vivo智能移動終端消費市場分析

1、1數(shù)說手機用戶畫像，品牌亮劍之旅vivo智能移動終端消費市場分析vivo國產(chǎn)品牌分析vivo32vivo用戶6成來自女性，較受19-25歲人群偏好，已婚者超70%vivo品牌吸引較多女性用戶，女性占比達到61.7%，TGI指數(shù)達到126；26-35歲人群占比過半，19-25歲人群TGI指數(shù)高于100；已婚占比達到73.4%，TGI指數(shù)達到110。vivo品牌人群 人本屬性男性人群占比: 38.3%TGI= 74女性人群占比: 61.7%TGI= 12660%12050%10040%8030%6020%4010%200%19歲以下19-25歲26-35歲36-45歲46-55歲55歲以上0百分比

2、TGI指數(shù)預估有車人群占比: 27.9%TGI= 105預估已婚人群占比: 73.4%TGI= 110性別分布數(shù)據(jù)來源：TalkingData，2019年2月。33家庭概況年齡段分布vivo下沉三線及以下城市，貴、豫、桂、湘、冀、魯?shù)鹊貎?yōu)勢明顯vivo品牌在三、四、五線城市拓展大量用戶，三線及以下城市的占比和TGI指數(shù)均較高；市場下沉優(yōu)勢區(qū)域以貴州、河南、廣西、湖南、河北、山東等省份為主。vivo品牌人群 地域分布城市分布省份分布北京廣東廣西貴州河北河南黑龍安徽湖北福建湖南吉林 海南江蘇遼寧古寧夏山東江西 山西西上海四川天津西藏青海新陜疆云南甘肅浙江江重慶內(nèi)蒙0%2%4%6%8%10%12%3

3、0507090130150170190百分比（%）110TGI指數(shù)21.5%18.4%22.6%15.3%16.8%5.4%五線城市四線城市三線城市二線城市新一線城市一線城市140121114947946百分比TGI指數(shù)vivo在貴、豫、桂、湘、冀、魯?shù)鹊貐^(qū)優(yōu)勢顯著數(shù)據(jù)來源：TalkingData，2019年2月。3413710814881168高性價比攝影美顏“孝心機”音樂18.8%34.2%28.1%3.5%15.3%vivo設(shè)備音樂特性較為顯著，1000-1999的千元機更具吸引力vivo品牌具有“音樂”傳統(tǒng)，設(shè)備特性中音樂的TGI指數(shù)達到168，同時美顏和高性價比的TGI指數(shù)也較高；2

4、000-3999元設(shè)備占比46.9%，1000-1999元設(shè)備TGI指數(shù)超150。vivo品牌人群 設(shè)備屬性設(shè)備特性概覽設(shè)備價格段分布百分比TGI指數(shù)03060901201501800%10%20%30%40%50%60%499元及以內(nèi)500-999元1000-1999元2000-3999元4000元及以上百分比TGI指數(shù)數(shù)據(jù)來源：TalkingData，2019年2月。35vivo X23更受女性青睞，女性占比超7成，五線城市TGI指數(shù)更高一線城市 TGI=59新一線城市 TGI=92二線城市 TGI=103三線城市 TGI=104四線城市 TGI=104五線城市 TGI=12016.0%2

5、1.6%17.5%6.2%20.7%18.0%8拼多多9墨跡天氣10王者榮耀6掌閱iReader7新浪新聞最具價值移動應用TOP101Soul2快手3聚美優(yōu)品4今日頭條5抖音短視頻vivo X23受到女性消費者喜愛，女性占比達到71.5%；三線和五線城市占比均超過20%，且五線城市TGI指數(shù)相對較高；Soul、快手和聚美優(yōu)品等移動App對其用戶更具價值。vivo品牌 熱門機型X23人群概覽女性 71.5%數(shù)據(jù)來源：TalkingData，2019年2月。36男性28.5%性別分布vivo手機用戶對音樂、圖片攝影、電子閱讀、生活服務更青睞vivo手機用戶與OPPO較為類似，圖片攝影、音樂的TGI

6、指數(shù)較高，尤其是生活服務TGI指數(shù)超過120，快手、影視大全、Soul、掌閱、聚美優(yōu)品的價值更大。vivo品牌人群 應用偏好主流移動應用類型偏好覆蓋率活躍率TGI指數(shù)100%15080%12060%9040%6020%300%0通 移 移 音 網(wǎng) 應 圖 金 出 電 手 新 學 旅 生 汽 餐 人 健 智 快 移 育 房 訊 動 動 樂 絡 用 片 融 行 子 機 聞 習 游 活 車 飲 力 康 能 遞 動 兒 產(chǎn) 社 工 視 音 購 分 攝 理 服 閱 游 資 教 服 服 服 服 資 美 硬 物 醫(yī) 母 服 交 具 頻 頻 物 發(fā) 影 財 務 讀 戲 訊 育 務 務 務 務 源 容 件 流 療 嬰 務最具價值移動應用TOP101淘新聞2迷你世界3快手4影視大全5Soul6微博動漫7掌閱iReader8火山小視頻9聚美優(yōu)品10抖音短視頻數(shù)據(jù)來源：TalkingData，2019年2月。37vivo手機用戶多為二到四線女性人群，更注重美顏和生活品質(zhì)vivo手機用戶一線城市較少