北京紅星XXXX年品牌規(guī)劃案(改)

1、2010年品牌推廣規(guī)劃案提出：北京XX咨詢2009年11月1世界經典品牌如何復蘇？紅星與紅旗1958年，中央要求1959年9月前試制出一批“紅旗”牌轎車，向國慶10周年獻禮，而10年前，也有一個為新中國“獻禮”而誕生的白酒品牌，那就是紅星二鍋頭。此后，紅星酒廠與紅旗轎車一起，走上了新中國的舞臺，風雨走過幾十年，這兩個緊貼中國政治脈搏的品牌，現(xiàn)在儼然成為一個時代的象征，寄托了中國人太多的情感。2世界經典品牌如何復蘇？紅星與紅旗1980年前后，長春第一汽車廠轎車分廠的紅旗轎車生產漸緩下來。當時供大于求，庫存200輛。1958到1980年這22年中，共生產紅旗轎車1800輛。當時，一輛紅旗轎車售價四

2、萬元，成本卻有八九萬元，生產一輛賠一輛。只好轎車分廠“吃”總廠，紅旗轎車“吃”解放卡車。 紅旗轎車停產見諸1983年國務院的一份通知，提到了紅旗轎車油耗高。同年中央北戴河會議，正式決定停產紅旗轎車。 當時，紅旗轎車除油耗高外，人們還反映其車速低、起動慢，駐外使館使用時不適于高速公路。紅旗轎車車速盤上標明最高時速是200公里，但人們說最多跑170公里。有的司機說，紅旗轎車停產是因為許多首長家處深巷，而紅旗轎車身寬體重，行走不便。 紅旗，這個顯赫的世界經典品牌，因產品成本、油耗、性能等因素，逐漸淡出了人們的視野。3世界經典品牌如何復蘇？紅星與紅旗當時的紅旗轎車對于長春一汽來說，可謂是重要的戰(zhàn)略產品

3、，而主導產品是解放卡車，當然，同紅星酒廠一樣，產品并不以盈利為目的，而是滿足祖國的現(xiàn)代化建設。紅星酒廠的主導產品則一直是二鍋頭。80年代，市場經濟浪潮也帶來合資熱潮，長春一汽與德國大眾聯(lián)合，推出大眾捷達、桑塔納轎車，滿足市場的需要，同時進口車寶馬、奔馳開始駛入中國市場，一部分先富起來的人有了更廣泛的選擇，90年代，日系轎車以其低耗能、高性能、中價位進入中檔車市場，激活了整個車市的需求。白酒行業(yè)，國資主導的地方酒廠并沒有快速進入市場主導時期，普遍表現(xiàn)為產品線雜亂、營銷觀念淡薄，而同時，秦池、小糊涂仙、孔府家酒作為拓荒者，迅速打開全國銷售局面。90年代末，轉制浪潮進入白酒行業(yè)，酒廠開始面臨全新得挑

4、戰(zhàn)，而這一切，晚了汽車行業(yè)大約10年之久。那一汽的品牌復蘇對于有著同樣背景的紅星，就具有一定的借鑒意義，可以說，紅星正走上一汽曾走過的道路！4一汽如何復蘇（一）產品線完善、突出主導產品奧迪我們發(fā)現(xiàn)，產品仍然是品牌的核心，針對細分市場的產品線規(guī)劃是一汽復蘇的基礎，試想，如果一汽還在銷售夏利、捷達，缺乏主導產品奧迪作為補充，現(xiàn)在的盈利能力將會怎樣？另外，我們發(fā)現(xiàn)另一個問題，一汽的產品線仍存在不合理之處，那就是“紅旗”品牌的低價位定位，直接稀釋了“紅旗”作為戰(zhàn)略形象產品的品牌勢能，導致一汽整個品牌的檔次偏低！我們認為，紅旗作為世界經典品牌，定價應在120萬300萬之間，而不是現(xiàn)在的10萬50萬。一汽

