中外廣告史復(fù)習(xí)

1、中外廣告史緒論選擇題/填空題1、1898年12月23日，梁啟超在日本橫濱創(chuàng)辦的清議報是我國最早使用“廣告”一詞 的中文報紙。2、國內(nèi)報紙第一次正式使用“廣告”一詞的是申報。3、按照美國營銷協(xié)會1948年對廣告的定義，除了廣告主、傳播的非人際特點(diǎn)，廣告的基本 要素還包括付費(fèi)傳播。4、“廣告為商業(yè)發(fā)展之史乘，亦即文化進(jìn)步之記錄。”語出著名報學(xué)史專家戈公振先生。5、廣告活動進(jìn)入到大眾傳播時代的重要標(biāo)志是15世紀(jì)中期印刷術(shù)在西方的革新與普及。6、19世紀(jì)，廣告的主流媒體是報紙。7、1841年，福爾尼帕爾默在美國開辦了第一家廣告公司。8、1869年，美國艾耶父子廣告公司成立，開始代理廣告業(yè)務(wù)，標(biāo)志著廣告

2、業(yè)作為一門職業(yè) 誕生。9、早期的營銷理論“4P”理論除包括產(chǎn)品、價格、銷售地點(diǎn)等內(nèi)容外，還包括銷售促進(jìn)。10、20世紀(jì)90年代以后，4C理論包括消費(fèi)者、成本、便利性和傳播。11、廣告的原始形式有實(shí)物陳列廣告、叫賣廣告、標(biāo)志性廣告等。12、公元前1000年，古埃及首都特貝散發(fā)的“廣告?zhèn)鲉巍?，是迄今為止發(fā)現(xiàn)的世界上最早 的廣告物。13、古亞述帝國建立起勝利紀(jì)念碑是人類社會早期的非商業(yè)廣告。14、我國最古老的廣告形式是陳列和口頭叫賣。15、近代廣告時期的到來標(biāo)志是印刷廣告的興起與普及。16、我國最早出現(xiàn)雕版印刷技術(shù)是在隋唐時代。17、北宋濟(jì)南劉家功夫針鋪的雕刻銅版，是迄今發(fā)現(xiàn)的世界最早的印刷廣告。1

3、8、開辟了人類印刷傳播時代新紀(jì)元的代表性人物是古登堡。19、西方最早的印刷廣告是1472年英國人威廉坎坷斯頓在倫敦教會前張貼的一張長12.5 厘米、寬17.5厘米的招貼式廣告。20、1625年，英國信使報在報紙上刊登了一則推銷圖書的廣告，被認(rèn)為是世界上最早 的報紙廣告。21、另一種觀點(diǎn)認(rèn)為，1650年英國新聞周刊刊登的一則內(nèi)容為尋找12匹被盜的馬的懸 賞廣告是世界上第一則名副其實(shí)的報紙廣告。22、1610年，英國詹姆士一世讓兩個騎士建立了最早的廣告代理店。最早的廣告代理店出 現(xiàn)在17世紀(jì)。23、19世紀(jì)，世界廣告的中心由英國向美國轉(zhuǎn)移。24、被廣告史學(xué)家稱為“現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)”是艾耶父子廣告

4、公司。25、創(chuàng)刊于1853年9月3日的香港第一份中文報刊遐邇貫珍，首次用鉛活字排版印刷， 除經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)外，還率先宣傳廣告對商業(yè)的作用。26、19世紀(jì)60年代以后，上海成為中國商業(yè)報紙的出版中心。27、現(xiàn)代廣告形成的標(biāo)志是美國廣告代理公司的出現(xiàn)及其位置和角色的明確。28、現(xiàn)代廣告萌芽的標(biāo)志是廣告代理和廣告代理傭金制。29、19世紀(jì)美國便士報的代表太陽報的創(chuàng)辦者是本杰明戴。30、1920年，美國KDKA電臺開播，這是美國第一家商業(yè)電臺。31、在美國，簽發(fā)電視許可證的政府機(jī)構(gòu)是FCC。32、1853年，美國紐約的每日論壇第一次用照片為一家帽子店做廣告，攝影廣告由此 出現(xiàn)。33、戶外廣告開始出現(xiàn)是在

5、17世紀(jì)。34、1882年，英國倫敦安裝了世界上第一個燈光廣告。35、1910年，法國在巴黎舉辦的國際汽車展覽會上率先使用了霓虹燈廣告。36、20世紀(jì)最重要的四大廣告媒體是報紙、廣播、電視、雜志。37、美國最早的廣告法規(guī)普令泰因克廣告法草案誕生于1911年。38、1914年，美國成立發(fā)行量審計(jì)局（簡稱ABC），專門負(fù)責(zé)核查報紙的發(fā)行量。39、1938年，國際廣告協(xié)會成立，中部設(shè)在紐約，是國際性的非盈利組織，也是世界上最 大和最權(quán)威的國際廣告組織。40、“二戰(zhàn)”以后，從廣告業(yè)的發(fā)展態(tài)勢看，出現(xiàn)了以美國為核心領(lǐng)導(dǎo)，西歐和日本為重要 主體的廣告業(yè)大發(fā)展。41、在法律法規(guī)方面，早在公元13世紀(jì)的法國，

6、路易七世頒布叫喊人法則，對叫賣廣 告的行為進(jìn)行了規(guī)范。42、著名的AIDA法則是有E.S.路易斯提出的。43、世界各國中最早開設(shè)廣告課程的大學(xué)是哈佛大學(xué)。44、廣告史的靜態(tài)研究對象不包括廣告與文化的互動過程。問答題廣告的基本特征有哪些？（1）廣告是一種信息傳播的活動和行為（2）廣告是一種具有投入產(chǎn)出特點(diǎn)的付費(fèi)傳播（3）廣告是一種有意圖的傳播（4）廣告是一種非人際傳播廣告發(fā)展史大致可以分為哪幾個歷史階段？第一階段是廣告活動的起源階段第二階段是廣告的大眾傳播時代第三階段是廣告活動的職業(yè)化階段第四階段是當(dāng)代廣告活動時期廣告的職業(yè)化發(fā)展給廣告活動帶來了哪些巨大變化？1、廣告競爭日益激烈2、廣告活動的規(guī)

7、范性加強(qiáng)當(dāng)代廣告活動的特點(diǎn)有哪些？主要特點(diǎn)是傳播手段日益豐富，廣告功能更加多元1、就廣告媒介而言，以互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體技術(shù)越來越多地被運(yùn)用到廣告?zhèn)鞑ミ^程中，廣告的效益、技巧、形態(tài)等都大大超越了傳統(tǒng)的大眾媒體傳播時代2、廣告信息傳播速度快，覆蓋范圍無遠(yuǎn)弗屆3、廣告訴求方式更為多樣，人們接觸廣告的方式也更加多樣，廣告對經(jīng)濟(jì)、社會生活的影 響更為深廣4、廣告活動的組織化程度日趨提高廣告的功能主要體現(xiàn)在哪里？（1）廣告對商品銷售活動的功能（2）廣告對社會組織的功能（3）廣告的社會文化功能廣告發(fā)展史的研究對象是什么？廣告發(fā)展史的研究對象是中外廣告的發(fā)展、變化過程。具體包括以下幾個方面的內(nèi)容：

