現(xiàn)代媒體總論知識點

1、現(xiàn)代媒體總論知識點現(xiàn)代媒體總論知識點第一次傳播革命近代報紙的出現(xiàn)第二次傳播革命電子媒介的問世第三次傳播革命一一通訊技術(shù)的發(fā)展和電子計 算機的誕生 傳播媒介：指介于傳播者與受傳者之間的，用以 承傳、延伸、擴大特定信息的符號的物質(zhì)實體。媒介：指使事物之間發(fā)生關(guān)系的介質(zhì)或工具。廣義的媒介指人與人、人與事物或事物與 事物之間產(chǎn)生聯(lián)系或發(fā)生關(guān)系的物質(zhì)?；用襟w：是以電腦與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生后形成的， 具 有強交互性，能夠及時交流，也可異 時反饋的新型媒體。特點：高度綜合、 充分交互。媒介環(huán)境：指大眾傳播活動全體參與者的行為方 式聚合后形成的一種習(xí)慣模式。 國際互聯(lián)網(wǎng)： 是一種全球信息資源網(wǎng)， 是目前世界上最大、

2、最流行的計算機網(wǎng)絡(luò)， 同時也是目前影響最大的一種全 球性、開放性的信息資源網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)媒體：就是指第四媒體， 它是將國際互聯(lián)網(wǎng) 作為信息傳播平臺，以電腦、電視機以 及移動電視為終端，傳播以文字、聲音 圖像等多媒體形式的數(shù)字化新聞信息 的傳播工具。摩爾定律：英特爾公司的奠基人高登。 摩爾認(rèn)為， 計算機處理器 （CPU ）的運營能力每 18 個月就會翻一倍。其他媒介：是依賴電腦、多媒體、數(shù)字技術(shù)等所 形成的新型媒體形態(tài)。模擬技術(shù)：是將信息在制作、傳遞、存儲以及接 收各環(huán)節(jié)，以電信號的形式出現(xiàn)，表 現(xiàn)為對聲波、 光波等物理信號的模擬 和傳輸。數(shù)字電視：是指電視節(jié)目的采集、制作、編輯、 播出、傳輸、接收的

3、全過程全部采用 數(shù)字編碼與數(shù)字傳輸技術(shù)的新一代 電視。網(wǎng)絡(luò)廣播： 也叫網(wǎng)上廣播或在線廣播， 主要是指 國際互聯(lián)網(wǎng)為傳播介質(zhì)提供音頻服務(wù) 的廣播，既是網(wǎng)絡(luò)傳播多媒體形態(tài)的 重要體現(xiàn)，也是廣播電視媒體網(wǎng)上發(fā) 展的重要體現(xiàn)。圖文電視：是指利用電視信號場消隱期間的時域 空隙，附加播送代表文字、圖形的數(shù) 碼，觀眾用接收附加器解碼后可在屏 幕上收看的一種技術(shù)。 最早出現(xiàn)于英 國。媒介組織： 是由專業(yè)人士組合、 建立起來的專門 從事大眾傳播活動的職業(yè)化社會機構(gòu)或單位。受眾：指的是大眾傳播媒介的信息接受者或傳播對象 意見領(lǐng)袖： 活躍在人際網(wǎng)絡(luò)中， 經(jīng)常為他人提供 信息、觀點或建議并對他人施加影響的人物。知識溝

4、假說： 蒂奇納認(rèn)為， 隨著大眾傳媒向社會 傳播的信息日益增多， 社會經(jīng)濟狀況較好的人將 比社會經(jīng)濟狀況差的人以更快的速度獲取這類 信息。因此，這兩類人之間的知識溝將呈擴大而 非縮小之勢。這一假說被稱為“知識溝假說” 。經(jīng)營：是指一個經(jīng)濟組織為達(dá)到其贏利的目的， 對組織內(nèi)部的人、財、物所實施的有效管理。整合營銷公關(guān)： 指的是計劃、 執(zhí)行和評價下述程 序的過程，這一程序的目的是通過具有可信度的 媒體，傳播公司及其產(chǎn)品與消費者的需求及其興 趣有關(guān)的信息及印象， 促進(jìn)消費者購買， 使得消 費者滿意。媒介構(gòu)成要素： 1、物質(zhì)實體 2、符號 3、 信息物質(zhì)實體是傳播媒介得以存在的首要因素。 物質(zhì) 實體是構(gòu)