5、轎車5萬以下夏利510萬海馬、捷達、威志、1015萬奔騰、高爾夫、紅旗、1520萬馬6、奔騰卡羅拉花冠、速騰2030萬奧迪、銳志、3050萬奧迪、皇冠50萬以上奧迪、紅旗盛世5紅旗應作為戰(zhàn)略形象產品，拉升一汽品牌6一汽如何復蘇（二）傳播主導產品，做強產品品牌一汽沒有形象廣告，出街的所有廣告都是產品廣告，無論是主動投放還是被動接受，產品品牌無疑為一汽品牌輸入了強勁動力，一汽自有品牌如奔騰，才有可能借助一汽品牌背書占有市場份額。7紅星的借鑒意義北京紅星10元以下大二、小二1020元3045元4560元6090元90120元產品是品牌的核心，一個有概念和獨特賣點的產品是品牌發(fā)展的基礎，去年我們確立紅

6、星的主導產品為青花瓷，價位中高端，定位“國粹二鍋頭”，概念清晰，內涵鮮明，可以說是找到了品牌發(fā)展的根基產品。弱化企業(yè)品牌，做強產品品牌傳播，之前的青花瓷產品品牌塑造，并沒有系統(tǒng)、強勢傳播。2010年，重點圍繞青花瓷產品，進行進一步的強化傳播，同時，形象產品的導入也將為紅星品牌注入活力。當然快消品行業(yè)的技術門檻不高，主導產品也面臨競品跟隨的風險，此時，搶占國粹的概念無疑是品類獨占的做法，而不是動搖自己的產品信心！82010年品牌目標國粹二鍋頭目前來看，牛欄山的成功并不是品牌的成功，而是主導產品的成功。紅星大品牌與牛欄山爭“誰是二鍋頭的鼻祖”顯得毫無意義，我們的目標是爭“國粹”概念，做到國粹就是紅

7、星二鍋頭，紅星二鍋頭就是國粹。對于消費市場來說，國粹概念顯然比“正宗”、“宗師”更具有銷售力。92010年品牌操作方法進一步完善產品線強化產品品牌分產品的品牌運作傳播媒介整合10產品線補充北京紅星10元以下大二、小二1020元3045元4560元6090元90120元青花瓷金牌紅星千尊1949從品牌塑造角度分析，金牌紅星在120元價位作為補充產品，單品支撐產品品牌顯得過于單薄，也不利于消費者認知，拓市速度慢，依靠大力度促銷會直接影響產品生命周期，因此建議將金牌紅星系列化，在*元價位補充銀牌紅星。從營銷角度來講，銀牌可以打壓牛欄山*價位*產品（曹總填寫）。其他產品線建議成熟產品主導產品形象產品1

8、1金牌紅星繼續(xù)閃耀活動意義：08年奧運會讓金牌紅星閃亮奪目。金牌對于奧運會是過去式，但是金牌在2010年仍然火熱，廣州奧運會、南非世界杯，中國和世界共享金牌?；顒又黝}： 金牌紅星 “金”榜題名 喝金牌紅星，中金銀大獎活動時間：2010年6月至7月活動形式：刮卡促銷參與產品：金牌紅星、銀牌紅星活動渠道：餐飲店活動形式：活動期間消費者購買指定金牌紅星、銀牌紅星，刮開酒盒中的刮卡，刮中不同字樣，即可憑卡到指定金店兌換實物。在刮卡投放的初期，可以將中獎幾率及中獎額度調高，引發(fā)消費者參與熱情，形成口碑效應。待消費者積極性被調動之后再降低中獎率及中獎額度。初期獎項設置：黃金1.0克（中獎率5%）；白銀5.

