越野跑IP價(jià)值評(píng)估分析課件

1、越野跑IP價(jià)值評(píng)估分析分析范疇及定義。，分析對(duì)象及數(shù)據(jù)來(lái)源分析對(duì)象：主要分析包含越野跑市場(chǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)分析、建立并對(duì)越野跑賽事IP進(jìn)行全方位評(píng)估。 數(shù)據(jù)來(lái)源及說(shuō)明：只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2018年第1季度基于對(duì)22.9億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.8億活躍用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī) 上的行為軌跡。只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2018年第1季度基于對(duì)22.9億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.8億活躍用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果采用自主研發(fā)的enfo

2、Tech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī) 上的行為軌跡。A3算法：“A3”算法引入了機(jī)器學(xué)習(xí)的方法，使的數(shù)據(jù)更加準(zhǔn)確地還原用戶的真實(shí)行為、更加客觀地評(píng)價(jià)產(chǎn)品的價(jià)值整個(gè)算法的升級(jí)涉及到數(shù)據(jù)采集、清洗、計(jì)算的全過(guò)程：1、采集端：升級(jí)SDK以適應(yīng)安卓7.0以上操作系統(tǒng)的開(kāi)放API；通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)算法，升級(jí)“非用戶主觀行為”的過(guò)濾算法，在更準(zhǔn)確識(shí)別的 同時(shí)，避免“誤殺”2、數(shù)據(jù)處理端：通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)算法，實(shí)現(xiàn)用戶碎片行為 的補(bǔ)全算法、升級(jí)設(shè)備唯一性識(shí)別算法、增加異常設(shè)備行為過(guò)濾算法等3、算法模型：引入外部數(shù)據(jù)源結(jié)合自有數(shù)據(jù)形成混合數(shù)據(jù)源 訓(xùn)練AI算法機(jī)器人，部分指標(biāo)的算法也進(jìn)行了調(diào)整數(shù)據(jù)說(shuō)明：部分

3、數(shù)據(jù)根據(jù)廠商訪談、賽事公開(kāi)數(shù)據(jù)、垂直網(wǎng)站測(cè)評(píng)數(shù)據(jù)、自有監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)和研究模型估算獲得，將根據(jù)掌握的最新市場(chǎng)情況對(duì)歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行微調(diào)。2目錄CONTENTS中國(guó)越野跑賽事發(fā)展背景與現(xiàn)狀中國(guó)越野跑賽事價(jià)值評(píng)估體系中國(guó)越野跑賽事IP價(jià)值評(píng)估案例中國(guó)越野跑賽事發(fā)展趨勢(shì)分析010203043PART 1中國(guó)越野跑賽事發(fā)展背景與現(xiàn)狀4政策推動(dòng)路跑賽事發(fā)展，鼓勵(lì)社會(huì)資源介入多產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展鼓勵(lì)社會(huì)資源辦賽2014年12月30日，體育總局發(fā)布關(guān)于推進(jìn)體育賽事審批制度改革的 若干意見(jiàn)，鼓勵(lì)社會(huì)力量參與體育事業(yè)，充分調(diào)動(dòng)社會(huì)各方面組織 和承辦體育賽事的積極性，建立辦賽主體多元化的體育賽事體系。2017年7月10日，支持社

4、會(huì)力量舉辦馬拉松、自行車等大型群眾性 體育賽事行動(dòng)方案（2017年）的提出，將賽事任務(wù)逐項(xiàng)說(shuō)明，為進(jìn) 一步提升馬拉松賽事服務(wù)品質(zhì)做出規(guī)劃指導(dǎo)。鼓勵(lì)多產(chǎn)業(yè)合作2016年5月15日，國(guó)家體育總局、國(guó)家旅游局發(fā)布關(guān)于推進(jìn)體育旅 游融合發(fā)展的合作協(xié)議，進(jìn)一步豐富體育旅游產(chǎn)品，延展相關(guān)產(chǎn)業(yè) 鏈條，加快產(chǎn)業(yè)互動(dòng)合作。2016年10月國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意 見(jiàn)，就完善健身休閑服務(wù)體系、培育健身休閑市場(chǎng)主體、優(yōu)化健身 休閑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和布局、加強(qiáng)健身休閑設(shè)施建設(shè)、提升健身休閑器材裝 備研發(fā)制造能力、改善健身休閑消費(fèi)環(huán)境六個(gè)方面提出任務(wù)制定舉措。強(qiáng)調(diào)全民健身地位2016年06月23日，國(guó)務(wù)

5、院印發(fā)全民健身計(jì)劃（20162020年），文中指出，實(shí)施全民健身計(jì)劃是國(guó)家的重要發(fā)展戰(zhàn)略。要以 增強(qiáng)人民體質(zhì)、提高健康水平為根本目標(biāo)，以滿足人民群眾日益增長(zhǎng) 的多元化體育健身需求為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，全民健身成為促進(jìn)體育產(chǎn) 業(yè)發(fā)展、拉動(dòng)內(nèi)需和形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的動(dòng)力源。明確路跑賽事目標(biāo)2016年國(guó)家體育總局新發(fā)布的山地戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，到2020年山地戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)4000億元，打造品牌賽事2018年1月，馬拉松運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)田徑 協(xié)會(huì)認(rèn)證賽事達(dá)到350場(chǎng)，各類路跑賽事參賽人數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)人次； 馬拉松運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到1200億元，出現(xiàn)具有相當(dāng)實(shí)力和影響力的10

6、大品牌賽事運(yùn)營(yíng)公司和10家品牌馬拉松運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)服務(wù)裝備商。5越野跑：在自然環(huán)境中，綜合登山和跑步形成的戶外運(yùn)動(dòng)越野跑就是在自然環(huán)境中進(jìn)行的跑步類戶外活動(dòng)每次路線都是依照當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境條件去設(shè)定與選擇起點(diǎn)和終點(diǎn)，盡最大可能避開(kāi)柏油路 或公路，跑步者所面臨的是大自然中多變的地形：草地、石階、陡坡、泥地、甚至需要穿 越溪水河流等水域。登山結(jié)合跑步運(yùn)動(dòng)及快速登山運(yùn)動(dòng)直接在高海拔地區(qū)舉行比賽跑步在已定路線上，多種不同地面條件上進(jìn)行競(jìng)速賽跑結(jié)合自然環(huán)境，設(shè)計(jì)沒(méi)有規(guī)律的賽道，要求跑者具備地圖識(shí)別能力6越野跑賽事細(xì)分：環(huán)境不同，對(duì)跑者登山、跑步的能力要求不同山路馬拉松越野賽在山路上舉行的馬拉松賽，沿途高 低

