湖南廣告媒介橫向調(diào)查分析

1、. 廣告媒介橫向調(diào)查分析2013年衛(wèi)視招商廣告價(jià)格表播出時(shí)間5秒10秒15秒通周白天07:00之前57601008014400約08:00-09:1074001295018500約09:10-10:2081601428020400約10:20-11:2090801589022700約16:00-17:00113601988028400約17:00-18:00113601988028400周間白天周一至周五7:30-8:0074001295018500周一至周五11:20-12:20113201981028300周一至周五12:50-13:10113601988028400周一至周五13:10-

2、15:10113601988028400周一至周五15:10-16:05113601988028400周末白天周六周日11:30-13:30143202506035800周六周日13:30-15:45140002450035000晚間周一至周五18:00-18:2910800189002700018:2910800189002700018:5918000315004500019:30-20:15239204186059800261604578065400周日至周四20:15-21:10279204886069800261604578065400周日至周四21:10-22:00279204886

3、069800261604578065400周一至周五22:00-24:00228003990057000周五20:10-22:005544097020138600周六20:10-22:0067200117600168000周六周日22:00-24:00228003990057000深夜00:00-01:0015640273703910001:00之后129202261032300娛樂(lè)頻道廣告價(jià)格表載具載具特征載具優(yōu)勢(shì)載具劣勢(shì)載具受眾電梯電梯是以電力作為拖動(dòng)動(dòng)力，有一個(gè)轎廂，可以運(yùn)送乘客或貨物。高層樓宇的住戶(hù)，每天平均至少乘坐電梯上下4.2次，致使電梯每天不可防止的至少四次闖入人們視線(xiàn)。在電梯，

4、與受眾視線(xiàn)幾乎等高的電梯海報(bào)，能產(chǎn)生強(qiáng)制性閱讀的效果，廣告資源流失率幾乎為零。樂(lè)和城的廣揭發(fā)布在電梯，一般并無(wú)其他信息干擾，具有直接面對(duì)終端消費(fèi)者的特點(diǎn)，成為廣告?zhèn)鞑B透性極佳的媒介。戶(hù)外媒體仍然只能算做瞬間媒體，受眾目標(biāo)不明確，并相對(duì)較窄，廣告效果難以測(cè)評(píng)，廣告品位不容易把握。都市中高收入人群；經(jīng)常出入購(gòu)物/娛樂(lè)場(chǎng)所的白領(lǐng)階層。公交車(chē)公共汽車(chē)，指在城市道路上循固定路線(xiàn)，有或者無(wú)固定班次時(shí)刻，承載旅客出行的機(jī)動(dòng)車(chē)輛。公共汽車(chē)時(shí)速一般在2030公里，不會(huì)超過(guò)40公里。公交車(chē)是最為普遍的一種群眾運(yùn)輸工具。與受眾距離近，有效傳播距離遠(yuǎn)，高接觸機(jī)率和穩(wěn)定的接觸頻次，較強(qiáng)的地理針對(duì)性，消費(fèi)者與車(chē)身廣告的

5、關(guān)系嚴(yán)密，能使得樂(lè)和城廣告深入人心，引起人們的關(guān)注。就車(chē)身廣告而言，廣告更換周期長(zhǎng)，長(zhǎng)時(shí)間吸引度不高。嚴(yán)重影響了樂(lè)和城廣揭發(fā)布的即時(shí)性，給屢次短時(shí)投放帶來(lái)巨大困難。就視頻廣告而言，播放畫(huà)面質(zhì)量成為當(dāng)今一個(gè)重要難題。就車(chē)平面廣告而言，數(shù)量多而分散，缺乏整合是當(dāng)前最大的問(wèn)題，由于車(chē)平面廣告涉及的地方較多，可以粘貼在車(chē)靠背、投幣箱、部車(chē)身等許多方位，這種大面積而碎片化的發(fā)布方式很難使乘客對(duì)樂(lè)和城廣告產(chǎn)生強(qiáng)烈印象。工薪階層人群以及學(xué)生戶(hù)外廣告牌大型戶(hù)外廣告牌的廣告?zhèn)鞑ナ且惶?4小時(shí)不連續(xù)的，同時(shí)，具有一定的強(qiáng)制性，受眾不可能像對(duì)待電視廣告那樣切換頻道避開(kāi)廣告。大型戶(hù)外廣告牌制作種類(lèi)很多，比擬常見(jiàn)的有L

