濕廁紙公司知識產(chǎn)權方案【參考】

1、泓域/濕廁紙公司知識產(chǎn)權方案濕廁紙公司知識產(chǎn)權方案xxx投資管理公司目錄 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc110707030 一、 知識產(chǎn)權布局管理 PAGEREF _Toc110707030 h 3 HYPERLINK l _Toc110707031 二、 知識產(chǎn)權保護管理 PAGEREF _Toc110707031 h 28 HYPERLINK l _Toc110707032 三、 知識產(chǎn)權管理的進路 PAGEREF _Toc110707032 h 53 HYPERLINK l _Toc110707033 四、 知識產(chǎn)權的觀念革新 PAGEREF _Toc1

2、10707033 h 57 HYPERLINK l _Toc110707034 五、 知識產(chǎn)權資產(chǎn)標引與分級 PAGEREF _Toc110707034 h 62 HYPERLINK l _Toc110707035 六、 知識產(chǎn)權投資的成本控制 PAGEREF _Toc110707035 h 73 HYPERLINK l _Toc110707036 七、 產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 PAGEREF _Toc110707036 h 77 HYPERLINK l _Toc110707037 八、 必要性分析 PAGEREF _Toc110707037 h 79 HYPERLINK l _Toc110707038

3、 九、 公司簡介 PAGEREF _Toc110707038 h 80 HYPERLINK l _Toc110707039 十、 法人治理 PAGEREF _Toc110707039 h 81 HYPERLINK l _Toc110707040 十一、 項目風險分析 PAGEREF _Toc110707040 h 97 HYPERLINK l _Toc110707041 十二、 項目風險對策 PAGEREF _Toc110707041 h 100 HYPERLINK l _Toc110707042 發(fā)展規(guī)劃 PAGEREF _Toc110707042 h 101 HYPERLINK l _To

4、c110707043 （一）公司發(fā)展規(guī)劃 PAGEREF _Toc110707043 h 101 HYPERLINK l _Toc110707044 1、戰(zhàn)略目標與發(fā)展規(guī)劃 PAGEREF _Toc110707044 h 101 HYPERLINK l _Toc110707045 公司致力于為多產(chǎn)業(yè)的多領域客戶提供高質(zhì)量產(chǎn)品、技術服務與整體解決方案，為成為百億級產(chǎn)業(yè)領軍企業(yè)而努力奮斗。 PAGEREF _Toc110707045 h 101知識產(chǎn)權布局管理（一）專利布局管理專利布局是對專利申請的周密規(guī)劃和統(tǒng)籌安排，通過對專利申請時間、地域和途徑的選擇、專利保護內(nèi)容的謀劃等，有策略地部署形成專利

5、格局。專利布局通常以數(shù)量為基礎，以專利挖掘和專利組合為手段。關鍵與核心在于“規(guī)劃”與“策略”。通過規(guī)劃“設局”，通過策略“成局”，服務于企業(yè)發(fā)展需求。專利布局的維度可以有九個方面。1、專利布局的技術維度從技術學的角度看，一項技術的發(fā)展主要有三個方向：（1）技術的縱向發(fā)展。一項技術的水平總是相對于某一時間而言的，技術的發(fā)展總是向其極限技術方向發(fā)展。比如液晶顯示器屏幕清晰度的不斷提升，使用壽命的不斷延長等。當一項技術達到某一極限時又有新的替代技術產(chǎn)生，比如現(xiàn)在液晶電視屏幕逐漸取代了傳統(tǒng)的電視屏幕。（2）技術的應用方向。一項技術總是由已知領域向未知的應用領域滲透，不斷地開發(fā)出技術的新用途。比如，有的

6、藥物本是用于艾滋病的，結(jié)果后來發(fā)現(xiàn)有助于治療其他疾病。（3）相關技術與材料的發(fā)展。一項技術不是孤立的發(fā)展，而是處于一個相關技術群中，技術與技術之間有著廣泛的橫向聯(lián)系。一項技術的發(fā)展需要相應的工藝、制造技術和材料技術的支持。相關技術的發(fā)展會推動主導技術的發(fā)展。例如，在微電子行業(yè)中，開發(fā)一項新產(chǎn)品要涉及40多種材料的電子、化工、機械等許多行業(yè)的技術。因此，企業(yè)在取得研究開發(fā)成果后，需要考慮：（1）技術上有無改進的可能，改進的方向在哪里？（2）發(fā)明可能涉及的應用領域，可能開發(fā)的新產(chǎn)品、新用途？（3）支持該項發(fā)明實施的相關技術和材料的發(fā)展，有無改進的可能，改進的方向和途徑為何？有無替代材料？總之，不能

7、認為就該技術申請專利后就萬事大吉了，而要從這三個方向去全面考慮，制定好專利布局的計劃，布置下嚴密的專利網(wǎng)盡力不給競爭對手留下可乘之機，從而充分發(fā)揮專利布局保護技術、抵御侵權的威力。2、專利布局的產(chǎn)品維度企業(yè)投入專利的資源總是有限的，針對不同的產(chǎn)品需要制定不同的專利布局規(guī)劃，或者根據(jù)產(chǎn)品的重要度、成熟度、原創(chuàng)性、貢獻率等因素，有所選擇地針對某類或某些產(chǎn)品進行專利布局規(guī)劃。對于市場份額高、銷售額較大、市場競爭優(yōu)勢明顯、市場成長空間廣闊的產(chǎn)品，可以集中投入資源進行專利申請和布局，構建專利組合，提高專利密度，既要保護自己的核心技術，還要注重防御競爭對手的改進甚至專利攻擊。3、專利布局的類型維度由于發(fā)明

8、、實用新型、外觀設計三種類型的專利有各自不同的特點，不同的優(yōu)勢和劣勢，在選擇申請的專利類型上也需要考慮合適的布局策略。通常來說，基于穩(wěn)定性和保護期限考慮，會盡量采用發(fā)明專利保護核心技術；在涉及多個創(chuàng)新點時，則可根據(jù)成果的形式和技術含量，采用發(fā)明為主、新型和外觀為輔的保護模式。對于外圍技術，結(jié)合成本因素，可采用新型和/或外觀專利為主、發(fā)明為輔的組合。（1）比較不同類型專利對于企業(yè)的優(yōu)缺點（2）考慮技術符合哪種專利的基本要求由于發(fā)明的技術要求較高，所以要考慮自己的專利技術是否符合發(fā)明的技術要求。而有的技術只能申請發(fā)明專利，如一種提高效率的輸送方法，只能申請發(fā)明專利。（3）考慮企業(yè)對不同專利保護的承

9、受能力不同類型的專利保護力度也有所不同，需要根據(jù)該技術對企業(yè)的重要程度、將來的發(fā)展預測、企業(yè)對該技術的投入情況，來決定采用的保護方式，以保證對于一項技術所花費的時間、成本和獲得的利益相對等。4、專利布局的時間維度專利申請的時間或時機，也是企業(yè)專利布局的重要考量因素。我國實行專利申請在先原則，原則上誰先提交專利申請，專利權就授予誰。不要錯失專利申請時機，讓自己的研發(fā)成果付之東流。專利申請的時機一般考慮四個方面。（1）競爭對手的情況做好專利申請前的專利分析，要充分考慮競爭對手目前的狀況。如果公司競爭對手較多，其他主體也在研制則應當盡快搶先申請專利。（2）技術構思及技術方案完善性如果企業(yè)的技術成果尚

