童裝品牌市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

1、指導(dǎo)老師：劉俊小組成員：蔣校佳 曾溜強(qiáng) 黃初剛 盧文明制作：蔣校佳 童裝品牌市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告目 錄童裝市場(chǎng)的特征、共性及發(fā)展3童裝品牌市場(chǎng)調(diào)研分析2國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析1一、國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大1、中國(guó)0-16歲兒童有3.8億，約占全國(guó)人口1/4；2、我國(guó)年童裝消費(fèi)需求量在8億件左右,未來(lái)幾 年將以10%以上的幅度增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)現(xiàn)狀分析二、中等收入群體是童裝消費(fèi)主體1、中等收入戶、中等偏上收入戶及高收入戶對(duì) 童裝的消費(fèi)呈上升趨勢(shì)；2、最低收入戶、低收入戶、中等偏下戶及最高 收入戶對(duì)童裝消費(fèi)的呈下降趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)現(xiàn)狀分析三、童裝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)1、童裝趨向時(shí)裝化、個(gè)性化；2、大童服裝

2、斷檔嚴(yán)重、需求增多；3、品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)現(xiàn)狀分析一、所調(diào)研童裝品牌名稱多與卡通形象有關(guān)天線寶寶派派熊巴布豆派克蘭帝法米尼童裝品牌市場(chǎng)調(diào)研分析米老鼠二、所調(diào)研童裝品牌消費(fèi)群集中在1歲12歲兒童之間童裝品牌市場(chǎng)調(diào)研分析品牌名稱所屬公司/企業(yè)品牌類型品牌產(chǎn)地設(shè)計(jì)師目標(biāo)顧客群紅黃藍(lán)紅黃藍(lán)集團(tuán)有限公司童裝、嬰童裝浙江設(shè)計(jì)師群0-15歲德蒙斯特世界至大時(shí)裝公司 童裝、嬰童裝佛山設(shè)計(jì)師群3-13歲班吉鹿卓依豪服飾實(shí)業(yè)有限公司童裝、嬰童裝東莞設(shè)計(jì)師群3-15歲鉛筆添翔服飾有限公司童裝、嬰童裝東莞設(shè)計(jì)師群1-15歲卡丁卡丁兒童用品有限公司 童裝、嬰童裝福建設(shè)計(jì)師群1-15歲 紅黃藍(lán)先后榮獲童裝業(yè)首批“

3、國(guó)家免檢產(chǎn)品”，國(guó)家服裝質(zhì)量最高等級(jí)“優(yōu)等品”，“中國(guó)十大童裝品牌”，“中國(guó)名牌”，“中國(guó)馳名商標(biāo)”,服裝行業(yè)首家銷售收入、利潤(rùn)雙百?gòu)?qiáng)童裝企業(yè)等榮譽(yù)；并順利通過(guò)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化良好行為和測(cè)量管理體系A(chǔ)AA級(jí)認(rèn)證。擁有500余家專賣(mài)店（柜）；產(chǎn)品還遠(yuǎn)銷歐洲、北美、中東等地區(qū)，深受?chē)?guó)內(nèi)外客商的青睞。紅黃藍(lán)童裝企業(yè)愿景： 中國(guó)一流童裝品牌 企業(yè)宗旨： 用心締造關(guān)愛(ài)之美關(guān)愛(ài)兒童、 關(guān)愛(ài)員工、關(guān)愛(ài)社會(huì)、關(guān)愛(ài)股東 1、企業(yè)介紹3、品牌文化 樂(lè)觀 品質(zhì) 尊重兒童2、管理文化 世界至大的時(shí)裝公司德蒙斯特，中華區(qū)總部設(shè)在中國(guó)的佛山。 2009年，在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)陰霾不散的情況下，德蒙斯特適時(shí)調(diào)整品牌發(fā)展戰(zhàn)略，充分調(diào)度自

4、己的大智慧、大實(shí)力、大膽略、大氣魄，在鞏固壯大亞歐11個(gè)國(guó)家331個(gè)加盟店的基礎(chǔ)上，充分利用國(guó)家經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇政策，迅速火爆的在國(guó)內(nèi)24個(gè)省區(qū)發(fā)展、建立了600多家經(jīng)銷店。2010年還計(jì)劃在東北、華北、西北,西南等區(qū)發(fā)展多家經(jīng)銷店。德蒙斯特童裝世界的品牌、高端的品質(zhì)、中低的價(jià)位1、企業(yè)介紹3、品牌目標(biāo) 人人喜歡，家家買(mǎi)得起2、市場(chǎng)定位 創(chuàng)立于2005年的鉛筆俱樂(lè)部童裝，以優(yōu)雅、經(jīng)典的歐式風(fēng)格，環(huán)保、健康的柔膚面料，精致的織造工藝，為4-12的亞洲兒童提供健康、舒適的兒童服飾產(chǎn)品 。 品牌以對(duì)現(xiàn)代兒童的心理關(guān)懷，培養(yǎng)兒童獨(dú)立自主的個(gè)性為理念，融合法國(guó)的浪漫氣息與歐洲文化的精致典雅，為孩子們提供更美麗的

