科目三考試技巧

1、科目三考試技巧科目三考試注意事項一、緊記著“一燈二鏡三方向”和“一慢二看三通過”細節(jié)上要注意：1輪到你考試時,要從車前方走過駕駛室,從車尾走過去是死罪。緊記）2上車 后要調(diào)整下座椅伸直腿看踏板能不能踩到底（這能給考官一個有安全意識的印象,能 加分不少）3學員證身份證千萬不要從錢包里掏出來（這是死罪考官會馬上喊你下車的）4 行駛過程中遵循一燈二鏡三方向,會車時讓速不讓位,最右側(cè)車道暢通時盡可能一直 走那條道，迫不得已的時候才打燈向左變一條道超車后要駛回原車道5考官說可以停了以后打右燈看鏡踩沉剎車后慢慢向右拉到離路肩30cm的路邊 就Pass啦,記得謝謝考官然后按步驟下車二、1.記住一定上去要系安

2、全帶，沒系安全帶直接下課.不要緊張，最好不要熄火.慢慢走，一檔一檔上，到四檔不用保持，輕踩下剎車，慢慢減檔，看見信號 燈不要慌張，如果速度快，就輕點兒下剎車，速度慢下來，直接離合+緩緩剎車， 停穩(wěn)，回空檔，再松離合。.不要急剎車，恐怖.記住放空檔后再松離合，經(jīng)常一慌張先松離合，熄火要扣分。.起步打左燈、靠邊停打右燈，這些沒注意要扣小分1、科目三路考時輪到自己了就從右后門下車到考官處報告：“報告考官，學員XXX請求考試?！?、上車前從駕駛座車門位置先反時針方向繞行一周，并向科目三路考考官報 到：“報告考官，各部機件完好，請求上車考試?！边M行安全確認后上車。3、打開車門，右腳先上，坐下后收左腳，關(guān)

3、好車門，先調(diào)整座位，踩住剎 車，踩住離合器，綁好安全帶，調(diào)整三個后視鏡，一定要伸手做動作，這個注意事 項很容易被忽略的，檢查手剎，也就是放下后再拉起來。這時就要向科目三路考考 官匯報了，比較官方的應對話語是：“報告考官，沿途檢查車輛各部機件完好，手 剎有效，四周無障礙，是否起動，”無特殊情況，考官會叫你起動。4、起動檢查雨刮器、轉(zhuǎn)向燈，夜間還要檢查遠近燈，踩住剎車，就報告考 官：“報告考官，儀表燈光正常，雨刮器正常，手制動器正常，四周無障礙，是否 起步，”無特殊情況考官會叫你起步。5、起步時，掛空檔（停車時掛在一檔），電門啟動，打左轉(zhuǎn)向燈，轉(zhuǎn)頭看看三 個后視鏡，看左邊情況，把檔位掛在一檔，手剎

4、最后放，離合器慢放到半連檔，放 剎車起步，注意左右邊車輛經(jīng)過情況，注意聽考官指令，要勤加檔減檔。這個地方 沒什么多說的，注意事項就是該加要加，該減要減，注意路面情況。6、斑馬線要減速減檔，要觀察兩邊的路況，擺頭的弧度以考官看得到為標 準，斑馬線有行人要停車讓行.待行人通過后再起步通行。7、遇到有紅燈的地方，就要注意應對考官的技巧了： “報告考官，前面有紅 燈，是否停車，”考官說紅燈停車，就減速停車，要注意停車的地方，不能在路 口、斑馬線上停及導向車道上停車。如果考官說綠燈，那就繼續(xù)走。8、間隔20秒要擺頭觀察左右路況，擺頭幅度要以考官能夠看到為準，時速不 超過40公里.這個一定要注意，跟我同車

