華為平臺(tái)M2S0cial營(yíng)銷(xiāo)方案

1、華為平板M2Social營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃Ogilvy SocialJune 價(jià)值主張Product PositioningHow to say?三星 Galaxy S III 極致影音體驗(yàn)Communication Strategy聆聽(tīng)真切訴求格調(diào) 真芯真意夢(mèng)想，激情，不屈，真誠(chéng)大功率雙揚(yáng)聲器Smart PA華為SWS 2.0專(zhuān)利聲場(chǎng)技術(shù)哈曼.卡頓專(zhuān)業(yè)音質(zhì)浸入式K歌體驗(yàn)華為平板M2華為ClearVu專(zhuān)利顯示技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容深度定制遵從內(nèi)心的需求麒麟930智能8核64位CPU3G+64G存儲(chǔ)CAT4高速網(wǎng)絡(luò)全金屬一體化設(shè)計(jì) 真實(shí)握感極真視界華為ClariVu專(zhuān)利顯示技術(shù)麒麟930智能8核64位CPU全

2、金屬一體化設(shè)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容深度定制性?xún)r(jià)比 從consumer角度核心信息 華為ClariVu專(zhuān)利顯示技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容深度定制全金屬一體化設(shè)計(jì)大功率雙揚(yáng)聲器Smart PA華為SWS 2.0專(zhuān)利聲場(chǎng)技術(shù)哈曼.卡頓專(zhuān)業(yè)音質(zhì)浸入式K歌體驗(yàn) 麒麟930智能8核64位CPU3G+64G存儲(chǔ)CAT4高速網(wǎng)絡(luò)音視速美色彩、護(hù)眼、陽(yáng)光八核快金屬視聽(tīng)體驗(yàn) K歌3護(hù)眼海報(bào)顏色游戲2病毒游戲1音視外觀海報(bào)4速美華為平板M2 視聽(tīng)體驗(yàn)主題Page 5聽(tīng)心觀行 攬閱人生 華為M2平板產(chǎn)品方案1. 攬閱之戲如人生 Page 6Page 7華為M2平板 傳播策略音、視、速、美之京劇系列M2定位于做一款打造極致影音體驗(yàn)的

3、娛樂(lè)平板，我們需要把產(chǎn)品的視聽(tīng)特色轉(zhuǎn)化為直觀的視覺(jué)形式，把聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)結(jié)合起來(lái)。以京劇這種藝術(shù)形象，表現(xiàn)華為平板“攬閱”在音、視、速、美四大方面的優(yōu)勢(shì)把M2產(chǎn)品比擬為“藝術(shù)”，提升品牌價(jià)值系列1.預(yù)熱之 齊天大圣系列2.產(chǎn)品發(fā)布之 貴妃覽月預(yù)熱階段1齊天大圣 戲如人生通過(guò)一組以【悟空】為主題的海報(bào)，分別在海報(bào)中表現(xiàn)音/速/視/美的四個(gè)產(chǎn)品特點(diǎn)，將產(chǎn)品特點(diǎn)融入角色特點(diǎn)中，引起消費(fèi)者共鳴，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)興趣。大圣 大勝預(yù)熱：“戲如人生”之齊天大圣傳播策略：在7月14日發(fā)布會(huì)之前制作一組露出產(chǎn)品局部（金箍棒）的海報(bào)，主角是齊天大圣孫悟空，指向7月14日產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，傳遞一款有獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品即將問(wèn)世的信息。齊天

4、大圣 X 戲如人生音視速美一聲吆喝火眼金睛筋斗云金箍棒美，全金屬一體化設(shè)計(jì)，娛樂(lè)世界開(kāi)天盾地，如意。速，八核加速，領(lǐng)跑體驗(yàn)之極，十萬(wàn)八千里。視，清麗色彩，看得請(qǐng)層巒疊嶂，辨得明秋毫之末。音，震撼視聽(tīng)體驗(yàn)，一聲吆喝“呆！妖精！”旌旗。平臺(tái)預(yù)熱：“戲如人生”之齊天大圣Page 11預(yù)熱H5 ： 悟空，你好快！悟空，你好快！產(chǎn)品上市階段： 8核帶來(lái)最快的體驗(yàn)時(shí)間：7月8日7月14日你知道8核平板有多快嗎？快來(lái)體驗(yàn)一下吧！H5 游戲：第一關(guān)： 悟空偷桃屏幕出現(xiàn)桃，越來(lái)越快，越來(lái)越多，直到堆滿(mǎn)屏幕，點(diǎn)擊才能消除，太慢就會(huì)被桃山壓死。第二關(guān)： 悟空直升機(jī)點(diǎn)擊畫(huà)面，點(diǎn)擊越快，畫(huà)面中的悟空手拿金箍棒轉(zhuǎn)得越快，

