管理經(jīng)濟(jì)學(xué)簡(jiǎn)單說(shuō)明文件

1、11/11治理及其決策 第二十一輯 治理經(jīng)濟(jì)學(xué)專輯 一 由于此輯素材來(lái)源于治理經(jīng)濟(jì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)，兩者的著重點(diǎn)不同，因此在此專輯中能夠看到對(duì)同一個(gè)問(wèn)題會(huì)有不同的解釋，我認(rèn)為這只只是是用不同的角度去看待同一個(gè)問(wèn)題而已。1、經(jīng)濟(jì)學(xué)的要緊興趣不是在于有些經(jīng)理的決策實(shí)際是如何做出的，而是在于了解經(jīng)理們決策的環(huán)境，尤其是要為他們依照環(huán)境變化做出反應(yīng)提供思維框架。2、價(jià)格和利潤(rùn)被用來(lái)作為在要素市場(chǎng)中調(diào)節(jié)貨幣和資源流淌，和在產(chǎn)品市場(chǎng)中調(diào)節(jié)貨幣和物品流淌的信號(hào)。3、隨著企業(yè)規(guī)模越來(lái)越大，在企業(yè)內(nèi)部組織交易活動(dòng)的成本也會(huì)隨之上升。因此，當(dāng)企業(yè)的規(guī)模增加到某一點(diǎn)，這時(shí)企業(yè)內(nèi)部的交易成本與市場(chǎng)上的交易成本相等時(shí)，企業(yè)規(guī)

2、模的擴(kuò)大就會(huì)停止。例如，世界上所有汽車制造商都從專門生產(chǎn)橡膠制品的公司那兒購(gòu)買輪胎。能夠確信，經(jīng)營(yíng)一種自己不熟悉的產(chǎn)品和治理甚至更大、更復(fù)雜的企業(yè)所要花費(fèi)的成本一定會(huì)高于接著從不的公司購(gòu)買輪胎的成本。 限制企業(yè)規(guī)模的第二個(gè)因素是：企業(yè)家的組織才能總是有限的。假如企業(yè)的規(guī)模超過(guò)了經(jīng)理人員治理企業(yè)的 ，企業(yè)內(nèi)部的資源就不可能得到有效配置。為了克服這一問(wèn)題，許多大公司就設(shè)有分公司，即所謂的“利潤(rùn)中心”。每個(gè)分公司謀求本分公司的利潤(rùn)最大。如此，一家大公司下面就有許多獨(dú)立的較小的分公司，經(jīng)理人員治理有限的問(wèn)題，至少能夠部分得到解決。 上面關(guān)于企業(yè)規(guī)模是有限度的兩個(gè)緣故，歸根到底，是由經(jīng)濟(jì)學(xué)家所謂的“治理

3、回報(bào)遞減”原理決定的。 許多大企業(yè)認(rèn)識(shí)到企業(yè)規(guī)模過(guò)大的危害，就在企業(yè)中實(shí)行分權(quán)，建立許多獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的分公司或利潤(rùn)中心。3、事實(shí)上， 沒有一種差不多得到證實(shí)的一般理論，能夠像利潤(rùn)最大化模型那樣準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)企業(yè)的決策。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，常假定企業(yè)目標(biāo)是利潤(rùn)最大化。 4、經(jīng)濟(jì)科學(xué)的精髓，在于依照約束條件確定最優(yōu)行為。 治理決策是要受法律、道德、契約、財(cái)務(wù)和技術(shù)上的條件的約束。 依照財(cái)務(wù)和技術(shù)上的約束條件來(lái)做最優(yōu)決策，是治理經(jīng)濟(jì)學(xué)差不多內(nèi)容的組成部分。5、企業(yè)目標(biāo)是利潤(rùn)最大化這一點(diǎn)確定后，就要對(duì)利潤(rùn)這一個(gè)概念進(jìn)行定義。利潤(rùn)在傳統(tǒng)上的意思比較簡(jiǎn)單：利潤(rùn)能夠定義為收入減去成本。然而最經(jīng)濟(jì)學(xué)家和會(huì)計(jì)師來(lái)講。成本的定義

4、有專門大差不。 假如一個(gè)差不多獲得MBA學(xué)位的人，打算在一家零售商店投資200,000元，并由自己來(lái)治理，會(huì)計(jì)利潤(rùn)確實(shí)是銷售收入減去售出物資成本再減去廣告、折舊、水電、稅金等雜費(fèi)。銷售收入 90 000減：售出物資成本 40 000毛利 50 000 減：廣告 10 000 折舊 10 000 水、電、煤氣 3 000 稅金 2 000 雜費(fèi) 5000 30 000凈會(huì)計(jì)利潤(rùn) 20 000 會(huì)計(jì)利潤(rùn)確實(shí)是在每年或每季度企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表上的利潤(rùn)。要指出的是，只有在這些場(chǎng)合，利潤(rùn)的那個(gè)概念才有意義，超出這些場(chǎng)合，使用這一概念可能導(dǎo)致錯(cuò)誤的決策。 經(jīng)濟(jì)學(xué)家還使用不的成本，并定義為內(nèi)含成本。內(nèi)含成本不反應(yīng)

