DSP顯示解決方案

1、京東方Alta目標(biāo)人群分析及前期DSP目標(biāo)人群測試投放方案Alta目標(biāo)人群分析Alta前期DSP人群測試投放方案Alta目標(biāo)人群分析產(chǎn)品消費(fèi)定位適合中高收入人群產(chǎn)品本身外形簡約技術(shù)精湛科技創(chuàng)新價格不菲產(chǎn)品定位在中高端消費(fèi)族群 55寸平板智能電視在上大致價格在7千-3萬，超過1萬5千的相對較少，故較貴價格，一般針對于年收入較高人群資料：PC online數(shù)據(jù)，2014年12月T.A.們在哪兒？T.A.們喜歡什么？如何建立有效溝通渠道？消費(fèi)源動力群體劃分中高端人群定義 時尚女性18-40歲城市女性 消費(fèi)能力30歲以上高收入者城市精英 大眾白領(lǐng)25-40歲企事業(yè)公司職員 青少年12-18歲初高中生

2、活力人群18-25歲年輕人25-30歲女性家庭主婦年齡資料：劃分原理源自艾瑞2013年網(wǎng)絡(luò)受眾消費(fèi)行為研究報告30歲-45歲，年收入30萬以上或家庭資產(chǎn)在千萬以上，半數(shù)居住在北京、上海、廣東等一二線大城市契合產(chǎn)品的人群生活消費(fèi)態(tài)度基本屬性消費(fèi)態(tài)度生活態(tài)度注重生活品質(zhì)，但作息較不規(guī)律 關(guān)注健康與家庭和諧 行走于流行與奢華之間，崇尚低調(diào)的奢華 高爾夫游泳、深度游、出國游是主要的休閑方式 即忠實(shí)于某一品牌，又不排斥新鮮事物 對奢侈品牌的認(rèn)知度不斷提高，認(rèn)為其是體現(xiàn)身份的方式 鐘情于投資房地產(chǎn)和股票，喜歡收藏手表和古代字畫資料：劃分原理源自艾瑞2013年網(wǎng)絡(luò)受眾消費(fèi)行為研究報告從高端品牌背后看T.A們

3、的興趣點(diǎn)文化娛樂食品美食運(yùn)動健身旅游商旅游戲健康醫(yī)療美容及化妝品金融財經(jīng)服裝農(nóng)業(yè)首飾飾品母嬰育兒IT及信息產(chǎn)業(yè)家居生活教育培訓(xùn)辦公用品咨詢及服務(wù)汽車消費(fèi)數(shù)碼房地產(chǎn)及建筑工業(yè)煙酒興趣大類資料：悠易互動數(shù)據(jù)，2014年12月契合T.A們的興趣點(diǎn)小類分析1文化娛樂興趣小類分析金融財經(jīng)興趣小類分析影視、音樂、書籍、會所、工藝品等興趣較高，人群具有較高的文化修養(yǎng)；同時對基金、股票、期指等關(guān)注較高，熱衷投資理財信息，具有較高消費(fèi)水平。目標(biāo)人群自然樣本資料：悠易互動數(shù)據(jù)，2014年12月契合T.A們的興趣點(diǎn)小類分析2美容化妝興趣小類分析運(yùn)動健身興趣小類分析健康醫(yī)療興趣小類分析彩妝、香水、美體、減肥瘦身、瑜伽

4、等女性特征較強(qiáng)，關(guān)注自身健康及醫(yī)療服務(wù)等相關(guān)問題；同時對馬術(shù)、高爾夫等高端運(yùn)動興趣較強(qiáng)。目標(biāo)人群自然樣本資料：悠易互動數(shù)據(jù)，2014年12月人群洞察小結(jié)從音樂、書籍、會所、工藝品等文化愛好和基金、股票、期指、工業(yè)等興趣比重來看，人群文化修養(yǎng)較高且具有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，偏商務(wù)人士或企事業(yè)中高層。彩妝、香水、美體、減肥瘦身、瑜伽等女性特征較強(qiáng)、且注重自身形象，女性占有一定比例同時人群關(guān)注醫(yī)療及自我身體保健，通過感興趣的運(yùn)動健身方式去實(shí)現(xiàn)自身體質(zhì)的提升目標(biāo)人群對高端TV產(chǎn)品的需求較高超過90%的目標(biāo)消費(fèi)者在1-2年對高端電視有較高的購買需求沒有購買高端電視的占大多數(shù)，高達(dá)69%，市場前景看好多數(shù)人對價

