2021東風(fēng)日產(chǎn)奇駿-××車(chē)友會(huì)俱樂(lè)部成立活動(dòng)策劃方案

1、天生自由，探索自我奇駿車(chē)友會(huì)2021東風(fēng)日產(chǎn)有限公司探索自我，踏上神秘的旅程，陪你“看”世界大自然賜予瑰寶、絢麗、璀璨、震撼，來(lái)一次親密接觸與自我來(lái)一場(chǎng)對(duì)話奇駿在路上東風(fēng)日產(chǎn)握住方向盤(pán) 心之向往就是路探索、想象、自由、美好。開(kāi)奇駿座駕駛往最真實(shí)、最放松、最自我的內(nèi)心世界東風(fēng)日產(chǎn)2.活動(dòng)前期準(zhǔn)備3.活動(dòng)氛圍布置4.活動(dòng)內(nèi)容構(gòu)成1.活動(dòng)總體思路目錄CONTENTS活 動(dòng) 總 體 思 路General idea of activity通過(guò)老客戶(hù)答謝，新老客戶(hù)交流，汽車(chē)品鑒等形式，加深新老客戶(hù)對(duì)奇駿與新奇駿的喜好度，提升新客戶(hù)的的興趣。P A R T 0 1前三代奇駿全新一代奇駿東風(fēng)日產(chǎn)奇駿有著不滅的

2、神話從第一代奇駿到第三代已歷經(jīng)21年風(fēng)雨 在這飽受深意的數(shù)字中隨著時(shí)間推移廠家經(jīng)銷(xiāo)商的不懈努力 在業(yè)界有著不錯(cuò)的口碑 有很高的品牌知名度即使在2020年疫情到來(lái)之際 在后疫情時(shí)代奇駿照常占據(jù)國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)“存量主導(dǎo)” 奠定奇駿在業(yè)界非凡的地位在全新一代奇駿中,隨著多年的鋪墊積累,各方面都有著質(zhì)的飛躍。它有著全新升級(jí)的智酷外觀、高品質(zhì)內(nèi)部設(shè)計(jì)、智能全模式四驅(qū)系 統(tǒng)、AVM全景式監(jiān)控影像系統(tǒng)和“CARWINGS智行+”智能全方位行 車(chē)服務(wù)。最重要的是，新一代東風(fēng)日產(chǎn)奇駿搭載的1.5T VC-TURBO可變壓縮比渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，可產(chǎn)生最大功率150kW，峰值扭矩 300Nm，綜合工況油耗最低5.8L

3、/100km；與現(xiàn)款第三代奇駿2.5L 發(fā)動(dòng)機(jī)相比， VC-TURBO超變擎300不僅油耗大幅降低24%，同時(shí)額 定功率提升13%，最大扭矩提升26%?；顒?dòng)總體思路 General idea of activity背景分析：全新一代奇駿上市如何穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展呢？背景分析：活動(dòng)總體思路General idea of activity隨著全新一代奇駿的上市為了提升品牌的知名度讓更多人了解新奇駿解決更多人的疑惑東風(fēng)日產(chǎn)-太原奇駿車(chē)友會(huì)俱樂(lè)部特此成立在回饋老車(chē)主的同時(shí)帶給意向車(chē)主萬(wàn)丈希冀1.通過(guò)東風(fēng)日產(chǎn)-奇駿車(chē)友俱樂(lè)部成立，吸引消費(fèi)者關(guān)注，提升品牌知名度，樹(shù)立品牌效應(yīng)。3.通過(guò)活動(dòng)宣傳的優(yōu)勢(shì)，凸現(xiàn)車(chē)友會(huì)