8、（1）廣告史實(shí)（2）廣告媒體（3）廣告組織（4）廣告制度（5）廣告理論（6）廣告教育（7）廣告與外部環(huán)境的互動廣告發(fā)展史的研究方法有哪些？（1）傳統(tǒng)的邏輯分析法（2）比較史學(xué)方法（3）心理分析法（4）計(jì)量法（5）口述史方法（6）社會史學(xué)廣告發(fā)展史研究的基本問題有哪些（1）廣告發(fā)展的歷史階段劃分（2）影響廣告發(fā)展的社會因素（3）廣告實(shí)踐的發(fā)展脈絡(luò)第一章中國古代廣告史選擇題/填空題1、人類傳播史迄今經(jīng)歷了四次傳播革命，即口頭傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播。2、口頭廣告和商品陳列廣告是原始商品交換活動中出現(xiàn)的兩種最基本的廣告形態(tài)。3、詩經(jīng)衛(wèi)風(fēng)氓中記載：“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲?！薄氨Р肌本褪菍?shí)物陳列

9、廣告。4、楚辭天問中有“師望在肆鼓刀揚(yáng)聲?！边@里的“鼓刀”和“揚(yáng)聲”被認(rèn)為是 口頭叫賣形式。5、春秋戰(zhàn)國時期出現(xiàn)的新的廣告形式是懸物廣告。6、中國古代商店中的幌子從廣告的視角來看，也是一種實(shí)物廣告。7、史書三輔絕錄中記載：“夫工欲善其事，必先利其器，用張芝筆、左伯紙及臣墨?！?展示的是命名廣告。8、戰(zhàn)國策記載的“馬價十倍”的故事描述的是名人廣告現(xiàn)象。9、我國漢代劉白墮巧做廣告的故事見于洛陽伽藍(lán)記。10、宋代的商品流通領(lǐng)域出現(xiàn)了紙幣的雛形一一交子與會子。11、宋代城市廣告大致可分為商品市場廣告、服務(wù)業(yè)廣告、文化娛樂業(yè)廣告。12、宋代出現(xiàn)并流行的由叫賣廣告演化而成的娛樂形式叫做吟叫。13、宋代新出

10、現(xiàn)的廣告形式是彩樓、歡門廣告。14、兩宋時期，民間藝人將各種吟唱形式編撰成書，稱之為宮調(diào)。15、宋代詩歌廣告發(fā)展的一個重要表現(xiàn)是出現(xiàn)了詩人專為商品銷售創(chuàng)作的廣告詩。16、我國最早出現(xiàn)雕版印刷技術(shù)是隋唐。17、北宋濟(jì)南劉家功夫針鋪的雕刻銅版，被認(rèn)為是世界上最早的印刷廣告實(shí)物。18、現(xiàn)存最早的一部雕版書、刻于唐代的金剛經(jīng)。19、我國最早的廣告畫至少在南宋時期就已出現(xiàn)，是一幅推銷雜劇眼藥酸的廣告。20、圖書征稿廣告是元代新出現(xiàn)的廣告形式，在公元1336年雕版印刷的元詩中，就刊 載了一則征求詩稿的廣告。21、最早的包裝實(shí)物廣告出現(xiàn)在元代。22、記載明、清兩個時期的聲響廣告形式的是祥符縣志。23、明代店

11、鋪招牌廣告中獨(dú)有文化內(nèi)涵的表現(xiàn)形式之一，史書稱之為“青龍牌”，所書寫的 文字往往帶有美好的祝愿。24、相傳明太祖朱元璋是第一個撰寫對聯(lián)廣告的人。25、清人閑園鞠農(nóng)在一歲貨聲中收錄了京師地區(qū)大量叫賣唱詞，有不少是對商品的直接 宣傳。26、我國在清代最流行的招牌廣告形式是沖天招牌。27、清朝在酒肆、茶樓、飯莊等出現(xiàn)招牌廣告的新形式一一水牌。28、清裨類鈔一書中描述清代的招牌的形態(tài)是“懸牌于門以為標(biāo)識”，該書的作者是徐 柯。29、明清時期，與普通民眾生活密切相關(guān)的各種廣告形態(tài)，在詩人們撰寫的竹枝詞里得到描 述。名詞解釋題懸物廣告是指商品經(jīng)營者在銷售場所攤位前懸掛與經(jīng)營特征有關(guān)的物品或標(biāo)志的廣告形式。

12、 招幌廣告，幌子是用布料等輕軟材質(zhì)制作成各種形狀和造型，具有鮮艷的色彩和隨風(fēng)飄動的 效果，懸掛在店鋪門口，作為店鋪營業(yè)的標(biāo)志。婦女當(dāng)櫨是漢代出現(xiàn)的賣酒的廣告形式。讓容貌姣好的女子在壚前招待顧客，也是商家的一 種促銷手段。彩樓歡門是宋代新出現(xiàn)的廣告形式。彩樓主要指店鋪的門面裝飾，歡門主要是指喜慶節(jié)日臨 時用彩色的紙帛或樹枝鮮花扎成的柵欄或特殊造型。宋代的“牌記”是刻書家的字號標(biāo)志，反映刻書內(nèi)容及有關(guān)情況，有方形、碑形等，最初是 為了便于讀者識別，爭取商業(yè)信譽(yù)，后來逐步發(fā)展成版權(quán)記錄，類似現(xiàn)在的版權(quán)頁。是宋代 書籍廣告的主要載體。楹聯(lián)廣告是具有中國民族特色的一種文字廣告形式，五代十國時期出現(xiàn)，在明

13、代得到提倡， 在清代流行，是楹聯(lián)藝術(shù)與廣告表現(xiàn)相結(jié)合的產(chǎn)物。問答題中國古代廣告的發(fā)展呈現(xiàn)出什么特點(diǎn)？首先，中國古代廣告的發(fā)展水平由當(dāng)時社會的生產(chǎn)力發(fā)展水平?jīng)Q定。其次，中國古代廣告的出現(xiàn)和發(fā)展與人們的現(xiàn)實(shí)生活需要密切相關(guān)。再次，中國古代社會主要有社會廣告、商品廣告、文化廣告、軍事廣告四種類型。最后，中國古代社會廣告市場發(fā)育不成熟，尚未形成獨(dú)立的廣告行業(yè)。為什么社會廣告會在原始社會末期先于商品廣告產(chǎn)生？廣告是人們建立社會聯(lián)系的方式之一，它的出現(xiàn)需要具備以下三個方面因素：一是人類有互 通信息的需要;二是人類有剩余商品交換的需要;三是具備產(chǎn)生廣告手段和形式的物質(zhì)條件。 因此，作為信息傳遞基本手段的社會

