制約我國企業(yè)開展綠色營銷的原因及其對策

1、.：.；摘 要綠色營銷來源于世紀(jì)年代的西方，在我國開展的時(shí)間還不長。當(dāng)前，我國企業(yè)很多都尚未確立綠色營銷的理念，。一方面是由于社會(huì)需求還在構(gòu)成過程，一方面也是跟政府的政策措施息息相關(guān)。隨著消費(fèi)者對環(huán)保的注重程度的提高，綠色營銷也將會(huì)成為營銷開展的主流趨勢，如何順應(yīng)這一趨勢的開展以及積極發(fā)明條件，使得綠色營銷成為企業(yè)的中心競爭力，是我國企業(yè)當(dāng)前必需思索的問題，本文立足于我國企業(yè)的現(xiàn)狀，為其做出相應(yīng)的分析。關(guān)鍵詞：綠色營銷 開展 競爭力 現(xiàn)狀目 錄引言一、綠色營銷概述.一綠色營銷的根本概念.二綠色營銷的開展現(xiàn)狀及前景.二、綠色營銷對企業(yè)的影響.一綠色營銷對企業(yè)宏觀環(huán)境的影響.二綠色營銷對企業(yè)微觀環(huán)

2、境的影響.三我國企業(yè)開展綠色營銷的必要性.三、我國企業(yè)開展綠色營銷的制約要素及對策.一企業(yè)營銷中存在的問題.二影響我國企業(yè)開展綠色營銷的制約要素.三我國企業(yè)綠色營銷的應(yīng)對措施.四、結(jié)論.附錄引言世紀(jì)科技的高速開展給經(jīng)濟(jì)帶來了高速增長，但是面對環(huán)境的不斷惡化，人們對環(huán)境和資源的憂慮，曾經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)化成消費(fèi)過程中的一種自律行為，他們更注重適度，無污染，環(huán)保的消費(fèi)。在這種觀念下，綠色營銷觀念應(yīng)運(yùn)而生，并日漸成為世紀(jì)市場營銷的主流。綠色營銷概述一綠色營銷的根本概念綠色營銷也稱生態(tài)營銷，是企業(yè)運(yùn)用營銷工具，以不損害人類本身和后代利益與需求為條件，滿足社會(huì)以及消費(fèi)者如今需求的運(yùn)營與銷售活動(dòng)。包括綠顏色研，綠色

3、市場細(xì)分，目的市場選擇，綠色營銷組合戰(zhàn)略，綠色標(biāo)志等。綠色營銷的中心是企業(yè)改動(dòng)傳統(tǒng)的營銷觀念，樹立與環(huán)境相協(xié)調(diào)的可繼續(xù)開展觀念，經(jīng)過消費(fèi)理念的改良，綠色產(chǎn)品的開發(fā)，從而在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)不污染環(huán)境。此外，綠色營銷還包括鼓勵(lì)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)行為。二綠色營銷的開展現(xiàn)狀及前景我國的綠色工程始于綠色食品開發(fā)。除綠色食品外，我國綠色產(chǎn)品的研制與開發(fā)也已擴(kuò)展到其他領(lǐng)域。年月，海爾集團(tuán)經(jīng)過ISO國際環(huán)境管理體系的認(rèn)證，成為我國第一家全部產(chǎn)品整體經(jīng)過綠色產(chǎn)品論證的企業(yè)；如今可回收再生的衛(wèi)生紙、對人體無害的真絲產(chǎn)品等也已獲得國家環(huán)境認(rèn)證。以綠色產(chǎn)品開發(fā)為中心，我國企業(yè)也全面展開了綠色營銷。在北京、上海、廣州