5、的一個學員就是車速過快被卡擦了。學 校附近禁止鳴喇叭.遇到禁止停車地段時嚴禁停車，變更車道不準急打方向。9、公交車站要變更車道繞行，前后三十米內(nèi)不準停車。在這個階段有時候路 考考官會給你設置一些狀況，要注意就應對技巧?？颇咳房伎脊偃绻巴＼囈x 公交車站三十米外停，最好找有P字標示牌停車，先打右轉(zhuǎn)向燈，觀看后視鏡，確 定后方?jīng)]車輛，打燈后三秒才能夠打方向靠右邊，要停在P字標示牌后面，車輪離 路邊白線三十厘米內(nèi)，不能超過也不能壓線。10、超車時打左轉(zhuǎn)向燈，觀看后視鏡，確定后方?jīng)]車輛，超過后打右轉(zhuǎn)向燈， 駛回車道，注意變更車道不能急打方向。注意事項:打燈后三秒才能夠變更車道超 車。11、掉頭要走

6、靠內(nèi)側(cè)的車道，不能連續(xù)跨兩個車道，掉頭要擺頭觀察左右路 況，擺頭幅度要以考官能夠看到為準，先走一小段路，后方路狀允許的情況下，在 變更車道。12、科目三路考考試路段一般是兩公里，走完后注意聽考官指示，如果考官說 停車換人，打燈燈，看右、中后視鏡，要找可以停車的地方靠右邊停車。科目三路 考停車注意事項踩住離合器剎車，掛空檔，拉手剎，回燈，熄火，等完全熄火后再 放到一檔，但是要根據(jù)路況啦，要是在下坡的路上停車熄火要把檔掛到倒車檔，放 離合器，剎車。注意事項:先放離合，再放剎車以防溜車。科目三路考夜間停車要 開應急燈觀看后視鏡，右扭頭看車后窗、副駕駛后視鏡、仰頭看車內(nèi)后視鏡、微左 看左后視鏡3秒，左

7、后方有沒車輛經(jīng)過，放安全帶，開車門一半，再看車后情況， 科目三路考到這兒也快要完成了，但不能忘記下車一定要關(guān)好車門，這是很容易被 忽略的一個科目三路考注意事項，當時教練跟我們再三強調(diào)的，不管有沒有人要上 車一定要關(guān)好車門，最后也不能忘了應對考官技巧一一謝謝考官這些做到就大功 告成了。駕駛員考試科目三為路考，主要考察駕駛員起步操作，方向燈和方向盤的掌握 情況，應對各種緊急情況和靠邊停車技巧等。由于科目三是必考科目，而且對以后 的駕駛特別有幫助，所以學員一定要好好練習，掌握扎實?？颇咳椒?步驟三、從車右后方繞過車頭到達駕駛室外，在繞行的過程中要注意觀察輪胎情 況，和車前后是否有障礙。到達駕駛室車

8、門外大聲喊報告，允許后開門進入駕駛 室。向考官問好，呈遞身份證：“考官你好，我是某某某，同時眼睛要盯著車右 上角的監(jiān)考2, 3秒鐘，在考官檢查身份證的同時調(diào)整座位，系好安全帶。四、五、2打報告詞。先后觀察左右后視鏡和儀表盤，頭要轉(zhuǎn)動，讓考官感覺到你 確實在看，然后打報告詞：“報告考官，儀表正常，左右無障礙，請求起步。得到 考官同意便可準備起步了。六、七、起步有固定步驟和順序，這個一定要熟練操作。打左方向燈，鳴兩下喇 叭，然后踏下離合器踏板，掛檔至一檔位置，輕抬離合器踏板，慢踩油門，往左打 方向盤，同時放下駐車制動器，平穩(wěn)起步。起步平穩(wěn)很重要，很多人突然踩油門， 使車猛地開出或者干脆熄火，這樣都