5、要快到他能升空，才算過(guò)關(guān)，否則就摔死失敗第三關(guān)：八個(gè)悟空在屏幕中穿梭截到8個(gè)悟空，可以上傳到社交網(wǎng)絡(luò)上，及上傳給微信獲取禮物。傳播信息：悟空不夠快，M2才夠快，7月14日極速下凡8 cores64 bits4G44.3%更快Page 12悟空新傳2020年，凡間正面臨著一個(gè)巨大的危機(jī)越來(lái)越多的人類(lèi)的視力急劇下降！原來(lái)，隨著手機(jī)、平板、電腦等智能設(shè)備的廣泛使用人們每天對(duì)著屏幕的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)視力受到嚴(yán)重?fù)p害在這個(gè)全人類(lèi)即將致盲的危急時(shí)刻科學(xué)家發(fā)現(xiàn)這些設(shè)備的人造光源含有大量藍(lán)光，會(huì)透過(guò)眼角膜和晶狀體，直接作用在視網(wǎng)膜，導(dǎo)致眼疲勞、近視、模糊等問(wèn)題悟空的金箍棒，吸收并過(guò)濾掉人造光源的藍(lán)光，保護(hù)人們的視

6、力。在故事結(jié)尾，金箍棒化身為華為平板M2 讓我們善用科技、保護(hù)視力7月14日，期待“M2”登場(chǎng)！預(yù)熱微信圖文. 悟空新傳產(chǎn)品發(fā)布階段2貴妃覽月 X 戲如人生貴妃醉酒的場(chǎng)景為貴妃覽月，恰好與本產(chǎn)品“覽閱”對(duì)應(yīng)，易與產(chǎn)品本人契合。而該選段優(yōu)雅、動(dòng)聽(tīng)，比較普及，便于受眾接受。音視速美身臨其境聲韻流芳艷羨色絕風(fēng)華盡覽移步換影迅捷如風(fēng)一品質(zhì)感極致盡美通過(guò)京劇演員的形態(tài)美、妝容美、服飾美、動(dòng)作美帶出M2全金屬一體化設(shè)計(jì)，品質(zhì)一流八核加速，斜上視角側(cè)俯拍演員旋轉(zhuǎn)，演員形象半虛半實(shí)，表現(xiàn)快速的旋轉(zhuǎn)戲院場(chǎng)景，演員背景示人，面向觀眾，表現(xiàn)演員演唱場(chǎng)景平臺(tái)發(fā)布：M2戲如人生 之 貴妃覽月演員行頭的局部特寫(xiě)主要展示貴

7、妃角色琳瑯滿(mǎn)目的鳳冠霞帔，來(lái)凸顯色彩繽紛的視覺(jué)效果。NO.1 音場(chǎng)景：戲院舞臺(tái) 海報(bào)視角為演員背身，演員形象面對(duì)戲院觀眾，表示演員正在演唱，結(jié)合燈光等環(huán)境氛圍，營(yíng)造高雅的海報(bào)風(fēng)格，暗示產(chǎn)品音質(zhì)特點(diǎn)。文案參例：身臨其境，聲韻流芳NO.2 視場(chǎng)景：京劇演員行頭局部特寫(xiě) 海報(bào)表現(xiàn)楊貴妃角色琳瑯滿(mǎn)目的戲服配飾及行頭，著重表現(xiàn)其豐富的色彩及華麗的視覺(jué)體驗(yàn)。來(lái)暗示M2有著良好的視覺(jué)效果。文案參例：艷羨色絕，風(fēng)華盡覽NO.3 速場(chǎng)景：戲院舞臺(tái)海報(bào)以斜上視角側(cè)俯拍演員水袖或旋轉(zhuǎn)，演員形象半虛半實(shí)，表現(xiàn)快速的旋轉(zhuǎn)，暗示M2運(yùn)行速度的迅速。文案參例：移步換影，迅捷如風(fēng)NO.4 美場(chǎng)景：戲院舞臺(tái)海報(bào)從整體上展現(xiàn)戲曲

