中國營銷走出去

1、.：.；中國營銷走出去，為時髦早中國營銷目前尚處于“拿來主義階段 他們知道，中國社會目前尚處于“社會主義初級階段?，F(xiàn)實上，中國的營銷程度及實力，也是“社會主義初級階段。 阿里巧巧調(diào)查一個國家營銷程度的高低，其實是有參照物的，那就是看這個國家的經(jīng)濟開展程度如何。營銷永遠(yuǎn)附屬于經(jīng)濟，二者是“毛與“皮的關(guān)系，經(jīng)濟程度直接決議營銷程度，正所謂“皮之不存，毛將焉附。他絕對不會看到一個國家的經(jīng)濟落后而營銷興隆，當(dāng)然也不會看到一個國家的經(jīng)濟興隆而營銷落后。營銷程度總是和一個國家的經(jīng)濟開展程度同步。 現(xiàn)實證明了這一點，世界上營銷程度最高的是美國，其次是日本，而這兩個國家恰恰是全球經(jīng)濟最興隆的國家。 目前，中國

2、經(jīng)濟仍處于“國內(nèi)主導(dǎo)階段，也就是說，自產(chǎn)自銷依然是這個經(jīng)濟的主流特征。這一點從中國企業(yè)“海外營收普遍較低可以證明，象華為、聯(lián)想、TCL這樣海外營收占總收入%以上的企業(yè)，依然屈指可數(shù)。 經(jīng)濟走出去，是營銷走出去的前提。美國與日本的營銷來到中國，是伴隨著他們產(chǎn)品而來的。臺灣的營銷也是這樣。 aliqq 在“社會主義初級階段，營銷的角色是“拿來主義，即引進(jìn)、吸收國外先進(jìn)的營銷實際，為中國營銷補課。這一結(jié)論可以從營銷書架上找到證明。目前，在市場上銷售的營銷實際書籍，根本上都是舶來品，比如、等等。也有外鄉(xiāng)營銷人系列，比如“派力營銷，但是，其內(nèi)容均為譯作，并無自創(chuàng)。一些認(rèn)識較為領(lǐng)先的中國營銷人，也開場嘗試

3、提出本人的實際，比如“分割營銷、“插位營銷等等，但是，仔細(xì)閱讀，他會發(fā)現(xiàn)其實是人家“細(xì)分市場、“差別化營銷的中國式表述而已。 aliqq這其實上意味著，中國尚未創(chuàng)建出本人獨立的營銷實際體系。 aliqq中國營銷走出去，為時髦早 隨著中國企業(yè)不斷走出去，中國經(jīng)濟的外向性越來越明顯，“中國營銷該不該走出去的問題，開場被人們提起。 aliqq 我的觀念很明確：中國營銷遠(yuǎn)未到走出去的時候！ aliqq首先，中國企業(yè)尚未在海外站穩(wěn)腳跟，也未構(gòu)成規(guī)模效應(yīng)，無法給中國營銷人提升賴以生存的根本支持。現(xiàn)實上，即使走出去的中國企業(yè)，大多并不選擇外鄉(xiāng)營銷人為它效力，它們更傾向于選擇外國的廣告公司、咨詢公司做協(xié)作同伴

4、，比如TCL選擇的是奧美、李奧貝納等。在此情況下，走出去的中國營銷人只能開發(fā)外國客戶，而這實踐上是不能夠的。 aliqq 其次，水往低處流，經(jīng)濟總是呈現(xiàn)出興隆地域向落后地域輸出的特征，營銷也是如此。從全球看，中國經(jīng)濟并不具有領(lǐng)先性，營銷在全球更是沒有話語權(quán)。別的不說，單看每年有多少條中國廣告獲得嘎納廣告節(jié)、紐約廣告節(jié)大獎，就知道了。 aliqq在一切都沒有預(yù)備好的情況下，中國營銷能走出去嗎？ 中國營銷三大短板亟待抑制 反躬自省，中國營銷人身上存在的諸多缺乏，也是走出去的制約要素?？偨Y(jié)起來，這種缺乏表現(xiàn)為三大短板。 aliqq首先是中國營銷人至今未構(gòu)本錢人成熟的營銷實際體系，其創(chuàng)意、設(shè)計、制造均