9、會影響考試成績的。4車子起步平穩(wěn)，車身正了以后把方向燈回過來，如果方向盤轉(zhuǎn)幅比較大的 話，方向燈會自動回到原位，這時候就要換擋了：左腳快速踏下離合器踏板，右腳 抬起，左手緊握方向盤，右手將檔位拉至二檔的位置，緩慢抬起左腳，右.腳輕踩油 門，加速駕駛。八、九、依照上面步驟換擋，一直依次換到五檔，千萬不能越檔換擋的，直至加檔 結(jié)束，但是要控制車速不能太快。我們這里路考的時候要求速度不能超過50千米 每小時的，各地規(guī)定可能不一樣吧，但是肯定是不能超速駕駛的。十、十一、在換擋的時候左手一定要緊握方向盤，不能跑偏方向，否則也會影響成 績的，換擋結(jié)束，平穩(wěn)駕駛一會，眼睛要不停地看左右后視鏡，注意路況。開到

10、一 定距離之后，考官覺得沒問題，便會發(fā)出指令:靠邊停車。十二、13停車步驟。在聽到指令后，先觀察右后視鏡，發(fā)現(xiàn)無停車障礙后，打 右方向燈，同時右腳松開油門踏板，移至剎車踏板輕踏。往右打方向盤，車子慢慢 靠右減速。等到車子要抖動的時候，迅速踏下離合器踏板。十三、讓車子緩慢滑行一段，直到車身平行于路邊，并且與路邊距離大約是20 厘米時，果斷踏下剎車踏板，平穩(wěn)停車。得到考官示意后，禮貌地謝謝考官，解開 安全帶，準備下車。十四16下車之前會得知自己的成績，并且要求在成績單上簽 名，這樣考試就結(jié)束了，下車之前不要忘記取走自己的身份證，下車關(guān)好車門，不 要用太大的力。文案編輯詞條B添加義項？文案，原指放書

11、的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中 從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設計 師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā) 展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實際應用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字文案（樁n dn）是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友，亦指官 署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代 所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作文按公文案卷。

12、北堂書鈔卷六八引漢雜 事：先是公府掾多不視事，但以文案為務。晉書?桓溫傳：機務不可停廢， 常行文按宜為限日。唐戴叔倫答崔載華詩:文案日成堆，愁眉拽不開。資治通鑒?晉孝武帝太元十四年：諸曹皆得良吏以掌文按?；ㄔ潞鄣谖逡?回：荷生 覺得自己是替他學文案。舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。老殘游記 第四回:像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談談，這面子有多大!夏衍秋瑾 傳序幕:將這阮財富帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。文案音譯文案英文：copywriter、copy、copywriting文案拼音:dn現(xiàn)代文案的概念：文案來源于廣告行業(yè)，是廣告文案的簡稱，由copy writ

13、er翻譯而來。多指 以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標 題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正 文、口號的撰寫。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得 文案的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于策劃，其實這 是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、 設計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和 策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起（這也和發(fā)源于中國 的策劃學發(fā)展不夠成熟有關(guān)）。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都

14、有了的專職的文案人員，只有當需要搞一些大型推廣活動、做 商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往 一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設計 團隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄 弱。隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于 文字服務的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型 而來，也有從文化傳播機構(gòu)獨立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作 方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，

15、 從前一則廣告多是由設計出計戈IJ,再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多 是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意 識到文案的重要性，臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總 幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股 潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報；撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄；撰寫 日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊子；撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文；撰寫電視 廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕；撰寫電視專題片

16、腳本；撰寫電視廣告的拍攝 清單；撰寫廣播廣告；將海外版廣告文案作漢化(翻譯)；撰寫廣告歌詞，或漢化 (翻譯)外文歌詞；撰寫各種形式的網(wǎng)絡廣告；為網(wǎng)站欄目命名；撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案; 撰寫手機短信廣告；撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述；撰寫廣告口號；撰寫產(chǎn)品包裝 文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等；為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述； 為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述；撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字；為 各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述；為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述；撰寫商店的櫥窗或 店內(nèi)POP物料文案；撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式；撰寫策劃書，或協(xié)助策 劃人員優(yōu)化、潤色方案文字；協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯

17、，提供主題方向，審核文 字。不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標準，一般有四類:助理文案(ACW),文 案(CW策劃文案策劃文案),高級文案(ACW),資深文案(SCW),其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文 案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案 的年資。有些4A公司設有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責類似，有時候負 責專項。另外有些個別公司還配有首席文案的職位(CCW),文案功力鳳毛麟角，雖 不具領(lǐng)導才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公 司文案的種類繁雜，有房地

18、產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化 表現(xiàn)。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文 案具有較深的影響力。廣告標題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它的作用在 于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對標語 產(chǎn)生興趣時，才會閱讀正文。廣告標語的設計形式有:情報式，問答式、祈使式、 新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易 記，傳遞清楚，新穎個性，句 子中的文字數(shù)量一般掌握在12個字以內(nèi)為宜。廣告副標題:它是廣告方案的補充部分，

19、有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標 題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對產(chǎn)品及服務，以客觀的事實、具體的說明，來增加消 費者的了解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。不論 采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣告口號：口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復和相同的表現(xiàn)，以便名域其 他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。這以成為推廣商品不可或缺 的要素。廣告口號常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令 式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上 口。所謂廣告文案是以語辭

20、進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義 之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主 題、廣告創(chuàng)意所進行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文 字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配； 狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。折疊編輯本段基本要求1）準確規(guī)范、點明主題準確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和 對廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘 缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣 告文案中

21、的語言要符合語言表達習慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞 匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè) 化的詞語。2）簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語 言和文字表達出廣告產(chǎn)品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣 告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用 簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。3）生動形象、表明創(chuàng)意文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明: 文字、圖像能引起人們注意的白分比分別文字是35%,圖像是65%,文案創(chuàng)作時采

22、 用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。4）優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流 暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主 題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時.,也要避免過分追求語言和音韻美，而 忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。折疊編輯本段L作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一）策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公 司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗，但有時候手上同時進行幾個案子，同時時間乂比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助

23、策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內(nèi)容：.必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。.掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導思想。.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。.到比較專業(yè)的問題或障礙的時候，應及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的 一致性。.貫徹戰(zhàn)略方針的同時.，也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合 理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。二）創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達出來，其中， 除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容（如平面的標題、引文、正 文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等）。其中至關(guān)重

24、要的就 是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出 來的。這其中包括了以下內(nèi)容：.通過各個層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。.把握目標消費群的心態(tài)。.掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響。.場策劃人員和設計人員保持密切聯(lián)系，隨時溝通。.市場上類似房產(chǎn)項目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。.獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費者必須注重細節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可 忽視的一大細節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法：折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名

25、，接下來開始在 其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點。這是強迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習 法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。折疊要點衍伸法把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。如果你真 的很懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學中倒三角寫作法。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因 為多數(shù)人都沒耐心看全文。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。 到底是點列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點列式寫出 賣點即可。最后一段是鉤子，主要任務是要叫人【Buy Now,所以一

26、般是強 化商品USP（Unique Selling Point,獨特銷售賣點）、價格優(yōu)勢或贈品。折疊編輯本段實際應用市場研究沒有正確的市場導向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu) 美的文字用在不適宜的場合中都可能導致整個策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案， 一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。例如不同地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平、文 化構(gòu)成、風土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人 士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景 或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產(chǎn)生深遠的影響。所以無市 場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，

27、生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時，常常發(fā)生這種情況:設計人員與文案人員一開始沒有很好 的溝通;結(jié)果是設計人員設計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配 上去時候，設計人員乂認為文案的風格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其 實文案和設計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應隨時保持高效的溝 通。通篇來看，文案的工作是將市場的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實論據(jù)、企劃 的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設計 排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。在做一個文稿 之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個凝聚力超強