7、落差大、氣候多變，考驗(yàn)跑者的 應(yīng)變力高山越野賽在海拔2000米以上的高山舉行的 高海拔越野賽，跑者需具備一定的 體能、裝備及知識(shí)，難度較高田徑越野賽比賽場(chǎng)地通常是草地、林地、丘陵 等松軟路面山徑越野賽結(jié)合了跑步運(yùn)動(dòng)及快速登山的一種 延伸運(yùn)動(dòng)，也是最廣泛定義的越野跑定向越野賽場(chǎng)地以森林、郊區(qū)、大型公園為 主，沒(méi)有規(guī)律賽道跑者需具備地圖 辨別能力，過(guò)程中充滿競(jìng)逐的刺激 感登高賽通常是在摩天大樓舉行的階梯賽，也有在短距離且爬升高海拔山地登高賽不同種類越野跑對(duì)登山、跑步能力的要求（一般情況下）登山跑步山徑越野賽高山越野賽登高賽田徑越野賽山路馬拉松越野賽定向越野賽7越野跑集合多種戶外流行元素，滿足大眾多

8、樣化體育消費(fèi)需求隨著居民收入水平的不斷增加，人均GDP達(dá)到8000美元標(biāo)準(zhǔn)，引發(fā)新的消費(fèi)升級(jí)，體育健身消費(fèi)在消費(fèi)升級(jí)項(xiàng)目中占重要地位根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家以往經(jīng)驗(yàn)，人均GDP和戶外運(yùn)動(dòng)流行關(guān)聯(lián)，當(dāng)人均GDP超過(guò)6000美元時(shí)，路跑開(kāi)始流行2012年，中國(guó)人均GDP進(jìn)入6000美元范圍，路跑開(kāi)始流行； 2016年人均GDP達(dá)到53980元，約8522.8美元越野跑集合登山、跑步，甚至個(gè)別賽事還包含了騎行等元素，有效滿足大眾多樣化體育消費(fèi)需求4.004.3920144.72201520165.40全年人均GDP（單位：萬(wàn)元人民 幣）5.0320122013 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局15年全年人均GDP超5萬(wàn)人民幣人均GD

9、P水平與戶外運(yùn)動(dòng)流行關(guān)聯(lián)人均GDP:美元1500080006000500010000潛水攀巖自駕沖浪越野劃艇騎行滑雪路跑郊游登山垂釣徒步8與移動(dòng)端全網(wǎng)用戶相比，具有運(yùn)動(dòng)健身偏好的用戶消費(fèi)能力更強(qiáng)1120-16200元僅考慮主要裝備，越野跑裝備的投入在1120元以上，其中部分為耗品；除裝 備外，交通費(fèi)用也是越野賽跑者的重要 支出。綜上越野跑參與者一般具有一定 的經(jīng)濟(jì)實(shí)力越野跑主要裝備及價(jià)格區(qū)間越 野 鞋價(jià)格區(qū)間：400-4000人民幣元專 用 襪價(jià)格區(qū)間：100-250人民幣元求 生 毯價(jià)格區(qū)間：10-150人民幣元越 野 手 套價(jià)格區(qū)間：40-2000人民幣元價(jià)格區(qū)間：100-1300人民幣元

10、價(jià)格區(qū)間：150-3000人民幣元價(jià)格區(qū)間：120-4800人民幣元價(jià)格區(qū)間：200-700人民幣元越 野 背 包壓 縮 衣 褲GPS手 表風(fēng) 雨 衣 外 套具有運(yùn)動(dòng)健身偏好的移動(dòng)端用戶和全網(wǎng)用戶消費(fèi)能力比對(duì)運(yùn)動(dòng)健身偏好的移動(dòng)端用戶移動(dòng)端全網(wǎng)用戶中等消費(fèi)者 18.91%中高消費(fèi)者 43.85%高消費(fèi)者18.06%低消費(fèi)者5.82%中低消費(fèi)者13.36%中等消費(fèi)者18.91%中高消費(fèi)者43.85%高消費(fèi)者18.06%中低消費(fèi)者18.11%中等消費(fèi)者23.73%中高消費(fèi)者39.95%低消費(fèi)者8.9%中低消費(fèi)者18.11%中等消費(fèi)者23.73%中高消費(fèi)者39.95%高消費(fèi)者9.31%9馬拉松賽事出現(xiàn)

11、分化淘汰，越野跑賽事數(shù)量持續(xù)增加路跑賽事主要分為三類：馬拉松、越野跑、趣味健康跑。馬拉松賽事需要消耗大量的人力物力，單純依靠政府補(bǔ)貼的項(xiàng)目缺乏造血能力隨 著時(shí)間推移會(huì)被淘汰，2017年首次呈現(xiàn)出賽事數(shù)量下降的趨勢(shì)。而越野跑需要運(yùn)營(yíng)廠商和有關(guān)政府的投入更小，更具趣味性、多元化特征， 賽事數(shù)量持續(xù)增加。中國(guó)主流路跑賽事123馬拉松越野跑趣味健康跑公路賽道賽事成熟、歷史悠久最常規(guī)、普及度最高熱波電跑、四季跑、城市樂(lè)跑賽、搖滾跑、色彩跑等娛樂(lè)類跑步，賽道長(zhǎng)度通常在5公里左右，參賽人群廣泛高山越野跑、越野馬拉松等賽道路況復(fù)雜多樣，賽程不定對(duì)跑步技術(shù)、裝備要求隨地點(diǎn)和環(huán)境 變化10759866174399

12、4984817428121537339970060050040030020010002017年中國(guó)主流路跑賽事數(shù)量發(fā)展情況馬拉松越野跑趣味健康跑2014年2015年2016年數(shù)據(jù)說(shuō)明:根據(jù)公開(kāi)信息整理，包含田徑協(xié)會(huì)認(rèn)證賽事及各大商業(yè)賽事10PART 2中國(guó)越野跑賽事價(jià)值評(píng)估體系11越野跑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展核心資源在于賽事IP當(dāng)?shù)卣畤?guó)際認(rèn)證組織路跑APP跑者俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)商贊助商IP衍生品體育電商體育旅游體育品牌賽 事參與持續(xù)影響運(yùn)營(yíng)前文已經(jīng)說(shuō)到，越野跑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展核心在于越野跑賽事，目前國(guó)內(nèi)的越野跑賽事處在數(shù)量眾多、質(zhì)量參差不齊的階段。國(guó)內(nèi)越野跑運(yùn)動(dòng)的 發(fā)展至今不過(guò)十年時(shí)間：2009年TNF100開(kāi)始了中