5、企業(yè)的現(xiàn)金支出。它是由放棄機(jī)會(huì)引起的。這種成本不包括在會(huì)計(jì)報(bào)表里，但任何理性的決策工作都必須考慮它。 在以上例子中，若老總把這200,000元存入銀行，年利率為5%，那么這筆投資有可能每年回報(bào)10,000元，這一筆鈔票就應(yīng)當(dāng)視作在零售商投資200,000元內(nèi)含成本或機(jī)會(huì)成本。 第二筆內(nèi)含成本是經(jīng)理的時(shí)刻支出。一個(gè)具有MBA學(xué)位的人的年薪一般為40,000元?，F(xiàn)在老總沒有為不人工作，而是自己治理商店，這40000元確實(shí)是他自己治理商店的內(nèi)含成本，如此，為了計(jì)算經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，損益表就要作以下修改。銷售收入 90 000減：售出物資成本 40 000毛利 50 000減：外顯成本 廣告 10 000 折

6、舊 10 000 水、電、煤氣 3 000 稅金 2 000 雜費(fèi) 5000 30 000減：內(nèi)含成本 200000元存入銀行的回報(bào) 10 000 放棄的薪水 40 000 50 000 凈經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) -30 000 可見，從更廣義的視野看，這家商店第1年將虧損30 000元。在把所有的“相關(guān)”成本都考慮到里面去之后，20 000元會(huì)計(jì)利潤(rùn)就消逝了。顯然，假如財(cái)務(wù)報(bào)表的財(cái)務(wù)信息是如此的話，是否要建這家商店的決策就會(huì)完全不同。還能夠從另一個(gè)角度來(lái)看那個(gè)問(wèn)題，假定200 000元是按5%的利率借來(lái)的，這為MBA畢業(yè)生是用每年40 000元雇來(lái)經(jīng)營(yíng)這家商店的。在這種情況下，內(nèi)含成本就變?yōu)橥怙@成本。會(huì)計(jì)

7、利潤(rùn)就和經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)相同了。 這一點(diǎn)之因此重要，是因?yàn)榧偃缥覀兪褂玫氖墙?jīng)濟(jì)利潤(rùn)概念，就會(huì)向治理人員提供完全不同的信號(hào)。有時(shí)經(jīng)濟(jì)上無(wú)利可圖的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)仍在接著，確實(shí)是因?yàn)椴幻靼椎没蛭茨苷_考慮內(nèi)含成本。理性的決策要求考慮所有相關(guān)成本，包括外顯和內(nèi)含的。經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)概念確實(shí)是考慮了所有的成本，因而，它與一般使用的會(huì)計(jì)概念相比，對(duì)治理者來(lái)講，是一種更有用的工具。 不考慮內(nèi)含成本就會(huì)導(dǎo)致資源配置的低效率。6、在許多企業(yè)相互競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)里，超常利潤(rùn)是一種重要信號(hào)，但它不一定能保持專門就。也確實(shí)是講，現(xiàn)有企業(yè)會(huì)通過(guò)增加產(chǎn)量來(lái)對(duì)高利潤(rùn)作出反應(yīng)，新的企業(yè)也會(huì)因此而進(jìn)入市場(chǎng)，結(jié)果就會(huì)使產(chǎn)品的供給增加、價(jià)格下降，最后也使利潤(rùn)

8、下降。因此，在競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)中，（經(jīng)濟(jì)）利潤(rùn)是一種重要信號(hào)，但它多少具有短暫的性質(zhì)。7、在自由市場(chǎng)體系中，利潤(rùn)起兩大作用： 第一，它為生產(chǎn)者增、增減量或進(jìn)、出一個(gè)行業(yè)提供信號(hào)。第二，利潤(rùn)是對(duì)企業(yè)家的活動(dòng)，包括承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)和創(chuàng)新的一種回報(bào)。在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性的行業(yè)里，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是短暫的。一家企業(yè)的高利潤(rùn)常常導(dǎo)致該行業(yè)其他企業(yè)增加產(chǎn)量，從而導(dǎo)致價(jià)格和利潤(rùn)的下降。具有壟斷力的企業(yè)可能在一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)期里獵取超正常利潤(rùn)，這種利潤(rùn)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中不起好作用。8、需求理論的差不多目標(biāo)是確定和分析決定消費(fèi)者的需要和欲望的差不多因素。明白得有哪些因素會(huì)阻礙需求，這關(guān)于經(jīng)理們來(lái)講是專門有用的。這種知識(shí)關(guān)于定價(jià)決策、銷售預(yù)測(cè)和制定市場(chǎng)營(yíng)

