mJoule介紹、案例分享及消費(fèi)者媒介發(fā)展趨勢(shì)分享課件

1、mJoule介紹、案例分享及消費(fèi)者媒介發(fā)展趨勢(shì)分享第1頁(yè)，共30頁(yè)。目錄消費(fèi)者媒介趨勢(shì)發(fā)展現(xiàn)狀mJoule公司介紹及服務(wù)案例分享第2頁(yè)，共30頁(yè)。消費(fèi)者媒介趨勢(shì)發(fā)展現(xiàn)狀第3頁(yè)，共30頁(yè)。七大主流媒體到達(dá)率問題：昨天/過去一周/過去一月接觸過哪些媒體？基數(shù)：15-45歲被訪者數(shù)據(jù)來源：群邑智庫(kù)山海今第4頁(yè)，共30頁(yè)。各線城市日趨移動(dòng)化問題：您通常使用哪些設(shè)備上網(wǎng)？基數(shù)：過去一年上過網(wǎng)的15-45歲被訪者數(shù)據(jù)來源：群邑智庫(kù)山海今第5頁(yè)，共30頁(yè)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的配套建設(shè)助力移動(dòng)化的普及問題：您通常通過什么途徑上網(wǎng)？基數(shù)：過去一年上過網(wǎng)的15-45歲被訪者數(shù)據(jù)來源：群邑智庫(kù)山海今第6頁(yè)，共30頁(yè)。不同設(shè)備

2、的用途側(cè)重分析第7頁(yè)，共30頁(yè)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的配套建設(shè)助力移動(dòng)化的普及問題：您經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng)做哪些事？基數(shù)：過去一年上過網(wǎng)的15-64歲被訪者數(shù)據(jù)來源：群邑智庫(kù)山海今第8頁(yè)，共30頁(yè)。社交和閱讀入口相對(duì)更易移動(dòng)化問題：您經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng)做哪些事？基數(shù)：過去一年上過網(wǎng)的15-64歲被訪者數(shù)據(jù)來源：群邑智庫(kù)山海今第9頁(yè)，共30頁(yè)。與手機(jī)應(yīng)用相比，微信公眾號(hào)的用戶關(guān)注度更高數(shù)據(jù)來源：群邑智庫(kù)山海今第10頁(yè)，共30頁(yè)。mJoule公司介紹及服務(wù)第11頁(yè)，共30頁(yè)。WPP owned Part of GroupM Part of Tenth Avenue關(guān)于 mJoule全方位服務(wù)&多項(xiàng)榮譽(yù)肯定第12頁(yè)，共3

3、0頁(yè)。mJoule的核心業(yè)務(wù)包括：全球一致的服務(wù)體系完善的技術(shù)支持滿足各區(qū)域需求為客戶提供全面的市場(chǎng)及代理服務(wù)（包括營(yíng)業(yè)，策劃，創(chuàng)意以及執(zhí)行）Los AngelesNew YorkLondonParisBeijingShanghaiMelbourneSingaporeSydney我們分布在全球各地第13頁(yè)，共30頁(yè)。我們的服務(wù) 策略創(chuàng)意內(nèi)容技術(shù)媒介計(jì)劃&購(gòu)買社會(huì)化營(yíng)銷 & CRM 電商 & 數(shù)據(jù)管理調(diào)研&開發(fā)第14頁(yè)，共30頁(yè)。CMS (Campaign Management System) 由mJoule自主研發(fā)的CMS（廣告管理系統(tǒng)），以追蹤移動(dòng)端流量到達(dá)移動(dòng)網(wǎng)的效果，以及訪問者行為為目的

4、，更重要的是，支持和優(yōu)化媒介計(jì)劃的實(shí)施和網(wǎng)站搭建。mJoule DSP于2014年1月1日上線。廣告主們可以通過這一平臺(tái)輕松選定優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)媒體。配合CMS系統(tǒng)，DSP可以利用精確數(shù)據(jù)有效提高移動(dòng)端媒體的廣告轉(zhuǎn)化效果。Provide data of media performance and visiting behavior, to support media planning and website designing optimization.Collect audiences attributes, identify their group by segmentation model.A

5、d Materials ServerAdvertiserRTBAD ExchangeCMSDSP我們的CMS和DSP第15頁(yè)，共30頁(yè)。從專注于數(shù)字領(lǐng)域到以移動(dòng)為核心從定位服務(wù)到內(nèi)容服務(wù)包含策略、創(chuàng)意、技術(shù)、數(shù)據(jù) 的全套服務(wù)我們是新時(shí)代的代理公司創(chuàng)新是制勝點(diǎn)第16頁(yè)，共30頁(yè)。我們的客戶第17頁(yè)，共30頁(yè)。mJoule所獲獎(jiǎng)項(xiàng)MMA中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷大獎(jiǎng)2013 媒體策略-跨移動(dòng)整合金獎(jiǎng) 肯德基24H天黑請(qǐng)亮喵燈MMA中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷大獎(jiǎng)2013 媒體策略-移動(dòng)社交媒體的應(yīng)用金獎(jiǎng) 肯德基傳動(dòng)籃球2012年度中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng) 廣告主獎(jiǎng)第五屆金鼠標(biāo)移動(dòng)營(yíng)銷類金獎(jiǎng)Effie awards 2013 finali