13、國(guó)第一場(chǎng)超長(zhǎng)距離越野跑，到2016年越野賽實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)?，F(xiàn)階段賽事還多停留在吸引 本地跑友，依靠贊助和補(bǔ)貼拉平成本，還沒(méi)有出現(xiàn)極具影響力和商業(yè)價(jià)值的越野賽IP。但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，賽事間的競(jìng)爭(zhēng)在于賽事IP的價(jià)值。中國(guó)越野跑賽事用戶端現(xiàn)狀馬拉松跑者向越野跑轉(zhuǎn)化專業(yè)培訓(xùn)不夠，基礎(chǔ)欠佳更多吸引本地跑者未形成文化認(rèn)同中國(guó)越野跑賽事IP價(jià)值現(xiàn)狀民營(yíng)企業(yè)運(yùn)營(yíng)比例較高以良好的服務(wù)吸引初級(jí)跑者變現(xiàn)方式有限2016年馬拉松官網(wǎng)公布參與馬拉松 賽事的總?cè)藬?shù)約為171萬(wàn)。馬拉松 三十年沉淀，許多跑者轉(zhuǎn)戰(zhàn)越野賽。跑步熱流行，但是經(jīng)過(guò)專業(yè)訓(xùn)練， 具備專業(yè)素養(yǎng)的人少之又少。越野 跑對(duì)跑者身體素質(zhì)要求較高，除進(jìn) 行資格篩選外，舉辦

14、訓(xùn)練營(yíng)也是盈 利點(diǎn)所在。越野跑難度更高更具挑戰(zhàn)，跑者數(shù) 量更為有限，大多數(shù)賽事仍只具有 吸引本地跑者的能力，并未在更大 圈層中形成文化認(rèn)同。與馬拉松賽事相比，越野跑賽事運(yùn) 營(yíng)商中民營(yíng)企業(yè)占比明顯更高，除 近年來(lái)政策鼓勵(lì)民營(yíng)資本進(jìn)入外， 越野跑需要調(diào)動(dòng)的資源相對(duì)更少。與國(guó)外的馬拉松賽事相比，國(guó)內(nèi)賽 事在基礎(chǔ)服務(wù)與風(fēng)險(xiǎn)控制上做得更 好，一方面是國(guó)內(nèi)的文化環(huán)境對(duì)冒 險(xiǎn)精神的追求并不激進(jìn)，另一方面 就是跑者普遍處于初、中級(jí)水平?，F(xiàn)階段，賽事商業(yè)價(jià)值有限，賽事 變現(xiàn)能力普遍有限。收入仍以贊助、 補(bǔ)貼、報(bào)名費(fèi)為主，IP衍生品價(jià)值 等還待挖掘。12自然環(huán)境和跑者在越野跑賽事中面臨一定風(fēng)險(xiǎn)，因而賽事組織 運(yùn)營(yíng)

15、至關(guān)重要環(huán)境參賽者區(qū)別于其他體育運(yùn)動(dòng)，越野跑項(xiàng)目個(gè)人難以獨(dú)立進(jìn)行實(shí)地訓(xùn)練，多以賽事作 為承載。越野跑賽事中自然環(huán)境和跑者作為重要的兩方對(duì)象，在賽事中面臨 著一定風(fēng)險(xiǎn)： 賽事運(yùn)營(yíng)上在其中扮演著組織、安排、運(yùn)營(yíng)的重要工作，盡量降低預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)選址、路線賽事選址應(yīng)盡量避免不可存續(xù)的風(fēng)險(xiǎn)賽事路線的設(shè)計(jì)上考慮賽事難度的同 時(shí)融合自然風(fēng)光和趣味性選手篩選甄別和篩選符合賽事要求的選手對(duì)選手進(jìn)行賽前培訓(xùn)，確保選手有能力完成并享受比賽現(xiàn)場(chǎng)搭建現(xiàn)場(chǎng)搭建盡量簡(jiǎn)單，減少對(duì)環(huán)境的影響確保提示信息及時(shí)、醒目，便于跑者發(fā) 現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)救治需要在比賽現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置配速員、搜尋員等建立簡(jiǎn)單的醫(yī)療、急救隊(duì)伍以應(yīng)對(duì)比賽 過(guò)程中出現(xiàn)的緊急情況越野跑

16、賽事中，自然環(huán)境和跑者都面臨著一定的風(fēng) 險(xiǎn)：自然環(huán)境面臨的風(fēng)險(xiǎn)1、環(huán)境遭到破壞的風(fēng)險(xiǎn)：風(fēng)險(xiǎn)來(lái)源有兩個(gè)方面， 首先是運(yùn)營(yíng)者做比賽搭建可能造成的環(huán)境污染，其 次是跑者在比賽過(guò)程中對(duì)自然環(huán)境造成的影響。2、選址的風(fēng)險(xiǎn)：以臺(tái)灣陽(yáng)明山為例，比賽對(duì)園區(qū) 內(nèi)環(huán)境造成了一定影響，管理處發(fā)布聲明不允許舉 辦任何比賽。賽事IP的打造需要連貫性，選址風(fēng)險(xiǎn) 應(yīng)該盡量降低。跑者在越野跑賽事中面臨的風(fēng)險(xiǎn)1、個(gè)人體能的風(fēng)險(xiǎn)：報(bào)名選手體能差異巨大，賽 事難度要求不同，應(yīng)提前篩選。2、個(gè)人在環(huán)境中的風(fēng)險(xiǎn)：天氣、路況都會(huì)對(duì)跑者 造成影響，刮傷、落水等風(fēng)險(xiǎn)較為常見(jiàn)。13基于越野跑賽事、參與者情況進(jìn)行越野跑賽事IP價(jià)值評(píng)估越野路跑賽