10、未成熟，過早申請可能會影響專利申請文件的周延性，導致公開不充分或者保護范圍不當?shù)葐栴}。（3）應用研究和周邊研究的成熟度要考慮企業(yè)基本發(fā)明與外圍研究成果的協(xié)調(diào)，防止單純申請基本專利而被競爭對手開發(fā)外圍專利限制本企業(yè)。（4）最晚申請時機為保證專利申請的新穎性，一般而言，最遲應該在產(chǎn)品上市銷售前提交專利申請。5、專利布局的地域維度面對全球眾多的國家或地區(qū)，并不一定都需要進行專利申請布局，否則其中的花費會讓人承受不了，尤其是對于中小企業(yè)。決定專利海外申請的首要考慮，即是你的市場在哪里。一般來說，產(chǎn)品出口國、制造地國、技術授權地區(qū)都是應該申請專利的區(qū)域，因此，企業(yè)應當有的放矢地確定產(chǎn)品出口國（地區(qū)）的清

11、單，并依據(jù)其產(chǎn)品的種類和性質(zhì)，有重點地選擇專利的申請地。當然，考慮產(chǎn)品出口國、制造地國或技術授權地區(qū)時，不應當只局限于目前的狀況，而應著眼于將來的業(yè)務拓展。從長遠的角度，全球的主要市場，比如歐盟、美國、日本，都應當進行專利布局，一旦企業(yè)做大做強，都避免不了進軍這些市場。6、專利布局的數(shù)量維度知識產(chǎn)權儲備可以有多種途徑，比如自己研發(fā)、受讓或收購、合作開發(fā)或者企業(yè)并購，但知識產(chǎn)權儲備都涉及數(shù)量與質(zhì)量的平衡問題?？傮w上看，數(shù)量累積是基礎，質(zhì)量提升是關鍵。知識產(chǎn)權數(shù)量累積，是知識產(chǎn)權管理、運用和保護的基礎和前提。事實上，知識產(chǎn)權的競爭最突出地表現(xiàn)就是知識產(chǎn)權數(shù)量的競爭。創(chuàng)新型國家的構建，國家知識產(chǎn)權戰(zhàn)

12、略的實施，都需要知識產(chǎn)權數(shù)量的增長和知識產(chǎn)權總量的積累作為鋪墊和基礎，否則都是“空中樓閣”“無米之炊”。具體到企業(yè)，也需要知識產(chǎn)權數(shù)量達到一定規(guī)模，才能更加游刃有余地制定和實施知識產(chǎn)權戰(zhàn)略。放眼全球，即使是一些專利大戶，也仍然在數(shù)量累積上毫不懈怠。2018年，IBM公司獲得了9100項美國專利，位居美國年度專利授權數(shù)量排行榜首長達26年之久。三星電子和佳能當年也分別以獲得5850項美國專利和3056項美國專利位列榜單第二、三位。這些專利帝國構建了龐大得令人驚嘆的專利組合。不過，知識產(chǎn)權數(shù)量增長最好應當服務于知識產(chǎn)權組合優(yōu)勢和規(guī)模優(yōu)勢的能量發(fā)揮。瓦格納的研究認為，以單項專利為主導的時代已經(jīng)過去，

13、在新的專利世界中整體（專利組合）的價值將遠遠大于局部（單項專利）價值之和，不斷擴張的專利申請活動正是企業(yè)普遍實施專利組合戰(zhàn)略的必然結(jié)果。7、專利布局的質(zhì)量維度專利的質(zhì)量是專利申請布局時的一個重要維度。從專利質(zhì)量的角度，至少應當具備以下條件：（1）有一個高水平、高技術含量的技術方案；（2）由高水平專業(yè)人員撰寫的高質(zhì)量專利申請文件。專利申請文件的質(zhì)量是整個專利生存周期影響專利實施和影響專利價值的關鍵因素，因此提升申請文件的質(zhì)量，是保障專利質(zhì)量的重要措施。專利申請文件的撰寫不同于純技術文件，特別是權利要求書和說明書是發(fā)明和實用新型專利申請文件中最重要的兩個部分，其撰寫質(zhì)量的好壞不僅可能影響該專利申請

14、在專利局的審批進度，而且可能影響專利的品質(zhì)。如果一項所有競爭對手都要用到的技術，搭配了非常差的專利申請文件，只能保護單一的模式，其他的技術變化都不在專利保護范圍內(nèi)，則是缺乏品質(zhì)的專利。簡言之，專利申請文件不僅可以決定專利保護范圍的大小，而且可能影響專利的有效性。如何提高專利申請文件的質(zhì)量？（1）選擇適格的專利代理人。專利代理的質(zhì)量直接影響企業(yè)（委托人）取得專利權的可能性、取得專利權的質(zhì)量以及取得專利權耗費的時間和花費的金錢，而這些影響通常是滯后的和難以恢復的甚至是難以被一般企業(yè)所認知的。因此，選擇一個責任心強、能力較強的專利代理人，就顯得十分重要。（2）加強發(fā)明人與代理人的溝通。技術交底書是聯(lián)

15、系發(fā)明人與代理人的重要溝通渠道。有的發(fā)明人只會做、不會寫，或者寫的不規(guī)范，代理人要引導發(fā)明人，讓他把申請專利的技術講明白，把現(xiàn)有技術講清楚，把創(chuàng)新點總結(jié)出來。另外，代理人還要引導發(fā)明人，這個技術還有沒有可以改進的可能，或者可以變通的地方，以周全保護發(fā)明創(chuàng)造的利益。（3）注意專利申請文件的檢查。申請發(fā)明專利的，申請文件主要包括：發(fā)明專利請求書、說明書（說明書有附圖的，應當提交說明書附圖）、權利要求書、摘要（必要時應當有摘要附圖）。申請實用新型專利的，申請文件主要包括：實用新型專利請求書、說明書、說明書附圖、權利要求書、摘要及其附圖。申請外觀設計專利的，申請文件主要包括：外觀設計專利請求書、圖片或

16、者照片。如對圖片或照片需要說明的，應當提交外觀設計簡要說明。權利要求書與專利說明書在整個專利申請文件中，處于核心的位置。為防止專利申請文件出現(xiàn)錯漏，影響專利申請質(zhì)量，應當重點注意檢查權利要求書與說明書。（4）加強專利申請的流程管理。為了控制專利申請的質(zhì)量，應當加強專利申請的流程管理。比如，在專利申請環(huán)節(jié)，對發(fā)明專利的代理人而言，除了要負責對相關時限作有效監(jiān)控并及時向委托人報告案件進展狀態(tài)外，還應就專利局對該申請的審查意見作及時的負責任的處理，在涉及重大修改時應征求委托人的意見，或?qū)ι暾埼募鬟m當修改，或?qū)彶橐庖娮饔欣碛袚?jù)的意見陳述。8、專利布局的競爭維度專利布局的競爭維度是指把競爭思維融入到

