格蘭貝恩品牌季系列活動(dòng)策劃方案

1、Globon 格蘭貝恩品牌季系列活動(dòng)策劃案目錄 contentsPART1 格蘭貝恩品牌優(yōu)化建議PART2 活動(dòng)事件規(guī)劃及建議流程PART3 活動(dòng)傳播計(jì)劃 格蘭貝恩品牌優(yōu)化建議 PART1品牌現(xiàn)有定位根據(jù)Globon品牌故事品牌定位圣潔，綠色，呵護(hù)，感恩，溫暖全世界產(chǎn)品定位北歐輕奢風(fēng)格客群定位？準(zhǔn)確定位目標(biāo)客群，有利于研究該客群行為特點(diǎn)、審美特點(diǎn)、消費(fèi)特點(diǎn)，便于確定定價(jià)策略、形象策略、品牌傳播策略。 品牌定位并具象化，使品牌形象產(chǎn)生影響力，這是一個(gè)系統(tǒng)工程，此方案謹(jǐn)作為Globon品牌進(jìn)程中的重要節(jié)點(diǎn)支持： 品牌的專業(yè)對(duì)受眾最具說服力，消費(fèi)者口碑對(duì)受眾最有影響力 以其他品牌無法超越的技術(shù)力量（

2、產(chǎn)品效果）實(shí)現(xiàn)區(qū)隔當(dāng)格蘭貝恩走進(jìn)高端地產(chǎn)社區(qū)與直接消費(fèi)者近距離溝通時(shí)格蘭貝恩不僅僅只是銷售產(chǎn)品，更可塑造一個(gè)更全能的 “優(yōu)質(zhì)睡眠品整合平臺(tái)”形象品牌定位建議客群定位對(duì)生活品質(zhì)有要求的菁英圈層品牌定位買的起的世界頂級(jí)羽絨制品品牌（or深睡睡眠品整合銷售平臺(tái)）產(chǎn)品定位蘊(yùn)含“黑科技”，呵護(hù)&溫暖全世界渠道策略建議線上 “Globon深睡”睡眠用品展廳（天貓商城等）線下 “Globon深睡”睡眠美學(xué)體驗(yàn)空間（自營、加盟）銷售體系酒店渠道、設(shè)計(jì)師渠道、房產(chǎn)渠道、新零售 渠道傳播策略建議根據(jù)受眾分布特點(diǎn)，完善傳播體系，提高受眾了解度，使傳播發(fā)揮品牌認(rèn)知和業(yè)務(wù)增加雙提升作用格蘭貝恩品牌事件及活動(dòng)的深度解析和

3、多樣化包裝，充分發(fā)揮即 時(shí)事件和特定事件的影響力針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體，拓展網(wǎng)絡(luò)渠道，一是優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)營銷，使之 更能滿足于用戶需求；二是增加網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，例如做好公眾號(hào) 及微博管理，加強(qiáng)滲透線下目標(biāo)消費(fèi)群體及口碑傳播可開展與高端地產(chǎn)/酒店產(chǎn)業(yè)鏈/設(shè) 計(jì)師聯(lián)盟渠道的互動(dòng)活動(dòng)事件規(guī)劃及建議流程PART3PART4 Globon 格蘭貝恩 品牌活動(dòng)季 三十周年慶典銷售渠道梳理產(chǎn)品視覺形象梳理品牌定位梳理事件價(jià)值30年的歲月, 三星羽絨締造了東方羽絨飄揚(yáng)天下的美好大業(yè)。從蕭山走向世界，三星羽絨站在了世界知名優(yōu)質(zhì)羽絨的制造者與引領(lǐng)者前列，有榮耀與自豪，也有感恩與自省，回顧曾經(jīng)，展望未來，30年慶典，傳遞的是三星