14、廣告就先于經(jīng)濟(jì)廣告出現(xiàn)了。廣告的出現(xiàn)需要具備哪些條件？1）人類有互通信息的需要；2）人類有剩余商品交換的需要；3）具有產(chǎn)生廣告手段和形式的物質(zhì)條件。宋代廣告的新發(fā)展主要表現(xiàn)在哪些方面？（1）藝術(shù)性增強(qiáng)，形式更多樣；廣告信息量增加，內(nèi)容更加豐富（2）印刷廣告的出現(xiàn)，不僅擴(kuò)大了信息傳播范圍，而且豐富了廣告信息傳播通道，提高了 廣告?zhèn)鞑バ剩?）綜合性的廣告活動的出現(xiàn)，拓展了廣告的內(nèi)涵第二章中國近代廣告史選擇題/填空題1、國內(nèi)外的廣告史學(xué)都將報刊廣告的出現(xiàn)作為近代廣告史的開端。2、以報紙雜志為代表的近代廣告媒體開始由外商和外國傳教士引入中國。3、早在唐代初期，就產(chǎn)生了中國最早的報紙邸報。4、中國最早

15、的報紙“邸報”開始定期發(fā)行是在宋代。5、邸報在唐代出現(xiàn)，宋代開始定期發(fā)行，明朝使用活字排版，清朝將名改為京報。6、察世俗每月統(tǒng)記傳是近代第一份中文期刊，于1815年在馬六甲創(chuàng)辦，由米憐主編。7、我國最早刊載商業(yè)廣告的期刊是在中國境內(nèi)出版的第一份中文雜志東西洋考每月統(tǒng)計(jì) 傳，在廣州創(chuàng)辦。8、我國最早的雜志廣告副刊布告篇屬于遐邇貫珍。9、中國境內(nèi)最早的中文報紙，也是香港地區(qū)出版的第一張中文報紙是香港船頭貨價紙。10、 申報刊登的第一張有圖片的廣告是成衣機(jī)（縫紉機(jī)）廣告。11、國內(nèi)率先在報社內(nèi)部設(shè)置專門的廣告推廣部門的中文報紙是申報。12、我國最早的專門承攬廣播廣告業(yè)務(wù)的專業(yè)廣告機(jī)構(gòu)是中國電聲廣告社

16、。13、上海地區(qū)最早采用霓虹燈做廣告的商品是紅錫包牌香煙，收到了良好的宣傳效果。14、我國最早運(yùn)用現(xiàn)代大櫥窗廣告的是開設(shè)在上海南京路一帶的四大百貨公司。15、上海南京路上的四大百貨公司是先施公司，永安公司，新新公司，大新公司。16、我國最早出現(xiàn)的商品海報是月份牌廣告。17、20世紀(jì)初，我國的首座電影院出現(xiàn)于上海。18、抗日戰(zhàn)爭時期乃至解放戰(zhàn)爭初期，中國共產(chǎn)黨在國民黨統(tǒng)治區(qū)公開出版發(fā)行的唯一黨報 是新華日報。19、我國現(xiàn)代廣告專營行業(yè)最早產(chǎn)生于上海。20、我國廣告業(yè)界最早的行業(yè)組織是1919年在上海成立的“中國廣告工會”。21、我國廣告史上最早與世界廣協(xié)有聯(lián)系的唯一全國性廣告機(jī)構(gòu)是“中國廣告工會

17、”。22、1927年，上海有6家廣告社組織成立了 “中華廣告工會”，這是廣告同業(yè)最早的組織。23、近現(xiàn)代中國的廣告管理，開始于1904年由清政府頒布的商標(biāo)注冊試辦章程。24、我國最早的商標(biāo)法的頒布者是清政府。25、20世紀(jì)20年代的民律法案，是我國最早的廣告管理法規(guī)條款。26、1918年成立的“北京大學(xué)新聞學(xué)研究會”是我國最早的廣告研究團(tuán)體。27、我國第一部系統(tǒng)的新聞學(xué)著作新聞學(xué)作者是徐寶璜。28、系統(tǒng)論述了我國報刊廣告發(fā)展歷史的中國報學(xué)史，作者是戈公振。29、我國最早出版的廣告學(xué)研究專著是甘永龍根據(jù)美國How to Advertise 一書編譯的廣告 須知。30、由國人撰寫的第一本廣告學(xué)專著

18、當(dāng)數(shù)1926年商務(wù)印書館出版的蔣裕泉寫的實(shí)用廣告 學(xué)。31、1920年，上海圣約翰大學(xué)報學(xué)系成立，這是我國大學(xué)中最早成立的新聞系。問答題在我國近代報刊中，申報在廣告經(jīng)營方面具有什么特色？（1）廣告費(fèi)用低廉（2）廣告自行制作（3）廣告內(nèi)容多樣（4）廣告政策靈活民國初期的報刊廣告發(fā)展有哪些特點(diǎn)？1、廣告內(nèi)容有所擴(kuò)大，包括百貨、電影、醫(yī)藥、銀行、書籍及個人廣告2、廣告的編輯、排版質(zhì)量有所提高，圖文并茂民國初期的廣告業(yè)發(fā)展有什么特點(diǎn)？（1）報刊發(fā)展迅速（2）廣告受到重視（3）廣告版面擴(kuò)張（4）廣告成為重要的收入來源（5）出現(xiàn)專業(yè)廣告機(jī)構(gòu)民國時期有哪些新的廣告媒體問世？各有什么特點(diǎn)？（1）廣播廣告（2）

19、路牌廣告（3）車船廣告（4）霓虹燈廣告（霓虹燈顏色豐富，圖案多樣，光線還能跳動變換，在城市的夜空十分醒 目）（5）櫥窗廣告（櫥窗廣告是企業(yè)宣傳商品的一種直觀有效的方式。琳瑯滿目的櫥窗陳列可 以使消費(fèi)者對商品產(chǎn)生直觀印象，刺激購買欲望。）（6）月份牌廣告（月份牌廣告具有實(shí)用性強(qiáng)、閱讀率高、便于保存和重復(fù)閱讀、時效性強(qiáng) 等特點(diǎn)。）（7）電影廣告（8）飛行廣告抗戰(zhàn)時期國統(tǒng)區(qū)的廣告有哪些特點(diǎn)？（1）抗戰(zhàn)開始后，中國民眾奮起抗日。很多煙商為迎合抗日形勢需要，紛紛把宣傳抗日愛 國的內(nèi)容制成香煙牌子。（2）從“九一八”開始，抗日救亡就成為國統(tǒng)區(qū)報刊宣傳的中心。簡述我國現(xiàn)代廣告業(yè)興起過程。我國廣告專營行業(yè)，即