17、專利申請布局中去。專利布局的最低限度的目的，是應當能夠獲得足以覆蓋自身產(chǎn)品的專利權利，以防止他人進行仿制，為自身產(chǎn)品爭取更大的獲利空間。如果通過專利布局還能阻礙競爭對手的發(fā)展，或者干擾競爭對手的視線，更是一種面向競爭策略的專利布局方式。比如，在自己申請的核心專利周圍布局申請?zhí)娲苑桨福乐垢偁帉κ衷诤诵膶＠闹荛_發(fā)，這樣就將自己的技術領域以及相關市場與競爭對手進行了隔離。9、專利布局的標準維度當前，在移動通信、數(shù)字電視等領域，標準與專利相結(jié)合已發(fā)展為不可避免、不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。專利申請布局時還要爭取自身申請的專利可以成為標準必要專利。企業(yè)可以圍繞標準的制定或發(fā)布，盡可能針對性地進行專利布局。比如

18、，標準中規(guī)定了一種信令的功能需求，企業(yè)可以策劃一個實現(xiàn)這種信令的硬件裝置來申請專利；再例如標準中規(guī)定了某個裝置應該有某一個性能指標，企業(yè)可以策劃一個對這個性能指標進行調(diào)節(jié)的方法或系統(tǒng)。（二）商標布局管理1、商標布局的標識維度（1）聯(lián)合商標Facebook雖然未進入中國市場，卻已通過商標布局來預防傍名牌。從2006年3月到2011年4月，F(xiàn)acebook一共注冊了60余項商標，包括“THEFACEBOOK”“FACEBOOK”“F”等，涵蓋社區(qū)網(wǎng)絡、照片分享、軟件、搜索引擎、電子雜志、游戲等類別，有趣的是，甚至男女服裝類別也注冊了。更有趣的是，盡管Facebook沒有官方中文名稱，F(xiàn)aceboo

19、k卻在中國注冊了可能的中文音譯名稱，包括“飛書博”“飛思簿”“菲絲博克”“臉譜”“面書”“臉書”等，以至于有網(wǎng)友評論說：沒有注冊“非死不可”吧？中國企業(yè)也同樣如此，福建石獅市福林鞋業(yè)有限公司很早就在25類鞋商品上注冊了“富貴烏”“富貴鳴”“富貴雞”“富貴鴿”“富貴鷹”“富貴鵝”“富貴鳩”“富貴鵲”等商標，來保護其“富貴鳥”商標。這樣不僅擴大了自己的商標權范圍，而且可以防止一些企業(yè)采取喬裝打扮的手法，居心叵測地使用與其知名商標相近似的文字和圖形。此即所謂“聯(lián)合商標”策略，即同一商標權人在相同或類似商品上，申請注冊一批和自己真正使用商標（正商標）相近似的商標。當然，在商標法上一個注冊商標本來已有權

20、排除他人在同一種商品或類似商品上注冊或使用的與之相近似商標。但有的企業(yè)還是愿意進行聯(lián)合商標的注冊，原因在于，聯(lián)合商標的注冊可以直接排斥相關近似商標的注冊使用，但正商標（受聯(lián)合商標保護的商標）卻未必一定能夠發(fā)揮這個效用，比如你的商標是“大大”，其他人注冊或使用了“大人”，當你提起商標爭議裁決或商標侵權官司時，商標主管部門或法院可能認為“大人”并不構成與“大大”的近似，畢竟近似不近似是人的主觀判斷，因此還是把“大人”作為聯(lián)合商標注冊，更能有效保障你期待保護的權利。（2）組合商標的分拆對于文字+圖形或者其他要素組合而成的組合商標，建議在整體注冊申請的同時，也把各個相對獨立的構成要素（比如圖案、文字部

21、分）分別提交商標注冊，對于核心商標（品牌）尤其如此，如此操作，即使組合商標整體因其中一部分構成要素存在在先申請或在先權利等障礙，另外分拆出來的部分也不會受到影響。當然，這樣一來，一件商標申請可能就變成了三件商標申請，甚至更多，相應地，官費和代理費都要翻倍。事實上，組合商標分拆并非只有提高成功率的功用。有的公司根據(jù)實際情況，比如空間有限，在某些產(chǎn)品位置無法標識組合商標的整體，而只能有所割舍，僅僅標注圖案或者文字部分，此時組合商標分拆后注冊，有利于公司靈活使用注冊商標。在商標保護階段，組合商標分開注冊還有更大的妙用。相對于組合商標，分拆部分的商標由于構成要素更少，還擴大了商標的保護范圍，更有利于商

22、標近似的確認。（3）商業(yè)標識一體化在選擇文字商標時，最好商標名稱與企業(yè)商號保持一致。將商號用作商標申請注冊，或?qū)⑸虡俗鳛樯烫柕怯洠@是現(xiàn)代企業(yè)普遍采用的做法。如日本的“日立”“豐田”，德國的“拜耳”等。當然一家企業(yè)可能擁有多個商標，不可能每個商標都與企業(yè)商號一致，因此只能做到主商標與商號一致?，F(xiàn)在域名既可以使用英文，也可以使用中文，因此，自己的商標也要與域名保持一致。由于商標的名稱可以在以.或者中國、公司和、網(wǎng)絡等結(jié)尾的多種頂級域名下注冊使用，因此，如果你財力允許可以都注冊下來，但我們認為域名并不像商標其標識來源的作用并不明顯，很多人在網(wǎng)上找尋網(wǎng)站是通過搜索關鍵詞或通過鏈接，而不是通過鍵入網(wǎng)址

23、（域名），所以，注冊一個或幾個就可以了。對企業(yè)最關鍵的事情可能是，如何讓用戶在google，百度上非常輕松地找到自己的網(wǎng)站。我們強調(diào)商標、商號、域名等商業(yè)標識的一體化，是因為這種做法不僅可以起到商標、商號同時宣傳的廣告效果，更重要的是還可以得到商標、商號、域名等有關法律的多層次、全方位的保護，有效防止他人把你的商標用作其產(chǎn)品商標、企業(yè)名稱或者域名。2、商標布局的商品維度作為區(qū)別商品或服務來源的一種標志，每一個注冊商標都是指定用于某一商品或服務上的。如提到長虹，人們會想到彩色電視機；提到五糧液，人們會想到白酒；提到保時捷，人們會想到豪華跑車，等等。應該說，離開商品或服務而獨立存在的商標是不存在的

