新聞媒介的運(yùn)行體制和管理模式

1、新聞媒介的運(yùn)行體制和管理模式第一節(jié)世界新聞媒介的三大運(yùn)行體制第二節(jié)新聞媒介的內(nèi)部管理和運(yùn)行第三節(jié)新聞媒介的經(jīng)營推薦閱讀：全球媒體全球資本主義的新傳教士，【美】愛德華赫爾妮、羅伯特麥克切斯尼著，甄春亮等譯，天津人民出版社年月第一版。第一節(jié)世界新聞媒介的三大運(yùn)行體制一、以美國為代表的以私有制為主體的完全商業(yè)化運(yùn)行體制二、以西歐各國為代表的公私并舉的雙軌制運(yùn)行體制三、以中國為代表的完全國有的有限商業(yè)運(yùn)作體制以美國為代表的以私有制為主體的完全商業(yè)化運(yùn)行體制一、體制特征：、媒介獨(dú)立運(yùn)作、自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧、不受政黨、政府的控制。、基本上依靠廣告收入作為主要的財(cái)源。以美國為代表的以私有制為主體的完全商業(yè)化

2、運(yùn)行體制二、商業(yè)化運(yùn)作模式的基本特點(diǎn)、以贏利作為最終目標(biāo)。、以收視（聽）率或發(fā)行量作為工作的直接目標(biāo)。、以迎合受眾趣味為節(jié)目策劃的基本原則。、壟斷競爭是基本模式。以西歐各國為代表的公私并舉的雙軌制運(yùn)行體制一、目的：、政治上，防止極少數(shù)人或集團(tuán)壟斷新聞事業(yè)，控制全國輿論。、經(jīng)濟(jì)上，公私并存，相互競爭。、文化上，主要利用公營新聞媒介的存在，保護(hù)本民族文化。以西歐各國為代表的公私并舉的雙軌制運(yùn)行體制二、主要問題：、私營新聞媒介更加娛樂化、煽情化。、公營媒介在競爭中處于下風(fēng)。以中國為代表的完全國有的有限商業(yè)運(yùn)作體制、所有權(quán)完全歸國家所有。、是黨的宣傳機(jī)構(gòu)。、運(yùn)作只能部分而不能完全按市場需求執(zhí)行。、有激

3、烈的競爭，但受國家政策法規(guī)限制較多。、政治家辦報(bào)（臺(tái)），企業(yè)家經(jīng)營是基本模式。第二節(jié)新聞媒介的內(nèi)部管理和運(yùn)行一、新聞媒介的決策、領(lǐng)導(dǎo)和監(jiān)督機(jī)構(gòu)。一般來說，私營的新聞媒介屬于董事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)制，公營的新聞媒介屬于社會(huì)化領(lǐng)導(dǎo)制，國營的新聞媒介屬于政府領(lǐng)導(dǎo)制。董事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)制董事會(huì)董事長總經(jīng)理總編輯社會(huì)化領(lǐng)導(dǎo)制電臺(tái)（電視臺(tái)）理事會(huì)電臺(tái)（電視臺(tái)）管理委員會(huì)電臺(tái)（電視臺(tái)）臺(tái)長政府領(lǐng)導(dǎo)制政府（政府的主管部門）主持人（臺(tái)長、社長、總編輯）二、中國新聞媒介的決策、領(lǐng)導(dǎo)和監(jiān)督機(jī)構(gòu)黨管新聞體制：、黨中央和地方各級(jí)黨委是新聞媒介的最高決策機(jī)關(guān)。、中央宣傳部和各地黨委宣傳部受委托，具體領(lǐng)導(dǎo)各級(jí)新聞媒介。二、中國新聞媒介的決策、

