01蜂蜜消費(fèi)者市場調(diào)查問卷-final

1、蜂蜜消費(fèi)者市場問卷尊敬的消費(fèi)者，您好：是服務(wù)于一個(gè)為NGO 提供服務(wù)的NGO“ABC 美好社會(huì)社（g）的，現(xiàn)幫助山水自然保護(hù)中心（http:）下屬的山水伙伴社會(huì)企業(yè)的“熊貓蜂蜜”生態(tài)保護(hù)可持續(xù)項(xiàng)目，開展一項(xiàng)蜂蜜消費(fèi)者的市場。保證在此問卷中所收集的關(guān)于您的信息將會(huì)得到嚴(yán)格的，僅為本項(xiàng)目研究使用。通過數(shù)據(jù)處理與分析保證您的個(gè)人信息不會(huì)出現(xiàn)。非常感謝您的配合。一、消費(fèi)者基本情況您的是：1.A.20 歲以下50 歲以上B. 20 歲-30 歲C. 30 歲-40 歲D. 40 歲-50 歲E.您的A. 男您的A. 未婚是：B. 女狀況是：B. 已婚2.3.您的職業(yè)是：A.在校學(xué)生B.老師教授4.C.企

2、業(yè)管理D.人力資源L.財(cái)務(wù)F.銷售 N.醫(yī)療E.M.金融H.行政 I./互聯(lián)網(wǎng)J.培訓(xùn)K.O.職業(yè) P.退休 Q.其他您的職位是：（直接填寫）您的教育程度是：A.高中及高中以下B.專科您的個(gè)人年收入是：5.6.C.本科E.博士及博士以上D.7.A.10 萬以下B.10-30 萬C.30-50 萬D.50-100 萬 E.100 萬以上您所在的城市：（點(diǎn)擊選擇城市）8.二、消費(fèi)和9.在過去一年內(nèi)，您是否A. 是B.否過/食用過蜂蜜? （是，請繼續(xù)作答；否，轉(zhuǎn)至 28 題）10. 您的/食用的蜂蜜屬于什么類型？（多選項(xiàng)）A.進(jìn)口蜂蜜B. 國產(chǎn)品牌蜂蜜（如百花、冠生園等）C. 國產(chǎn)土蜂蜜D.其他（請

3、注明）11. 如果您是A.1 個(gè)月者，您B.2-3 個(gè)月蜂蜜的頻次是怎樣的？C.半年左右D. 一年左右E.不固定12. 您的/食用的蜂蜜價(jià)格處在什么范圍內(nèi)（以每瓶 500g 裝價(jià)錢計(jì)算）？A.50 元以下 F.600 元以上您過去一年A.200 元以下上B.50-80 元C.80-150 元D.150-300 元E.300-600 元.蜂蜜的花費(fèi)大約是？13.B.200-500 元C.500-1000 元D.1000-3000 元 E.3000 元以請問您A.個(gè)人所需蜂蜜的用途是什么?（若選B-C，直接跳至 19 題）B.送禮佳品C.其他（請注明）14.如果您是個(gè)人所需（如食用），促成您最初開

4、始蜂蜜的原因是：（多選題）15.A. 因相信市場所宣傳的蜂蜜滋補(bǔ)功效B. 因身邊朋友或意見的C. 因受到某款蜂蜜產(chǎn)品的包裝、D. 其他（請注明）、宣傳、海報(bào)等的刺激吸引在您家里，誰是蜂蜜的主要使用者？（多選項(xiàng)）16.A.自己 B.配偶 C.D.父母在您家里，蜂蜜是如何被使用？（多選項(xiàng)）17.A.調(diào)制飲料（蜂蜜水）明）B.抹面包吃 C.做糕點(diǎn)D.直接吃E.其他_（請注您在使時(shí)，是出于以下哪類的蜂蜜食用功效而使用的？（多選項(xiàng)）18.A.護(hù)膚美容 B.促進(jìn)（腸胃）消化 C.提高免疫力疲勞F.其他 （請注明）D.抗菌消炎 E.能量添加消除您蜂蜜看重的是什么？（請將下列按重要程度評分，1 表示根本不重1