5、成傳播媒介的前提條件。符號是構(gòu)成傳播媒介的第二要素， 是傳播媒介與其他普通的物質(zhì)實體相區(qū)別的一個 重要標(biāo)志。物質(zhì)實體、符號、信息三者是構(gòu)成傳播媒介的核 心要素，它們相輔相成，缺一不可。如果信息是 傳播過程的思想內(nèi)容， 符號是表達(dá)信息的個顯形 式，那么媒介就是承載符號的物質(zhì)實體。傳播媒介的基本性能： 1、實體性 2、還原性 3、 中介性 4、承載性 5、擴散性媒體的基本類別： 1、書寫媒體2、電子媒體3、印刷媒體4、互動媒體媒介的基本功能： 1、個體功能2、組織功能 3、社會功能個體功能：指的是個人的社會化功能和個人的個 性化功能。組織功能：指媒介及其組織所具有的能力和作用 或應(yīng)該完成的任務(wù)。包

6、括： 1、告知 功能2、表達(dá)功能3、解釋功能4、指導(dǎo)功能。社會功能： 1、政治功能 2、經(jīng)濟功能3、教育功能4、文化功能學(xué)習(xí)現(xiàn)代媒體理論與知識的意義：1、一是身處現(xiàn)代信息社會的每一個人提高媒 介素養(yǎng)的需要。2、二是提高現(xiàn)代媒體從業(yè)人員的職業(yè)技能的 需要。3、 三是提高各個行業(yè)從業(yè)人員的媒體知識， 增 進(jìn)媒體技能，提高工作策略，直接服務(wù)于自己 的工作領(lǐng)域或服務(wù)領(lǐng)域的需要。最早的書寫傳播信息媒介洞穴壁畫 語言產(chǎn)生的理論：1、汪汪理論一一模仿說2、呸呸理論一一情感說3、嘿呵理論 勞動說口語媒介的作用及影響：1、口語使人與人之間的交流變得更有效率， 人 們能夠更加有效地收集、處理和擴散實用信 息，結(jié)成

7、更大的群體，有組織地處理復(fù)雜的難 題。2、口語不僅使人與人之間的外部溝通更加有 效，也為人的內(nèi)部溝通，為人類的內(nèi)省思考提 供了更有效的媒介。3、口語為人類提供了將知識、 經(jīng)驗、信仰和文 化相互共享，并傳遞給下一代的方式。歷史上第一份官方報紙一一羅馬公報最早的定期報紙德國世界上第一張日報新到新聞世界上第一家廉價報紙?zhí)枅蟮谝粋€商業(yè)廣播電臺 KDKA 美國 最先研制移動電話美國 世界上第一家基于互聯(lián)網(wǎng)的電子報紙美國圣何塞信使報國內(nèi)第一家上報將新聞信息發(fā)布到國際互聯(lián)網(wǎng)中國貿(mào)易報世界上目前最早的新聞周刊德國觀察周 刊我國第一個新聞學(xué)術(shù)團體北京大學(xué)新聞學(xué) 研究會第一個有線電視廣播系統(tǒng)在北京東方紅煉油廠

8、建立 1976 年數(shù)字音頻廣播 20世紀(jì) 90 年代首先出現(xiàn)在歐 洲 英國廣播公司率先使用數(shù)字音頻廣播方式進(jìn)行 播出國內(nèi)首次數(shù)字音頻廣播試播佛山 國內(nèi)第一個具有明顯電子商務(wù)性質(zhì)的新聞媒體 網(wǎng)站大洋網(wǎng)互動媒體的傳播特點：1、 傳播過程的雙向性加強2、多媒體化2、 媒介功能融合3、媒介資源豐 富化4、信息傳播的全球化增強，管制程度降低媒介形態(tài)變化遵循六條原則：1、共同演化與共同生存的原則2、形態(tài)變化原則3、增殖原則4、生存原則5、機遇和需要法則6、延時使用 大眾媒介發(fā)展進(jìn)程的原因：1、一是技術(shù)2、二是社會的政治、經(jīng)濟和文化的情況3、三是人類的某種活動、功能或需要4、四是人，尤其是形成集團、階級或勢

