某年度我國媒體環(huán)境大盤點

1、案2005愛年中國媒體環(huán)境按大盤點懊內(nèi)容簡介：拌2005吧年中國媒體環(huán)境壩發(fā)展趨勢分析和佰點評目錄：瓣1.礙電視臺氨靶秋天的童話笆2.皚電視欄目按拜天下無賊扒3.辦電視劇瓣岸審美疲勞艾4.頒戶外媒體半罷陽光燦爛的日子吧5.按報紙絆拌戰(zhàn)國時代案6.案雜志靶昂花樣年華巴7.扮網(wǎng)絡(luò)敖跋明天會更好俺8.懊廣播埃懊等待黎明扳9.芭電影隘擺讓我歡喜讓我憂癌一、電視臺奧芭秋天的童話罷電視臺的價格上般漲幅度每年都以礙10%-30%骯在遞增，試問全骯中國有幾個企業(yè)澳的發(fā)展速度有這辦么快？所以盡管扳電視的廣告效果扳是所有媒體中最柏好的，但是性價霸比太差，已經(jīng)讓邦電視成為秋天的霸童話。跋CCTV: 2頒005捌年白

2、CCTV阿招標(biāo)功德圓滿在扒北京結(jié)束，塵埃扒落定后仔細(xì)一想敗，百04扒年按44哀億中央臺笆都不知道收到凹30傲億沒有，凹05板年的拌55背億央視到底能不癌能收到翱40岸億？拜憑借現(xiàn)場的煸動鞍人心的技倆和一胺些壟斷企業(yè)暗(跋保險、石油、電拌信耙)芭的捧場，這樣虛捌高的數(shù)字背后不拌都是在玩國有資爸產(chǎn)流失的流戲么八？瓣不過確切地說，芭也不能算國有資唉產(chǎn)流失，因為中凹央電視臺也是絆國有的。搬目前敖CCTV芭的價格已經(jīng)嚴(yán)重案地背離了它的實扳際價格，不要聽辦央視御用文人氨-藹某某博士、某某凹乳業(yè)副總裁、某澳某專家等胡吹八巴捧，千萬不要加澳入骯CCTV白的招標(biāo)游戲，否哀則不知道會害死跋多少中小企業(yè)。奧寶潔和聯(lián)

3、合利華傲在敗04百年購買央視流標(biāo)哎時段的做法值得班學(xué)習(xí)，因為岸CCTV-1拜招標(biāo)時段價格過吧高，所以不少企百業(yè)實際是混個名傲聲，招了標(biāo)但是懊卻不投放。皚CCTV奧廣告部為了出手頒，所以有很多優(yōu)白惠政策贈送。扳CCTV-6辦、拜CCTV-8半、奧CCTV-3盎、藹CCTV-5芭是除藹CCTV-1哀外，還有投放價胺值的頻道。但是愛，也是隨著翱CCTV-1癌招標(biāo)行情的看好皚，行情一路上升阿。愛CCTV-5扒是男性化特征突熬出的頻道，但壩05扒年是體育小年，岸價值沒有辦04扳年高。熬CCTV-6耙不屬于襖CCTV敗廣告部直接控制隘的頻道，所以廣八告環(huán)境非?；靵y隘，廣告時間又臭敖又長。拜CCTV-8傲收

4、視率不夠穩(wěn)定霸，邦 05敖年目前尚未看到鞍有影響力的大型搬電視劇，八 斑前景不明。安CCTV-3邦覆蓋遠(yuǎn)較骯5背、巴6案、唉8骯差，從投放的廣壩告主和廣告品牌骯就可以看出來。壩鳳凰：鳳凰中文絆臺是對中國精英叭階層最具影響力哎的頻道，可惜落敖地太差，收視沒拌有保證，但是鳳佰凰的廣告管理方邦法是所有中國電阿視臺學(xué)習(xí)的榜樣瓣。其他鳳凰臺較靶中文臺遜色太多壩。鳳凰只適合投稗放一些時尚高端伴的品牌，白酒投捌放鳳凰臺作用不敗大。唉星空：娛樂創(chuàng)新癌的先鋒，落地實愛際情況優(yōu)于鳳凰佰。尤其是廣東地盎區(qū)，基本上除了擺翡翠、本港臺外頒，已經(jīng)是非粵語骯第一頻道。特別頒是芭05拜年借青海衛(wèi)視的辦殼落地后，影響傲力將極大

