傳播學(xué)英文用語

1、 /17傳播Communication知識溝Knowledge-Gap時間跨度TimeSpan內(nèi)向/自我傳播Intrapersonal使用與滿足模式Usesand公眾輿論P(yáng)ublicOpinionCommunicationGratificationsModel選擇性接觸SelectiveExposure人際傳播Interpersonal使用與依從模式Usesand選擇性注意SelectiveAttentionCommunicationDependencysModel選擇性理解SelectivePerception群體傳播GroupCommunication口傳系統(tǒng)SystemofOral選擇性

2、記憶SelectiveRetention組織傳播OrganizationCommunication可信性提示CredibilityHeuristicCommunication地球村GlobalVillage喜愛提示LikingHeuristic大眾傳播MassCommunication內(nèi)爆Implosion共識提示ConsensusHeuristic單向傳播One-Sided全球化Globalization市場驅(qū)動新聞學(xué)theCommunication本土化LocalizationMarket-DrivenJournalism雙向傳播Two-Sided電子空間CyberSpace意識形態(tài)Ide

3、ologyCommunication數(shù)字化Digitalization霸權(quán)Hegemony互動傳播Interactive文化帝國主義CultureImperialism權(quán)力話語PowerDiscourseCommunication跨文化傳播Intercultural視見文本VisualText媒介MediaCommunication文本Text大眾傳播媒介MassMedia守門人Gatekeeper超級文本Hypertext新媒介NewMedia新聞采集者NewsGatherers結(jié)構(gòu)主義Constructionism新聞洞NewsHold新聞加工者NewsProcessors解構(gòu)主義Deco

4、nstructionism新聞價值NewsValue模式Model文化工業(yè)CultureIndustry傳播者Communicator有線效果模式LimitedEffects大眾文化MassCulture主動傳播者ActiveCommunicatorModel文化研究CulturalStudies受傳者/受眾/閱聽大眾Audience適度效果模式ModerateEffects批判學(xué)派/批判理論CriticalTheory受眾興趣AudienceInterestModel法蘭克福學(xué)派FrankfurtSchool受眾行為AudienceActivity強(qiáng)大效果模式PowerfulEffects女

5、權(quán)主義/女性主義Feminism信息InformationModel付號學(xué)Semiotics/Semiology信號Signal子彈論BulletTheory付號Sign訊息Message兩級傳播模式Two-StepFlow能指與所指Signified/Signifier信息熵EntropyModel非語言付號NonverbalSign冗余/冗余信息Redundancy多級傳播模式Multi-StepFlow非語言傳播Nonverbal傳播單位CommunicationUnitModelCommunication奧斯古德模式OsgoodModel沉默的螺旋模式SpiralofSilence意扌

6、旨Signification編碼EncodingModel話語理論TheoriesofDiscourse解碼Decoding勸服傳播Persuasive文化期待CultureExpectations信源SourceCommunication文化批判CultureCriticizing傳播的數(shù)學(xué)理論Mathematical議程設(shè)置模式theAgenda-Setting范式ParadigmTheoryofCommunicationModel敘事范式NarrativeParadigm傳播渠道CommunicationChannel時滯TimeLag強(qiáng)語境HighContext有效傳播Effectiv

7、eCommunication最合適效果跨度OptimalEffects弱語境LowContext傳播效果EffectsPan功能理論Functionalism話語分析DiscourseAnalysis傳播的商品形式theCommodityFormsofCommunication受眾商品AudienceCommodity商品化Commodification空間化Spatialization結(jié)構(gòu)化Structuration媒介集中化MediaConglomeration傳媒產(chǎn)業(yè)MediaIndustry注意力經(jīng)濟(jì)AttentionEconomy媒介競爭MediaCompetition受眾分割A(yù)ud

8、ienceSegmentation媒介資本MediaCapital傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)PoliticalEconomyofCommunication傳播研究CommunicationResearch抽樣Sampling調(diào)查研究方法SurveyResearch內(nèi)容分析法ContentAnalysis實(shí)驗(yàn)分析法ExperimentalResearch定性研究法QualitativeResearchMethods個案研究法CaseStudy效度與信度Validity/Reliability變量Variables實(shí)地觀察法FieldObservation虛擬社群VirtualCommunity擴(kuò)散研究Dif