4、等一些城市，數(shù)十家綠色商店相繼建立，并程度不同地承當(dāng)著綠色產(chǎn)品的零售、零售、儲(chǔ)存、運(yùn)輸?shù)软?xiàng)功能，有的還擔(dān)任綠色產(chǎn)品消費(fèi)的物資供應(yīng)、技術(shù)培訓(xùn)等效力工程。 營銷學(xué)界以為，綠色營銷在我國的實(shí)施是符合潮流的順理成章之舉，也是實(shí)施可繼續(xù)開展戰(zhàn)略的根本途徑，必將成為本世紀(jì)營銷的主流。但必需看到，綠色浪潮在給他們帶來機(jī)遇的時(shí)候，也給他們提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)?！尽烤G色營銷對企業(yè)的影響一綠色營銷對企業(yè)宏觀環(huán)境的影響我國是一個(gè)社會(huì)主義國家，市場經(jīng)濟(jì)起步晚，近年來雖然開展迅速，但是都是建立在高能耗，高污染根底上的。我國是一個(gè)人口大國，資源人均占有率遠(yuǎn)低于世界平均程度，開展市場經(jīng)濟(jì)以來，可以看到環(huán)境的破壞程度有多大，很多

5、企業(yè)都打著先污染后治理的牌子，追求完利益卻對環(huán)境的破壞視而不見，嚴(yán)重的損害了社會(huì)利益。由于我國的科技開展滯后，所以企業(yè)的消費(fèi)方式，程度都比較落后，能源耗費(fèi)很大。這些情況曾經(jīng)嚴(yán)重的危及到他們的生活以及后代的生存。所以，轉(zhuǎn)變觀念，走綠色營銷之路已成必需，只需走綠色可繼續(xù)開展的道路才干減少環(huán)境的破壞，和能源的耗費(fèi)，才干為企業(yè)找到第一片生存天地。二綠色營銷對企業(yè)微觀環(huán)境的影響我國有成千上萬的企業(yè)，每天都有新進(jìn)入和退出的企業(yè)，市場競爭壓力非常宏大，企業(yè)如何在市場上站穩(wěn)腳，是每一個(gè)企業(yè)家都在夜以繼日研討的問題。面對同樣的產(chǎn)品性能，甚至是同樣的價(jià)錢，怎樣博得消費(fèi)者的青睞也是每一個(gè)企業(yè)生存的根本問題。目前，我

6、國市場上，絕大多數(shù)企業(yè)照舊走的是追逐短期效益的老路，就像在一個(gè)狹小的空間里拿著冷兵器和對手搏殺。企業(yè)憑什么博得消費(fèi)者的認(rèn)可，靠的是產(chǎn)品的性能和企業(yè)的籠統(tǒng)以及價(jià)錢要素。綠色營銷的引進(jìn)，不僅可以滿足消費(fèi)者層次逐漸提高的消費(fèi)需求，更可以博得社會(huì)的認(rèn)可，獲得良好的外在籠統(tǒng)，甚至得到政府的鼓勵(lì)和扶持，更重要的是可以翻開一片更寬廣的市場，得到更多的利益，從而在市場上有一席之地。所以說，綠色營銷的開展對企業(yè)來說是非常必要的。三我國企業(yè)開展綠色營銷的必要性.綠色消費(fèi)的興起必將引導(dǎo)一批綠色產(chǎn)品的開展。隨著公眾生活程度的提高，環(huán)保認(rèn)識(shí)的加強(qiáng)，一種以維護(hù)環(huán)境為特征的消費(fèi)正影響著人們的消費(fèi)觀念，逐漸成為時(shí)髦。消費(fèi)者為

7、改善其生活質(zhì)量，從而具備了這種綠色認(rèn)識(shí)。比如消費(fèi)者喜歡無公害食品，無污染烹飪，無氟冰箱等等。面對潛力如此宏大的市場，企業(yè)不論是為了長期利益還是良好的綠色籠統(tǒng)，開展綠色營銷都是必需的。 .綠色產(chǎn)品將會(huì)給企業(yè)帶來更大的利益。企業(yè)消費(fèi)和供應(yīng)綠色產(chǎn)品可以提升企業(yè)的外部籠統(tǒng)，從而得到社會(huì)的尊重，有很多別的企業(yè)，組織機(jī)構(gòu)以及人群情愿和他打交道，從而企業(yè)獲取資源的才干就大大的加強(qiáng)了。不僅如此，有一個(gè)良好的籠統(tǒng)，連政府和銀行都會(huì)支持他，更多的消費(fèi)者情愿買他的產(chǎn)品，由于，購買綠色產(chǎn)品本身就是一個(gè)社會(huì)籠統(tǒng)的表達(dá)過程，消費(fèi)者心思上都更情愿購買，隨著市場占有率的逐漸擴(kuò)展，利益也自然越來越多。而且，生態(tài)為題多少有企業(yè)呵