9、0克（中獎率20%）；122010年品牌操作方法進一步完善產品線強化產品品牌分產品的品牌運作傳播媒介整合13分產品的品牌運作重點類別產品傳播核心推廣策略形象產品千尊1949新中國獻禮酒形象產品不是銷量重點，目標消費群為小眾消費，通過公關活動、加強核心消費群的溝通，提升大品牌形象，帶動團購銷量。主導產品青花瓷系列國粹二鍋頭大眾媒體傳播以青花瓷產品為主，終端氛圍營造也以青花瓷傳播為主，圍繞“國粹”概念運作公關、消費者促銷活動，做到青花瓷品牌的持續(xù)優(yōu)化。成熟產品大小二“時尚”京味文化老北京也時尚！后海、鑼鼓巷、鼓樓大街這些昔日的北京“符號”悄然成為時尚代名詞，“京味”不再只是古典，更有獨特的時尚韻味

10、，成熟產品“時尚化”，帶來真正的“京味”，帶來更多的年輕消費群。14長春一汽分產品的品牌運作重點類別產品傳播核心推廣策略形象產品紅旗頂級禮賓車缺失，導致一汽形象低端化主導產品奧迪突破科技，啟迪未來媒體傳播以奧迪汽車為主，A4/A6/A8/A4L/A6L/Q7。成熟產品夏利/缺失、創(chuàng)新不夠，導致市場份額被QQ、長安等微型轎車蠶食。15分產品的品牌運作形象產品千尊1949核心人群品鑒會品鑒會是建立在消費者“盤中盤”上的一種有效公關形式，紅星應通過“高端產品的定期品鑒會”這種新形式積累客戶資源，并樹立起優(yōu)質的品牌形象。品鑒會要規(guī)范化、定期化，力求將其打造成為“精英”俱樂部。品鑒會與團購緊密結合，掌握

11、客戶資料，建立客戶檔案庫。紅色文化傳承16三個核心人群品鑒會方向活動目的：選擇源點人群，強化意見領袖的作用，構成影響示范效果。引發(fā)新聞效應，通過口碑迅速普及紅星二鍋頭品類領袖的知名度，通過意見領袖擴大紅星的品牌影響力。增進核心消費者對紅星高端品質的認同，為后期團購公關奠定基礎。品鑒會選擇品鑒會一：紅星 文化藝術交流品鑒會品鑒會二：紅星 新品上市發(fā)布會品鑒會品鑒會三：紅星 “群英薈萃”鑒寶品鑒會17品鑒會一：紅星 文化藝術交流品鑒會活動意義：隨著2010年上海世博會的舉辦，文化成為其中不可缺少的為主題。文化藝術也是成為現(xiàn)今促銷城市多元化的發(fā)展的載體。紅星二鍋頭是京味文化的代表， “二鍋頭”工藝這

12、一非物質文化遺產的歷史意義也是紅星不可多得的條件。為此在文化年構建一個文化藝術交流平臺對北京紅星提升品牌影響力與忠誠度有著至關重要的意義?；顒又黝}：大藝宗師共論道 紅星千尊1949 文化藝術交流品鑒會活動時間：2010年3月10月（同世博會舉辦結束時間）邀請對象：京城文化界、藝術界相關人士；媒體部門；政府部門地 點：北京高檔會所規(guī) 模：100人左右（每桌10人，10桌）活動性質：文化藝術交流+品鑒酒會18活動內容： 由紅星主辦，邀請京城有影響力的文化界、藝術界名流參加，給他們提供一個交流的平臺，從中將紅星的京味文化、工藝歷史進行展現(xiàn)，并在品鑒會后期定期開展文化藝術交流論壇，促銷中國文化藝術的發(fā)

13、展。活動流程：北京紅星領導發(fā)言文化界和藝術界先關人士做主題發(fā)言交流展示二鍋頭發(fā)展的歷史淵源，以及紅星與二鍋頭的重要歷史淵源，展示紅星高檔產品。論證紅星二鍋頭作為知名品牌在中國白酒文化歷史上的重要性。品酒儀式藝術家現(xiàn)場作畫行業(yè)媒體記者互動采訪嘉賓招待宴會、贈送禮品定期舉辦交流論壇19活動宣傳： 北京電視臺新聞節(jié)目播報活動信息 報紙硬廣、軟文及行業(yè)雜志進行傳播文化藝術交流論壇可通過網絡搭建： 載體： 北京紅星官方網 文化藝術交流網要點： 將每期要舉辦的交流主題時間及地點公布在網上，便于論壇的有 效性。網站設立網友交流平臺，讓更多的人了解論壇的情況，互 動參與促銷文化藝術交流的普及性。日期軟文主題形

