XXXX手機市場分析報告

1、.：.；2021手機市場深度報告9 HYPERLINK cdc.tencent/wp-content/uploads/2021/07/%E6%88%AA%E5%9B%BE20210704123558.png 2021年手機系統(tǒng)和手機品牌表現(xiàn)大局觀目前用戶最主要運用的手機中，iOS手機占1/4，占比較去年有所上升。注：本次調(diào)研中，同時運用2臺及以上手機的用戶占38%。這部分用戶只針對其最常用的手機做答，下同。當(dāng)問及下一個手時機選擇什么系統(tǒng)時，iOS用戶的選擇更明確，表現(xiàn)出更高忠實度。和去年同期相比，Android用戶的忠實度提升更明顯+33%。 在手機品牌表現(xiàn)方面，iPhone是占比第一的獨立品

2、牌25%。華為成為用戶最常運用的安卓品牌，小米，三星分列二三位。中低端市場中，國產(chǎn)安卓品牌在占有絕對優(yōu)勢。中高端市場中，華為與三星占有一席之地。高端市場是蘋果的天下，三星是其中能與蘋果抗衡的獨一安卓品牌。蘋果比穩(wěn)定更穩(wěn)定iPhone，智能手機市場霸主，這一年的表現(xiàn)也是一切品牌中最沒不測的一個。規(guī)律的發(fā)布時間，可以預(yù)期的新機型號，死心塌地的用戶群，連換代數(shù)據(jù)，都比穩(wěn)定更加穩(wěn)定。iPhone新機型換代速度穩(wěn)定iPhone6、6 plus和iPhone6s、6s plus在上市7個月后占比沒有顯著差別。重新機型到成為街機所需求的時間穩(wěn)定新款iPhone 從面世到成為街機需求1-2年時間。2021的街

3、機是2021年發(fā)布的iPhone 5s，而2021年的街機是2021年發(fā)布的iPhone6。華為距下一個蘋果還有多遠(yuǎn)？華為的故事可以講上幾天幾夜。這位如今的全球第一大電信設(shè)備制造商，在智能手機領(lǐng)域再次譜寫了從名不見經(jīng)傳到蜚聲海外的傳奇。對于這個在全球智能手機市場占據(jù)一席之地，有實力向三星發(fā)起專利之戰(zhàn)的國產(chǎn)品牌，我們的關(guān)注自然更多一些。華為沒有“布斯，卻從不缺乏野心，帶著這份野心之下的獵奇，我們嘗試從用戶側(cè)解答華為與穩(wěn)居頭把交椅的蘋果間，還有多少間隔 。增長趨勢：華為迸發(fā)式增長勢頭強勁，蘋果占比第一但用戶規(guī)模趨于穩(wěn)定無論從目前手機市場占有率，還是用戶預(yù)期購買的下個手機上看，蘋果都依然穩(wěn)居第一的位

4、置，華為位居第二。但是與去年同期數(shù)據(jù)對比，華為在兩目的上的增長更為搶眼，遠(yuǎn)超蘋果。忠實度：蘋果依然顯著高于華為當(dāng)前的蘋果用戶中，下一款手機仍選擇蘋果的比例高達(dá)77%。華為在一樣目的上的表現(xiàn)為59%，雖然遠(yuǎn)低于蘋果，卻超越小米，成為安卓品牌手機中的最高值。此外，經(jīng)過分析市場占有率排名前七位的手機品牌用戶所期望的下一個手機，我們發(fā)現(xiàn)，除了本身品牌占比最高，排名二、三位的均是蘋果和華為，呈現(xiàn)出收割的態(tài)勢，這從另一個側(cè)面反映出華為在國內(nèi)用戶心中的位置。由于篇幅所限，七大手機品牌蘋果、華為、小米、三星、OPPO、VIVO、魅族用戶對上一個手機和下一個手機的品牌選擇圖表將在附錄中呈現(xiàn)。用戶分析：華為、蘋果