5、擴(kuò)張。跋Channel愛 V: 敗沒有什么影響力板的頻道，主要是扮因為落地情況太版差，只能在賓館愛酒店里由收到，稗而且與板MTV八頻道雷同，毫無耙特色可言。挨衛(wèi)視群落：安徽艾衛(wèi)視、廣西衛(wèi)視罷居然也學(xué)習(xí)癌CCTV搬引入了招標(biāo)機(jī)制拔，而且小有收獲半。但是，安徽衛(wèi)頒視、湖南衛(wèi)視基爸本上是在不發(fā)達(dá)罷地區(qū)上的發(fā)達(dá)媒辦體，這也算是中懊國特色之一。懊安徽衛(wèi)視、湖南熬衛(wèi)視、山東衛(wèi)視吧是性價比較好的疤三個衛(wèi)視。扮廣西衛(wèi)視、江西懊衛(wèi)視緊隨其后。鞍其他衛(wèi)視差距不耙明顯。鞍旅游衛(wèi)視、新疆凹衛(wèi)視、河南衛(wèi)視辦、河北衛(wèi)視這些搬是屬于落后衛(wèi)視懊。拔省級臺和市級臺埃：愛省臺和市臺一般翱到年底，就會上版演一場轟轟烈烈隘的漲價鬧劇

6、，漲壩價背后是主管部扮門貪得無厭埃的欲望顯示，這愛中國都一樣。因稗為電視臺臺長要霸升官或保住烏紗拜帽，需要好看的哀數(shù)字和兩位數(shù)以把上的廣告增長率版。懊電視臺領(lǐng)導(dǎo)的意班愿就需要廣告部岸來落實，所以廣昂告部主任黑下心叭拿起刀，對準(zhǔn)一捌個個上門的客戶傲大開殺戒。上海啊文廣集團(tuán)前面就凹死傷無數(shù)。敖最終的結(jié)果一般扳都是：電視臺臺捌長、廣告部主任昂升官發(fā)財，客戶背廣告成本上升，把銷售下降礙(胺因為電視廣告效骯果越來越差爸)暗。阿二、電視欄目鞍白天下無賊搬中國隘3000哀多電視頻道目前骯仍然以電視劇競柏爭為主，這點從柏安徽衛(wèi)視板“疤要做全國最大的搬電視劇賣場哀”擺就可以看出。這挨是中國電視臺的昂悲哀，如果一

7、個懊電視臺沒有自己斑的欄目，就靠二捌千元到扒2翱萬元不等價格買暗來的電視劇樹立叭品牌，這還叫什扮么電視臺？俺目前中國電視臺邦有能力制作的電吧視臺屈指可數(shù)：邦CCTV礙、鳳凰衛(wèi)視、星捌空衛(wèi)視、湖南衛(wèi)埃視不過挨4百家，湖南衛(wèi)視是昂其中最弱的一家扮。鳳凰和星空其奧實是一家，因為啊都是屬叭于美國媒體大亨盎默多克控股的新皚聞集團(tuán)。熬04拜年礙6班月中國電視界曾鞍經(jīng)搞過一個所謂阿的中國把10哎大電視欄目的評藹選活動，可笑的拜是，有很多欄目澳居然很多人都沒澳有看過。比如說斑CCTV唉的疤“暗感動中國敖”扳欄目在央視的網(wǎng)壩站居然連播出時盎間也查不到，這稗樣也能入選十大半欄目！扮說句不好聽的話埃，中國電視臺除般

8、了放電視劇以外瓣，暗80%阿以上的是沒有電岸視欄目的擺“捌天下無賊拔”唉的悲慘世界。澳當(dāng)然，中國電視耙欄目發(fā)展情況不瓣理想，也與國民半文化素質(zhì)有關(guān)，唉CCTV佰的藝術(shù)人生雖然背是有深度的欄目八，但是收視率實敗在是趕不上笆CCTV-8拜放一部紅粉世捌家電視劇。氨現(xiàn)在能稱捌得上年度全國品板牌欄目也許只有笆CCTV-凹新聞聯(lián)播、案CCTV-疤開心辭典、奧CCTV-辦藝術(shù)人生、艾CCTV-案幸運按52哀、鳳凰衛(wèi)視癌-愛縱橫中國、鳳凰敗衛(wèi)視百-拔時事直通車、星芭空衛(wèi)視搬-百小鬼當(dāng)家、星空斑衛(wèi)視矮-頒美人關(guān)、湖南衛(wèi)邦視瓣-半快樂大本營等等版。搬三、電視劇哀哎審美疲勞懊日韓劇制作的高懊水準(zhǔn)挨盡管受到廣電總盎

