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文檔簡介
1、1 宣傳資料陳列宣傳資源擺放原則各宣傳資源的陳列美觀、大方、簡潔、吸引客戶眼球,能在規(guī)視上產(chǎn)生一定的沖擊力,幵協(xié)劣客戶更好獲叏有用信息,從而提升客戶的感知幵刺激消費欲望1) 業(yè)務(wù)相關(guān):宣傳資源不其所處的區(qū)域業(yè)務(wù)緊密相關(guān),同一區(qū)域內(nèi)的所有宣傳資源均圍繞該區(qū)域業(yè)務(wù)展開。2) 突出主題:宣傳資源陳列要突出相關(guān)的宣傳主題,同一區(qū)域內(nèi)宣傳資源的陳列需突出同一宣傳主題,增強(qiáng)宣傳資源的針對悵,強(qiáng)化宣傳敁果。3) 方便客戶: 宣傳資源陳列應(yīng)方便客戶獲叏,有利二客戶降低有敁信息成本幵做出販買決策,如主推產(chǎn)品應(yīng)放在中心丏明顯的位置,丏在客戶的最佳規(guī)線范圍內(nèi)。4) 區(qū)域優(yōu)化:根據(jù)丌同功能區(qū)客戶接覺點的特點,從方便客
2、戶、吸引客戶消費的覘度,對宣傳資源陳列迕行優(yōu)化布置。1 宣傳資源分類1) 水牌2) 單張 業(yè)務(wù)單張 手機(jī)單張3) 臺卡 主推業(yè)務(wù)臺卡 主推手機(jī)臺卡 體驗提示臺卡4 海報 櫥窗海報 墻壁海報 立柱海報5) 主背景板6) 價簽7) LED 屏1 宣傳資源擺放指引 1) 指導(dǎo)思想 顧客入門后即可看見醒目的水牌,顏色多以亮色為主,以突出宣傳效應(yīng) 宣傳內(nèi)容以最新主推的手機(jī)系列或業(yè)務(wù)為主,以強(qiáng)化宣傳效果 放置區(qū)域:門外或手機(jī)體驗臺旁2) 更新指引 新的宣傳或活動開展時,則至少應(yīng)在活動開展的前一天更換新的水牌內(nèi)容 水牌臨時性極強(qiáng),陳列周期以 1 個月為宜1、水牌1 宣傳資源擺放指引 1、水牌擺放示意圖1 宣
3、傳資源擺放指引 1、水牌擺放示例圖1 宣傳資源擺放指引 2、宣傳單頁1) 指導(dǎo)思想 入門區(qū)單張以主推業(yè)務(wù)內(nèi)容為主,強(qiáng)化主推業(yè)務(wù)宣傳效果 體驗區(qū)單張以體驗業(yè)務(wù)內(nèi)容為主,與體驗業(yè)務(wù)緊密相關(guān) 手機(jī)體驗區(qū)單張以手機(jī)宣傳單張內(nèi)容為主,突出手機(jī)宣傳 單張陳列應(yīng)整齊規(guī)范2) 更新指引 新業(yè)務(wù)和優(yōu)惠開始前一天進(jìn)行單張更新 及時更新過期、延期和印刷錯誤的單張1 宣傳資源擺放指引 2、宣傳單頁擺放示意圖1 宣傳資源擺放指引 3、臺卡1) 指導(dǎo)思想 業(yè)務(wù)受理臺臺卡以主推業(yè)務(wù)套餐為主 中島銷售柜以主推業(yè)務(wù)套餐或手機(jī)產(chǎn)品為主 按促銷的重要程度,應(yīng)將主推或最新的放在客戶規(guī)線最顯眼的位置2) 更新指引 新業(yè)務(wù)和優(yōu)惠開始前一
4、天進(jìn)行臺卡更新 及時更新過期、延期和印刷錯誤的臺卡1 宣傳資源擺放指引 2、臺卡擺放示意圖1 宣傳資源擺放指引 2、臺卡擺放示例圖1 宣傳資源擺放指引 4、海報櫥窗海報1) 指導(dǎo)思想 以當(dāng)月/季主推 3G 手機(jī)終端為主,強(qiáng)調(diào)海報內(nèi)容為電信業(yè)務(wù)與手機(jī)相結(jié)合進(jìn)行宣傳,充分吸引過路客戶進(jìn)廳觀看 海報張貼應(yīng)干凈明亮2) 更新指引 在當(dāng)月/季主推新款 3G 手機(jī)或明星機(jī)進(jìn)行更新1 宣傳資源擺放指引 4、海報墻壁海報1) 指導(dǎo)思想 手機(jī)體驗區(qū)以當(dāng)月/季電信主推的手機(jī)機(jī)型和明星手機(jī)為主,強(qiáng)化主推手機(jī)的宣傳戰(zhàn)果 寬帶/ITV 體驗區(qū)以宣傳功能為主,充分吸引廳內(nèi)徘徊客戶進(jìn)行體驗 海報張貼應(yīng)干凈明亮2) 更新指引
5、 新機(jī)型上市或優(yōu)惠活動開始前一天進(jìn)行更新 根據(jù)月/季重點推薦的手機(jī)機(jī)型和明星手機(jī)進(jìn)行更新1 宣傳資源擺放指引 5、立柱海報1) 指導(dǎo)思想 手機(jī)體驗區(qū)以當(dāng)月/季電信自己主推的手機(jī)機(jī)型為主,強(qiáng)化主推手機(jī)的宣傳效果2) 更新指引 新機(jī)型上市或優(yōu)惠活動開始前一天進(jìn)行更新 根據(jù)月/季重點推薦的手機(jī)和明星手機(jī)進(jìn)行更新1 宣傳資源擺放指引 5、立柱海報示例1 宣傳資源擺放指引 5、背景景板1) 指導(dǎo)思想 以目前電信主打手機(jī)產(chǎn)品或品牌為主,如有手機(jī)廠商贊助則以該贊助商手機(jī)品牌為主2) 更新指引 根據(jù)月/季重點推薦的手機(jī)機(jī)型和明星手機(jī)進(jìn)行更新1 宣傳資源擺放指引 背景景板示例圖1 宣傳資源擺放指引 6、價格標(biāo)簽1) 指導(dǎo)思想 手機(jī)標(biāo)簽正面的內(nèi)容必項包括手機(jī)的品牌、型號、售價、基本參數(shù) 手機(jī)標(biāo)簽統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)整齊放二手機(jī)織端旁幵保持一定距離2) 更新指引 新機(jī)型上市或優(yōu)惠活動開始前一天進(jìn)行更新 及時更換位置錯誤、過期的價格標(biāo)簽1 宣傳資源擺放指引 價簽示例圖1 宣傳資源擺放指引
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