28、的團隊中展 現(xiàn)出自己獨特的個性和才華文案編輯詞條B添加義項？文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。現(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中 從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設計 師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā) 展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實際應用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字文案(w6n dn)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友，亦指官 署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域

29、，其意義與中國古代 所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作文按公文案卷。北堂書鈔卷六八引漢雜 事：先是公府掾多不視事，但以文案為務。晉書?桓溫傳：機務不可停廢， 常行文按宜為限日。唐戴叔倫答崔載華詩:文案日成堆，愁眉拽不開。 資治通鑒?晉孝武帝太元十四年：諸曹皆得良吏以掌文按?；ㄔ潞鄣谖逡?回：荷生 覺得自己是替他掌文案。舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。老殘游記 第四回:像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談談，這面子有多大!夏衍秋瑾 傳序幕:將這阮財富帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。文案音譯文案英文：copywriter、copy copywriting文案拼音:

30、w6n dn現(xiàn)代文案的概念：文案來源于廣告行業(yè)，是廣告文案的簡稱，由copy writer翻譯而來。多指 以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標 題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正 文、口號的撰寫。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得 文案的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于策劃，其實這 是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、 設計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和 策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混

31、淆在一起（這也和發(fā)源于中國 的策劃學發(fā)展不夠成熟有關(guān)）。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當需要搞一些大型推廣活動、做 商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往 一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設計 團隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄 弱。隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于 文字服務的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型 而來，也有從文化傳播機構(gòu)獨立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操

32、作流程，工作 方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角， 從前一則廣告多是由設計出計戈IJ,再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多 是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意 識到文案的重要性，臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總 幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股 潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報；撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄；撰寫 日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊子；撰寫DM直

33、郵廣告，包括信封、郵件正文；撰寫電視 廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕；撰寫電視專題片腳本；撰寫電視廣告的拍攝 清單；撰寫廣播廣告；將海外版廣告文案作漢化(翻譯)；撰寫廣告歌詞，或漢化 (翻譯)外文歌詞；撰寫各種形式的網(wǎng)絡廣告；為網(wǎng)站欄目命名；撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案; 撰寫手機短信廣告；撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述；撰寫廣告口號；撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品 成分等；為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述；為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述； 撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字；為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述；為專 賣店命名，并作創(chuàng)意闡述；撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案；撰寫軟文、新聞 式、

34、故事式、評論式；撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字；協(xié)助客 戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不 同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標準，一般有四類:助理文案(ACW),文 案(CW策劃文案策劃文案),高級文案(ACW),資深文案(SCW),其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文 案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案 的年資。有些4A公司設有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責類似，有時候負 責專項。另外有些個別公司還配有首席文案的職位(CCW),文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導才能，

35、但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公 司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化 表現(xiàn)。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文 案具有較深的影響力。廣告標題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它的作用在 于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對標語 產(chǎn)生興趣時，才會閱讀正文。廣告標語的設計形式有:情報式，問答式、祈使式、 新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易 記，傳遞清楚，新穎個性

36、，句子中的文字數(shù)量一般掌握在12個字以內(nèi)為宜。廣告副標題:它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標 題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對產(chǎn)品及服務，以客觀的事實、具體的說明，來增加消 費者的了解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。不論 采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣告口號：口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復和相同的表現(xiàn)，以便名域其 他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。這以成為推廣商品不可或缺 的要素。廣告口號常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令 式。廣告口號的

37、撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上 口。所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義 之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主 題、廣告創(chuàng)意所進行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配； 狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。折疊編輯本段基本要求1）準確規(guī)范、點明主題準確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和 對廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘 缺

38、。其次，廣告文案中所使用的語言要準確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣 告文案中的語言要符合語言表達習慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞 匯。笫四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè) 化的詞語。2）簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語 言和文字表達出廣告產(chǎn)品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣 告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用 簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。3）生動形象、表明創(chuàng)意文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明