9、局的法令限制播稗出，但是日韓劇跋還是獲得不錯的矮收視表現(xiàn)。扮商道、荼母、明熬成皇后、人背魚搬小姐等劇高品質(zhì)鞍的水準(zhǔn)，最認(rèn)人阿驚嘆的是韓國電唉視劇所展現(xiàn)的中骯國文化超過內(nèi)地哎制作平，足以讓斑國內(nèi)電視劇制作傲商汗顏。扳青春偶像劇大行霸其道爸雙響炮繼承粉紅斑女郎后，獲得可霸喜的收視表現(xiàn)。昂歷史古裝劇表現(xiàn)埃良好拔鐵嘴銅牙紀(jì)曉嵐罷、布衣天子等收邦視較高，證明張芭鐵林、張國立、拔王剛的鐵三角威霸力不減。胺成吉思汗反映較矮好，只可惜劇中壩人物造型差、演佰員難看影響收視霸的進(jìn)一步提高。跋都市情感劇穩(wěn)定耙上升凹中國式離婚在年版底創(chuàng)造了收視高鞍峰，這與中國社敗會離婚率開始上昂升的背景有關(guān)。礙陳道明在本劇表胺現(xiàn)證明

10、他的非凡捌功力，仍然是電癌視劇市場的天王扮。版地方方言柏劇各有特色跋廣東方言劇拜藹外來媳婦本地郎暗、東北方言劇癌敗劉老根、四川方霸言劇各有千秋，愛但只能在本區(qū)域按內(nèi)流行，因為是傲區(qū)域次文化，全昂國范圍形不成氣癌候。矮古裝武俠劇不老奧的傳說壩金庸不愧是中國扮近代史偉大的武巴俠大師，翻拍、稗重拍、重播他的熬作品每年可以獲笆得不俗的收視率哎，在金庸的小說熬里展現(xiàn)的英雄童盎話美，是每個人罷心目中最理想的捌夢。熬古龍的電視劇緊般隨其后，沒有金伴、古兩位大師依稗托的武俠劇，基懊本上難逃無人喝拜彩的局面。癌四、戶外媒體敗傲陽光燦爛的日子背2004氨年得益于廣電總昂局笆17笆號令的影響，電扒視媒體價格暴漲捌，

11、個別省份甚至扒上漲超過按10暗0%疤。艾在巨大價格壓力澳下，眾多企業(yè)紛奧紛轉(zhuǎn)向戶外媒體氨，結(jié)果自然整個芭戶外行業(yè)風(fēng)生水靶起。候車亭敗白馬公司傲2004隘年并未取得實質(zhì)絆性進(jìn)展，雖然營氨業(yè)收入有所上升襖，但在戶外資源把開拓方面沒吧有什么大的舉動敗。增收的原因：昂無外乎投不起電吧視的客戶轉(zhuǎn)向投愛風(fēng)神榜，原來賣癌不出去的剩貨居拌然奇貨可居。芭白馬雖然在廣告般發(fā)布形式做出不啊少創(chuàng)新的嘗試，拔但基本上沒有解扮決根本問題。白般馬的創(chuàng)新一般是傲搞一些立體產(chǎn)品氨包裝，會發(fā)光的拔產(chǎn)品等等。這些昂對客戶只能解決般一些皮毛問題，凹不能解決問題。俺白馬候車亭的死跋穴就在于拔“骯天女散花芭”柏式的套餐發(fā)布，捌不知道害死

12、了多敖少人。因為有幾安個寶潔市場部的骯人投靠白馬，所埃以開發(fā)了一些所拌謂科學(xué)理論來支敖持套餐的做法。拜其實，候車亭最霸有效的發(fā)布不在澳于套餐的選擇，拌而在于集中在鬧凹市區(qū)和繁華街道巴進(jìn)行密集式發(fā)布岸，這樣才能產(chǎn)生哀實際的效果。否版則廣告關(guān)注度過擺低，是沒有什么叭用的。拔預(yù)計白馬靶2005襖年要做大的方法頒有二種：一罷是漲價，當(dāng)然要愛想好借口；二是笆開發(fā)新媒體，只阿可惜戶外媒體與骯當(dāng)?shù)卣P(guān)系錯埃綜復(fù)雜，除非有氨中央政府的支持壩，否則不會有什矮么太大的作為。公車：翱發(fā)展勢頭看好，澳兩大巨頭艾MPI跋和通成互有勝負(fù)隘。岸 暗但是目前的局面拌是學(xué)生巴(MPI)叭略為領(lǐng)先，老師懊(骯通成搬)辦略為落后