6、ED顯示屏，霓虹燈單立柱，亞克力吸塑燈箱，三面翻，鋼架構(gòu)造的單立柱外表貼噴繪布等廣告牌。它在“時(shí)間上擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定，廣告持久而突出。有較好的消費(fèi)刺激，戶(hù)外廣告牌不僅有很好的提示性作用，而且可以引起消費(fèi)沖動(dòng)。它在“空間上處于劣勢(shì)受區(qū)域視覺(jué)限制大，而且容無(wú)法詳細(xì)。戶(hù)外廣告所處的特殊環(huán)境和自身?xiàng)l件的限制，廣告產(chǎn)品的文字容與圖畫(huà)容的表現(xiàn)就受到制約，不利于樂(lè)和城完整的宣傳。熱愛(ài)戶(hù)外活動(dòng)的人群短信手機(jī)短信分為兩種：一種短信是用戶(hù)通過(guò)手機(jī)或其他電信終端直接發(fā)送或接收的文字或數(shù)字信息，一種是彩信，它最大的特色就是支持多媒體功能，能夠傳遞功能全面的容和信息，這些信息包括文字、圖像、聲音、數(shù)據(jù)等各種多

7、媒體格式的信息。本錢(qián)低、速度快、覆蓋廣，直達(dá)接收者手機(jī)上，確保“一對(duì)一傳遞信息，準(zhǔn)確鎖定了消費(fèi)者?？诒?、無(wú)人看、大局部用戶(hù)對(duì)手機(jī)短信里的廣告心抵觸，不會(huì)仔細(xì)閱讀，而且，現(xiàn)在很多短信廣告會(huì)被攔截，達(dá)不到廣告的效果。所有手機(jī)用戶(hù)電梯廣告費(fèi)用發(fā)布城市廣告畫(huà)面尺寸/面(H*W)發(fā)布價(jià)格/面/月發(fā)布數(shù)量570mm420mm1716元/面/月100面戶(hù)外廣告費(fèi)用：按地段定。一般城市主干道大型廣告牌為80100萬(wàn)/年/塊，面積約為大于400平米左右例：日?qǐng)?bào)樓頂廣告，面積為650平米，價(jià)格為89萬(wàn)一年；橘子洲大橋下橋處，交警支隊(duì)大樓廣告牌，約合130萬(wàn)/年三角立柱廣告：一般為3050萬(wàn)/年廣電前立柱、機(jī)場(chǎng)高

8、速立柱公交車(chē)廣告報(bào)價(jià)線(xiàn)路級(jí)別線(xiàn)路及車(chē)型報(bào)價(jià)元/臺(tái)/年成交價(jià)元/臺(tái)/年成交價(jià)元/臺(tái)/半年成交價(jià)元/臺(tái)/季度A+312沃爾沃120000650004000030000115沃爾沃、立珊線(xiàn)安凱1200005200035000250007、9、12、118、117、314(沃爾沃6、旅游一線(xiàn)、405、406福田100000450003000024000107、109、112、123、301、348沃、旅游二線(xiàn)、317、368沃、2、150、159、602沃、703、801福田80000400002500022000A1、4、8、11、17、18、101、102、104、106、116、122、130、

9、131、136、137、138、139、140、146、147、148、152、160、303、305、501、502、503、601、603、806、804、805、808、901、旅游三路、15、16、20、103、105、108、110、111、113、114、120、121、124、125、126、127、128、129、132、134、135、145、149、156、158、168、302、309、315、318、325、702、703友誼、705、802、806、807、809、902、903、905、906、907、908、912、913、915、916、918750003500

