體育無形資產(chǎn)精選課件

1、體育無形資產(chǎn)開發(fā)研究一、體育無形資產(chǎn)的概念界定 無形資產(chǎn)是相對于有形資產(chǎn)而言的。關(guān)于無形資產(chǎn)的概念很多,國外的、國內(nèi)的,詞典的、專著的,而體育無形資產(chǎn)是近年來在體育界出現(xiàn)的一個新名詞,它的出現(xiàn)應(yīng)該說是我國體育經(jīng)濟工作發(fā)展到現(xiàn)階段的必然結(jié)果。對其概念的界定，國內(nèi)尚無統(tǒng)一的標準,因?qū)儆跓o形資產(chǎn)的范疇,因此具有無形資產(chǎn)的某些性質(zhì)。 赫金鳴提出，體育無形資產(chǎn)以權(quán)利、知識、技術(shù)、技能等形式存在的體育資產(chǎn)，其外延是除去實物形態(tài)和貨幣形態(tài)的體育資產(chǎn)之外的體育資產(chǎn) 。周春柳等認為體育無形資產(chǎn)是一種能夠產(chǎn)生體育經(jīng)濟效益，具有體育經(jīng)濟價值，能夠直接或間接以貨幣計量的沒有實物形態(tài)的體育資產(chǎn)。 白躍世等人認為體育無形

2、資產(chǎn)是指處于體育市場, 在體育運動過程中出現(xiàn)的所有不具有實物形態(tài)、非貨幣的資產(chǎn)組成的集合, 這些資產(chǎn)經(jīng)過其所有者和使用者在體育市場中的開發(fā)、利用, 能夠在一定時間范圍內(nèi)帶來一定程度的經(jīng)濟效益。 體育無形資產(chǎn)的概念界定太多，目前我國對體育無形資產(chǎn)的研究主要集中在高校、社會、體育明星無形資產(chǎn)、民族傳統(tǒng)無形資產(chǎn)和體育競賽無形資產(chǎn)等范圍內(nèi)。賈愛萍等認為高校體育無形資產(chǎn)是指在高校被學校使用不具有實物形態(tài), 而以知識形態(tài)存在的重要經(jīng)濟資源, 具有體育特性, 它是為高?；蚱浜戏ㄊ褂谜邘砟撤N權(quán)利、特權(quán)或優(yōu)勢和經(jīng)濟效益的固定資產(chǎn), 它與有形資產(chǎn)一起構(gòu)成了高校體育固定資產(chǎn)的總體。周旭東等認為社會體育無形資產(chǎn)是指

3、社會體育過程中不具有實物形態(tài)的經(jīng)濟資源,它依附于社會體育范疇的主體而存在, 能夠為其所有者和合法經(jīng)營者提供某種權(quán)利或優(yōu)勢并帶來經(jīng)濟收益的資產(chǎn)。王加新認為體育明星無形資產(chǎn)是指存在于體育運動中的、具有體育特質(zhì)的、由體育明星擁有或控制的、不具有實物形態(tài), 但能持續(xù)為所有者和經(jīng)營者帶來經(jīng)濟效益的資產(chǎn)。如體育明星的肖像權(quán)、冠名權(quán)、廣告權(quán)、明星的聲譽及其代理權(quán)等。徐現(xiàn)峰指出，民族傳統(tǒng)體育無形資產(chǎn)是指以民族傳統(tǒng)體育為依托和載體, 能夠在一定市場環(huán)境中通過經(jīng)營與管理等運作給予民族傳統(tǒng)體育本身及相關(guān)組織團體、個人、所屬文化與地區(qū)等帶來可持續(xù)性經(jīng)濟利益的、無形的資產(chǎn)性資源。顧曉霞認為體育競賽無形資產(chǎn)是以榮譽，運動