5、格昂貴的高端電視不排斥，并愿意產(chǎn)生購買意愿信息渠道：從銷售店了解高端電視信息，除傳統(tǒng)電視媒體外，也會經(jīng)朋友或者IT垂直類媒體了解高端電視信息T.A.們對高端TV購買決定因素主要是品牌和品質(zhì)；其次是會對價格、屏幕大小和清晰度稍后敏感資料：H3新富數(shù)據(jù)，2014年9月T.A們的用網(wǎng)習(xí)慣目標(biāo)人群月度覆蓋比人群最集中停留黏性最高月度覆蓋比最大通過調(diào)研數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，全國一線城市30-45歲高端人群，習(xí)慣停留瀏覽新聞生活財經(jīng)體育IT科技汽車家裝旅行等媒體類型Alta前期DSP人群測試方案DSP投放幫助找到真正有能力購買和想購買ALTA的T.A.們，建立溝通渠道DSP解決方案買人，幫助找到對產(chǎn)品感興趣的人，建立

6、溝通渠道不是單純的買廣告位利用DSP標(biāo)簽系統(tǒng)進(jìn)行精準(zhǔn)投放超過150種精準(zhǔn)人群分類商旅人士數(shù)碼控白領(lǐng)人群時尚購物狂財經(jīng)關(guān)注者逛街達(dá)人在校大學(xué)生親子人群旅游愛好者分享達(dá)人蘋果粉絲.原子標(biāo)簽層行為標(biāo)簽層可以通過第一層級的年齡、性別加上第二層級的化妝品購買、瀏覽行為組合后得到目標(biāo)人群，從而定位出與該品牌最相關(guān)的人群，這樣投廣告針對性極強(qiáng)，效果極佳目標(biāo)人群層逐級加強(qiáng)精準(zhǔn)針對Alta用戶的標(biāo)簽?zāi)?齡性 別收入30-3536-4041-45男女年收入30萬以上A1A2B1A3B2C興趣點(diǎn)商旅人士娛樂關(guān)注者金融業(yè)關(guān)注者服飾關(guān)注者美妝關(guān)注者醫(yī)療保健D1D2D3D4D5D6A1B1CD1A1B1CD2A1B1CD

7、3A1B1CD4A1B1CD6A1B1CD5A1B2CD1A1B2CD2A1B2CD3A1B2CD4A1B2CD5A2B1CD1A1B2CD6共36種匹配人群，我們會將他們從我們的已有數(shù)據(jù)庫中找到匹配人群標(biāo)簽詳細(xì)解讀受眾洞察：人口構(gòu)成：男性+女性、30-45歲、收入30,000W+地域分布：北京、上海、廣州、深圳、程度1Frequency分析：一周內(nèi)點(diǎn)擊先關(guān)廣告3次以上1個月前點(diǎn)擊相關(guān)廣告數(shù)據(jù)分析：頻次充分，興趣點(diǎn)頻次低，非興趣點(diǎn)2Recency分析：1周內(nèi)瀏覽過網(wǎng)站內(nèi)容10次以上瀏覽相關(guān)信息網(wǎng)站1次數(shù)據(jù)分析：近期興趣點(diǎn)非近期興趣點(diǎn) 人群標(biāo)簽舉例：都市白領(lǐng)精英 標(biāo)簽定義：針對36個標(biāo)簽特定Al

8、ta的目標(biāo)人群進(jìn)行投放 通過多維度數(shù)據(jù)及行為頻次及近期狀態(tài)判斷受眾興趣并標(biāo)記人群標(biāo)簽34IP分析：2周IP地址變化顯示3-5個異地IP數(shù)據(jù)分析：不算商旅人士注：僅商旅人士多加第4項(xiàng)IP維度的判定，其他興趣均為前3先項(xiàng)DSP投放過程BOE廣告進(jìn)入網(wǎng)站瀏覽行為待定用戶已知用戶潛在用戶判定目標(biāo)基本屬性興趣愛好AGE購買偏向分析屬性價值標(biāo)簽通過精準(zhǔn)投放測試找到更精準(zhǔn)的用戶通過官網(wǎng)布代碼，在DSP帶到官網(wǎng)流量中分辨出T.A們對產(chǎn)品的興趣點(diǎn)，同時對購買的人群細(xì)化分析，為4月正式投放做優(yōu)化。為官網(wǎng)導(dǎo)流量，追蹤捕捉真正的購買意向的T.A們的興趣點(diǎn)，摸清T.A們對ALTA產(chǎn)品的興趣點(diǎn)，為4月正式投放做準(zhǔn)備。DS

