創(chuàng)維網(wǎng)絡營銷策劃書

1、.：.；創(chuàng)維網(wǎng)絡營銷策劃書 班級: 營銷 學號： 姓名：向博凡企業(yè)簡介: HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 創(chuàng)維集團是以 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 香港創(chuàng)維數(shù)碼控股為龍頭，跨越粵港兩地， 創(chuàng)維消費消費類電子、網(wǎng)絡及通訊產(chǎn)品的大型高科技上市公司。 創(chuàng)維成立于年，經(jīng)過二十一年的斗爭，創(chuàng)維已生長為蜚聲國際的 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 中國家電巨子，財年集團年銷售額達.億港元，出口額繼續(xù)年居全國領先行列，勝利挺進世界彩電十大品牌之列，成為中國電

2、子百強名列第位的優(yōu)秀企業(yè)。作為延續(xù)六年 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 深圳市納稅大戶，截至 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 年度，已累計向國家交納各項稅金超越億余元，累計向社會各界捐助多萬元，扶持多家配套企業(yè)，處理約萬人就業(yè)。 創(chuàng)維集團總部設在深圳市南山高 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 新科技園區(qū)之創(chuàng)維大廈，產(chǎn)學研基地設在深圳 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 寶安區(qū)，營銷總部設在 HYPERL

3、INK baike.baidu/view/.htm t _blank 東莞市，營銷分支機構(gòu)遍及全球，員工總數(shù)有近兩萬名開展簡史創(chuàng)維成立于年，初期稱號為創(chuàng)維實業(yè)，主要消費 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 電視機遙控器。年成立創(chuàng)維集團，并獲得彩電消費答應證，開場消費彩電、VCD、DVD，家庭影院和衛(wèi)星 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 接納機等產(chǎn)品。年成立深圳創(chuàng)維-RGB電子。年月，創(chuàng)維數(shù)碼控股在香港證券買賣 所主板上市代碼，是一個由公眾、世界著名投資基金及企業(yè)管理 層組成的市值突破億元國際型企業(yè)。集

4、團特征圍繞數(shù)碼顯示技術中心，創(chuàng)維組建了深圳創(chuàng)維-RGB電子、海外開展公司、挪動通訊公司、數(shù)字技術公司、顯示技術公司等十多家產(chǎn)業(yè)公司，并在全球擁有 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 美國硅谷研討室、香港研發(fā)中心、深圳數(shù)字研討中心等六大科研機構(gòu)，在 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 墨西哥、 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 俄羅斯設立了控股消費基地，逐漸構(gòu)成了“前瞻開發(fā)在美國、運用開發(fā)及消費在深圳、銷售在全世界的國際化運營方式。研制的主要產(chǎn)品有： HYP

5、ERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 等離子、液晶電視、各類 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 純平電視、數(shù)字電視機頂盒、手機、汽車電子、安防產(chǎn)品以及與數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈相關的產(chǎn)品。同時，繼萬平方米公明制造基地后，在 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 深圳石巖已建成面積超越萬平方米的創(chuàng)維平面顯示科技工業(yè)園，以及在 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 內(nèi)蒙古呼和浩特建成占地畝大型電視消費基地，這將是中國最現(xiàn)代化的數(shù)字顯示

6、HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 產(chǎn)業(yè)基地。網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析：隨著科學技術的迅猛開展，電腦已進入了千家萬戶，圖形界面讓人們遠離了枯燥乏味的指令，網(wǎng)絡上豐富的信息資源更吸引著人們在網(wǎng)上遨游，各地網(wǎng)吧的興起無疑證明了上網(wǎng)已成為一種時髦。網(wǎng)絡的普及是一種必然的趨勢，于是許多商家盯上了這塊凈土，把營銷作到了網(wǎng)上，于是出現(xiàn)了網(wǎng)上書店、網(wǎng)上花店、網(wǎng)上禮品店等。本論文是分析網(wǎng)絡營銷的利與弊、構(gòu)成網(wǎng)絡營銷的要素以及網(wǎng)絡營銷的宏微觀環(huán)境。與傳統(tǒng)的營銷手段相比，網(wǎng)絡營銷無疑具有許多明顯的優(yōu)勢： 、利于獲得未來的競爭優(yōu)勢 如今更多人融入網(wǎng)絡、消費者決策的便利性、自主性

7、 、本錢優(yōu)勢 相比電視廣告等傳統(tǒng)廣告更加節(jié)約本錢且效益良好 、良好的和顧客溝通 、優(yōu)化效力 ，網(wǎng)上能小時效力不受時間限制、多媒體效果 創(chuàng)維才干分析：在分銷方面，創(chuàng)維擁有強大的分銷網(wǎng)絡，依托電子商務的技術平臺，它在銷售渠道上具有很強的才干。人力資源上面，創(chuàng)維非常注重人才的培育，堅持唯賢用人，并且具有完善的員工培訓機制和福利薪酬方面，吸引眾多的創(chuàng)維人為創(chuàng)維的明天而努力斗爭。市場方面，創(chuàng)維已把分銷體系細化到鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，眾多的辦事處和S效力中心，讓創(chuàng)維有更寬廣的市場前景。長久階段，創(chuàng)維會繼續(xù)堅持創(chuàng)新的理念，不斷推陳出新，以最新的科技引領中國電子市場的開展走向前。中心競爭力概述：創(chuàng)維的創(chuàng)新成就了創(chuàng)維的中心

