明湖荷花藝術(shù)節(jié)方案

1、濟南是一個歷史底蘊深厚的都市，其三大旅游景點更應該體現(xiàn)這一特色，趵突泉做得最好，千佛山次之，而明湖卻慢慢失去了它的特色。 區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)品牌競爭力是區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的一種無形資產(chǎn)，是區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的一個重要方面。缺乏特色，現(xiàn)有特色不突出，（與趵突泉和千佛山做比較）。文化展示方式老化。知名度在逐漸降低，宣傳維護與文化創(chuàng)新沒有跟上時代的進展，導致大明湖知名度在逐年下降，并逐漸被趵突泉和現(xiàn)代景觀（泉城廣場）所取代。對大明湖進行SWOT分析優(yōu)勢1、大明湖位于濟南市區(qū)中心、舊城區(qū)北部，與趵突泉、千佛山并稱濟南三名勝。濟南八景中，大明湖有三景：明湖泛舟、歷下秋風、匯波晚照。大明湖是北方繁華都市的天然湖泊，大

2、明湖的湖底是由不透水的火成巖組成。在北方，湖泊并不多見，而大明湖卻位于濟南市內(nèi)，是天然形成的比較大型的湖泊，這關(guān)于北方來講，是比較罕見的。也正是因為它的罕見，在歷史上有眾多的文人雅士在此居住并留下遺跡，或者在此留有故事，被后人傳為佳話。一方湖水養(yǎng)育了一方荷花，大明湖有豐富的荷花資源和以及因荷流傳下來的故事傳講（如夏雨荷與乾隆的纏綿愛情故事）。 大明湖的存在，為北方打造了南方式的清幽淡雅，畫舫穿行，小舟蕩波，使北國江南成為事實。這種環(huán)境是文人學士聚攏，談文弄藝的好去處，因此，大明湖沉積了悠久的藝術(shù)文化，同時環(huán)境的清幽漂亮，是人們享受內(nèi)心平靜的佳處。在現(xiàn)在社會，繁雜的工作與瑣碎的生活往往會讓人們身

3、心疲乏，為了放松心情，查找恬靜與安穩(wěn)，就近旅游，大明湖是特不適合的選擇。2、名勝古跡眾多。大明湖一帶歷代建筑甚多，素有“一閣、三園、三樓、四祠、六島、七橋、十亭”之講，所有建筑均建筑精美，各具特色。其中最聞名的有：海右古亭歷下亭、道教廟宇北極閣、匯波樓、園中之園鐵公祠、小滄浪、濟南第一標準庭院遐園，此外，大明湖周圍還有南豐祠堂，稼軒祠、月下亭、秋柳園、明昌鐘亭等二十多處名勝景點。3、湖水盛產(chǎn)水產(chǎn)，特色口味成為一絕。大明湖園內(nèi)明湖樓的飯菜講究色、香、味、型和營養(yǎng)，以魯菜系中濟南菜的“歷下風味”為主，尤擅長魚的烹制，制做的全魚宴令人叫絕。荷香村飯店位于鐵公祠院內(nèi)，為一古典式二層樓建筑。該店除烹制魯

4、菜系中的“歷下風味”菜肴外，還擅長鍋貼制作。其配料和加工技術(shù)均引進濟南鍋貼老店廉價坊，所制鍋貼令游客一飽口福。此外，大明湖還有專門多以湖中生產(chǎn)的水產(chǎn)為原料的特色風味。4、大明湖每年都與濟南市旅游局、文化局、園林局等部門聯(lián)合舉辦龍舟賽、春節(jié)文化廟會、荷花藝術(shù)節(jié)、慶五一和慶國慶游園會、民俗婚禮、荷燈會等豐富多彩的游園活動，許多活動已成為明湖傳統(tǒng)節(jié)目和濟南市旅游的品牌項目，富有傳統(tǒng)民俗特色和文化氣息，獨具地點代表，深受游人的歡迎。荷香魚、碧筒飲、水晶藕、鍋塌魚、冰糖蓮子羹、香脆荷花瓣、糖酥魚、拔絲蓮子、奶湯蒲菜、荷葉雞、雨荷茶等菜品、飲品差不多上大明湖的傳統(tǒng)特色名吃，要緊以湖里生產(chǎn)的魚類、蓮藕為原料

