浩沙新品上市傳播方案

1、推動(dòng)中國(guó)室內(nèi)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚化2013浩沙泳衣夏季新品發(fā)布宣傳方案1項(xiàng)目預(yù)算5傳播背景與消費(fèi)分析1公關(guān)目標(biāo)與傳播主題2媒介策略與執(zhí)行規(guī)劃3目 錄創(chuàng)意活動(dòng)闡釋42結(jié)論：公關(guān)事件的效果需要考慮更多消費(fèi)者的心理因素和消費(fèi)需求；宣傳核心需要強(qiáng)調(diào)時(shí)尚、活力元素，倡導(dǎo)時(shí)尚健康的生活方式，引出浩沙品牌概念.泳裝行業(yè)傳播環(huán)境分析3浩沙泳衣SWOT分析結(jié)論：浩沙應(yīng)建立國(guó)內(nèi)泳衣行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，成為中國(guó)室內(nèi)運(yùn)動(dòng)生活方式的制定者和引導(dǎo)者。4傳播人群分析5浩沙泳衣的產(chǎn)品定位6傳播對(duì)象消費(fèi)行為分析溝通人群 23-40歲，中等偏高收入，中高以上學(xué)歷，生活形態(tài)較豐富多樣 白領(lǐng)，工作繁忙，開始關(guān)注并在意自己的身體健康，同時(shí)又慣性的維持

2、著忙碌的工作狀態(tài) 相對(duì)理性，注重功能，易于被時(shí)尚引導(dǎo) 更在意產(chǎn)品和他們時(shí)尚生活的相關(guān)性，能帶來(lái)怎樣的實(shí)際利益 選擇室內(nèi)運(yùn)動(dòng)是為了更加健康的生活方式7項(xiàng)目預(yù)算5傳播背景與消費(fèi)分析1公關(guān)目標(biāo)與傳播主題2媒介策略與執(zhí)行規(guī)劃3目 錄創(chuàng)意活動(dòng)闡釋48公關(guān)目標(biāo)9溝通策略10傳播主題概念主題的延展性：“時(shí)尚健康2.0”時(shí)代系列主題活動(dòng)會(huì)陸續(xù)開展，有效豐富浩沙泳衣的概念內(nèi)涵，進(jìn)一步提升品牌的美譽(yù)度?！昂粕成睢薄翱萍忌睢薄皶r(shí)尚健康2.0”11以設(shè)計(jì)主題和宏觀形勢(shì)下的消費(fèi)者新選擇引發(fā)話題剝繭抽絲，循循遞進(jìn)經(jīng)典活力的時(shí)尚風(fēng)格是浩沙最顯著而外向化的特點(diǎn)，以設(shè)計(jì)為傳播切入點(diǎn)，既特征鮮明又易于引發(fā)關(guān)注。與此同時(shí)，進(jìn)行

3、消費(fèi)引導(dǎo)，將浩沙品牌的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行隱性傳播浩沙新品，定位于白領(lǐng)室內(nèi)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚選擇，高性價(jià)比區(qū)別于其他品牌的華而不實(shí)，引發(fā)業(yè)界對(duì)價(jià)格的關(guān)注和猜想。借助新品發(fā)布會(huì)的“聚焦”效應(yīng)，營(yíng)銷工作正式啟動(dòng)浩沙新品出廠立即開始價(jià)格前期引導(dǎo)，做性價(jià)比傳播以密集型的媒體傳播攻勢(shì)打造上市前“熱”效應(yīng)以高性價(jià)形成對(duì)市場(chǎng)競(jìng)品的強(qiáng)力沖擊集中炒作產(chǎn)品賣點(diǎn)，深入傳播傳播升華，浩沙引導(dǎo)中國(guó)室內(nèi)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚生活方式在發(fā)布會(huì)后進(jìn)行大量后續(xù)傳播，新品全面解析，為上市強(qiáng)勁造勢(shì)與時(shí)尚雜志合作的時(shí)尚營(yíng)銷浩沙泳衣女郎主題活動(dòng)浩沙泳衣明星面對(duì)面新品發(fā)布信息規(guī)劃12浩沙泳衣上市媒體公關(guān)策略個(gè)性媒體中低端媒體中高端媒體高端媒體建立媒體傳播新戰(zhàn)場(chǎng)構(gòu)建媒體