20、廣告社、廣告公司在20世紀(jì)初開始出現(xiàn)。我國現(xiàn)代廣告專營行業(yè)最 早產(chǎn)生于現(xiàn)代工商業(yè)最發(fā)達(dá)的上海。這些機(jī)構(gòu)為客戶提供專業(yè)的廣告設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布、代 理等服務(wù)，收取傭金。（1）一些有實(shí)力的中外企業(yè)自辦了廣告部，如英美煙草公司。（2）民族工業(yè)也開始注意發(fā)展廣告，在企業(yè)內(nèi)部設(shè)立廣告部，如五洲藥廠、信誼藥廠等。（3）還有一些企業(yè)沒有條件設(shè)立廣告部，只好依靠廣告代理商設(shè)計(jì)和制作廣告，這促使了 早期廣告社和廣告公司應(yīng)運(yùn)而生。（4）20世紀(jì)30年代被認(rèn)為是舊上海廣告業(yè)的全盛時期，廣告公司的運(yùn)作逐步走向?qū)I(yè)化。（5）隨著廣告業(yè)的發(fā)展，形成了廣告美術(shù)行業(yè)，出現(xiàn)了一批優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)人才。近現(xiàn)代我國對廣告的法制化管理是

21、如何體現(xiàn)的？（1）近現(xiàn)代中國的廣告管理，開始于1904年由清政府頒布的商標(biāo)注冊試辦章程，這是 我國最早的商標(biāo)法。（2）1923年5月北洋政府頒布商標(biāo)法，同時頒布商標(biāo)法施行細(xì)則，并設(shè)商標(biāo)局進(jìn) 行管理。（3）20世紀(jì)20年代的民律法案，是我國最早的廣告管理法規(guī)條款。（4）1936年10月，國民政府社會部頒布了修正取締樹立廣告的辦法，對廣告加強(qiáng)管 理。（5）國民政府社會部還頒布了戶外廣告張貼法。試述北京大學(xué)新聞研究會對我國廣告研究和廣告教育的貢獻(xiàn)。（1）對廣告研究：把廣告作為新聞學(xué)研究中的一個組成部分，該會所聘導(dǎo)師之一徐寶璜不 僅給會員講授新聞學(xué)課程，還在1919年出版了我國第一部系統(tǒng)的新聞學(xué)著作新

22、聞學(xué)。（2）對廣告教育：把廣告學(xué)作為新聞學(xué)研究和教學(xué)中的一個重要組成部分，該研究會舉辦 了兩期研究班，培養(yǎng)會員百余人，為新聞界輸送了不少優(yōu)秀人才。第三章新中國的廣告事業(yè)選擇/填空題1、新時期，我國最早刊登商品廣告的報紙是天津日報。2、1979年1月14日，在上海文匯報登出了丁允朋題為為廣告正名的文章。3、“文革”后，工人日報刊登的第一版外商廣告是日本東京芝浦電器株式會社的廣告。4、交通類廣告包括交通工具和交通設(shè)施兩大類。5、新時期廣告中，最早為廣告代言的名人是電影明星潘虹。6、改革開放以后中國成立的第一家外企廣告公司是電揚(yáng)公司。7、建國以來第一部全國性、綜合性的廣告管理法規(guī)是廣告管理暫行條例。

23、8、我國第一部廣告法于1994年10月27日頒布，1995年2月1日真是實(shí)施。9、建國以來制定的一部最系統(tǒng)、最完整和最具有法律效益的廣告法律是廣告法。10、1981年，中國第一個全國性的廣告行業(yè)組織一一中國進(jìn)出口貿(mào)易廣告協(xié)會宣告成立。11、目前我國已成為繼美國、日本、英國之后的第四大廣告市場。名詞解釋廣而告之欄目以“提醒、規(guī)勸、批評”為宗旨，采用人們喜聞樂見的形式，在第一套節(jié) 目的黃金時間定期播出，讓觀眾在娛樂中得到啟迪、受到潛移默化的教育。中廣協(xié)是中國廣告協(xié)會的簡稱，1983年12月27日成立，是具有法人資格的社會團(tuán)體，接 受國家工商行政管理局的指導(dǎo)，是聯(lián)系政府廣告管理機(jī)關(guān)與廣告主、廣告經(jīng)營

24、者、廣告發(fā)布 者的橋梁和紐帶。問答題國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時期，我國政府為重建廣告業(yè)采取了哪些措施？（1）相繼頒布了一些地方性的廣告管理的辦法和規(guī)定，并建立了相應(yīng)的廣告管理機(jī)構(gòu)，加 強(qiáng)對廣告業(yè)的引導(dǎo)、整頓和管理（2）根據(jù)政府對私營工商業(yè)實(shí)行“利用、限制和改造”的總方針，將解放前遺留下來的大 量分散和私營廣告社，合并成較具規(guī)模的廣告業(yè)國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時期，一些地方性廣告管理法規(guī)的主要特點(diǎn)（1）界定了 “廣告”的定義及廣告管理的范圍（2）強(qiáng)調(diào)對廣告內(nèi)容的管理（3）強(qiáng)調(diào)對廣告經(jīng)營機(jī)構(gòu)的管理（4）規(guī)范廣告管理機(jī)構(gòu)，規(guī)定其職能簡述“文革”以前新中國廣告事業(yè)的發(fā)展社會主義改造時期（1953-1956）的廣告業(yè)（1）組建

25、公私合營的廣告公司（2）進(jìn)一步加強(qiáng)對廣告業(yè)的管理全面建設(shè)社會主義時期（1957-1965）的廣告業(yè)（1）廣告服務(wù)于對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活動（2）廣告的積極作用被肯定（3）廣告服務(wù)于政治宣傳（4）廣告形式的多樣化20世紀(jì)80年代以來，我國的廣告媒體主要有哪些發(fā)展？（1）報紙廣告掀起擴(kuò)版增張的熱潮，傳統(tǒng)4個版的報紙被不斷為8版、12版、甚至16版、 20版、40版的報紙所代替（2）雜志廣告越來越受到重視，種類日益增多，一些專業(yè)對口的雜志作為外貿(mào)廣告的媒體 受到重視（3）電視廣告以強(qiáng)勁的勢頭快速發(fā)展，逐漸成為第一大廣告媒體（4）廣播廣告得到很大發(fā)展，成為主流的廣告媒體（5）戶外廣告、交通廣告、包裝類廣告、直

26、郵廣告、店鋪廣告等都有了較大的發(fā)展20世紀(jì)80年代以來，我國電視廣告的發(fā)展有哪些特點(diǎn)？（1）開始大量出現(xiàn)情感氛圍廣告，而不再像以往那樣簡單地做功能訴求（2）明星代言廣告明顯增多（3）涌現(xiàn)出不少優(yōu)秀的電視廣告語（4）鑒于電視廣告發(fā)展的需求，這一時期國家對電視廣告的管理日益加強(qiáng)簡述新時期我國廣告代理制的發(fā)展進(jìn)程。我國試行現(xiàn)代廣告代理制起步較晚，于20世紀(jì)90年代初開始試行。真正開始全面試行是在 1993年下半年。1993年7月，國家工商行政管理局、國家計(jì)劃委員會聯(lián)合制定、下發(fā)了關(guān) 于加快廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)劃綱要，提出全面實(shí)行廣告代理制。7月15日，國家工商行政管 理局又下發(fā)了關(guān)于在部分城市進(jìn)行廣告代理