5、，除日常供給外，還在每年一度的春節(jié)文化廟會和荷花藝術(shù)節(jié)期間進行集中展銷，使游客大飽口福。劣勢依照實地考察，我們對大明湖存在的問題有了比較詳細地了解，具體歸結(jié)為以下幾點：1、無特色，如同一般公園，專門多古建被現(xiàn)代包裝成不倫不類的風格，同時可口可樂和百事可樂的廣告充斥其中。附圖：2、自然資源白費，明湖湖面利用不充分，只做劃船用，但真正去劃的人卻專門少；附圖3、院內(nèi)多設(shè)收費點，盈利性表現(xiàn)太明顯；附圖（食品太貴：一根烤腸3元、特不景點收費才能進、使用道具須付鈔票、劃船的費用也不低）；4、歷史遺跡較豐富，然而利用不合理，遺跡內(nèi)部裝修空洞無歷史感。附圖5、大明湖古樸典雅風格減淡，院內(nèi)設(shè)計風格混淆。小結(jié)：大

6、明湖盡管有著豐厚的歷史底蘊，但現(xiàn)在并沒有好好的利用，游大明湖公園就感受與其他公園沒什么區(qū)不，沒有特色，門票還專門貴，而現(xiàn)代廣告充斥其中，同時大明湖也有專門多活動（如龍舟賽、春節(jié)文化廟會、民俗婚禮等），但都沒有打出品牌，只是在濟南市小打小鬧，缺乏阻礙力。機會1、北京奧運會。2008年8月8日開幕的北京奧運會，勢必會為中國迎來大批外國游客，同時，國內(nèi)游客也會在奧運期間涌入北京、天津、青島等地，而濟南恰好處于這幾個都市的中心地帶，同時作為一個重要的交通樞紐，匯合到北京的人流通過濟南的可能性是特不大的，也確實是講，北京奧運會期間，涌入濟南的人流也會相應增多。2、山東全運會。第十一屆全國運動會將于200

7、9年10月11日在山東濟南開幕。與奧運會同樣，全運會勢必會為濟南帶來許多的觀光游客，關(guān)于進展?jié)系穆糜螛I(yè)來講，這是一個契機，那個契機同樣也適合于大明湖。威脅 大明湖、趵突泉、千佛山并稱濟南三大名勝。這三個地點都有悠久的歷史文化底蘊，而趵突泉和千佛山能夠講是大明湖要緊的競爭對手。趵突泉：1、趵突泉最大的特色是天下第一泉。濟南被稱為“泉城”，這本來差不多成為一個專門大的特色，而趵突泉又被譽為泉城72泉中的泉首，“天下第一泉”的名氣專門大，同時趵突泉水清冽甘美。經(jīng)化驗，符合國家飲用水標準，能夠直接飲用。專門多到濟南旅游的游客都會首先到趵突泉游賞，品嘗泉水甘冽。2、趵突泉周邊的名勝古跡枚不勝數(shù)，尤以濼