9、力的人 近代報紙的發(fā)展經(jīng)過六個階段：1、資產(chǎn)階級革命時期的政論報紙一一2、資產(chǎn)階 級革命后的政黨報紙 3、工業(yè)革命與廉價報 紙一一4、無產(chǎn)階級報紙產(chǎn)生與發(fā)展一一5、過渡 時期的報業(yè) 6、現(xiàn)代報業(yè)世界報業(yè)類型：資本主義報業(yè)社會主義報業(yè)發(fā)展中國家報業(yè)報紙的傳播優(yōu)點：2、閱讀自由4、長于深度傳達(dá)信2、讀者范圍局限性1、強視覺平面媒體3、可保存性強息報紙傳播的劣勢：1、時效性差 強3、感染力相對弱報紙的基本業(yè)務(wù)內(nèi)容：1、采訪論2、寫作3、編輯4、評編輯的職能：1、統(tǒng)籌決策 2、整體把關(guān) 3、 產(chǎn)品“再創(chuàng)作”報紙上的評論分為五類：1、社論2、本報評論員文章3、短評4、編者按5、署名評論我國廣播的實力與發(fā)

10、達(dá)國家和其他媒體相比 存在的一些問題（目前廣播改革攻堅階段必須 要面對和解決的問題） ：1、專業(yè)化程度不高， 很多專業(yè)頻率沒有抓住 核心資源，存在名不副實的情況，造成專業(yè) 頻率同質(zhì)化、千臺一面的問題。2、廣播電臺開放性不足，缺乏競合發(fā)展意 識，難以實現(xiàn)系統(tǒng)化作戰(zhàn)， 倍增式發(fā)展目標(biāo)。音響分為自然音響和效果音響自然音響： 1、自然環(huán)境音響 2、動物聲音 3、 機器聲響 4、人的動作發(fā)出的聲響。效果音響：虛構(gòu)、模擬和制作的。音響的作用：音響可以用來再現(xiàn)事物、 刻畫人物、渲染環(huán)境、表現(xiàn)時空、交待背景、 深化主題、烘托氣氛、喚起共鳴， 具有寫實、寫意和表情達(dá)意的作 用。廣播的傳播特點：1、從傳播符號上比

11、較比報紙多了聲音， 比 電視少了畫面。2、從傳播范圍和傳播空間上比較比報紙 多了覆蓋，比網(wǎng)絡(luò)少了空間。3、從傳播內(nèi)容上比較比電視多了想象， 比 報紙少了深度。4、從傳播形勢上比較比網(wǎng)絡(luò)多了真實， 少 了選擇。廣播媒體的運營機制：1、商業(yè)型：以贏利為目的的傳播體制， 以廣告 收益為主要經(jīng)濟來源，不受政府控制，與政府 存在既對立又合作的關(guān)系，最早出現(xiàn)在美國。2、國有型：以社會效益而不是經(jīng)濟效益為目的 的傳播體制，不從事商業(yè)活動，是政府的直接 言論機構(gòu)。3、公共事業(yè)型：是一種為社會所有的獨立的公 共事業(yè)，它們一般與政府有一定的關(guān)系，但是 并不隸屬于政府機構(gòu)，不受政府控制。最先在 英國建立。廣播節(jié)目制