4、傳播統(tǒng)一戰(zhàn)線確立媒體傳播主力同盟奠定媒體傳播輿論基礎(chǔ)自上而下進(jìn)行媒體溝通，首先與意見領(lǐng)袖達(dá)成一致篩選主流媒體和對(duì)浩沙受眾有影響力的媒體展開長(zhǎng)期合作以主力同盟帶動(dòng)各地、各領(lǐng)域媒體，通過月度傳播形成全國(guó)熱潮挑選時(shí)尚、旅游、設(shè)計(jì)、娛樂、體育等媒體進(jìn)行合作，打造獨(dú)門利器13溝通策略詳細(xì)描述14項(xiàng)目預(yù)算5傳播背景與消費(fèi)分析1公關(guān)目標(biāo)與傳播主題2媒介策略與執(zhí)行規(guī)劃3目 錄創(chuàng)意活動(dòng)闡釋415 4月 5月 6月 日常傳播4.20市場(chǎng)發(fā)布會(huì)商場(chǎng)到位正式訂售新品 設(shè)計(jì)正式上市其他線上主題正式上市泳衣女郎公關(guān)事件核心媒體溝通訂購(gòu)公關(guān)明星面對(duì)面發(fā)布公關(guān)消費(fèi)市場(chǎng)宏觀層面引導(dǎo)；設(shè)計(jì)亮點(diǎn)、潮流分析泳衣理念和設(shè)計(jì)理念傳播浩沙

5、設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)亮點(diǎn)解析消費(fèi)市場(chǎng)引導(dǎo)，從宏觀經(jīng)濟(jì)談國(guó)內(nèi)室內(nèi)運(yùn)動(dòng)生活方式 上市前大規(guī)模預(yù)熱，信息大范圍公布，形成強(qiáng)大輿論聲音，引起消費(fèi)者關(guān)注和期待產(chǎn)品系列詳細(xì)解析上市時(shí)間預(yù)測(cè)價(jià)格預(yù)測(cè)、定位引導(dǎo)及炒作媒體全面深度報(bào)道產(chǎn)品亮點(diǎn)全面透徹宣傳KOL證言 上市宣傳及后期深入挖掘，詳盡表現(xiàn)浩沙的品質(zhì)和性能，將人氣推向頂點(diǎn)上市信息產(chǎn)品性能亮點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)傳播市場(chǎng)定位及目標(biāo)人群精確傳播消費(fèi)者體驗(yàn)KOI證言發(fā)布儀式傳播，新品整體介紹、虛擬訂售啟動(dòng)發(fā)布新聞事件傳播新品整體介紹，性價(jià)比討論上市時(shí)間預(yù)測(cè)預(yù)售信息有限公布核心信息浩沙新品發(fā)布三部曲預(yù)熱期熱論期4.30發(fā)布儀式；預(yù)告泳衣亮相；做產(chǎn)品高端傳播性能分析、訂購(gòu)正式啟動(dòng)引導(dǎo)價(jià)

6、格對(duì)比亮點(diǎn)深入炒作；各主題推出詳解稿行業(yè)引導(dǎo)分析；亮點(diǎn)深入剖析高潮期潮流分析162013年4月網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)啟動(dòng)，部分網(wǎng)絡(luò)及平面新聞配合，前期預(yù)熱性報(bào)道預(yù)熱期網(wǎng)絡(luò)新聞；微博活動(dòng)啟動(dòng)部分平面預(yù)熱性報(bào)道浩沙泳衣開啟中國(guó)泳衣“時(shí)尚健康2.0”時(shí)代階段概述：此階段以預(yù)熱性宣傳為主；“泳衣女郎”及“明星面對(duì)面”系列線上活動(dòng)啟動(dòng)，與各類媒體交叉互動(dòng)式傳播配合代言明星及意見領(lǐng)袖證言，短平快地傳播“概念化”的新聞，凸顯浩 沙在泳衣行業(yè)的標(biāo)桿品質(zhì)媒體吹風(fēng)會(huì)，前期溝通媒體傳播規(guī)劃明星面對(duì)面活動(dòng)泳衣女郎征集泳衣理念和設(shè)計(jì)理念傳播浩沙設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)亮點(diǎn)解析消費(fèi)市場(chǎng)引導(dǎo)，從宏觀經(jīng)濟(jì)談國(guó)內(nèi)室內(nèi)運(yùn)動(dòng)生活方式時(shí)間傳播階段新聞策略活