14、式2010年3月5月北京紅星 中國的“文”“藝”交流會品鑒會新聞稿2010年5月7月紅星閃閃 文化淵源深度稿2010年7月10月北京紅星 京味文化的領軍者深度稿20品鑒會二：紅星新品上市發(fā)布會品鑒會活動意義： 紅星2010年即將迎來嶄新的一頁，對于強勢競爭對手牛欄山，紅星將有新的戰(zhàn)略攻勢，其中新品研發(fā)必然成為其中一個策略。在新品上市階段品鑒會至關重要。目的： 產品上市之初，以新聞發(fā)布會的形式來啟動，吸引媒體的關注，向核心消費人群告知產品高品質的信息。通過新聞建立核心消費者對新產品的知曉和信任?；顒又黝}：新品盛裝 無限綻放 紅星 新品上市發(fā)布會品鑒會活動時間：2010年6月8月（根據新品上市時期

15、定奪，新品上市后的某日）參與者： 政府領導、媒體記者、行業(yè)專家。21活動主要內容：紅星領導發(fā)言名流政要發(fā)言新聞發(fā)布與品鑒同時進行，來賓在品酒的同時，欣賞時裝秀對紅星新裝新品的演繹品鑒伊始，主舞臺視頻墻播放紅星的企業(yè)宣傳片、產品展示及特征介紹，并播放白酒專家、消費者對紅星新品品質評價的視頻剪輯（需事前采編）抽獎線下聯(lián)合促銷： 通過與知名品牌的聯(lián)合促銷宣傳，迅速擴大新品認知度。注意要點：會前：對邀請對象進行分類，確定核心聯(lián)絡人，委派團購公關人員與其溝通、聯(lián)絡。會中：席間組織抽獎會后：通過新聞稿的方式進行面上宣傳報道。22活動宣傳：活動現(xiàn)場宣傳： 背景板、易拉寶、吊旗、請?zhí)锪蠈ζ放菩畔⒌膫鬟f硬廣宣

16、傳 新裝上市前懸念廣告3. 公關軟文宣傳傳播階段傳播重點類型傳播主題舉例投放媒體活動前結合換裝話題，引導消費者關注紅星新品，為新品上市活動預熱硬廣新品盛裝主畫面配合文案銷售區(qū)域內主流報媒；活動中配合活動，集中傳播新品形象，傳播”八百年的傳承 二鍋頭的宗師“品牌訴求。新聞綜述新裝紅星，重現(xiàn)經典之美經典與創(chuàng)新的完美組合紅星 不老的傳奇后續(xù)傳播引入企業(yè)人物，延伸新品新裝的文化工藝價值評論紅星 京味文化背后的新味尚品 23品鑒會三：紅星 “群英薈萃”鑒寶品鑒會活動出發(fā)點：以品牌訴求點“宗師”為活動主線；商界精英除了事業(yè)上的成就外，私房珍藏品也是體現(xiàn)其興趣、標榜成就的 一面，這正與紅星的“宗師”文化相輔

17、相成 ；以鑒寶式品鑒會營造一場輕松愉悅的商界人士沙龍會，正是現(xiàn)今經濟劇烈競爭環(huán)境下難得的解壓方式?；顒幽康模浩放圃V求深化，帶動目標對象積極參與性，構建團購資源。活動主題：紅樂匯，共享宗師級醇香 紅星 “群英薈萃”鑒寶品鑒會活動時間：2010年下旬參與者： 企業(yè)家、商界精英、媒體記者。約50左右人數(shù)規(guī)模。24活動地點：古色古香的環(huán)境，如：茶樓活動內容：古董珍寶展示、交流、鑒賞武術表演紅星產品展示、文化介紹茶藝表演書法題字大師專業(yè)配菜講解禮品贈送注意要點：做好活動前期準備，地點挑選、核心人群溝通聯(lián)絡?，F(xiàn)場要對人數(shù)進行把控及注意品牌參與的程度。現(xiàn)場團購業(yè)務員要與自己負責的對象建立關系，關鍵人群的駕馭