24、。我國商標法第22條第1款規(guī)定：“商標注冊申請人應當按規(guī)定的商品分類表填報使用商標的商品類別和商品名稱，提出注冊申請。”商標法實施條例第13條第1款更進一步規(guī)定：“申請商標注冊，應當按照公布的商品和服務分類表填報?！蔽覈纳虡松暾垜敻鶕?jù)類似商品和服務區(qū)分表所規(guī)定的類別進行申請。類似商品和服務區(qū)分表是基于1957年6月15日由尼斯外交會議達成的商標注冊用商品和服務國際分類（尼斯分類）所制定的。我國于1994年加入尼斯協(xié)定。根據(jù)類似商品和服務區(qū)分表，所有商品和服務被分成45個類別，其中第1到第34類為商品類別，第35到第45類為服務類別。（1）不要浪費商品項目的指定數(shù)量如果檢索一些商標的注冊情況

25、，可以發(fā)現(xiàn)，有的注冊指定使用的商品和服務項目很多，而有的又很少，甚至只有12個商品或服務項目。按照目前的收費方式，每件商標注冊申請在同一類別之下，指定使用10個商品（或服務），官方收費是300元（不包括代理費）：10個以上商品，每超過1個商品，每個商品加收30元，而指定不足10個商品，即使只有12個商品，收費也是300元。毫無疑問，指定使用的商品數(shù)量過少，浪費的是申請人的注冊費用。如果你現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)自己的商標注冊沒有指定到10個商品或服務項目時，能不能要求增加呢？不能！根據(jù)商標法第23條的規(guī)定：“注冊商標需要在核定使用范圍之外的商品上取得商標專用權的，應當另行提出注冊申請。”也即你至少得再花一筆申

26、請注冊的費用。了解了這一點，在將來申請注冊商標時，即使自己實際經(jīng)營的商品或服務項目不足10個，甚至只生產(chǎn)一種商品或只提供一種服務，也應當盡可能地指定滿10個商品或服務項目，以覆蓋企業(yè)將來可能經(jīng)營或提供的商品或服務，以及與企業(yè)現(xiàn)有或?qū)懋a(chǎn)品相類似的商品或服務，因為這樣做并不增加額外的費用。退一步講，即使企業(yè)指定滿10個項目，其中有的商品或服務，企業(yè)永遠都不會去經(jīng)營，但這樣做仍然會有好處，至少你在這10個項目上阻止了別人使用與你相同或近似商標的可能性，從而保證了你商標相對而言的獨特性。注冊商標時指定使用商品就好比占位，如果你沒有占住位置，就只能眼睜睜地看著別人坐下了。商標法第30條規(guī)定：“申請注冊

27、的商標，凡不符合本法有關規(guī)定或者同他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊的或者初步審定的商標相同或者近似的，由商標局駁回申請，不予公告?！背浞掷眠@個法律資源，可以節(jié)省不少注冊費用。因為每一個類別的每一個群組下面，都存在大量的商品或服務項目，如果你想把同一類別的所有或大部分商品或服務項目都指定為商標的使用項目，那么，這會花費你數(shù)額不菲的金錢。類似商品是一個相對模糊的概念，按照尼斯協(xié)定，所有商品（包括服務）被分成45個類別，但同一類別的商品未必就是類似商品，而不同類別的商品也有可能構成類似商品。不過，通常情形下，同一類別同一群組的商品應該是類似商品。因此，商標申請人不需要把所有的商品項目都指定到

28、，而只需在同一群組選擇1個或幾個代表性商品項目，即可阻止他人在該群組的其他商品上申請注冊相同或近似商標。（2）覆蓋現(xiàn)有的業(yè)務范圍商標指定使用的商品項目首先應當覆蓋公司的現(xiàn)有業(yè)務范圍，這是商標注冊最基本的考慮。商標指定使用的項目必須首先覆蓋自己正在經(jīng)營的商品或服務，不要讓指定使用的商品或服務項目與自己的業(yè)務范圍發(fā)生錯位，這可能會導致侵權危機。必須要注意的是，你的業(yè)務范圍可能分布在商品分類表的多個類別，不要顧此失彼。比如，一家做網(wǎng)絡游戲的公司，不能僅僅把商標注冊在第9類的“計算機游戲軟件”商品上，還要注冊在第41類的“在線游戲”服務上。（3）囊括未來的業(yè)務范圍商標指定使用的商品項目還應當囊括公司未

29、來可能發(fā)展的業(yè)務范圍。這個需要考量公司的業(yè)務發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，以及可能延伸的產(chǎn)品類別。否則，一旦新的業(yè)務發(fā)展起來，公司還想繼續(xù)沿用已有的知名商標時，可能在新業(yè)務涉及的商品上該商標已經(jīng)被其他人搶先注冊了。如果企業(yè)已經(jīng)有長遠的發(fā)展規(guī)劃，對于未來有明確要開拓的經(jīng)營范圍，可提前通過商標注冊覆蓋其中的商品或服務。如果不及時把自己的商標注冊在將來要發(fā)展的產(chǎn)品上，嗣后想注冊時，可能已被他人搶先注冊了。（4）延伸到類似的、關聯(lián)性或競爭性的商品商標還應延伸注冊到公司認為會在業(yè)務上產(chǎn)生混淆的類似商品，或具有關聯(lián)性、競爭關系的商品項目上。盡管注冊商標的保護可以延及類似的商品或服務上，但是這些關聯(lián)性或競爭性的產(chǎn)品是否構成

30、類似商品？以及你所認為的類似商品到底是否類似？商標行政部門的觀點完全可能與你的想法不一致。（5）思考可能應用的領域把商標注冊在該商標標識有可能會應用到的領域，也是值得考慮的方向。這個層級的防御最不好琢磨，因為這是從商標標識本身的形象或內(nèi)涵去思考：它適合用在哪些領域？對于打算從事衍生品授權的動漫或游戲行業(yè)，這種思考尤其重要。比如游戲商標“泡泡堂”，除了應該在服裝、文具、玩具、圖書等常見的衍生商品上注冊以外，這個商標名稱用在代泡茶葉商品、中藥飲片，甚至咖啡廳、洗浴中心似乎也頗為貼切。（6）占領對己不利的商品領域把商標注冊在對品牌聲譽不利的商品或服務，在中國更要引起重視。在很多職業(yè)注標人特別偏好衛(wèi)生

31、巾、避孕套之類商品的背景下，這種考量尤其必要。微軟公司在許多領域注冊了商標，但就是沒有衛(wèi)生用品，可能微軟并不在乎這個，但有人很在乎。曾有人經(jīng)過精心選擇，就決定在面包食品類和婦女衛(wèi)生用品類申請注冊“微軟”商標。3、商標布局的時間維度（1）先來后到：商標注冊的基本規(guī)則我國商標法貫徹的是商標注冊保護原則，在一般情況下，商標只有經(jīng)過國家知識產(chǎn)權局商標局注冊核準后，才能享有商標專用權，得到法律最周全的保護。根據(jù)商標法第31條：“兩個或者兩個以上的商標注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標；同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標，駁回其他人

