上半年品牌營銷戰(zhàn)役報告

1、 HYPERLINK / 2022年上半年品牌營銷戰(zhàn)役報告 HYPERLINK / 時趣概要報告1開/ 年戰(zhàn)役大盤月戰(zhàn)役數(shù)量同比暴增%健身訓練行業(yè)起飛，美妝、母嬰現(xiàn)疲態(tài)明星營銷有退勢，體育、聯(lián)名類增多-月戰(zhàn)役TOP 服裝服飾、食品飲料最出圈2三/月營銷放緩逆勢發(fā)聲，品牌或迎突圍機會戰(zhàn)役數(shù)量普遍下滑，健身訓練行業(yè)逆勢上漲明星營銷持續(xù)退潮，體育營銷同比增長倍月戰(zhàn)役TOP 家電戰(zhàn)役普遍拿高分3疫/情重創(chuàng)四月營銷月營銷遇冷，需搶占優(yōu)勢資源適時發(fā)聲互聯(lián)網(wǎng)、游戲保持熱度，線下行業(yè)受沖擊航天航空熱度上升，國潮、元宇宙、電競營銷起勢月戰(zhàn)役TOP 綠箭新代言奪頭籌4五/月戰(zhàn)役量強勢反彈月戰(zhàn)役數(shù)量強勢反彈，市場活

2、躍文旅、互聯(lián)網(wǎng)、電子游戲升溫，餐飲、地產(chǎn)遇冷元宇宙、動物營銷迸發(fā)，營銷方式多元發(fā)展月戰(zhàn)役TOP 谷愛凌強勢引流，新螺獅粉出圈5六/月戰(zhàn)役量繼續(xù)走高月戰(zhàn)役數(shù)量繼續(xù)走高，市場越發(fā)活躍今年整體偏冷，游戲、文旅升溫，美妝、個護遇冷明星營銷退潮%，音樂營銷方式崛起月戰(zhàn)役TOP奢侈品牌最搶眼，新家電追覓出圈開月年暴戰(zhàn)增役大%盤月戰(zhàn)役數(shù)量同比暴增%從月度營銷戰(zhàn)役總量來看，年月共有多個營銷戰(zhàn)役，月多個，、月戰(zhàn)役數(shù)量都比去年有所增加。其中，年月戰(zhàn)役數(shù)量同比年上漲個百分點，品牌今年春節(jié)戰(zhàn)役比較積極，投入較多。開年戰(zhàn)役開門紅，可以預見，今年等重點戰(zhàn)役競爭會比較激烈，品牌需早做籌劃。健身訓練行業(yè)起飛，美妝、母嬰現(xiàn)疲態(tài)

3、年開年，各個品牌抓住虎年新春這個營銷節(jié)點紛紛發(fā)力，其中互聯(lián)網(wǎng)最為活躍，同比增長.個百分點，行業(yè)龍頭地位穩(wěn)固。服裝服飾帶動CNY營銷新格局，同比增長個百分點，躍居第二位。此外，北京冬奧會同期舉辦，冰雪運動的關注度受到極大的提升，健身、文旅、汽車等行業(yè)紛紛抓住機遇，進行營銷投入，直接或間接分得冬奧熱度。美妝、母嬰類戰(zhàn)役減少，顯示出今年女性消費的乏力和一定程度的行業(yè)內(nèi)卷。今年VS去年-月營銷戰(zhàn)役行業(yè)分布-TOP值得一提的是，健身訓練行業(yè)戰(zhàn)役數(shù)量同比增加%多，比肩酒類、營養(yǎng)保健類戰(zhàn)役規(guī)模。明星營銷有退勢，體育、聯(lián)名類增多從營銷戰(zhàn)役類型來看，明星營銷仍是各大品牌主要的營銷方式之一，但年年初同比有所下降。