7、動(dòng)媒介策略宣傳重點(diǎn)媒體吹風(fēng)會(huì)172013年5月新品發(fā)布會(huì)立體、深入的報(bào)道高潮期電視新聞報(bào)道、全國(guó)時(shí)尚網(wǎng)絡(luò)覆蓋社會(huì)化媒體傳播、BBS熱貼時(shí)尚類媒體專題報(bào)道浩沙泳衣開啟中國(guó)泳衣“時(shí)尚健康2.0”時(shí)代媒體傳播規(guī)劃明星面對(duì)面活動(dòng)泳衣女郎征集發(fā)布會(huì)傳播，新品整體介紹、訂售啟動(dòng)發(fā)布新聞事件傳播新品整體介紹，性價(jià)比討論行業(yè)潮流發(fā)布產(chǎn)品亮點(diǎn)全面透徹宣傳時(shí)間傳播階段新聞策略活動(dòng)媒介策略宣傳重點(diǎn)母親節(jié)線上活動(dòng)階段概述：此階段以整合各類媒體渠道，全面宣傳為主；新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)至少邀請(qǐng)65家媒體報(bào)道（5家電視媒體+20家網(wǎng)絡(luò)媒體+25家平面媒體+15家時(shí)尚類媒體報(bào)）?！坝疽屡伞奔啊懊餍敲鎸?duì)面”持續(xù)進(jìn)行，母親節(jié)推廣活動(dòng)

8、啟動(dòng)，與各類媒體交叉互動(dòng)式傳播代言明星、模特及意見領(lǐng)袖證言，持續(xù)性推廣，線上線下活動(dòng)同步配合凸顯浩 沙在泳衣行業(yè)的標(biāo)桿品質(zhì)182013年6月熱點(diǎn)、重點(diǎn)話題后期跟進(jìn)報(bào)道熱論期社會(huì)化媒體傳播、BBS熱貼部分時(shí)尚類媒體總結(jié)性報(bào)道浩沙泳衣開啟中國(guó)泳衣“時(shí)尚健康2.0”時(shí)代媒體傳播規(guī)劃明星面對(duì)面活動(dòng)泳衣女郎征集 上市宣傳及后期深入挖掘，詳盡表現(xiàn)浩沙的品質(zhì)和性能，人氣推向頂點(diǎn)上市信息產(chǎn)品性能亮點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)傳播市場(chǎng)定位及目標(biāo)人群精確傳播消費(fèi)者體驗(yàn)KOI證言時(shí)間傳播階段新聞策略活動(dòng)媒介策略宣傳重點(diǎn)端午節(jié)線上活動(dòng)階段概述：此階段以網(wǎng)絡(luò)、部分平面媒體渠道，重點(diǎn)宣傳；“泳衣女郎”及“明星面對(duì)面”持續(xù)進(jìn)行，端午節(jié)推廣活動(dòng)啟

9、動(dòng)，與各類媒體交叉互動(dòng)式傳播；代言明星、模特及意見領(lǐng)袖證言，持續(xù)性推廣，線上線下活動(dòng)同步配合凸顯浩 沙在泳衣行業(yè)的標(biāo)桿品質(zhì)配合電視欄目、專家專業(yè)評(píng)論，亮點(diǎn)媒體的深度報(bào)道，將此輪傳播引入升華，凸顯浩沙泳衣在運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣行業(yè)標(biāo)桿的高品質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播19媒體宣傳策略201、浩沙新品網(wǎng)絡(luò)傳播21創(chuàng)意稿傳播：為“浩沙泳衣女郎”量身訂制創(chuàng)意帖，通過對(duì)一亮點(diǎn)形象進(jìn)行社會(huì)化媒體炒作，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，并引發(fā)大量轉(zhuǎn)載。采用微博及BBS的形式，選擇以門戶熱點(diǎn)論壇為主；如天涯、貓撲等。創(chuàng)意貼+活動(dòng)貼傳播：以?shī)蕵芳~帶為傳播基礎(chǔ)，創(chuàng)造熱點(diǎn)事件引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注；同時(shí)以巧妙語(yǔ)言發(fā)布活動(dòng)訊息，引發(fā)更多網(wǎng)友了解并關(guān)注本活動(dòng)。炒作熱點(diǎn)形象

10、傳播官網(wǎng)與微博BBS聯(lián)合創(chuàng)意帖與活動(dòng)貼雙渠道傳播建立專門官網(wǎng)對(duì)浩沙泳衣女郎”形象進(jìn)行充分介紹，打造互動(dòng)參與平臺(tái)。將相關(guān)網(wǎng)絡(luò)新聞轉(zhuǎn)載至微博、BBS進(jìn)行傳播，同時(shí)通過引導(dǎo)回復(fù)，增加網(wǎng)友對(duì)活動(dòng)的關(guān)注，從而深入了解品牌。浩沙新品網(wǎng)絡(luò)傳播策略22門戶類、時(shí)尚類論壇視頻網(wǎng)站時(shí)尚類網(wǎng)站發(fā)稿地方論壇、博客新浪及騰訊微博搜狐論壇、網(wǎng)易論壇、天涯論壇、貓撲、騰訊、YOKA時(shí)尚論壇、瑞麗論壇等優(yōu)酷、土豆、愛奇藝、樂視、PPTV搜狐視頻、騰訊視頻等核心信息門戶網(wǎng)站發(fā)稿MINISITE YOKA時(shí)尚、昕薇時(shí)尚、瑞麗等 浩沙泳衣女郎浩沙泳衣服飾微博月度代言人大型評(píng)選活動(dòng)浩沙新品網(wǎng)絡(luò)傳播投放策略23國(guó)內(nèi)重點(diǎn)網(wǎng)媒報(bào)道注：具體

