媒介融合背景下我國報(bào)紙新聞傳播變革探析

1、媒介交融背景下我國報(bào)紙新聞傳播變革探析媒介交融背景下我國報(bào)紙新聞傳播變革探析隨著傳播技術(shù)的不斷開展，報(bào)紙、播送、電視、網(wǎng)絡(luò)、五種媒介正逐步走向交融，媒介交融早已悄然浸透在我們的生活之中。紙質(zhì)媒介傳播、播送電視傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播、電信傳播的形式不再?zèng)芪记宄?，傳播的?nèi)容也逐漸混雜，甚至趨于重復(fù)。從世界范圍內(nèi)看，早在20世紀(jì)八十年代，在學(xué)界提出媒介交融概念之前，不同媒介間的合作、集成就早已開始進(jìn)展了。待到傳播技術(shù)的開展逐步成熟，新的信息傳播載體次第出現(xiàn)，媒介交融的趨勢也隨之愈創(chuàng)造朗，它己經(jīng)成為傳播媒介將來開展的一個(gè)必然。一、道阻且長：當(dāng)下我國媒介交融開展中報(bào)紙傳播危機(jī)常存媒介交融的趨勢雖然早已出現(xiàn)并勢不

2、可擋，但我國的媒介交融仍處于初級(jí)階段，各種阻礙仍然存在并制約著交融的進(jìn)一步進(jìn)展。如行業(yè)壁壘、行政壁壘往往會(huì)使不同地域、不同形態(tài)的媒介畫地為牢，無法突圍。另外，傳統(tǒng)媒介的組織機(jī)構(gòu)形成已久，管理風(fēng)格仍局限在傳統(tǒng)的單一方式內(nèi)，缺乏宏觀的調(diào)控與籌劃，無法最大限度的適應(yīng)媒介交融時(shí)代對(duì)資源共享、新聞共籌、統(tǒng)一籌劃、分工協(xié)作的需要。肇始于幾年前的報(bào)網(wǎng)內(nèi)容版權(quán)之爭至今仍未得到共識(shí)，報(bào)業(yè)的冬天愈加寒冷，說明媒介交融始終未從理念層次上深化媒介的日常運(yùn)作中。一個(gè)不爭的事實(shí)是，只做自己最擅長最適宜的新聞，在并適宜本文由論文聯(lián)盟.Ll.搜集整理的情況下謀求大集體的協(xié)作，這是所有媒介交融新聞消費(fèi)過程中應(yīng)該遵循的第一原那么

3、1。今天，傳統(tǒng)媒介必須進(jìn)展改變，尋求數(shù)字化轉(zhuǎn)型以拓展新的生存空間。與此相應(yīng)，也要改變信息傳播唯我獨(dú)尊的傳統(tǒng)意識(shí)，不是倚仗自己強(qiáng)大的信息采編平臺(tái)壟斷信息，對(duì)新興媒介橫眉冷對(duì)，而是厘清彼此的優(yōu)勢與合作契機(jī)，將信息分流給更適宜的媒體。二、應(yīng)勢而變：媒介交融推動(dòng)報(bào)紙新聞傳播形式變革媒介交融促成的交融新聞其實(shí)是對(duì)新聞?wù)鎸?shí)、迅速、新穎三大本質(zhì)特點(diǎn)的深化與穩(wěn)固。而其重點(diǎn)不僅在結(jié)果，更在于交融理念對(duì)整個(gè)新聞消費(fèi)過程的滲入。一新聞信息的采集與交流要交融新聞信息的采集是新聞消費(fèi)的源頭工作。媒介交融時(shí)代，便利的技術(shù)條件無疑也增加了大量的信息源。eb2.0的出現(xiàn)，使內(nèi)容消費(fèi)不再為媒介組織所壟斷，任何人都可以利用當(dāng)前e

4、b2.0相關(guān)技術(shù)中的BLG和I即時(shí)通訊等生成新的內(nèi)容。這類軟件已成為我國上網(wǎng)用戶使用率最高的軟件之一，如?杭州日?qǐng)?bào)?用SN聊天軟件，通過設(shè)立杭州日?qǐng)?bào)熱線新聞來搜集各種新聞線索；?都市快報(bào)?也通過SN，由記者在網(wǎng)上組織話題，吸引讀者參與，次日見報(bào)2。更多的電視節(jié)目也會(huì)留下QQ號(hào)和SN號(hào)，讓更多感興趣的觀眾隨時(shí)交流，提供一般記者鞭長莫及的即使新聞。這不僅節(jié)約了時(shí)間、人力物力，擴(kuò)大了新聞源，也更有效地實(shí)現(xiàn)了新聞傳遞的時(shí)效性。對(duì)于交融新聞的采集，更先進(jìn)的做法是建立相應(yīng)的數(shù)據(jù)庫與信息中心，集納新聞信息組建歷史資料庫，以供編輯隨時(shí)選用。當(dāng)所有信息包括天氣、航班、效勞等的共享與流動(dòng)成為一個(gè)宏大的信息平臺(tái)，信

