大眾傳播學(xué)期末試題及參考答案講課講稿

1、大眾傳播學(xué)期末試題及參考答案精品文檔收集于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請聯(lián)系管理員刪除2012年大眾傳播學(xué)期末復(fù)習(xí)題及參考答案期末復(fù)習(xí)題一、填空題.傳播主體影響傳播效果的主要因素是傳播者可信 度和權(quán)威度。.傳播學(xué)的集大成者是美國學(xué)者施拉姆 傳播學(xué)概論。.美國學(xué)者賴特所提出的“四功能說”將大眾傳播的功能概括為：(1)環(huán)境監(jiān)視； 2 2) 解釋與規(guī)定 (3) 社會化 ; ( 4) 提供娛樂。.大眾傳播就是專業(yè)化的 媒介組織 運(yùn)用先進(jìn)的 傳播技術(shù) 和 產(chǎn)業(yè)化 手段，以社會上一般大眾 為對象而進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動。.從構(gòu)成上講，作為社會機(jī)構(gòu)的大眾傳播媒介，由人員 、 設(shè)備 和組織 三大部分組成。.傳播過

2、程的直線模式主要有 5W模式和香農(nóng)一韋弗的 模式。.傳播學(xué)的集大成者是美國的 。.傳播效果主要受制于三個方面的因素：(1)傳播; (2)傳播； (3)傳播。二、名詞解釋.信息社會2 .媒介控制3 .社會傳播4 .媒介接近權(quán) 5 .信息社會6 .社會傳 播7.知識溝理論 8.文化帝國主義三、簡答題.資本主義和社會主義兩種經(jīng)濟(jì)制度的根本區(qū)別體現(xiàn)在哪幾個方面。.傳播學(xué)的兩大學(xué)派一一經(jīng)驗(yàn)學(xué)派和批判學(xué)派的主要立場和差異是什么？.傳播權(quán)的理論主張有哪幾個要點(diǎn)？.簡述傳播效果發(fā)生的邏輯順序和表現(xiàn)階段性可分為哪三個層面。.受眾方面影響傳播效果的主要因素有哪些方面？.請簡要回答能對傳播媒介產(chǎn)生控制作用的環(huán)節(jié)或因

3、素有哪些方面。四、論述題.“受眾即市場”觀點(diǎn)的主要內(nèi)容是什么？其積極的意義與消極的方面各表現(xiàn)在哪些 方面？如何正確看待這一觀點(diǎn)。.影響傳播效果的主要因素有哪些？請結(jié)合傳播實(shí)際進(jìn)行論述。參考答案一、填空題.可信 權(quán)威2.施拉姆傳播學(xué)概論 3.環(huán)境監(jiān)視解釋與規(guī)定社會化提供娛樂 4.媒介組織 傳播技術(shù)產(chǎn)業(yè)化一般大眾5.人員設(shè)備組織6.直線循環(huán)7.施拉姆 8.主體 技巧(或方式) 對象二、名詞解釋.信息社會：指信息成為與物質(zhì)和能源同等重要甚至比之更加重要的資源，整個 社會的政治、經(jīng)濟(jì)和文化以信息為核心而得到發(fā)展的社會。簡言之，信息社會就是大是 秤、傳播、消費(fèi)信息的社會。.媒介控制：指傳播制度中通過某些

4、環(huán)節(jié)或因素對傳播媒介的傳播行為進(jìn)行了約 束和施加影響，使其符合社會利益和社會發(fā)展需要的過程。能夠產(chǎn)生媒介控制作用的環(huán) 節(jié)或因素是多方面的，其中之一主要包括國家和政府的政治力量、各種利益集團(tuán)和經(jīng)濟(jì) 勢力、廣大受眾的社會監(jiān)督和傳播媒介的內(nèi)部控制等。.社會傳播：社會傳播既指個人與個人之間的信息交流和精神交往活動，又指信 息在一定社會系統(tǒng)內(nèi)的運(yùn)行。所以，社會傳播這一現(xiàn)象可以進(jìn)一步歸結(jié)為一咱社會活動 或社會行為。其本質(zhì)在于傳播信息。.媒介接近權(quán)：指作不信息接受者和利用者的公民，有權(quán)接近和乎用大眾媒介表 達(dá)自己的主張、意見，有權(quán)要求大眾媒介刊登或播發(fā)其意見、廣告、聲明、反駁，有權(quán) 要求大眾媒介傳播自己想要

