網(wǎng)紅的社會(huì)學(xué)思考

1、網(wǎng)紅的社會(huì)學(xué)思考摘要網(wǎng)紅現(xiàn)在越來越多，在網(wǎng)絡(luò)上的影響力越來越大， 對(duì)于社會(huì)而言網(wǎng)紅已成為當(dāng)下社會(huì)一個(gè)龐 大的群體。網(wǎng)紅作為社會(huì)文化中的精神文化，是對(duì)整個(gè)社會(huì)的精神文化的折射，也對(duì)社會(huì)的精神文化起著重要的影響。 對(duì)成長過程中的青少年的社會(huì)化既有正面影響也有負(fù)面影響。網(wǎng)紅在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中也是一個(gè)節(jié)點(diǎn)，連接著廣大網(wǎng)紅粉絲。關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅社會(huì)文化精神文化人的社會(huì)化社會(huì)網(wǎng)絡(luò)AbstractInternet star is more and more, the influence on the network is more and more big, for the community, the networ

2、k has become a huge social group. As a spiritual culture in the social culture, Internet star is a reflection of the spiritual culture of the whole society, and it also plays an important role in the spiritual culture of the society. The socialization of young people in the process of growth has bot

3、h positive and negative effects. Network red in the social network is also a node, the network is connected with the broad masses of red fans.1錯(cuò)誤！未定義書簽。錯(cuò)誤！未定義書簽。錯(cuò)誤！未定義書簽。Key Words: Internet star, social culture,spiritualculture,socialization,social network1引言2網(wǎng)紅的概念3社會(huì)文化角度的網(wǎng)紅4人的社會(huì)化角度的網(wǎng)紅5社會(huì)網(wǎng)絡(luò)角度的網(wǎng)紅6總結(jié)參

4、考文獻(xiàn) 致謝1引言2015,16年網(wǎng)絡(luò)最流行的是什么一一網(wǎng)紅。微博上，微信朋友圈里各種微視頻app直播平臺(tái)上到處可見網(wǎng)紅身影， 鋪天蓋地，網(wǎng)紅現(xiàn)在可謂是微博主力軍， 微視頻app和直播平臺(tái) 更是全靠網(wǎng)紅支撐。2網(wǎng)紅的概念網(wǎng)紅一一顧名思義，網(wǎng)絡(luò)紅人。雖然從這兩年開始我們聽到網(wǎng)紅這個(gè)詞的概率比較頻繁， 但其實(shí)在沒有網(wǎng)紅這個(gè)概念時(shí)就已經(jīng)有網(wǎng)紅存在了?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)網(wǎng)紅分為，網(wǎng)紅1.0時(shí)代，網(wǎng)紅2.0時(shí)代，和網(wǎng)紅3.0時(shí)代。網(wǎng)紅1.0時(shí)代是以芙蓉姐姐，鳳姐為代表的時(shí)代，大多數(shù)都是以炒作為主要目的，以審 丑和惡搞為手段博眼球，滿足人們審丑的好奇心，經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)價(jià)值低。網(wǎng)紅2.0時(shí)代以是郭美美，甘露露，最美（帥

5、等）xx為代表的時(shí)代，這個(gè)時(shí)代微博興起， 網(wǎng)紅們通過微博進(jìn)行炫富，露肉等低俗媚俗的的行為滿足人們對(duì)富翁階層生活的好奇心，滿足人們對(duì)無節(jié)操秀下限的好奇心，有一定經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)價(jià)值。網(wǎng)紅3.0時(shí)代就是我們當(dāng)下的時(shí)代， 眾所周知以papi醬，王思聰，以及幾個(gè)泡上男明星 的美女網(wǎng)紅為代表。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)大興，智能手機(jī)普及，微視頻app直播平臺(tái)流行，網(wǎng)紅們有了更多的展示渠道。主要通過拍微視頻的方式傳播。分為拍吐槽搞笑視頻網(wǎng)紅（如papi醬， 穆雅斕）；分享化妝穿搭小心得的網(wǎng)紅（如張沫凡momo）;長相或清純或性感但都坦率誠實(shí)， 努力上進(jìn)，獨(dú)立堅(jiān)強(qiáng)，平易近人，有自己的奮斗故事，高學(xué)歷，知性的美女網(wǎng)紅；有自己一 技之