27、制和廣告發(fā)布前審查試點(diǎn)工作的意見，決定 從1993年下半年起在全國開展廣告代理制試點(diǎn)。另一方面，此時的廣東等一些沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)城市已率先試行廣告代理制。從1994年起， 廣告代理制逐步在全國范圍內(nèi)推廣，并逐漸規(guī)范化。從此，中國廣告業(yè)開始向新的經(jīng)營體制邁進(jìn)。新時期我國廣告管理有哪些特點(diǎn)？新時期中國的廣告管理主要體現(xiàn)在法制管理、行業(yè)自律和社會監(jiān)督等三個方面的發(fā)展。法制管理：（1）1979年11月，中共中央宣傳部發(fā)出了關(guān)于報社、廣播電臺、電視臺刊登和播放外 國商品廣告的通知，肯定了廣告的積極作用。（2）1982年2月6日頒布廣告管理暫行條例，是建國以來第一部全國性、綜合性的廣 告管理法規(guī)。4月份又

28、制定了廣告管理暫行條例實(shí)施細(xì)則。（3）1987年10月26日，國務(wù)院又頒布了更為完整的廣告法規(guī)-廣告管理?xiàng)l例，同時 廢止了廣告管理暫行條例。1988年配套發(fā)布了廣告管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則。（4）1994年10月27日頒布了廣告法。行業(yè)自律：（1）新時期，我國出現(xiàn)最早的廣告行業(yè)組織是“中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會”。（2）1983年12月27日，中國規(guī)模和影響最大的廣告行業(yè)組織一一“中國廣告協(xié)會”（簡 稱“中廣協(xié)”）宣告成立。（3）1987年5月12日，“中廣協(xié)”和中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會共同組成“國際廣告協(xié) 會中國分會”。消費(fèi)者監(jiān)督：1984年12月26日，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)中國消費(fèi)者協(xié)會成立。消費(fèi)者協(xié)會在廣

29、告的社會監(jiān)督方 面的工作包括：受理、調(diào)查、調(diào)解消費(fèi)者對虛假廣告的投訴；支持消費(fèi)者就違法廣告尋求行 政救濟(jì)和司法救濟(jì)等。簡述新時期我國廣告教育的發(fā)展。（1）新時期廣告教育開始于80年代初期。1983年，廈門大學(xué)新聞系創(chuàng)辦了我國第一個廣 告學(xué)專業(yè)，開始真正意義上的中國當(dāng)代高等教育的歷史。（2）1993年和1995年，北京廣播學(xué)院和廈門大學(xué)分別開始招收廣告學(xué)研究方向的研究生， 標(biāo)志著我國廣告學(xué)高等教育已經(jīng)發(fā)展到了更高的層次。（4）與此同時，非學(xué)歷的職業(yè)培訓(xùn)也在實(shí)踐的要求下蓬勃展開。2007年實(shí)施的新的醫(yī)療廣告管理辦法主要進(jìn)行了哪些修訂？1、明確了醫(yī)療廣告發(fā)布前的審查制度2、首次對發(fā)布的廣告內(nèi)容做出了

30、明確限定3、加大了對違法醫(yī)療廣告的處罰力度第四章臺港澳地區(qū)的廣告發(fā)展史選擇題1、臺灣民報是由臺灣同胞創(chuàng)辦的第一份中文報紙。2、臺灣新生報是臺灣光復(fù)后創(chuàng)刊的第一家日報，也是現(xiàn)存臺報中發(fā)行時間較早、歷史 最久的報紙。3、臺灣三大報系是中央日報、聯(lián)合報和中國時報。4、1960年，臺北“中國廣播公司”開始進(jìn)行電視轉(zhuǎn)播，這標(biāo)志著臺灣地區(qū)電視事業(yè)的起步。5、“臺灣電視公司” （TTV）是臺灣創(chuàng)辦最早的電視公司。6、1958年，臺灣第一家綜合廣告代理店“東方廣告社”正式成立。7、1961年2月，黃遠(yuǎn)球、陳福旺、徐達(dá)光創(chuàng)辦了 “臺灣廣告公司”，這是第一家綜合廣告 代理公司。8、臺灣廣告業(yè)界最重要的行業(yè)組織是“

31、綜合廣告業(yè)經(jīng)營者聯(lián)誼會（4A）”。9、“臺北廣告人公會”是臺灣地區(qū)創(chuàng)建的第一個廣告學(xué)術(shù)性組織，由資深廣告人、廣告學(xué) 者顏伯勤創(chuàng)建。10、“臺北市廣告代理商同業(yè)公會”（簡稱TAAA），是臺灣地區(qū)廣告業(yè)界規(guī)模最大的行業(yè) 組織。11、1986年，臺灣“中國文化大學(xué)”最早成立廣告學(xué)系，并招收第一屆學(xué)生。12、王德馨被稱為“臺灣一位最早的廣告學(xué)術(shù)創(chuàng)導(dǎo)者”。13、由臺灣中國時報出資興辦的“時報廣告金像獎”是臺灣歷史最悠久、最具權(quán)威的一 項(xiàng)廣告評選活動，自1978年創(chuàng)辦以來，每年舉行一次，從未間斷。14、亞洲電視成立于1957年5月29日，不僅是香港第一家電視臺，而且更為全球第一家 中文電臺。15、電視廣播

32、有限公司（香港），簡稱“無線電視”（TVB），是香港最早成立的彩色無線電臺。16、香港的周刊競爭十分激烈，大致分成壹傳媒、新系、南華傳媒三大勢力。17、香港主要有兩家廣播電臺，香港電臺（RTHK）和香港商臺（CR）。18、香港第一個中文廣播電臺是ZEK中文臺。19、香港“消費(fèi)者委員會”于1976年出版了名為選擇的月刊。名詞解釋題臺灣報禁國民黨到臺灣不久實(shí)行的，其內(nèi)容包括“三限”，即：限制報紙登記（“限證”）、 限制報紙出版張數(shù)（“限張”），限制報紙印刷及出版地點(diǎn)（“限印”）。解除報禁主要包括兩方面的內(nèi)容：一是開放報紙登記，準(zhǔn)許自由辦報；二是解除報紙限張 發(fā)行，報紙可以自由增張擴(kuò)版。香港4A是香