4、羽絨人的精神和三星羽絨全新定義再出發(fā)的強(qiáng)大品牌力量。下一個(gè)30年，三星羽絨人將站在羽絨用品品牌的世界前列，讓浸染東方文化和精神的羽絨用品飄揚(yáng)天下，把有溫度的美好生活傳遞全球，溫暖世界Globon 格蘭貝恩品牌季30周年慶典品牌展覽品牌發(fā)布會(huì)渠道活動(dòng)品牌季活動(dòng)規(guī)劃9月12月： “好睡”睡眠文化展（“Globon 深睡”睡眠體驗(yàn)空間模式測(cè)試）10月：“Globon 深睡”睡眠體驗(yàn)高端樓盤業(yè)主試睡活動(dòng)（渠道活動(dòng)）11月：“Globon 深睡”睡眠體驗(yàn)全國性酒店設(shè)計(jì)師家宅設(shè)計(jì)師活動(dòng)（渠道活動(dòng)）12月：羽絨飄揚(yáng)天下三星羽絨30周年慶典活動(dòng)（品牌傳播） “Globon 深睡”睡眠體驗(yàn)空間發(fā)布會(huì)“好睡”睡眠

5、文化展 1Globon 格蘭貝恩 品牌活動(dòng)季“好睡”睡眠文化展“Globon 深睡”睡眠體驗(yàn)空間模式模擬展好睡的空氣好睡的光好睡的材質(zhì)好睡的寢具好睡的心情好睡的色彩好睡的設(shè)備好睡的氣味好睡的音樂好睡的書籍展覽場(chǎng)地：杭州某酒店人居美學(xué)客廳面積：423平方米江南里 桃花源 鳳起潮鳴業(yè)主試睡會(huì) 2Globon 格蘭貝恩 品牌活動(dòng)季高端樓盤業(yè)主試睡活動(dòng)與綠城地產(chǎn)等多家地產(chǎn)高端樓盤合作，貼身走進(jìn)地產(chǎn)業(yè)主端，推入優(yōu)質(zhì)生活內(nèi)容，帶領(lǐng)三星羽絨走進(jìn)目標(biāo)客群，精準(zhǔn)對(duì)標(biāo)，以“美好羽絨生活”主題通過活動(dòng)、講座、管家推薦等形式，將產(chǎn)品銷售及品牌推廣落地精準(zhǔn)展開?；顒?dòng)初步規(guī)劃活動(dòng)時(shí)間 2020年10月活動(dòng)地點(diǎn) 綠城桃花源

6、會(huì)客中心/鳳起潮鳴生活美學(xué)體驗(yàn)館/江南里業(yè)主中心（擬定）活動(dòng)內(nèi)容 生活家講座設(shè)計(jì)師渠道活動(dòng)會(huì) 3Globon 格蘭貝恩 品牌活動(dòng)季擬邀嘉賓盧志榮意大利華人建筑設(shè)計(jì)師季裕堂美國國際著名設(shè)計(jì)師琚賓中國知名設(shè)計(jì)師梁景華香港著名設(shè)計(jì)師全國性酒店設(shè)計(jì)師家宅設(shè)計(jì)師活動(dòng)活動(dòng)初步規(guī)劃活動(dòng)時(shí)間 2020年11月活動(dòng)地點(diǎn) 杭州設(shè)計(jì)師創(chuàng)意駐棧中心活動(dòng)內(nèi)容 全國優(yōu)秀酒店設(shè)計(jì)師與家宅設(shè)計(jì)師論壇邀請(qǐng)海內(nèi)外華人頂尖空間設(shè)計(jì)師2位與人文美學(xué)大家發(fā)起的一次演講及論壇，名師聚集，透過有效設(shè)計(jì)師服務(wù)渠道邀請(qǐng)大量優(yōu)秀設(shè)計(jì)師參與，Globon 品牌擬定設(shè)計(jì)師渠道經(jīng)銷機(jī)制，現(xiàn)場(chǎng)舉辦簽約訂貨會(huì)，由杭州設(shè)計(jì)師創(chuàng)意駐棧中心全力協(xié)助開啟設(shè)計(jì)師通