8、源堂、娥英祠、望鶴亭、觀瀾亭、尚志堂、李清照紀念堂、滄園、白雪樓、萬竹園、李苦禪紀念館、王雪濤紀念館等景點最為人稱道。3、歷代文化名人諸如曾鞏、蘇軾、元好問、趙孟頫、張養(yǎng)浩、王守仁、王士禎、蒲松齡、何紹基、郭沫若等，均對趵突泉及其周邊的名勝古跡有所題詠，使趵突泉的文化底蘊更加深厚，成為海內(nèi)聞名的旅游勝地。千佛山：1、千佛山，最大的特色在于其悠久而豐富的佛教遺跡。千佛山上的石佛雕刻集中在興國寺后的千佛崖上。寺門外西南上方的山崖上刻有第一彌化四個篆體字，每字約有4米見方。千佛崖上有隋代石佛60余尊，年代悠久，具有根高的藝術(shù)價值。千佛山之東，佛慧山上也有雕刻石佛。其中主峰山麓有一佛龕，內(nèi)有一尊頭部佛

9、像，高7米，寬4米多，俗稱大佛頭，這是一種十分罕見的石雕。2、登上千佛山，泉城景色盡收眼底。沿盤道西路登山，途中有一唐槐亭，亭旁古槐一株，相傳唐朝名將秦瓊曾拴馬于此。半山腰有一彩繪牌坊，即齊煙九點坊。登上一覽亭，憑欄北望，近處大明湖如鏡，遠處黃河如帶，泉城景色一覽無遺。 大明湖最大的特色是天然形成的大面積湖水，然而這一大片的湖水并沒有像趵突泉、千佛山那樣深入人心。依照對大明湖的SWOT分析，我們能夠看出，盡管大明湖與趵突泉、千佛山同稱為濟南三大名勝，然而大明湖現(xiàn)在的經(jīng)營狀況仍然存在著一定的不足之處，缺乏宣傳力，是大明湖當下面臨的要緊難題。假如利用好大明湖的資源，通過一種方式來將大明湖推廣出去，

10、提升大明湖在人們心目中的位置，那將對提高大明湖的經(jīng)濟效益有至關(guān)重要的作用。提出方案：我們依照調(diào)研資料進行分析總結(jié)，覺得利用大明湖的自身優(yōu)勢湖水和荷花，進行活動策劃，來體現(xiàn)大明湖深厚的歷史文化價值和古典美。 如何利用進展一項活動來宣傳大明湖？我們查閱了大量資料，得出了 大明湖已舉辦的活動：包括春節(jié)文化廟會、新春花展、荷花藝術(shù)節(jié)、荷燈會、民俗文化活動和花卉盆景展覽、奇石展、書畫展等。而與湖水和荷花相關(guān)的確實是荷花藝術(shù)節(jié)了。同時我們通過頭腦風暴又想出了以下活動：明湖特產(chǎn)，食品類，通過包裝進行宣傳；影視拍攝基地；采蓮日等。最終將以上方案進行綜合，得到最終方案：將荷花節(jié)進行重新包裝，打造泉城一大特色節(jié)日

11、?！昂苫ü?jié)”包含三大特色項目：荷花仙子選拔賽，采蓮日，明湖特色美食烹飪大賽。前期預備、宣傳：“荷花仙子”服裝設(shè)計大賽穿插：荷花節(jié)開幕式演出，荷燈會民俗活動，明湖特產(chǎn)食品加工，影視拍攝基地的建設(shè)。荷花節(jié)背景資料：1986年，濟南市人大常委會第十二次會議通過，決定荷花為市花。從那時起，為給市民制造優(yōu)美的賞荷環(huán)境，大明湖公園開始一年一度舉辦荷花節(jié)，時刻為7月中旬至8月下旬約一個半月的時刻。荷花節(jié)到現(xiàn)在差不多舉辦了21屆，是大明湖最重要的特色活動，有專門大的的市場基礎(chǔ)，相信這次“荷花節(jié)”能夠吸引跟多的消費者。從2004年開始進行首屆“荷花仙子”的評選。項目的可執(zhí)行性：政府支持我們從中能夠看出荷花節(jié)的地