9、銷策略差不多上需要的。 在決定購(gòu)買什么產(chǎn)品時(shí)，每個(gè)消費(fèi)者都面臨有約束條件下的最優(yōu)化問(wèn)題，即在給定收入（約定條件）的條件下，他們選擇能最大限度滿足他們個(gè)人需要的物品和服務(wù)組合。在這種選擇的背后，是擁有物品和服務(wù)而得到的滿足與它的機(jī)會(huì)成本（即為了獲得物品和服務(wù)而作出的犧牲）之間的比較。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)里，機(jī)會(huì)成本是由價(jià)格來(lái)反映的。如此，價(jià)格就成為指導(dǎo)消費(fèi)者決策的信號(hào)。價(jià)格高講明機(jī)會(huì)成本高；價(jià)格低就講明要放棄的東西少。 在需求理論中最差不多的概念之一確實(shí)是需求法則。簡(jiǎn)單地講。這一法則認(rèn)為，在價(jià)格和需求量之間存在著一種反比關(guān)系。提高價(jià)格需求量就會(huì)減少。需求法則能夠用因價(jià)格變化引起地替代和收入效應(yīng)來(lái)解釋。替代

10、效應(yīng)是變化著的機(jī)會(huì)成本的反映。當(dāng)一種物品的價(jià)格上漲，它的用其他物品來(lái)表示的機(jī)會(huì)成本也上升。結(jié)果是消費(fèi)者就可能用其他物品來(lái)代替變得更貴的物品。 當(dāng)一種物品的價(jià)格上漲，消費(fèi)者的購(gòu)買力就會(huì)下降。這種購(gòu)買力的變化就稱為收入效應(yīng)，因?yàn)閮r(jià)格上漲相當(dāng)于消費(fèi)者的收入減少了。9、在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)必須對(duì)消費(fèi)者的需求做出反映。因此，了解阻礙需求的因素對(duì)經(jīng)理們來(lái)講十分重要，在這些因素中最要的是：消費(fèi)者的偏好、收入水平和其他物品的價(jià)格。 其他物品的價(jià)格 一種物品的需求常受其他物品價(jià)格變化的阻礙。阻礙的性質(zhì)取決于該物品是替代品依舊互補(bǔ)品。替代品是指用途差不多相同的物品。當(dāng)一種物品漲價(jià)，它的替代品的需求就可能增加。經(jīng)常一

11、起使用餓物品稱為互補(bǔ)品。這種物品漲價(jià)，會(huì)導(dǎo)致它的互補(bǔ)品的需求減少。10、邊際收入：多銷售一個(gè)單位的產(chǎn)品，會(huì)使總收入發(fā)生變化。邊際收入是因產(chǎn)量變化一個(gè)單位而引起的收入的變化。11、假如有一種方法能夠衡量?jī)r(jià)格變化對(duì)總收入的可能阻礙，定價(jià)決策中的不確定性能夠減少。 方法之一確實(shí)是確定需求的價(jià)格彈性。 價(jià)格彈性可定義為：由價(jià)格變化1%而引起的需求量變化的百分比。價(jià)格彈性也被定義為需求量變化的百分比除以價(jià)格變化的百分比。 假如價(jià)格變化2%引起需求量變化8%，那么，需求彈性為4。（需求價(jià)格彈性實(shí)際上是負(fù)數(shù)，即當(dāng)價(jià)格上升時(shí)，需求量是下降的。然而，我們通常直接把價(jià)格彈性，比如講，煙草的價(jià)格彈性寫為0.6。在那

12、個(gè)地點(diǎn)，我們公認(rèn)它的意思是，上升1%時(shí)，需求量下降6%。） 當(dāng)價(jià)格彈性是1的話，需求量的下降正好與價(jià)格的上升相抵，因此，價(jià)格上升對(duì)收益沒有阻礙，假如價(jià)格彈性少于1，那么物品價(jià)格上升1%時(shí)，需求量的下降少于1%。因?yàn)樾枨鬁p少得不太多，因此，01之間的價(jià)格彈性意味者價(jià)格上升也將會(huì)使收益上升。而價(jià)格的下降將使收益下降。我們講這類物品的需求量是相缺乏彈性的，或者講，是對(duì)價(jià)格變化不敏感的。 假如物品的價(jià)格彈性比1大，那么，當(dāng)價(jià)格上升1%時(shí)，需求量的下降大于1%。因此，價(jià)格上升意味者這類物品的總收益下降。價(jià)格下降將提高收益。銷售量增加抵償價(jià)格下降而有余。我們講這類物品的需求是相對(duì)有彈性的。或者講，對(duì)價(jià)格變

