XX品牌牛奶“屏”生活合作策略課件

1、健康 甄簡(jiǎn)單愛奇藝純甄“屏”生活Prepared by iQiyi.COM Copyright reserved 2013第1頁，共46頁。純甄瓶生活屏生活PC端移動(dòng)端愛奇藝為蒙牛開啟純甄“屏”生活交互純甄體驗(yàn)純甄版升級(jí)訂制啪啪奇內(nèi)容純甄生活司南劇場(chǎng)綜藝植入曝光純甄時(shí)刻奇5飛揚(yáng)超級(jí)品牌日第2頁，共46頁。純甄時(shí)刻純甄生活純甄體驗(yàn) 11月1日-1月17日 春節(jié) 奇5飛揚(yáng)獨(dú)立UV全覆蓋超級(jí)品牌日超級(jí)品牌日種子視頻司南劇場(chǎng)抓住核心消費(fèi)人群愛奇藝早班機(jī)（線上線下“純甄特派員”深度互動(dòng)）青春那些事兒（“純甄”話題訂制）熱門大劇深度合作，借勢(shì)當(dāng)紅影視作品，輿論造勢(shì)多平臺(tái)多終端“純甄版”全面升級(jí)啪啪奇互動(dòng)，

2、派送純甄禮品愛奇藝純甄“屏”生活TIMELINE阿拉丁搜索為春晚專區(qū)導(dǎo)流第3頁，共46頁。純甄出世，“點(diǎn)+面”人性化立體曝光純甄時(shí)刻奇 5飛揚(yáng)超級(jí)品牌日+種子視頻第4頁，共46頁。11月1日蒙牛純甄新品發(fā)布，用戶全網(wǎng)羅IQIYI+PPS PC端+移動(dòng)端 蒙牛純甄超級(jí)品牌日當(dāng)天UV最大化曝光備注：不含年度大劇、熱門綜藝等已經(jīng)售出的資源全覆蓋覆蓋 愛奇藝當(dāng)天全部獨(dú)立UV快速實(shí)現(xiàn) UV最大化，擴(kuò)大到達(dá)第一支“ 第一支”15秒廣告展現(xiàn)（正一位）第一次“第一次”觀看行為覆蓋（A順位）第5頁，共46頁。5分鐘集中曝光UV最大化集中曝光5分鐘集中廣告曝光，確保廣告的監(jiān)播無虞！獨(dú)占唯一在同一個(gè)5分鐘僅售賣1個(gè)

3、名額，尊貴身份，唯您獨(dú)享！實(shí)現(xiàn)5分鐘內(nèi)UV覆蓋最大化！跨屏協(xié)同實(shí)現(xiàn)電視、PC同時(shí)段跨屏搭配投放（特別是晚間黃金時(shí)段）愛奇藝為蒙牛純甄選定4個(gè)高峰時(shí)段內(nèi)最具有推廣價(jià)值的5分鐘，集中曝光，愛奇藝和PPS開啟“純甄時(shí)刻”體驗(yàn)。蒙牛純甄高峰時(shí)段集中曝光第6頁，共46頁。移動(dòng)端與PC端分時(shí)段數(shù)據(jù)（絕對(duì)值）愛奇藝為純甄甄選最有價(jià)值的曝光時(shí)間點(diǎn)8點(diǎn)檔移動(dòng)端12點(diǎn)檔PC端晚8點(diǎn)檔PC端晚11點(diǎn)檔移動(dòng)端第7頁，共46頁。morningworkingOn the way home早餐時(shí)間，用戶體驗(yàn)純甄早餐搭配游戲，開啟一天純甄生活工作一上午，需要片刻休息，純甄時(shí)刻提醒用戶注意頸椎運(yùn)動(dòng)純甄時(shí)刻，乳此簡(jiǎn)單工作了一整天

4、，是時(shí)候該享受影視大餐了，純甄時(shí)刻“猜你喜歡”推薦你感興趣的影視劇作品總是習(xí)慣臨睡前聽聽音樂，純甄電臺(tái)幫助用戶放松身心，純甄音樂，簡(jiǎn)單助眠breakfasthealthyentertainmentmusic第8頁，共46頁。正常播放蒙牛純甄的15秒視頻前貼片廣告純甄時(shí)刻示例-8:00AM用戶按提示擦掉云層，顯示出當(dāng)天推薦早餐，由純甄酸牛奶搭配，陪伴一天好心情第9頁，共46頁。正常播放蒙牛純甄的15秒視頻前貼片廣告網(wǎng)友點(diǎn)擊，進(jìn)入音樂播放頁，頁面充分展示純甄奶瓶形象純甄音樂，隨心播放蒙牛純甄酸牛奶邀請(qǐng)你聽聽這首歌To The Sky-Owl City純甄時(shí)刻示例-11:00PM第10頁，共46頁。