12、位和進行品牌重新設(shè)計的重要性。官方觀點：“荷花節(jié)盡管辦了多年，但在規(guī)模和效益上，并沒有成為濟南的旅游品牌，還只是公園的一個小活動?！贝竺骱握飨J為，荷花節(jié)還僅限于觀賞，與旅游相關(guān)的美食、購物、文化活動等內(nèi)容，并沒有得到充分的開發(fā)，關(guān)于荷花資源的利用、經(jīng)營考慮得比較少。因此多年來，荷花節(jié)并沒有成為全市的活動，知名度一直上不去。 濟南市旅游局馬平副局長認為，把荷花節(jié)辦成泉城的旅游品牌，完全有可能。馬平分析，荷花作為市花，在濟南市民心中占有專門重要的位置。濟南的夏季是相對的旅游小淡季，市場比較平淡。舉辦荷花節(jié)，不但能夠為市民和游客提供消夏的好去處，也能夠為濟南旅游提供新的亮點。同時，荷花花期

13、比較長，這期間往往是泉水停噴的季節(jié)，這時舉辦荷花節(jié)，也能夠彌補泉水不噴的缺憾，在泉城全年的旅游格局中，增添一個新的亮點。濟南市旅游局日前差不多設(shè)計推出泉城消夏系列旅游活動，其中就利用大明湖和章丘白云湖的荷花，推出賞荷休閑之旅，包括垂釣、劃船等活動。同時，大明湖公園的負責人表示，將加大荷花節(jié)的推介力度，吸引更多的外地旅游團隊前來。相關(guān)旅游商品的開發(fā)，也在積極地進行中?，F(xiàn)有荷花仙子選拔賽，看似庸俗、粗糙需要重新進行策劃，將荷花仙子“品質(zhì)”提升，成為泉城的又一特色。荷文化：內(nèi)涵豐富有待開發(fā)文化是旅游活動的內(nèi)涵。荷花好看，荷文化內(nèi)涵豐富，這無疑為進展旅游提供了更大的開發(fā)空間。有專家認為，百卉中的荷花，

14、不僅有純樸清麗的外形美，而且具有出污泥而不染、潔身自好的品德美。艷陽下，亭亭玉立，呈現(xiàn)凝雅端莊的靜態(tài)美；風乍起，翠蓋翻滾，招展“掉拂荷珠碎卻圓”的動態(tài)美；春時，“小荷才露尖尖角”，是一派生機勃勃的青春美；秋末，葉黃柄瘦，還現(xiàn)“留得枯荷聽雨聲”的音韻美。歷代文人墨客以荷花為題材的佳作，數(shù)不勝數(shù)。泉城濟南自古多名士，歷代的地點官員和詩詞名家中，專門多都與荷花有著不解之緣，也留下了大量有關(guān)詠荷之作。如太守曾鞏“最喜晚涼風月好，紫荷香里聽泉聲”；女詞人李清照如夢令“長記溪亭日暮，沉醉不知歸路，興盡晚回舟，誤入藕花深處，爭渡，爭渡，驚起一灘鷗鷺”；金人元好問“日日扁舟藕花里，有心常作濟南人”，道出當時大

15、明湖的荷花景色是多么迷人。當代詩人郭沫若有“楊柳春風萬方極樂，芙蕖秋月一片大明”的楹聯(lián)。由此可見，濟南的風景特色是以荷柳等植物構(gòu)成的，因此濟南人對荷花也就格外偏愛了。濟南的歷史淵源、民風民俗、情操陶冶，無不與荷花息息相關(guān)，歷代人們對荷花的喜悅心態(tài)，也是一脈相承。體驗消費為寬敞消費者所喜愛 八九月份，正是蓮子成熟的時節(jié)，舉辦采摘蓮子的活動，能夠讓游客體驗到只有在南方才有的采蓮的詩情畫意，不樣風景。游客能夠和“荷花仙子”一起著古代服飾泛舟湖上、穿梭于荷花之間，那種采蓮子的唯美與滿意想必是每個游客都向往的，同時游客能夠雇傭大明湖公園工作人員進行全程拍攝，把攝影的全過程制成DVD留做紀念。特色美食吸引