9、fusionResearch媒介事件MediaEvents民族志Ethnography傳播生態(tài)EcologyofCommunication真實(shí)/虛構(gòu)Reality/Fiction擬態(tài)環(huán)境Pseudo-Environment刻板成見Stereotyping暈輪效應(yīng)HaloEffects二元價值評判Two-ValuedEvaluation公共關(guān)系PublicRelation闡釋理論InterpretiveTheory第二部分：新聞采編相關(guān)詞匯daily日報(bào)morningedition晨報(bào)eveningedition晚報(bào)qualitypaper高級報(bào)紙popularpaper大眾報(bào)紙eveningp

10、aper晚報(bào)governmentorgan官報(bào)partorgan黨報(bào)tradepaper商界報(bào)紙vernacularpaper本國文報(bào)紙politicalnews政治報(bào)紙NewspaperWeek新聞周刊thefrontpage頭版,第一版bulldogedition晨版article記事headline標(biāo)題bannerheadline頭號大標(biāo)題byline標(biāo)題下署名之行dateline日期、發(fā)稿地之行bignews頭條新聞hotnews最新新聞exclusivenews獨(dú)家新聞scoop特訊feature特寫,花絮criticism評論editorial社論review,comment時評b

11、ookreview書評topicality時事問題citynews社會新聞column欄letters讀者投書欄generalnewscolumn一般消息欄cartoon,comics漫畫weatherforecast天氣預(yù)報(bào)serialstory新聞小說obituarynotice訃聞publicnotice公告advertisement廣告calssifiedad分類廣告flash-news大新聞extra號外thesportspage運(yùn)動欄literarycriticism文藝評論Sundayfeatures周日特刊newsbeat記者采訪地區(qū)newsblackout新聞管制pressb

12、an禁止刊行yellowsheet低俗新聞tabloid圖片版新聞Brailleedition點(diǎn)字版newspaperoffice報(bào)社publisher發(fā)行人proprieter社長bureauchief,copychief總編輯editor-in-chief總主筆editor編輯,主筆newsman,newspaperman,journalist新聞記者cubreporter初任記者reporter采訪記者warcorrespondent,campaignbadge隨軍記者columnist專欄記者starreporter一流通訊員correspondent通訊員specialcorresp

13、ondent特派員contributor投稿家newssource新聞來源informedsources消息來源newspapercampaign新聞戰(zhàn)free-lancerwriter自由招待會pressbox記者席newsconference,pressconference記者招待會InternationalPressAssociation國際新聞協(xié)會distribution發(fā)行circulation發(fā)行份數(shù)contributorn.投稿人別稱）newsstand,kiosk扌報(bào)攤copydeskn.新聞編輯部freedomofthePress新聞自由newspaperagency報(bào)紙代售

14、處copyeditorn.文字編輯free-lancern.自由撰稿人newsboy扌報(bào)童correctionn.更正（啟事）fullposition醒目位置subscription（rate）扌報(bào)費(fèi)correspondencecolumn讀者來信專Goodnewscomesoncrutches.好事newsprint新聞用紙欄不出門。FleetStreet艦隊(duì)街correspondent駐外記者；常駐外埠grapevinen.小道消息accreditedjournalistn.特派記者記者guttern.中縫advertisementn.廣告covervt.采訪;采寫hardnews硬新聞;

15、純消息advancen.預(yù)發(fā)消息；預(yù)寫消息covergirln.封面女郎headlinen.新聞標(biāo)題；內(nèi)容提要affairn.桃色新聞；緋聞covertcoverage隱性米訪;秘密米hearsayn.小道消息anecdoten.趣聞軼事訪highlightsn.要聞assignmentn.米寫任務(wù)crop剪輯（圖片）hotnews熱點(diǎn)新聞attributionn.消息出處，消息來源crusaden.宣傳攻勢humaninterest人情味backalleynews小道消息cutn.插圖vt.刪減（字?jǐn)?shù)）in-depthreporting深度扌報(bào)道backgrounding新聞背景cutlin

16、e插圖說明insertn.&vt.插補(bǔ)段落;插稿Badnewstravelsquickly.壞事傳千dailyn.日報(bào)interpretativereporting解釋性報(bào)道里。datelinen.新聞電頭invasionofprivacy侵犯隱私（權(quán)）bannern.通欄標(biāo)題deadlinen.截稿時間invertedpyramid倒金字塔（寫作結(jié)beatn.米寫范圍dig深入米訪；追蹤（新聞線索）；構(gòu)）bodyn.新聞?wù)摹巴凇保ㄐ侣劊﹊nvestigativereporting調(diào)查性報(bào)道boil壓縮（篇幅）digestn.文摘journalismn.新聞業(yè);新聞學(xué)box花邊新聞edito