12、作流程： 節(jié)目制作編輯播出傳輸設(shè)備主要有：電纜、光纜、微波、衛(wèi)星。 廣播電臺的機構(gòu)設(shè)置： 7 個部門1、 總編室：負(fù)責(zé)對廣播節(jié)目的整體把關(guān)工作， 負(fù)責(zé)各個節(jié)目和欄目之間的協(xié)調(diào)和整體運作。2、編輯部：3、采訪部：4、技術(shù)部：5、公關(guān)部：6、經(jīng)營部：7、聽聯(lián)部： 節(jié)目是廣播電視傳播內(nèi)容的最主要的軟載體， 是廣播、電視這一傳播媒介的基礎(chǔ)。 節(jié)目居于形式 的最高層次。節(jié)目系統(tǒng)按時間的關(guān)系分為： 順時性系統(tǒng)、 歷時 性系統(tǒng)、共時性系統(tǒng)。按節(jié)目形態(tài)劃分為：一般型、綜合型、專題型、對象型。按內(nèi)容性質(zhì)劃分為：新聞類、社教類、文藝類、服務(wù)類。按結(jié)構(gòu)形式劃分為： 個體節(jié)目、 板塊節(jié)目。新聞節(jié)目、電視劇、廣播劇等都

13、屬于一般型節(jié)目。廣播節(jié)目系統(tǒng)的構(gòu)建分為五個步驟：定位策劃整合協(xié)調(diào)選擇形象代言人節(jié)目推廣廣播節(jié)目系統(tǒng)構(gòu)建原則： 4 個1、堅持以新聞廣播節(jié)目為中心2、堅持節(jié)目本位4、有利于開發(fā)拓展黃金時段4、堅持節(jié)目系統(tǒng)開發(fā)性電視發(fā)明在人類傳播史上的意義：1、電視的出現(xiàn)和普及使人類社會以言語交流為特征的口傳文化和以書籍閱讀為特征和印 刷文化走向了以廣播電視為特征的電子文化。2、形成了人類體外化的聲音信息系統(tǒng)和體外化的影像信息系統(tǒng)。 這兩個體外化信息系統(tǒng)的 形成使人類文化的傳承內(nèi)容更加豐富， 感覺更 加直觀，依據(jù)更加可靠。電視媒體的功能：1、訴諸直觀感受2、提供大眾娛樂3、參與政治生活4、發(fā)揮經(jīng)濟作用5、創(chuàng)造視聽

14、文化電視的傳播符號： 1、圖像2、文字3、聲音電視傳播的優(yōu)勢： 1、表現(xiàn)力強，最具現(xiàn)場感。2、紀(jì)實性強，帶來真實感。3、交流性強，激發(fā)參與感。電視傳播的劣勢： 1、傳播方式具有局限性。2、直觀性太強，想像空間小。3、負(fù)面作用更加深刻、 直接。電視臺的內(nèi)部結(jié)構(gòu)： 9 個1、節(jié)目部 2、新聞部 3、社會教育部4、文藝部5、廣告經(jīng)濟部6、制作部 7、辦公室 8、總編室9、人事部門電視臺專業(yè)人員 ：1、制片人2、導(dǎo)演3、電視節(jié)目主持人4、攝像師5、節(jié)目制作技術(shù)人員電視節(jié)目制作方式： 電子新聞采集方式 ENG 電子現(xiàn)場 （或外景） 制作方 式 EFP電子演播（或內(nèi)景） 制作方 式 ESP網(wǎng)絡(luò)媒體的主要形

15、態(tài)： 1、萬維網(wǎng)站 2、電子 郵件報刊 3、電子公告版網(wǎng)絡(luò)邏輯拓樸結(jié)構(gòu)分為：總線型、樹型、星型、 環(huán)型、星型、網(wǎng)狀和混合型。報刊、無線電視、無線廣播星型有線電視樹型網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)型網(wǎng)絡(luò)媒體的其他特性： 1、容量大 2、速度快3、超鏈接 4、超地域 5、可檢索國內(nèi)的門戶網(wǎng)站：新浪、搜狐、網(wǎng)易。 3 個 中國重點的新聞網(wǎng)站： 新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國網(wǎng)、國際在線、中國日報網(wǎng)、央視國際網(wǎng)站、中青網(wǎng)、 中國經(jīng)濟網(wǎng)。 8 個雜志的優(yōu)勢： 1、可讀性強2、傳播質(zhì)量高3、使用價值大雜志社的組織架構(gòu)：編輯一一廣告營銷一一發(fā)行生產(chǎn)電影分為：無聲電影一一有聲電影一一彩色電 影數(shù)字電影電影媒介的傳播特點：1、畫面?zhèn)鞑?，一?/p>