4、隨著北京冬奧會的舉行，品牌借勢北京冬奧會的營銷熱情也空前高漲，體育營銷同比增長近倍，此外品牌聯(lián)合及IP聯(lián)名營銷同比均有所增長，提醒品牌可以嘗試體育明星營銷，積極聯(lián)合品牌及相關IP破圈。服-裝月服T飾OP、食品戰(zhàn)飲役料榜最出圈-月熱門行業(yè)TOP戰(zhàn)役榜互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)戰(zhàn)役指數(shù)普遍較高，服裝服飾和食品飲料戰(zhàn)役也表現(xiàn)優(yōu)異。其中，服裝服飾類戰(zhàn)役中奢侈品品牌拿到較高分數(shù)，食品飲料類戰(zhàn)役巧蹭冬奧會熱點，汽車類戰(zhàn)役多趁新年宣揚運勢，家電類戰(zhàn)役多以產(chǎn)品為場景。品月牌營或銷迎放突緩圍機會逆勢發(fā)聲，品牌或迎突圍機會近期國內(nèi)疫情爆發(fā)，一些品牌收緊營銷動作，年月營銷戰(zhàn)役數(shù)量同比下降.個百分點。在此情況下，品牌適時發(fā)聲，逆勢突

5、圍，可能會帶來不錯的營銷效果，打響品牌知名度。戰(zhàn)役數(shù)量普遍下滑，健身訓練行業(yè)逆勢上漲受疫情影響，大多數(shù)行業(yè)的營銷動作相比去年月有所下滑。本該在女神節(jié)等關鍵營銷節(jié)點大放異彩的美妝行業(yè)同比下滑個百分點，戰(zhàn)役數(shù)量位居第四。今年VS去年月營銷戰(zhàn)役行業(yè)分布-TOP互聯(lián)網(wǎng)賽道借助奧運熱度、疫情健康科普等，戰(zhàn)役數(shù)量顯著增加。健身訓練行業(yè)繼續(xù)逆勢上漲，同比增長近倍。線上或者居家健身儼然成為后疫情時代人們參與運動健身的方式之一。明星營銷持續(xù)退潮，體育營銷同比增長倍同比來看，明星營銷加速退潮，品牌方在選擇明星進行營銷時越發(fā)謹慎。體育營銷熱度不減，同比增長超倍，除此之外，公益環(huán)保、IP聯(lián)名、品牌聯(lián)合、新品營銷等方式

6、均有所增長，品牌營銷形式愈發(fā)多元化。家月電戰(zhàn)戰(zhàn)役役T普OP遍拿 高分戰(zhàn)役指數(shù)：戰(zhàn)役人群觸月達熱、門情行感業(yè)傾戰(zhàn)向役、傳TO播P擴散等維度綜合得分互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在月刷了一波高分“迎春”戰(zhàn)役；家電行業(yè)TOP戰(zhàn)役普遍拿到高分，整體表現(xiàn)最好；食品飲料賽道，涪陵榨菜攜手東奧冠軍武大靖拿到了戰(zhàn)役指數(shù)最高分。疫新情營重銷創(chuàng)手段月有營望銷逆勢破局月營銷遇冷，需搶占優(yōu)勢資源適時發(fā)聲近期，國內(nèi)新冠疫情反撲影響到企業(yè)全年新品迭代、上市推廣的節(jié)奏。我們通過洞察引擎觀察到，年-月的營銷戰(zhàn)役數(shù)量呈逐步下降態(tài)勢，月營銷戰(zhàn)役數(shù)量環(huán)比下降.%、同比下降.%。營銷整體雖短期遇挫但仍需保持信心，企業(yè)需因時制宜調(diào)整營銷策略及規(guī)劃，來滿足

7、疫情常態(tài)化下的新需求，通過搶占優(yōu)勢資源、適時發(fā)聲，從而持續(xù)穩(wěn)定地獲取消費者關注度，為反彈蓄能?；ヂ?lián)網(wǎng)、游戲保持熱度，線下行業(yè)受沖擊今年VS去年月營銷戰(zhàn)役行業(yè)分布-TOP受全國疫情影響，行業(yè)擔憂情緒蔓延，本月互聯(lián)網(wǎng)、游戲行業(yè)仍保持熱度，營銷戰(zhàn)役數(shù)量相比去年同期有所增長，其他行業(yè)相比去年同期嚴重下滑，美妝行業(yè)依然是同比下降最為嚴重的行業(yè)，同比下降近%，汽車、地產(chǎn)、服務、餐飲等重度依賴線下銷售的行業(yè)也倍受沖擊。航天航空熱度上升，國潮、元宇宙、電競營銷起勢月份，新品營銷是同期下降最多的營銷戰(zhàn)役類型，主要由于疫情反撲擾亂了企業(yè)原本的生產(chǎn)、上新等計劃。航天航空接棒體育營銷成為本月同比增長最多的戰(zhàn)役類型，本

