拓展廣播電視對外宣傳渠道

1、全省對外宣傳理論研討會論文拓展廣播電視對外宣傳渠道之我見莆田市秀嶼區(qū)廣播電視事業(yè)局徐志賢新世紀(jì)，我們面對的是：國際政治多極化和經(jīng)濟(jì)全球化、經(jīng)濟(jì)與社會信息化加速發(fā)展的大趨勢；媒體整合向集團(tuán)化發(fā)展；中國已加入WTO,給我國的經(jīng)濟(jì)、文化、傳媒帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。同時，中央電視臺和各省級電視臺節(jié)目的陸續(xù)上星播出，使縣級廣播電視的宣傳工作和生存發(fā)展都面臨著極大的挑戰(zhàn)。在這種新的形勢下，我們對外廣播電視工作者必須認(rèn)真研究，認(rèn)識世界也認(rèn)識自己，才能夠采取有利措施，從而贏得和把握對外宣傳的主動權(quán)。為此，筆者試從開展地方廣播電視對外宣傳工作，拓展廣播電視對外宣傳渠道，推動縣級廣播電視外宣工作進(jìn)一步發(fā)展提出幾點(diǎn)看

2、法。一、縣級廣播電視開展對外宣傳工作的機(jī)遇隨著我國改革開放和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的進(jìn)一步發(fā)展，黨中央對外宣工作越來越重視。各省、市乃至縣級外宣辦的成立，使我國的外宣工作進(jìn)入了一個快速發(fā)展的階段。廣播電視對外宣傳需要有發(fā)射播出節(jié)目能覆蓋國外受眾的頻道，但縣級廣播電視臺并不具備這個條件。怎么辦？只能去借助外力，借船出海之路。近年來，我國廣播電視外宣陣地的建設(shè)有了很大發(fā)展，在美國斯科拉衛(wèi)星電視網(wǎng)擁有獨(dú)立節(jié)目頻道和時段的SCOLA黃河電視臺、中央電視臺第四頻道、鳳凰衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視歐洲、紐約中文臺等外宣陣地的建立，為縣級廣播電視臺外宣節(jié)目提供了很多面向海外觀眾播出的機(jī)會。同時，省級電視臺上星后，節(jié)目信號覆蓋全國及周

3、邊地區(qū)部分相鄰國家，也為市級臺和縣級臺外宣節(jié)目提供了播出機(jī)會。中央和各級地方政府對外宣工作的重視，各地經(jīng)濟(jì)建設(shè)工作對外宣工作的迫切需要，中國國際地位提高對海外產(chǎn)生的吸引力,我國廣播電視對外宣傳陣地建設(shè)的發(fā)展，這些都為對外宣傳創(chuàng)造了良好條件。秀嶼區(qū)地處福建省“海峽西岸繁榮帶”中部，與臺灣省隔海相望。幾年來，秀嶼區(qū)立足港口實(shí)際，利用媽祖文化和對臺獨(dú)特優(yōu)勢，加強(qiáng)對臺交流與合作發(fā)展，做好“以臺引臺、以臺引外”的文章。這為秀嶼區(qū)的對外宣傳工作提供了難得的機(jī)遇。二、開展廣播電視對外宣傳是新形勢縣級廣播電視臺的迫切要求隨著改革開放的深入發(fā)展，各地經(jīng)濟(jì)建設(shè)工作對跨地區(qū)、跨省、跨國的資源開發(fā)、資金融通、人才交流

4、、技術(shù)合作、產(chǎn)品銷售等對外合作交流需求越來越大。這就需要各地要提高知名度，同時要把本地的資源情況、招商引資政策、投資發(fā)展環(huán)境等廣泛地宣傳出去，這已經(jīng)成為許多地方領(lǐng)導(dǎo)對本地新聞媒體的要求。為此，許多地方采取了邀請中央電視臺或海外電視臺到本地采訪制作節(jié)目的方式進(jìn)行對外宣傳，而由此產(chǎn)生的各種接待費(fèi)用對地方而言，是個不少的壓力。雖然節(jié)目播出后會產(chǎn)生很好的宣傳作用，但由于經(jīng)費(fèi)開支轉(zhuǎn)大，這類活動也只能偶爾為之。再加上中央電視臺或海外媒體面向全中國選擇宣傳報道的對象，把注意力放到一個縣市的機(jī)會相對來說也不多。被中央電視臺和海外電視臺宣傳報道較少的機(jī)會和地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展越來越大的外宣需求構(gòu)成了較大的矛盾。為什

5、么不利用好本地電視臺現(xiàn)有的人才、外宣優(yōu)勢、設(shè)備、制作更多的外宣節(jié)目提供給海內(nèi)外媒體播出或海內(nèi)外人士收看呢？本地電視臺制作節(jié)目具有熟悉情況、目的明確、費(fèi)用較少、頻度較高的特點(diǎn)，現(xiàn)在，各省、市、縣（區(qū)）都成立了外宣辦，在對媒體進(jìn)行工作指導(dǎo)的同時，統(tǒng)一協(xié)調(diào)當(dāng)?shù)卣w形象對外宣傳的包裝。大力開展廣播電視對外宣傳，不僅是縣級廣播電視臺面臨的機(jī)遇，而且是地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)對縣級廣播電視臺提出的迫切要求。三、縣級廣播電視臺普遍具有開展對外宣傳的良好條件有些人會疑惑：縣級廣播電視臺自身具備開展對外宣傳工作的條件嗎？我們說：有，經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)，對外宣傳意識較強(qiáng)的東部城市電視臺已經(jīng)為我們提供了很好的例證。開展對外宣傳這項(xiàng)工作