5、愛奇藝首頁優(yōu)勢(shì)為蒙牛純甄有效提高曝光量種子視頻有效提高TVC曝光純甄TVC播放純甄劇場(chǎng)入口純甄綜藝娛樂大事件入口第11頁，共46頁。點(diǎn)滴“純甄”，品牌理念內(nèi)容全滲透純甄生活熱門大劇愛奇藝出品+司南劇場(chǎng)第12頁，共46頁。純甄情感純甄互動(dòng)愛奇藝王牌綜藝1+1開啟“純甄生活”雙管齊下，網(wǎng)羅20-40歲純甄人群第13頁，共46頁。節(jié)目定位：高端真人秀訪談節(jié)目目標(biāo)人群：年輕、時(shí)尚25-40歲人群播出時(shí)間：每周四播出時(shí)長(zhǎng)：15分鐘明星青春那些事兒互聯(lián)網(wǎng)高端訪談節(jié)目第一品牌大咖藝人高清視頻青春那些事兒頂級(jí)包裝深刻真實(shí)情感第14頁，共46頁。單期平均VV200W總vv：9200W青春那些事兒的傲人數(shù)據(jù) 反向

6、輸出河北衛(wèi)視數(shù)據(jù)截止到2013年6月底 唯一媲美央視的訪談節(jié)目第15頁，共46頁。蒙牛純甄話題植入 集成單元青春那些事兒“純甄生活” 明星現(xiàn)身說法單元名稱：純甄生活單元時(shí)長(zhǎng)：5分鐘單元形式：訪談話題單元執(zhí)行：以林志玲為例1. 從拍第一部戲赤壁到現(xiàn)在，似乎外界對(duì)林志玲的質(zhì)疑聲就沒斷過，最初的時(shí)候，你怎樣看待這些聲音？現(xiàn)在呢？這些年，面對(duì)爭(zhēng)議，你內(nèi)心最大的變化是什么？保持一顆平常心 2. 平時(shí)不工作的時(shí)候喜歡做些什么？就是簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)，比如跑步，或是看看電影，看看書，不會(huì)把自己的生活安排的太復(fù)雜 3. 現(xiàn)在的生活是自己最想要的嗎？還有哪些愿望是沒有完成的？最想要一種簡(jiǎn)單的生活，最好能回到最純真的生活

7、狀態(tài)，這是我一直都想要的，所以想在5年后退出娛樂圈 4. 回頭看從前，你覺得自己的青春是什么樣的？最想對(duì)曾經(jīng)的自己說什么？希望能做最簡(jiǎn)單的自己，像讀書時(shí)候一樣，一直都能有一顆赤子之心 第16頁，共46頁。蒙牛純甄酸牛奶獨(dú)家純甄節(jié)目獨(dú)家冠名片頭片尾冠名包裝純甄品牌及產(chǎn)品露出“純甄生活”話題植入蒙牛純甄酸牛奶獨(dú)家冠名蒙牛純甄酸牛奶獨(dú)家冠名青春那些事兒品牌權(quán)益第17頁，共46頁。 愛奇藝早班機(jī)網(wǎng)絡(luò)最熱門資訊節(jié)目最符合網(wǎng)友觀看需求網(wǎng)友關(guān)注度最高品質(zhì)播報(bào)節(jié)目都市白領(lǐng)必看單期VV：100W總vv：3900W數(shù)據(jù)截止到2013年8月底第18頁，共46頁。純甄生活愛奇藝早班機(jī)“純甄特派”活動(dòng)“點(diǎn)滴純粹，乳此簡(jiǎn)

8、單！”招募擁有純甄故事的純甄特派員選擇最能代表純甄理念的純甄特派員派送成功純甄心愿完成愛奇藝早班機(jī)特別行動(dòng)，為蒙牛純甄招募愛心特派員，征集有純甄故事的人，參與則有機(jī)會(huì)獲得純甄大獎(jiǎng)，被選中的人成為“純甄特派員”，與純甄明星一起，完成一個(gè)心愿，可以派送純甄牛奶給久別重逢的人。第19頁，共46頁。純甄生活愛奇藝早班機(jī)天天送達(dá)純甄特別播報(bào)主持人口播示例：今早的福利，宅男女神林志玲將于7月做客青春那些事兒的訪談現(xiàn)場(chǎng)，想聽聽女神從小到大的純甄故事么？純甄特派員專題定制字幕條示例：小伙伴們注意啦，蒙牛純甄征集送貨員活動(dòng)火熱開始啦，啦啦啦蒙牛純甄送貨員征集開始啦每日定制純甄字幕條 3個(gè)月全覆蓋！共90期，VV

