服裝設計流行預測課件

1、第三步流行預測流行預測概述 流行是影響品牌服裝的一個主要因素。設計的過程中必須要對流行進行合理、客觀的分析。從“流行時尚” 的和“生活新場合”兩方面來進行流行趨勢預測。 分析“流行時尚”可參考國外流行時尚信息、國內外紡織品流行趨勢展以及發(fā)布會，把握流行的主流。以我國的服裝流行趨勢發(fā)布為例：08/09秋冬中國服裝流行趨勢發(fā)布，分為男、女裝兩個部分根據不同的市場特征與需求，吸收國內外時尚元素，把脈08/09秋冬中國服裝走向。08/09秋冬中國服裝流行趨勢發(fā)布沒有采取從知名企業(yè)的現有款式中選擇成衣的模式，而是完全按照08/09秋冬流行的主題要求，特別邀請業(yè)內多位知名服裝設計師潛心體會和再思考，精心制

2、作出成衣進行展示。 08/09秋冬中國服裝流行趨勢發(fā)布流行趨勢一、流行的服裝風格 時尚的本質上就是人們很想滿足的自我愿望 歸納現代女性的形象傾向，可以歸納為八類：洗練型(Sophisticated)，都市女性形象；優(yōu)雅型(Elegance)，上品女性形象；浪漫型(Romantic)，可愛女性形象；民族型(Ethnic)，質樸女性形象；田園型(Country)，自由女性形象；活潑型(Active)，開朗女性形象；陽剛型（Mannish)，自立女性形象；現代型(Modern)，摩登女性形象。流行已經從以流行時裝為手段，轉向尋求生活方式的差異。消費者對于流行時尚價值認識上的變化，也促使時尚水平得以提

3、高。因而對服裝只進行特征、個性、新穎性方面的提案，已不能適應這樣的形勢。 為客觀準確把握高感度消費者最基本的時尚要求，需要分析他們生活方式中新出現的一些生活場景?？疾旄吒卸认M者具有怎樣的生活場景、憧憬怎樣的生活方式，并針對典型的生活場景，在商品企劃中設定與之相匹配的風格形象。這首先要求從總體上把握生活場景中的新特征，找出場合潮流的要因，再總結不同場合中的主要風格形象，并針對不同的目標市場加以分析、歸納不同風格形象主題的色彩、材質、廓型、品類。時尚洗練型(Sophisticated)，都市女性形象服裝流行的風格-(一)優(yōu)雅型(Elegance)，上品女性形象服裝流行的風格-(二)浪漫型(Rom

4、antic)，可愛女性形象服裝流行的風格-(三)民族型(Ethnic)，質樸女性形象服裝流行的風格-(四)田園型(Country)，自由女性形象服裝流行的風格-(五)活潑型(Active)，開朗女性形象服裝流行的風格-(六)陽剛型（Mannish)，自立女性形象服裝流行的風格-(七)現代型(Modern)，摩登女性形象服裝流行的風格-(八)選定設計風格的主題風格例1風格設計步驟（一）09春夏男裝風格設計 風格設計步驟（二）依據風格做的關鍵款式設計風格設計步驟（三）女裝的風格設計之一例2按照選定的風格設計服裝款式依據風格做的關鍵款式設計二、流行的廓型廓型結構決定了服裝的整體造型與結構特征。08/

5、09秋冬中國服裝流行趨勢發(fā)布發(fā)布的部分男裝與女裝廓型07/08秋冬服裝流行的部分廓型07/08秋冬最大的挑戰(zhàn)在于，如何在商業(yè)上平衡未來主義與懷舊風格這兩種傾向 女騎手Tallyhotomboy 優(yōu)雅科技Technoelegance2007春夏關鍵款式廓型圖例褲裝、修長的線條、08/09秋冬流行的服裝廓型-(一)08/09秋冬流行的服裝廓型(二)流行的服裝廓型實訓圖例-(一)主打款式-面料面料流行的服裝廓型實訓圖例-(二)款式特點:此款服裝為較合體式，前片左右各一貼袋。前片有分割線。下擺為雙層。款式特點：此款裙子為合體一步裙，前片有分割線，腰部左右各有兩排裝飾扣，下擺處開叉。流行的服裝廓型實訓圖