5、第二層肌膚，陪伴他們度過(guò)斑斕的童年。 鉛筆俱樂(lè)部童裝讓七彩的童年伴隨每一個(gè)孩子快樂(lè)成長(zhǎng)。 1、企業(yè)介紹2、品牌文化 3、設(shè)計(jì)理念融合法國(guó)的浪漫氣息與歐洲文化的精致典雅，詮釋兒童的斑斕童年。 “班吉鹿” 蘊(yùn)時(shí)尚環(huán)保概念，融歐美流行風(fēng)格，以“時(shí)刻關(guān)心兒童健康成長(zhǎng)”為經(jīng)營(yíng)理念，采用國(guó)際流行、備受推崇、經(jīng)實(shí)踐取得巨大成功的特許連鎖加盟體系模式經(jīng)營(yíng)，以直營(yíng)連鎖店和加盟連鎖店等多種形式并進(jìn)的營(yíng)銷模式拓展市場(chǎng)。同時(shí)公司擁有豐富的設(shè)計(jì)、采購(gòu)、生產(chǎn)及銷售運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，形成了獨(dú)特的品牌風(fēng)格，積累了一大批穩(wěn)定、忠實(shí)的消費(fèi)群體，現(xiàn)全球擁有300多家專賣(mài)店/專柜。班吉鹿童裝秉承精益求精、品質(zhì)至上的產(chǎn)品理念，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向

6、，以產(chǎn)品開(kāi)發(fā)為基礎(chǔ)，以品質(zhì)為根本，以信譽(yù)求發(fā)展，為廣大消費(fèi)者奉獻(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。1、企業(yè)介紹2、品牌文化 3、設(shè)計(jì)理念蘊(yùn)時(shí)尚環(huán)保概念，融歐美流行風(fēng)格，以“時(shí)刻關(guān)心兒童健康成長(zhǎng)”為經(jīng)營(yíng)理念。 2011年，卡丁鞋服一體化精英模式跨度轉(zhuǎn)型，帶動(dòng)品牌戰(zhàn)略升級(jí)以及品牌文化的轉(zhuǎn)變，由“賽車(chē)文化”向“少年生活休閑”轉(zhuǎn)型，領(lǐng)跑少年服飾行業(yè)。全新定義卡丁品牌價(jià)值，以“快樂(lè)營(yíng)銷為”為戰(zhàn)略點(diǎn)，宣揚(yáng)“有愛(ài)更快樂(lè)”的品牌訴求，實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略全面轉(zhuǎn)型，權(quán)利打造中國(guó)少年快樂(lè)生活裝備，致力成為中國(guó)少年最具影響力的鞋服品牌。同時(shí)，啟動(dòng)品牌明星代言人，簽約湖南衛(wèi)視快樂(lè)大本營(yíng)“快樂(lè)家族”成員杜海濤、吳昕，引吭快樂(lè)呼聲，釋放快樂(lè)

7、力量，打造“中國(guó)少年生活館”?？ǘ⊥b中國(guó)少年生活館1、企業(yè)介紹3、品牌理念有愛(ài)更快樂(lè)2、市場(chǎng)定位 童裝品牌消費(fèi)群年齡層分布圖童裝品牌市場(chǎng)調(diào)研分析三、童裝品牌商品構(gòu)成具有多樣性童裝童鞋文具襪子玩具帽子日用品書(shū)包童裝品牌市場(chǎng)調(diào)研分析品牌名稱童裝鞋帽襪飾品玩具其他紅黃藍(lán)德蒙斯特班吉鹿鉛筆卡丁童裝品牌市場(chǎng)調(diào)研分析四、所調(diào)研童裝品牌服裝產(chǎn)品種類構(gòu)成中上裝比重大于下裝、針織比重大于機(jī)織童裝品牌市場(chǎng)調(diào)研分析五、所調(diào)研童裝品牌面料構(gòu)成以天然纖維為主童裝品牌市場(chǎng)調(diào)研分析品牌名稱棉麻絲毛竹紅黃藍(lán)德蒙斯特班吉鹿鉛筆卡丁六、所調(diào)研童裝品牌商品細(xì)部特征呈現(xiàn)多樣化、款型多為寬松形式，便于活動(dòng)與穿脫；、服裝風(fēng)格多樣浪漫風(fēng)