17、rialn.社論Journalismisliteratureinahurry新briefn.簡訊editorialoffice編輯部聞是急就文學(xué).bulletinn.新聞簡報(bào)editorsnotes編者按journalistn.新聞記者bylinen.署名文早exclusiven.獨(dú)家新聞killvt.退棄（稿件）；槍斃（稿件）captionn.圖片說明exposen.揭丑新聞；新聞曝光layoutn.版面編排；版面設(shè)計(jì)caricaturen.漫畫extran.號夕卜leadn.導(dǎo)語carry干刊登eye-accountn.目擊記;記者見聞libeln.誹謗（罪）censorvt.審查（新聞稿

18、件），新聞審faxedphoto傳真照片makeupn.版面設(shè)計(jì)查featuren.特寫；專稿manoftheyear年度新聞人物，年chartn.每周流行音樂排行版feedbackn.信息反饋度風(fēng)云人物clippingn.剪報(bào)filen.發(fā)送消息；發(fā)稿masscommunication大眾傳播（學(xué)）columnn.專欄；欄目fillern.補(bǔ)白massmedia大眾傳播媒介columnistn.專欄作家FirstAmendment（美國憲法）第一修masterhead報(bào)頭;報(bào)名continuedstory連載故事;連載小正案（內(nèi)容有關(guān)新聞、出版自由等）Merereportisnotenoug

19、htogo說fiveWsofnews新聞五要素upon.僅是傳聞不足為憑.contributingeditor特約編輯flagn.報(bào)頭;報(bào)名morguen.報(bào)刊資料室contributionn.（投給報(bào)刊的）稿件；folo（=follow-up）n.連續(xù)報(bào)道newsagency通訊社投稿FourthEstate第四等級（新聞界的newsclue新聞線索newspeg新聞線索，新聞電頭newsprintn.新聞紙newsvalue新聞價值Nonewsisgoodnews.沒有消息就是好消息；不聞兇訊便是吉。nosefornews新聞敏感obituary訃告objectivityn.客觀性offt

20、herecord不宜公開報(bào)道opinionpoll民意瀏驗(yàn)periodicaln.期干刊pipelinen.匿名消息來源popularpaper大眾化報(bào)紙；通俗報(bào)紙pressn.報(bào)界；新聞界pressconference新聞發(fā)布/記者招待會presslaw新聞法pressrelease新聞公告;新聞簡報(bào)PRman公關(guān)先生profile人物專訪；人物特寫proofreader校對員pseudoevent假新聞qualitypaper高級報(bào)紙；嚴(yán)肅報(bào)紙quarterly季干刊readability可讀性readersinterest讀者興越rejectvt.退棄（稿件）remunerationn.

21、稿費(fèi);稿酬reportern.記者rewrite改寫（稿件），改稿round-up綜合消息scandaln.丑聞，桃色新聞scoop“搶”（新聞）n.獨(dú)家新聞sensationala.聳人聽聞的；具有轟動效應(yīng)的sidebarn.花絮新聞slantn.主觀報(bào)道；片面報(bào)道slinkink“爬格子”softnews軟新聞source新聞來源；消息靈通人士spike退棄（稿件）；“槍斃”（稿件）stone拼版storyn.消息;稿件;文章stringern.特約記者;通訊員subheadn.小標(biāo)題；副標(biāo)題supplement號外;增干suspendedinterest懸念thumbnail“豆腐干”（

22、文章）timeliness時效性;時新性tipn.內(nèi)幕新聞；秘密消息trimn.刪改（稿件）updaten.更新（新聞內(nèi)容），增強(qiáng)（時效性）watchdog輿論監(jiān)督weekly周報(bào)wireservice通訊社廣告用語廣告訊息advertisingmessage藝術(shù)art藝術(shù)方向artdirection藝術(shù)家artist美術(shù)總監(jiān)artdirector*創(chuàng)意bigidea頭腦風(fēng)暴法brainstorming傳播媒介communicationsmedia概念化conceptualization方案人員copywriter創(chuàng)意綱要creativebrief創(chuàng)意總監(jiān)creativedirector創(chuàng)意過

23、程creativeprocess創(chuàng)意金字塔creativepyramid創(chuàng)意creative創(chuàng)造creativity感性訴求emotionalappeals控險家explorer事實(shí)型思維fact-basedthinking信息性informational法官judge指定mandatories訊息戰(zhàn)略messagestrategy非文字nonverbal產(chǎn)品概念productconcept理性訴求rationalappeals目標(biāo)受眾targetaudience技巧technical轉(zhuǎn)換性transformational價值型思維value-basedthinking文字的verbal形象化