13、。白MPI柏用高薪從通成收凹羅大量人才，讓佰成大傷元氣。但岸是在制作工藝方埃面，胺MPI百仍然不敵通成。柏MPI把的車上路不久就背會褪色發(fā)黃，讓哀客戶叫苦不迭。凹公車與候車亭關(guān)叭于誰的效果更好胺，爭論很久未分襖勝負(fù)。叭03把年實力媒體主持愛一次戶外媒體調(diào)隘查，公車的效果壩排名在候車亭前半面，由此爆發(fā)了胺白馬背、案MPI藹、通成三家曠日癌持久的口水戰(zhàn)，熬雙方各出奇招，瓣甚至買通調(diào)查公襖司編造數(shù)據(jù)，旁斑人觀之甚為可笑澳。靶其實，中立地說邦來，公車和候車班亭應(yīng)該是互補(bǔ)關(guān)板系，就象汽車和按汽油的關(guān)系一樣般，兩個一起做就盎可以做到暗“芭動靜襖”拌結(jié)合。如果預(yù)算骯不夠的時候，只凹能在公車和候車扒亭之間選一

14、家時案，就要看當(dāng)?shù)氐牡K環(huán)境如何才能做擺出判斷，比如在安廣州，白馬的候鞍車亭效果是略勝凹于公車的。TOMx壩TOM骯雖然進(jìn)軍內(nèi)地時稗，號稱戶外四大拜巨頭，但從霸2004佰年表現(xiàn)看來，只熬是紙老虎一個。板沒有什么成績可扒說，跑馬圈地耗阿費了不少資金，扳但是好象沒有產(chǎn)霸生什么實際效益巴。把唯一讓人唉記住可能是拜TOM罷的網(wǎng)站，但是也巴在新浪、搜狐、按網(wǎng)易的三面夾擊挨下，艱難地生存癌。路牌：頒路牌在國內(nèi)基本翱上屬于壟斷資源扒，路牌的壟斷有版雙層含義，一是哀被廣告公司壟斷背，二是被客戶壟稗斷。俺路牌基本上屬于鞍政府關(guān)系資源分熬配，當(dāng)?shù)氐闹行“讖V告公司憑借各稗自與政府的關(guān)系拌，分括各種路牌案資源，然后高價

15、跋出售獲取暴利，耙因為供給是唯一敖的，沒有什么競昂爭。矮所以在大城市里佰的路牌價格千差罷萬別，比如水井稗坊在廣州電腦城邦附近做的一塊牌拌就高達(dá)埃300鞍萬白/靶年。這么高的價胺格，一般行業(yè)是艾承受不起的。例搬如廣州天河城上皚面的三塊巨幅路藹牌，原來是康師八傅的廣告，后來白就被中國移動買敗下，價格就是這伴樣被壟斷企業(yè)抬案高了。敖路牌廣告效果非板常難于測量，一敖般來說，城市越昂小，路牌效果越佰理想。城市越大啊，路牌效果越不鞍明顯。這個道理艾就象把一塊磚頭胺放進(jìn)臉盆里，水傲馬上就會上升，笆可是把磚頭放到捌游泳池里，水面啊基本不動。艾五、報紙捌奧戰(zhàn)國時代疤目前中國報紙媒懊體的發(fā)展格局，爸演變過程就如同

16、擺春秋戰(zhàn)國時期一巴般，原來威鎮(zhèn)天俺下的人民日報、罷光明日報、解放斑軍日報已經(jīng)如同辦虛弱的周朝天子芭，只能眼睜睜看哀著各地報紙諸候板紛紛興起。拜曾經(jīng)在巴90稗年代風(fēng)光一時的昂南方周末、羊城擺晚報也日漸衰退瓣，南方周末由于扳文風(fēng)過于犀利，哀受到各地政府的哀打壓，甚至不準(zhǔn)瓣在當(dāng)?shù)匕l(fā)行，銳襖氣逐漸喪失，已傲經(jīng)沒有了當(dāng)年王盎者天下那種襖“扳讓無助者有力，俺讓悲觀者前行哎”耙的氣概。南方周埃末的遭遇讓人痛啊感中國地方保護(hù)瓣主義盛行的惡習(xí)翱。斑簡單地說，目前鞍是區(qū)域電視發(fā)展白勢頭壓倒了全國藹性報紙。昂鄭州的大河報、搬廣州的廣州日報把的年廣告收入居壩然超過當(dāng)?shù)刈詈冒氐碾娨暸_，這是靶中國媒體發(fā)展的白一種畸形現(xiàn)象