11、合作媒體以實(shí)際操作為準(zhǔn)，至少選取20家網(wǎng)媒報(bào)道242、浩沙新品平面?zhèn)鞑ゲ呗?5浩沙新品平面深度合作注：具體合作媒體以實(shí)際操作為準(zhǔn)，選取3家雜志深度合作，每家至少1整P261瑞麗服飾美容Ray-FM2瑞麗伊人風(fēng)尚 Ray-YR3瑞麗時(shí)尚先鋒Ray-Fashion Pioneer4世界時(shí)裝之苑ELLE5時(shí)尚Cosmopolitan6服飾美容VOGUE7米娜Mina8昕薇Vivi9時(shí)尚芭莎BAZAAR10嘉人Marie Claire11女性健康 Women Health12格調(diào)Lady1325安25ans14今日風(fēng)采 Oggi15時(shí)尚健康（男士版）Trends Health16男人裝For Him

12、Magazine17搜酷SOCOOL18時(shí)裝男刊LOFFICIEL HOMMES19瑞麗男刊Leon20魅力先生Mens Style21潮流志 YOHO!22女友Girl Friend23科學(xué)健身健尚Mens Fitness24運(yùn)動(dòng)休閑Sports Leisure25品位生活Life Style26現(xiàn)代生活用品Choices27優(yōu)客生活UCAN Lifestyle28首都機(jī)場(chǎng)廣告DMCapital Airport Direct Mail29男人志Mens Uno30品質(zhì)生活Quality Life31精品購(gòu)物指南Life Style32時(shí)尚周刊Instyle Week 33中國(guó)服飾報(bào)China

13、 Fashion News浩沙新品時(shí)尚平媒選題配合注：邀請(qǐng)至少15家時(shí)尚平媒參與報(bào)道。27序號(hào)媒體序號(hào)媒體1新華社15經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)2中國(guó)新聞社16華夏時(shí)報(bào)3三聯(lián)生活周刊17每日經(jīng)濟(jì)新聞4北京青年周刊18法制晚報(bào)5新京報(bào)19新聞午報(bào)6京華時(shí)報(bào)20東方早報(bào)7北京晚會(huì)21廣州日?qǐng)?bào)8競(jìng)報(bào)22南方都市報(bào)9環(huán)球時(shí)報(bào)23羊城晚報(bào)10信報(bào)24中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)11中國(guó)青年報(bào)25經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)12中國(guó)日?qǐng)?bào)26第一財(cái)經(jīng)周刊1321世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道27參考消息北京參考14第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)28南方日?qǐng)?bào)國(guó)內(nèi)重點(diǎn)平媒報(bào)道配合注：具體合作媒體以實(shí)際操作為準(zhǔn)，至少選取25家平媒報(bào)道28邀請(qǐng)China Daily、VOGUE、 YOKA時(shí)尚網(wǎng)、SOH

14、U、新華社等10家媒體對(duì)高層分別針對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)，品牌發(fā)展等方面進(jìn)行面對(duì)面采訪，同時(shí)安排媒體拍攝大片，塑造良好的高層形象。浩沙新品平媒高層訪談293、浩沙新品電視傳播策略30浩沙新品電視臺(tái)日常選題配合國(guó)內(nèi)重點(diǎn)電視頻道欄目報(bào)道媒體名稱節(jié)目CCTV綜合頻道新聞30分CCTV新聞?lì)l道新聞直播間北京衛(wèi)視北京您早北京電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道首都經(jīng)濟(jì)報(bào)道上海電視臺(tái)星尚頻道左右時(shí)尚旅游衛(wèi)視第一時(shí)尚北京電視臺(tái)生活頻道時(shí)尚裝苑廣西衛(wèi)視時(shí)尚中國(guó)CCTV女性時(shí)尚頻道時(shí)尚秀場(chǎng)注：具體合作媒體以實(shí)際操作為準(zhǔn)，至少選取5家電視媒體報(bào)道31項(xiàng)目預(yù)算5傳播背景與消費(fèi)分析1公關(guān)目標(biāo)與傳播主題2媒介策略與執(zhí)行規(guī)劃3目 錄創(chuàng)意活動(dòng)闡釋432浩沙