6、，縣級廣播電視已經(jīng)具備了以下良好的條件。1、設(shè)備普遍達(dá)到技術(shù)要求我國縣級廣播電視臺現(xiàn)在使用的設(shè)備大多數(shù)是模擬信號的貝塔系列，有的還購置了數(shù)字設(shè)備和非線性編輯系統(tǒng)。2、擁有開展外宣工作的人才儲備縣級廣播電視臺在內(nèi)部機(jī)構(gòu)上，一般都有社教部、專題部的設(shè)置，并有一批對制作電視專題片，具有較豐富經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人才。3、有著豐富的外宣題材各地都有獨(dú)特的自然景觀、人文景觀、傳統(tǒng)文化和風(fēng)土人情，這是很好的外宣題材。當(dāng)今中國各地的投資環(huán)境、國有企業(yè)改革、普通中國人的生存狀態(tài)，以及環(huán)境保護(hù)等現(xiàn)實(shí)內(nèi)容，也是很好的外宣題材。如，秀嶼區(qū)前身湄洲灣北岸，具有得天獨(dú)厚的天然良港的區(qū)位優(yōu)勢，媽祖文化優(yōu)勢，媽祖故里港里等旅游景觀優(yōu)

7、勢，秀嶼區(qū)人民的開拓創(chuàng)新精神，海洋優(yōu)勢，還有擁有逾百億的民間資本，目前在家鄉(xiāng)投資的僅占10%，這就要求我們要把這些優(yōu)勢作為對外宣傳的題材，進(jìn)行大力宣傳，以吸收民間投資發(fā)展民營經(jīng)濟(jì)，“筑巢引鳳”，為秀嶼區(qū)經(jīng)濟(jì)開發(fā)注入新的血液。同時，在對外宣傳中，我們可以利用佳通輪胎廠、湄洲灣火電廠、國家糧食儲備庫、貝斯康LCD等“龍頭”項(xiàng)目投產(chǎn)的有利契機(jī)，大力宣傳這些重點(diǎn)項(xiàng)目的生產(chǎn)及發(fā)展情況，提高知名度，爭創(chuàng)品牌戰(zhàn)略，促進(jìn)秀嶼區(qū)經(jīng)濟(jì)的開發(fā)開放建設(shè)。四、開展縣級廣播電視對外宣傳對廣播電視工作的促進(jìn)作用開展縣級廣播電視對外宣傳工作，是地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展的需要和縣級廣播電視宣傳工作發(fā)展需要之間一個新的最佳結(jié)合點(diǎn)。1、可

8、以培養(yǎng)、鍛煉廣播電視人才，有利于提高本臺節(jié)目質(zhì)量自99年開展廣播電視外宣工作后，我臺有10余部電視專題片，被省電視臺采用播出，有3部被中央電視臺采用播出，還有一批節(jié)目在省、市評獎中獲獎。其中田間小廣播，農(nóng)民暖心窩獲2001年度“福建省電視新聞獎”三等獎、“市電視新聞獎”二等獎，專題片“賽場選馬”月塘鄉(xiāng)領(lǐng)導(dǎo)班子“三推兩考一選”獲2001年度“莆田市電視社教節(jié)目獎”二等獎。2、有利于提高縣級廣播電視臺知名度，增強(qiáng)生存競爭力在近幾年，縣級廣播電視廣告收入普遍不景氣的情況下，秀嶼區(qū)廣播電視臺的廣告價格穩(wěn)中有升，廣告收入逐年上漲。收入的增加對秀嶼區(qū)廣播電視的宣傳和事業(yè)的發(fā)展提供了堅實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)，也增強(qiáng)了秀嶼區(qū)廣播電視臺在當(dāng)前激烈競爭中的生存能力?？梢哉f，在秀嶼區(qū)和外界之間架設(shè)橋梁、加深了解、傳遞信息的重要任務(wù)，已經(jīng)落在我們對外宣傳工作者的肩上。3、突出本地區(qū)文化特色，有利于促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展外宣節(jié)目要形成自己的風(fēng)格，形成自己的特點(diǎn)，非常重要的一點(diǎn)就是要突出本地區(qū)的歷史文化特色。以使自己的節(jié)目能夠鮮明地與其他地方的節(jié)目區(qū)分，讓觀眾或聽眾一下子就能明顯地感受到節(jié)目中凸現(xiàn)出來的地方特色和文化底蘊(yùn)。否則，節(jié)目就缺少厚實(shí)的根基，缺少歷史的凝重，就會顯得蒼白，顯得輕飄，缺少個性和血肉。但是，要突出地方文化特色，并不是把地方文化現(xiàn)象、文化典故等進(jìn)行簡單的堆砌