5、傳播的有關(guān)信息。.信息社會：信息社會是繼農(nóng)業(yè)社會和工業(yè)社會之后而出現(xiàn)的第三個社會發(fā)展階 段，最早出現(xiàn)在20世紀(jì)中葉的美國。它是指整個社會的政治、經(jīng)濟(jì)和文化都以信息為 核心價值而得到發(fā)展的社會，簡言之就是大量生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)信息的社會。.社會傳播：社會傳播既指個人與個人之間的信息交流和精神交往活動，又指信 息在一下社會系統(tǒng)內(nèi)的運(yùn)行。所以，社會傳播這一現(xiàn)象可以進(jìn)一步歸結(jié)為一種社會活動 或社會行為，其本質(zhì)在于傳遞信息。.知識溝理論：知識溝理論是關(guān)于信息社會中大眾傳播與社會階層分化問題的理 論，由美國學(xué)者卡茨曼蒂奇等人提出。其核心觀點(diǎn)是：盡管大眾傳播可以帶來整個社會 文化水平的提高，但在現(xiàn)存的資本主義

6、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)下，由于富有者能比貧困者以更快的速 度獲取信息和知識，因此，大眾傳播越發(fā)達(dá)，富有者和貧困者之間的知識溝壑就越大。.文化帝國主義：文化帝國主義又稱為媒介帝國主義，主要是指西方發(fā)達(dá)國家， 利用各種手段包括大眾傳播媒介，以自己的文化模式取代各國文化多樣性的過程，是構(gòu) 成當(dāng)代帝國主義的重要組成部分。三、簡答題.資本主義和社會主義兩種經(jīng)濟(jì)制度的根本區(qū)別體現(xiàn)在哪幾個方面。要點(diǎn)：(1)所有制。資本主義的傳播制度建立在資本主義的私有制經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上，多數(shù)傳 播機(jī)構(gòu)屬于私人所有。而社會主義社會衽的是以生產(chǎn)資料公有制為主體的經(jīng)濟(jì)制度，所 有傳播機(jī)構(gòu)都屬于人民公有。(2)管理體制。社會主義傳播機(jī)構(gòu)屬于事業(yè)單位，

7、基本實(shí)行事業(yè)管理。資本主義 的傳播機(jī)構(gòu)是私人所有，實(shí)行的是企業(yè)化管理。(3)調(diào)控方式。在資本主義國家，媒介組織及從業(yè)人員一般直接對法律負(fù)責(zé)，對 他們通常不使用行政干預(yù)手段。社會主義媒介組織及其從業(yè)人員直接接受各組行政部門 的管理。(4)組織目標(biāo)及實(shí)現(xiàn)手段。資產(chǎn)階級通過金錢壟斷和其他隱性手段控制傳播媒 介，使其為資產(chǎn)階級整體服務(wù)。無產(chǎn)階級明確提出社會主義新聞事業(yè)是黨和人們的耳目 喉舌。.傳播學(xué)的兩大學(xué)派一一經(jīng)驗(yàn)學(xué)派和批判學(xué)派的主要立場和差異是什么？ 要點(diǎn)：(1)主要立場。傳播學(xué)的兩大學(xué)派的對立，歸根結(jié)底是由于立場的不同。經(jīng)驗(yàn)學(xué) 派的立場總是肯定性的，而批判學(xué)派的立場總是否定性的。(2)差異。第一