8、月正值中國太空三人組成功返航著陸，各大品牌抓緊“航天營銷”熱度，意圖搭上航天航空的”飛船”，提升品牌形象，樹立品牌權威。此外，國風國潮、元宇宙以及電競營銷等方式均有所增長，品牌正嘗試以更加多元、新穎的營銷方式來吸引年輕群體的注意。綠月箭戰(zhàn)新役代T言OP奪頭 籌戰(zhàn)役指數(shù)：戰(zhàn)役人群觸年達月、情熱感門傾行向業(yè)、戰(zhàn)傳役播T擴OP散等 維度綜合得分零食賽道的#劉昊然綠箭品牌全球代言人#以.的高戰(zhàn)役指數(shù)，成為月份全行業(yè)TOP戰(zhàn)役；新銳日本跨境電商品牌豌豆公主強勢出圈，奪得互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)TOP戰(zhàn)役；電子游戲行業(yè)雖然戰(zhàn)役量有所增長，但整體戰(zhàn)役指數(shù)不高，有待提升；其余行業(yè)戰(zhàn)役保持穩(wěn)定水平。元月宇戰(zhàn)宙役、寵量物強營勢

9、銷反迸彈發(fā)月戰(zhàn)役數(shù)量強勢反彈，市場活躍月是品牌不容錯過的黃金營銷月，五一小長假、五四青年節(jié)、母親節(jié)、告白日，以及即將到來的，都是商家必爭之地。隨著疫情好轉和復工復產(chǎn)，各大品牌主開始加大營銷活動的投入，以降低月封控的損失。我們通過時趣洞察引擎觀察到，年月營銷戰(zhàn)役數(shù)量環(huán)比月上漲近%、同比去年月上漲%。月營銷戰(zhàn)役數(shù)量的止跌反彈，給到市場積極活躍的營銷信號。文旅、互聯(lián)網(wǎng)、電子游戲升溫，餐飲、地產(chǎn)遇冷受益于五一小長假，月文旅行業(yè)營銷戰(zhàn)役數(shù)量同比增長最高，“云旅游”成為品牌營銷熱點。互聯(lián)網(wǎng)、游戲行業(yè)仍保持熱度，營銷戰(zhàn)役數(shù)量相比去年同期大幅增長，牛奶乳品行業(yè)略有增長。今年VS去年月營銷戰(zhàn)役行業(yè)分布-TOP地

10、產(chǎn)、美妝、個護等其它行業(yè)受疫情沖擊較大，相比去年同期均有不同程度下滑，其中餐飲行業(yè)下降最為嚴重，同比下降超%。元宇宙、動物營銷迸發(fā)，營銷方式多元發(fā)展月，明星營銷是同比下降最多的營銷戰(zhàn)役類型。本月節(jié)日扎堆，盡管受到疫情影響，不少品牌仍積極參與了本月的節(jié)日營銷大戰(zhàn)，母親節(jié)、告白日最受品牌主青睞。除此之外，品牌聯(lián)名、體育營銷、公益環(huán)保等方式均有所增長，同時品牌主正在嘗試通過元宇宙、動物營銷等更加新穎、有趣的營銷方式來吸引消費者。谷月愛戰(zhàn)凌役強T勢OP引流，新螺獅粉出圈月份，小鵬汽車#心動告白季#成為全行業(yè)TOP戰(zhàn)役，戰(zhàn)役指數(shù).；迎戰(zhàn)，天貓和京東時尚的預售戰(zhàn)役拿到較高分數(shù)；谷愛凌自冬奧后熱度不減，為夸

11、克和凱迪拉克站位的戰(zhàn)役都取得了不錯的效果。戰(zhàn)役指數(shù)：戰(zhàn)役人群觸年達月、情熱感門傾行向業(yè)、戰(zhàn)傳役播T擴OP散等 維度綜合得分美妝品牌中，國產(chǎn)品牌妮維雅、卡姿蘭占據(jù)C位；食品賽道國外品牌依舊主導戰(zhàn)役榜，年的新銳螺獅粉品牌人類快樂攜手檀健次表現(xiàn)亮眼。音月樂戰(zhàn)營役銷量成繼為續(xù)新走趨高月戰(zhàn)役數(shù)量繼續(xù)走高，市場越發(fā)活躍年轉眼已過半，在經(jīng)歷了、月的營銷低迷期后，各品牌商開始加大營銷投入，希望借助上半年的首個電商節(jié)逆風翻盤。我們通過洞察引擎觀察到，繼月份戰(zhàn)役量微漲%后，同比去年月，年月營銷戰(zhàn)役數(shù)量上漲超%；環(huán)比今年月，月戰(zhàn)役數(shù)量上漲近%。今年整體偏冷，游戲、文旅升溫，美妝、個護遇冷因、影視綜等娛樂宣傳、暑假畢