17、事IP價(jià)值評(píng)估體系：選取了對(duì)越野賽事IP成功率比較關(guān)鍵的兩大維度，賽事本身和用戶兩個(gè)維度來(lái)評(píng)估越野跑賽事IP價(jià)值：一級(jí)指標(biāo)賽事：通過(guò)賽事專業(yè)體系（賽事難度及國(guó)際認(rèn)證、分 站賽開(kāi)設(shè)情況、賽道設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)）、賽事影響力（持續(xù)年限、舉 辦地點(diǎn)、選手完賽成績(jī)、賽事獎(jiǎng)金、新聞量、全網(wǎng)用戶搜索及 關(guān)注情況）、賽事組織運(yùn)營(yíng)能力（政府支持、主辦方實(shí)力、賽 事組織評(píng)價(jià)、特色活動(dòng)設(shè)計(jì)）和賽事?tīng)I(yíng)收能力（報(bào)名費(fèi)、贊助 費(fèi)、贊助商品類及數(shù)量、衍生品及其他收入）四大指標(biāo)分析評(píng) 估賽事內(nèi)容的價(jià)值，賽事評(píng)分高，即賽事自身價(jià)值高，更易于 盈利一級(jí)指標(biāo)用戶：通過(guò)用戶規(guī)模（報(bào)名人數(shù)、完賽人數(shù)、第一名 選手完賽時(shí)間）和用戶價(jià)值（用戶年齡

18、結(jié)構(gòu)、用戶性別結(jié)構(gòu)、 用戶消費(fèi)能力）兩大指標(biāo)來(lái)分析評(píng)估賽事的潛在價(jià)值，用戶整體評(píng)分高，說(shuō)明賽事用戶商業(yè)價(jià)值更高，又更多變現(xiàn)可能。根據(jù)相應(yīng)一級(jí)評(píng)估指標(biāo)，根據(jù)重要程度，分別賦予其包含的二級(jí) 指標(biāo)的相應(yīng)權(quán)重，最終完成綜合評(píng)估賽事影響力組織 運(yùn)營(yíng)營(yíng)收 能力用戶用戶 規(guī)模用戶價(jià)值專業(yè) 體系14越野跑賽事IP價(jià)值評(píng)估指標(biāo)說(shuō)明及權(quán)重分布，一級(jí)指標(biāo)二級(jí)指標(biāo)定義說(shuō)明路跑賽事賽事專業(yè)體系賽事專業(yè)體系包括賽事難度及國(guó)際認(rèn)證、分站賽的開(kāi)設(shè)情況、賽道風(fēng)景評(píng)價(jià)三個(gè)細(xì)分維度評(píng)價(jià)賽事專業(yè)體系賽事影響力賽事影響力包括持續(xù)年限、舉辦地點(diǎn)、賽事獎(jiǎng)金、新聞量、全網(wǎng)用戶搜索及關(guān)注 情況五個(gè)細(xì)分維度，體現(xiàn)賽事在市場(chǎng)上影響力的強(qiáng)弱賽事組織

19、運(yùn)營(yíng)能力賽事組織運(yùn)營(yíng)能力包括政府支持力度、主辦方實(shí)力、賽事組織評(píng)價(jià)三個(gè)細(xì)分維度 著重考察賽事組織過(guò)程中的運(yùn)作情況及評(píng)價(jià)賽事?tīng)I(yíng)收能力賽事?tīng)I(yíng)收能力包括報(bào)名費(fèi)、贊助費(fèi)、贊助商品類及數(shù)量、衍生品及其他收入四個(gè)細(xì)分維度，說(shuō)明賽事變現(xiàn)能力路跑用戶用戶規(guī)模用戶規(guī)模包括報(bào)名人數(shù)、參賽人數(shù)、完賽人數(shù)、第一名選手完賽成績(jī)四個(gè)細(xì)分指標(biāo)，體現(xiàn)路跑賽事的人群參與熱情和賽事規(guī)模用戶價(jià)值用戶價(jià)值包括用戶年齡結(jié)構(gòu)、用戶性別結(jié)構(gòu)、用戶消費(fèi)能力三個(gè)細(xì)分指標(biāo)，體現(xiàn) 參與賽事人群的用戶屬性和消費(fèi)價(jià)值15越野跑賽事IP價(jià)值評(píng)估：賽事指標(biāo)及評(píng)分詳細(xì)說(shuō)明二級(jí)指標(biāo)三級(jí)指標(biāo)權(quán)重評(píng)分說(shuō)明（5分制）賽事專業(yè)體系賽事難度及國(guó)際認(rèn)證50%同時(shí)擁有IT

20、RA、UTMB且相關(guān)賽事積分在2分以上為5分分站賽開(kāi)設(shè)情況30%賽事體系、賽程單一為1分，具有2場(chǎng)及以上分站賽，且賽程設(shè)置豐富為5分賽道風(fēng)景評(píng)價(jià)20%根據(jù)愛(ài)燃燒中賽事風(fēng)景評(píng)價(jià)的平均分賽事影響力持續(xù)年限30%賽事舉辦歷史1年為1分，舉辦歷史達(dá)到3年以上為5分舉辦地點(diǎn)25%賽事舉辦地為三線以下城市且非知名景點(diǎn)為1分，一線城市或有特色的知名地點(diǎn)為5分賽事獎(jiǎng)金20%賽事未設(shè)置獎(jiǎng)金和其他獎(jiǎng)勵(lì)為1分，設(shè)置高額獎(jiǎng)金為5分新聞量15%運(yùn)營(yíng)年限內(nèi)平均每年每10篇新聞曝光積1分，5分為上線全網(wǎng)用戶搜索及關(guān)注情況10%任一新媒體渠道投放或搜索關(guān)注數(shù)量突出得1分，5分為上線賽事組織運(yùn)營(yíng)能力政府支持20%政府通過(guò)審批，

21、簡(jiǎn)單支持為1分；各部門(mén)全力配合，并給與賽事資金補(bǔ)貼為5分主辦方實(shí)力30%主辦方資金實(shí)力不強(qiáng)為1分；主辦方資金實(shí)力雄厚，對(duì)賽事投入大為5分賽事組織評(píng)價(jià)50%根據(jù)愛(ài)燃燒中賽事組織、賽事氛圍評(píng)價(jià)的平均值，配合賽事中的特色項(xiàng)目進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)賽事?tīng)I(yíng)收能力報(bào)名費(fèi)25%不同賽程報(bào)名費(fèi)間存在梯度，賽事預(yù)熱報(bào)名時(shí)間足夠，上述各算1分，以此為基礎(chǔ)后，最高報(bào) 名單價(jià)每500元多1分，5分為上線贊助費(fèi)用25%贊助商除貨品外，提供現(xiàn)金贊助且數(shù)量巨大為5分贊助商品類及數(shù)量25%贊助商、合作伙伴數(shù)量少于等于5個(gè)的為1分，每增加一個(gè)多1分，每增加一個(gè)品類多1分，5分 為上線衍生品及其他收入25%品牌是否有清晰的定位和形象支持衍

