàn)狀及未來期望，力圖全方位展現(xiàn)音樂人的生存現(xiàn)狀及其發(fā)展變化趨勢。本報告調(diào)查對象為網(wǎng)易云音樂平臺的認(rèn)證音樂人，調(diào)查以問卷形式進(jìn)行，共回收有效問卷 11857份，通過問卷數(shù)據(jù)分析及行業(yè)觀察，得出基本研究結(jié)論。根據(jù)實際情況，問卷中部分問題選項設(shè)置為單選，部分為多選。一、群體數(shù)量音樂人總數(shù)進(jìn)入 20 萬+時代。音樂人群體迎來爆發(fā)式增長，人數(shù)同比增長超 100%。2020 年 10 月，入駐網(wǎng)易云音樂的音樂人總數(shù)超過 20 萬。此前的 2019 年 12

6、月，平2020年2019年2018年2016年2013年20000網(wǎng)易云音樂上線70000100000200000音樂人總數(shù)進(jìn)入20萬+時代臺入駐音樂人突破 10 萬，不到一年時間，音樂人總數(shù)增長 10 萬。中國原創(chuàng)音樂大環(huán)境的改善，和互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺的興起，讓更多年輕人有從事音樂事業(yè)的意愿和條件。女性力量在崛起，女性音樂人總數(shù)超 5 萬。目前網(wǎng)易音樂人中男性比例為 74%，占比更大。但與 2016 年報告對比可發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時音樂人中男性占 86%。也就是說，女性音樂人占比從 14%上升為 26%，占比大幅度增加。目前平臺入駐女性音樂人超過 5 萬。女性音樂人力量在崛起男性音樂人女性音樂人26%14

7、%86%74%2020 年2016 年近年來，房東的貓、花粥、銀臨等女性音樂人成長迅速；乃萬、陳壹千、福祿壽、一支榴蓮等新興音樂人也不斷涌現(xiàn)，音樂人群體中的女性力量正逐漸崛起。30 歲及以下音樂人占比 86%，Z 世代成絕對主力。Z世代成音樂人群體絕對主力31歲及以上14%26歲-30歲15%25歲及以下71%音樂人年輕化特征十分明顯，30 歲及以下音樂人占比高達(dá) 86%，其中 25 歲及以下音樂人占比 71%。隔壁老樊（1998 年生）、徐秉龍（2000 年生）、沈以誠（1995 年生）、邵帥（1998 年生）、陳壹千（1995 年生）等眾多知名音樂人均為 95 后甚至 00 后。Z世代成為

8、音樂人群體中的絕對主力?；ヂ?lián)網(wǎng)打破地域限制，一線城市音樂人占比下降，三線及以下城市音樂人占比近半，做音樂的“小鎮(zhèn)青年”崛起。廣東音樂人數(shù)量位居第一。值得關(guān)注的是，一線城市音樂人占比約 13%，和 2016 年的超 20%相比，比例有較明顯下降；而三線及以下城市的音樂人占比已達(dá)到約 50%。雖然目前要進(jìn)行精良的音樂制作仍然離不開大城市，但在音樂事業(yè)早期，無論身在何地，有才華的人都有了更多發(fā)展機(jī)會。移動互聯(lián)網(wǎng)正在打破音樂人事業(yè)的地域限制。大量學(xué)生涌入，在音樂人群體中占比過半，帶來全新機(jī)遇和要求。音樂人群體中，學(xué)生占比達(dá)到 66%。已工作的全職音樂人和兼職音樂人占比則分別為 11%和 23%。從事原

9、創(chuàng)音樂創(chuàng)作時間小于 3 年的音樂人超過 7 成，而 34%的音樂人從業(yè)時長小于 1 年。全職音樂人占比不高，主要是由于近年大量年輕人特別是在校學(xué)生，涌入音樂創(chuàng)作群體。這說明音樂行業(yè)對年輕人的吸引力上升，更多音樂熱愛者正在成為音樂創(chuàng)作者。短期內(nèi)，“萌新”大量涌入，不可避免地會帶來音樂人水平參差不齊的現(xiàn)象；但中長期來看，源源不斷的創(chuàng)作力量，必然會成為原創(chuàng)音樂繁榮的堅實支撐。年輕學(xué)生的大量涌入，也對音樂人專業(yè)知識的教育培訓(xùn)提出了更高要求。一、音樂創(chuàng)作1、音樂風(fēng)格中國原創(chuàng)音樂真正進(jìn)入“百花齊放”時代。說唱、民謠、電音、搖滾、國風(fēng)音樂人數(shù)量最多。中國原創(chuàng)音樂百花齊放，音樂人涉獵風(fēng)格多元100%90%80