8、斥的，企業(yè)開展綠色營銷，一方面可以獲得長久的利益，一方面也有利于環(huán)保，順應(yīng)可繼續(xù)開展戰(zhàn)略。從企業(yè)內(nèi)部講，企業(yè)開展綠色營銷會(huì)給員工一種社會(huì)責(zé)任心的表達(dá)，員工會(huì)由此而產(chǎn)生一種驕傲感，從而更情愿為公司效能，由此產(chǎn)生的向心力和凝聚力也會(huì)對企業(yè)的競爭力產(chǎn)生影響。.綠色營銷符合中國國情當(dāng)前，我國的經(jīng)濟(jì)社會(huì)開展面臨的最大的問題就是環(huán)境污染等社會(huì)問題。我國的城市大氣環(huán)境，污染相當(dāng)嚴(yán)重，據(jù)個(gè)城市的調(diào)查，超越限額的城市已占%左右；我國水資源匱乏及水污染問題日趨嚴(yán)重，全國有多個(gè)城市缺水，每年因供水缺乏影響工業(yè)產(chǎn)值億元以上，全國七大水系中，松花江、遼河、淮河、海河、黃河%的水體曾經(jīng)降至最差的四類和五類規(guī)范；我國城市道

9、路噪聲年以來居高不下，全國有%的城市區(qū)域遭到噪聲的污染；渣滓污染已成為世紀(jì)末的嚴(yán)重話題。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，我國城市每年生活渣滓產(chǎn)量在億噸以上，全國歷年渣滓堆存量已高達(dá)多億噸，占地萬余畝?！尽可厦娴臄?shù)據(jù)充分的闡明，經(jīng)濟(jì)的快速開展給環(huán)境帶來的破壞有多么嚴(yán)重。而這些也都是由于我國企業(yè)片面追求短期利益，沒有轉(zhuǎn)變營銷觀念呵斥的。我國有億人口，人均資源遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界平均程度，假設(shè)長此以往的開展，短期內(nèi)確實(shí)能看到一些效果，但是由此給環(huán)境呵斥的破壞和對后代的影響是很難估量的，所以說，開展綠色營銷，轉(zhuǎn)變企業(yè)開展理念是非常必要的，實(shí)施綠色營銷，可繼續(xù)開展戰(zhàn)略是符合中國國情的。. 開展綠色營銷, 有利于在國際貿(mào)易中占得

10、有力位置。在國際貿(mào)易上，維護(hù)環(huán)境越來越成為一個(gè)重要準(zhǔn)那么。年月日正式運(yùn)轉(zhuǎn)的世界貿(mào)易組織對環(huán)境維護(hù)問題非常注重，該組織在建立協(xié)定的前書中闡明“成員國應(yīng)按照繼續(xù)增長的目的，思索優(yōu)化運(yùn)用自然資源，努力維護(hù)環(huán)境，并經(jīng)過與各國在不同經(jīng)濟(jì)開展程度上的需求和關(guān)注相結(jié)合的方式，來加強(qiáng)環(huán)保手段。凡是不符合環(huán)境規(guī)范的物品不能進(jìn)口和出口，如珍稀野生動(dòng)植物，有害物質(zhì)含量過高的農(nóng)副產(chǎn)品和各種飲料、食品以及污染環(huán)境的工業(yè)產(chǎn)品，已在國際上遭到嚴(yán)厲限制，許多產(chǎn)品被排斥于國際市場之外。在烏拉圭回合談判終了后，一些興隆國家為了維護(hù)本國貿(mào)易，利用世界日益高漲的綠色浪潮，構(gòu)筑非關(guān)稅的“綠色壁壘，以限制或制止外國商品的進(jìn)口。我國企業(yè)只