24、visualization戰(zhàn)士warrior樣片animatic動畫技法animationtechniques聲頻audio艾耶1號式AyerNo.1利益式標(biāo)題benefitheadlines正文bodycopy粗體boldface照相制版camera-readyart表演綱要castingbrief結(jié)尾close命令式標(biāo)題commandheadlines末稿comprehensivelayout/comp演示demonstration設(shè)計(jì)design技巧式正文devicecopy對白/獨(dú)白式正文dialog/monologcopy旁白donut標(biāo)題headline吸引技巧hook圖標(biāo)icon

25、插圖畫家illustrators企業(yè)形象式正文institutionalcopy整合廣告integratedcommercial內(nèi)容段落interiorparagraphs斜體italic歌謠式j(luò)ingles肩題kicker布局圖layout圖形部分visuals預(yù)備段落lead-inparagraph旁白voiceover生活方式式技法lifestyle模擬校樣analogprooftechniques動畫animation標(biāo)志logotypes合成片answerprint助記手段mnemonicdevice光圈aperture音樂式廣告musicalcommercials音控臺audioc

26、onsole音樂標(biāo)志musicallogo底片baseart敘述式正文narrativecopy出血版bleeds新聞/信息式標(biāo)題news/information藍(lán)線bluelineheadlines照相排版術(shù)camera-readyart出鏡頭oncamera字計(jì)算式charactr-countmethod拼版pasteup電影攝影師cinematographer攝影師photographers截止期closingdate圖片說明式正文picture-caption色基colorkeycopy分色colorseparation方框圖片式布局picture-window連續(xù)調(diào)continuou

27、stoneslayout控制室controlroom招貼式格式poster-styleformat組排copycast主持人式廣告presenter封面紙coverpapercommercial青、黃、紅、黑印刷CYMKprinting啟發(fā)式標(biāo)題provocativeheadlines數(shù)字媒介digitalmedia疑問式標(biāo)題questionheadlines數(shù)字校樣digitalproof廣播人物radiopersonality數(shù)碼視頻效應(yīng)裝置DVEunits腳本script導(dǎo)演director印簽seal特排字體displaytype簽名signaturecuts復(fù)制帶dubs生活片段sl

28、iceoflife拷貝dupes口號slogans電子制作electronicproduction故事板storyboard曬版臺紙flats故事板草圖storyboardroughs一套鉛字font直截了當(dāng)式straightannouncement四色印刷four-colorprocess直接推銷式正文straight-sellcopy網(wǎng)目凸版halfoneplate副標(biāo)題subhead網(wǎng)屏halftonescreen標(biāo)題句taglines互動電視interactiveTV證言testimonial任務(wù)夾jobjacket正文text出格kerning主題句themelines電腦亭kios

29、k小樣thumbnail加空鉛leading收尾trialclose硬性軟片linefilm線畫版lineplate實(shí)景真人liveaction外景地location制片場lot指令mandatories公共場所massaudiencevenue母帶mastertape合成樣片mixedinterlock助記手段mnemonicdevice多媒體演示multimediapresentation正色投影膠片orthographicfilm透明塑料膜overlay個人場所personalaudiencevenue平臺使用費(fèi)platformlicensing后期制作階段postproductionp

30、hase開印前階段prepressphase預(yù)備階段preproductionphase印刷制作經(jīng)理printproductionmanager印刷制作過程printproductionprocess非公開場所privateaudiencevenue制片人producer制作階段productionphase復(fù)映復(fù)播追加酬金residualfee反差套印reverseknockout無襯線字體sansserif最低合同工資scale襯線字體serif一場session特技specialeffects插播廣告spots剝版stripping疊supers演播人員talent自動臺詞提示器tele

31、prompter課本紙textpaper正文字體texttype合套trap字系typefamilies排印工藝typography網(wǎng)頁Webpage單詞計(jì)算式word-countmethod工作樣片workprint書寫紙writingpaper社論式廣告advertorial倡導(dǎo)廣告advocacyadvertising伏擊式營銷ambushmarketing視聽材料audiovisualmaterials公告牌bulletingboards社會參與communityinvolvement企業(yè)廣告corporateadvertising企業(yè)識別廣告corporateidentityadve

32、rtising危機(jī)管理crisismanagement娛樂entertainment展品exhibits特寫featurearticles內(nèi)部通報(bào)houseorgan以貨代款inkind機(jī)構(gòu)廣告institutionaladvertising游說lobbying前期市場企業(yè)廣告marketprepcorporateadvertising營銷公關(guān)marketingpublicrelation新聞簡報(bào)news/pressrelease意見抽樣opinionsampling慈善行為philanthropy招貼posters傳媒炒作pressagentry傳媒工具press/mediakit公共事務(wù)p