10、%70%60%50%40%30%20%10%0%說唱 民謠 電子 搖滾 國風(fēng) R&B 輕音樂 二次元 爵士 古典 實驗 民歌 藍(lán)調(diào) 其他 世界 新世紀(jì)今天，音樂風(fēng)格分眾化趨勢更加明顯。除了大部分音樂人都會涉足的流行風(fēng)格外，說唱、民謠、電音、搖滾、國風(fēng)最受音樂人的青睞，嘗試過這些風(fēng)格的音樂人比例都超過 20%，不少音樂人同時涉獵多種風(fēng)格。同時，R&B、輕音樂、二次元/ACG，以及爵士、實驗音樂、藍(lán)調(diào)、古典、民歌、新世紀(jì)音樂、世界音樂等不同風(fēng)格的音樂人都不在少數(shù)。詞曲創(chuàng)作是基本功，新生代音樂人多是“全能音樂人”。其他樂手制作人作曲錄/混/后期編曲作詞演唱100%90%80%70%60%50%40%

11、30%20%10%0%音樂人往往“身兼數(shù)職”創(chuàng)作過程中，音樂人擔(dān)任過人聲演唱、作詞、作曲角色的均超過 60%。與此同時，擔(dān)任過編曲、制作人、錄音/混音/后期制作、樂手/樂器演奏角色的音樂人比例同樣不小。大部分音樂人比較獨立地運營音樂事業(yè)，這也讓他們往往具備“身兼數(shù)職”的特點。過半音樂人網(wǎng)上“自學(xué)”音樂技能。私立音樂學(xué)校商業(yè)機(jī)構(gòu)專業(yè)學(xué)院朋友/社團(tuán)指導(dǎo)線上學(xué)習(xí)4%12%16%36%53%過半音樂人網(wǎng)上“自學(xué)”音樂技能不少音樂人同時通過多種渠道學(xué)習(xí)技能，其中 53%的音樂人會通過線上渠道學(xué)習(xí)音樂技能；通過朋友或社團(tuán)指導(dǎo)學(xué)習(xí)的音樂人也達(dá)到 36%。這說明線上教育培訓(xùn)對音樂人的重要性。隨著音樂人群體數(shù)量

12、的迅速擴(kuò)大，市場也對線上音樂教學(xué)服務(wù)提出了更高要求。二、音樂傳播1、作品發(fā)布作品成果展示情況得到改善。近四成音樂人發(fā)布過錄音室專輯。在 2016 年的調(diào)研中，發(fā)行過 EP 或?qū)］嫷囊魳啡撕嫌嬛挥?24%；而在此次調(diào)研中，發(fā)布過錄音室專輯的音樂人比例為 39%。發(fā)布過單曲的音樂人比例為 62%。音樂人作品成果展現(xiàn)情況有所改善，同時仍有不少可提升的空間。未來，更便利的制作和發(fā)布服務(wù)，將有助于音樂人作品得到更有效展現(xiàn)。2、傳播形式音樂人熱愛用多種方式傳播作品，超六成音樂人也是“音樂達(dá)人”。除了發(fā)布音樂作品外，62%的音樂人也會發(fā)表其他形式的音樂內(nèi)容。其中歌單、Vlog、播客/電臺節(jié)目最受青睞，發(fā)布過

13、這些作品的音樂人都超過 20%。一些音樂人也會通過音樂技能教學(xué)、文章、巡演視頻/紀(jì)錄片、音樂創(chuàng)作手札等形式傳播作品、分享技能、發(fā)表感悟。視頻創(chuàng)作手札文章播客/電臺 音樂教學(xué)Vlog只有歌曲歌單2%5%10%12%20%23%33%38%音樂人熱愛用多種方式傳播作品音樂人普遍愿意授權(quán)作品在各類線上場景中使用，K 歌平臺最受歡迎。直播平臺短視頻平臺K歌平臺4.14.214.33音樂人愿意授權(quán)作品在各類場景使用（滿分為5分）對于短視頻平臺、直播平臺、K 歌平臺，音樂人普遍持開放態(tài)度，比較愿意授權(quán)作品在這些場景中使用，也愿意通過這幾類平臺宣傳作品、與粉絲互動。其中，K 歌是用戶對音樂作品的深度使用場景

14、，音樂人最愿意在 K 歌平臺宣傳作品、進(jìn)行互動。3、演出經(jīng)歷大量“萌新”涌入后，有演出經(jīng)驗的音樂人比例有所下降。中小型演出參與度相對較高。有演出經(jīng)歷的音樂人占比 52%，數(shù)值相比 2016 年調(diào)研時的 68%有所下降，大量年輕群體的涌入是導(dǎo)致變化的直接原因。2020年線上演出音樂節(jié)公益演出商演LIVEHOUSE2016年酒吧校園現(xiàn)場0%20%40%60%80%音樂人更多參與中小型演出但同時，音樂人參與演出的類型越來越豐富。其中，公益演出參與度是 2016 年的約 2倍，增幅最大，Z 世代音樂人對公益音樂演出熱情高漲；校園、LIVEHOUSE 等中小型演出的參與度是 2016 年的約 1.5 倍