15、泳衣BIKINI女郎網(wǎng)絡(luò)評(píng)選33浩沙泳衣BIKINI女郎網(wǎng)絡(luò)評(píng)選概述活動(dòng)周期：2013年4月2013年7月活動(dòng)目標(biāo)：營(yíng)造熱點(diǎn)，提升廣大消費(fèi)者對(duì)浩沙泳衣關(guān)注度傳遞浩沙泳衣新品亮點(diǎn)，增強(qiáng)品牌產(chǎn)品個(gè)性與時(shí)尚感促進(jìn)廣大消費(fèi)者及浩沙會(huì)員對(duì)浩沙泳衣的購(gòu)買核心信息：大型活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)專題與微博、微信持續(xù)互動(dòng)精準(zhǔn)傳遞浩沙泳衣品牌元素浩沙運(yùn)動(dòng)理念的有效推廣打造浩沙泳衣BIKINI女郎評(píng)選線上活動(dòng)，通過微博、BBS及合作雜志評(píng)選有效傳播浩沙泳衣品牌。34與知名時(shí)尚網(wǎng)站合作，打造活動(dòng)官網(wǎng)，全面展示參選模特風(fēng)采，精準(zhǔn)傳遞出活動(dòng)意圖；網(wǎng)絡(luò)評(píng)選人群可分為兩部分，一是參加浩沙新品發(fā)布會(huì)活動(dòng)的專業(yè)模特；二是浩沙會(huì)員泳衣風(fēng)采展示；活

16、動(dòng)網(wǎng)站與微博內(nèi)容形成有效互動(dòng)，參與者在微博自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，有效的促進(jìn)官方微博的粉絲增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)評(píng)選活動(dòng)將在微博、BBS及雜志等媒體中得到廣泛傳播浩沙泳衣BIKINI女郎網(wǎng)絡(luò)評(píng)選mini-site35浩沙泳衣其他互動(dòng)傳播36將關(guān)愛母親健康，向母親推薦游泳運(yùn)動(dòng)作為活動(dòng)主題，通過微博活動(dòng)向母親送上一份節(jié)日禮物。參與方式：在2013年5月12日母親節(jié)到來(lái)前的半個(gè)月開始活動(dòng)；成為浩沙微博粉絲，加入話題，表達(dá)對(duì)母親的關(guān)愛和感激即可參與活動(dòng)?；顒?dòng)周期：從4月27日開始至5月12日止獎(jiǎng)品挑選：送出浩沙泳衣及浩沙禮品。合作推廣：通過草根進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)推廣；通過天涯、YOKA等時(shí)尚達(dá)人聚集地的論壇進(jìn)行推廣母親節(jié)引起的共鳴使其在

17、幾天內(nèi)都是1小時(shí)熱詞中名列前茅。母親節(jié)當(dāng)天，以母親節(jié)為關(guān)鍵詞的祝福成為當(dāng)天微博的主要內(nèi)容。1、母親節(jié)微博推廣376月15日的端午節(jié)是夏季泳裝的消費(fèi)高峰，不但能促進(jìn)銷售，同時(shí)可以起到對(duì)品牌宣傳的作用。參與方式：在端午節(jié)到來(lái)前的半個(gè)月開始活動(dòng)；成為浩沙微博粉絲，加入話題，并發(fā)布對(duì)愛情的理解、對(duì)愛人密語(yǔ)和對(duì)未來(lái)婚姻的憧憬即可參與活動(dòng)?；顒?dòng)周期：從6月1日開始至6月15日止獎(jiǎng)品挑選：送出浩沙泳衣服飾及浩沙禮品。合作推廣：通過草根進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)推廣；通過YOKA等時(shí)尚達(dá)人聚集地的論壇進(jìn)行推廣2、端午節(jié)微博推廣38有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)是最有效的聚攏人氣的方式，通過大量轉(zhuǎn)發(fā)能夠在短時(shí)間內(nèi)起到廣泛宣傳的作用，并增加有效粉絲數(shù)，對(duì)浩沙官方微博的人氣提升有不錯(cuò)的效果。參與方式：所有添加浩沙官方微博成為好友；轉(zhuǎn)發(fā)并評(píng)論指定微博，同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)5個(gè)好友；評(píng)論樓層在指定樓層的有效參與者，可以獲得獎(jiǎng)品；當(dāng)天送出10份禮品后，活動(dòng)結(jié)束；獎(jiǎng)品私信登記后通過快遞送出。