廣東開放大學廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)（本專2021秋）-第三次形考測驗答案

1、試卷總分:100 得分:100在現(xiàn)代廣告運作體制中，（ ）居于中心，是廣告的生命和靈魂。廣告效果廣告營銷廣告策劃廣告創(chuàng)意答案:D2.( )同樣是現(xiàn)代廣告運作中的關鍵環(huán)節(jié)，它決定了最終的廣告作品形態(tài)，也在很大程度上決定著最終的廣告效果。廣告植入廣告銷售廣告表現(xiàn)廣告創(chuàng)意答案:C3.力主廣告必須以科學原則去 創(chuàng)造世界的實效的廣告-USP一書的作者是（ ）大衛(wèi)奧格威李奧貝納羅瑟里夫斯韋伯揚答案:C4.廣告表現(xiàn)的兩種主要類型是感性訴求和（ ）。理性訴求市場訴求創(chuàng)意訴求情感訴求答案:A5.推出果凍布丁喜之郎系列廣告的平成廣告公司認為，創(chuàng)意即（ ）賣點策略訴求廣告答案:B6.廣告語如：西門子冰箱: 0C不結

2、冰，長久保持第一天的新鮮、樂百氏：27層凈化，這屬于（ ）心理訴求情感訴求理性訴求感性訴求答案:C7.廣告創(chuàng)意的科學性原則和（ ）原則，是廣告活動取得成功的一大關鍵。想象性藝術性真實性原創(chuàng)性答案:B8.在廣告表現(xiàn)中，感性訴求類型是指 廣告訴求 重點以（ ）的方式進行表現(xiàn)，突出廣告內容在格調、意境、心理情緒感受方面的優(yōu)勢，從情感和外在形式上打動消費者的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方式。語言溝通心理溝通情感溝通理性溝通答案:C9.嚴格說，廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告（ ）的、能有效（與受眾溝通）的藝術構思。效果主題創(chuàng)意目的答案:B10.戶外媒體 可分為固定位置的 戶外媒體 和（ ） 戶外媒體 兩種。影像虛擬實物圖片答案:C

3、11.世界上最早的報紙廣告產(chǎn)生于（ ）。美國英國法國德國答案:B12.我國的古代廣告最早出現(xiàn)在約（ ）。公元前3000年奴隸社會清末唐宋時期答案:A13.在現(xiàn)代廣告市場中處于中心地位的是( ) 。廣告主廣告受眾廣告代理公司廣告媒介答案:C14.在廣告市場活動中，居于主導地位的是（ ）。廣告主廣告代理公司廣告媒介廣告受眾答案:A15.霓虹燈屬于（ ）。戶外廣告媒體交通廣告媒體售點廣告媒體通訊廣告媒體答案:A16.大衛(wèi)奧格威提出建立每個產(chǎn)品自己的獨特的銷售主張，該理論在營銷和廣告界得到廣泛重視和應用。答案:錯誤17.羅沙理夫斯對那些文筆華麗、機智溫馨的廣告文稿嗤之以鼻，認為只會分散目標受眾對廣告信

4、息的注意力。答案:正確18.靳埭強主張把中國傳統(tǒng)文化的精髓，融入西方現(xiàn)代設計的理念中，他在20世紀80年代初設計了中國銀行的行徽。答案:正確19.臺灣著名廣告創(chuàng)意人孫大偉的廣告創(chuàng)作理念中，他認為廣告要使推銷進入人們的內心。答案:正確20.USP理論 指出，在消費者心目中，一旦將特有的主張或許諾同特定的品牌聯(lián)系在一起，USP就會給該產(chǎn)品以持久受益的地位。答案:正確21.根據(jù)品牌形象論的表述，廣告就是要使品牌具有一個較高的知名度和優(yōu)秀的創(chuàng)意，并持續(xù)維持這一形象。答案:錯誤22.影響廣告目標實現(xiàn)的最大因素是廣告定位是否準確，以及廣告是否能夠選用可以踧踖消費者且被他們所信賴的媒體。答案:正確23.對比是廣告的傳統(tǒng)表現(xiàn)手法之一，最常見的就是“使用前使用后”的對照表現(xiàn)，突出顯示了產(chǎn)品的功能。答案:正確24.廣告作為一門學科，其本質屬性應是市場營銷學與傳播學。答案:正確25.早期的廣告，一種是以社會行為為內容的社會廣告，如古亞述帝國、迦勒底人所建立的勝