15、，而音樂節(jié)的參與度基本與 2016 年調(diào)研數(shù)據(jù)持平。4、傳播效果原創(chuàng)音樂人作品年播放量 2730 億，人均粉絲增長 1800%，音樂人群體影響力突飛猛進(jìn)。2019 年全年，網(wǎng)易云音樂平臺原創(chuàng)音樂人作品播放量達(dá)到 2730 億，其中隔壁老樊、花粥、沈以誠、徐秉龍、顏人中、房東的貓、枯木逢春、?？怂沟榷辔灰魳啡俗髌纺瓴シ帕窟_(dá)到十億乃至數(shù)十億。平臺涌現(xiàn)出眾多全網(wǎng)爆款原創(chuàng)歌曲。隨機(jī)選取 8000 名 2016 年 11 月前（即“石頭計劃“發(fā)起前）入駐平臺的音樂人，統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，不到 4 年時間，這些音樂人的人均粉絲數(shù)增長超 1800%。2016 年，網(wǎng)易云音樂發(fā)起系統(tǒng)性的音樂人扶持計劃“石頭計劃”，其后

16、陸續(xù)推出“云梯計劃”、“硬地圍爐夜”、“硬地原創(chuàng)音樂榜”、“星辰集詞曲創(chuàng)作大賽”、“點亮現(xiàn)場行動”等各類舉措扶持原創(chuàng)。在音樂平臺及行業(yè)各方的助推下，原創(chuàng)音樂發(fā)展成效明顯，音樂人影響力突飛猛進(jìn)。三、音樂收入1、收入來源音樂人群體收入狀況得到一定程度改善。收入來源不再單一。超過 40%的音樂人收入較 3 年前有較明顯上漲。目前，在一次性的版權(quán)采買收入之外，單音樂人在平臺的累計線上收入最高者已超千萬元。僅 2020 年前 10 個月，參加“云音樂人群體收入狀況得到一定改善4%40%較明顯上漲小幅上漲或持平下降56%梯計劃”的音樂人，在網(wǎng)易云音樂獲得的線上扶持收入已超 1 億元。2016 年，音樂人主

17、要收益來源是演出或編曲制作，少部分音樂人可通過商業(yè)合作獲益，能通過版權(quán)或?qū)］嬩N售獲取收入的音樂人都不到 10%。2020 年，音樂人收入來源不再單一。首先，音樂人可以便捷地進(jìn)行線上版權(quán)授權(quán)，獲取相應(yīng)的版權(quán)收益。同時，從編曲制作、商業(yè)合作、詞曲作品、演出票房、音樂教育等方式中獲取收益的音樂人，都超過 10%。作品打賞、音樂直播等新興方式也成為不少音樂人的收益來源。制作贊賞詞曲教育商業(yè)演出直播數(shù)專唱片周邊2%2%4%11%13%13%15%18%24%版權(quán)收益之外音樂人收入來源逐漸多元化29%從數(shù)字專輯中獲益的音樂人超過售賣實體唱片的音樂人，但二者比例都很低，能從這兩種渠道中獲益的主要還是相對頭部

18、的音樂人。2、應(yīng)對疫情音樂人紛紛嘗試新的生存模式，集中精力創(chuàng)作與制作，并擁抱音樂直播。創(chuàng)作/制作 拓展版稅線上義演付費直播綜藝節(jié)目 唱片/周邊 歌迷眾籌6%8%9%10%19%21%52%音樂人希望通過以下方式應(yīng)對疫情影響今年音樂人收入受新冠疫情影響較明顯，表示受影響的音樂人比例達(dá) 77%。為應(yīng)對疫情影響，超過一半的音樂人希望能通過提供音樂創(chuàng)作/制作服務(wù)來拓展收入；同時，希望開展免費線上義演和付費線上音樂表演的音樂人分別達(dá)到 19%和 10%。如今，音樂人對直播的態(tài)度更加開放，近 9 成音樂人對直播態(tài)度偏正面或中立。第三章 音樂人未來期望1、面臨問題超七成音樂人認(rèn)為自己專業(yè)技能需提升，也需要更