18、。后期禮品發(fā)放，跟蹤。建立團購數(shù)據。25紅色文化弘揚傳承“北京”、“紅星”此類關鍵詞離不開紅色文化的象征，弘揚傳承以及保護紅色文化，讓世人永不忘卻是北京紅星的義務。紅色文化的公關活動是一個公益事業(yè)，要有意義、有影響力、號召力多樣化舉辦，作為北京紅星具有紅色文化的知名品牌應該擔起這樣的重任。26兩個“紅色文化傳承”公關方向活動目的： 品牌美譽度提升是長久的工作，而公益事業(yè)對品牌美譽度提升效果最佳。剛剛走過在國慶年，紅色文化還需被傳送。北京紅星的歷史與品牌形象都給予消費者紅色文化的聯(lián)想，紅星應利用這一品牌優(yōu)勢進行有效公關，以提升其品牌美譽度公益性，加深在消費者心中的忠誠度。公關活動選擇公關活動一：

19、“紅星閃閃 紅歌匯”中老年紅歌賽公關活動二：紅星慰問老紅軍27公關活動一：“紅星閃閃 紅歌匯” 中老年紅歌賽活動意義： 弘揚紅色文化，將紅色歌聲悠久傳唱。目標鎖定中老年人群，提升其品牌美譽度，體現(xiàn)紅星對中老年人關愛的責任感。從而呼吁年輕人對老年人的尊重以及紅色文化的傳承。設立時間：2010年初（配合央視青年歌手大獎賽的時間）活動形式： 與老年大學、社區(qū)機構聯(lián)合，傳播紅星本次活動的信息。組織中老年合唱隊比賽。紅星給與活動的贊助：活動場地交通、活動服裝、活動條幅、活動中涉及的飲品?；顒觽鞑ィ杭t星網站、報紙軟文。28公關活動二：紅星慰問老紅軍活動主題：紅星一杯“頌”紅軍活動時間：2010年9月10月

20、（國慶節(jié)）活動地點：革命老區(qū)、老紅軍居住地活動內容： 紅星組織團隊在到革命老區(qū)或老紅軍居住地探望革命老紅軍，并贈送慰問金及紅星酒，以表達對英雄的敬意?；顒觽鞑シ绞剑?在各地主流報紙開辟專欄，跟蹤報道慰問全國老紅軍，以軟文形式做消費者傳播。 29促銷活動、終端形象主題式促銷活動國粹主題促銷節(jié)日主題促銷分產品的品牌運作主導產品青花瓷30促銷活動一：國粹主題促銷活動目的：提升品牌內涵。 活動渠道：全渠道 活動時間：2010全年 活動產品：青花瓷系列 活動形式：買贈。根據購買不同價格的活動產品及產品總金額的比例贈送“Q版京劇人物泥塑藝術品、臉譜藝術品、郵票、世博會吉祥物”等促銷品。消費可在購買銷售點直

21、接領取禮品 。 紅星青花瓷，國粹藝術邀您共賞 喝紅星，得國粹31 活動促銷品推薦：32 活動促銷品推薦：火柴懷表（紀念紅軍革命戰(zhàn)爭懷表）標有“為人民服務”字樣的系列包文革時期鬧鐘 珍藏版革命版畫搪瓷茶缸 紅色文化T恤衫33活動意義：中秋佳節(jié)，讓消費者感受到一種溫情。同時月同“樂”，節(jié)日主題的概念認知。有記憶點。用樂曲帶動節(jié)日的祝愿。提升企業(yè)美譽度，提高產品銷量?；顒訒r間：2010年9月110月15活動產品：青花瓷系列活動渠道：全渠道活動形式：抽獎活動產品：國粹樂曲CD 促銷活動二：中秋主題促銷月圓九州，“樂”滿中秋紅星“國粹”青花瓷，古典國樂大放送！34活動意義：春節(jié)，意味著吉慶、祥和、好運，