16、即懂2、視聽兼容，立體感受4、不便重復(fù)，3、形象生動，優(yōu)美感人 影響邏輯思維（缺點） 電視作為產(chǎn)業(yè)的特性：1、電影所生產(chǎn)和銷售的是某種無形的精神產(chǎn) 品，這加大了電影產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險。2、電影產(chǎn)業(yè)具有高利潤性，高投入、高產(chǎn)出。3、電影產(chǎn)業(yè)還存在知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險。有線電視的興起和發(fā)展大體經(jīng)歷了四個階段： 共 用天線電纜光纖衛(wèi)星有線電視傳播的特點： 1、節(jié)目容量大2、節(jié)目質(zhì)量高 3、具有雙向傳播的可能4、可提供多種服務(wù)5、可成為普通公眾上網(wǎng)的工具之一衛(wèi)星電視帶來的問題：1、最明顯最直接的問題就是本國傳播業(yè)如何 與外來電視相適應(yīng)。2、跨國傳播問題。3、衛(wèi)星電視的出現(xiàn)使得信息單向傳播問題更 趨嚴(yán)重和明顯。4、衛(wèi)星

17、電視在政治、 經(jīng)濟、文化等方面的影響 同樣不可忽視。數(shù)字廣播的誕生對目前廣播事業(yè)的發(fā)展帶來的積極影響：1、首先，將打破當(dāng)前單一聲音廣播的業(yè)務(wù)模 式，為受眾提供多媒體信息。2、其次，電臺可以在節(jié)目播出過程中靈活調(diào)整 不同頻率的傳輸號碼率， 根據(jù)節(jié)目內(nèi)容的差異 設(shè)定不同的音質(zhì)效果。3、再次，使廣播電臺的有償服務(wù)成為可能。4、電臺記者、編輯在節(jié)目采制過程中可以調(diào)動 多媒體手段。數(shù)字電視與傳統(tǒng)的模擬電視相比有以下特點和 優(yōu)勢：1、清晰度高，音頻效果好、抗干擾能力強。2、頻道數(shù)量將成數(shù)倍增加， 傳送更多的頻道和 節(jié)目。3、可開展多功能業(yè)務(wù)交互電視的基本特征： 1、增強型電視2、個性化電視網(wǎng)絡(luò)廣播的特點：

18、 1、“異步”性2、“窄播”性3、“互動”性媒介組織的性質(zhì)特征： 事業(yè)性與企業(yè)性的雙重定 位 媒介組織的內(nèi)部構(gòu)成特點：采編與經(jīng)營互動 媒介組織的功能特點： 社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng) 媒介組織的資源特征：優(yōu)勢互補媒介組織的行政管理：指的是保障新聞媒介高效、有序運轉(zhuǎn)的機制與控制方法，主要包括： 1、 確定新聞媒介的基本目標(biāo)2、明確內(nèi)部組織和領(lǐng)導(dǎo)機制 3、合理設(shè)置工作機構(gòu)4、制定科學(xué)的決策程序、 編輯方針和其他必要 的規(guī)章制度。我國報業(yè)管理體制：1、第一階段（新中國成立后至 70 年代末），是 我國新聞事業(yè)體系迅速發(fā)展壯大的階段。2、第二階段（ 70 年代末至 90 年代中期），是 我國新聞事業(yè)的復(fù)蘇