19、多宣發(fā)支持。其他政策扶持宣推策劃專業(yè)技能提升 粉絲運營手段作品打磨6%29%61%68%70%71%超七成音樂人希望提升專業(yè)技能專業(yè)技能及作品質(zhì)量，與宣傳推廣及粉絲運營，仍然是音樂人認(rèn)為自己音樂事業(yè)最主要的制約因素。此外，也有近三成的音樂人，認(rèn)為自己缺乏來自政府部門的政策扶持。從業(yè)超過3 年的音樂人，認(rèn)為自己在創(chuàng)作和后期制作上有成長者占比分別達(dá)88%和63%；但認(rèn)為自己在粉絲運營和作品宣傳上有成長者都只有 22%。術(shù)業(yè)有專攻，原創(chuàng)音樂要真 正實現(xiàn)有效的宣傳推廣，更多還是要靠音樂平臺、專業(yè)團(tuán)隊等行業(yè)伙伴提供支持。作品宣傳粉絲運營熱點把握版權(quán)知識后期制作創(chuàng)作22%22%23%41%63%88%音樂

20、人眼中自己的成長2、未來期望曝光與收益始終最受關(guān)注，其中粉絲互動功能受歡迎；技能培訓(xùn)對音樂人也很有吸引力。和 16 年的調(diào)研結(jié)果類似，曝光宣傳與作品收益，始終是音樂人最希望線上音樂平臺提供的支持。此外，音樂人希望音樂平臺提供活動機(jī)會，希望政府機(jī)構(gòu)提供演出/合作機(jī)會及資金支持，本質(zhì)上也是曝光和收益需求的體現(xiàn)。值得關(guān)注的是，音樂人云圈、Mlog 等與粉絲互動功能對過半音樂人具有吸引力，說明音樂社區(qū)的建設(shè)對原創(chuàng)音樂的促進(jìn)作用受到音樂人充分認(rèn)可。其他更好收益平臺活動互動功能推廣曝光4%49%50%54%86%音樂人希望音樂平臺提供的支持其他政策版權(quán)交易場地資金演出/合作技能培訓(xùn)2%33%42%53%6

21、8%72%74%音樂人希望相關(guān)部門提供的支持音樂人對政府機(jī)構(gòu)可能提供的各類支持，熱情度都較高，其中技能培訓(xùn)飽受關(guān)注，選擇這項的音樂人超過七成。隨著音樂人群體的迅速擴(kuò)大，如何為他們提供優(yōu)質(zhì)的專業(yè)技能培訓(xùn)，成為行業(yè)重要命題。第四章 整體結(jié)論經(jīng)過為期數(shù)月的調(diào)查研究，基于以上各章的數(shù)據(jù)梳理及分析，我們可以進(jìn)一步得出一些整體性的結(jié)論：一、近年來中國原創(chuàng)音樂取得重大發(fā)展，漸與主流商業(yè)音樂并駕齊驅(qū)。音樂市場進(jìn)入百花齊放時代，分眾化趨勢越來越明顯。和 2016 年的調(diào)研相比，此次調(diào)研結(jié)果反映出近年來中國原創(chuàng)音樂取得重大發(fā)展。音樂人數(shù)量爆發(fā)式增長，爆款原創(chuàng)歌曲頻出，大量分眾音樂走紅原創(chuàng)音樂已呈現(xiàn)出與主流商業(yè)音樂

22、并駕齊驅(qū)的態(tài)勢。與此同時，Z 世代成為絕對主力、女性音樂人力量崛起、“小鎮(zhèn)音樂人”比例明顯上升等新變，也展現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)正在打破年齡、性別、地域等限制。更多有才華的年輕人都有了在音樂道路上的發(fā)展機(jī)會。音樂行業(yè)對年輕人的吸引力上升，更多音樂熱愛者成為音樂創(chuàng)作者。二、中國音樂人生存現(xiàn)狀有了較明顯改善，同時仍有較大發(fā)展空間。和 2016 年相比，音樂人生存現(xiàn)狀有較明顯改善，音樂人作品播放量、粉絲量呈現(xiàn)數(shù)量級的增長；四成音樂人收入增長較明顯；音樂人收入渠道單一的情況得到較好扭轉(zhuǎn)。同時，由于我國原創(chuàng)音樂市場整體起步較晚，無論是音樂人群體的自我成長，還是音樂平臺等行業(yè)方對音樂人的扶持，也才剛剛邁出前面幾步。未來中國原創(chuàng)音樂市場還大有可為，音樂人生存狀況還會有比較大的改善空間。三、疫情對音樂人短期收入影響明顯；音樂人擁抱直播，可能成為長期趨勢。超過 3/4 的受訪音樂人表示收入受到新冠疫情影響。隨著線下演出的逐步恢復(fù)，這一短期影響將逐漸消散。音樂人擁抱直播，直接催生了今年的線上音樂演出熱潮。一方面，線上音樂直播是一種全新模式，并非線下演出的