22、紅紅火火?！凹t運”既體現(xiàn)紅星的品牌 形象，又祈福人們在新的一年走紅運，交好運。活動時間：2011年1月202011年2月20活動產品：青花瓷系列活動渠道：全渠道活動形式：買贈。根據購買活動用酒的價格及一次性購買額度，贈送不同價格 “中國紅”禮品。禮品印有“北京紅星”logo。促銷活動三：春節(jié)主題促銷 年年迎春到，歲歲品國粹 紅星青花瓷，有“禮”中國紅！35紅燈籠 15元/個中國結 40元/個紅心抱枕 15元/個紅木便利筷 15元/個汽車靠枕頸枕組合 100/套 活動促銷品推薦：老人頭紅色內衣 50元/個36分產品的品牌運作成熟產品“大小二”塑造“時尚北京”文化符號、創(chuàng)意符號！停止與牛欄山的價格

23、戰(zhàn)，提升品牌影響力！大小二消費群忠實群體，年紀偏大年輕群體，朋友相聚價格敏感度低，文化接受度高37老北京是時尚的，誰說二鍋頭不可以時尚？后海、南鑼鼓巷、鼓樓大街、地安門、什剎海、三里屯“老”北京確實很古老，但京城時尚潮人的夜生活都在這里?！皬凸棚L”昭示著這個時代不一般的審美取向，那些歷史深處擁有深厚底蘊和情感信仰的物品，似乎并沒有老，相反還煥發(fā)出獨特的時尚魅力。例如千層底布鞋、例如旗袍、萬紫千紅擦臉油、回力鞋、鐵皮玩具。38渠道時尚化代表：夜店、酒吧牛欄山“大小二”永遠沒有的優(yōu)勢文化！消費群擴張，年輕文化是紅星大小二保持價格剛性，同時還能盈利的有利法寶，大小二夜場渠道的補充，將帶來年輕人群的擁

24、護，老品牌煥發(fā)新活力，將快速表現(xiàn)在品牌影響力層面。 塑造“時尚北京”文化符號夜場渠道39塑造“時尚北京”文化符號賽事“如果二，請深愛”紅星二鍋頭FLASH廣告片網絡征集大賽開辟官方網站，可上傳FLASH短片，廣告片經錄用者可獲得2萬元人民幣獎勵。傳播途徑內容時間備注官網活動細則2010.4-10月紅星官網鏈接新浪FLASH網頁條幅廣告2010.4-10月權威FLASH網站之一TOM網FLASH網頁條幅廣告2010.4-10月權威FLASH網站之一Mop首頁網頁條幅廣告2010.4-10月受眾眾多40意義： 紅星光瓶酒（大小二）已成為了北京特色品牌，如同北京烤鴨、京劇臉譜。為了強化京味特色，將紅

25、星熱賣產品光瓶酒塑造成京味文化符號，通過符號概念進行傳播，給消費者一種紅星二鍋頭就是北京符號的聯(lián)想。從而用產品化激活品牌形象。手段： 系列創(chuàng)意海報內容： 將紅星光瓶酒與北京特色元素相結合，形成具有創(chuàng)意，視覺感強的畫面。傳播： 將系列海報粘貼于有售賣紅星光瓶酒的終端店。（流通渠道、特殊渠道、商超、餐飲店等）。塑造文化創(chuàng)意符號創(chuàng)意海報41京味文化創(chuàng)意海報天壇篇42京味文化創(chuàng)意海報臉譜篇43京味文化創(chuàng)意海報胡同篇442010年品牌操作方法進一步完善產品線強化產品品牌分產品的品牌運作傳播媒介整合452010年媒體整合傳播策略北京地區(qū)采取多樣化媒體攻勢，在傳播大品牌形象的同時，以青花瓷系列為主導可進行多