32、的申請，不予公告?！笨梢姡词鼓闾岢錾虡俗缘纳暾?，如果在時間上落后于別人，同樣可能失去獲得商標注冊的機會，因為我國商標法上采取的是“先申請、先注冊”的原則，在同一種商品或者類似商品上，誰先提出商標注冊申請，就先給予誰商標權。作為最基本的商標保護規(guī)則，我們建議企業(yè)，一旦選取或設計完成了一個品牌，應當立即想到商標注冊，及時申請，不要遲疑或者等待，否則會被他人搶占先機。在經(jīng)濟活動中不少企業(yè)因忽視商標的及時注冊，而備嘗苦果。當然，很多企業(yè)可能根本就沒有意識到要在品牌投入使用前，應該先去申請注冊商標。等到發(fā)生糾紛后或者風險迫近時，才回過頭來后悔當初沒有注冊商標。雖然企業(yè)的商標被他人搶注后，可以借助商標

33、法、反不正當競爭法等法律資源予以救濟，但畢竟耗費時日，牽扯精力，有時甚至影響到企業(yè)的生存和發(fā)展。因此，避免上述情形的最佳捷徑是商標先注冊后使用，以免一不小心被他人捷足先登，先注冊了自己正在使用的商標。（2）產(chǎn)品未動、商標先行套用“兵馬未動，糧草先行”的古訓來表達商標注冊的規(guī)劃，那就是“產(chǎn)品未動，商標先行”。也即，企業(yè)在產(chǎn)品沒有推出市場前，應當先行申請注冊商標保護，以免被他人搶先申請注冊，或者事后發(fā)現(xiàn)與他人在先的注冊商標發(fā)生了“撞車”。2018年中國的商標注冊申請量為738.95萬件，商標局平均每天能收到2萬余件商標申請，可見商標申請的競爭十分激烈。強調(diào)“產(chǎn)品未動，商標先行”，并不只是為了防止他

34、人的搶注，還有其他的考慮。我國企業(yè)的商標意識普遍比較淡薄，常常在其商標未獲得注冊保護時，就投入大量的人力、物力、財力宣傳推廣其商標，沒有意識到這里面蘊含的商標風險問題。前面已經(jīng)講到，商標要得到商標局的核準注冊，需要滿足很多條件，包括實質(zhì)和形式的條件，由于法律上的障礙，不是每件商標申請都能順利獲得商標注冊。如果產(chǎn)品和品牌已經(jīng)推廣出去了，但商標最后卻沒有被核準注冊，那么就會陷入比較尷尬的窘境。當然，在先使用的商標現(xiàn)在也可以得到有限的保護。根據(jù)2014年實施的新商標法第59條第3款規(guī)定：“商標注冊人申請商標注冊前，他人已經(jīng)在同一種商品或者類似商品上先于商標注冊人使用與注冊商標相同或者近似并有一定影響

35、的商標的，注冊商標專用權人無權禁止該使用人在原使用范圍內(nèi)繼續(xù)使用該商標，但可以要求其附加適當區(qū)別標識。”因此，即使他人搶注了你的商標，你仍然可以在原使用范圍內(nèi)繼續(xù)使用該商標。不過，需要當心的是，等到商標注冊人來起訴你商標侵權時，你能否對在先使用商標的事實，提供符合法律要求的使用證據(jù)，恐怕并不容易?？梢哉f，多數(shù)企業(yè)都沒有商標檔案管理的意識，即使有商標檔案管理，其保存的證據(jù)能否固定明確的使用時間？能否清楚地表明商標標識及其對應的商品或服務項目？能否證明商標曾經(jīng)在商業(yè)活動中使用過？總之，要最終得到法院的認可，你提供的使用證據(jù)要滿足諸多法律上的要求，并經(jīng)得起對方的質(zhì)證。（3）商標申請前的保密工作企業(yè)在

36、申請商標注冊時，除了具有商標注冊意識之外，還要注意保守商標申請的秘密。比如，對正在委托辦理的商標申請事宜，不要隨意向無關的人員透露，以防言者無意、聽者有心，別人可能利用時間差，先期辦理注冊申請而導致你的商標申請被駁回。如果企業(yè)的商標尚未注冊，就想把帶有商標的產(chǎn)品拿到展覽會去參展，我們建議對此也要保持足夠謹慎的態(tài)度。對待媒體采訪，更要保護好自己商標未來的注冊規(guī)劃信息，否則這種傳播的廣度和深度是企業(yè)不能承受的。特別是在產(chǎn)品推出之前，這個產(chǎn)品將來會以什么樣的品牌上市這些信息都不要輕易對外散布。有時公司員工并非有心泄密，而是在外聊天時，不小心走漏了風聲，而自己還沒有意識到可能帶來的嚴重后果，所以經(jīng)常開

37、展員工商標培訓或教育，強化員工的保密意識是大有神益的。4、商標布局的區(qū)域維度在經(jīng)濟全球化的浪潮之中，我國企業(yè)面對著新的機遇，也存在新的挑戰(zhàn)，要發(fā)展、要壯大，就必須競爭國際市場，而商標又是企業(yè)參與市場競爭的銳利武器。在日益全球化的今天，“MadeinChina”應該不僅僅是價格低廉和質(zhì)量粗糙的代名詞，也不應該是低成本勞動力聚集的“血汗工廠”的象征，它需要更多中國企業(yè)創(chuàng)造的國際品牌和注冊的跨國商標的支持，以獲得品質(zhì)優(yōu)良的贊譽。富有遠見卓識的中國企業(yè)家，應該把商標注冊的國際化戰(zhàn)略，視為企業(yè)未來國際化發(fā)展的法律盾牌。世界知識產(chǎn)權組織的馬德里商標國際注冊體系是該體系成員國企業(yè)進行商標國際注冊的重要途徑。

38、2018年我國申請人提交馬德里商標國際注冊申請6541件，同比增長37%。WIPO（世界知識產(chǎn)權組織）發(fā)布的馬德里體系年鑒顯示，2018年中國馬德里商標國際注冊申請量在馬德里聯(lián)盟中排名第3。不過，中國申請人2018年6000余件的商標國際申請量，與當年中國國內(nèi)商標申請700多萬件的總量相比，自然反差強烈。雖然馬德里體系不是中國企業(yè)在國外申請商標的唯一途徑企業(yè)可以根據(jù)巴黎公約等國際公約的規(guī)定，到外國或地區(qū)性組織（如歐盟）直接申請商標，但仍然可以看出，中國企業(yè)的海外商標注冊規(guī)劃并不十分積極。其實，相對于專利的國際申請，商標的國際注冊并不那么昂貴。更何況，對于中小企業(yè)而言，考慮到成本的因素，面對全球

39、眾多的國家或地區(qū)，并不一定都需要進行商標注冊，否則其中的花費會讓人承受不了。決定商標注冊國家或地區(qū)的首要考慮仍是你的市場在哪里。一般來說，產(chǎn)品出口國、制造地國、商標授權地區(qū)，都是可以考慮申請注冊商標的區(qū)域，特別是在那些仿冒嚴重的國家，更是迅速注冊的優(yōu)先選擇。當然，企業(yè)應當分清輕重緩急，視具體情況，分期分批地、循序漸進地進行境外商標注冊。（三）作品登記管理1、作品登記概述對于作品登記，我國著作權法并沒有做出規(guī)定，只是在計算機軟件保護條例和作品自愿登記試行辦法中，才明確規(guī)定了作品自愿登記的原則及相關操作辦法。軟件作品可以計算機軟件保護條例和計算機軟件著作權登記辦法的規(guī)定進行版權登記；而對于軟件以外