11、需積極開發(fā)綠色產(chǎn)品，爭取“綠色標(biāo)志，全面開展綠色營銷活動(dòng)，才干突破某些國家的“綠色壁壘，擴(kuò)展產(chǎn)品的出口額和國際市場占有率，進(jìn)一步推進(jìn)企業(yè)的國際化運(yùn)營。據(jù)外電報(bào)道，目前全球綠色商品貿(mào)易額為億美圓。而我國綠色產(chǎn)品的出口額僅為萬美圓。應(yīng)該看到，宏大的世界綠色貿(mào)易市場對我國企業(yè)來說既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。假設(shè)企業(yè)能獲得產(chǎn)品無污染、平安可靠的綠色標(biāo)志，將大大縮短產(chǎn)品國際化進(jìn)程，企業(yè)就有了參與國際競爭的資本和實(shí)力。如海爾集團(tuán)消費(fèi)的綠色冰箱在獲得“歐洲環(huán)境標(biāo)志以后，就能暢通無阻地進(jìn)入歐洲市場，其產(chǎn)品有三分之一銷往海外。【】 三、我國企業(yè)開展綠色營銷的制約要素及對策一企業(yè)營銷中存在的問題第一，營銷戰(zhàn)略的不適宜。企

12、業(yè)由于缺乏綠色營銷認(rèn)識(shí)，在營銷戰(zhàn)略上依然沿用傳統(tǒng)的方式，在分銷時(shí)也不能簡化環(huán)節(jié)，無法防止產(chǎn)品在此環(huán)節(jié)中的二次污染。第二，綠色營銷運(yùn)營理念缺乏，由于企業(yè)一味追求短期利益，微觀利益，對環(huán)境維護(hù)思索不夠。更沒有思索到環(huán)境問題所帶來的心的市場時(shí)機(jī)，短少綠色價(jià)值觀。 二影響我國企業(yè)開展綠色營銷的制約要素 從我國引進(jìn)綠色營銷的概念與實(shí)際以來，我國多數(shù)企業(yè)的營銷目的仍停留在刺激消費(fèi)者更多的購買物品，可繼續(xù)的綠色營銷觀念仍未遭到注重，環(huán)境本錢觀念也沒被企業(yè)認(rèn)可。究其緣由，無外乎以下幾點(diǎn)。第一，企業(yè)開展綠色營銷缺乏消費(fèi)群體的支持。由于綠色消費(fèi)是一種可繼續(xù)的消費(fèi)行為，消費(fèi)者在消費(fèi)的同時(shí)也增進(jìn)了社會(huì)利益，降低了社會(huì)

13、的污染等。但是消費(fèi)者實(shí)施綠色消費(fèi)卻會(huì)添加個(gè)人本錢，由于綠色消費(fèi)對消費(fèi)者也有很多要求，比如在消費(fèi)過程中盡量減少廢棄物，減少資源耗費(fèi)等。綠色消費(fèi)雖然減少了社會(huì)本錢，但卻添加消費(fèi)者個(gè)人本錢，而這種本錢又得不到他人或社會(huì)的補(bǔ)助，所以，在無私心思下，綠色消費(fèi)群體就很難構(gòu)成了。第二，企業(yè)本身不愿破費(fèi)更高的本錢開展綠色營銷。跟第一點(diǎn)類似，企業(yè)開展綠色營銷雖然降低了社會(huì)本錢，但是卻添加了企業(yè)的私人本錢。開展綠色營銷，要求企業(yè)在消費(fèi)過程中盡量減少資源和能源的運(yùn)用，減少污染，由于要求產(chǎn)品在到達(dá)消費(fèi)者手中的過程中以及最終消費(fèi)后不僅有利消費(fèi)者身心安康，還有利于環(huán)保。這些都要求企業(yè)要采用更先進(jìn)的消費(fèi)技術(shù)，研制綠色產(chǎn)品和