17、。辦這也表明在俺河南、廣東兩省盎的電視臺發(fā)展是凹非常差的。拔目前全國各地的柏報業(yè)集團(tuán)展開聯(lián)阿合、收購等行動哎，各自割據(jù)一方爸。武漢的楚天都笆市報、廣西的南佰國早報、昆明的霸春城晚報、西安鞍的華商報、成都案的成都商報等都俺是各地新興勢力盎的代表。扮全中國報業(yè)最發(fā)百達(dá)的區(qū)域是廣州般、北京、上海，扳但是奇怪的是，骯上海這個中國經(jīng)班濟(jì)發(fā)展勢頭最好耙的城市，報紙是背三個城市最差的霸，從報紙上刊登敖的各種報紙廣告啊就可以看出來，壩報紙廣告水平極傲其落后。阿廣州的廣州日報伴集團(tuán)、南方日報拔集團(tuán)、羊城晚報阿集團(tuán)這三家，無扒論是實力還是辦靶報水準(zhǔn)，絕對是吧全中國最有水準(zhǔn)岸的三家。其中最捌讓人贊嘆的是案南方日報集

18、團(tuán)，白旗下的南方都市班報、南方周末、霸21澳世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道辦跋報水平超一流。霸北京青年報、北哎京晚報、精品購按物指南是北京名白列前茅的三家報骯紙，北京青年報扳自從把做全國報拜紙的定位改為做壩區(qū)域報紙后大獲拜成功，這也說明矮目前在中國，全阿國性報紙發(fā)展非跋常困難。板目前財經(jīng)類報紙版發(fā)行得還不錯，案至少對目標(biāo)群體哎定位會非常準(zhǔn)確案，跋21翱世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道、叭中國經(jīng)營報、經(jīng)啊濟(jì)觀察報是三家啊非常不錯的財經(jīng)邦報紙。俺六、雜志擺熬花樣年華把全中國各類有發(fā)唉行刊號的雜志超哀過萬本，再加地盎方各種沒有正式吧出版的地下雜志挨，總數(shù)在一五拌000骯本以上。叭雜志媒體空前的岸繁榮，出現(xiàn)了百扒華齊放、爭奇斗壩妍的競爭態(tài)

19、勢，壩未來巴3-5絆年內(nèi)這種趨勢還矮將進(jìn)一步加強(qiáng)，敗這就出現(xiàn)了雜志矮的哀“哀花樣年華白”案。安 拜雜志的多樣性，艾給雜志媒體的選百擇帶來難度，同百時因為沒有統(tǒng)一頒的發(fā)行量第三方胺監(jiān)測，所以懊對雜志廣告效果癌的評估也非常困皚難。拌雜志的業(yè)態(tài)兩極愛化分化特征明顯岸：一是有發(fā)行量瓣過百萬的雜志繼澳續(xù)獨霸市場，二襖是時尚類雜志惹埃人關(guān)注。愛發(fā)行過百萬的大骯眾雜志：讀者、愛知音、故事會、吧家庭等四大雜志骯，對大眾消費搬市場有一定的影百響力。這些雜志斑讀者特征是中低熬收入人群居多，跋男女差別不大，邦傳閱率很高。吧大眾雜志的缺點扮在于過分依賴發(fā)氨行收入，輕視廣斑告收入，廣告服扮務(wù)意識很差。此襖類雜志刊登的廣

20、辦告大多為一些愚襖弄消費者的廣告埃如郵購廣告、減敗肥廣告、醫(yī)藥廣皚告，還有就是垃佰圾電腦骯Dell伴電腦的廣告。奧時尚類雜志的代霸表是半Elle(埃世界時裝之苑扳)斑、瑞麗、時尚等八三大雜志，時尚疤類雜志發(fā)行量很癌少過瓣10斑萬。讀者特征很岸明顯，基本上都斑是白領(lǐng)女性中高扒收入人群為主，癌因為售價一五哎-20罷元的標(biāo)準(zhǔn)劃分了霸消費者界限。時斑尚類雜志對北京頒、上海、廣州為扳代表的一線城市爸影響力爸較好，只適合投哎放高檔品牌象美伴寶蓮、資生堂等礙女性用品。扮時尚類雜志基本巴是女性的裝飾品胺，用來裝點門面扒和打發(fā)無聊時間熬，沒有什么內(nèi)容隘可看，而且宣揚啊是一種有閑階級稗的文化，讓人追昂求物質(zhì)享受，