40、的作品，包括文字作品，口述作品，音樂、戲劇、曲，藝、舞蹈、雜技藝術作品，美術、建筑作品，攝影作品，電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品，工程設計圖、產(chǎn)品設計圖、地圖、示意圖等圖形作品和模型作品，法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他作品等，則可以按照作品自愿登記試行辦法的規(guī)定，自愿進行版權登記。作品的著作權自創(chuàng)作完成即自動產(chǎn)生，不需要履行登記程序，因此，作品是否登記并不影響作者或其他著作權人依法取得著作權保護。但進行作品登記，可以作為享有著作權的初步證明，便于明確權利歸屬，方便權利人維權和訴訟，有助于解決因著作權歸屬造成的著作權糾紛，并為解決著作權糾紛提供初步證據(jù)。2018年全國共完成一般作品（不包括計

41、算機軟件）登記2351952件，同比增長17.48%。從作品類型看，登記量最多的是美術作品992513件，占登記總量的42.20%；第二是攝影作品917045件，占登記總量的38.99%；第三是文字作品278170件，占登記總量的11.83%。2018年全國共完成計算機軟件著作權登記1104839件同比增長48.22%。2、作品登記需要提交的材料一般作品的著作權登記材料主要包括：（1）作品著作權登記申請表；（2）申請人身份證明文件復印件；（3）權利歸屬證明文件；（4）作品的樣本（可以提交紙介質(zhì)或者電子介質(zhì)作品樣本）；（5）作品說明書（從創(chuàng)作目的、創(chuàng)作過程、作品獨創(chuàng)性三方面寫，并附申請人簽章，標

42、明簽章日期）；（6）委托他人代為申請時，代理人應提交申請人的授權書（代理委托書）及代理人身份證明文件復印件。計算機軟件的著作權登記材料主要包括：（1）軟件著作權登記申請表；（2）軟件（程序、文檔）的鑒別材料。軟件的鑒別材料包括源程序和文檔，由源程序前、后各連續(xù)30頁，以及任何一種文檔前、后各連續(xù)30頁組成。共120頁。整個程序不到60頁的，應當提交整個源程序；整個文檔不到60頁的，應當提交整個文檔；（3）有關證明文件：代理人身份證明文件；申請人有效身份證明文件；企業(yè)法人單位提交有效的企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照副本的復印件并加蓋公章；聯(lián)系人證明文件；權利歸屬的證明文件；其他證明材料。（四）以終為始的布局觀

43、為了構建一個執(zhí)行有力的知識產(chǎn)權工具，企業(yè)需要秉持“以終為始”的理念，從以下幾個方面進行前瞻性的策略布局與安排。當然這需要綜合考量成本支出、工作繁復度以及競爭必要性等因素。1、IP的全覆蓋知識產(chǎn)權全覆蓋的目標，是使企業(yè)擁有更加豐富的維權武器。比如，同一個產(chǎn)品可以從發(fā)明、實用新型和外觀設計等角度進行全方面的專利覆蓋；商標注冊要做到覆蓋更多的標識等。2、IP的確定性知識產(chǎn)權確定性的目標，是使企業(yè)維權的權利基礎更加確定。現(xiàn)在企業(yè)在維權時多用反不正當競爭法第二條、第五條來打擊競爭對手，但是實踐表明，反不正當競爭法案件的審理難度遠高于商標侵權和著作權侵權案件。如果能夠把請求反不正當競爭法保護的標識、形狀等

44、對象，用權利基礎更確定的注冊商標或外觀設計專利等保護起來，可能維權更容易，預期更明確。3、IP的穩(wěn)定性知識產(chǎn)權穩(wěn)定性的目標，是使企業(yè)維權的基礎更加牢固。比如，在撰寫專利時要考慮專利無效的可能與應對，要考慮獨立權利要求與從屬權利要求的架構。4、侵權的可視化侵權可視化的目標，是使企業(yè)維權舉證更容易。比如，在申請專利時，就需要權利人考慮：第一，將來誰會使用此項專利？第二，如何發(fā)現(xiàn)他人正在侵權使用？第三，對侵權事實能不能取證、舉證？5、IP保護的交叉性知識產(chǎn)權保護的交叉性，其目標是使企業(yè)維權的選擇更加多元化。比如，企業(yè)在商標設計之初，應當考慮多項權利重疊保護，例如圖形化的商標標識可以同時獲得商標權和版

45、權的保護；而獨特性的產(chǎn)品設計可以申請外觀設計專利，也可以作為反不正當競爭法中的特有包裝、裝潢保護。通過交叉性的權利保護，可以提供更多的維權選擇。6、權利的可規(guī)避性知識產(chǎn)權的可規(guī)避性防御，目標是使得侵權者逃避侵權更加艱難。專利侵權訴訟最容易觸發(fā)回避設計，由于專利權利要求書寫欠妥當，更易出現(xiàn)這種權利規(guī)避的現(xiàn)象，最后導致可能維權成功了，但并不能有效遏制被告的業(yè)務發(fā)展。7、權利的延伸性權利的延伸性目標，是使企業(yè)維權空間更廣闊。有人講過一個觀點，當今的知識產(chǎn)權競爭已經(jīng)不是單個企業(yè)的競爭，更多的是產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)圈的競爭。在這個背景下，維權訴訟的眼界應當突破直接的競爭對手。比如，供應鏈的專利布局，專利“向產(chǎn)業(yè)

46、鏈上下游延伸”，將上游供應商與下游客戶的一些產(chǎn)品或技術納入到自己的權利覆蓋之下，當專利戰(zhàn)爆發(fā)時，你可以通過打擊競爭對手的供應商來打擊它。知識產(chǎn)權保護管理（一）知識產(chǎn)權侵權監(jiān)控及時發(fā)現(xiàn)知識產(chǎn)權侵權行為，并及時有效的打擊，是企業(yè)知識產(chǎn)權得以可持續(xù)發(fā)展的保障。那么，如何發(fā)現(xiàn)他人的知識產(chǎn)權侵權行為呢？各個企業(yè)當然有不同的做法，這里只能提供一些基本的思路供參考。1、建立監(jiān)視侵權的隊伍一些具有規(guī)模的企業(yè)都建立有專門負責打擊侵權的體制，甚至有專業(yè)的打假隊伍。有的企業(yè)專門安排了負責打假的人員，有的企業(yè)則訓練營銷人員參與打假，有的企業(yè)甚至聘請專門的中介機構，如商業(yè)調(diào)查公司或者律師事務所，提供專業(yè)的調(diào)查侵權的服務