39、: 文字、圖像能引起人們注意的白分比分別文字是35%,圖像是65%,文案創(chuàng)作時采 用生動活潑、新穎獨特的語言的同時.，附助以一定的圖像來配合。4）優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流 暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主 題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而 忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一）策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公 司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗，但有時候手上同

40、時進行幾 個案子，同時時間乂比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助 策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內(nèi)容：.必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。.掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導思想。.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。.到比較專業(yè)的問題或障礙的時候，應及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的 一致性。.貫徹戰(zhàn)略方針的同時:也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合 理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。二）創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達出來，其中， 除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容（如平面的

41、標題、引文、正 文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等）。其中至關(guān)重要的就 是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出 來的。這其中包括了以下內(nèi)容：.通過各個層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。.把握目標消費群的心態(tài)。.掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響。.場策劃人員和設計人員保持密切聯(lián)系，隨時溝通。.市場上類似房產(chǎn)項目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。.獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費者必須注重細節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可 忽視的一大細節(jié)。下面是一些能吸引買家的

42、寫文案方法：折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在 其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點。這是強迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習 法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。折疊要點衍伸法把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。如果你真 的很懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學中倒三角寫作法。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因 為多數(shù)人都沒耐心看全文。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾 多特色。到底是點列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠

43、佳就點 列式寫出賣點即可。最后一段是鉤子，主要任務是要叫人Buy Now,所以 一般是強化商品USP（Unique Selling Point,獨特銷售賣點）、價格優(yōu)勢或贈品。折疊編輯本段實際應用市場研究沒有正確的市場導向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu) 美的文字用在不適宜的場合中都可能導致整個策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案， 一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。例如不同地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平、文 化構(gòu)成、風土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人 士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景 或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義

44、，都會對文案產(chǎn)生深遠的影響。所以無市 場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時，常常發(fā)生這種情況:設計人員與文案人員一開始沒有很好 的溝通;結(jié)果是設計人員設計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配 上去時候，設計人員乂認為文案的風格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其 實文案和設計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應隨時保持高效的溝 通。通篇來看，文案的工作是將市場的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實論據(jù)、企劃 的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設計 排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著

45、的。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個 凝聚力超強的團隊中展現(xiàn)出自己獨特的個性和才華文案編輯詞條B添加義項？文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。現(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中 從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設計 師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā) 展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實際應用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字文案（樁n dn）是指古代官衙中掌管檔案、負責起

46、草文書的幕友，亦指官 署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代 所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作文按公文案卷。北堂書鈔卷六八引漢雜 事：“先是公府掾多不視事，但以文案為務。晉書?桓溫傳：機務不可停廢， 常行文按宜為限日。唐戴叔倫答崔教華詩:文案日成堆，愁眉拽不開。 資治通鑒?晉孝武帝太元十四年：諸曹皆得良吏以掌文按?；ㄔ潞鄣谖逡换兀汉缮?覺得自己是替他掌文案。舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。老殘游記 第四回:像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談談，這面子有多大!夏衍秋瑾 傳序幕:將這阮財富帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。文案音

47、譯文案英文：copywriter、copy、copywriting文案拼音:W6n dn現(xiàn)代文案的概念：文案來源于廣告行業(yè)，是廣告文案的簡稱，由copy writer翻譯而來。多指 以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標 題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正 文、口號的撰寫。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得 文案的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于策劃，其實這 是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、 設計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方

48、案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把 策劃與文案的工作會混淆在一起（這也和發(fā)源于中國的策劃學發(fā)展不夠成熟有 關(guān)）。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當需要搞一些大型推廣活動、做 商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時.,才需要對外尋求合作。以往 一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設計 團隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄 弱。隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于 文字服務的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型 而來，也有從文

49、化傳播機構(gòu)獨立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作 方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角， 從前一則廣告多是由設計出計戈IJ,再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多 是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意 識到文案的重要性，臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總 幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股 潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報；撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)