5、9.要，6 代表非常重要）A 品牌B 包裝C 口感D 營養(yǎng)價(jià)值與功效E 蜜源地F 價(jià)格G 獲得專業(yè)認(rèn)證H 花蜜品種I 生產(chǎn)過程保證天然無添加J便利K 進(jìn)口蜂蜜L 產(chǎn)品具有公益性 M 產(chǎn)品參數(shù)您經(jīng)常在哪里蜂蜜？20.A.超市/商店 B.專賣店/專柜C.網(wǎng)上購物 D.蜂農(nóng)/蜂廠直銷E.展銷會(huì)F.直接您對現(xiàn)在/代購G.其他（請注明）蜂蜜的覺得有哪些不滿意的地方？請文字描述21.22.您在以下哪些媒介，看過蜂蜜產(chǎn)品的宣傳推廣：A 電視B 報(bào)紙雜志C 互聯(lián)網(wǎng)D 戶外薦 H 其他：請注明E 郵件F 蜂蜜專營店G 朋友推您比較關(guān)注蜂蜜產(chǎn)品宣傳的什么內(nèi)容？（請將下列不關(guān)注，6 代表非常關(guān)注）A 蜜源地/生產(chǎn)過

6、程的真實(shí)講述B/認(rèn)證機(jī)構(gòu)對產(chǎn)品品質(zhì)及功效的證明/認(rèn)證按關(guān)注度評分，1 表示根本23.C 宣傳形式創(chuàng)意新穎（例如：蜂蜜文化，科學(xué)用法等）D 產(chǎn)品背后的故事（例如：蜜蜂、環(huán)境及蜂農(nóng)的故事等）E 蜂蜜飲用者的現(xiàn)身說法F 其他 請注明：您對現(xiàn)在蜂蜜產(chǎn)品的宣傳覺得有哪些不滿意的地方？請文字描述您對產(chǎn)地（國產(chǎn) vs.進(jìn)口）和品牌有偏好嗎？ （若選 D，直接跳到 28 題）A 有，對產(chǎn)地和品牌都有偏好 B 有，對品牌有偏好，C 有，對產(chǎn)地有偏好 D 無，對產(chǎn)地或品牌無任何偏好如果有，您偏愛那些產(chǎn)地/品牌？請文字描述您為什么偏愛以上產(chǎn)地/品牌？請文字描述（如品牌美譽(yù)度高，食品安全可靠等）“熊貓蜂蜜”項(xiàng)目背景介

7、紹山水自然保護(hù)中心下屬的山水伙伴社會(huì)企業(yè)，為探索可持續(xù)的生態(tài)保護(hù)激勵(lì)模式，從 2012 年開始“熊貓蜂蜜”的項(xiàng)目，致力于向城市主流公眾推廣大熊貓棲息地深谷里的純凈蜂蜜，讓當(dāng)?shù)卮迕裢ㄟ^養(yǎng)蜂有好的收入，從而激勵(lì)他們?nèi)ケＷo(hù)自己家鄉(xiāng)的好生態(tài)，大熊貓、當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)、環(huán)境都得到受益，這是一種比直接捐贈(zèng)更可持續(xù)的創(chuàng)新保護(hù)模式探索?！靶茇埛涿邸边@一款產(chǎn)品具備以下一些特點(diǎn)：蜂蜜品質(zhì)好：來自大熊貓棲息地森林峽谷里的好生態(tài)，用心生產(chǎn)出純度高的天然原蜜。蜜源地是在大熊貓棲息地方圓 10 公里沒有聚居區(qū)和工業(yè)地的山谷里。蜜蜂是當(dāng)?shù)匾吧腥A蜂蜜。當(dāng)?shù)胤滢r(nóng)采取原始天然生產(chǎn)方式充分釀造成熟，使用槽及當(dāng)代蜂箱，一年僅搖/割 1-2

8、 次蜜，生產(chǎn)過程無添加。蜂蜜珍貴稀少：第一年剛開始做熊貓蜂蜜，希望做扎實(shí)做好。符合蜂蜜生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)及社區(qū)保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)的社區(qū)數(shù)量還有限（目前才兩個(gè)社區(qū)），一年也僅搖/割 1-2次蜜。這些都決定了最終熊貓蜂蜜是珍貴而稀少的，一年產(chǎn)量是僅以千斤來計(jì)的。社區(qū)保護(hù)及發(fā)展意義高：選取熟悉放心且符合標(biāo)準(zhǔn)的保護(hù)地社區(qū)，讓當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)從 蜂蜜中受益，認(rèn)識到生態(tài)的價(jià)值，并受到激勵(lì)去保護(hù)自己的家鄉(xiāng)。以相對較高價(jià) 格收購當(dāng)?shù)胤滢r(nóng)的蜂蜜，并將蜂蜜銷售的部分收益反哺當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的環(huán)境保護(hù)項(xiàng)目，促進(jìn)生態(tài)和人的良性循環(huán)，比的保護(hù)項(xiàng)目更持續(xù)。推廣生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值觀的認(rèn)知：讓城市主流人群有機(jī)會(huì)以熊貓蜂蜜產(chǎn)品的方式接觸到當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值以及產(chǎn)品