47、。對于肩負打假重任的人員，無論是外聘的還是內(nèi)部的，都應當對其進行適當?shù)拇蚣倥嘤枺热缌私庵R產(chǎn)權的基本知識，如何初步判斷侵權行為，如何固定侵權的證據(jù)。如果連知識產(chǎn)權侵權知識都不了解的人，很難想象他會出色地完成任務。也許他會持續(xù)不斷地匯報上來一堆并不需要的信息，或者做出了打草驚蛇的舉動，妨礙了公司策略性的打假計劃。2、掌握發(fā)現(xiàn)侵權的渠道發(fā)現(xiàn)知識產(chǎn)權侵權的渠道有很多，企業(yè)可以透過各種渠道監(jiān)視和收集侵權線索，比如通過展覽會、產(chǎn)品廣告、客戶調(diào)查、消費者投訴、知識產(chǎn)權引證分析、知識產(chǎn)權授權公告監(jiān)控、競爭對手監(jiān)視、侵權舉報獎勵等。多數(shù)情況下，企業(yè)主要是借助自己的營銷網(wǎng)絡來發(fā)現(xiàn)、識別知識產(chǎn)權侵權行為。有的發(fā)

48、現(xiàn)侵權的渠道是比較主動的監(jiān)視行為，有的則是比較被動的發(fā)現(xiàn)過程。從保護知識產(chǎn)權的角度，企業(yè)不能只是消極地發(fā)現(xiàn)侵權，等到市場上假貨已經(jīng)泛濫成災時，才驚醒過來，如果那時市場已經(jīng)被假貨搞得烏煙瘴氣，喪失了基本的商品信譽，消費者可能會拒絕購買這個品牌的商品，不管它是真貨還是假貨。此時此刻，你打擊侵權的最佳時機可能已經(jīng)錯過了，因此，主動出擊，把侵權活動扼殺在搖籃中，當然是最好的選擇。3、選擇制止侵權的途徑發(fā)現(xiàn)了知識產(chǎn)權侵權行為，如何去制止它？法律為權利人提供了許多的選擇和路線。不過，每一種選擇都有其利弊得失，也各有其技巧策略，企業(yè)需要謹慎地做出決定。以下是常見的制止侵權的途徑。（1）自行制止侵權行為作為一

49、種可能的路線選擇，自行制止知識產(chǎn)權侵權只是一種私力救濟的方式。發(fā)現(xiàn)侵權的企業(yè)可以讓律師或法務人員發(fā)函警告侵權人，希望對方立即停止生產(chǎn)、銷售，并回收市場上的侵權產(chǎn)品，并威脅如果不停止侵權，權利人將采取相應的法律行動。如果為了避免陷入不必要的訴訟大戰(zhàn)中，或者為了消除不知情的非惡意侵權（如經(jīng)銷商的善意銷售行為），企業(yè)采取向侵權人寄發(fā)簡單的警告函的方式，可以將無心的善意侵權快速平息下去，以提高維權效率、減少維權成本，縮小侵權所帶來的損失和負面影響。但要注意的是，寄發(fā)警告函之前必須切實做好訴訟前的調(diào)查取證工作，否則被告收到侵權警告后，可能立即有所防御，導致不易取證，甚至轉(zhuǎn)移證據(jù)。侵權警告函的寫法可以根據(jù)

50、不同情況而采取靈活的處理，口氣可以強硬，也可以緩和。以專利警告函為例，一般應寫明以下內(nèi)容專利權人的專利號，專利的主要權項內(nèi)容；對方產(chǎn)品或方法侵害了該專利權，希望對方中止或禁止某種侵權行為；希望對方在何時就此作出答復；如果對方不作答復，專利權人可能采取的措施。（2）請求行政機關的查處依據(jù)專利法、商標法、著作權法等知識產(chǎn)權法，企業(yè)發(fā)現(xiàn)有知識產(chǎn)權侵權行為時，可以向相關知識產(chǎn)權行政機關投訴，請求行政機關查處知識產(chǎn)權侵權行為。比如，發(fā)現(xiàn)專利侵權行為，可以請求當?shù)貙＠鞴懿块T（地方知識產(chǎn)權局）查處侵權行為。（3）采取海關保護的措施很多侵犯知識產(chǎn)權的產(chǎn)品都會通過海關進出，如果侵權商品出口，則會影響權利人的海

51、外市場；如果侵權商品進口，則會影響權利人的國內(nèi)市場。但很多企業(yè)往往忽視了采取海關保護知識產(chǎn)權的措施，失去了在海關控制侵權商品進出口的機會。知識產(chǎn)權海關保護的模式有兩種：一是依申請保護。指知識產(chǎn)權權利人發(fā)現(xiàn)侵權嫌疑貨物即將進出口后向海關提出申請，海關根據(jù)權利人的申請扣留侵權嫌疑貨物。依申請保護模式又被稱為“被動保護”模式，因為在這一模式下，海關不會主動采取制止侵權嫌疑貨物進出口的措施。二是依職權保護。指海關在對進出口貨物的監(jiān)管過程中，若發(fā)現(xiàn)進出口貨物涉嫌侵犯已在海關總署備案的知識產(chǎn)權的，將主動采取扣留和調(diào)查處理措施。由于在依職權保護模式下，海關有權主動采取制止侵權貨物進出口的措施，因此這一模式又

52、被稱作“主動保護”模式。應當注意的是，依職權保護模式僅適用于權利人事先將其知識產(chǎn)權向海關總署備案的情形。（4）啟動訴訟的司法程序訴訟是處理知識產(chǎn)權侵權最為激烈的方式，也是對侵權人最有震懾力的手段。由知識產(chǎn)權侵權而引發(fā)的訴訟主要有兩種：一種是民事訴訟，由權利人提起；一種是刑事訴訟，由公安機關立案偵查，并由檢察機關提起公訴。（二）知識產(chǎn)權訴訟攻擊1、明確提起侵權訴訟的目標在發(fā)動知識產(chǎn)權侵權訴訟之前，企業(yè)應當明確自己提起訴訟的目的為何？比如，是為了增加市場份額，還是爭取許可使用費？并需要評估自己的這些目標能否通過知識產(chǎn)權侵權訴訟得以達成。下面我們簡單介紹一些常見的知識產(chǎn)權侵權訴訟目的（1）獲得侵權賠

53、償。有的企業(yè)發(fā)動知識產(chǎn)權侵權訴訟，其基本目的是獲得可觀的侵權賠償。（2）驅(qū)逐不正當競爭。有的企業(yè)發(fā)動知識產(chǎn)權侵權訴訟，并不在意能否拿到賠償，關鍵是要借機打擊競爭對手，消除無序的仿冒競爭。（3）爭奪市場份額。有的企業(yè)發(fā)動知識產(chǎn)權侵權訴訟，是為了將競爭對手擠出市場，獨占天下。（4）發(fā)放知識產(chǎn)權許可。有的企業(yè)進行知識產(chǎn)權侵權訴訟或以訴訟相威脅，只是迫使對方屈服，接受知識產(chǎn)權許可。（5）消耗被告資源。知識產(chǎn)權侵權訴訟會給被告造成或大或小的干擾，并消耗其時間成本、經(jīng)濟資源。尤其是海外知識產(chǎn)權侵權訴訟，動輒上百萬美金的律師費，讓一些中小企業(yè)膽戰(zhàn)心驚，疲意不堪，在經(jīng)濟上難以招架。（6）損害被告形象。知識產(chǎn)權