22、生品的制作，是否存在其他變現(xiàn)方式，按照賽事現(xiàn)有情況及未來(lái)可能的潛力，綜合評(píng)估給出1-5的分?jǐn)?shù)16越野跑賽事IP價(jià)值評(píng)估：用戶指標(biāo)及評(píng)分詳細(xì)說(shuō)明二級(jí)指標(biāo)三級(jí)指標(biāo)權(quán)重評(píng)分說(shuō)明（5分制）用戶規(guī)模報(bào)名人數(shù)50%以500人為1分，在此基礎(chǔ)上每多200人增加1分，5分為上線完賽人數(shù)25%以30%完賽率為1分，每增加10%多1分，5分為上線。指標(biāo)未直接披露時(shí)以 有效成績(jī)?nèi)藬?shù)/報(bào)名人數(shù)估算完賽率，數(shù)據(jù)不可查是以3分估算該指標(biāo)第一名選手完賽成績(jī)25%同類同距離比賽中成績(jī)中等偏下為1分，中等以上為5分；同時(shí)考慮第一名選手的知名度、國(guó)籍等，結(jié)合賽事難度判斷頭部選手質(zhì)量用戶價(jià)值用戶年齡結(jié)構(gòu)45%參賽用戶年齡在35-5

23、0歲之間人數(shù)占比達(dá)到30%為1分，人數(shù)占比在80%以上 為5分用戶性別結(jié)構(gòu)30%參賽用戶男性占比20%為1分，占比70%-80%為5分用戶消費(fèi)能力25%結(jié)合賽事舉辦地域、吸引到的國(guó)際選手情況、賽事報(bào)名費(fèi)用、合作品牌線級(jí)， 綜合判斷賽事選手消費(fèi)能力，1-5分17PART 3中國(guó)越野跑賽事IP價(jià)值評(píng)估案例18賽事專業(yè)體系：積分認(rèn)證受追捧，賽道設(shè)計(jì)兼顧風(fēng)景和難度飆山越野飆山越野系列賽目前有龍騰亞丁（10km徒步、7km垂直攀爬、29km天空跑、46km超級(jí)轉(zhuǎn)山）魔山挑戰(zhàn)（25、60、100km）兩個(gè)分站賽，賽事分別具有不 同賽程以滿足更多跑者需求。其中龍騰亞丁29km完賽ITRA2分，46km3分，

24、 魔山挑戰(zhàn)60kmITRA3分愛(ài)燃燒中關(guān)于賽道風(fēng)景的評(píng)價(jià)：龍騰亞丁2016-2018三年平均得分4.79，魔山挑戰(zhàn)2016-2017兩年平均得分4.86。柴古唐斯柴古唐斯系列賽事中包含括蒼越野賽（50km、65km、100km）、九峰越野 賽（30km）、沙埠越野賽（17km、32km）括蒼越野賽100km完賽選手獲得5個(gè)ITRA積分關(guān)于賽道風(fēng)景的評(píng)價(jià)：括蒼越野賽2015-2018四年平均得分4.81，九峰越野賽2014-2017四年平均得分4.71，沙埠越野賽2016-2018三年平均得分4.79賽事認(rèn)證：高黎貢超級(jí)山徑賽高黎貢超級(jí)山徑賽by UTMB， 下設(shè)THT(55km ）、RCE(1

25、25km) 和MGU（160km）三種賽道。MGU、RCE、THT三個(gè)組別的完賽選手都將分別獲得ITRA積分，其中：MGU 6分、RCE 6分、THT 3分關(guān)于賽道風(fēng)景的評(píng)價(jià)：高黎貢超級(jí)山徑賽2016年和2018年兩年平均得分4.15寧海越野挑戰(zhàn)賽寧海越野挑戰(zhàn)賽（50km、100km）、寧海越野跑節(jié)（青少年越野賽、12km、50km）分別占據(jù)秋季時(shí)段和春季時(shí)段，形成系列賽寧海越野挑戰(zhàn)賽100km完賽ITRA積分5分；50公里完賽ITRA積分3分關(guān)于賽道風(fēng)景的評(píng)價(jià)：寧海越野挑戰(zhàn)賽2013年-2017年五年平均得分4.6賽事認(rèn)證：19賽事認(rèn)證：首家by UTMB賽事影響力：先發(fā)優(yōu)勢(shì)和地域優(yōu)勢(shì)明顯，

26、后來(lái)者打磨專業(yè)口碑飆山越野高黎貢超級(jí)山徑賽寧海越野挑戰(zhàn)賽飆山越野系列賽從2016年開(kāi)始舉辦，比賽地點(diǎn)設(shè)立在四川的稻城亞丁和甘肅玉門(mén)的魔山公園。100km的第一名獎(jiǎng)金分別是1000、2000、3000美元。新聞量：截至2018年6月1日，80篇全網(wǎng)用戶搜索及關(guān)注情況：媒體渠道詳情媒體渠道詳情百度250萬(wàn)結(jié)果微博641粉絲微信452篇愛(ài)燃燒416關(guān)注知乎13篇匯跑網(wǎng)4606瀏覽柴古唐斯括蒼越野賽從2015開(kāi)始舉辦，九峰越野賽從2014年開(kāi)始，沙埠越野賽2016開(kāi)始舉辦。比賽地點(diǎn)均在浙江省，臺(tái)州市獎(jiǎng)金設(shè)置：龍騰亞丁29km，60km第一名3000美元；魔山挑戰(zhàn)25km、60km、 獎(jiǎng)金設(shè)置：未設(shè)置新

27、聞量：截至2018年6月1日，14篇全網(wǎng)用戶搜索及關(guān)注情況：媒體渠道詳情媒體渠道詳情百度8萬(wàn)結(jié)果微博5629粉絲微信299篇愛(ài)燃燒2786關(guān)注知乎15篇匯跑網(wǎng)-瀏覽高黎貢超級(jí)山徑賽從2016年開(kāi)始舉辦，2017年停辦，比賽地點(diǎn)設(shè)立在云南騰沖高黎貢山區(qū)域獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置：特色獎(jiǎng)杯及獎(jiǎng)品新聞量：截至2018年6月1日，8篇全網(wǎng)用戶搜索及關(guān)注情況：媒體渠道詳情媒體渠道詳情百度2170結(jié)果微博736關(guān)注微信308篇愛(ài)燃燒412關(guān)注知乎12篇匯跑網(wǎng)-瀏覽寧海越野挑戰(zhàn)賽從2013年開(kāi)始舉辦，寧海越野跑節(jié)則從2018年開(kāi)始；比賽地點(diǎn)設(shè)立在浙江省，寧波市，寧?？h獎(jiǎng)金設(shè)置：未設(shè)置新聞量：截至2018年6月1日，64篇全

