梅高廣告媒介運(yùn)作體系建設(shè)規(guī)劃

1、1梅高廣告媒介運(yùn)作體系建設(shè)規(guī)劃北京、上海、桂林、沈陽規(guī)劃：北京梅高日期：2002年4月2前 言 作為一家為客戶提供的全方位服務(wù)的公司，媒介傳播也是保證整體策略順利實(shí)現(xiàn)的一個(gè)重要部分。由于梅高以前沒有媒介方面長設(shè)機(jī)構(gòu)，那么媒介部門如何為客戶提供服務(wù)，提供那些方面的服務(wù)，提供什么深度的服務(wù)能夠既滿足客戶的需求又不突破資金限度，如何與客戶部門、創(chuàng)意部門、市調(diào)資訊部門協(xié)同工作是目前急需解決的問題，以及在將來如何保證媒介部門的可持續(xù)的發(fā)展能力以滿足客戶不斷增長的需求。解決了這些問題既能明確媒介部門的職責(zé)和工作方向和在梅高公司的站位問題，也能在將來確保公司為客戶提供的策略的完整性，提高策略的執(zhí)行力，減少出

2、現(xiàn)偏差的可能。 如何解決上面所提的問題將是本文的關(guān)鍵，我將從以下幾個(gè)方面來分析以得出結(jié)論： 1、一個(gè)完整的媒介部門能為客戶提供什么樣的服務(wù) 2、各種服務(wù)所需的相關(guān)資料和成本 2、目前客戶所需的媒介服務(wù)與我們目前能夠提供的媒介服務(wù)的關(guān)系 3、客戶在將來會對媒介服務(wù)產(chǎn)生的新需求 4、媒介部門應(yīng)在將來提供什么樣的服務(wù) 5、如何分步驟達(dá)到目標(biāo) 6、目前如何規(guī)范媒介部門的工作標(biāo)準(zhǔn)使之實(shí)現(xiàn)工作價(jià)值3目 錄 1、一個(gè)規(guī)范的媒體部門的工作流程及在工作中所需的資料和成本 2、目前客戶所需的媒介服務(wù)與我們目前能夠提供的媒介服務(wù)的關(guān)系圖 3、客戶在將來會對媒介服務(wù)產(chǎn)生的新需求 4、媒介部門應(yīng)在將來提供什么樣的服務(wù) 5、如何分步驟達(dá)到目標(biāo) 6、目前如何規(guī)范媒介部門的工作標(biāo)準(zhǔn)使之實(shí)現(xiàn)工作價(jià)值 7、總結(jié) 8、附件：媒介部門工作表格及使用說明41、一個(gè)規(guī)范的媒體部門的工作流程及在工作中所需的資料和成本51、主動的公關(guān)行為包括： 發(fā)言制度的建立、媒體資迅的掌握分析、客戶及產(chǎn)業(yè)的深度任知、媒體策略的研究、媒體關(guān)系的持續(xù)經(jīng)營、媒體應(yīng)答技巧的訓(xùn)練、媒體訊息的主動揭露、媒體屬性及版面的擴(kuò)展應(yīng)用、媒體之間和企業(yè)之間異業(yè)結(jié)合方案的規(guī)則。2、被動的公關(guān)