（服裝產(chǎn)業(yè)分析）童裝品牌化八大癥結(jié)分析

1、服裝產(chǎn)業(yè)分析服裝產(chǎn)業(yè)分析童裝品牌化八大癥結(jié)分析 童裝雖然是服裝的一個品種，但是與其他的服裝的銷售也有所不同，在童裝領(lǐng)域里，很多童裝企業(yè)在童裝品牌運作中或多或少地消失一些影響銷售和獲利力量的問題。 1)童裝品牌標(biāo)識設(shè)計含量低，導(dǎo)致品牌價值感低。童裝品牌的標(biāo)識的信息傳達(dá)的力量不是很強，能讓消費者過目不忘的更是少之又少。這也是為什么中國沒有一個特殊知名的，具有很高的認(rèn)知度和美譽度的童裝品牌的一個重要緣由。 2)童裝賣場設(shè)計缺少特色和展現(xiàn)功能。隨著市場競爭的加劇，制勝終端已經(jīng)成為很多服飾企業(yè)謀奪市場的重要手段。因此，服飾商品陳設(shè)作為一種提升銷量、制勝終端的營銷利器更是功不行沒。有效而勝利的品牌商品陳設(shè)

2、是消費者所面對的最直接廣告沖擊和形象效應(yīng)，有著不容無視的現(xiàn)實意義和價值內(nèi)涵。而童裝賣場設(shè)計普遍缺少特色和展現(xiàn)功能問題。 3)童裝產(chǎn)品種類過多、陳設(shè)困難。做合理的陳設(shè)規(guī)劃促進(jìn)品牌和銷售的提升。童裝產(chǎn)品種類過多，在重點款式陳設(shè)上很難表現(xiàn)，致使在造型上要能夠表現(xiàn)新品的設(shè)計主題的形態(tài)特點。貨品風(fēng)格特點不夠突出。 4)童裝賣場視覺混亂,缺乏陳設(shè)意識合理的陳設(shè)。這不僅使品牌形象變得共性鮮亮，還將豐富產(chǎn)品的外在形象，渲染品牌的感染力?？梢钥吹近S金線的位置是最簡單被看到的，也是商品最簡單實現(xiàn)銷售的地方。和任何其他的新生事物一樣，重點款式需要細(xì)心的呵護(hù)，才能夠健壯成長，而陳設(shè)就是伴隨重點款式成長過程的特別重要的

3、一環(huán)?？梢院敛豢鋸埖卣f，假設(shè)不在陳設(shè)上下工夫，重點款式就很難能得到消費者的認(rèn)可。 5)童裝產(chǎn)品開發(fā)缺少組合策略，款式拼湊多。在服裝設(shè)計師里，最缺的是童裝設(shè)計師，所以，由此造成童裝設(shè)計缺少系統(tǒng)的設(shè)計理念，產(chǎn)品開發(fā)力量較弱，款式的變化沒有自有品牌的特點。 6)童裝產(chǎn)品、標(biāo)識、賣場統(tǒng)一性差，品牌性格難以表達(dá)。童裝的開發(fā)，缺少系統(tǒng)行和和流行性，品牌終端的運作缺少可操作性，終端賣場的銷售方式也沒有統(tǒng)一，這也就造成品牌文化的缺失，少了應(yīng)有的特點。 7)童裝終端管理力量弱，銷售技巧弱。目前，中國的商品陳設(shè)給人印象最深的是好壞差異特別的明顯，北京、上海的一些高檔服飾專賣店國際大牌的店面陳設(shè)都很有特色，也很標(biāo)準(zhǔn)，但是在一些小百貨店中特殊是街邊店，陳設(shè)的問題特別的大。許多店內(nèi)都是把商品積累在那里，這樣會讓選購的顧客不得要領(lǐng)。童裝終端管理力量也較弱，銷售技巧弱。 8)童裝暢銷款斷色、斷碼時間長，補貨難。童裝的流行性不是很突出，特殊是在信