6、長，突出特色，或是唱歌厲害，或是撰文能力強(qiáng)的網(wǎng)紅（如 skm破音）；本身有自己的 事業(yè)，但喜歡在互聯(lián)網(wǎng)上傳播自己影響力的網(wǎng)紅（如王思聰，董明珠，任志強(qiáng)） 。3.0時(shí)代的 網(wǎng)紅們善于利用自己的宣傳力和影響力實(shí)現(xiàn)自己的變現(xiàn)價(jià)值，一般通過分享化妝穿搭技巧來連接自己的淘寶店，接商業(yè)廣告（如papi醬接下天價(jià)代言），提高自己的知名度在網(wǎng)絡(luò)上拉攏人氣對(duì)自己的企業(yè)進(jìn)行宣傳（如現(xiàn)在萬達(dá)集團(tuán)經(jīng)過王思聰已經(jīng)被全國人民耳熟能詳），在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)出自己的言論，說出自己的聲音（如格力集團(tuán)董事長董明珠女士經(jīng)常在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表一些轟動(dòng)的言論）等途徑實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。網(wǎng)紅這兩年在社會(huì)上的流行已經(jīng)成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的社會(huì)問題，下面從社會(huì)學(xué)角度

7、來分析網(wǎng)紅現(xiàn)象。3社會(huì)文化角度的網(wǎng)紅從物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化角度來分析，網(wǎng)紅是一種非物質(zhì)文化。網(wǎng)紅通過網(wǎng)絡(luò)媒體展示自己的小視頻，圖片，文字，讓大眾觀看，使大眾獲得視覺和聽覺上的享受，獲得全新的價(jià) 值觀念，思維方式。對(duì)于網(wǎng)紅本身，這兩年，很多人通過網(wǎng)紅這個(gè)角色發(fā)出自己的聲音，傳播自己的價(jià)值觀，有的傳播心靈雞湯， 有的傳播反雞湯，傳播自己對(duì)美丑的理解，對(duì)善惡的理解，對(duì)利己主義 與奉獻(xiàn)的理解，對(duì)勵(lì)志與安逸的理解。 可以說網(wǎng)紅給了當(dāng)今更多的人發(fā)聲的平臺(tái)，使價(jià)值觀的傳播不再僅限于新聞媒體，電視書籍，也打破了原來只能通過文字在網(wǎng)絡(luò)上傳播價(jià)值觀念 的桎梏，使一些人的價(jià)值觀通過說話，表演，自己的勵(lì)志故事配圖的形

8、式傳播。這是一個(gè)更大的，起點(diǎn)更低的平臺(tái)。通過網(wǎng)紅這個(gè)平臺(tái)，當(dāng)下形成了全民精神文化展示的饕餐盛宴。對(duì)于網(wǎng)民，由于越來越多的網(wǎng)紅傳播自己的價(jià)值觀，粉絲們（包括真愛粉和黑粉）能從網(wǎng)紅身上找到對(duì)自身的認(rèn)同，找到自己奮斗的目標(biāo)或愛好，證實(shí)了自己愿望實(shí)現(xiàn)的可能。找到認(rèn)同感：當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展太迅速，使得新一輩與老一輩的代溝越來越大，多元化社會(huì)和社會(huì)分層的嚴(yán)重，使得人們之間的區(qū)別的越來越大，新一輩的很多人不易在自己接觸的人中找到認(rèn)同。而網(wǎng)紅們通過網(wǎng)絡(luò)宣揚(yáng)自己的價(jià)值觀念，粉絲們選擇與自己有相同觀念的網(wǎng)紅，獲得認(rèn)同感，使自己知道了 “哦，原來世界上有跟我想的一樣的人，原來我的這種觀念也是正確的，原來我不是不正常的”

9、。認(rèn)同感容易實(shí)現(xiàn)，能促進(jìn)社會(huì)多元化思想的發(fā)展，迎來再一 次百家齊鳴，百花齊放的時(shí)代。 找到奮斗目標(biāo)或愛好： 一些網(wǎng)紅通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展示自己的生 活，炫耀自己的優(yōu)越感， 可以使人們找到自己的奮斗目標(biāo)。例如一些美女帥哥網(wǎng)紅，在網(wǎng)絡(luò) 上放上自己的減肥歷程和現(xiàn)在的完美身材可以使一些胖女孩，男孩向他們學(xué)習(xí)減肥方法和精神，擺脫自己肥胖的負(fù)擔(dān)；還有一些網(wǎng)紅通過曬自己的的旅行，曬自己制作的音樂，讓一些 有夢(mèng)的青年們發(fā)現(xiàn)自己夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)的可能。在網(wǎng)紅3.0時(shí)代，大多數(shù)網(wǎng)紅本身都是勵(lì)志的，盡管有些網(wǎng)紅宣揚(yáng)的內(nèi)容看似是在發(fā)泄負(fù)能量，但也是對(duì)社會(huì)的吐槽諷刺， 反應(yīng)了當(dāng)今青年人在社會(huì)上面對(duì)的不公，困難，苦惱，和無助?？偟膩碚f