33、港廣告商會的簡稱，是香港地區(qū)廣告業(yè)界那些全面服務(wù)型的大廣告公司成立的 行業(yè)自律組織。問答題20世紀(jì)90年代，臺灣廣告事業(yè)發(fā)展具有哪些顯著特色？（1）外資及國際廣告公司打入臺灣市場，即使臺灣本土的廣告業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)和沖擊， 也為臺灣廣告業(yè)界導(dǎo)入了新的廣告理念，新的廣告經(jīng)營管理方式，從而使臺灣的廣告業(yè)向“國 際化”方向發(fā)展。（2）與國際化趨勢相互映襯的是臺灣廣告業(yè)的“本地化”特征顯著，將國際經(jīng)驗(yàn)與當(dāng)?shù)匚?化較好的結(jié)合。（3）臺灣地區(qū)廣告公司還呈現(xiàn)大型化、集團(tuán)化發(fā)展態(tài)勢，規(guī)模巨大的整合傳播集團(tuán)開始出 現(xiàn)。香港的廣告公司主要有哪些類型？（1）跨國廣告公司在香港設(shè)立的分公司或聯(lián)營公司，一般為香港廣告商

34、會會員，即行內(nèi)所 稱的“4A”公司，能為客戶提供全面服務(wù)。（2）香港本地華資經(jīng)營的大中型廣告公司。（3）小型廣告公司及專業(yè)廣告公司（4）內(nèi)地在香港開辦的廣告公司簡述香港廣告管理特色香港的廣告管理主要通過廣告法規(guī)、廣告行業(yè)自律以及消費(fèi)者監(jiān)督三種途徑共同具體實(shí)施。 香港沒有專門的廣告法規(guī)，涉及廣告管理的法規(guī)，散見于各專業(yè)法律條款中。同時，香港也 沒有一個法定機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)審查和監(jiān)管廣告。廣告管理基本上依靠廣告行業(yè)的自律，其機(jī)制是將 所有對廣告的審查和監(jiān)管轉(zhuǎn)化為對媒體的監(jiān)管。澳門廣告業(yè)的特點(diǎn)（1）以服務(wù)業(yè)廣告及公益廣告為主流（2）廣告媒體以印刷媒體和活動為主導(dǎo)（3）廣告機(jī)構(gòu)以多元化經(jīng)營為主第五章西方古代廣

35、告史選擇題/填空題1、早在公元前4000年，埃及人就發(fā)明了文字。2、世界上最早的文字廣告是公元前1000多年古埃及首都散發(fā)過的“紙草”廣告?zhèn)鲉巍?、現(xiàn)存最早、最古老的政治廣告、文字廣告及石碑廣告實(shí)物是羅賽塔碑。4、楔形文字大約出現(xiàn)在公元前3000年。5、地界標(biāo)被認(rèn)為是后世公告板和招牌的開端。6、腓尼基文化的最大成就是在公元前13世紀(jì)發(fā)明了拼音文字。7、英國自17世紀(jì)初期出現(xiàn)報紙時，非常流行以墨丘利作為報紙的標(biāo)題。8、最早在印刷品上使用標(biāo)記的，是1457年德國的法斯特和喬發(fā)共同出版的祈禱書。9、15世紀(jì)末，在歐洲眾多的出版社中，阿魯?shù)婪颥斉戮S夫出版社的“海豚與鐵錨”標(biāo) 志最為人知。10、125

36、8年，法國政府頒布了保護(hù)叫喊人權(quán)益的叫喊人法則。問答題簡述古希臘時期廣告活動形態(tài)古希臘的神話中描述了希臘眾神的商業(yè)活動和具有廣告性質(zhì)的溝通活動叫喊人和布告是當(dāng)時進(jìn)行廣泛告知的兩種主要媒介神廟的鉛板刻印廣告在特殊商品上貼商標(biāo)鞋底刻字，走過沙灘，留下文字廣告簡述古羅馬時期廣告活動形態(tài)招牌行業(yè)標(biāo)記叫喊人每日記聞戶外廣告古羅馬“公告牌,，對廣告媒體的發(fā)展有何種意義？羅馬人在涂有石膏的特制木板上發(fā)布執(zhí)政官的命令，公布元老院議員、公民大會的議事記錄。 人們把這種立在公眾聚集場所的白板稱為album，將寫在上面的內(nèi)容稱為acta publica，意即 “公告牌”，是現(xiàn)代報紙的源頭。簡述古登堡印刷術(shù)的發(fā)明對于

37、廣告業(yè)的發(fā)展的意義？印刷術(shù)的發(fā)明使得廣告?zhèn)鞑ズ蛷V告媒體產(chǎn)生了劃時代革命，廣告活動開始進(jìn)入印刷時代。這 一新技術(shù)促進(jìn)了印刷傳單、招貼標(biāo)語和商業(yè)名片等廣告形式的發(fā)展，并催生了第一種大眾傳 播媒介一一報紙的產(chǎn)生和發(fā)展。古登堡印刷術(shù)開創(chuàng)了世界廣告發(fā)展史的新紀(jì)元。第六章西方近代廣告史選擇題/填空題1、15世紀(jì)，最早的手抄報紙出現(xiàn)在威尼斯。2、現(xiàn)存最早的周刊新聞書是1609年出現(xiàn)于德意志地區(qū)的通告一報道或新聞報。3、1625年，英國出版的不列顛信使是最早具有獨(dú)立標(biāo)題的新聞書。4、最早的咖啡廣告出現(xiàn)于1657年5月19日第1期的公共信息的“醫(yī)藥”欄里。5、最早的茶廣告出現(xiàn)在新聞書政治信使里。6、最早的帶插圖

38、的報紙廣告是1652年4月2日忠誠偵查員上刊載的尋找兩條遺失項(xiàng)鏈 的廣告。7、最早媒體為自己做廣告的范例出現(xiàn)在1704年4月24日，美國報紙波士頓新聞通訊 的創(chuàng)刊號。8、1609年，德國出現(xiàn)了世界上現(xiàn)存最早的定期印刷物德國觀察周刊。9、1663年，德國萊比錫出版了被認(rèn)為是世界上最早的日報萊比錫新聞。10、1665年創(chuàng)刊的倫敦公報(最初叫做牛津公報，每周出兩期，出版23期后更名) 被稱為是第一份符合真正意義的報紙全部要素的出版物。11、1702年，倫敦出版了英國每日新聞，按日出版，四開小張，兩面印刷，成為現(xiàn)代 日報的始祖，是英國第一張日報。12、1631年5月，德國公報誕生，是世界上最早刊登廣告

39、的報刊。13、1645年1月，The Weekly Account雜志第一次使用了 “廣告欄”，專門刊登廣告， 并且正式使用“Advertisement”這個詞。14、世界上第一則名副其實(shí)的報紙廣告是1650年，英國新聞周刊在“國會訴訟程序” 欄目里，登載的一則尋找被盜的12匹馬的“尋馬懸賞啟事”。15、1666年，倫敦公報正式在報紙上開辟了廣告專欄，這是第一個報紙廣告專欄，引 各報爭相效仿。16、法國人雷諾德泰奧弗拉斯托是法國報紙創(chuàng)始人，并創(chuàng)建了最早的廣告中介機(jī)構(gòu)，被稱 為“近代廣告的先驅(qū)”和“廣告之父”。17、美國廣告業(yè)之父的本杰明富蘭克林，被人們奉為“現(xiàn)代廣告保護(hù)神”。18、廉價報紙的興