50、品目錄；撰寫 日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊子；撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文；撰寫電視 廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕；撰寫電視專題片腳本；撰寫電視廣告的拍攝 清單；撰寫廣播廣告；將海外版廣告文案作漢化(翻譯)；撰寫廣告歌詞，或漢化 (翻譯)外文歌詞；撰寫各種形式的網(wǎng)絡廣告；為網(wǎng)站欄目命名；撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案; 撰寫手機短信廣告；撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述；撰寫廣告口號；撰寫產(chǎn)品包裝 文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等；為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述； 為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述；撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字；為 各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述；為專賣

51、店命名，并作創(chuàng)意闡述；撰寫商店的櫥窗或 店內(nèi)POP物料文案；撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式；撰寫策劃書，或協(xié)助策 劃人員優(yōu)化、潤色方案文字；協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文 字。不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標準，一般有四類:助理文案(ACW),文 案(CW策劃文案策劃文案)，高級文案(ACW),資深文案(SCW),其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文 案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案 的年資。有些4A公司設有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責類似，有時候負 責專項。另外

52、有些個別公司還配有首席文案的職位(CCW),文案功力鳳毛麟角，雖 不具領(lǐng)導才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公 司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化 表現(xiàn)。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文 案具有較深的影響力。廣告標題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它的作用在 于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對標語 產(chǎn)生興趣時，才會閱讀正文。廣告標語的設計形式有:情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號 式

53、、暗示式、提醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚， 新穎個性，句 子中的文字數(shù)量一般掌握在12個字以內(nèi)為宜。廣告副標題:它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標 題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對產(chǎn)品及服務，以客觀的事實、具體的說明，來增加消 費者的了解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。不論 采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣告口號：口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復和相同的表現(xiàn)，以便名域其 他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。這以成為推廣商品不可或缺 的要素

54、。廣告口號常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令 式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上 口。所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義 之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主 題、廣告創(chuàng)意所進行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文 字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配； 狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。折疊編輯本段基本要求1）準確規(guī)范、點明主題準確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和 對廣告信息的廣

55、告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘 缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣 告文案中的語言要符合語言表達習慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞 匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè) 化的詞語。2）簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語 言和文字表達出廣告產(chǎn)品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣 告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用 簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。3）生

56、動形象、表明創(chuàng)意文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明: 文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%,圖像是65%,文案創(chuàng)作時采 用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。4）優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流 暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主 題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而 忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一）策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文

57、字。毋庸置疑，公 司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗，但有時候手上同時進行兒 個案子，同時時間乂比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助 策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內(nèi)容：.必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。.掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導思想。.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。.到比較專業(yè)的問題或障礙的時候，應及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的 一致性。.貫徹戰(zhàn)略方針的同時，也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合 理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。二）創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整

58、的文字表達出來，其中， 除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容（如平面的標題、引文、正 文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等）。其中至關(guān)重要的就 是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出 來的。這其中包括了以下內(nèi)容：.通過各個層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。.把握目標消費群的心態(tài)。.掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響。.場策劃人員和設計人員保持密切聯(lián)系，隨時溝通。.市場上類似房產(chǎn)項目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。.獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費者必須

59、注重細節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可 忽視的一大細節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法：折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在 其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點。這是強迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習 法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。折疊要點衍伸法把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。如果你真 的很懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學中倒三角寫作法。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因 為多數(shù)人都沒耐心看全文。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一

60、說明該商品的眾 多特色。到底是點列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點 列式寫出賣點即可。最后一段是鉤子，主要任務是要叫人【Buy Now,所以 一般是強化商品USP（Unique Selling Point,獨特銷售賣點）、價格優(yōu)勢或贈品。折疊編輯本段實際應用市場研究沒有正確的市場導向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu) 美的文字用在不適宜的場合中都可能導致整個策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案， 一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。例如不同地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平、文 化構(gòu)成、風土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人 士的世界觀、思維觀、道