16、游客 中國四大國粹有：中國京劇、中國國畫、中國醫(yī)學、中國烹飪?？梢?，美食文化在中國人心中的地位?！懊骱朗彻?jié)”分為兩個部分：一、品嘗大明湖的傳統(tǒng)特色名吃：荷香魚、碧筒飲、水晶藕、鍋塌魚、冰糖蓮子羹、香脆荷花瓣、荷花粥、糖酥魚、拔絲蓮子、奶湯蒲菜、荷葉雞、雨荷茶等菜品、飲品（這些也是以湖里生產(chǎn)的魚類、蓮藕為原料），這些特色美食能夠在荷花節(jié)期間進行集中展銷，那個活動的針對人群能夠講是整個大大眾消費者。二、進行全國性的烹飪大賽，邀請全國聞名的魯菜大師參賽（因為要考慮到山東特色，因此需要是魯菜），利用明湖自產(chǎn)水產(chǎn)品為原料（荷花、蓮子、鯉魚、蒲菜等），制造設(shè)計新菜式（須原創(chuàng)），每年評出一道冠軍菜并收入大

17、明湖的特色菜之列，也可將該菜推為泉城每一年的特色菜。 外地游客到了某一地點旅游，總是會想到帶一些當?shù)氐奶禺a(chǎn)回去，既作為留念，也可為親朋好友送上一份心意。大明湖也能夠利用這一機會，開發(fā)自己的特色小食品（以包裝零食為主）。依照大明湖的傳統(tǒng)小吃研發(fā)一種能夠進行工廠化生產(chǎn)的大明湖小食品，這是一種大眾型的食品，食品價格不宜定得太高，一盒一般在510元左右，能夠作為游客旅游的一種饋贈親友的食品，此食品的研發(fā)能夠由大明湖公園和濟南大明湖糖業(yè)食品廠共同完成，由大明湖糖業(yè)食品廠進行生產(chǎn)，（濟南大明湖糖業(yè)食品廠成立于1996年，本廠固定資產(chǎn)100多萬元，總占地600平方米，現(xiàn)有職工20人。要緊產(chǎn)品：純正紅糖、精制

18、白砂糖、一般綿白糖、單晶體冰糖、胡明姜湯、益母紅糖、阿膠紅糖等）。如此即為大明湖推出了新產(chǎn)品，提升了大明湖的品牌知名度，又為如此一個小型食品加工廠提供了進展機會。 生產(chǎn)明湖特色小食品，這一策略的要緊目的是對明湖進行宣傳。特色小食品的原料來源于大明湖，工藝來源于大明湖糖業(yè)，這具有專門強的“獨家生產(chǎn)”的特點。這種食品能夠稱得上是饋贈佳品，因為它能夠體現(xiàn)一方特色，具有專門強的紀念價值。另外，我們能夠在食品的包裝設(shè)計上多做文章，將大明湖的文化通過食品傳遞出去。因為食品是流通的，同時循環(huán)期專門短，相關(guān)于各旅游區(qū)關(guān)于其自身的宣傳手段和策略，通過制造特色小食品而將大明湖的牌子打出去的方法更加巧妙，因為通過銷

19、售這種產(chǎn)品宣傳的同時也在贏利，這比單純的宣傳要保險而節(jié)約成本，投資低，風險低。增加歷史韻味，展現(xiàn)古典風格 由于現(xiàn)在大明湖的整體風格差不多使原有的歷史韻味淡化，商業(yè)性特不強，而大明湖想要長期進展并作為品牌推廣，一定要有自己的特色和品位。 大明湖擁有為數(shù)許多的歷史遺跡和天然的湖水資源。維護其原有的歷史韻味是其進展的最佳選擇。因此，關(guān)于大明湖的設(shè)計和建筑應該去糟取精，將原有的歷史遺跡愛護起來（建筑、物品或故事），維護或重新塑造。特不是應該對大明湖院內(nèi)已有的許多飯店進行重新裝修及改造，使之或古樸或典雅或有故事總之能夠給人以歷史感。類似的景點則能夠標以“影視拍攝基地”，以作觀賞及引導作用，既能增加旅游收