9、P的媒體平臺舉例，易傳媒DSP對接市場上所有主流的SSP, Ad Exchange和品牌優(yōu)質(zhì)媒體資源Ad Network19大廣告交易平臺淘寶、百度、谷歌、騰訊500+優(yōu)質(zhì)媒體排名Top 500內(nèi)1000+優(yōu)質(zhì)媒體Top32家視頻媒體SSP19大廣告交易平臺易傳媒DSP覆蓋97%互聯(lián)網(wǎng)用戶，80%智能手機(jī)用戶，80%的視頻用戶，包含了500+主流門戶、垂直優(yōu)質(zhì)媒體，以及30+主流視頻媒體惟一接入百度交易平臺的DSP根據(jù)T.A.集中投放媒體參考（投放時會有所變化）家居類旅游類生活類體育類汽車類財經(jīng)類詳細(xì)列表如下時尚DSP 投放廣告類型示例注：這是一般的DSP廣告形式在PC端的，此次1月的投放我們

10、不會有前貼片DSP除常規(guī)廣告、富媒體、前貼片、視頻暫停廣告，還有文字鏈、新聞內(nèi)頁廣告等等DSP投放預(yù)算和工作時間表參考投放預(yù)算： ￥500,000 （1個月）注：此為預(yù)估時間，具體時間需要針對項(xiàng)目進(jìn)程再定（具體時間細(xì)節(jié)按天見附件）僅為待定特別注意：代碼需要客戶方同后臺技術(shù)公司協(xié)調(diào)，正常加代碼經(jīng)驗(yàn)為3-4天，會進(jìn)一步開會討論代碼細(xì)則工作負(fù)責(zé)方內(nèi)容描述時間要求創(chuàng)意設(shè)計ONE設(shè)計10客戶客戶反饋確認(rèn)（包括中間修改反饋）5ONE &NEO創(chuàng)意設(shè)計提交媒體1媒體大尺寸富媒體設(shè)計完成(如果有的話）3加代碼NEO&媒體代碼生成1媒體&客戶加代碼到頁面待定合同客戶BOE提供合同模板1客戶&NEO合同修改14客

11、戶&NEO雙方簽署（包括快遞時間）4DSP下一步工作進(jìn)程1月8日1月8日-1月16日方案提報創(chuàng)意制作和客戶確認(rèn)客戶確認(rèn)報價和投放時間1月20日-2月20日投放為期一月2月27日-3月9日每周投放數(shù)據(jù)報告收集人群數(shù)據(jù)提交分析報告注：DSP投放時間取決如下:1.官網(wǎng)的產(chǎn)品上線時間 2.官網(wǎng)的各頁面整體確認(rèn)時間3.官網(wǎng)后臺布碼流程 4.廣告創(chuàng)意設(shè)計和制作最終客戶確認(rèn)的時間故：取決于客戶方、創(chuàng)意設(shè)計團(tuán)隊(duì)和客戶后臺技術(shù)團(tuán)隊(duì)的工作時間協(xié)調(diào)4月底春節(jié)前4月初3月-4月初春節(jié)后媒介關(guān)于Alta上市前整體工作事項(xiàng)時間節(jié)點(diǎn)1月底DSP投放提報整體策略客戶反饋預(yù)熱第2次提報DSP數(shù)據(jù)分析反饋4月預(yù)熱創(chuàng)意設(shè)計預(yù)熱上線

12、上市投放注：DSP投放時間取決如下:1.官網(wǎng)的產(chǎn)品上線時間 2.官網(wǎng)的各頁面整體確認(rèn)時間3.官網(wǎng)后臺布碼流程 4.廣告創(chuàng)意設(shè)計和制作最終客戶確認(rèn)的時間謝謝！Appendix悠易數(shù)據(jù)庫 通過網(wǎng)絡(luò)行為追蹤與研究，我們擁有每一個cookie的興趣偏好，22大類，231個產(chǎn)品小類； 但是我們并不知道他們都是什么人。艾瑞受眾調(diào)研20萬獨(dú)立受眾真實(shí)資料（年齡、性別、工作職位、收入等） 此時，我們擁有每一個cookie的真實(shí)資料與興趣偏好； 將每一個獨(dú)立受眾，按自然屬性對應(yīng)歸類到6類人群中。 最終，我們擁有每一類人群的共同興趣偏好相同興趣匹配2.6億cookie興趣歸類，對應(yīng)6類人群分屬悠易互動數(shù)據(jù)挖掘T.A.們興趣大類分析目標(biāo)人群對文化娛樂、健康醫(yī)療、美容化妝、汽車、工業(yè)、運(yùn)動健身、金融財經(jīng)等興趣有較高的興趣傾向，人群較成熟。T.A.對高端電視1-2年對高端電視有較高的購買需求目標(biāo)消費(fèi)族群一年內(nèi)對高端電視購買需求目標(biāo)消費(fèi)族群購買高端電視的時間分布T.A.中沒有購買高端電視的占大多數(shù)，高達(dá)69%T.A.們中多數(shù)人對高端電視的價格需求區(qū)間在1.5萬以下從購買意愿指數(shù)可以看出，對價格昂貴的高端電視不排斥，