28、網(wǎng)用戶搜索及關(guān)注情況：媒體渠道詳情媒體渠道詳情百度32700結(jié)果微博5729關(guān)注微信298篇愛(ài)燃燒1690關(guān)注知乎13篇匯跑網(wǎng)1025瀏覽20賽事組織運(yùn)營(yíng)能力：春秋時(shí)段賽事忙，賽事包和補(bǔ)給是關(guān)注重點(diǎn)高黎貢超級(jí)山徑賽寧海越野挑戰(zhàn)賽飆山越野飆山越野系列賽的組織、承辦受到地方政府、旅游局、體育局的支持，賽事組 織運(yùn)營(yíng)方為咪咕善跑，注冊(cè)資本1億元人民幣賽事組織評(píng)價(jià)由報(bào)名節(jié)奏、愛(ài)燃燒中組織、氛圍評(píng)價(jià)、特色項(xiàng)目為主要指標(biāo)賽事（2018）早期報(bào)名正式報(bào)名比賽時(shí)間報(bào)名渠道龍騰亞丁17年10-3112-311-13-314-284-30官網(wǎng)、善跑APP、賽事網(wǎng)站魔山挑戰(zhàn)3-84-305-17-88-11官網(wǎng)、善

29、跑APP、賽事網(wǎng)站賽事（2018）組織評(píng)價(jià)氛圍評(píng)價(jià)特色項(xiàng)目綜合龍騰亞丁4.454.74情侶徒步、天空跑訓(xùn)練營(yíng)、論壇、 攝影展、電影節(jié)、分享、晚會(huì)等4.80魔山挑戰(zhàn)4.435-4.72柴古唐斯2017年柴古唐斯括蒼越野賽由上海樂(lè)跑體育有限公司（注冊(cè)資本50萬(wàn)元人民 幣）、北京行知探索體育傳播文化有限公司（注冊(cè)資本約3000萬(wàn)元人民幣）、 臨海市登山協(xié)會(huì)、臨海市體育局，臨海市旅發(fā)公司共同策劃執(zhí)行賽事（2018）報(bào)名開(kāi)始比賽時(shí)間報(bào)名渠道括蒼越野賽17年10-204-284-30官網(wǎng)、公眾號(hào)、賽事網(wǎng)站賽事（2018）組織評(píng)價(jià)氛圍評(píng)價(jià)特色項(xiàng)目綜合括蒼越野賽4.794.87賽后分享會(huì)、美食補(bǔ)給4.82九峰

30、越野賽4.864.91-4.89沙埠越野賽4.784.81-4.79高黎貢超級(jí)山徑賽由騰沖市人民政府主辦，云南行知探索文化旅游產(chǎn)業(yè)有限公 司（注冊(cè)資本1500萬(wàn)元人民幣）承辦行知探索，新三板上市，截至2018年6月1日市值1.07億元人民幣賽事（2018）早期報(bào)名正式報(bào)名比賽時(shí)間報(bào)名渠道高黎貢超級(jí)山徑賽17年4-286-2817年6-2912-313-09官網(wǎng)、公眾號(hào)、賽事網(wǎng)站賽事（2018）組織評(píng)價(jià)氛圍評(píng)價(jià)特色項(xiàng)目綜合高黎貢超級(jí)山徑賽4.714.97賽事旅行套餐4.84寧海越野挑戰(zhàn)賽、寧海越野跑節(jié)由穹景體育主辦（注冊(cè)資本100萬(wàn)元人民幣）賽事報(bào)名開(kāi)始比賽時(shí)間報(bào)名渠道寧海越野挑戰(zhàn)賽（2017）

31、17年4-1817年10-14賽事網(wǎng)站寧海越野跑節(jié)（2018）17年11-1518年3-11賽事網(wǎng)站賽事（2018）組織評(píng)價(jià)氛圍評(píng)價(jià)特色項(xiàng)目綜合寧海越野挑戰(zhàn)賽4.64.92-4.76寧海越野跑節(jié)4.24.7青少年越野跑4.452122賽事?tīng)I(yíng)收能力：規(guī)模效益和多渠道變現(xiàn)嘗試是廠商關(guān)注重點(diǎn)飆山越野柴古唐斯高黎貢超級(jí)山徑賽寧海越野挑戰(zhàn)賽飆山越野賽事報(bào)名價(jià)格:龍騰亞丁在269-899元人民幣之間，以官方規(guī)定的報(bào)名 人數(shù)估算報(bào)名費(fèi)在70萬(wàn)左右；魔山挑戰(zhàn)賽的價(jià)格在249-799之間；國(guó)際報(bào)名費(fèi) 用換算成人民幣后相差不大贊助方面，具體費(fèi)用數(shù)字未見(jiàn)公布。官方合作伙伴包括：2UX、BUFF、日松 貢布酒店等，涉

32、及體育品牌、住宿、飲料等品類除報(bào)名費(fèi)、贊助費(fèi)外，訓(xùn)練營(yíng)是賽事變現(xiàn)的新嘗試報(bào)名費(fèi)贊助費(fèi)訓(xùn)練營(yíng)柴古唐斯野賽事報(bào)名價(jià)格:括蒼越野賽在580-980元人民幣之間，以官方規(guī)定的 報(bào)名人數(shù)估算報(bào)名費(fèi)在130萬(wàn)左右；九峰越野賽的價(jià)格為499元人民幣，以官 方限定人數(shù)估算報(bào)名費(fèi)用在40萬(wàn)左右；沙埠越野賽分為299-399元人民幣兩級(jí)； 沒(méi)有單獨(dú)區(qū)分國(guó)際報(bào)名費(fèi)贊助方面， 具體費(fèi)用數(shù)字未見(jiàn)公布。官方合作伙伴包括： 臺(tái)州府城、hokaoneone、維骨力等，涉及體育品牌、旅游、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑等品類開(kāi)設(shè)括蒼訓(xùn)練營(yíng)為括蒼越野賽報(bào)名成功的選手進(jìn)行賽前預(yù)熱，包括登山訓(xùn)練課 和50km拉練線上的微信社群和線下分享增強(qiáng)粉絲粘性線上