8、演員的形態(tài)美、妝容美、服飾美、動(dòng)作美凸顯楊貴妃角色的精致，而楊貴妃形象本身與M2融合，以此表現(xiàn)華為M2的整體之美。文案參例：一品質(zhì)感，極致盡美Page 19方案2. 憑心攬勝，盡閱人生水墨版 Page 20方案2. 音、視、速、美之水墨系列以水墨畫(huà)這種藝術(shù)形象，表現(xiàn)華為平板“攬閱”在音、視、速、美四大方面的優(yōu)勢(shì)把M2產(chǎn)品比擬為“藝術(shù)”，提升品牌價(jià)值以中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫(huà)的方式，融入“音、視、速、美”四個(gè)方面的特質(zhì)。 聽(tīng)心觀行 攬閱人生傳播Slogan：Page 21水墨系海報(bào)示意怡然護(hù)眼，攬閱人生平臺(tái)攬勝景，閱人生音，專(zhuān)利聲場(chǎng)，驚鴻體驗(yàn)。視，怡然護(hù)眼，月然攬閱。速，八核加速，馳騁無(wú)限。美，金屬質(zhì)感，

9、艷驚乾坤。通過(guò)精美的“中國(guó)水墨”系列圖片，將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)融入畫(huà)作之中，配以?xún)?yōu)美古韻的文案，讓讀者可以感受產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的同時(shí)強(qiáng)化產(chǎn)品的獨(dú)有個(gè)性。樂(lè)器圖墨跡圖駿馬圖山河圖Page 22方案3. 華為平板M2四大護(hù)法微信圖文.產(chǎn)品介紹之“平板四護(hù)法”邀請(qǐng)KOL和其他伙伴參與【平板四法寶】的發(fā)布，制作系列Social內(nèi)容平板四大護(hù)法，解讀并傳播M2產(chǎn)品發(fā)布的消息。音東方持國(guó)天王，持琵琶，以樂(lè)音拯救眾生美南方增長(zhǎng)天王，持寶劍金屬質(zhì)地，鏗鏘有力速北方多聞天王，持芯片8核高速視西方廣目天王，持蛇蛇能吸收藍(lán)光，保護(hù)眾生視力草根數(shù)碼達(dá)人傳播數(shù)碼極客KOL: 媒體自媒體數(shù)碼達(dá)人極客IT產(chǎn)業(yè)生活態(tài)度KOL: 電影文學(xué)二次元

10、旅行音樂(lè)文藝 數(shù)碼極客 VS生活態(tài)度ColumnistIndustry Org鈦媒體36氪數(shù)字尾巴互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)研究院youthFilm & PlaySocial celebrityBusiness Elites生活大爆炸美劇迷花總丟了金箍棒 東東槍任志強(qiáng)姚勁波IT Media月光博客搞基圈老王劉興亮天極網(wǎng)ZOL微電腦 Ecosystem media蔣方舟 安東尼張嘉佳Fashion/ Travel SportCartoonCulture林無(wú)知偉大的安妮虎撲籃球小野妹子學(xué)吐槽煮機(jī)網(wǎng)李栓科黑米粒楚鵬生活態(tài)度達(dá)人數(shù)碼極客視聽(tīng)盛宴3Page 26產(chǎn)品特性H5 ： 電影高手產(chǎn)品上市階段： 時(shí)

11、間：8月為推廣M2搜狐視頻資源和優(yōu)質(zhì)的聲音體驗(yàn)，設(shè)計(jì)一款可以互動(dòng)的猜影片的測(cè)試。測(cè)試你的影迷指數(shù)，快來(lái)體驗(yàn)一下吧！H5測(cè)試：測(cè)試類(lèi)游戲，每道題有2句影片臺(tái)詞來(lái)猜一部影片名，屏幕上會(huì)顯示很多影片海報(bào)圖，聲音放出一句臺(tái)詞來(lái)挑選，如果沒(méi)猜到還有一次機(jī)會(huì)，猜到進(jìn)入下一題。七夕：愛(ài)的歌詞大賽你很會(huì)唱情歌嗎？來(lái)參加M2K歌之王大賽，屏幕顯示一句歌詞，選出歌名，繼續(xù)闖關(guān)線下配合活動(dòng)：唱出情歌，贏得K歌三件套產(chǎn)品銷(xiāo)售階段 愛(ài)的歌詞大賽無(wú)線麥克風(fēng) 無(wú)線基座+Mozart無(wú)線耳機(jī)就是愛(ài)游戲 平板游戲達(dá)人活動(dòng)時(shí)間：7月30日8月初線下展開(kāi)平板游戲挑戰(zhàn)賽，贏ChinaJoy門(mén)票100張產(chǎn)品銷(xiāo)售階段 ChinaJoy開(kāi)學(xué)季4Page 30傳播后期 開(kāi)學(xué)季 護(hù)眼