8、，兩者涉及的研究內(nèi)容有差異。經(jīng)驗(yàn)學(xué)派關(guān)心的是如何傳播或如 何有效傳播之類的問題，因而致力于尋求傳播活動的自身規(guī)律，落腳點(diǎn)在傳播的效果 上；而批判學(xué)派關(guān)心的是為何傳播、為誰傳播之類的問題，因而致力于闡述人類傳播的 總體運(yùn)動，落腳點(diǎn)在傳播意義上。簡而言之。經(jīng)驗(yàn)學(xué)派側(cè)重事實(shí)判斷，而批判學(xué)派側(cè)重 價值判斷。第二是研究方法上的差異。既然經(jīng)驗(yàn)學(xué)派更關(guān)注事實(shí)判斷，那么其研究方法 自然強(qiáng)調(diào)一切從經(jīng)驗(yàn)或事實(shí)出發(fā)，通過量化與統(tǒng)計(jì)的過程，步步為營地求得實(shí)證性結(jié) 論。而批判學(xué)派既然更關(guān)注價值判斷，那其方法論就不得不具有思辨的特征，以確保其 理論思想能從宏觀的、聯(lián)系的和總體的方面把握傳播的意義。第三是研究工作立場或研

9、究取向的差異。.傳播權(quán)的理論主張有哪幾個要點(diǎn)？要點(diǎn)：(1 )傳播活動是人與生俱來的本能行為之一，人的生存與發(fā)展都有賴于這種傳播 行為，因此，傳播權(quán)是人的基本權(quán)利之一。(2)傳播權(quán)不僅是每個人的自然權(quán)利，而且應(yīng)該是公民的社會權(quán)利。(3)傳播權(quán)不僅有利于個人個性的發(fā)展與完善，而且有助于促進(jìn)社會的發(fā)展，同 時也促使人類的傳播手段更好地發(fā)揮其功能。(4)傳播權(quán)可以包含迄今為止人類已享有的傳播方面的權(quán)利，如現(xiàn)今已被廣泛認(rèn) 同的知曉權(quán)、接近權(quán)以及有關(guān)言論與新聞出版自由、通信自由、表達(dá)自由等權(quán)利概念。.簡述傳播效果發(fā)生的邏輯順序和表現(xiàn)階段性可分為哪三個層面。要點(diǎn)：第一，外部訊息作用于人們的認(rèn)知系統(tǒng)，引起知識

10、量和知識構(gòu)成的變化。第二，作用于人們的情緒或感情，引起心理或態(tài)度的變化。第三，這些變化外化為人們的言行，最終成為行動層面的效果。.受眾方面影響傳播效果的主要因素有哪些方面？ 要點(diǎn)：受眾方面影響傳播效果的因素主要有：(1)聽從性，有人容易聽取別人的意見，有不不容易聽取意見，前者是聽從性較 高中人，后者就是聽眾性較低的人，對大眾傳播者來說，面對聽從性高的愛人自然容易 實(shí)現(xiàn)傳播效果，反之則比較困難。(2)恐懼訴求。在傳播信息中加入一些恐怖的、威脅性的信息，使受眾產(chǎn)生畏懼 心理，往往可以促使傳播效果的實(shí)現(xiàn)。(3)免疫論。在傳播活動中，傳播者可以通過給受眾介紹少量反面信息的方式， 而使他們增強(qiáng)對反而信息

11、的抵抗力，有效地利這種方式的兩個基本條件是：確信受眾的 確不可避免要接觸到反而信息，事先給予受眾的反而信息應(yīng)是少量的。.請簡要回答能對傳播媒介產(chǎn)生控制作用的環(huán)節(jié)或因素有哪些方面。要點(diǎn)：國家和政府的政治控制介控制的主要方面，其形式表現(xiàn)為通過規(guī)定大眾傳播體制，制定法律、法規(guī)和政 策，來保障媒介為國家制度、意識形態(tài)以及各種鹵家目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)服務(wù)。政治控制的內(nèi)容主要包括：規(guī)定媒介機(jī)構(gòu)的所有形式；通過立法和行政管理控制傳 播媒介的活動。利益群體的控制。社會上各種利益群體(政黨、財(cái)團(tuán)、組織、民間團(tuán)體等為保障和維護(hù)自身利益，往 往要以各種對大眾傳播施加影響，進(jìn)行直接或間接的控制。利益群體的控制主要表現(xiàn)為：政黨與

