包裝策略決策的影響因素

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)專心-專注-專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)書山有路勤為徑；學(xué)海無涯苦作舟包裝策略決策的影響因素為新產(chǎn)品制定有效的包裝，這需要作出大量的決策。第一，建立包裝化概念。包裝化概念的定義是，規(guī)定包裝基本上應(yīng)為何物，或?yàn)橐粋€特定產(chǎn)品起什幺作用。包裝的主要作用應(yīng)為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提供保護(hù)，引進(jìn)一個新穎的使用方式，提示產(chǎn)品或公司的某種質(zhì)量，或者是其他某些作用。通用食品公司開發(fā)了一種新穎的狗食品，其形狀象小肉餡餅。管理當(dāng)局決定要最大限度使人們看到這些個餡餅所具有的獨(dú)特的和可口的外表。可見性是作為包裝化的基本構(gòu)思加以規(guī)定的，管理當(dāng)局就是

2、據(jù)此考慮了若干包裝物方案。該公司最后選定在盤子上覆蓋一層透明薄膜的包裝方式。 此外，還必須為包裝設(shè)計(jì)的其他要素作出決策，如包裝物的大小，形狀，材料，色彩，文字說明，以及品牌標(biāo)記。決策的內(nèi)容還必須包括：大量的文字說明還是少量的文字說明，采用玻璃紙或其他透明的薄膜，塑料的或薄片狀的盤子，等等。包裝化的各個要素必須相互協(xié)調(diào)。包裝大小涉及包裝材料和色彩等。包裝化的要素也必須和訂價、廣告和其他市場營銷要素相互協(xié)調(diào)。包裝一經(jīng)設(shè)計(jì)好后，必須進(jìn)行一些試驗(yàn)。進(jìn)行工程技術(shù)測試的目的是為了保證包裝在正常情況下經(jīng)得起磨損；進(jìn)行消費(fèi)者測試的目的是為了保證贏得有利的消費(fèi)者反應(yīng)。并且，即使預(yù)先采取了這些試驗(yàn)措施，但是包裝設(shè)

3、計(jì)有時還會存在專注下一代成長，為了孩子書山有路勤為徑；學(xué)海無涯苦作舟某種根本性的缺陷：比如，一個食品公司開發(fā)出一種加壓的烤肉汁罐頭，定名為“噴噴噴霧罐頭”，在市場試驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)包裝有潛在的禍患：“我們原以為我們有了一個好罐頭，但是，我們幸好最初只在德克薩斯州和加里福尼亞州的商店里進(jìn)行試銷。這些罐頭一旦加溫，它們就開始爆炸。 因?yàn)槲覀儧]有在全國各地銷售，所以我們的損失僅為 15萬美元，而不是幾百萬美元”為某新產(chǎn)品設(shè)計(jì)效果良好的包裝可能要化費(fèi)數(shù)十萬美元，并需要數(shù)月以至于一年的時間。我們不能因?yàn)榭吹桨b化在吸引和滿足消費(fèi)者方面能起到一些作用，而過分強(qiáng)調(diào)包裝化的重要性。但公司應(yīng)該注意到，社會對包裝化已日益關(guān)注，公司應(yīng)作出相應(yīng)的決策，來為社會利益服務(wù)，并為眼前的顧客和公司的目標(biāo)服務(wù)。此外，產(chǎn)品包裝也有一些基本原則：適用原則。包裝的主要目的是保護(hù)商品。因此，首先要根據(jù)產(chǎn)品的不同性質(zhì)和特點(diǎn)，合理地選用包裝材料和包裝技術(shù)，確保產(chǎn)品不損壞、不變質(zhì)、不變形等，盡量使用符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的包裝材料；其次要合理設(shè)計(jì)包裝，便于運(yùn)輸?shù)取Ｃ烙^原則。銷售包裝具有美化商品的作用，因此在設(shè)計(jì)上要求外形新