33、ublicaffairs公共關(guān)系戶publicrelations公共關(guān)系廣告publicrelationsadvertising宣傳publicity公眾publics招聘廣告recruitmentadvertising聲望經(jīng)營reputationmanagement撰寫講演稿speechwriting贊助sponsorship賽場營銷venuemarketing新聞通報(bào)錄像videonewsrelease廣告禮品advertisingspecialty自動取款機(jī)ATM基本巴士單位basicbus展臺booths路牌bulletinstructure車內(nèi)尾部招貼car-endposters電影

34、貼片廣告cinemaadvertising名錄directories8張招貼eight-sheetposters電子顯示屏electronicsigns陳列品exhibits陳列媒介exhibitivemedia全面登場fullshowing全球定位系統(tǒng)GPS車內(nèi)廣告牌insidecards100露出數(shù)100showing戶外媒介out-of-homemedia車體招貼outsideposters包裝packaging獎品premiums產(chǎn)品安插productplacement登場showing看板spectaculars標(biāo)準(zhǔn)戶外廣告standardizedoutdooradvertising

35、成品招貼stockposters優(yōu)惠贈券take-ones出租車外殼taxicabexteriors終點(diǎn)站招貼terminalposters30張招貼架30-sheetposterpanel整車牌位totalbus商業(yè)展示會tradeshows交通廣告transitadvertising車站棚廣州廣告transitshelteradvertising錄像手冊videobrochure廣告印象advertisingimpression廣告反應(yīng)曲線advertisingresponsecurve注意度attentionvalue受眾audience受眾目標(biāo)audienceobjectives間歇式

36、排期blinking品牌開發(fā)指數(shù)branddevelopmentindex集中式bursting品種開發(fā)指數(shù)categorydevelopmentindex發(fā)行量circulation持續(xù)性continuity持續(xù)式continuousschedule成本效益costefficiency單位成本costperpoint千人成本costperthousand創(chuàng)意組合creativemix分布目標(biāo)distributionobjectives有效頻次effectivefrequency有效到達(dá)率effectivereach暴露值exposurevalue市場、資金、媒介、組合、方法5Ms起伏式fli

37、ghtingschedule頻次frequency總印象grossimpressions毛評點(diǎn)grossratingpoints市場markets組合mechanics媒介media媒介策劃mediaplanning媒介載體mediavehicles訊息力度messageweight方法methodology組合媒介法mixed-mediaapproach資金money驅(qū)動值motivationvalue看見機(jī)會opportunitytosee脈沖式pulsingschedule視聽率rating到達(dá)率reach每冊讀者數(shù)readerspercopy近期策劃recencyplanning路障式

38、roadblocking外溢媒介spillovermedia增效效應(yīng)synergy電視戶televisionhouseholds發(fā)行量審核局ABC出血bleed批量折扣bulkdiscounts行業(yè)雜志businessmagazines發(fā)行量審核circulationaudit分類廣告classifiedads紐約分類廣告網(wǎng)絡(luò)CANNY分類圖片廣告classifieddisplayads截稿日期closingdate彩色樣品紙條colorstrip混合收費(fèi)制combinationrates消費(fèi)者雜志consumermagazines合同收費(fèi)制contractrate贈閱發(fā)行controlled

39、circulation聯(lián)合形式cooperative/co-opprograms千人成本CPM封面日期coverdate封面位置coverposition購物雜志custommagazine日報(bào)dailynewspapers人口版demographiceditions圖片廣告displayadvertising實(shí)際收費(fèi)earnedrates農(nóng)業(yè)刊物farmpublications統(tǒng)一收費(fèi)制度flatrate香味紙條fragrancestrips頻率折扣frequencydiscounts黃金版位fullposition門式折頁gatefold地理版geographiceditions基本發(fā)行量

40、guaranteedcirculation橫向刊物horizontalpublication獨(dú)立購物指南independentshoppingguide插頁insert加插刊登通知insertionorder島形半版islandhalves小單元juniorunit地方城市雜志localcitymagazine雜志出版人協(xié)會MPA媒介采購員mediabuyer媒介標(biāo)尺調(diào)查有限公司MRI全國性雜志nationalmagazines全國性價格nationalrate美國報(bào)業(yè)協(xié)會NAA報(bào)紙版面庫N*上市日期on-saledate公開收費(fèi)制度openrate訂閱發(fā)行paidcirculation自動彈