19、及產(chǎn)業(yè)媒介、 行業(yè)媒介的 大發(fā)展階段。3、第三階段（ 90 年代至今），是我國報業(yè)集團 出現(xiàn)后的階段。我國共有四級電視臺：1、國家電視臺中央 電視臺2、各省、直轄市所屬電視臺 3、市 級所屬電視臺4、縣級電視臺以及企業(yè) 自辦電視臺。廣播電臺和電視臺下面設(shè)有五個部門：節(jié)目部、 新聞部、技術(shù)部、經(jīng)營部、業(yè)務(wù)部。廣播電視臺經(jīng)營管理的四大要素： 1、廣播電視 臺 2、廣播電視網(wǎng) 3、受眾 4、廣告客戶。 媒介組織的內(nèi)部管理： 5 個1、編務(wù)管理 2、人事管理 3、賬務(wù)管理 4、 物資、技術(shù)設(shè)備管理5、生產(chǎn)管理媒介組織經(jīng)營的必要性：1、首先，新聞媒介的經(jīng)營是新聞事業(yè)發(fā)展的基 本條件。2、新聞媒介只有通過

20、組織經(jīng)營才能合理使用 國家為其投入的建設(shè)資金，對社會有所貢獻(xiàn)。3、加強媒介組織的經(jīng)營管理是新聞媒介適應(yīng) 市場經(jīng)濟體制的必然要求。媒介組織經(jīng)營的基本規(guī)律： 就是以發(fā)行虧損獲得廣告收入，或者圍繞 媒介經(jīng)營主業(yè)展開 其他多種經(jīng)營以贏 利，是媒介組織經(jīng)營 的一種規(guī)律性現(xiàn)象。辦報面對發(fā)行市場和廣告市場需具備兩個因素：1、報紙所擁有的讀者數(shù)量，即發(fā)行量。2、報紙的聲譽和影響力， 也就是受眾對這家報 紙所傳播信息的注意程度和信任程度。媒介組織經(jīng)營的主要內(nèi)容： 1、廣告經(jīng)營2、發(fā)行經(jīng)營3、印刷經(jīng)營4、節(jié)目經(jīng)營5、多種經(jīng)營 廣播經(jīng)營的領(lǐng)域主要有 4 個方面： 1、節(jié)目經(jīng)營2、廣告經(jīng)營 3、技術(shù)經(jīng)營 4、外延經(jīng)營

21、如何做好廣播產(chǎn)業(yè)經(jīng)營？1、要充分了解市場，特別是廣播市場狀況。2、要充分而有效地開發(fā)廣播資源。2、經(jīng)營要有個性化、風(fēng)格化、規(guī)范化。電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營結(jié)構(gòu)：1、直接信息經(jīng)營2、節(jié)目與欄目延伸經(jīng)營3、產(chǎn)業(yè)延伸經(jīng)營4、資本動作網(wǎng)絡(luò)媒體的贏利模式： 1、信息內(nèi)容收費2、服務(wù)功能3、手機短信收費4、電子商務(wù)5、網(wǎng)絡(luò)接入6、多種經(jīng)營7、寬帶新服務(wù)8、網(wǎng)絡(luò)廣告怎樣才能搞好新聞機構(gòu)的公共關(guān)系工作？1、 以廣大受眾為公共關(guān)系的主要對象， 并確定自己服務(wù)的工作范圍，定期進(jìn)行調(diào)查研究，隨 時掌握公眾各方面的變化。2、通過社會交往，加強與公眾的雙向溝通。3、新聞機構(gòu)要保持廣泛的信息來源， 既要靠編 輯、記者的辛勤勞動，還

22、要靠廣大公眾和其他 社會組織的大力支持。應(yīng)該積極、主動同社會 各方聯(lián)系，建立各種關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，更好地開展工 作。4、保證精神產(chǎn)品的質(zhì)量， 這是新聞機構(gòu)努力的 目標(biāo)。及時了解公眾對產(chǎn)品質(zhì)量的評價，為決 策提供必要依據(jù)。開展公眾評選活動，讓公眾 評出好新聞、優(yōu)秀專欄節(jié)目。媒介組織的內(nèi)部公關(guān)： 1、一是編輯出版內(nèi)部刊 物。 2、二是舉辦有意義的公關(guān)活動。 媒介組織的外部公關(guān)：1、媒介的受眾2、廣告客戶3、與媒介組織有直接或間接業(yè)務(wù)往來的社會組織或企業(yè)個人4、媒介組織的主管部門 和經(jīng)常接觸的上級部門以及有關(guān)人員。5、其他媒介組織麥奎爾歸納的媒介規(guī)范理論有 6 種類型：1、極權(quán)主義理論2、自由主義理論3、社