7、路搭建。活動(dòng)地點(diǎn)：設(shè)計(jì)師創(chuàng)意駐棧中心面 積：1230平方米 三星羽絨三十周年慶典活動(dòng) 3Globon 格蘭貝恩 品牌活動(dòng)季高潮羽毛飄揚(yáng)天下活動(dòng)流程 ：12月15日下午 13:00-14:30 嘉賓簽到 ，特別嘉賓辦理入住15:00 羽毛飄揚(yáng)天下三星羽絨三十周年慶典活動(dòng)正式開始15:00-15:40 Globon 下午茶（樂隊(duì)）15:40-16:10 Globon 服裝品牌秀16:10-17:00 三星企業(yè)秀（企業(yè)歷程主題片、領(lǐng)導(dǎo)嘉賓致辭）17:00-17:30 三星感恩禮（員工表彰、客戶表彰、支持者表彰。）17:30-18:00 四大品牌授權(quán)簽約儀式18:00-20:00 答謝晚宴（表演） 1

8、2月16日訂貨洽談會(huì)上午 10:00-10:30 “Globon 深睡”睡眠體驗(yàn)空間模式發(fā)布會(huì)10:30-12:00 訂貨洽談會(huì)12:00-13:30 黃龍自助午餐13:30-16:30 參觀工廠17:00 活動(dòng)正式結(jié)束活動(dòng)主色系羽絨的潔白格陵蘭島的藍(lán)考慮到有產(chǎn)品秀，我們建議在展廳內(nèi)搭建T型臺(tái)。主舞臺(tái)的面積為15m X 5m，延展臺(tái)為25mX 3m, 周邊將安排10人桌一共30桌，屆時(shí)將會(huì)議與晚宴安排在同一地點(diǎn)。整體風(fēng)格上，結(jié)合羽絨的飄揚(yáng)感與色調(diào)，我們將以清雅色調(diào)為主，現(xiàn)場(chǎng)氛圍將簡潔且不喧鬧，飄浮著高級(jí)感。舞臺(tái)風(fēng)格參考意境高雅晚宴布置風(fēng)格參考地點(diǎn)：黃龍飯店會(huì)議大廳-水晶宮面積約1200平方米，

9、高7.5米活動(dòng)傳播計(jì)劃PART39月10月11月12月后續(xù)營銷活動(dòng)執(zhí)行&傳播30周年活動(dòng)季（睡眠展/業(yè)主試睡/設(shè)計(jì)師活動(dòng)）三十周年慶活動(dòng)日常傳播線上線下媒體 營銷活動(dòng)/品牌連貫性報(bào)道互動(dòng)傳播三星羽絨官網(wǎng)/雙微配合/線上雙微大號(hào)/線下媒體#能安眠的羽絨被# #美容覺不再是說說而已#幫你省電費(fèi)的羽絨被#體驗(yàn)全世界最好的羽絨被# 9月起 #能安眠的羽絨被#微博：添加話題標(biāo)簽，說出對(duì)自己的睡眠問題，對(duì)羽絨被的基本了解，有機(jī)會(huì)贏取三星羽絨產(chǎn)品/折扣優(yōu)惠。利用大V參與話題生成用戶UGC。微信: 主條or次條推文，引流入黃龍展廳，南通羽絨博物館核心微博大V: 例 happy 張江冷兔 核心公眾號(hào)：例 你好杭州黃龍飯店 互動(dòng)傳播方面互動(dòng)傳播方面 10月起 #美容覺不再是說說而已#微博：添加話題標(biāo)簽，發(fā)起調(diào)查“你知道睡羽絨被能美容嗎”；主要與微博美容大V合作微信: 主條or次條推文，引流入黃龍展廳，南通羽絨博物館核心微博大V: 例 小蠻蠻小時(shí)尚一姐 核心公眾號(hào)：例 你好杭州 19樓 杭州交通918 10月起 #幫你省電費(fèi)的羽絨被#雙微上生活美學(xué)大號(hào)/個(gè)人號(hào)以羽絨節(jié)省能源，是最佳保溫材料為主題發(fā)送產(chǎn)品介紹推文（帶有銷售折扣優(yōu)惠），聯(lián)動(dòng)三星羽絨線上商城銷售。 主陣地微信，微博輔助 核心公眾號(hào)：例 二更 網(wǎng)易美