9、背后的生態(tài)保護(hù)故事。通過走近當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)，與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)互動(dòng)及建立聯(lián)系，從而推廣這種生態(tài)系統(tǒng)的價(jià)值觀。三、對“熊貓蜂蜜”項(xiàng)目的態(tài)度您是否一名公益，有過幾年的經(jīng)歷?28.A. 1 年以下 B.1-3 年C.3-5 年D.5 年以上 E.還不是一名在過去六個(gè)月內(nèi)，您是否參加過任何的生態(tài)保護(hù)活動(dòng)?29.A. 是B.否請您簡單描述下您最近一次參加的生態(tài)保護(hù)活動(dòng)您是否認(rèn)同 “熊貓蜂蜜”這類在城市主流消費(fèi)人群推廣當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)生態(tài)產(chǎn)品，讓當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)收益，促進(jìn)社區(qū)環(huán)保及可持續(xù)發(fā)展的項(xiàng)目模式？30.31.A. 是B.否對于第一次聽到 “熊貓蜂蜜”產(chǎn)品名稱，您有何直觀的看法或聯(lián)想？請文字描述32.通過上面的項(xiàng)目背景介紹，您是否

10、有愿意嘗試這款新上市的“熊貓蜂蜜”產(chǎn)品？33.（若選A-B，請?zhí)顚?34-38 題，若選C，請?zhí)顚?39-40 題）A 會(huì)嘗試B 可能會(huì)C 不會(huì)，試具體情況而定打動(dòng)您愿意嘗試這款“熊貓蜂蜜”產(chǎn)品的原因是以下哪些（多選）：34.A 蜜源地是大熊貓生態(tài)保護(hù)棲息地，生態(tài)環(huán)境有良好的保障B 原始天然的釀蜜方法，生產(chǎn)過程無人工添加C 產(chǎn)品是人與自然合作所產(chǎn)生的有誠意的產(chǎn)品D 產(chǎn)品的稀缺性與珍貴性E 產(chǎn)品的公益性（反哺社區(qū)，促進(jìn)社區(qū)保護(hù)及可持續(xù)發(fā)展）F 覺得蜂蜜對身體好，同時(shí)也對環(huán)境保護(hù)做了貢獻(xiàn)G 其他：請注明您愿意為這款“熊貓蜂蜜”產(chǎn)品支付的價(jià)格區(qū)間是（以每瓶 500g 裝價(jià)錢計(jì)算）？35.A.50 元

11、以下F.600 元以上B.50-80 元C.80-150 元D.150-300 元E.300-600 元.除正常的產(chǎn)品商品屬性介紹外，您還期望在“熊貓蜂蜜”的產(chǎn)品宣傳與包裝中了解36.哪些的社區(qū)保護(hù)及生態(tài)價(jià)值信息？請文字描述您是否愿意為向周圍朋友這款產(chǎn)品并宣傳生態(tài)保護(hù)價(jià)值觀的理念？37.A.是若在B.否“熊貓蜂蜜”后可成為山水伙伴的會(huì)員，您期望參與以下哪些會(huì)員的活動(dòng)38.（多選題）：A.與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)及蜂農(nóng)建立聯(lián)系與互動(dòng)B.參加的生態(tài)保護(hù)科普講座C.定期接收當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)生態(tài)保護(hù)的資訊 D.獲得當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)其他生態(tài)產(chǎn)品的信息 E.走近社區(qū)，參加生態(tài)旅行F.與同樣認(rèn)同生態(tài)保護(hù)理念的圈子朋友交流G.其他（請注明）如果您不愿意嘗試這款新蜂蜜產(chǎn)品，原因是：（多選）39.A 從來不喝蜂蜜