33、社區(qū)分享會(huì)周邊品牌聯(lián)名款高黎貢超級(jí)山徑賽報(bào)名價(jià)格:THT(55km）、RCE(125km)和MGU（160km） 正價(jià)600元、1200元、1800元人民幣，早鳥(niǎo)價(jià)稍低；以2018年實(shí)際參賽人數(shù) 估算報(bào)名費(fèi)收入可達(dá)73萬(wàn)元左右贊助方面，具體費(fèi)用數(shù)字未見(jiàn)公布。贊助商包括：華潤(rùn)怡寶、KINETIK等，與 其他賽事相比，微博話題互推、品牌戰(zhàn)隊(duì)、品牌聯(lián)名款運(yùn)動(dòng)服等合作形式較為 新穎以云豹為主題形象開(kāi)發(fā)了品牌周邊，包括行李牌、T、帽子等寧海越野挑戰(zhàn)賽報(bào)名價(jià)格：50km780元人民幣，100km1280元人民幣，早鳥(niǎo) 價(jià)低200元-300元人民幣不等，以官方規(guī)定的報(bào)名人數(shù)估算，報(bào)名費(fèi)收入在106萬(wàn)左右寧海

34、越野跑節(jié)的報(bào)名價(jià)格：青少年越野跑180元人民幣，12km200元人民幣， 50km580元人民幣，以官方名額估算報(bào)名費(fèi)用在86萬(wàn)左右贊助方面，具體數(shù)字未見(jiàn)公布。贊助商包括：Salomon、suunto、怡寶等與 其他賽事相比，贊助、合作伙伴較少低價(jià)細(xì)分人群用戶規(guī)模及用戶價(jià)值：跑者專業(yè)性有待開(kāi)發(fā)，賽事將產(chǎn)生分化高黎貢超級(jí)山徑賽寧海越野挑戰(zhàn)賽飆山越野2018年龍騰亞丁一共吸引了1043名選手報(bào)名參賽；2017年魔山挑戰(zhàn)賽完賽人 數(shù)564各賽事不同賽程第一名完賽成績(jī)：賽事賽程男子組第一名女子組第一名龍騰亞?。?018）29km3小時(shí)06分26秒3小時(shí)32分04秒46km4小時(shí)49分02秒5小時(shí)50分

35、28秒魔山挑戰(zhàn)賽（2017）30km3小時(shí)33分18秒4小時(shí)06分05秒60km6小時(shí)18分36秒8小時(shí)15秒選手年齡集中在35-40歲，男女比例約為6:4，消費(fèi)能力較強(qiáng)柴古唐斯2017年括蒼越野賽吸引到1400名選手，2018年這一數(shù)字上升到2000人各賽事不同賽程第一名完賽成績(jī)：賽事賽程男子組第一名女子組第一名括蒼越野賽（2017）50km4小時(shí)16分4小時(shí)30分60km8小時(shí)44分10小時(shí)55分100km12小時(shí)18分16小時(shí)18分根據(jù)2017年名單，男女比例約為7：32018年高黎貢超級(jí)山徑賽吸引了1383人參賽，但是完賽率較低：MGU385人 參賽， 192 人退賽；RCE 404人

36、參賽，217人退賽；THT594人參賽，229人 退賽。山徑賽以競(jìng)速為主，對(duì)選手要求更高。各賽事不同賽程第一名完賽成績(jī)：賽事賽程男子組第一名女子組第一名高黎貢超級(jí) 山徑賽（2018）55km5小時(shí)4分鐘45秒5小時(shí)44分49秒125km13小時(shí)36分鐘11秒20小時(shí)52分11秒160km19小時(shí)58分46秒27小時(shí)19分鐘38秒根據(jù)完賽選手名單，選手年齡集中在40-49歲，男女比例約為2.8：12017寧海越野挑戰(zhàn)賽吸引了全國(guó)各地眾多馬拉松和越野跑高手參加：100km越野，共593人參賽；50km越野，共984人參賽各賽事不同賽程第一名完賽成績(jī)：賽事賽程男子組第一名女子組第一名寧海越野挑戰(zhàn)賽（

37、2017）50km5小時(shí)24分5小時(shí)25分100km11小時(shí)49分23二級(jí)指標(biāo)三級(jí)指標(biāo)評(píng)分權(quán)重總分賽事專業(yè)體系賽事難度及國(guó)際認(rèn)證450%4.47分站賽開(kāi)設(shè)情況530%賽道設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)4.8320%賽事影響力持續(xù)年限530%舉辦地點(diǎn)4.525%賽事獎(jiǎng)金520%4.68新聞量315%全網(wǎng)用戶搜索及關(guān)注情況510%賽事組織運(yùn)營(yíng)能力政府支持320%4.48主辦方實(shí)力530%賽事組織評(píng)價(jià)4.7650%賽事?tīng)I(yíng)收能力報(bào)名費(fèi)425%贊助費(fèi)用525%贊助商品類及數(shù)量525%4.00衍生品及其他收入225%用戶規(guī)模報(bào)名人數(shù)450%4.00完賽人數(shù)325%第一名選手完賽成績(jī)525%用戶價(jià)值用戶年齡結(jié)構(gòu)545%用戶性別結(jié)

38、構(gòu)4.530%4.85用戶消費(fèi)能力525%飆山越野：多用軟性宣傳爭(zhēng)取流量，突出品牌形象打造多元賽事4.684.8504321賽事影響力賽事組織運(yùn)營(yíng)能力用戶規(guī)模4.00用戶價(jià)值飆山越野系列賽事IP評(píng)價(jià)評(píng)級(jí)圖賽事專業(yè)體系54.464.484.00賽事?tīng)I(yíng)收能力賽事方面短板在于營(yíng)收能力、用戶方面短板在于洪湖規(guī)模分析過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，飆山越野系列賽的新聞宣傳更多，與柴古唐斯形成強(qiáng)烈 對(duì)比，后者軟文更多；且飆山越野傳遞賽事難度，而人氣頗高的柴古唐斯 在強(qiáng)調(diào)美食，突出溫暖；后者的做法明顯更有利于吸引初級(jí)跑者在營(yíng)收問(wèn)題上，賽事周邊需要依托具體形象，不能單純依靠賽事logo或品 牌logo。清晰生動(dòng)的形象無(wú)疑是賽事I

