（IT產(chǎn)業(yè)分析）中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)研究

1、IT產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告IT產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)研究 2021年11月總體市場(chǎng)篇 與10月相比，11月的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模再次攀升，各項(xiàng)指標(biāo)僅低于年度最頂峰的9月。11月的推廣工程數(shù)到達(dá)3968，廣告主數(shù)為1205，創(chuàng)意數(shù)為10893，廣告市場(chǎng)價(jià)值估算為9.0億元。從10月和11月的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)投放狀況來(lái)看，第四季度與第三季度相比將會(huì)有小幅的增加。10月和11月的廣告市場(chǎng)價(jià)值估算累計(jì)為17.7億元，為超越第三季度的26.0億元打下了堅(jiān)實(shí)的根底。 截止到11月，2021年度累計(jì)的廣告市場(chǎng)價(jià)值估算已接近84億元。 表1. 2021年111月份網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的推廣工程數(shù)、廣告主數(shù)、創(chuàng)意數(shù) 時(shí)間段 推

2、廣工程的數(shù)量 廣告主的數(shù)量 創(chuàng)意的數(shù)量 一月 2021 2661 11% 1021 35% 6426 9% 二月 2021 2285 10% 887 30% 5310 7% 三月 2021 2906 12% 1038 35% 7298 10% 四月 2021 3472 15% 1164 40% 8845 12% 五月 2021 3066 13% 1101 37% 7232 10% 六月 2021 3210 13% 1124 38% 8723 12% 七月 2021 3479 15% 1173 40% 8900 12% 八月 2021 3424 14% 1150 39% 8691 12% 九月

3、2021 3987 17% 1269 43% 11468 15% 十月 2021 3670 15% 1193 41% 9888 13% 十一月 2021 3968 17% 1205 41% 10893 15% 不重復(fù)合計(jì) 23934 2938 74049 數(shù)據(jù)來(lái)源：Nielsen Online AdRelevance，中國(guó) 11月份，網(wǎng)絡(luò)廣告投放市場(chǎng)呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)和異彩紛呈的狀況：主要類(lèi)型的行業(yè)廣告投放照舊保持領(lǐng)頭羊的市場(chǎng)地位，并且有穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)；以往投放相對(duì)較少的廣告行業(yè)類(lèi)型在本月呈現(xiàn)出增長(zhǎng)勢(shì)頭。 汽車(chē)類(lèi)和計(jì)算機(jī)及電子產(chǎn)品廣告仍舊是網(wǎng)絡(luò)廣告投放的二大主要類(lèi)型的行業(yè)廣告。相比前二個(gè)月，汽車(chē)類(lèi)

4、的廣告在經(jīng)過(guò)了10月份的小幅回落后，在本月內(nèi)又開(kāi)頭了新的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。 快速消費(fèi)品類(lèi)的廣告經(jīng)過(guò)夏秋季節(jié)變換的投放縮減后，在10月、11月都呈現(xiàn)出了穩(wěn)步增長(zhǎng)，并占據(jù)整體市場(chǎng)10%的份額、投放力度排名第三位的態(tài)勢(shì)?？焖傧M(fèi)品類(lèi)廣告在本月內(nèi)的提升以無(wú)酒精飲料的投放力度的加大為主要帶動(dòng)力氣，其中以匯源、娃哈哈和露露的提升力度最為顯著。 時(shí)尚類(lèi)、拍賣(mài)及分類(lèi)信息、聘請(qǐng)類(lèi)、媒體和教育學(xué)習(xí)類(lèi)的廣告，是本月的特色。與以往各月相比，增長(zhǎng)幅度顯著，市場(chǎng)投放地位不斷攀升；而房地產(chǎn)和財(cái)經(jīng)類(lèi)的廣告在本月的投放力度均有小幅回落。 表2.2021年911月前十五大活潑廣告行業(yè)類(lèi)型* 九月十月十一月廣告行業(yè)類(lèi)型廣告掃瞄比例(%)