6、st 媒體創(chuàng)意類肯德基早餐被蛋卷第18頁(yè)，共30頁(yè)。案例分享第19頁(yè)，共30頁(yè)。CAT微信昵稱：Cat挖機(jī)互動(dòng)中心Cat 鋼鐵英雄PC+MobileWechat活動(dòng)背景：2014年，卡特彼勒進(jìn)一步強(qiáng)化卡特英雄的概念，開始創(chuàng)建持續(xù)性的行業(yè)領(lǐng)先O2O活動(dòng)。項(xiàng)目目的：在業(yè)內(nèi)產(chǎn)生影響力，提高品牌知名度，喜好度及產(chǎn)品口碑，從而拉動(dòng)銷售?；顒?dòng)效果：活動(dòng)期間注冊(cè)人數(shù)達(dá)到7,206人，互動(dòng)次數(shù)50000次，Cat互動(dòng)中心微信粉絲達(dá)到了418%的增長(zhǎng)。亮點(diǎn)：多平臺(tái)互動(dòng)（PC+MobileWechat），線上招募，線下活動(dòng)；多媒體整合。第20頁(yè)，共30頁(yè)。CAT微信昵稱：Cat挖機(jī)互動(dòng)中心Cat 鋼鐵英雄第21頁(yè)

7、，共30頁(yè)。雀巢水微信昵稱：Nestle_Waters訂水服務(wù)雀巢水我要訂水 產(chǎn)品推薦 熱門活動(dòng)一鍵訂水附近水站個(gè)人信息訂單記錄雀巢水我要訂水 產(chǎn)品推薦 熱門活動(dòng)雀巢水我要訂水 產(chǎn)品推薦 熱門活動(dòng)PK補(bǔ)水鬧鐘，你就是補(bǔ)水達(dá)人：愛喝水測(cè)試，答對(duì)贏積分：好禮兌換停不下來！更新App贏好禮，快來參與吧！以官方微信為入口，將App，移動(dòng)訂水網(wǎng)站，會(huì)員積分商城等用戶行為進(jìn)行監(jiān)測(cè)，并以手機(jī)注冊(cè)為身份識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)，形成整合的雀巢水CRM管理系統(tǒng)。第22頁(yè)，共30頁(yè)?？系禄⑿抨欠Q：kfczhongguo搶炸雞 獻(xiàn)女神首頁(yè)，點(diǎn)擊立即開搶參與游戲 游戲操作提示，準(zhǔn)備開始 游戲進(jìn)行中，倒計(jì)時(shí)30秒 游戲結(jié)束，顯示成績(jī)

8、排行 分享成績(jī)獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)活動(dòng)背景 2014年8月29日10月5日，全智賢代言肯德基；四款炸雞套餐，款款超值心動(dòng)活動(dòng)機(jī)制 1. 活動(dòng)入口：圖文消息“原文閱讀”；活動(dòng)子菜單；點(diǎn)擊好友分享的鏈接； 2. 用戶進(jìn)入活動(dòng)網(wǎng)站，點(diǎn)擊“立即開搶”參與游戲并分享成績(jī)，即獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì) 3. 獎(jiǎng)品：Tiffany戒指一枚 4. 獲獎(jiǎng)人數(shù)：1名 5.抽獎(jiǎng)方式：活動(dòng)結(jié)束后從KFC粉絲參與者中，隨機(jī)抽取1名成功分享成績(jī)的用戶第23頁(yè)，共30頁(yè)。肯德基 3on3榮獲2013年MMA中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷大獎(jiǎng)Mobilesite活動(dòng)背景：肯德基三人籃球賽10周年，號(hào)召年輕人天天運(yùn)動(dòng)健康一生。項(xiàng)目目的：提升品牌形象活動(dòng)效果：通過手機(jī)

9、與林書豪互動(dòng)，并最終決賽當(dāng)天有有2萬(wàn)人獲得全部5枚徽章。亮點(diǎn)：點(diǎn)破屏幕接籃球，獲取徽章。第24頁(yè)，共30頁(yè)。雀巢水一鍵訂水項(xiàng)目背景：突破以線下和電商為主導(dǎo)的飲用水市場(chǎng)現(xiàn)狀，搶先在mobile端以O(shè)2O形式挖掘客戶。項(xiàng)目目的：占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，挖掘移動(dòng)端的新用戶。亮點(diǎn)：真實(shí)模擬用戶存水情況，輕松實(shí)現(xiàn)一鍵訂水、水位提醒、八杯水鬧鐘等設(shè)計(jì)功能。項(xiàng)目效果：APP(iPhone版)上線僅一個(gè)月，并未做推廣，即產(chǎn)生五百多訂單。APP第25頁(yè)，共30頁(yè)。DHL極速足球挑戰(zhàn) 活動(dòng)背景：2014世界杯是DHL提升其品牌曝光與影響力的良好契機(jī)。項(xiàng)目目的：提升消費(fèi)者的品牌認(rèn)知/態(tài)度，傳達(dá)品牌精神：團(tuán)結(jié)，速度，激情

10、?；顒?dòng)效果：活動(dòng)吸引了1000多人次報(bào)名參與，線下活動(dòng)每場(chǎng)800多人次圍觀，產(chǎn)生了很好的效應(yīng)。亮點(diǎn)：多平臺(tái)互動(dòng)（PC+PAD+Mobile），線上招募，線下活動(dòng)；多媒體整合。 第26頁(yè)，共30頁(yè)。ATLBTL篩選用戶參與線下“極速足球挑戰(zhàn)”；同時(shí)通過現(xiàn)場(chǎng)微博、話題等，形成口碑傳播。借助世界杯，選擇優(yōu)勢(shì)媒體與資源進(jìn)行大曝光，吸引用戶線上報(bào)名與互動(dòng)。第27頁(yè)，共30頁(yè)。Make smart BoConcept the hottest star on Wechat that everyone wants to own immediately! smart BoConcept 微信獨(dú)售 搶眼秒購(gòu)388臺(tái)smart BoConcept特別版通過