20、入也極可能為以后的潛在進展帶來利潤（成為影視拍攝基地）。如此既能為游客帶來一種樸素古典的視覺美，又能引起媒體關(guān)注，吸引導演前來拍片攝制。一般情況下，這些飯店能夠作為院內(nèi)的景點之一供游客觀賞、體驗，假如確實能夠吸引到攝影項目的合作，那么作為影視拍攝基地的租賃費用也會成為明湖的另一種收入方式。消費市場分割： 荷花藝術(shù)節(jié)面向的是整個的旅游消費市場。由于活動中的各個環(huán)節(jié)十分注重古典文化和古典美的展現(xiàn)，同時，還將一些早已被現(xiàn)代人所遺忘的民俗活動（如荷燈會）也被加以重新打造，特色是人們消費的重點，不管是針對的那一個年齡層。再借以08奧運與全運會的機會，更能夠?qū)⑦@一古典特色文化傳達給對東方文明感興趣的外國游

21、客們。以上我們曾分析過，2445這一年齡段的人是旅游消費的要緊人群，幾乎占了全部游客比例的一半。他們應該算做是年輕一族，那個年齡段的人既有時刻、金鈔票，也有體力，他們能夠帶上自己的親人，邀上自己的朋友，一起到風景優(yōu)美，古色古香的明湖度個假，一定是他們的良好選擇。綜上所述，明湖荷花藝術(shù)節(jié)具有較強的實施性，能夠作為大明湖品牌提升的一個要緊方式。然而，活動只是一部分，大明湖更應該有的，是打造能體現(xiàn)特色的一個“旅游文化”，而不應該將一些過于商業(yè)化的東西融在其中，要在人們的日常生活中，像塑造企業(yè)文化一樣來塑造自己的旅游服務文化，讓人們真正的感受到古典、文雅、唯美的明湖。活動方案及時刻安排：濟南市第二十二

22、屆明湖荷花藝術(shù)節(jié)，自7月26日（農(nóng)歷六月二十四）開幕，至9月10日結(jié)束，為期一個半月。 7月26日，開幕式演出（上午9：0011：00），大明湖景區(qū)西南門外廣場；晚上，湖邊放荷燈；第五屆荷花仙子選拔賽8月2日3日報名，8月8日舉辦初賽，8月15日舉辦復賽，8月22日舉辦決賽；8月30日31日為采蓮日，進行采蓮活動； 9月7日，明湖特色美食烹飪大賽報名，9月10日，進行烹飪大賽，暨濟南市第二十二屆明湖荷花藝術(shù)節(jié)閉幕式?；顒拥男麄鞣绞剑阂?、媒體宣傳：電視，報紙新聞，網(wǎng)絡；我們在進行“荷花仙子”選拔的時候，通過電視媒體進行全程直播（要緊是山東電視臺），山東電視臺是通過衛(wèi)星傳輸?shù)氖〖夒娨暸_，覆蓋面廣，大明湖公園與山東電視臺合作共同推出“荷花仙子”選拔賽，既提高了賽事的知名度、大明湖的知名度，又提高了山東電視臺的收視率。同時，在節(jié)目中增加互動環(huán)節(jié)，使寬敞觀眾通過手機短信、網(wǎng)上投票等方式參與進來。而且山東電視臺、齊魯電視臺、濟南電視臺、齊魯晚報、濟南時報、都市女報等媒體對荷花節(jié)進行新聞報道。二、廣告宣傳：報刊雜志（要緊由齊魯晚報、濟南時報、都市女報等濟南的三大報紙），