6、例-(三)此款服裝為長款風衣，腰部以腰帶收緊，前身公主線分割，左右兩個斜插袋。領子為披肩領，上面以毛皮裝飾。此款褲子造型較簡單，隨身的剪裁，腰部有帶袢裝飾左右各一斜插袋。流行的服裝廓型實訓圖例-(四)此款上衣有明線裝飾，下擺處為雙層貼邊設計，貼邊上為0.5公分明線。衣身合體。腰部收緊，短款小外套。此款褲子為短褲，腰頭較寬，褲子左右各有一斜插袋兩側側縫 向前設計。流行的服裝廓型實訓圖例-(五)此款上衣是圓領、正常長度服裝，前衣襟手工折疊、領口用別料裝飾，左右兩個大貼袋。此款裙子是及小腿長度，前身收兩個省，腰部在胯部，無腰頭，下擺上部有一圈裝飾花瓣帶。流行的服裝廓型實訓圖例-(六)三、流行的色彩

7、色彩是服裝的核心要是否能使消費者對該品牌商品一見鐘情，很大程度上取決于服裝的色彩沖擊力與賣場形象。購買行為最終是否發(fā)生，取決于商品的品質（包括對色彩的把握運用）、顧客的喜好程度、銷售渠道的組織管理。是否能使消費者對該品牌商品一見鐘情，很大程度上取決于服裝的色彩沖擊力與賣場形象。色彩企劃在品牌的經營活動中發(fā)揮著至關重要的作用之一，是塑造品牌風格形象的有效手段。因此，流行色彩的預測是相當重要的環(huán)節(jié)。色彩是正確詮釋情感的重要介質。選用正確的色彩能夠激發(fā)創(chuàng)造力，觸動人內心的感情。 設計的色彩及配色貼板色彩的流行趨勢很多，內容也很豐富，下面是面料趨勢的圖例：根據色彩的流行趨勢，從中選擇符合目標品牌風格與

8、要求面料進行設計的應用。流行的色彩-例1美特斯邦威2009春夏休閑裝色彩建議-（一）幻影燈光與焰火的媚惑色調，在變幻的色彩里展現的是現代的設計意念，這個主題里色彩是流動的，不斷的變化的，在深沉的背景顏色中歐，明艷的顏色還散發(fā)著光芒。美特斯邦威2009春夏休閑裝色彩建議-（二）光滑 充滿未來的感覺的鐵青，穿透玻璃的灰冷都是最能體現未來的顏色，那種冷冷的顏色在光滑的表面上反射著現代的光芒，而突破冷感的紅黃色調給這組顏色帶來的生命的活力。美特斯邦威2009春夏休閑裝色彩建議-（三）氫氣 來自海洋和天空，輕快而自然的顏色仿佛能讓你漂浮在天空中，飛向未來和夢想。各種層次的藍色調，豐富而深邃，給設計帶來了

9、無限的可能。總體色調的純度溫和親切。美特斯邦威2009春夏休閑裝色彩建議-（四）魔方 這個系列里上演的是年輕活力的色彩魔法，繽紛的顏色互相碰撞組合，就像魔方上的色快，有趣而且多變，平面主義和幾何的變化，讓設計變得更加的藝術。（一）色彩體系與色彩搭配 對于服裝商品企劃，色彩的價值在于能促進商品銷售。商品企劃中的工作重點之一就是尋找能促進銷售的色彩與色彩搭配。 因此，現代化的服裝行業(yè)應該重視“將色彩記號化，并采用易于使用的形式”來進行系統的設計工作。在實際運用中，許多紡織、服裝企業(yè)采用美國潘東公司（PantoneInc.）開發(fā)的潘東紡織系列色卡進行色彩開發(fā)和管理。隨著信息技術在服裝行業(yè)中的普遍運用

10、，運用計算機來記錄、管理、設計色彩，方便、快捷、高效。設計中經常使用的色卡(本圖是潘東色卡)(二)流行色的變化（1）流行色與所處時期人們的生活環(huán)境、心理變化、社會經濟密切相關。流行色的變化有其客觀規(guī)律性。綜合分析世界多數地域流行色的資料發(fā)現，流行色的整個生命周期約為七年，分為始發(fā)期、上升期、高潮期、衰退期四個階段。其中高潮期為這種色彩的黃金銷售期，通常為一年。高潮期持續(xù)的長短因色彩本身、國家、區(qū)域的不同有所差異，有時候轉瞬即逝；有時候可能持續(xù)較冬時間，成為一種常用色。 (2）如何讀懂流行色色卡：世界各地的流行色預測機構，通常以色卡的形式推出成組流行色彩，這些色彩可以劃分成三大類時髦色彩、點綴色