54、糾紛現(xiàn)已成為媒體報道的重點，被告可能因此深受其害，不僅有損長期樹立的商業(yè)形象，而且可能動搖客戶的信心。（7）借機廣告宣傳。發(fā)動知識產(chǎn)權侵權訴訟的企業(yè)，有時經(jīng)過巧妙運作，能夠從媒體的報道中獲益良多，至少借機作了廣告宣傳。（8）實現(xiàn)商業(yè)合作。有的企業(yè)利用知識產(chǎn)權侵權指控，逼迫被告與其開展合作，并接受其不公平的條件。（9）震懾侵權人。侵權訴訟是一個強烈的信號，可以給已有的或潛在的侵權人施加壓力，有效減少自己的維權成本。知識產(chǎn)權訴訟的商業(yè)目的非常復雜，除了上述一些商業(yè)目的外，知識產(chǎn)權權利人還可能根據(jù)具體的個別化的商業(yè)考慮，發(fā)動知識產(chǎn)權侵權訴訟。作為原告，企業(yè)應當考慮金錢和時間的預算，應當對訴訟的成本與

55、收益進行理性分析，不要盲目行動。企業(yè)必須自問：訴訟目標到底是什么？訴訟策略是否與其目標一致？采取這些訴訟手段必須支付哪些額外的成本？它可以產(chǎn)生什么樣的利益？2、確定侵權訴訟的被告從侵權人的角度，大致有制造者、銷售者、使用者、進口者等類型，同時存在這些侵權人時，企業(yè)作為權利人應該向誰主張權利？是全線出擊還是各個擊破？如果權利人并不想拉長戰(zhàn)線，分散力量，可以針對這些侵權人，估算其侵權行為對權利人利益損害的程度，從而排出知識產(chǎn)權侵權訴訟的優(yōu)先順序，伺機而動，逐個出擊。比如，在多個侵權人之間，選擇最有賠償能力的被告，或者最需要打擊的競爭對手，或者著名的跨國公司，作為自己優(yōu)先考慮的訴訟對象。不過，需要提

56、醒的是，選擇大公司打官司固然比較容易獲得賠償，也容易聲名鵲起，但這些大公司在專利訴訟中的反擊能力，往往也非常強大，也有實力和財力來進行訴訟對抗。因此，有時候選擇一些弱小的被告，反而容易旗開得勝，并可確立打擊知識產(chǎn)權侵權的勝訴先例，以影響后續(xù)的侵權訴訟案件。3、收集侵權證據(jù)在發(fā)現(xiàn)侵權活動時，收集固定證據(jù)的方式有很多。通常，在知識產(chǎn)權訴訟中，證據(jù)的收集主要有以下渠道：（1）自己努力收集證據(jù)訴訟中的絕大多數(shù)證據(jù)是由當事人（或其律師）自己收集的。比如購買侵權產(chǎn)品，并索取正式的發(fā)票。有些企業(yè)除了聘請律師協(xié)助處理侵權事宜外，還會聘請一些專業(yè)的調(diào)查公司去收集證據(jù)。（2）證據(jù)保全公證目前，通過公證機關對侵權行

57、為采取證據(jù)保全措施，在訴訟中被運用得越來越普遍。因為公證證據(jù)的證明力和有效性高于未公證的證據(jù)，除非有相反證據(jù)，法院一般都會認定公證證據(jù)的有效性。（3）利用行政查處搜集證據(jù)通過行政機關的行政查處，可以獲得權利人不便獲得的證據(jù)，比如一些合同、賬簿、侵權數(shù)量等材料。另外，行政機關做出的侵權處理決定，本身就是證明侵權行為的可靠證據(jù)。（4）申請海關調(diào)查取證權利人可請求海關實施知識產(chǎn)權保護。權利人如發(fā)現(xiàn)侵權嫌疑貨物即將進出口的，可以向貨物進出境地海關提出扣留侵權嫌疑貨物的申請，借助海關對被扣留的侵權嫌疑貨物是否侵犯知識產(chǎn)權所進行的調(diào)查及認定來保留相關證據(jù)。（5）請求法院保全或調(diào)取證據(jù)根據(jù)我國民事訴訟法，如

58、果企業(yè)向法院起訴后，認為證據(jù)可能滅失或者以后難以取得，可以向法院申請保全證據(jù)。另外，當事人及其代理人因客觀原因不能自行取得的證據(jù)，或者人民法院認為審理案件需要的證據(jù)，人民法院應當調(diào)查收集。申請法院調(diào)取的證據(jù)通常分為三類：第一，保全被控侵權產(chǎn)品；第二，調(diào)查被控侵權單位的財務賬冊，以便確定賠償額：第三，調(diào)取被控侵權人存在侵權的證據(jù)。我國專利法商標法著作權法關于訴前停止侵犯專利權行為適用法律問題的若干規(guī)定關于訴前停止侵犯注冊商標專用權行為和保全證據(jù)適用法律問題的解釋及關于審理著作權民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋等法律和司法解釋，規(guī)定了在專利權、商標權、著作權侵權案件中，均可以申請訴前證據(jù)保全。4

59、、確定訴訟的管轄法院按照法律的規(guī)定，權利人提起訴訟，既可以選擇被告住所地人民法院，也可以選擇侵權行為地人民法院，而侵權行為地又包括侵權行為實施地和侵權結(jié)果發(fā)生地。不要以為在哪里打官司效果都一樣，選擇一個有利的訴訟地點，也是訴訟成功的一個重要因素。一個有利的訴訟地點，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：（1）地點便利的考慮。如果企業(yè)把遠在千里之外的被告拉到本地或自己方便的地方訴訟，不僅出庭方便，文書傳遞方便，而且可以節(jié)省很多外地訴訟的差旅費用支出。（2）法院因素的考慮。法院的傾向、審判水平、辦事效率及其法官的素質(zhì)對訴訟的發(fā)展和結(jié)果都很重要。有的律師會通過研究以往的案例，找出不同法院對待某類案件的態(tài)度，從而選

60、擇有利于自己的法院進行訴訟。（3）地方保護的考慮。特別是被告在當?shù)厥羌{稅大戶時，在那里訴訟就更容易受到地方保護主義的阻力。選擇一個有利的訴訟的地點以及管轄法院，已經(jīng)成為權利人的一種訴訟策略。在實踐中，由于被告住所地是固定不變的，因此選擇不同的侵權行為地，成為改變管轄地的一個很好的策略。很多企業(yè)在律師的幫助下，通過對侵權行為的調(diào)查和取證，都愿意選擇向非被告住所地的侵權行為地法院，特別是向原告所在地法院起訴，以減少案件受到的外界干擾。當然，訴訟地點的選擇并不隨心所欲，必須合乎法律的規(guī)定。以專利侵權訴訟為例，根據(jù)最高人民法院關于審理專利糾紛案件適用法律問題的若干規(guī)定（法釋200121號），訴訟地點的