10、，網(wǎng)紅這種精神文化現(xiàn)象是對(duì)社會(huì)精 神文化的折射與傳播。4人的社會(huì)化角度的網(wǎng)紅社會(huì)化就是由自然人到社會(huì)人的轉(zhuǎn)變過程，每個(gè)人必須經(jīng)過社會(huì)化才能使外在于自己的社會(huì)行為規(guī)范、準(zhǔn)則內(nèi)化為自己的行為標(biāo)準(zhǔn)，這是社會(huì)交往的基礎(chǔ)， 并且社會(huì)化是人類特有的行為，是只有在人類社會(huì)中才能實(shí)現(xiàn)的。（1）網(wǎng)紅從一定意義上講是網(wǎng)紅本人的社會(huì)化，也通過網(wǎng)絡(luò)為載體影響青少年網(wǎng)民的社會(huì)化過程。網(wǎng)紅的社會(huì)化角度主要關(guān)于后者，網(wǎng)紅影響青少年的的社會(huì)化。00后，90后們大多都已經(jīng)接觸網(wǎng)絡(luò)，在人的社會(huì)化過程中網(wǎng)紅對(duì)他們有一定影響，對(duì) 于一些依賴網(wǎng)絡(luò)的青少年而言影響相當(dāng)之大。那些勵(lì)志型網(wǎng)紅對(duì)青少年們的社會(huì)化起著促進(jìn)作用，但網(wǎng)紅群體之中，也

11、有很多為負(fù)面影響。在“網(wǎng)紅”與明星、名人交往的新聞出現(xiàn)之 后，網(wǎng)上也出現(xiàn)諸如“教你如何變成網(wǎng)紅搭上偶像”、“如何靠化妝術(shù)騙過他”等騙術(shù)教程。這種社會(huì)不良風(fēng)氣引發(fā)不少家長和教育界人士的擔(dān)憂。還有就是，一些“網(wǎng)紅”時(shí)常在社交平臺(tái)上炫耀名牌汽車、名包等奢侈品，頻頻炫富引發(fā)網(wǎng)友跟風(fēng)，更有一些女孩子為了明星夢(mèng) 不惜在臉上動(dòng)刀打針，將自己變?yōu)榧庀掳?、巴掌臉。而這股“看臉”的風(fēng)潮也直接導(dǎo)致不少年輕女孩錯(cuò)誤地認(rèn)為想要成功、走紅，專業(yè)、能力不重要，而是要想著法子讓自己“變美”才是當(dāng)務(wù)之急。起到了不良的示范作用。（3）5社會(huì)網(wǎng)絡(luò)角度的網(wǎng)紅社會(huì)網(wǎng)絡(luò)是由很多結(jié)點(diǎn)構(gòu)成的社會(huì)，網(wǎng)紅就是社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。網(wǎng)紅一頭連接網(wǎng)

12、民，一頭連接網(wǎng)紅本身的特色長處，如前文所說，一些網(wǎng)紅是一些本身有自己特殊能力，知識(shí)的人，網(wǎng)紅給他們提供平臺(tái)向廣大網(wǎng)民展示自己的知識(shí)能力。例如，一些在某方面突出的達(dá)人們展示自己的能力和學(xué)習(xí)過程，介紹經(jīng)驗(yàn)，介紹自己行業(yè)（圈子）的現(xiàn)狀和生存規(guī)則， 就把一個(gè)社會(huì)圈子與小白們聯(lián)系起來，網(wǎng)紅在這個(gè)過程中就是一個(gè)節(jié)點(diǎn)的作用。在傳播知識(shí)經(jīng)驗(yàn)過程中，網(wǎng)紅起著好的社會(huì)作用。但是，我們要注意，當(dāng)前還有一些網(wǎng)紅常常在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行炫富等行為，這種行為可以說向普通人展示了富人階層的生活，使普通人了解到富人的吃喝住行用。這種行為對(duì)一些世界觀，價(jià)值觀尚未確定形成的青少年來說，雖然會(huì)起到促進(jìn)青少年奮進(jìn)的作用，但對(duì)于另一些少年，那些整天不工作還能過優(yōu)渥生活的網(wǎng)紅們會(huì)讓一些 青少年們只會(huì)做白日夢(mèng)，也會(huì)加強(qiáng)對(duì)金錢的渴望，從而做出一些出格的行為。6總結(jié)網(wǎng)紅現(xiàn)在如此火爆， 一定程度上是對(duì)社會(huì)的反應(yīng)與折射。在網(wǎng)紅火遍全網(wǎng)的當(dāng)下， 從社會(huì)學(xué)角度觀察網(wǎng)紅的行為及影響，分析網(wǎng)紅在社會(huì)中起的作用，扮演的角色，利弊，對(duì)于社 會(huì)現(xiàn)狀的把握，社會(huì)問題的折射，社會(huì)發(fā)展的走向，人們生活與精神的狀態(tài)，以及青少年教 育起著重大作用。我們要重視網(wǎng)紅現(xiàn)象，趨利避害，讓網(wǎng)紅在社