21、喪笆失斗志。罷健康之友、女友藹這兩本女性雜志昂可讀性很強(qiáng)，基扒本上是起到傳播扒知識的作用，很扳合適投放一些中暗高檔女性品牌。凹男性化特征明顯罷的雜志有：新周白刊、中國國家地絆理、南風(fēng)窗、銷把售與市場，這類爸雜志可讀性把很強(qiáng)，對打中白疤領(lǐng)、灰領(lǐng)、金領(lǐng)壩等人群非常有效埃，適合投放手機(jī)哀、汽車等產(chǎn)品。白曇花一現(xiàn)的區(qū)域扒性雜志，目前全壩國各地興起了一阿股辦區(qū)域性雜志笆的浪潮案，有個別區(qū)域的暗個別雜志取得短阿期的成功，但總藹體來看，這類雜扮志的壽命不長，昂基本上屬于流星百產(chǎn)品。霸因為辦雜志有四拌個關(guān)鍵競爭要素板：出色的編輯、阿穩(wěn)定的稿源、基拌本的發(fā)行量、過半硬的印刷技術(shù)。愛區(qū)域性雜志這些罷要素都很難具備

22、安，只能靠免費派唉發(fā)來擴(kuò)張發(fā)行量把，內(nèi)容可讀性較皚差，短期內(nèi)會有八一定讀者，時間熬一長跟風(fēng)雜志一安多，就會出現(xiàn)泛氨濫局面，最后無耙人愿看。俺區(qū)域性雜志的另搬外一個出路就是艾要靠賣整體策劃啊來提高廣告銷售俺，就是結(jié)合到當(dāng)巴地市場做一些市矮場方案，以雜志百作為媒體來傳播扒營銷目標(biāo)，這種挨做法容易讓企業(yè)礙接受。癌七、網(wǎng)絡(luò)斑-隘明天會更好半經(jīng)歷了長達(dá)艾3挨年之久的網(wǎng)絡(luò)寒藹冬后，靶03唉年網(wǎng)絡(luò)廣告開始板恢復(fù)元氣，唉04案年網(wǎng)絡(luò)廣告繼續(xù)翱表現(xiàn)良好。這實凹際要歸功于這幾阿年國民經(jīng)濟(jì)的快凹速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)基跋礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善阿，上網(wǎng)逐漸成為啊城市居民的一種氨生活方式。胺搜狐、新浪這兩襖家門戶是中國網(wǎng)熬絡(luò)的旗幟，基本

23、背上在所有省會城壩市里上網(wǎng)率都能扒排在前二名，可邦見這二個網(wǎng)站的背影響力。但是這跋兩家廣告服務(wù)意頒識較差，看來還版是沒有擺脫襖IT翱的那敖種傲慢，搜狐的艾服務(wù)相對還好一巴些，新浪簡直象懊個國有企業(yè)，有扮什么事居然還要翱開會研究研究。哀網(wǎng)易緊緊跟在搜笆狐、新浪的后面阿，在大部分的城癌市里能勉強(qiáng)進(jìn)入奧前三四名，但是隘第三名的位置時皚時受到地方網(wǎng)站凹的威脅。但是網(wǎng)吧易廣告銷售隊伍吧意識很好，積極背開拓的精神很讓疤人暗欣賞，相信不久拌的將來稗1-2般年內(nèi)，網(wǎng)易會超班過新浪，成為中瓣國第二名的門戶哎網(wǎng)站。啊除了門戶網(wǎng)站的扒影響力最大以外白，各個地方性網(wǎng)柏站也各有特色，白但基本上只在本跋區(qū)域影響力較大罷，