14、綠色消費(fèi)方式，都會(huì)添加企業(yè)的本錢。除此之外，還會(huì)降低企業(yè)的私人收益。開展綠色營銷要求企業(yè)要將本身利益與社會(huì)利于結(jié)合起來，要求企業(yè)的營銷手段要從單一的滿足消費(fèi)者的物質(zhì)需求到慢走齊精神和環(huán)境需求。這些都會(huì)鄭家社會(huì)利益，但是由于第一點(diǎn)提到的，消費(fèi)者真正購買綠色產(chǎn)品的卻很少，這就使得企業(yè)很難實(shí)現(xiàn)規(guī)模消費(fèi)和預(yù)期盈利。這些問題在缺乏鼓勵(lì)的情況下，很難實(shí)現(xiàn)企業(yè)的綠色營銷。第三，實(shí)際難以展開，正是由于以上的兩個(gè)問題，所以企業(yè)和消費(fèi)者之間難以構(gòu)成消費(fèi)消費(fèi)的良性互動(dòng)，制約了綠色營銷的實(shí)際，從而給其開展呵斥一定妨礙。三我國企業(yè)綠色營銷的應(yīng)對措施第一，加強(qiáng)消費(fèi)者綠色消費(fèi)教育，思想是行動(dòng)的指南針，綠色營銷能否被消費(fèi)者認(rèn)

15、同，取決于消費(fèi)者的綠色價(jià)值觀的構(gòu)成。因此，推進(jìn)企業(yè)開展綠色營銷，就要加強(qiáng)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)教育，改動(dòng)其傳統(tǒng)的片面追求物質(zhì)享用的觀念，樹立環(huán)保與消費(fèi)可繼續(xù)開展的綠色消費(fèi)觀念。這樣，消費(fèi)者的觀念轉(zhuǎn)變以后，就會(huì)自覺的將環(huán)保所帶來的邊沿效益歸到本人的收益上去，會(huì)給企業(yè)開展綠色營銷奠定良好的群眾根底。第二，政府要加強(qiáng)宏觀調(diào)控，加大綠色文化的建立，提高公眾環(huán)保認(rèn)識(shí)，轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念?？梢灾付ㄒ恍┲贫扔靡员O(jiān)視和規(guī)范消費(fèi)行為。另外，最好定期或者經(jīng)過知名媒體宣揚(yáng)環(huán)保和消費(fèi)繼續(xù)開展關(guān)系。除此，實(shí)際界最好也要展開研討，引起公眾廣泛關(guān)注，最后可以將其納入教學(xué)課程教育。第三，經(jīng)過政府職能減少企業(yè)顧慮。政府可以對綠色消費(fèi)，綠色

16、營銷實(shí)行一系列的優(yōu)惠政策，例如可對綠色營銷活動(dòng)對環(huán)保有利的實(shí)行補(bǔ)貼，以此推進(jìn)企業(yè)的綠色消費(fèi)。除此之外也可以對那些嚴(yán)重影響了環(huán)境的飛綠色營銷活動(dòng)給予治理，從側(cè)面推進(jìn)企業(yè)實(shí)施綠色營銷。更甚至，可以對那些對環(huán)保做出奉獻(xiàn)的企業(yè)，在稅收和投資上給予一定的優(yōu)惠。在科技方面，政府可在大力推進(jìn)可繼續(xù)開展戰(zhàn)略的同時(shí)，加大根底環(huán)保科研的投入，在此根底上鼓勵(lì)企業(yè)開發(fā)綠色消費(fèi)技術(shù)。第四，言論引導(dǎo)，由于我國綠色消費(fèi)還未成為人們的共識(shí)，非綠色消費(fèi)依然存在，所以，靠言論的正確引導(dǎo)，有助于消費(fèi)者轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，實(shí)施綠色消費(fèi)。第五，企業(yè)本身觀念的轉(zhuǎn)變。企業(yè)本身要樹立環(huán)境有償運(yùn)用和能源節(jié)約運(yùn)用的觀念。加大科研投入，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)技術(shù)的創(chuàng)新，從而降低本錢，降低綠色產(chǎn)品的價(jià)錢，從而更好的打入市場。除此之外，企業(yè)要加強(qiáng)員工教育和內(nèi)部管理，在外也要樹立良好的籠