9、量：近1億！蒙牛純甄“愛心特派員”征集活動(dòng)火熱開始啦啦啦啦1.2.第20頁，共46頁。“純甄生活”熱門大劇合作推薦2013.Q42014.Q12014.Q2老有所依純甄家庭勝女的代價(jià)2打狗棍王的女人我是特種兵3老有所依相愛十年愛閃亮一代梟雄愛情公寓4星月傳奇云中歌相愛十年純甄情感愛情公寓4純甄男女“剛需”作品，年度必火平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，輿論優(yōu)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)屬性，超強(qiáng)傳播第21頁，共46頁。大社會(huì)話題中國(guó)從2013年開始老齡化問題越發(fā)嚴(yán)重，80后進(jìn)入婚后養(yǎng)老的主流人群，在社交媒體成為熱點(diǎn)關(guān)注話題優(yōu)勢(shì)平臺(tái)覆蓋京滬兩大重點(diǎn)城市地區(qū)衛(wèi)視，打造城市關(guān)注人群基礎(chǔ)，愛奇藝作為獨(dú)家播放網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)資源傾入婚姻三部曲作為三部曲

10、的前兩部婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)、男人幫講述了年輕人的友情、愛情、親情，本劇又會(huì)如何進(jìn)階知名主創(chuàng)作為中國(guó)主流家庭倫理劇的趙寶剛，其精雕細(xì)琢每部戲部部都火的傲人戰(zhàn)績(jī)?yōu)楸酒粚?shí)基礎(chǔ)寒假檔期寒假檔是每年電視劇必爭(zhēng)之地，臨近春節(jié)又是家庭社會(huì)問題聚焦之時(shí)，社會(huì)化媒體的推廣是本劇另一個(gè)準(zhǔn)備“純甄生活”大劇合作-老有所依必火理由第22頁，共46頁。| 四大衛(wèi)視 有力覆蓋華北和華東大量城市人群，抓住最主要的受眾人群。位列收視榜前十的四大衛(wèi)視，覆蓋了三個(gè)直轄市和主要的華東經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，這樣的組合不但能保證劇集的收視率，還能保證人群的精準(zhǔn)性。| 最大視頻平臺(tái) 愛奇藝與PPS合并之后，一躍成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最大的收視平臺(tái)，覆蓋最多人

11、群。雙平臺(tái)覆蓋不同的用戶，全面占領(lǐng)全國(guó)白領(lǐng)收視市場(chǎng)，在用戶數(shù)覆蓋和用戶在線時(shí)長(zhǎng)兩個(gè)方面均高于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，由于北上兩地主要覆蓋，吸引更多通過百度搜索的用戶跟播。數(shù)據(jù)來源：2012年CSM71衛(wèi)視收視率TOP10“純甄生活”大劇合作-老有所依平臺(tái)優(yōu)勢(shì)第23頁，共46頁。數(shù)據(jù)來源：2013/6/20百度指數(shù)“老有所依”收視地域 | 偏重東部沿海華北、華東分布較為廣泛，城市前三名為北京、上海、天津，符合該劇的定位和特征，較適合高端品牌。人群屬性 | 成熟素質(zhì)人群收視人群中，年齡集中在20-39歲間，學(xué)歷為大學(xué)本科，這是一群有素質(zhì)的收入人群，以一群具有消費(fèi)能力的受眾人群，與純甄人群相匹配。“純甄生活”

12、大劇合作-老有所依人群分析第24頁，共46頁。數(shù)據(jù)來源：2013/6/20百度指數(shù)“老有所依”“純甄生活”大劇合作-老有所依合作權(quán)益1. 客戶獨(dú)享劇目最高端資源，包含頁面、視頻內(nèi)、活動(dòng)三大權(quán)益，回報(bào)內(nèi)容豐富。 2. 獨(dú)占雙平臺(tái)主要推廣位，全站通投5秒明星倒計(jì)時(shí)標(biāo)版及口播，有效凸顯差異化傳播優(yōu)勢(shì)。 3. 首席冠名權(quán)益確保品牌的投放精度，更突出的標(biāo)版設(shè)計(jì)，有效放大傳播力優(yōu)勢(shì)和影響力 愛奇藝首頁焦點(diǎn)圖客戶LOGO體現(xiàn)/老有所依專題頁頭圖客戶LOGO體現(xiàn) / 劇目開播前5秒第25頁，共46頁?！凹冋缟睢贝髣『献?老有所依發(fā)布會(huì)特別合作愛奇藝為純甄舉 辦老有所依上線首播會(huì)，屆時(shí)劇中明星 粉絲歡聚一堂，