4、俱樂(lè)部?jī)r(jià)值，提升目標(biāo)客戶(hù)對(duì)車(chē)友俱樂(lè)部的認(rèn)同感，從而以老帶新，進(jìn)一步挖掘客戶(hù)成交，以達(dá)到促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。2.為太原奇駿車(chē)主提供一個(gè)未來(lái)鄰里間的交流平臺(tái)，為車(chē)友提供一個(gè)共處歡樂(lè)時(shí)間的娛樂(lè)場(chǎng)所，營(yíng)造一個(gè)獨(dú)特的“品質(zhì)、健康、和諧、成長(zhǎng)、開(kāi)放”的生活理念?；顒?dòng)總體思路General idea of activity活動(dòng)目的車(chē)友會(huì)車(chē)友會(huì)“車(chē)”、“友”、“會(huì)”車(chē)友會(huì)是車(chē)友的全方位技術(shù)顧問(wèn)，車(chē)友最直接的專(zhuān)業(yè)顧問(wèn)，幫助車(chē)友指點(diǎn)迷津的第一盞明燈。車(chē)友會(huì)是由“人”組成的，大家加入了車(chē)友會(huì)，就成了“友”。大家有共同關(guān)心的事物，共同的愛(ài)好興趣，共同的感情趨向。 車(chē)友會(huì)給車(chē)友們提供了結(jié)交愛(ài)車(chē)朋友的良好空間，架設(shè)了溶和車(chē)友

5、感情的堅(jiān)實(shí)橋梁。車(chē)友會(huì)是車(chē)友單獨(dú)個(gè)體背后強(qiáng)大的后盾組織，我們需要通過(guò)車(chē) 友會(huì)，穩(wěn)定自身地位，這就是車(chē)友會(huì)中“會(huì)”字的體現(xiàn)?；顒?dòng)總體思路General idea of activity活動(dòng)意義與不一樣的生活方式（Life style）相關(guān)聯(lián)，通過(guò)大自然不同體驗(yàn)感受，激發(fā)車(chē)主思維活性。達(dá)到將品牌產(chǎn)品與大自然環(huán)境和圈層相關(guān)聯(lián)的效應(yīng)，最終提高車(chē)主對(duì)于圈層交流、品牌精神的認(rèn)知與好奇。 人文基調(diào) + 品牌精神 + 商業(yè)汽車(chē)文化一個(gè)都市人探索世界、體驗(yàn)大自然、貼近生活、享受精神充實(shí)的地方一個(gè)文化傳承和我們分享想法、相互交流和思維碰撞的地方中心理念：活動(dòng)總體思路General idea of activity

6、活動(dòng)概述天生自由 探索自我 活動(dòng)時(shí)間：中秋、國(guó)慶(時(shí)間待定）活動(dòng)規(guī)模：待定邀約對(duì)象：奇駿車(chē)主及車(chē)主閨蜜或者朋友項(xiàng)目安排： 東風(fēng)日產(chǎn)-太原奇駿車(chē)友會(huì)俱樂(lè)部成立儀式流程 合作商：奇駿&太原車(chē)行俱樂(lè)部&汽車(chē)和旅游行業(yè)自深媒體達(dá)人科技與時(shí)尚在這里碰撞 激情和經(jīng)典在這里分享活 動(dòng) 前 期 準(zhǔn)備General idea of activity用多元化的營(yíng)銷(xiāo)方式，來(lái)體現(xiàn)奇駿的獨(dú)到之處；悉心的選擇跨界合作對(duì)象，抓住精準(zhǔn)客戶(hù)。P A R T 0 2為增加活動(dòng)宣傳力度，選擇太原地區(qū)東風(fēng)日產(chǎn)奇駿經(jīng)銷(xiāo)商官方微信號(hào)、微博、抖音等發(fā)布宣傳信息。進(jìn)行活動(dòng)前期宣傳，邀請(qǐng)車(chē)主、意向客戶(hù)等到達(dá)目的地，在達(dá)到活動(dòng)宣傳目的的同時(shí)，增

7、強(qiáng)對(duì)品牌東風(fēng)日產(chǎn)奇駿的認(rèn)同感。官方微信公眾號(hào)/微博/抖音/小紅書(shū)/微信朋友圈宣傳-線上天生自由 探索自我活動(dòng)前期準(zhǔn)備Pre event preparation線下街頭采訪小哥哥、小姐姐有關(guān)東風(fēng)日產(chǎn)奇駿的相關(guān)問(wèn)題，隨后派發(fā)小禮品等。提高宣傳度的同時(shí)，對(duì)目標(biāo)客戶(hù)有一定的了解。街頭采訪，幸運(yùn)派發(fā)-線下采訪地址推薦：萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、茂業(yè)天地、天美杉杉、北美新天地、長(zhǎng)風(fēng)商務(wù)區(qū)、太原南站等。活動(dòng)前期準(zhǔn)備Pre event preparation活動(dòng)氛圍布置General idea of activity進(jìn)行活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍布置，營(yíng)造生活藝術(shù)，凸顯美學(xué)價(jià)值。P A R T 0 3禮儀接待，創(chuàng)意簽到區(qū)，為來(lái)賓的到來(lái)增添