5、息的自由選擇將更自由。但是這需要組織的親密合作，施行的詳細(xì)問題仍有待解決。二新聞信息的整合與創(chuàng)意要交融新聞交融是媒介交融的主體，媒介外在形態(tài)的交融及環(huán)境的支持與變革，歸根到底是為了更準(zhǔn)確、迅速、便捷、生動(dòng)的傳遞新聞內(nèi)容。然而我國新聞交融的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上媒介交融的速度。面對(duì)不同形態(tài)媒介大量的信息需求，傳統(tǒng)媒介依靠即成的采編系統(tǒng)牢牢把握話語權(quán)，事無巨細(xì)全寫全報(bào)。新型媒介缺乏成熟的采編系統(tǒng)，只能以簡單的采寫加上大量復(fù)制的信息來架構(gòu)體系。這不僅引起了內(nèi)容版權(quán)之爭，更使得信息日趨龐雜、鋪天蓋地，一方面混淆了受眾的視聽，使有用信息不易區(qū)分，另一方面也削弱了媒介的良性競爭。基于此，內(nèi)容重整是關(guān)鍵。將已有信息

6、以專業(yè)化目光進(jìn)展整合分類以適應(yīng)不同媒介的特性，內(nèi)容可以分為以下幾點(diǎn)：急需即時(shí)播報(bào)的新聞快訊，可以交給網(wǎng)絡(luò)媒體、媒體進(jìn)展快速傳遞；雖已即時(shí)傳播但尚且有待深化的新聞，可以隨后在傳統(tǒng)媒體進(jìn)展詳細(xì)報(bào)道；重要信息需要深化解讀，更多信息需要內(nèi)容擴(kuò)展以提供全面的新聞視角，可以利用報(bào)紙及網(wǎng)絡(luò)鏈接方便進(jìn)展；相比而言，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的公信力更適宜針對(duì)特大新聞、有社會(huì)價(jià)值和影響力的新聞開展系列報(bào)道，并通過網(wǎng)絡(luò)媒體引起討論，通過電視訪談等形式進(jìn)展點(diǎn)評(píng)，對(duì)容易產(chǎn)生誤解的信息，社會(huì)上流傳的錯(cuò)誤的行為及價(jià)值觀等及時(shí)樹立導(dǎo)向；而更加生動(dòng)、可以增強(qiáng)新聞理解程度和感染力的視頻、音頻亦可以通過互聯(lián)網(wǎng)與傳遞。此外，在信息整合的過程中，

7、根據(jù)新聞敏感的才能，對(duì)可以產(chǎn)生相似、相對(duì)、相關(guān)、相應(yīng)的信息進(jìn)展深一步的討論，挖掘或許具有潛在意義的大新聞是開掘新聞資源非常必要的手段。三新聞內(nèi)容的歸置與表達(dá)要交融五種媒介有其各自在傳播中的特點(diǎn)與側(cè)重點(diǎn)，如紙質(zhì)媒介雖便攜但難于保存，時(shí)效相對(duì)較差；電波媒介依賴設(shè)備與信號(hào)，轉(zhuǎn)瞬即逝，視聽效果雖佳但不宜于思索反芻；而網(wǎng)絡(luò)與電信媒介便攜，具有完全的即時(shí)性，聲光色等視聽感覺俱佳。將相應(yīng)信息投放適宜的媒體，使其在傳遞這類信息的過程中可以充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，同時(shí)使新聞致效，是這些媒介求得生存共贏的不二法門。如何利用不同形態(tài)的媒介準(zhǔn)確完美的將不同信息呈現(xiàn)給受眾，是媒介交融時(shí)代需要不斷探求的問題之一。在傳統(tǒng)媒介新聞