12、團(tuán)體對傳播媒介的控制；經(jīng)濟(jì)集團(tuán)對傳播媒介 的控制。受眾的監(jiān)督與控制現(xiàn)代社會中，大眾傳播對人們生活的各個方面無不產(chǎn)生重要的影響，許多傳播內(nèi)容 都會直接影響受眾的利益。因些，廣大受眾有權(quán)對傳播媒介的活動進(jìn)行社會監(jiān)督。受眾對媒介活動進(jìn)行社會監(jiān)督和控制的內(nèi)容和方式主要有：個人的信息反饋；以消 費(fèi)者團(tuán)體方式施加影響；訴諸法律手段，通過影響媒介的銷售市場來制約媒介活動。傳播媒介的內(nèi)部控制政治力量的控制、社會利益集團(tuán)的控制和廣大受眾的控制，都是對傳播媒介的外部 控制，這從整體上確立了傳播媒介的社會地位和作用，規(guī)定了傳播媒介的運(yùn)行規(guī)則。但 是，傳播媒介的實(shí)際運(yùn)行是依靠傳播者進(jìn)行了的，是通過傳播者的行為實(shí)現(xiàn)的。

13、因此， 對傳播媒介的控制還應(yīng)包括另一個重要方面，那就是對傳播者的直接控制。由于這種控 制主要是在傳播機(jī)構(gòu)內(nèi)部進(jìn)行的。因而我們稱之為媒介內(nèi)部控制。媒介內(nèi)部控制的內(nèi)容主要包括：通過制定媒介編輯方針和報(bào)道方針控制傳播媒介； 通過職業(yè)道德的規(guī)范和調(diào)控實(shí)現(xiàn)傳播者自律和媒介組織的自律。四、論述題.“受眾即市場”觀點(diǎn)的主要內(nèi)容是什么？其積極的意義與消極的方面各表現(xiàn)在哪些 方面？如何正確看待這一觀點(diǎn)。要點(diǎn)：“受眾即市場”觀點(diǎn)的主要內(nèi)容：將受眾視為大眾傳播產(chǎn)品的消費(fèi)者，受眾讀報(bào)紙、 聽廣播、看電視與其在超市購買商品呈樣，能否滿足個人的需求是最重要的標(biāo)準(zhǔn)。傳播 者與受眾是一種買賣關(guān)系，大眾傳播者是信息產(chǎn)品的制造企

14、業(yè)，受眾是信息產(chǎn)品的購買 點(diǎn)。積極的意義：一，它強(qiáng)化了受眾的主體地位，突出了受眾的主動性，避免了 “傳而 不通”的零效果或負(fù)效果現(xiàn)象。二，它反映了大眾傳播業(yè)動作的一些規(guī)律和特征。消極的方面：將受眾僅僅視為消費(fèi)者也存在一些問題，一，傳播者不僅僅是經(jīng)營 者、牟利者，還是信息傳播者。二，受眾不僅僅把大眾傳播視為物質(zhì)消費(fèi)，大眾傳播對 對受眾而言，還有娛樂、信息、教育等價值。三，信息產(chǎn)品不同于物質(zhì)產(chǎn)品，前者關(guān)注 物質(zhì)的豐富，后者重視精神的提升。對這一觀點(diǎn)的正確態(tài)度：簡單的買賣關(guān)系是不能用來定義大眾傳播的傳受關(guān)系的， 只有全面看待大眾傳播產(chǎn)品的物質(zhì)屬性與精神屬性才能真正發(fā)揮大眾傳播的社會功能。.影響傳播效果的主要