5、廣告行業(yè)類(lèi)型廣告掃瞄比例(%)廣告行業(yè)類(lèi)型廣告掃瞄比例(%)汽車(chē)類(lèi)22.77汽車(chē)類(lèi)17.77汽車(chē)類(lèi)21.19計(jì)算機(jī)及電子產(chǎn)品20.92計(jì)算機(jī)及電子產(chǎn)品15.51計(jì)算機(jī)及電子產(chǎn)品15.94財(cái)經(jīng)類(lèi)11.31消遣類(lèi)10.80快速消費(fèi)品類(lèi)10.54消遣類(lèi) 8.94快速消費(fèi)品類(lèi) 10.24消遣類(lèi)9.33房地產(chǎn)類(lèi)7.02財(cái)經(jīng)類(lèi)10.04房地產(chǎn)類(lèi)7.45快速消費(fèi)品類(lèi)7.02房地產(chǎn)類(lèi)8.28財(cái)經(jīng)類(lèi)6.84時(shí)尚類(lèi)3.57時(shí)尚類(lèi)5.18時(shí)尚類(lèi)5.63零售類(lèi)2.72通訊類(lèi)3.29其它效勞業(yè)5.18其它效勞業(yè)2.42拍賣(mài)及分類(lèi)信息3.17拍賣(mài)及分類(lèi)信息3.49媒體2.11其它效勞業(yè)3.09聘請(qǐng)類(lèi)3.14通訊類(lèi)1.84

6、零售類(lèi)2.98 媒體 3.04拍賣(mài)及分類(lèi)信息1.82 聘請(qǐng)類(lèi) 2.92通訊類(lèi)2.14聘請(qǐng)類(lèi)1.64媒體1.83零售類(lèi)1.93旅游住宿類(lèi)1.53醫(yī)藥健康類(lèi)1.26其它制造商批發(fā)商B2B1.16醫(yī)藥健康類(lèi)1.34其它制造商/批發(fā)商/B2B0.78教育學(xué)習(xí)類(lèi)0.83當(dāng)月廣告掃瞄總量(000)125739626108743420112525743數(shù)據(jù)來(lái)源：Nielsen Online AdRelevance，中國(guó)快速消費(fèi)品類(lèi)廣告繼10月的投放加大以來(lái)，在11月份又掀起新一輪的網(wǎng)絡(luò)廣告投放攻勢(shì)，由上月占快速消費(fèi)品類(lèi)廣告投放的32.9%提升到了本月的35.2%。其中，無(wú)酒精飲料為快速消費(fèi)品類(lèi)廣告投放力度的

7、拉升起到了打算性作用：在無(wú)酒精飲料排名前十大廣告主的投放中，匯源、娃哈哈和露露在本月內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算分別增加了26.7%、53.7%和132.8%。 表3.2021年911月快速消費(fèi)品類(lèi)/食品、無(wú)酒精飲料廣告的表現(xiàn) 九月十月十一月廣告主廣告掃瞄量(000)廣告主廣告掃瞄量(000)廣告主廣告掃瞄量(000)快速消費(fèi)品/食品類(lèi)廣告掃瞄量前十大廣告主伊利1339687蒙牛2377610蒙牛2098469蒙牛995569伊利858297伊利726526 MG174534喜之郎133072三鹿183694雅士利86943亞華乳業(yè)106177瑪氏78362合肥華泰70080安滿60041喜之郎66926

8、安滿 55938雅士利32772太子奶64938三鹿41899亨氏30642安滿42283亞華乳業(yè)37931MG22366惠氏25943亨氏37556飛鶴15534飛鶴21550光明35264瑪氏11802MG20928食品類(lèi)廣告掃瞄總量(000)295075136934003394402快速消費(fèi)品/無(wú)酒精飲料廣告掃瞄量前十大廣告主匯源1030252匯源2414799匯源3063467紅牛327559加多寶410198娃哈哈451629娃哈哈269292娃哈哈293885加多寶342099加多寶139237Coca-Cola288950露露195127百事55469紅牛100268Coca-C

9、ola111788統(tǒng)一31409露露83801中稷產(chǎn)業(yè)3517燕京17519百事61002統(tǒng)一2871Coca-Cola17070燕京3943紅牛904露露11704中稷產(chǎn)業(yè)1653中糧集團(tuán)321頂新國(guó)際1923雀巢114雀巢119飲料類(lèi)廣告掃瞄總量(000)19029733658612 4171842數(shù)據(jù)來(lái)源 ： Nielsen Online AdRelevance，中國(guó)從911月的拍賣(mài)類(lèi)廣告投放來(lái)看，始終處于穩(wěn)步的提升狀況。這類(lèi)廣告的廣告主不多，目前市場(chǎng)上，主要以易趣、eBay和阿里巴巴(包括淘寶)為主。易趣處于領(lǐng)頭羊地位，10月和11月的廣告投放力度大大加強(qiáng)。隨著阿里巴巴的上市，11月份的投放力度較10月份相比，有了大幅增加，成為沖擊eBay的強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 表4.2021年911月拍賣(mài)及分類(lèi)信息類(lèi)廣告的表現(xiàn) 九月 十月十一月廣告主廣告掃瞄量(000)廣告主廣告掃瞄量(000)廣告主廣告掃瞄