12、業(yè)營銷、夏日營銷等因素，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)戰(zhàn)役數(shù)量同比增幅最大；游戲及文旅行業(yè)持續(xù)升溫，主要得益于端午小長假以及即將到來的暑期超長假。今年VS去年月營銷戰(zhàn)役行業(yè)分布-TOP除此之外，家裝家具、汽車、牛奶乳品及C數(shù)碼行業(yè)同比增幅顯著；其他行業(yè)相比去年同期均有不同程度下滑，其中餐飲行業(yè)受疫情沖擊較大，同比降幅超%，美妝、個護等行業(yè)同比下降幅度也較大。. 明星營銷退潮%，音樂營銷方式崛起月作為年中重要時段，也是各大品牌拼創(chuàng)意、參與年中大促的重要營銷節(jié)點。隨著全國疫情得到有效控制，品牌活動、新品上市等營銷活動相比去年同期均有所提升。營銷方式上，明星營銷持續(xù)退潮，同比下降%。以耳朵經(jīng)濟為代表的音樂營銷同比增長四

13、倍，不少品牌以音樂為載體，吸引同好者聚集、溝通用戶情感、傳遞品牌價值。如愛他美和幫寶適做了聯(lián)名主題曲、嗶哩嗶哩畢業(yè)歌會、和其正最美萂聲致夏至。奢月侈戰(zhàn)品役牌T最OP搶眼，新家電追覓出圈月份，LV#lv春夏男裝秀#成為全行業(yè)TOP戰(zhàn)役，戰(zhàn)役指數(shù).；迎，服裝服飾TOP戰(zhàn)役被奢侈品品牌包圓兒；京東和天貓的戰(zhàn)役拿到較高分數(shù)，餓了么憑借免單活動成為黑馬戰(zhàn)役。戰(zhàn)役指數(shù)：戰(zhàn)役人群觸年達月、情熱感門傾行向業(yè)、戰(zhàn)傳役播T擴OP散等 維度綜合得分食品品牌中，銀鷺、三元、恰恰堅果等保質期長、適合囤貨的品牌占據(jù)C位；新銳智能家電品牌追覓攜手斜杠青年拍攝多維人生宣傳片，破圈成為TOP戰(zhàn)役；美妝品牌希思黎攜手劉雨昕戰(zhàn)績突

14、出；理想、歐拉等新能源汽車營銷表現(xiàn)突出。營 銷 服 務 產(chǎn) 業(yè) 互 聯(lián) 網(wǎng) 平 臺時趣為品牌提供豐富優(yōu)質的內(nèi)容營銷、整合營銷全鏈路服務，時趣通過打造營銷創(chuàng)造力生態(tài)，不斷把行業(yè)中創(chuàng)新、優(yōu)質的創(chuàng)意團隊、IP原創(chuàng)資源，結合大數(shù)據(jù)的分析洞察，有效的帶入品牌的市場營銷工作，幫助品牌不斷提升創(chuàng)造力和增長力。一標百應 百里挑一根據(jù)品牌比稿需求，中精準優(yōu)選伙伴，共同服務客戶從海量創(chuàng)意熱店AI匹配 專業(yè)賦能直接連接超過近萬家一手有中間商賺差價IP 資源，沒AI匹配 專業(yè)賦能直有接中連間接商超賺過差近價萬家一手 IP 資源，沒一標百應 百里挑一根中據(jù)精品準牌優(yōu)比選稿伙需伴求，共，從同海服量務創(chuàng)客意戶熱店甲方免費 知己知彼銷內(nèi)容數(shù)據(jù)每日更新 萬+ 品牌 大社交媒體營海外團隊 深度出海優(yōu)選五大洲當?shù)貭I銷團隊，質量管理，助力中國品牌深度出海全程服務海外團隊 深度出海優(yōu)質選量五管大理洲，助當力地中營國銷品團牌隊深，全度程出服海務甲方免費 知己知彼銷每內(nèi)日容更數(shù)新?lián)?萬+ 品牌 大社交媒體營時趣是中國4A成員2021年時趣為客戶