41、啟式廣告pop-upad.自選版位費(fèi)preferred-positionrates預(yù)印廣告插頁preprintedinserts初級發(fā)行量primarycirculation清樣proofcopy公告publicnotice費(fèi)率基準(zhǔn)ratebase價目表ratecard閱讀告示readingnotice地區(qū)性刊物regionalpublications任意版位費(fèi)制ROPadvertisingrates二級讀者量secondary/pass-alongreadership欠資收費(fèi)制shortrate賽蒙斯市場調(diào)查局SMRB多胞胎版splitruns標(biāo)準(zhǔn)廣告單位SAU標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)與數(shù)據(jù)服務(wù)公司SRDS

42、標(biāo)準(zhǔn)型報(bào)紙standard-sizenewspaper周日增刊Sundaysupplement小報(bào)型報(bào)紙tabloidnewspaper撕樣tearsheets三維廣告3-Dads縱向刊物verticalpublication數(shù)量折扣volumediscounts周報(bào)weeklynewspapers廣告津貼advertisingallowance回購津貼buybackallowance目錄catalog減價促銷cents-offpromotion套裝贈送combinationoffer公司*會與經(jīng)銷商聚會companyconventions&dealermeetings消費(fèi)者銷售推廣consu

43、mersalespromotion競賽contest聯(lián)合廣告cooperative/co-opadvertising優(yōu)惠券coupons顧客終身價值customerlifetimevalue數(shù)據(jù)進(jìn)入dataaccess數(shù)據(jù)管理datamanagement數(shù)據(jù)庫database數(shù)據(jù)庫營銷databasemarketing直接營銷directmarketing直接反應(yīng)廣告direct-responseadvertising直接銷售戰(zhàn)略direct-salesstrategy直接銷售directselling陳列津貼displayallowance易地銷售diverting電子優(yōu)惠券electron

44、iccoupons提前購買forwardbuying廣告插頁free-standinginserts游戲game店內(nèi)樣品試用in-storesampling聯(lián)絡(luò)媒介linkagemedia人員銷售personalselling售點(diǎn)材料point-of-purchasematerials什錦袋裝樣品polybagging獎品premiums拉式戰(zhàn)略pullstrategy推銷獎金pushmoney/spiffs推式戰(zhàn)略pushstrategy部分退款rebates近期、頻次、貨幣方程RFMformula銷售推廣salespromotion樣品試用sampling貨位津貼slottingallow

45、ance抽獎sweepstake電話營銷telemarketing貿(mào)易廣告tradeadvertising貿(mào)易集中tradeconcentration貿(mào)易折扣tradedeals貿(mào)易推廣tradepromotion明確表示affirmativedisclosure美國廣告聯(lián)盟AAF美國廣告公司協(xié)會AAAA全國性廣告主協(xié)會ANA商業(yè)促進(jìn)局BBB停止/中止令cease-and-desistorder比較廣告comparativeadvertising服罪判決書consentdecree消費(fèi)者保護(hù)團(tuán)體consumeradvocate消費(fèi)者信息網(wǎng)絡(luò)consumerinformationnetworks

46、消費(fèi)者保護(hù)主義consumerism版權(quán)copyright更正廣告correctiveadvertising欺騙性廣告deceptiveadvertising推薦endorsements道德廣告ethicaladvertising聯(lián)邦通訊委員會FCCAAdvertising廣告廣告活動Ads廣告物AccountExecutive客戶主管account客戶項(xiàng)目accountplanning客戶策劃AccountServices客戶部accountservice客戶服務(wù)ArtDirector美術(shù)指導(dǎo)advertisingcampaign廣告活動advertisingagency廣告代理商4A(Am

47、ericanassociationofadvertisingagencies)美國廣告代理商協(xié)會above-the-lineadvertising線上廣告。廣告代理商能從媒介獲得代理費(fèi)的廣告regulatorymatters廣告規(guī)章和法規(guī)agencyprofitmanagement利潤管理advertisingdepartment廣告部airportadvertising機(jī)場廣告Appeal訴求areasampling區(qū)域扌由樣Audience受眾。接受廣告的公眾，也就是廣告的對象audiencecomposition受眾構(gòu)成audienceshare受眾份額audio-visualadver