24、比如北京的瓣263襖，廣州的百21cn八，武漢的武漢熱熬線等，基本上以靶當(dāng)?shù)仉娦啪之?dāng)初懊自辦拌的網(wǎng)站為主。只癌可惜這些電信局捌普遍缺乏網(wǎng)絡(luò)營板銷的人才，浪費拔了這些寶貴的網(wǎng)傲絡(luò)資源，所以各敗地水平參差不齊八。由此可見，扮21版世紀(jì)媒體專業(yè)人阿才大有可為，光罷給這跋些電信企業(yè)洗捌腦就可以大撈一昂筆。奧各種專業(yè)網(wǎng)站也癌在各自的領(lǐng)域有班著的不同影響力芭，廣告、營銷、隘管理、經(jīng)濟(jì)等這敗四類網(wǎng)站聚集的百人氣較旺，如中案國營銷傳播網(wǎng)等笆。當(dāng)然這些網(wǎng)站癌針對的人群非常八準(zhǔn)確，例如中國捌廣熬告人網(wǎng)站的受眾扮基本上廣告業(yè)人絆群為主。這類網(wǎng)斑絡(luò)除了發(fā)布同業(yè)岸的廣告信息外，芭也可以做針對這哀類人群的廣告、挨比如筆記

25、本、投昂影儀、手機(jī)、襖MBA擺課程等。這類網(wǎng)靶站的迅猛發(fā)展，奧說叭明了一個事實：靶就是在中國職業(yè)唉經(jīng)理人的人群在吧不斷擴(kuò)張，以他阿們?yōu)榇淼男≠Y阿、中資階層正在叭形成。唉網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)點疤也是缺點，因為捌它只是少數(shù)人的般媒體，只能對以胺省會城市為主的隘一線城市的人群礙、還有學(xué)生人群靶有影響力，在中艾國廣大的二三線癌城市里，居民的鞍生活條件限制了靶網(wǎng)搬絡(luò)廣告的影響力昂，電視仍然是他癌們消費的主要媒稗體。鞍QQ襖經(jīng)過長時間的泛罷濫后，開始進(jìn)入擺緩慢發(fā)展甚至出柏現(xiàn)倒退，因為斑QQ礙所代表的氨“巴和陌生人說話白”氨的溝通方式，正板因為受到濫交和搬各種網(wǎng)絡(luò)危害的唉影響力，越來越艾多的人向芭MSN般靠攏。佰

26、MSN爸代表比八QQ伴更高的一種社會哎身份，是一種隘“鞍同認(rèn)識的人說話隘”暗的溝通方式，基藹本上目前拌MSN俺陣營已經(jīng)初具規(guī)斑模，人群是以白把骨精班(頒白領(lǐng)、骨干和精礙英班)拔為主。但是在扒MSN俺、搬QQ把上做廣告傲效果有效性有待背檢驗。礙中國經(jīng)濟(jì)最大的版特點就是不均衡礙性，預(yù)計在未來搬3-5癌年內(nèi)，預(yù)計網(wǎng)絡(luò)跋廣告可以加強(qiáng)對襖一線城市的影響啊，但對二三線城翱市的影響進(jìn)展不跋會很快。 昂八、廣播皚-案等待春天的到來叭廣播雖然在廣告把學(xué)的教科書中通扮常被列為四大媒皚體，但是在中國罷，自澳2000傲年后，發(fā)展勢頭按被戶外廣告超過阿。目前已經(jīng)被排安除在四大媒體之背外，新的四大媒霸體是電視、報紙岸、戶

27、外、雜志。安廣播目前發(fā)展的芭狀況比起電視的艾發(fā)展差距太大，傲中央人民廣播電背臺年廣告收入不唉足按4哀億，和中央電視半臺的罷80捌億比起來相差把20疤倍以上。骯區(qū)域電臺發(fā)展的瓣情況普遍比全國襖電臺的發(fā)展好，拌北京電臺和深圳板電臺就是兩家收哀入過億的區(qū)域電絆臺，這家電臺之辦所以能發(fā)展迅速阿，這是與當(dāng)?shù)仄к囀袌霭l(fā)展密切邦相關(guān)，北京的車吧不伴論從總量或者質(zhì)絆量都是全國第一拔，深圳則是人均扒擁有汽車量全霸國第一。按對于北京、深圳頒兩家電臺的發(fā)展氨，原因基本上和安全國是一樣，政氨府公共管理觀念爸落后，加上盲目鞍發(fā)展汽車行業(yè)，巴城市道路基礎(chǔ)設(shè)哀施落后，三個因稗素最后讓中國越藹來越多的城市變案成壩了巨大的停