8、競爭力。產(chǎn)品創(chuàng)新，是創(chuàng)維最強大的競爭武器。據(jù)了解，創(chuàng)維平均每天有一件專利獲得授權，平均一天半有一款新產(chǎn)品問世。創(chuàng)維堅持創(chuàng)新的開展理念，多次推進產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型晉級，掀起席卷中華大地的創(chuàng)維彩電“數(shù)碼潮、“安康風、“純平風暴、“逐行風暴、“高清風暴、“平板風暴，“液晶普及風暴、“LED推行風暴，一浪接一浪地續(xù)寫著引領彩電潮流的歷史，奠定了創(chuàng)維在彩電行業(yè)的領軍位置。其他家電企業(yè)也有產(chǎn)品推出，但從沒有像創(chuàng)維一樣，每一次“風暴都是成系列的十幾款、幾十款產(chǎn)品一同上市。 優(yōu)勢：創(chuàng)維集團的優(yōu)勢于它的品牌優(yōu)勢，產(chǎn)品優(yōu)勢和效力優(yōu)勢。品牌優(yōu)勢是指創(chuàng)維品牌注入科技、人性、時髦、安康等多種元素，塑造創(chuàng)維獨特的品牌籠統(tǒng)。從年創(chuàng)

9、維在美國硅谷設立創(chuàng)維實驗室到與國內(nèi)優(yōu)秀研討所共建大小數(shù)字研討院，創(chuàng)維集團在研發(fā)新產(chǎn)品投入大量資金。中國第一條液晶背投消費線的出現(xiàn)、平板電視風暴的掀起、液晶消費線的正式開工、中國首臺可錄電視的研制勝利，這些都顯示出創(chuàng)維為技術創(chuàng)新所做的宏大努力。創(chuàng)維品牌知名度和品牌價值進一步提高。這些年來，創(chuàng)維的產(chǎn)品和技術創(chuàng)新才干在業(yè)界有目共睹。這也培育了創(chuàng)維的產(chǎn)品優(yōu)勢。動態(tài)背光技術、USB技術、C交融技術，都是由創(chuàng)維首先推出，如今曾經(jīng)成為業(yè)界標配。創(chuàng)維最新推出的酷開電視系列，將KTV和電影院搬到了客廳，再次引領了“電視個性文娛潮流。創(chuàng)維液晶電視綠色環(huán)保且電視耗電量低，真正實際了綠色低碳經(jīng)濟的理念。創(chuàng)維更有其獨特

10、的效力優(yōu)勢。創(chuàng)維在各大城市設立的家電S效力中心，開創(chuàng)家電效力新方式，其展現(xiàn)體驗、產(chǎn)品銷售、售后效力、配件供應于一體，以更便利、更優(yōu)惠、更貼心的效力一條龍工程博得了寬廣消費者的贊譽，春節(jié)期間，S效力中心也向消費者提供一系列超值效力。創(chuàng)維也有其渠道優(yōu)勢。創(chuàng)維從年開場運作電子商務，采用的是分公司對接電子商務網(wǎng)站的方式。現(xiàn)實上，從年下半年開場，一些家電廠家給電子商務的供貨價錢甚至比大連鎖還要低，由于電子商務不需求進場費、促銷費及促銷員費用。此時的廠家曾經(jīng)梳理出了一條適宜電子商務的渠道對策，在權衡電子商務對其渠道體系的負面影響與銷量預期時，廠家傾向于銷量。優(yōu)勢：中國的彩電和電子市場蓬勃開展，技術更新非常

11、迅速。假設創(chuàng)維不抓住時代的契機，不堅持創(chuàng)新和技術開展，非常容易淘汰出局。整個市場的競爭因此也是非常猛烈的，同時市場上不僅有外鄉(xiāng)國產(chǎn)品牌的競爭，更有海外著名品牌的排斥，它們具有更強的品牌優(yōu)勢?？傊瑒?chuàng)維要堅持推陳出新，站在時代的起點，將外鄉(xiāng)品牌更好的推行到全世界。SWOT分析：一外部環(huán)境要素 時機O、電視成為普及產(chǎn)品，中國市場潛力宏大、消費者觀念改動，趨向個性化 、液晶電視的興起，要求與網(wǎng)絡等多功能合為一體 要挾T、中國電視市場競爭猛烈 、TCL等元老市場份額不斷上升 、國內(nèi)外新興電視品牌較多、電視市場興起技術、價錢戰(zhàn) 二內(nèi)部才干要素 優(yōu)勢S 、創(chuàng)維數(shù)字機頂盒一直占據(jù)國內(nèi)第一市場份額、技術不斷加強，產(chǎn)品多元化，以人為本，并為環(huán)境而設計 、產(chǎn)品研發(fā)才干創(chuàng)新才干強 優(yōu)勢W 、產(chǎn)品小問題不少，功能不健全、在一些中心技術和器件上還是存在很嚴重的依賴合資工廠景象、液晶數(shù)字電視推出過于緩慢 網(wǎng)絡營銷方案謀劃：網(wǎng)絡營銷目的：進一步添加市場占有份額，樹立品牌籠統(tǒng)。網(wǎng)絡營銷方案：推出新產(chǎn)品，并在百