48、tising視聽廣告AuditBureauofCirculation銷數(shù)審計(jì)局。1914年始創(chuàng)于美國(簡稱ABC)Animation動畫advertisingletter或salesletter廣告函Bbid廣告競標(biāo)targetmarket目標(biāo)市場brandimage品牌印象below-the-lineadvertising線下廣告除線上廣告以外的各種廣告形式。如促銷廣告(salespromotionadvertising)購物點(diǎn)廣告(P.O.Padvertising),直接郵遞廣告(directmailadvertising),還包括舉辦展覽會(exhibition)和發(fā)起某項(xiàng)活動(spon

49、sorship)等。billboardadvertising路牌廣告brandadvertising品牌廣告brandloyalty品牌忠誠度brandpreference品牌偏好brandinsistence品牌堅(jiān)持brandname產(chǎn)品名稱buyersmarket買方市場Banner橫幅廣告brandshare品牌占有率，亦稱為市場份額(marketshare)Budget廣告預(yù)算銷售額百分率法(percentageofsalesmethod)競爭對抗法(competitiveparitymethod)又稱為“競爭對等法”目標(biāo)和任務(wù)法(objectiveandtaskmethod)DAGM

50、AR理論(DefineAdvertisingGoalsforMeasuredAdvertisingResults)busstoppillaradvertising站牌廣告busstopshelteradvertising候車停廣告Button按鈕bulkdiscount數(shù)量折扣booklet或brochure小冊子(DM)bannerorstreamer橫幅CChiefExecutiveOfficer首席執(zhí)行官client客戶Copywriter廣告文案CreativeDepartment創(chuàng)意部CreativeDirector創(chuàng)意總監(jiān)catalog目錄(DM)Clicks點(diǎn)擊次數(shù)Clickra

51、te廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比率。即click/impression.如果這個頁面出現(xiàn)了一萬次，而網(wǎng)頁上的廣告的點(diǎn)擊次數(shù)為五百次，那么點(diǎn)擊率即為5%.目前，亞太區(qū)的點(diǎn)擊率平均為1.5%。點(diǎn)擊率可以精確地反映廣告效果，也是網(wǎng)絡(luò)廣告吸引力的一個標(biāo)志closingdate媒介截稿日期closingtime截稿時間CPM(costperthousandimpression)千人成本：即廣告主購買1000個廣告收視次數(shù)的費(fèi)用或者是廣告被1000人次看到所需的費(fèi)用。比如說一個廣告Banner的單價是/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個Banner的話就收，如此類推，10，000人次訪問的主頁就

52、是。coordination內(nèi)部協(xié)調(diào)cashdiscount現(xiàn)金折扣DDemands需求Demonstration演示diarysurvey日記本調(diào)查Directmail(DM)直接郵遞如信件(letter)、傳單(leaflet)、訂購單(orderform),郵寄品junkmaildirectmail(DM)advertising直接郵遞廣告direct-responseadvertising直接反應(yīng)廣告directresponseadvertisingagency直接反應(yīng)(直效)廣告代理商off-theoffer設(shè)計(jì)報(bào)紙夾頁廣告Discount折扣頻度折扣(frequencydiscou

53、nt)domesticmarket國內(nèi)市場duplicatedaudience重復(fù)受眾，或稱“重迭受眾”(overlappingaudience)Eexchangeadvertising交換廣告兩種或兩種以上的廣告媒介，互為對方發(fā)布廣告而不產(chǎn)生廣告費(fèi)用的往來的廣告。廣告刊登地位要平等互換。如在期刊中刊登報(bào)刊上的廣告，同時在報(bào)刊上刊登期刊中的廣告，雙方按各自廣告價目確定廣告地位，不再支付廣告費(fèi)。exportadvertising出口廣告為出口商品所作的廣告宣傳，刊登在商品進(jìn)口國的廣告媒介中刊登。出口廣告前必須進(jìn)行市場和媒介的調(diào)查，了解有關(guān)國家的廣告管理?xiàng)l例和廣告業(yè)的慣例以及當(dāng)?shù)孛褡宓奈幕瘋鹘y(tǒng)和風(fēng)

54、俗。這類廣告的文稿撰寫要符合當(dāng)?shù)厝说恼Z言習(xí)慣和心理特征。FFrequency一個瀏覽者看到同一個廣告的次數(shù)Frequency頻率。在一段時間內(nèi)廣告播出的次數(shù)fullserviceadvertisingagency全面服務(wù)廣告代理商fixedday指定日期。指定的發(fā)布廣告的日期或時間freeadvertising免費(fèi)廣告free-standinginsertadvertisement夾頁廣告Ggiftadvertising贈品廣告以贈品為號召促進(jìn)產(chǎn)品銷售的廣告。贈送樣品(sample)的廣告，也可以歸入這個范疇。globalbrand全球品牌在世界各處使用同一名稱、同一商標(biāo)設(shè)計(jì)的商品，如美國的可