5、未獲得國際社會廣泛認(rèn)可。在“全球營銷人俱樂部里，中國營銷人還沒有找到本人的位置。 阿里巧巧 其次，大多數(shù)中國營銷人所受的教育，決議了他們對國際規(guī)那么知之甚少，甚至相當(dāng)多的營銷人英語關(guān)都過不了，走出去并融入到所在國主流社會，是一件相當(dāng)困難的事情。 再次，中國廣告公司經(jīng)濟實力普遍缺乏，缺乏資金輸出才干，營銷人在缺乏組織支持的情況下走出去，只能以單槍匹馬闖天下的方式，而這實踐上是給人家打工。 aliqq再說了，走出去，去哪里？ 答案不外兩種：興隆國家或開展中國家。先說前者。興隆國家營銷程度相對較高，中國營銷人在那里并無優(yōu)勢，這和中國汽車出口到美國不好賣是一個道理。 再說后者。雖然開展中國家營銷程度要

6、低一些，中國營銷人也許在那里會有出頭之日，但是，那里經(jīng)濟開展相對落后，營銷人的開展空間比較小，也不好做。 阿里巧巧 所以，無論興隆國家還是開展中國家，都不是最正確選項，怎樣辦？那就先待在家里好好修煉修煉了。 中國營銷何時走出去？ 當(dāng)然，中國營銷總有一天要走出去，走向國際市場，和電通、奧美一競高低。那么，這一天什么時候到來？ 應(yīng)該說，當(dāng)越來越多中國企業(yè)從“國內(nèi)主導(dǎo)型企業(yè)轉(zhuǎn)型“國際主導(dǎo)型企業(yè)勝利的時候，就是中國營銷在全球大行其道的時候。 aliqq他們發(fā)現(xiàn)，一個國家或地域的經(jīng)濟對外輸出性越強，這個國家或地域的營銷越有能夠走出去。目前，中國企業(yè)的主體市場依然在國內(nèi)，而不是國際。中國經(jīng)濟的外向性特征主

7、要表現(xiàn)為國際貿(mào)易，而非資本輸出與技術(shù)輸出，這實踐上意味著中國經(jīng)濟的國際化程度還是非常低的。雖然也有華為、中興、聯(lián)想、海爾、TCL等企業(yè)走出去了，但是，只需個別企業(yè)走出“扭虧為盈初級階段，和三星、LG、諾基亞、西門子等真正國際型企業(yè)相比，還有很大間隔 。 aliqq但是，參照韓國三星、LG生長閱歷，他們有自信心以為，年之厚，中國會涌現(xiàn)出越來越多在國際市場獲得勝利的企業(yè)。那個時候，中國企業(yè)將和美國、日本、韓國等國家企業(yè)一同，在世界經(jīng)濟的大舞臺上同臺競技。那個時候，中國營銷走出去，可謂正當(dāng)其時。 做好眼前的事，比什么都重要 近年來，中國營銷獲得了很大開展，這一點大家有目共睹。但是，一些不安康的苗頭也開場顯現(xiàn)，比如，營銷人變得越來越浮躁了，各種灌水的宣傳和虛偽造勢比比皆是，對中國營銷的安康開展非常不利。 阿里巧巧在諸多產(chǎn)業(yè)開展上，中國企業(yè)都吃了浮躁不實的虧。比如液晶電視，雖然看起來一切的中國彩電企業(yè)都做得風(fēng)風(fēng)火火，實踐上，到如今為止仍未擺脫“螺絲刀工廠的命運。希望中國的營銷人能以中國企業(yè)為戒，在提升本身素質(zhì)，縮短和國際營銷先進(jìn)程度之間差距上多做努