23、會責(zé)任理論4、前蘇聯(lián)的共產(chǎn)主義媒介理論5、民主參與的媒介規(guī)范 6、發(fā)展中國家的媒介理論資本主義的媒介理論： 1、自由主義理論 2、社 會責(zé)任理論 3、民主參與理論我國目前的傳播制度及其基本規(guī)范包含四個方 面的內(nèi)容：1、我國的新聞傳播事業(yè)實行社會主義公有制， 這是防止私人和資本壟斷， 保障傳播媒介和傳 播資源掌握在全體人民手中的根本制度， 也是 實行社會主義新聞的重要基礎(chǔ)。2、我國社會主義新聞傳播事業(yè)是中國共產(chǎn)黨 領(lǐng)導(dǎo)下的事業(yè)，必須要堅持黨性原則。3、社會主義新聞傳播事業(yè)執(zhí)行報道新聞、 傳遞 信息、引導(dǎo)輿論、提供娛樂等多方面的社會職 能。4、社會主義新聞事業(yè)具有重要的經(jīng)濟功能。新聞的篩選作業(yè)依據(jù)

24、三個基本前提進(jìn)行： 1、附 加性前提 2、補償性前提 3、排除性前提新聞?wù)吲c新聞法規(guī)的差異性：1、功能不同 2、制定程序不同3、作用機制不同 4、穩(wěn)定程序不同新聞事業(yè)的職業(yè)道德原則：1、全心全意為人民服務(wù)2、堅持真理，實事求是 3、堅持正確的輿論導(dǎo)向我國新聞工作者應(yīng)注意加強的道德修養(yǎng)：2、忠于職4、團結(jié)協(xié)1、清正廉潔，遵紀(jì)守法。 守，勤奮敬業(yè)。3、尊重群眾，尊重同行。作，公平競爭。影響媒體和新聞工作者職業(yè)道德行為的 “五大公 害”：1、虛假新聞2、有償新聞 3、侵權(quán)新聞4、低俗新聞5、虛假廣告新聞職業(yè)道德評價的形式：1、受眾調(diào)查2、新聞評論會3、內(nèi)部自查、自評受眾按其規(guī)律分為不同的三個層次：

25、1、 是特定國家或地區(qū)內(nèi)能夠接觸到傳媒信息 的總?cè)丝?，這是最大規(guī)模的受眾。2、是對特定傳媒或特定信息內(nèi)容保持定期接 觸的人。3、是不但接觸了媒介內(nèi)容而且也在態(tài)度或行 動上實際接受了媒介影響的人。受眾的特點： 1、規(guī)模的巨大性2、分散性和異質(zhì)性3、匿名性4、流動性5、無組織6、同質(zhì)性大眾媒介對受眾影響的兩種觀點：1、“基于樂觀主義期待”的肯定態(tài)度； 2、“懷疑 主義”的憂慮態(tài)度。受眾的基本權(quán)利： 1、傳播權(quán) 2、知曉權(quán)3、傳媒接近權(quán) 電視觀眾的動機：1、主人的心理2、強烈的參與心理3、渴望信息和知識的心理4、消遣娛樂心理5、選擇性心理網(wǎng)民普遍使用網(wǎng)絡(luò)的心理：1、好奇心理2、求真心理3、親和心理4、參與性心理虛擬環(huán)境下的匿名心理5、務(wù)實心理6、5W 理論： 1、什么人 2、通過什么渠道3、對誰 4、說了什么 5、產(chǎn)生了什么效果大眾傳播效果的興起受到哪些影響？1、大眾傳播媒介的發(fā)展2、社會環(huán)境的變化3、社會科學(xué)研究工