8、樂(lè)趣。以車(chē)會(huì)友、攜手共進(jìn)，太原車(chē)友會(huì)俱樂(lè)部成立暨揭牌儀式簽到處。簽到區(qū)布置活動(dòng)氛圍布置Pre event environment舞臺(tái)以藍(lán)色調(diào)為主，黃調(diào)綠調(diào)的演講臺(tái)花，既莊重又自由，帶有跳脫之感。舞臺(tái)氛圍布置搭建小型舞臺(tái)，古典藍(lán)色地毯，白色的演講臺(tái)，富有生機(jī)色的演講臺(tái)花。活動(dòng)氛圍布置Pre event environment本次活動(dòng)采用座談會(huì)的形式舉辦，白色皮沙發(fā)，彰顯高級(jí)感。周?chē)渣S、綠、白色調(diào)的花藝進(jìn)行氛圍裝飾，營(yíng)造一種輕松、愉快的氛圍。座談會(huì)布置活動(dòng)氛圍布置Pre event environment攝影、攝像全程錄制貼心的服務(wù)活動(dòng)中，所有參與的銷(xiāo)售人員以及禮儀人員的貼心服務(wù)。體現(xiàn)奇駿主張顧

9、客至上的服務(wù)理念。在現(xiàn)場(chǎng)，設(shè)置了奇駿專(zhuān)屬體驗(yàn)區(qū)，花藝氛圍裝飾上放有奇駿介紹的小卡片，處處體現(xiàn)細(xì)節(jié)之處?；顒?dòng)服務(wù)細(xì)節(jié)活動(dòng)氛圍布置Pre event environment細(xì)節(jié)活 動(dòng) 內(nèi) 容 構(gòu) 成General idea of activity融入品牌元素，深入服務(wù)理念。讓參與整場(chǎng)活動(dòng)新老客戶(hù)及準(zhǔn)客戶(hù)感受到奇駿獨(dú)一無(wú)二的品牌理念。P A R T 0 4整體流程9:00 -9:30 簽到9:00 -9:35 DJ打碟暖場(chǎng)9:35 -9:40 主持人致開(kāi)場(chǎng)詞9:40 -9:45 麻辣搖擺舞開(kāi)場(chǎng)表演9:45 -9:50 主持人串詞9:50 -9:55 領(lǐng)導(dǎo)講話9:55 -10:00 俱樂(lè)部成立揭牌儀式

10、10:00-10:10 頒發(fā)徽章10:10-10:30 新老奇駿車(chē)主訪談會(huì)10:30-10:40 游戲互動(dòng)（猜猜我是誰(shuí)）10:40-10:50 游戲互動(dòng)（真人版大富翁）10:50-11:00 抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)11:00- 合影留念，領(lǐng)取伴手禮 邀請(qǐng)?zhí)忻鸇J小姐姐暖場(chǎng)，烘托范圍至最高點(diǎn)。DJ打碟暖場(chǎng)（9:00-9:35）活動(dòng)內(nèi)容構(gòu)成Activity content structure主持人開(kāi)場(chǎng)，介紹活動(dòng)的主要內(nèi)容及重要領(lǐng)導(dǎo)等，對(duì)到訪來(lái)賓的到來(lái)表示感謝等。宣布東風(fēng)日產(chǎn)奇駿-太原車(chē)友會(huì)俱樂(lè)部正式成立。主持人致開(kāi)場(chǎng)詞（9:35-9:40）主持人推介：溫帥、李君、張洋文活動(dòng)內(nèi)容構(gòu)成Activity cont