13、化是敏感的。 大多數(shù)食品的價(jià)格彈性是低的（價(jià)格上升對(duì)需求阻礙不大），而大多數(shù)奢侈品的價(jià)格彈性，如香水、滑雪旅游、奔馳車等，差不多上相對(duì)教高的（價(jià)格上升將使需求大為減少）。 當(dāng)價(jià)格變化專門小時(shí)，使用點(diǎn)彈性。 價(jià)格變化較大時(shí)，適用弧彈性。 弧彈性適宜于分析價(jià)格的 （即可測(cè)度的）變化所帶來(lái)的阻礙。例如，價(jià)格自1元增加到2元就能夠用弧彈性來(lái)評(píng)價(jià)。在實(shí)際中，價(jià)格彈性大多數(shù)用的是弧彈性。 點(diǎn)彈性用來(lái)評(píng)價(jià)價(jià)格的微小變化所帶來(lái)的阻礙，或用來(lái)計(jì)算在某一特定價(jià)格上的價(jià)格彈性。 當(dāng)需求為彈性時(shí)，邊際收入為正值；當(dāng)需求為非彈性時(shí)，邊際收入為負(fù)值。 非彈性是指沒有彈性或反應(yīng)遲鈍。需求價(jià)格彈性 彈性表述用語(yǔ)價(jià)格上升1%對(duì)

14、需求量的阻礙價(jià)格上升1%對(duì)收益的阻礙零完全無(wú)彈性（垂直的需求曲線）零增加1%01缺乏彈性下降少于1%增加少于1%1單一彈性下降1%不變1有彈性下降多于1%減少；彈性越 ，減少收益越多無(wú)窮大完全彈性（水平的需求曲線）下降到零減少到零 阻礙價(jià)格彈性的因素 短期彈性是指時(shí)刻不長(zhǎng)，以致消費(fèi)者還來(lái)不及充分調(diào)整以適應(yīng)價(jià)格的變化。長(zhǎng)期彈性是指消費(fèi)者有足夠的時(shí)刻來(lái)進(jìn)行調(diào)整以適應(yīng)價(jià)格的變化。 有的產(chǎn)品有專門好的替代品，它的價(jià)格彈性就會(huì)大于那些幾乎沒有合適替代品的產(chǎn)品。 有些物品或服務(wù)的花費(fèi)在人們的總支出中只占專門小比例，這種物品或服務(wù)的需求價(jià)格彈性就較小。 長(zhǎng)期的需求彈性往往比短期的大，緣故是，時(shí)刻長(zhǎng)，消費(fèi)者就

15、可有專門多機(jī)會(huì)來(lái)調(diào)整自己以適應(yīng)價(jià)格的變化。如：電的長(zhǎng)期彈性比短期彈性大10倍多，是因?yàn)?，在短期?nèi)，使用電暖氣的居民專門難選擇不的方法來(lái)減少對(duì)電的消費(fèi)，但從長(zhǎng)期看，他們能夠使用煤氣或提高房間的熱能效率。同樣，較高的電價(jià)最終會(huì)使消費(fèi)者選用其他能源來(lái)做飯等。 有關(guān)價(jià)格彈性的信息，關(guān)于經(jīng)理們從事價(jià)格決策是專門有用的。假如當(dāng)前的價(jià)格處于非彈性需求，降價(jià)就會(huì)導(dǎo)致總收入的減少。假如具有彈性需求的產(chǎn)品降價(jià)，則會(huì)使總收入增加，漲價(jià)則會(huì)使總收入減少。但假如需求是單元彈性的，價(jià)格變化對(duì)總收入就沒有阻礙。12、在我國(guó)的體制改革中，我國(guó)部分的經(jīng)濟(jì)學(xué)者仍然受到西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中陳舊的教條的阻礙，同樣認(rèn)為私有制企業(yè)不存在托付者與其代理人之間的利益矛盾，因此，為了提高我國(guó)國(guó)有大中型企業(yè)的效率，他們把改革重點(diǎn)錯(cuò)誤地偏向于所有權(quán)的變革 ，而忽視提高效率應(yīng)該遵循的一個(gè)重要途徑，即解決一切所有制下都必定存在的托付一代理關(guān)系問(wèn)題，而這一問(wèn)題的解決屬于企業(yè)治理范疇，于所有制無(wú)關(guān)。因此， 我國(guó)國(guó)有企業(yè)效率問(wèn)題的關(guān)鍵是改善治理，而不應(yīng)在所有制問(wèn)題上大做文章。 經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的是：我們社會(huì)中的個(gè)人、廠商、政府和 組織是如何進(jìn)行選擇的，這些選擇又如何樣決定社會(huì)資源如何被利用。稀缺是經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)顯著的現(xiàn)象：因?yàn)橘Y