8、格休閑風(fēng)格可愛(ài)風(fēng)格成熟風(fēng)格、工藝特征多以印花、刺繡、拼接、抽褶等形式居多；童裝品牌市場(chǎng)調(diào)研分析、服裝顏色多采用高純度、高明度的色彩；童裝品牌市場(chǎng)調(diào)研分析七、所調(diào)研童裝品牌賣(mài)場(chǎng)布置具有親和力、產(chǎn)品組合豐富童裝品牌市場(chǎng)調(diào)研分析八、所調(diào)研童裝品牌采用多種有效促銷手段童裝品牌市場(chǎng)調(diào)研分析一、國(guó)內(nèi)童裝的消費(fèi)者特征、嬰兒無(wú)法獨(dú)立行走、體質(zhì)柔弱、皮膚細(xì)嫩，需考慮服裝的功能性、衛(wèi)生性、安全性等因素；、幼兒發(fā)育較快，穿脫衣服需要大人幫助，應(yīng)該考慮服裝的舒適性，采取便于穿脫的款式；、中童運(yùn)動(dòng)量大，需考慮服裝的寬松度及牢度；、大童已進(jìn)入青春期，有從眾心理，服裝應(yīng)考慮美觀性與流行性；、家長(zhǎng)的消費(fèi)層次與意志也是不容忽視

9、的要素。童裝市場(chǎng)的特征、共性及發(fā)展二、國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的特征與共性、國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)中雜牌、國(guó)內(nèi)品牌、國(guó)際品牌三足鼎立，競(jìng)爭(zhēng)激烈；無(wú)品牌或雜牌童裝市場(chǎng)占有率國(guó)內(nèi)品牌童裝市場(chǎng)占有率國(guó)際品牌童裝市場(chǎng)占有率高價(jià)位低價(jià)位中價(jià)位2、國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)上高檔童裝供適于求、中檔童裝 尚不飽和、低檔童裝供大于求；童裝市場(chǎng)的特征、共性及發(fā)展童裝市場(chǎng)的特征、共性及發(fā)展3、國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)細(xì)分明確；童裝市場(chǎng)嬰兒裝市場(chǎng)歲幼童裝市場(chǎng)歲中童裝市場(chǎng)歲大童裝市場(chǎng)歲4、國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)上以幼童服（歲）居多，嬰兒服（歲）、中童服（歲）偏少，大童服（歲）斷檔嚴(yán)重；童裝市場(chǎng)的特征、共性及發(fā)展5、國(guó)內(nèi)童裝雖多采用天然面料，但有些服裝仍有 縮水、變型、掉色等

10、現(xiàn)象；6、國(guó)內(nèi)童裝設(shè)計(jì)水平有待提高；7、國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)品牌營(yíng)銷手段多樣，仍有發(fā)展余 地，如文化營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及線上服務(wù)等種形 式。童裝市場(chǎng)的特征、共性及發(fā)展T H EE N D謝 謝8月-2206:38:2006:3806:388月-228月-2206:3806:3806:38:208月-228月-2206:38:202022/8/2 6:38:20樹(shù)立質(zhì)量法制觀念、提高全員質(zhì)量意識(shí)。8月-228月-22Tuesday, August 2, 2022人生得意須盡歡，莫使金樽空對(duì)月。06:38:2006:38:2006:388/2/2022 6:38:20 AM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，

11、常把弓弦繃。8月-2206:38:2006:38Aug-2202-Aug-22加強(qiáng)交通建設(shè)管理，確保工程建設(shè)質(zhì)量。06:38:2006:38:2006:38Tuesday, August 2, 2022安全在于心細(xì)，事故出在麻痹。8月-228月-2206:38:2006:38:20August 2, 2022踏實(shí)肯干，努力奮斗。2022年8月2日6:38 上午8月-228月-22追求至善憑技術(shù)開(kāi)拓市場(chǎng)，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務(wù)樹(shù)立形象。02 八月 20226:38:20 上午06:38:208月-22按章操作莫亂改，合理建議提出來(lái)。八月 226:38 上午8月-2206:38August 2, 2022作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)記得牢，駕輕就熟除煩惱。2022/8/2 6:38:2006:38:2002 August 2022好的事情馬上就會(huì)到來(lái)，一切都是最好的安排。6:38:20 上午6:38 上午0