26、產品傳播。（如：火車站、機場、地鐵廣告?zhèn)鞑ゼt星大品牌形象；平媒和流媒體傳播青花瓷系列產品；終端促銷物料除促銷活動傳播外，可以傳播其他產品，如：光瓶酒京味文化的海報終端投放。）億元及重點市場著重傳播紅星大品牌形象及主導產品青花瓷系列產品，資源重點投放核心城市市場，主要集中到平面媒體和終端傳播物料。462010年傳播規(guī)劃及區(qū)域傳播支持472010年媒體整合傳播規(guī)劃主導產品媒體傳播央視廣告片市內公交車體廣告市內候車廳廣告廣播廣告報紙廣告樓宇廣告終端形象展示低檔產品傳播終端海報報紙硬廣2010年大品牌形象傳播央視廣告片北京電視臺欄目冠名首都機場燈箱、戶外高炮北京火車站燈箱、液晶電視北京地鐵燈箱、地鐵電

27、視雜志廣告48電視媒體投放媒體選擇央視：CCTV-1：央視綜合頻道，全國精準的寬覆蓋及高收視，是高端品牌形象有效傳播 的平臺，有效實現(xiàn)紅星大品牌形象在全國的重新以及深度認知。CCTV-2：央視經濟頻道，擁有商務、高管男性關注度高的頻道。由于其目標受眾 的精準性，適宜紅星中高檔產品的傳播。CCTV-4：央視國際頻道，收視人群均為高檔商務、政務人士，符合紅星高端形象 及主導產品的傳播。同時提高紅星品牌正宗二鍋頭的國際滲透率。北京電視臺：紅星作為北京地域性文化特色品牌，在北京電視臺的投放宜長久性。投放方式 紅星青花瓷廣告片、欄目企業(yè)冠名結合目標受眾的精準欄目時段07: 0007: 3021：00次日

28、02：0049欄目選擇央視：CCTV-1符合的節(jié)目有朝聞天下 07：00 晚間新聞 22：00CCTV-2符合的節(jié)目有第一時間 07: 00 經濟半小時21：20CCTV-4符合的節(jié)目有中國新聞 21: 00/23：00北京電視臺：（繼續(xù)紅星劇場的欄目）09:00 重播紅星劇場 09:52 重播紅星劇場 19:42 紅星劇場 20:38 紅星劇場 00:50 重播紅星劇場 01:40 重播紅星劇場 50投放計劃央視： 傳播方式：青花瓷電視廣告投放 （選擇其中之一或者一個組合進行投放）朝聞天下：中間尾一秒品牌形象廣告（3月5月、10月次年2月投放）晚間新聞：頭一尾一秒廣告（9月次年2月投放）經濟

29、半小時：中間插播秒廣告（3月5月、 10月次年2月投放投放）第一時間：中間插播秒品牌形象廣告（6月8月投放）21：00/23:00中國新聞：中間插播秒廣告（ 10月次年2月投放投放）北京電視臺紅星劇場： 傳播方式：青花瓷廣告片、企業(yè)冠名、品牌形象開關版廣告五秒冠名廣告標版，畫外音（北京紅星集團提示您，即將播出紅星劇場） 頭一尾一15秒廣告片 劇中企業(yè)角標冠名51雜志、報紙媒體投放全國性平媒選擇行業(yè)雜志：新食品、糖煙酒周刊航空雜志：國航中國之翼、 東航東方航空 、南航南方航空報紙：北京新京報、山東齊魯晚報、廣東羊城晚報、河南大河報傳播方式行業(yè)雜志： 糖煙酒周刊，3月15日4月14日招商廣告，4次； 新食品，3月、4月招商廣告，6次。航空雜志： “青花瓷”單支產品平面廣告全年平均投放（目錄旁頁，整版彩頁，全年投放）；（ 3月5月，9月11月，共計6篇）；主流報紙： 主導產品旺季促銷活動硬廣及軟文（9月12月，2011年1月、2月。每周2、4投放）。52廣播、樓宇媒體投放廣播媒體選擇北京交通廣播電臺億元市場地方交通廣播電臺或者收聽率高的廣播電臺投放目標與時段選取目標群體開車族、出租車司機及乘客重點時段為每天上下班時間早：07：00