55、口可樂Hhard-selladvertising硬銷售廣告以銷售服務(wù)為中心的廣告，明確闡述自己的立場，宣傳內(nèi)容為產(chǎn)品本身及促銷努力，意在激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，并使這種欲望付諸實(shí)施。Iimageadvertising形象廣告impactadvertising有沖擊力的廣告inadequateadvertising不適當(dāng)廣告Impression廣告的收視次數(shù)。counter(計(jì)數(shù)器)上的統(tǒng)計(jì)數(shù)字即該網(wǎng)頁的Impressioninflightadvertising飛行中廣告在飛行時向乘客提供的各種娛樂及服務(wù)項(xiàng)目發(fā)布的廣告，如廣播、電視新聞短片及贈送廣告禮品等insert插頁。夾在報(bào)刊中的廣告印刷品。

56、商品目錄也可以作為插頁夾入報(bào)紙。這種形式也稱為flyer。insertionorder廣告訂單JJobpress零件印刷Justify整版廣告文字排版后，調(diào)整字的行列，使其符合所需的長度，并將參差不齊的右邊緣排齊KKeymediaproblem媒介的主要問題是媒介部分的總綱，說明針對市場的情況，選擇媒介的主要問題是什么。Keyword中心詞集中表現(xiàn)廣告文稿的詞語。是整篇廣告文稿中最重要的詞語，是使文稿產(chǎn)生效果的關(guān)鍵，因此必須審慎選擇。Llamppostadvertising路燈柱廣告large-scaleadvertising大規(guī)模的廣往往是指一種廣告運(yùn)動持續(xù)時間長，廣告費(fèi)用高或者媒介計(jì)劃中包

57、含的媒介數(shù)目多的廣告?？梢詥渭兊刂副憩F(xiàn)規(guī)模巨大的廣告。Layout構(gòu)圖版式life-cycleanalysis生命周期分析法local(regional)advertising地區(qū)性廣告logotype、logo標(biāo)志lightboxadvertising燈箱廣告Mmedia媒介ManagementSupervisor監(jiān)管督導(dǎo)marketshare市場占有率MediaDepartment媒介部magazineadvertising雜志廣告專業(yè)性雜志professionalmagazine行業(yè)性雜志trademagazine消費(fèi)者雜志consumermagazinemailorderadverti

58、sing郵購廣告mailsurvey郵寄調(diào)查mailinglist寄發(fā)表.直銷需要編制寄發(fā)表maintenanceadvertising維持性廣告Margin頁邊空白marketresearch市場調(diào)查marketsegmentation市場細(xì)分化mediabuying媒介購買.媒介計(jì)劃經(jīng)客戶通過后,向所采用的媒介訂購版面或時間mediadepartment媒介部門mediaevaluation媒介評價.負(fù)責(zé)媒介評價的人員,一般被稱為媒介計(jì)劃員mediakit專冊，媒介簡介。免費(fèi)提供給廣告代理商和廣告主mediamix媒介組合在同一媒體計(jì)劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。媒介組合

59、所產(chǎn)生的協(xié)同作用，其總和效果遠(yuǎn)大于各媒體分別相加之和。mediaobjectives媒介目標(biāo)。必要的到達(dá)度(reach)和廣告出現(xiàn)的頻(frequency)mediarecommendations媒介介紹mediaresearch媒介調(diào)查。媒介調(diào)查的目的在于尋找最佳途徑，即正確進(jìn)行媒介選擇mediaservice媒介服務(wù)mediastrategy媒介策略Movingicon會飛的button廣告Nnationaladvertising全國性廣告nationaladvertiser采用全國性廣告的廣告主neonlightadvertising霓虹燈廣告。大型的霓虹燈廣告稱為spectacular

60、newspaperadvertising扌報(bào)紙廣告。刊登在報(bào)紙上的廣告。報(bào)紙是一種印刷媒介(print-medium)Ooutdooradvertising戶外廣告。美國目前稱out-of-homeadvertisingPpassonreadership傳閱讀者。不是自己花錢購買或訂閱刊物，而是看別人購買或訂閱的雜志productadvertising產(chǎn)品廣告Penetration滲透度。媒介深入到受眾的程度platformsideadvertising站臺廣告point-of-purchaseadvertising購物點(diǎn)廣告P.O.Pdisplay購物點(diǎn)展售懸掛物hanger陳列柜(stan