4、員的技術(shù)戰(zhàn)術(shù)表演、體育名人的聲望和名譽以及賽場有關(guān)區(qū)域的位置廣告權(quán)為主要形式的資產(chǎn)。 二、體育無形資產(chǎn)的特征研究 關(guān)于體育無形資產(chǎn)特征的研究，學者多數(shù)認為體育無形資產(chǎn)除具有無形資產(chǎn)的一般特征外，還具有自身的特征 。（1）無形性； （2）廣泛性；（3）可投資性； （4）壟斷性；（5）依附性； （6）時效性；（7）外部性； （8）依賴性；（9）不確定性； （10）高效益性；（11）長期性； （12）權(quán)力性；（13）相關(guān)性； （14）價值的遞增與衰減性；（15）不規(guī)范性； （16）法律授權(quán)性；（17）非完全經(jīng)濟性。 三、體育無形資產(chǎn)的內(nèi)容研究（1）各級各類體育競賽表演活動的舉辦權(quán)和經(jīng)營權(quán)。(2)各級

5、各類體育組織、體育團隊的名稱、標志的專有權(quán)、特許使用權(quán)和經(jīng)營權(quán)。(3)體育專利的申請權(quán)和實施權(quán)。(4)體育專有技術(shù)的發(fā)明權(quán)、使用權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)和其他體育科技成果權(quán)。(5)體育組織、團隊和個人的聲譽。(6)體育場館、設(shè)備的租賃權(quán)土地使用權(quán)。(7)體育彩票的發(fā)行權(quán)、專營權(quán)和銷售權(quán)。(8)職業(yè)體育名人的廣告權(quán)、代理權(quán)。(9)體育行政部門認定的體育類促銷獲利因素。(10)法律、法規(guī)規(guī)定的或國際慣例承認的其他體育無形資產(chǎn)四、我國體育無形資產(chǎn)的開發(fā)我國體育無形資產(chǎn)開發(fā)的含義 體育無形資產(chǎn)開發(fā)指為了充分利用體育無形資產(chǎn), 提高體育無形資產(chǎn)利用率, 并使體育生產(chǎn)順利進行所采取的一系列技術(shù)、經(jīng)濟措施與活動。（管理）

6、影響我國體育無形資產(chǎn)開發(fā)的因素 1、體育組織和體育部門對體育無形資產(chǎn)整體認識不足2、法律還不健全、不完善3、經(jīng)營管理和開發(fā)水平還不高4.不注重中介機構(gòu) 5、市場培育不足, 開發(fā)面過窄 6、自身結(jié)構(gòu)不合理 體育無形資產(chǎn)開發(fā)的意義 主要集中體育產(chǎn)業(yè)和體育服務(wù)方面 體育產(chǎn)業(yè)中主要有利于體育部門的資產(chǎn)管理方式實現(xiàn)由使用價值形態(tài)向價值形態(tài)轉(zhuǎn)變，有利于樹立發(fā)展體育事業(yè)就是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的理念， 有利于我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展由以體為主，多種經(jīng)營的創(chuàng)收模式向本體推進，全面發(fā)展的模式轉(zhuǎn)變，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。體育服務(wù)方面可以為中國體育事業(yè)發(fā)展提供主要資金來源，提供體育服務(wù)產(chǎn)品, 促進市場繁榮， 為現(xiàn)代大型企業(yè)提供營銷新思路，并且體育無形資產(chǎn)開發(fā)能為體育發(fā)展提供精神和智力支持, 促進體育發(fā)展。 體育無形資產(chǎn)開發(fā)的措施 體育無形資產(chǎn)的開發(fā)主要圍繞觀念、人才以及法規(guī)政策等方面進行研究，而對策則主要圍繞經(jīng)營策略、管理、發(fā)展中介機構(gòu)等方面進行研究。開發(fā)意識和法律保護奧林匹克運動 國內(nèi)職業(yè)聯(lián)賽 體育用品的品牌建設(shè) 體育組織個人的聲譽使用權(quán) 體育拍賣活動 1、切實進行體育無形資產(chǎn)市場化經(jīng)營的理念創(chuàng)新2、積極培育體育無形資產(chǎn)的市場要素