13、更有重量級(jí)“純甄”嘉賓到場(chǎng)造勢(shì)。純甄首播會(huì)/純甄專題策劃 老有所依純甄首播會(huì)愛奇藝專題策劃獨(dú)家觀劇， 娛樂新聞和衛(wèi)視首播見面會(huì)報(bào)道，純甄生活話題再度拋出。 老有所依純甄專題 第26頁，共46頁。百度司南通過分析百度用戶的搜索行為所積淀的龐大用戶數(shù)據(jù)庫分析庫, 對(duì)百度覆蓋的中國(guó)95%以上的網(wǎng)民行為的把握，為客戶提供最精準(zhǔn)的營(yíng)銷方向.百度司南以其強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析優(yōu)勢(shì)，量化看不見的用戶需求，以數(shù)字形式準(zhǔn)確展現(xiàn)用戶行為，為廣告主提供了精準(zhǔn)的營(yíng)銷決策依據(jù).百度司南為純甄鎖定目標(biāo)消費(fèi)人群第27頁，共46頁。百度司南為純甄精準(zhǔn)匹配劇目輸入搜索種子詞匯純甄貼片廣告匹配奇藝影視片庫查看其它搜索興趣點(diǎn)第28頁，共4

14、6頁。精準(zhǔn)覆蓋品牌核心受眾，定制品牌劇場(chǎng)純甄生活劇場(chǎng)行為定向根據(jù)用戶搜索、瀏覽、社區(qū)行為鎖定人群投放內(nèi)容定向影視劇與人群類別的交互（女性類、愛情浪漫類、古裝類、都市類）屬性定向百度注冊(cè)用戶、愛奇藝注冊(cè)用戶涉及性別、年齡、職業(yè)等自然屬性依據(jù)百度數(shù)據(jù)分析，從愛奇藝精選出純甄核心受眾關(guān)注度最高的影視劇和綜藝內(nèi)容第29頁，共46頁。青春都市劇/韓劇熱播劇選擇類型推薦：職場(chǎng)、韓劇、生活、愛情、都市、時(shí)尚電影選擇類型：韓劇、愛情、文藝、劇情我們選擇以下關(guān)鍵詞（包含品牌和競(jìng)品），通過百度司南分析純甄受眾視頻瀏覽特征：韓劇、愛情、家庭倫理、青春時(shí)尚、都市偶像、職場(chǎng)勵(lì)志純甄受眾最愛看2013年純甄目標(biāo)受眾關(guān)注影

15、視和綜藝內(nèi)容（示意）我們的建議：根據(jù)百度司南系統(tǒng)，把握純甄目標(biāo)受眾心理需求和喜愛的電視劇/電影，將這些青春勵(lì)志影視劇集合，為金田麥品牌打造專屬劇場(chǎng)與品牌頁，更加精準(zhǔn)有效到達(dá)受眾?！凹冋缟睢眲?chǎng)示例第30頁，共46頁。春節(jié)檔史無前例，完全“純甄”交互體驗(yàn)！純甄體驗(yàn)啪啪奇互動(dòng)+雙平臺(tái)訂制升級(jí)阿拉丁+第31頁，共46頁。2014年，愛奇藝為蒙牛量身打造“點(diǎn)滴純粹 乳此簡(jiǎn)單”純甄體驗(yàn)季第32頁，共46頁。愛奇藝常規(guī)頁面愛奇藝+PPS多屏多端可通過熱鍵切換到純甄升級(jí)版，純甄視覺大餐極致體驗(yàn)！愛奇藝/PPS “純甄版”一鍵升級(jí)純甄體驗(yàn)版+第33頁，共46頁?！凹冋珞w驗(yàn)-愛奇藝會(huì)員頻道合作購(gòu)買蒙牛純甄產(chǎn)品

