（家具產(chǎn)業(yè)分析）中國家具行業(yè)未來發(fā)展方向研究分析

1、家具行業(yè)分析家具行業(yè)分析中國家具行業(yè)未來開展方向研究分析 家居在中國歷史悠久，中國素稱禮儀之邦，當客人光臨時不能顯得太寒砧，必須得有點品位和檔次。古代文人講求文房四寶和藏書字畫，以凸顯個人品位，現(xiàn)代人那么以家居風格為主，看主人的修養(yǎng)品性。家居，一直是中國人的面子。家具市場也是一個剛性需求市場，從國內(nèi)的市場統(tǒng)計分析來看，我國家具行業(yè)有近1000億美元的市場，并且每年以10%的速度開展。近兩年，我國房地產(chǎn)市場的開展，促使了我國家具行業(yè)的繁榮，隨著城鎮(zhèn)化的進一步推進，我國家具行業(yè)的整體市場將會進一步擴大。 時代在不斷改變，但我國家具行業(yè)的整體變遷卻好似慢于時代。當品牌來臨的時候，我國的家具行業(yè)仍然在

2、小作坊里面埋頭苦干，當互聯(lián)網(wǎng)來臨的時候，我國的家具行業(yè)在工廠里面埋頭苦干，當城鎮(zhèn)化大步向前的時候，家具行業(yè)難道還要繼續(xù)埋頭苦干嗎 品牌必須強大，國有品牌須強勢出擊 家具行業(yè)開始走品牌路線是來源于宜家，宜家成立的起因是宜家創(chuàng)始人發(fā)現(xiàn)人們需要買廉價又實際同時能夠滿足一站式購置的需求，于是就創(chuàng)立宜家，滿足需求。宜家通過幾十年的開展，卻脫離了創(chuàng)始人成立的宗旨-價格不再那么廉價。這主要得益于宜家的品牌化路線。由于洋品牌對于中國定位的原因，宜家在中國的價格遠遠高于國外市場的價格，但是宜家的產(chǎn)品和原料以及加工廠都來源于中國，這也得益于其品牌化的原因。宜家現(xiàn)在所擁有的最大財富就是幾十年培養(yǎng)的一個品牌，這個品牌

3、是靠那些崇洋媚外的人炒作起來的。 相反，我國的家具品牌那么覺醒較晚，走品牌化路線的目前也只有少數(shù)幾家企業(yè)比方居然之家。居然之家的品牌化路線來源于電視廣告，其代言人為影視明星陳寶國。陳寶國在電視中的形象以正直和剛毅為代表，切合了居然之家綠色、古樸的感覺。但居然之家的品牌化路線卻走得很艱難，主要原因在于其受眾開始遠離電視廣告，同時現(xiàn)在人們的品位更加新穎和個性，陳寶國這樣的形象也開始慢慢脫離人們的視野。如何塑造國產(chǎn)品牌的優(yōu)勢，卻是當下家具行業(yè)需要思考的一個問題。 國內(nèi)家具行業(yè)面臨的優(yōu)勢在于人才和市場更加本地化，同時性價比高于洋品牌。再者，從政策方面考量，有關(guān)部門開始打壓洋品牌的意圖也越來越明顯，對國

4、產(chǎn)家具品牌也是一個利好的消息。如人民日報發(fā)文征討蘋果質(zhì)量門、星巴克咖啡們等等。 擁抱互聯(lián)網(wǎng)，尋求市場變革 家具行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)，看似兩個完全不同的領(lǐng)域，如何進行有機結(jié)合呢是B2C還是020卻是個問題。我們先來研究一下類似家具行業(yè)的家電行業(yè)蘇寧是如何做的呢蘇寧全面優(yōu)化自己的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，線上線下同價。導致了一個現(xiàn)象就是線下購置的以二線城市為主，線下觀看線上購置的以一線城市為主。主要原因在于一線城市的人們網(wǎng)絡(luò)環(huán)境更加興旺，賣場較多，利于觀看比貨，然后去線上下單購置。線上購置可以有積分或者通過比價軟件進行購置，節(jié)省經(jīng)濟。對于蘇寧來說，此舉是不得以而為之。主要原因是京東、淘寶、天貓這樣的電商平臺所逼，這是一種

5、壯士斷腕又不得不做的行為。京東為了到達自己的銷售額，在IPO上有一個良好的表現(xiàn)，同時大家電又占自己銷售額的20%，完全可以放開手腳去打價格戰(zhàn)。蘇寧此舉之后，對于蘇寧整體營收有一定下降，利潤率和利潤額度都有一定放緩，但增長依然有。那么，家電的故事會復制到家具行業(yè)嗎筆者認為這是完全會的！大家都知道家具行業(yè)是暴力行業(yè)，往往一套家具的售價是本錢價的十幾倍，電商企業(yè)遲早會涉足這個市場。從互聯(lián)網(wǎng)開展來看，亞馬遜是美國電商巨頭，其家具銷售額占到了其銷售的10%。國內(nèi)電商企業(yè)很多都在效仿國外的商業(yè)時機，這個市場遲早會被撼動。目前之所以沒有實施的原因主要在于物流和品牌的原因。家電行業(yè)都是有品牌的，比方海爾冰箱、

6、聯(lián)想電腦、美的空調(diào)。但是家具行業(yè)是沒有品牌只有平臺的，目前很難在品牌上做好文章。一但某一款家具做成品牌，如XX沙發(fā)，那樣就可以向線上靠齊，電商就會殺向這個市場。另一個原因那么在于戶型的不確定性以及物流的原因。我國的房子類型從目前來看，都是不確定的，沒有標準可言。每個人對房子的理解也不一樣，對于家具行業(yè)進入房屋都有一定考量的。我國物流目前都屬于小件物流，像家具這樣的大件物流是很難被保質(zhì)保量送貨上門的，同時也涉及安裝和維護類似家電物流，在電商物流環(huán)節(jié)很難被消化和解決。從短期來看，家具行業(yè)沒有被互聯(lián)網(wǎng)沖擊的跡象，但如果放眼5年的時間，家具行業(yè)一定會被互聯(lián)網(wǎng)改變。同時，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的另一方式是團購業(yè)務(wù)，家具真的不可以做團