40、起標(biāo)志著報紙成為真正的大眾媒體，促進(jìn)了廣告業(yè)的繁榮。19、19世紀(jì)美國便士報的代表太陽報的創(chuàng)辦者是本杰明戴。20、世界報的出現(xiàn)，標(biāo)志著廉價報紙取代政黨報紙成為報紙主流。21、最早將連環(huán)漫畫引入日報的是紐約新聞報。22、19世紀(jì)美國便士報運(yùn)動中最早將連環(huán)漫畫引入日報（紐約新聞報）的人時威廉朗 道夫赫斯特。23、美國內(nèi)戰(zhàn)結(jié)束到19世紀(jì)末，藥品廣告費(fèi)占到了美國報紙收入的三分之一。24、19世紀(jì)在美國開辦的第一家廣告公司的人物是福爾尼帕爾默。25、1841年，美國出現(xiàn)了第一家廣告公司，為客戶購買報紙版面，并抽取傭金。這家廣告 公司的創(chuàng)辦人是福爾尼帕爾默。26、廣告雜志印刷者油墨創(chuàng)辦人是G.P.羅威爾。

41、27、在廣告公司中率先設(shè)立專職廣告文案撰稿人職位的公司是艾耶父子公司。28、全球第一家國際性廣告公司是智威湯遜公司，也是現(xiàn)存世界上最悠久的廣告公司。29、1853年，紐約的每日論壇報第一次采用照片為一家帽子店做廣告。30、1910年夏末，在巴黎國際汽車展覽會上第一次被使用的新型廣告媒體是霓虹燈。31、美國的E.S.路易斯提出了 AIDA法則。32、感性訴求廣告對經(jīng)典的案例是希爾道麥克馬納斯為凱迪拉克汽車所寫的“對領(lǐng)導(dǎo)的懲 罰” 一文。33、1914年，美國國會通過了聯(lián)邦貿(mào)易委員會法案。34、第一次世界大戰(zhàn)期間，美國新創(chuàng)建的聯(lián)邦公共情報委員會巧妙地引導(dǎo)公共輿論，培養(yǎng)戰(zhàn) 時愛國思想。名詞解釋題威尼

42、斯小報：1566年，歐洲出現(xiàn)了有固定名稱的手抄小報，叫做“手抄新聞”。這種手抄 新聞起初在公共場所當(dāng)眾朗讀，并向聽眾收取一個威尼斯銅幣。后來，這種小報流傳到羅馬 以及歐洲各國，被稱為“威尼斯小報”。便士報運(yùn)動廉價報紙只賣一美分，被稱為便士報，通過大量刊登廣告，從而補(bǔ)貼低價發(fā)行， 大眾化的編輯風(fēng)格，新穎的促銷策略使得發(fā)行量急速擴(kuò)大，進(jìn)而又獲得更多廣告，稱為報紙 主流。普利策的世界報是第一份依照發(fā)行量來制定廣告價格的報紙，打破了廣告刊載使用固定 版面的慣例，配插圖，開美國報紙“厚報”的先河，標(biāo)志著廉價報紙取代政黨報紙成為報紙 主流。郵單反饋測試是20世紀(jì)初比較常用的研究方法，對消費(fèi)者喜愛的商品提供

43、粗略的估價。 預(yù)先占有權(quán)有誰聲稱自己擁有某種產(chǎn)品特征或品質(zhì)特征，即便這種產(chǎn)品特征或品質(zhì)特征并 非他獨(dú)有，甚至在那個行業(yè)是非常普遍的做法，但只要他第一個提出來，那么他就擁有了他。簡答題簡述19世紀(jì)，廣告業(yè)在美國迅猛發(fā)展的原因1783年，美國人推翻了英國的殖民統(tǒng)治，建立了聯(lián)邦政府，為資本主義商品經(jīng)濟(jì)的大 發(fā)展清除了政治上的障礙。18世紀(jì)末到19世紀(jì)中期，大量移民涌入美國，加速了美國工農(nóng)業(yè)的發(fā)展，加速了工 業(yè)革命的到來。傳播技術(shù)的革新為廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝肆己眉夹g(shù)基礎(chǔ)。城市化和交通事業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了廣告的傳播。美國內(nèi)戰(zhàn)對廣告的發(fā)展也產(chǎn)生了積極影響。19世紀(jì)主要有哪些傳播新技術(shù)應(yīng)用到美國的廣告領(lǐng)域，試舉六種。

44、1853年，在攝影技術(shù)發(fā)明不到幾年的時間里，紐約的每日論壇報第一次采用照片 為一家帽子店做廣告。從此，攝影圖片成了廣告的重要表現(xiàn)手段。1860年以后，彩色平版印刷品或稱“彩色石印件”，迅速成為占主導(dǎo)地位的印刷形式。美國第一家最大規(guī)模的服裝商店的創(chuàng)始人約翰瓦納把一百英尺長的大招牌懸掛在賓 夕法尼亞州到費(fèi)城的鐵路上采用氣球、宣傳車和禮物饋贈的方式作為廣告手段。1891年，可口可樂公司在投產(chǎn)5年后就開始使用掛歷做廣告，這是世界上最早的掛歷 廣告。1910年夏末，在巴黎舉辦了一次國際汽車展覽會，許多游客到此參觀，成了霓虹燈廣 告的第一批目睹者。20世紀(jì)初美國廣告的發(fā)展背景壟斷資本主義時期商業(yè)的發(fā)展刺激

45、廣告業(yè)移民潮催生消費(fèi)型社會社會生活急劇變化城市化進(jìn)程加快第一次世界大戰(zhàn)促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展20世紀(jì)初，美國建立了哪些廣告業(yè)的行業(yè)組織？1905年，美國廣告聯(lián)合會(AAF)成立，是最重要的行業(yè)自我管理機(jī)構(gòu)，是代表國內(nèi) 廣告商、廣告客戶、廣告媒體的聯(lián)合組織1910年，全美廣告主協(xié)會(ANA)成立1917年，全美廣告公司協(xié)會(AAAA，簡稱4A)成立第七章美國現(xiàn)代廣告選擇/填空題1、1942年，美國戰(zhàn)時情報署組建了戰(zhàn)爭廣告宣傳委員會，發(fā)起了規(guī)模龐大的廣告運(yùn)動。2、第二次世界大戰(zhàn)以后，廣告業(yè)運(yùn)用心理學(xué)及心理分析手段所作的消費(fèi)者研究方法被稱為 動機(jī)調(diào)查。3、美國電視業(yè)的迅猛發(fā)展開始于1948年。4、羅塞里夫斯