11、彩、常用色彩流行色預測機構推出的多組色彩中，既有能使人們產生新鮮感的即將流行的色彩；也有人們熟悉的、有親切感的正在流行的色彩。這樣一方面推出的色彩很容易被人們接受；另一方面，上一季流行色的物品不至于被全部淘汰，對生產商、銷售商以及消費者來說都是互利雙贏。 (3)利用流行色進行配色：按照流行色卡提供的色彩進行配色時，針對三類不同的商品有不同的原則：主題商品，選用正在流行的和即將流行的時髦色彩；暢銷商品，主要選用正在流行的時髦色彩，加人一定量的常用色彩作為調和輔助色，增加品牌的色彩設計層次感；長銷商品，主要用常用色彩，加人少量的正在流行的時髦色彩作為點綴與補充。點綴色彩在三類服裝中均可運用，但用量

12、一定要少。 (4）常用色與流行色商品的構成比例：在服裝商品企劃和設計中配色相當重要。飾件和小配件，由于生產量很少，通常選用比較搶眼的色彩。色彩感性分類圖色彩的感性分類圖(三)流行色的發(fā)布及權威機構 國際流行色協會（International Commission for Color in Fashion and Textiles）是世界上最有影響的色彩研究機構，每年兩次發(fā)布約兩年后的國際流行色。其他流行色權威發(fā)布機構還有國際纖維協會（International Fiber Association)、國際羊毛局（Internationa Wool Secretariat)、國際棉業(yè)協會（Inte

13、rnational Institute for Cotton）等。 中國流行色協會是國內的流行色發(fā)布機構，每年預測、發(fā)布春夏及秋冬兩季的流行色。公開發(fā)行的流行色方面的雜志有流行色、中國紡織美術等。(四）色彩企劃的流程 色彩企劃是商品企劃設計活動中的一個環(huán)節(jié)，在企業(yè)運作中，色彩企劃與管理也是一項重要的組織活動。 1收集和分析信息 根據所確定的品牌理念風格收集有關色彩的各種信息資料。色彩信息可分為對上一季不同色彩的服裝銷售情況的總結和流行色預測機構發(fā)布的流行色信息兩類。 2確定色彩理念并選色 色彩企劃是根據設計要求進行的兼具功能性和藝術性的活動。要求在參考流行色信息和市場信息的基礎上，根據品牌的理

14、念、目標市場的特性、材料的傾向、商品的品類等來設定色彩理念、色彩主題及進行基本配色和圖表化表現。3推廣色彩理念和內容(1)面料確定以色彩主題為依據：針對棉、麻、絲、毛、化纖等不同種類的面料以及其厚薄等，決定采用何種顏色。服裝的色彩應隨纖維種類（毛、麻、棉、化纖等）、紗線結構、織物組織、表面肌理、后整理工藝等的不同而變化。不同品類的產品，對應于不同的用途，色彩的應用條件也不相同。 (2)廣告宣傳應用色彩主題：在品牌的廣告宣傳中有效運用品牌的主題色彩，發(fā)揮功用。 4色彩信息的記錄和保存 建立品牌的色彩資料信息管理系統。不僅將銷售的數量等數據輸入電腦，還應將順色代碼輸人信息管理琴統。盡管可以利用一些

15、市場上銷售的色卡來進行市場調查采購、訂貨等，但在進行商品企劃時，還可根據色彩企劃要求，準備本企業(yè)（或本品牌）的色彩手冊。 “服裝是布的雕塑”，材料是服裝總體設計的三大要素之一。服裝市場的成熟化與高感度趨向，使材料在塑造服裝風格形象與產品差別化方面的重要性日趨突出。服裝市場的激烈競爭導致一些以色彩、款式為賣點的服裝容易被“剝樣仿效”，這使得材料逐漸成為開發(fā)服裝新品的核心要素；另一方面，不少國內服裝品牌采用國外或臺灣等地區(qū)的面料，材料的獨特性與新穎性幾乎等同于品牌的盈利性。四、流行的面料2008春夏意大利女裝面料流行趨勢 圖 發(fā)布：意大利ITALTEXITALTEX四十年來在意大利技術出版和服裝家

16、居紡織品領域，一直是引領趨勢潮流的出版物。 一支專業(yè)化的隊伍始終堅持不懈地搜集著時尚新聞，在一種趨勢即將流行之前，分析客戶的需要和市場的需求，與纖維、紗線以及面料的制造商們交流信息。他們的出版物包括了男裝、女裝、休閑裝以及襯衫面料、印花織物和針織織物等各方面的資訊。材料 棉材料一直需求強勁，它容易清洗，結實耐用，以及彈性良好的特點，頗受青睞。有織紋的織物、縐紗、麻，與有光澤的黏纖的混紡織物，或者添加點棉的織物，適用于休閑裝。大麻相對比較局限，屬于鄉(xiāng)村風格的天然材質，在下個夏季不在流行之列。如今的紡織材料越來越追求高光澤度和高支紗數。絲混紡織物多用于都市休閑裝。 加了黏纖的精細羊毛，無論是質地粗

