中低端進口葡萄酒沖擊國產(chǎn)市場

1、中低端進口葡萄酒沖擊國產(chǎn)市場在經(jīng)歷了持續(xù)三年的低迷盤整之后，進口葡萄酒市場似乎已經(jīng)悄 然回到了快速增長的軌道上。海關(guān)總署提供的數(shù)據(jù)顯示，今年前 8 個月里，進口葡萄酒總量同比激增42.1% ,堪比此前葡萄酒市場“黃 金十年”的巔峰時期。值得關(guān)注的是，進口葡萄酒最近這一輪高速增 長的貢獻，主要來自中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，這使得國產(chǎn)葡萄酒市場受到?jīng)_ 擊。中低端進口葡萄酒搶灘登陸根據(jù)國際葡萄酒與烈性酒信息公司 2015年發(fā)布的一份報告，中 國的葡萄酒零售市場價值約為 780億元，進口葡萄酒占1/3左右。 海關(guān)總署提供的數(shù)據(jù)顯示，今年前8個月里，進口葡萄酒總量同比激 增42.1% ,堪比此前葡萄酒市場“黃金十

2、年”的巔峰時期。有分析指出，受部分國家葡萄酒進口關(guān)稅下調(diào)等利好因素影響， 最近這一輪高速增長的貢獻主要來自中低端產(chǎn)品領(lǐng)域。而以法國酒莊酒為代表的高端產(chǎn)品，盡管傳統(tǒng)上一直被視為市場信心的“晴雨表”， 其“回暖”速度卻仍然低于市場平均水平。對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，2004年中國剛剛加入 WTO后，進口 葡萄酒掀起了第一輪搶灘中國市場的高潮。如今，搭乘著自貿(mào)協(xié)定順風(fēng)車的中低端葡萄酒又對國內(nèi)酒市場發(fā)起了 一場大規(guī)模地進攻。從 2015年9月起，中國開始對智利進口葡萄酒實行零關(guān)稅； 今年7月， 中國剛剛與澳大利亞簽署自貿(mào)協(xié)定，預(yù)計第一波享受關(guān)稅減免政策的 進口葡萄酒將于年底涌入市場。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，

3、2015上半年，智利散裝葡萄酒進口量 和進口額竟占中國整個進口份額的 68.47%和58.41% ,遙遙領(lǐng)先。 智利散裝葡萄酒的均價為0.61美元/升，低于平均價。2015年前4 個月，澳大利亞葡萄酒進口量同比上升 48%,進口額激增90%。國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)銷量下降面對著進口葡萄酒的攻勢，中國葡萄酒業(yè)壓力巨大。對于進口葡 萄酒降價轉(zhuǎn)型之舉，有葡萄酒企業(yè)人士直言： “這將是一場與中國企 業(yè)的正面遭遇戰(zhàn)”。近年來，中國葡萄酒消費總量迅速躍升，但與之形成鮮明對比的 是，國產(chǎn)葡萄酒的產(chǎn)銷量卻不升反降。 在進口葡萄酒的沖擊下，2013 年度中國葡萄酒產(chǎn)量下降了 14.59%, 2014年度進一步下降1.5%

4、。張裕日前公布的三季度業(yè)績顯示，公司第三季度實現(xiàn)收入8.6億 元，同比下降3.38% ;實現(xiàn)歸母凈利潤1.37億元，同比下降15.02%。 這一業(yè)績低于業(yè)界預(yù)期，東方證券研報認(rèn)為，這一方面可能因為宏觀 經(jīng)濟放緩，影響葡萄酒消費；另一方面進口酒的快速增長對公司葡萄 酒銷售產(chǎn)生不利影響?！半m然張裕的中低端產(chǎn)品相比進口酒具有一定的性價比優(yōu)勢，但我們認(rèn)為未來幾年進口酒增速將快于國產(chǎn)葡萄酒?！睎|方證券在研報 中指出，其看好葡萄酒產(chǎn)業(yè)空間，但進口葡萄酒增速更快?！敖衲?-8 月，我國進口葡萄酒銷量同比增長 42.1% ,進口葡萄酒銷量占比已達(dá) 到35% ,我們預(yù)期進口葡萄酒全年有望實現(xiàn) 30%-40%的增長?！便y河證券的分析則認(rèn)為，與啤酒行業(yè)產(chǎn)量增速趨于飽和不同， 從 目前人均葡萄酒消費量上看，2014年我國葡萄酒人均消費量不足2L （即一人