46、在1961年出版的著作廣告中的現(xiàn)實(shí)一書中提出了著名的“獨(dú)特的銷售主張”(簡稱USP)。名詞解釋題1、“恐懼-性-仿效”模式是智威湯遜公司在銷售和服務(wù)中運(yùn)用科學(xué)的心理學(xué)方法有效吸引 客戶的方式。在為發(fā)酵粉、除臭劑、力士香皂和潤膚膏等做廣告時，成功將恐懼感、性和仿 效的感染力混合在一起，使消費(fèi)者容易產(chǎn)生條件反射，對產(chǎn)品產(chǎn)生“需求”。2、戰(zhàn)爭廣告宣傳委員會珍珠港時間后，1942年美國戰(zhàn)時情報署組建的，發(fā)起了有史以來 規(guī)模最大、影響面最廣的廣告運(yùn)動，宣傳戰(zhàn)爭公債、國內(nèi)安全措施、配給制、住房方案和防 止性病等公益主題。3、機(jī)動調(diào)查(MR):運(yùn)用心理學(xué)及心理分析的手段，探求潛意識或無意識是如何支配著人 們

47、做出選擇的。4、羅塞里夫斯美國著名廣告人，在他的著作廣告中的現(xiàn)實(shí)一書中提出了著名的“獨(dú) 有的銷售主張”(簡稱USP)理論。5、李奧貝納美國著名廣告人，強(qiáng)調(diào)“內(nèi)在的戲劇性”，即從產(chǎn)品本身看待產(chǎn)品，最為知 名的成功之作是對萬寶路牛仔形象的塑造。6、大衛(wèi)奧格威提出了著名的產(chǎn)品形象論，最知名的廣告是為勞斯萊斯轎車做的廣告和為 海賽威襯衫所做的廣告。7、比爾伯恩巴赫他非常善于將廣告主和產(chǎn)品的劣勢轉(zhuǎn)化為宣傳優(yōu)勢。最著名的廣告是為 甲殼蟲汽車所做的廣告“想想小的好處”。問答題20世紀(jì)20年代美國廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)這一時期，廣告中最常見的主題是生活和形象。性別形象的塑造在廣告中推銷個人形象推銷現(xiàn)代生活方式20世紀(jì)

48、美國大蕭條時期的廣告有什么特點(diǎn)為節(jié)約成本，廣告主用大版面的文字取代了之前的彩色印刷和插圖廣告借助于價格訴求，對消費(fèi)者進(jìn)行硬銷售風(fēng)格的推銷廣告中充滿夸張的偽科學(xué)的辯論和情感投資許多廣告利用人們強(qiáng)烈的經(jīng)濟(jì)和個人危機(jī)感來達(dá)到其目的，進(jìn)行恐懼訴求20世紀(jì)美國大蕭條時期興起的消費(fèi)者運(yùn)動的主要表現(xiàn)和影響廣告文案撰稿人海倫伍德沃德寫了一本名為透視多面窗(1926)批評著作，揭 露廣告公司的內(nèi)幕。經(jīng)濟(jì)學(xué)家圖爾特蔡斯和前全國標(biāo)準(zhǔn)局的工程師弗雷德里克施林克在他們的書你 的錢值多少(1927)中，對廣告業(yè)進(jìn)行了更廣泛地揭露，批評了以次充好的商品和低劣的 銷售手段，建議聯(lián)邦政府對消費(fèi)品進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)檢測，并將結(jié)果公布與眾，

49、供消費(fèi)者作為決策參 考。1933年，上面兩位作家又合作完成了一億名試驗(yàn)品，作者在書中警告讀者堤防危 險的食物、藥品和化妝品，并詳細(xì)列舉了假冒偽劣商品致人死亡的案例。施林克建立了一家在全國范圍內(nèi)從事產(chǎn)品監(jiān)測的專業(yè)機(jī)構(gòu)，即“消費(fèi)者調(diào)查組織”。1936年，消費(fèi)者聯(lián)合會創(chuàng)辦了一本面向消費(fèi)者的雜志消費(fèi)者報告，這一雜志對所 有商品發(fā)表意見，攻擊虛假廣告，報道各種產(chǎn)品是在什么樣的勞動環(huán)境下被生產(chǎn)出來的，并 且拒絕登廣告，以避免自己存在偏見的嫌疑。影響巨大的消費(fèi)者運(yùn)動使聯(lián)邦政府對消費(fèi)者權(quán)益日益重視，國會相繼通過了一系列保護(hù)消費(fèi) 者權(quán)益的相關(guān)法案。聯(lián)邦政府的監(jiān)管使得廣告活動更趨規(guī)范，廣告業(yè)也加強(qiáng)自律。20世紀(jì)二

50、、三十年代，美國消費(fèi)者運(yùn)動中涌現(xiàn)出哪些揭露廣告業(yè)內(nèi)幕的代表性著作？廣告文案撰稿人海倫伍德沃德寫了一本名為透視多面窗(1926)批評著作，揭 露廣告公司的內(nèi)幕。經(jīng)濟(jì)學(xué)家圖爾特蔡斯和前全國標(biāo)準(zhǔn)局的工程師弗雷德里克施林克在他們的書你 的錢值多少(1927)中，對廣告業(yè)進(jìn)行了更廣泛地揭露，1933年，又合作完成了一億 名試驗(yàn)品，作者在書中警告讀者堤防危險的食物、藥品和化妝品，并詳細(xì)列舉了假冒偽劣 商品致人死亡的案例。1936年，消費(fèi)者聯(lián)合會創(chuàng)辦了一本面向消費(fèi)者的雜志消費(fèi)者報告，這一雜志對所 有商品發(fā)表意見，攻擊虛假廣告，報道各種產(chǎn)品是在什么樣的勞動環(huán)境下被生產(chǎn)出來的，并 且拒絕登廣告，以避免自己存在偏見的嫌疑。第八章美國當(dāng)代廣告選擇/填空題1、大衛(wèi)奧格威出版了兩本有關(guān)廣告?zhèn)惱淼臅?，一個廣告人的自白和奧格威和廣告。2、20世紀(jì)60年代，鮮明地主張“廣告是一種藝術(shù)”的代表人物是喬治路易斯。3、著名的廣告公司揚(yáng)羅比凱公司所屬的國際廣告集團(tuán)是WPP。4、WPP擁有三個全球運(yùn)作的全資代理商(揚(yáng)羅比凱、奧美、智威湯遜)、兩個全球運(yùn)作的媒體公司(MindShare 與 Media edge)5、著名國際性廣告集團(tuán)奧姆尼康擁有三個全球運(yùn)作的廣告公司一BBDO、DDB、TBWA以及 代理服務(wù)系統(tǒng)DAS。6、美國最有聲望的“三大日報”是紐約時報