11、ent structure麻辣搖擺-舞出生活的即興與激情一群女孩熱舞開(kāi)場(chǎng)，隨后邀請(qǐng)?jiān)谧哪惺恳黄饟u擺，青春帶感元素的碰撞，愛(ài)與對(duì)抗共同演繹，由在座男士女孩共組麻辣搖擺，現(xiàn)場(chǎng)火辣，彰顯野性美，燃燒全場(chǎng)。麻辣搖擺舞開(kāi)場(chǎng)表演（9:40-9:45）活動(dòng)內(nèi)容構(gòu)成Activity content structure“我們的生活需要儀式感，來(lái)保持一種對(duì)生活的熱情。”這也是搖擺舞賦予每一個(gè)舞者的禮物。 著名舞者李浩和左諭琳領(lǐng)導(dǎo)對(duì)到場(chǎng)的車(chē)友表示感謝，講奇駿的品牌內(nèi)容等。領(lǐng)導(dǎo)講話（9:50-9:55）活動(dòng)內(nèi)容構(gòu)成Activity content structure太原俱樂(lè)部成立揭牌儀式（9:55-10:00）活動(dòng)

12、內(nèi)容構(gòu)成Activity content structure東風(fēng)日產(chǎn)奇駿-太原車(chē)友會(huì)俱樂(lè)部成立需要一個(gè)儀式感-揭牌儀式，寓意著奇駿車(chē)主在太原也有自己的朋友圈，實(shí)現(xiàn)圈層對(duì)話。專(zhuān)業(yè)的攝影攝像記錄精彩瞬間太原頒發(fā)徽章（10:00-10:10）活動(dòng)內(nèi)容構(gòu)成Activity content structure由領(lǐng)導(dǎo)向各位奇駿車(chē)主頒發(fā)車(chē)友會(huì)俱樂(lè)部徽章，彰顯對(duì)各位車(chē)友的重視。同時(shí)感謝各位車(chē)友的支持，俱樂(lè)部是各位奇駿車(chē)主的大家庭，以后需要大家一起努力。專(zhuān)業(yè)的攝影攝像記錄精彩瞬間通過(guò)座談會(huì)的形式，挑選一位新奇駿車(chē)主和一位老奇駿車(chē)主，各自分享奇駿車(chē)帶給自己以及家庭的變化，以及奇駿車(chē)的優(yōu)缺點(diǎn)。老奇駿車(chē)認(rèn)為的不足是否

13、會(huì)在新奇駿車(chē)主的表述中得到認(rèn)證并改進(jìn)，這場(chǎng)小型座談會(huì)值得我們拭目以待。新老奇駿車(chē)主訪談會(huì)分享（10:10-10:30）活動(dòng)內(nèi)容構(gòu)成Activity content structure游戲互動(dòng)1-奇駿猜盲盒（10:30-10:40）活動(dòng)內(nèi)容構(gòu)成Activity content structure將新老奇駿車(chē)相似度大的部分零件打印出來(lái)，以貼畫(huà)的形式呈現(xiàn)，貼畫(huà)上面以便利箋覆蓋。想玩的車(chē)主可以上前體驗(yàn)，工作人員在旁指導(dǎo)，猜對(duì)的車(chē)主有精美小禮品一份。游戲互動(dòng)2-真人版大富翁（10:40-10:50）活動(dòng)內(nèi)容構(gòu)成Activity content structure真人版大富翁通過(guò)地貼的形式呈現(xiàn)。其奇駿車(chē)的信息嵌入其內(nèi)。將每個(gè)格子放入奇駿車(chē)的相關(guān)話題。例如：跟自己的愛(ài)車(chē)拍個(gè)照發(fā)朋友圈之類(lèi)的；回答奇駿的相關(guān)問(wèn)題，任由主持人出題；獲得精美禮品一份等?；顒?dòng)規(guī)則：走到相應(yīng)的格子中，做相應(yīng)的動(dòng)作。（每人僅限一次機(jī)會(huì)）采用大屏抽獎(jiǎng)，通過(guò)趣味游戲互動(dòng)的形式，微信掃描二維碼，手機(jī)搖一搖，增添趣味性。設(shè)置一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)。抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)（10:50-11:00）活動(dòng)內(nèi)容構(gòu)成Activity content structure禮品推薦：奇駿方向盤(pán)套、奇駿鑰匙扣、奇駿天線活送結(jié)束后進(jìn)行合影留念，留下美好瞬間。合影留念（11:00- ）活動(dòng)內(nèi)