4、領(lǐng)導(dǎo)和監(jiān)督機(jī)構(gòu)、黨委直接任命各新聞媒介的主要負(fù)責(zé)人。、黨委（通過宣傳部）制定新聞媒介的工作方針，批準(zhǔn)各階段的工作計(jì)劃。二、中國新聞媒介的決策、領(lǐng)導(dǎo)和監(jiān)督機(jī)構(gòu)、黨委審查關(guān)系重大的新聞報(bào)道和評(píng)論。、黨委監(jiān)督、審查財(cái)務(wù)收支狀況。二、中國新聞媒介的決策、領(lǐng)導(dǎo)和監(jiān)督機(jī)構(gòu)三種模式、社長負(fù)責(zé)制黨委（黨委宣傳部）社長、黨委書記總編輯總經(jīng)理秘書長、總編輯負(fù)責(zé)制黨委（黨委宣傳部）總編輯、黨委書記、編輯委員會(huì)夜班副總編編務(wù)副總編經(jīng)營副總編行政副總編返回、行政負(fù)責(zé)制黨委（黨委宣傳部）廣播電視管理局電臺(tái)、電視臺(tái)臺(tái)長三、新聞媒介的業(yè)務(wù)運(yùn)行機(jī)構(gòu)作業(yè)：請(qǐng)畫出美國和中國新聞媒介的業(yè)務(wù)運(yùn)行機(jī)構(gòu)圖（報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)），并簡要說明

5、其具體分工、設(shè)置理由、優(yōu)缺點(diǎn)。第三節(jié)新聞媒介的經(jīng)營一、具體范圍報(bào)刊發(fā)行節(jié)目播出廣告業(yè)務(wù)多種經(jīng)營二、基本理念規(guī)模經(jīng)濟(jì)。三、基本理論介紹。報(bào)刊發(fā)行一、決定報(bào)刊發(fā)行量的因素：、發(fā)行范圍：全國省市。、發(fā)行區(qū)域的人口數(shù)量和受教育水平。、發(fā)行區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度和人們的收入、消費(fèi)水平。、發(fā)行區(qū)域的市場競爭狀況。、報(bào)刊本身的質(zhì)量（競爭力）。報(bào)刊發(fā)行二、擴(kuò)大發(fā)行量的手段。（以日本讀賣新聞為例）、向訂戶贈(zèng)送禮物。、改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量。（送報(bào)上門，下雨天加塑料袋）、壓低報(bào)價(jià)。、舉辦各種活動(dòng)擴(kuò)大報(bào)紙影響力。（巨人棒球隊(duì)交響樂團(tuán)）節(jié)目播出決定收視率、收聽率的主要因素：、決定因素節(jié)目質(zhì)量。、節(jié)目安排的時(shí)段。、聲音、畫面的質(zhì)量。

6、、節(jié)目編排的技巧。、文化的差異。雍正王朝與還珠格格京滬文化差異年月，中央電視臺(tái)播出集的雍正王朝，與此同時(shí)，上海電視臺(tái)在同一時(shí)間、同一時(shí)段播出還珠格格，演員陣容同樣強(qiáng)大，但正史對(duì)兒女情長，結(jié)果，雍在北京地區(qū)收視率為以上，而在上海不足，相反，還在上海收視率高達(dá)。廣告業(yè)務(wù)廣告的定價(jià)決定因素：、最主要因素收視率發(fā)行量。、受眾質(zhì)量。、播出時(shí)段版面位置。例：年月美國橄欖球決賽，估計(jì)全球現(xiàn)場直播的電視觀眾高達(dá)億人，電視臺(tái)每秒廣告定價(jià)萬美元。多種經(jīng)營、雜志、書刊編輯、出版。、從外單位承接印刷業(yè)務(wù)。、廣播、電視業(yè)。多種經(jīng)營、電影制作、影像、錄音業(yè)。、文學(xué)、藝術(shù)、體育活動(dòng)及文藝、體育團(tuán)體。、教育活動(dòng)、學(xué)術(shù)活動(dòng)。多種經(jīng)營、各種展覽會(huì)、博覽會(huì)。、觀光、旅游、旅店服務(wù)。、交通運(yùn)輸業(yè)。多種經(jīng)營、保險(xiǎn)代理業(yè)。、情報(bào)開發(fā)、信息資料服務(wù)業(yè)。、電信業(yè)。媒