17、糙的還是光滑的，都以馬海毛的形式出現。結構 各種透孔織物相當普遍，從紗羅到仿紗羅、薄紗，還有鑲嵌了凸嵌線的網狀織物。無論是平庸普通的還是奇特異樣的，都是編織、小提花和網孔搭配使用的。 提花織物呈現出雕刻效果。2008春夏意大利女裝面料流行趨勢解讀-(一) 發(fā)布：意大利ITALTEX襯衫面料豐富多彩： 從小小的女短衫搭配飄逸的小裙子或時尚小短褲，到有小提花效果的條紋，或者優(yōu)質素色條紋織物。 微小的彩色印花配以樹脂涂層的輕薄平紋織物。而夸張的花朵圖案主要以大面積的重復印花表現，水洗處理使其色彩更加強烈。 閃光面料倍受青睞，優(yōu)雅的、粉末感的，接近中性色和練達考究的色彩是這種面料的絕配。金與金色調甚至

18、銅色在下季都將煥發(fā)出迷人的風采。 藝術的、富于美感的新穎的設計與結構，凹陷或凸起的波爾卡大斑點明亮醒目，輕盈的剪線處理和粗糙的粘膠與棉混紡平紋織物相結合，趣味盎然。2008春夏意大利女裝面料流行趨勢解讀 -(二) 發(fā)布：意大利ITALTEX08/09秋冬女裝熱銷面料圖例這是一個蘊藏著雙重涵義的季節(jié)。氣候與生態(tài)越來越成為人們關心的話題。而在時裝領域，具有科技感的“混血”面料更受青睞 2008春夏意大利女裝面料流行趨勢解讀材料 棉材料一直需求強勁，它容易清洗，結實耐用，以及彈性良好的特點，頗受青睞。有織紋的織物、縐紗、麻，與有光澤的黏纖的混紡織物，或者添加點棉的織物，適用于休閑裝。大麻相對比較局限

19、，屬于鄉(xiāng)村風格的天然材質，在下個夏季不在流行之列。如今的紡織材料越來越追求高光澤度和高支紗數。絲混紡織物多用于都市休閑裝。 加了黏纖的精細羊毛，無論是質地粗糙的還是光滑的，都以馬海毛的形式出現。結構各種透孔織物相當普遍，從紗羅到仿紗羅、薄紗，還有鑲嵌了凸嵌線的網狀織物。無論是平庸普通的還是奇特異樣的，都是編織、小提花和網孔搭配使用的。 提花織物呈現出雕刻效果。襯衫面料豐富多彩： 從小小的女短衫搭配飄逸的小裙子或時尚小短褲，到有小提花效果的條紋，或者優(yōu)質素色條紋織物。 微小的彩色印花配以樹脂涂層的輕薄平紋織物。而夸張的花朵圖案主要以大面積的重復印花表現，水洗處理使其色彩更加強烈。 閃光面料倍受青

20、睞，優(yōu)雅的、粉末感的，接近中性色和練達考究的色彩是這種面料的絕配。金與金色調甚至銅色在下季都將煥發(fā)出迷人的風采。 藝術的、富于美感的新穎的設計與結構，凹陷或凸起的波爾卡大斑點明亮醒目，輕盈的剪線處理和粗糙的粘膠與棉混紡平紋織物相結合，趣味盎然。(一)材料企劃與品牌創(chuàng)新設計 針對高感度、個性化消費者的服裝品牌與針對大眾市場的服裝品牌，在服裝材料企劃、選定方面并不相同。1、材料企劃的依據 服裝品牌的商品企劃，在材料企劃時應吻合設定的品牌理念、風格形象及適合不同品類服裝的要求。 在材料選定時有六項考慮要素：適合性，與本品牌的理念、風格以及季節(jié)主題等的吻合程度；功能性，運動功能、氣候適合性、生理衛(wèi)生功能、防護功能、穿著舒適性等；經濟性，適當的價格、洗滌保管的便利性、耐久性等；造型要素，色彩、圖案的表面肌理質感、風格等；縫制加工要素，可縫性、褶桐成形性、立體造型性、與襯料的配伍性、熨燙的條件和溫度等；物流要素，物流運輸、最小批量、成本、品質保障等。2、材料