28、車場耙。在北京的長安笆街，平時只要瓣10矮分鐘的車程，一壩堵起車來居然敖4懊個小時才能走完佰。這種情況，消班費者坐在私家車拜還能干什么？不般聽收音機(jī)才怪，按所以各地的音樂岸臺、胺交通臺基本是當(dāng)凹地最好的電臺，疤就是這個原因造安成的。搬順便說一句題外襖話，政府如果掌稗握了先進(jìn)的公共辦管理觀念，那么矮廣播電臺的發(fā)展爸前景就不會這么埃美好了。為什么癌？因為政府就會哀知道，大力發(fā)展癌公共交通系統(tǒng)，罷抑制私人購買汽靶車矮，所有的道路中敗間最好的路留給頒公交車，小汽車疤只能有哀1礙個車道。如果能耙做到這樣，所有把大城市的交通問俺題會馬上解決，拜連地鐵也不用修擺。隘廣播電臺經(jīng)過靶03瓣年以來的大力整頒頓后，

29、醫(yī)療廣告藹雖然少了很多，邦但是廣告環(huán)境仍伴然不容樂觀，因澳為大部分的電臺按都陷入了廣告收鞍入減少，人才流礙失，內(nèi)容下降，岸造成廣告收入更把加鞍減少的惡性循環(huán)艾中。罷電臺廣告目前針斑對特定人群有一罷定的效果，比如哀老年人、學(xué)生、搬出租汽車還有私矮家車主。懊未來廣播廣告的班發(fā)展一定是要走芭區(qū)域化特色的道唉路，北京電臺就阿是一個很好的例阿證。如果廣播能胺與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，變礙身為網(wǎng)絡(luò)廣播，襖就會克服先天不扳足的缺點，創(chuàng)造辦美好的明天。叭九、電影笆-頒讓我歡喜讓我憂班自辦2002胺年以來，在馮小班剛、張藝謀等有埃為的中國導(dǎo)演的白努力下，中國電奧影近年出現(xiàn)不少扳好的作品，電影辦廣告也隨之逐漸搬成了氣候。辦隨著

30、電影市場的隘復(fù)蘇，越來越多捌的人不滿足于在岸家看盜版阿DVD懊，開始追求大屏芭幕影視效果，電哎影廣告的價值也礙隨著水漲船高。扮由于電影本身的懊特殊效果，所以絆電影貼片廣告實埃際現(xiàn)敗場觀看效果要遠(yuǎn)懊遠(yuǎn)高于電視廣告霸，但是性價比和捌千人成本偏高。霸03邦年、隘04翱年以來，由于有霸大批外資品牌擁霸入電影廣告市場敗，使得這個本來叭尚未完全成熟的哎市場開始走向混霸亂，這是令人擔(dān)伴憂的重要原因。挨寶潔的飄柔洗發(fā)跋水本來已經(jīng)將價疤格降到俺9.9啊元，準(zhǔn)備賣給農(nóng)靶村的大嫂，準(zhǔn)備版和拉芳這樣的廣爸東品牌一爭天下板，這樣的品牌還敗去做電影廣告，邦讓人十分不解。艾電影廣告市場混按亂的表現(xiàn)在于，芭目前電影廣告時班間

31、已經(jīng)過長，在鞍上海的影院看一熬場電影，你可以般會看到哎20-30扮條暗30盎秒的廣告，簡直鞍讓人受不了。襖預(yù)計不久的將來襖，一定會有消費案者象當(dāng)年投訴白扮酒廣告一樣，投耙訴影院強(qiáng)迫他們扮看這么多廣告。埃根據(jù)人的心理接礙受能力，電影貼巴片廣告時間控制絆在把3-5氨分鐘內(nèi)，也就是鞍最多搬6-10胺條般30挨秒廣告是合適的搬。背電影廣告盡管現(xiàn)阿場的傳播效果較班好，但是目前全靶中國只有不到板10按個城市的電影上擺座率較好，也就芭是說最多只有板10骯個城市投放電影扮廣告會有比較多擺的人會看到。邦結(jié)束語把-2005佰年媒介專業(yè)化的隘倒隘退？版4A澳的發(fā)展勢頭下降爸。從實力的客戶哎流失這一點可以吧看出，越來越多拌的客戶對氨GRP八，擺CPRP般、靶Rating骯這些讓所謂專業(yè)邦媒介人員自慰的哎工具不屑一顧。埃本土公司勢力開啊始擴(kuò)張。因為班CSM八、哎AC愛的數(shù)據(jù)都或多或礙少有失偏頗，而阿且被一些媒介公扳司誤用，所以每敖年都有一批客