39、P建立的重要財(cái)富，這一點(diǎn)上高黎貢 超級(jí)山徑賽選擇了地區(qū)特有的云豹24柴古唐斯：用戶規(guī)模與價(jià)值突出，社群+分享鞏固用戶粘性二級(jí)指標(biāo)三級(jí)指標(biāo)評(píng)分權(quán)重總分賽事專業(yè)體系賽事難度及國(guó)際認(rèn)證3.550%4.20分站賽開(kāi)設(shè)情況530%賽道設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)4.7520%賽事影響力持續(xù)年限530%舉辦地點(diǎn)425%賽事獎(jiǎng)金320%4.05新聞量315%全網(wǎng)用戶搜索及關(guān)注情況510%賽事組織運(yùn)營(yíng)能力政府支持420%4.42主辦方實(shí)力430%賽事組織評(píng)價(jià)4.8350%賽事?tīng)I(yíng)收能力報(bào)名費(fèi)525%贊助費(fèi)用525%贊助商品類及數(shù)量425%4.13衍生品及其他收入2.525%用戶規(guī)模報(bào)名人數(shù)550%4.50完賽人數(shù)425%第一名選手

40、完賽成績(jī)425%用戶價(jià)值用戶年齡結(jié)構(gòu)545%用戶性別結(jié)構(gòu)530%5.00用戶消費(fèi)能力525%4.204.424.505.00043214.05 賽事影響力賽事組織運(yùn)營(yíng)能力用戶規(guī)模用戶價(jià)值柴古唐斯系列賽事IP評(píng)價(jià)評(píng)級(jí)圖賽事專業(yè)體系54.13賽事?tīng)I(yíng)收能力三個(gè)分站賽中，九峰和沙埠還不成熟，整體而言柴古唐斯地域?qū)傩悦黠@， 未來(lái)括蒼越野賽將成為重點(diǎn)拓展賽事矩陣中的專業(yè)邊界，其他兩項(xiàng)更多充 當(dāng)初級(jí)跑者的跳板同一品牌下設(shè)不同難度、不同價(jià)位的分站賽，有利于在更細(xì)分的領(lǐng)域間相 互引流，用戶最終尋求品牌而不是賽事個(gè)體前文中已說(shuō)明過(guò)柴古唐斯的宣傳策略更講情懷，更加軟性。在賽事?tīng)I(yíng)收方面，柴古唐斯嘗試短平快的訓(xùn)練營(yíng)更像

41、是賽事報(bào)名的增值服務(wù)25高黎貢超級(jí)山徑賽：難度較大未形成廣泛影響力，變現(xiàn)能力強(qiáng)二級(jí)指標(biāo)三級(jí)指標(biāo)評(píng)分權(quán)重總分賽事專業(yè)體系賽事難度及國(guó)際認(rèn)證550%4.23分站賽開(kāi)設(shè)情況330%賽道設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)4.1520%賽事影響力持續(xù)年限330%舉辦地點(diǎn)425%賽事獎(jiǎng)金420%3.5新聞量315%全網(wǎng)用戶搜索及關(guān)注情況3.510%賽事組織運(yùn)營(yíng)能力政府支持420%4.72主辦方實(shí)力530%賽事組織評(píng)價(jià)4.8450%賽事?tīng)I(yíng)收能力報(bào)名費(fèi)525%贊助費(fèi)用525%贊助商品類及數(shù)量525%4.75衍生品及其他收入425%用戶規(guī)模報(bào)名人數(shù)550%4.5完賽人數(shù)325%第一名選手完賽成績(jī)525%用戶價(jià)值用戶年齡結(jié)構(gòu)545%用戶性

42、別結(jié)構(gòu)530%5用戶消費(fèi)能力525%4.233.504.724.505.0004321賽事影響力賽事組織運(yùn)營(yíng)能力用戶規(guī)模用戶價(jià)值高黎貢超級(jí)山徑賽賽事IP評(píng)價(jià)評(píng)級(jí)圖賽事專業(yè)體系54.75賽事?tīng)I(yíng)收能力高黎貢超級(jí)山徑賽在專業(yè)方面具有by UTMB背書(shū)，但賽事整體難度偏高、 持續(xù)年限短，舉辦地點(diǎn)知名度還有待提升，因而仍未形成廣泛影響力在與品牌商合作、制作賽事周邊方面。高黎貢超級(jí)山徑賽做出了榜樣，與 成熟品牌的深層次合作是快速擴(kuò)大知名度的有效方式品牌仍需持續(xù)經(jīng)營(yíng)，競(jìng)速賽需要選手具有更高的專業(yè)技能，品牌同用戶有一起成長(zhǎng)進(jìn)步的機(jī)會(huì)，推測(cè)賽事還會(huì)增加更多賽程或活動(dòng)以滿足更多需求26寧海越野挑戰(zhàn)賽：先發(fā)優(yōu)勢(shì)積累

43、規(guī)模，下探青少年市場(chǎng)尋找增量二級(jí)指標(biāo)三級(jí)指標(biāo)評(píng)分權(quán)重總分賽事專業(yè)體系賽事難度及國(guó)際認(rèn)證450%4.42分站賽開(kāi)設(shè)情況530%賽道設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)4.620%賽事影響力持續(xù)年限330%舉辦地點(diǎn)425%賽事獎(jiǎng)金320%3.6新聞量415%全網(wǎng)用戶搜索及關(guān)注情況510%賽事組織運(yùn)營(yíng)能力政府支持3.520%3.9主辦方實(shí)力330%賽事組織評(píng)價(jià)4.6050%賽事?tīng)I(yíng)收能力報(bào)名費(fèi)525%贊助費(fèi)用325%贊助商品類及數(shù)量425%3.5衍生品及其他收入225%用戶規(guī)模報(bào)名人數(shù)550%4.375完賽人數(shù)425%第一名選手完賽成績(jī)3.525%用戶價(jià)值用戶年齡結(jié)構(gòu)445%用戶性別結(jié)構(gòu)430%4.25用戶消費(fèi)能力525%4.423.603.904.3804321賽事影響力賽事組織運(yùn)營(yíng)能力用戶規(guī)模4.25用戶價(jià)值寧海越野挑戰(zhàn)賽賽事IP評(píng)價(jià)評(píng)級(jí)圖賽事專業(yè)體系53.50賽事?tīng)I(yíng)收能力寧海越野挑戰(zhàn)賽