8、產(chǎn)品的呈現(xiàn)過程中，都注重強(qiáng)調(diào)單一方面的美，視覺、聽覺或者娛樂感覺，主要是適應(yīng)傳播媒介的特點(diǎn)而生。隨著科技的交融，媒體新聞呈現(xiàn)出多樣化的效果，這就要求信息呈現(xiàn)方式跟隨科技的進(jìn)步而做出改變，即產(chǎn)品呈現(xiàn)的效果交融。詳細(xì)而論，首先要注重整體配合，強(qiáng)調(diào)新聞事件之間的聯(lián)絡(luò)。新聞視覺呈現(xiàn)不是簡單的版面稿件的安置，而是根據(jù)稿件內(nèi)容的配合，求得文字和圖片所要表達(dá)的合理、適宜的意義，并把它們準(zhǔn)確傳達(dá)給受眾。在新聞交融過程中，必須注意各個(gè)媒體之間文本的轉(zhuǎn)化，才能增強(qiáng)新聞報(bào)道的整體性效果。其次要盡可能增強(qiáng)視覺表現(xiàn)，最大限度的利用二維和三維空間。媒體科技交融為新聞報(bào)道視覺交融提供了技術(shù)支持，著力讓受眾既能在二維空間上進(jìn)

9、展閱讀，又能在三維空間上進(jìn)展信息交流3。最后，不能無視符號(hào)的表現(xiàn)力度，傳遞新聞的活力。視覺美感向來是信息傳遞過程中不可忽略的因素之一，可以根據(jù)受眾的個(gè)人愛好定制符合其需求的個(gè)性化界面和新聞閱讀方式，或者以圖片配以簡單的說明文字來呈現(xiàn)一段新聞要說明的內(nèi)容。四新聞成品的傳遞與反響要交融在新聞消費(fèi)中，信息傳遞是促使新聞致效的決定性工作。而這就需要加強(qiáng)內(nèi)容的綜合性與鏈接性。如英國?泰晤士報(bào)?，網(wǎng)絡(luò)版要比報(bào)紙版更加豐富，而且可以連接到其他與內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)站，便捷的提供更多的信息。除此之外，媒體還可以利用網(wǎng)站來進(jìn)展次日紙媒體重要內(nèi)容的預(yù)告導(dǎo)讀。而紙媒體所無法呈現(xiàn)的相關(guān)新聞的音頻、視頻資料，相關(guān)事件的讀者調(diào)查

10、、數(shù)據(jù)分析結(jié)果，數(shù)據(jù)資料庫，甚至一些flash讀者測試等，都可以在紙媒上進(jìn)展相關(guān)引導(dǎo)，告知讀者，促使他們?nèi)サ顷懢W(wǎng)站享受相關(guān)新聞信息的效勞。新聞信息的反響機(jī)制是新聞傳播環(huán)節(jié)中的重要一環(huán)。媒介交融可以更好的利用新興媒介的快速反響與即時(shí)交流特性，為信息的流動(dòng)溝通提供暢通的渠道，對(duì)社會(huì)生活的正常運(yùn)轉(zhuǎn)也會(huì)產(chǎn)生有宜的影響4。五新聞消費(fèi)者要形成技能交融、協(xié)同合作的理念媒介交融要求新聞交融，而交融新聞的消費(fèi)對(duì)新聞從業(yè)人員的復(fù)合型技能提出了更高的要求較高的外語才能、精通計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)、較強(qiáng)的社會(huì)交往才能以及傳統(tǒng)新聞從業(yè)者的必備技能和極高的新聞敏感，以適應(yīng)技術(shù)性、專業(yè)性極強(qiáng)，交融度極高的交融新聞的消費(fèi)。此外，互動(dòng)與內(nèi)容共創(chuàng)向新聞從業(yè)者提出了前所未有的挑戰(zhàn)，它要求記者編輯不僅要做好把關(guān)人，還要擔(dān)負(fù)起公共論壇主持人的新角色，組織與各類新聞相關(guān)的對(duì)話甚至觀點(diǎn)交鋒，將公眾意見納入新聞傳播的范疇內(nèi)。三、結(jié)論：交融報(bào)紙新聞才能適應(yīng)時(shí)代傳播需求歷史已經(jīng)遠(yuǎn)去，歷史正在走來。隨著人類歷史誕生的那一刻起，媒介就成為人類歷史中不可或缺的角色，并且不斷鼎新革故效勞于人類社會(huì)直至今天。當(dāng)媒介大同時(shí)代不期而至，我們應(yīng)該感謝歷史的進(jìn)步是如此大方，讓我們可以以更加完美的速度、質(zhì)量進(jìn)展信息的傳播與交流。新聞消費(fèi)從來是人類重