10、02400020000公交數(shù)字移動(dòng)電視刊例價(jià)目城市15秒,16次/天,周(7天)刊例A段(6:00-10:00,16:00-21:30)B段(首發(fā)-6:00,10:00-16:00,21:30-末班)全天套播(首發(fā)-末班)880006800072000公交數(shù)字移動(dòng)電視刊播說(shuō)明：1、上刊報(bào)審材料：含最新年審營(yíng)業(yè)執(zhí)照、商標(biāo)注冊(cè)證及其他上刊所需說(shuō)明材料。2、廣告上刊物料：須按廣告像帶Betacam, AVI、MPG或Flash文件文件精度要求25楨/秒，或者720*576像素以上的格式提供; 并于廣揭發(fā)布首日前5個(gè)工作日Betaca帶須提前10個(gè)工作日送達(dá)華視傳媒指定單位, 遇特殊情況不能如期送達(dá),

11、 將按加急處理并加收10%的加急費(fèi)用。3、在所有上述材料齊備的前提下，各地的上刊準(zhǔn)備周期為：提前5-10個(gè)工作日。網(wǎng)絡(luò)媒介紅網(wǎng)傳媒長(zhǎng)潭常益寧全網(wǎng)廣告刊例價(jià)格：紅網(wǎng)首頁(yè)通欄，刊例價(jià)4500元/天，按3折計(jì)算，折后1350元/天紅網(wǎng)消費(fèi)頻道通欄二，刊例價(jià)1000元/天，按3折計(jì)算，折后300元/天紅網(wǎng)論壇帖子頂部通發(fā)旗幟，刊例價(jià)3000元/天，折后900元/天紅網(wǎng)傳媒框架網(wǎng)框架3.0城市時(shí) 長(zhǎng)秒/次頻 次次/天屏 位價(jià) 格RMB/周常規(guī)形式寧鄉(xiāng)5秒不低于100次整屏80,000半屏40,00010秒不低于100次整屏110,000半屏55,00015秒不低于100次整屏160,000半屏80,00

12、0特殊形式特效廣告靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)、flash等按常規(guī)形式廣告刊例價(jià)加收15%計(jì)費(fèi)；20秒、30秒廣告收費(fèi)以10秒為計(jì)價(jià)單元乘以倍數(shù)200頻次、300頻次廣告收費(fèi)以100頻次為計(jì)價(jià)單元乘以倍數(shù)新聞壓標(biāo)：四幅新聞圖片壓標(biāo)，6秒/次/，100頻次/天，圖片尺寸長(zhǎng)高：76825535,000元/月說(shuō)明：圖片尺寸Pi*el：整屏廣告圖片9001600，半屏廣告圖片900800，新聞刊頭壓標(biāo)900299圖片格式：JPG文件、RGB模式，建議提供PSD分層圖存儲(chǔ)方式：Web所用格式、JPG文件、最正確效果、自動(dòng)生成96dpi文字大小：不小于34點(diǎn)陣Photoshop中視頻格式：MPEG或AVI，DVD質(zhì)量。二、紅網(wǎng)傳媒市全網(wǎng)廣告刊例價(jià)格：紅網(wǎng)傳媒互動(dòng)網(wǎng)城市頻 次次/天價(jià)格RMB/周30秒15秒5秒常規(guī)形式長(zhǎng) 沙6038,80028,80015,800紅網(wǎng)傳媒框架網(wǎng)框架3.0城市時(shí) 長(zhǎng)秒/次頻 次次/天屏 位價(jià) 格RMB/周常規(guī)形式5秒不低于100次整屏50,000半屏25,00010秒不低于100次整屏84,000半屏42,00015秒不低于100次整屏130,000半屏65,000特殊形式特效廣告靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)、flash等按常規(guī)形式廣告刊例價(jià)加收15%計(jì)費(fèi)；20秒、30秒廣告收費(fèi)以10秒為計(jì)價(jià)單元乘以倍數(shù)200頻次、300頻次廣告收費(fèi)以100頻次為計(jì)