5、品牌用戶存在差別華為：男性、年長人群、公務(wù)員，專業(yè)技術(shù)人員蘋果：女性、一二線用戶、企業(yè)管理者，普通職員蘋果更受女性青睞。蘋果與華為的用戶年齡較抽樣總體更年長。其中，蘋果主要用戶群為80后、90后。華為用戶群年齡更大，60后、70后、80后用戶比例高于抽樣總體。蘋果在一二線城市浸透率高于華為，而華為各線城市用戶的構(gòu)成與抽樣總體接近，闡明華為在各線城市浸透率相當(dāng)。華為和蘋果用戶群收入較抽樣總體更高。蘋果用戶中，月收入5000元以上的用戶占比顯著高于華為。學(xué)生運用華為、蘋果手機的比例偏低。蘋果更受普通職員和企業(yè)管理者青睞，華為更受專業(yè)技術(shù)人員、政府/機關(guān)干部/公務(wù)員青睞。購買緣由分析：兩品牌潛在用戶

6、所看重要素差別明顯經(jīng)過下一個購買的手機品牌和購買手機看重要素的對應(yīng)分析發(fā)現(xiàn)，蘋果和華為的潛在用戶下一個手機選擇蘋果/華為所看重的要素有非常大的區(qū)別，兩個手機品牌所滿足的需求重合度較低。相對而言，蘋果更看重品牌、新功能、外觀和屏幕分辨率，更不看重雙卡雙待和價錢。華為更看重待機時長、雙卡雙待和處置器性能，更不看重新功能和外觀。對應(yīng)分析圖詳見附錄。經(jīng)過以上數(shù)據(jù)可以看出，雖然勢頭強勁，但華為與蘋果至今仍未正面交鋒，兩大品牌的口碑與認(rèn)可差別化市場。華為趕超蘋果，仍需厚積薄發(fā)。OPPO、VIVO崛起背后的故事 OPPO和VIVO能夠是今年最受矚目的兩個國產(chǎn)手機品牌。在IDC今年4月發(fā)布的全球手機季度跟蹤報

7、告中，OPPO和VIVO分居全球手機出貨量四、五名。這一趨勢在本次調(diào)研中也有表達(dá)。在捕捉到市場格局排名變化的同時，我們也努力描畫出這兩個兄弟品牌的崛起之路。排名變化：三星、聯(lián)想、酷派排名下降，OPPO、VIVO躋身前五品牌思緒：在差別化市場獲得機遇 差別化道路1：浸透四線城市市場OPPO、VIVO用戶中，四線及以下城市占比顯著高于抽樣總體，兩品牌在四線城市接受度高。此外OPPO在三線城市、VIVO在二線城市的浸透率也更高。-差別化道路2：搶占低齡市場OPPO、VIVO目前的用戶群中，90后比例顯著高于抽樣總體中90后比例。兩個品牌更被年輕人接受。OPPO也成為00后最想購買的下一個安卓手機品牌

8、。-差別化道路3：吸引女性用戶、學(xué)生群體OPPO、VIVO是如何做到的？拍照手機理念深化人心，外觀博取用戶青睞-拍照和外觀是年輕用戶和女性更加看重的購機要素。年輕用戶更看重攝像頭像素、外觀和新功能，年長用戶更看重待機時長。女性用戶對攝像頭像素、外觀更為看重。經(jīng)過對應(yīng)分析發(fā)現(xiàn)，外觀和攝像頭像素兩個要素上，VIVO和OPPO已成為最有競爭力的兩個品牌。對應(yīng)分析圖詳見附錄OPPO和VIVO對細(xì)分人群精耕細(xì)作，憑仗差別化道路翻開市場，成為從三四線崛起的又一典型案例。在CDC出品的中，我們曾發(fā)現(xiàn)美團也憑仗類似思緒成為在線旅游市場中的一匹黑馬，是巧合還是趨勢？三四線城市中孕育的機遇無疑值得我們駐足張望。附 錄/空主要手機品牌用戶的上個手機和下個手機選擇分析三星成為七大品牌蘋果、華為、小米、三星、OPPO、VIVO、魅族中獨一的下個手機選擇本品牌的用戶占比低于上個手機本品牌的用戶占比的品牌，其在中國市場的衰退可見一斑。用戶購機看重要素與主要購買品牌對應(yīng)分析-蘋果、華為潛在用戶看重要素分析注：x軸解釋比例79.6%，y軸解釋比例11.4%，合計91.0%，下同。-外觀、攝像頭像素維度最有競