16、，掃二維碼，即可享受愛奇藝VIP會(huì)員權(quán)益，全站零廣告純甄觀影體驗(yàn)！第34頁，共46頁。啪啪奇全面支持蘋果或安卓系統(tǒng)的智能手機(jī)核心功能：拍攝、編輯、分享啟動(dòng)快：快速啟動(dòng)攝像頭拍攝快：多種快捷方式，旋轉(zhuǎn)即拍/音量鍵拍豐富特效：多達(dá)10種濾鏡特效 LOMO、純甄、素描、美膚、漫畫、 黑白、 馬賽克 、魚眼、穿越、老電影最新版啪啪奇為蒙牛訂制純甄濾鏡風(fēng)格啪啪奇4.0版本9月底進(jìn)行升級(jí)啪啪奇 “純甄版”同步升級(jí)第35頁，共46頁。網(wǎng)民記錄幸福生活，分享純甄瞬間，贏取純甄大獎(jiǎng)！春節(jié)互動(dòng)啪啪奇分享“純甄瞬間”活動(dòng)流程啪啪奇-百萬用戶UGC工具由愛奇藝推出的及時(shí)視頻社交分享工具，全面支持蘋果或安卓系統(tǒng)的智能手

17、機(jī)。核心功能：拍攝、編輯、分享下載愛奇藝啪啪奇客戶端隨手拍視頻分享“純甄瞬間”到SNS平臺(tái)參與抽獎(jiǎng)第36頁，共46頁?；顒?dòng)規(guī)則：回家啦在路上老友記零點(diǎn)用戶使用啪啪奇拍攝指定場(chǎng)景，如年夜飯、春節(jié)旅行、老友聚會(huì)、零點(diǎn)迎新等純甄時(shí)刻，記錄與家人、與愛人、與朋友等春節(jié)期間的快樂瞬間，并同步分享到SNS平臺(tái)，即有機(jī)會(huì)參與抽獎(jiǎng)。 一萬年不變！煙花盛開一刻，幸福綻放旅行也是一種過年的方式同學(xué)，好久不見！第37頁，共46頁。春節(jié)，14億人聚焦的營(yíng)銷黃金時(shí)間檔互聯(lián)網(wǎng)，已經(jīng)成為中國(guó)人春節(jié)娛樂的主流平臺(tái)！2014年春節(jié)期間，預(yù)計(jì)至少有2.55億人會(huì)每天上網(wǎng)！第38頁，共46頁。愛奇藝“春晚”實(shí)力無可匹敵直播實(shí)力：點(diǎn)

18、播實(shí)力：渠道入口 第1 覆蓋97%以上網(wǎng)民的百度入口全流量導(dǎo)入。春晚過后的精彩節(jié)目集錦同時(shí)導(dǎo)入奇藝專題頁面直播質(zhì)量 第1 直播碼流600K，品質(zhì)高于行業(yè)300k獨(dú)家體現(xiàn) 唯1 百度+奇藝瞬間聚集大量用戶至春晚節(jié)目，帶給蒙牛純甄超值資源回報(bào)數(shù)據(jù)來源：2011年春晚19大電視臺(tái)22場(chǎng)晚會(huì)在春節(jié)期間累計(jì)點(diǎn)播數(shù)超過1億（含移動(dòng)端）最高并發(fā)人數(shù)：127萬，累計(jì)觀看人數(shù)：382萬第39頁，共46頁。央視春晚直播累計(jì)在線人數(shù) 14,682,388 ，同時(shí)最高在線人數(shù)803,4281月23日綜藝頻道 VV突破1,241萬，創(chuàng)歷史新高！百度獨(dú)家資源為“純甄春晚”專題創(chuàng)流量新高百度阿拉丁搜索為春晚強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)流2014年，愛奇藝春晚專題為蒙牛純甄提供超強(qiáng)曝光保障！數(shù)據(jù)來源：2011年春晚第40頁，共46頁。純甄春晚專題DEMO央視春晚湖南春晚浙江春晚電商購(gòu)買通道純甄互動(dòng)區(qū)江蘇春晚遼寧春晚東方春晚春晚倒計(jì)時(shí)純甄送好禮春晚節(jié)目第41頁，共46頁。推廣資源第42頁，共46頁。最全面、最美觀、最能互動(dòng)的純甄官網(wǎng)依托愛奇藝單月覆蓋4.3億人群，月PV12.7億，移動(dòng)視頻客戶端下載量1.3億，強(qiáng)大的平臺(tái)效應(yīng)，為“蒙牛純甄”全面品牌推廣。最有態(tài)度的純甄專題頁最核心的硬廣支