武警醫(yī)院電梯廣告項目開發(fā)計劃書30張幻燈片

1、武警醫(yī)院電梯媒體開發(fā)計劃書目 錄電梯廣告媒介簡介2電梯廣告媒介優(yōu)勢分析34電梯廣告媒介受眾特點分析電梯廣告媒介項目運營方案1電梯廣告媒介簡介1 城市樓宇電梯廣告媒體是新型廣告媒體。它是指在城市樓宇電梯內(nèi)壁及電梯門上制作的廣告載體。在北京、上海、廣州、深圳、杭州等地一經(jīng)推出，即已受到包括金融、IT、通信、家電等眾多廣告客戶的青睞和使用。電梯媒體受眾細分是傳播業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢，而戶外廣告要達到細分目的，必須在內(nèi)容、發(fā)布方式、地點方面進行突破，由原來的粗放型向集約型發(fā)展。在深圳、廣州和南京，傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)安裝到商務(wù)樓、寫字樓、住宅樓中，這種新式媒體促銷造勢，覆蓋面廣、受眾率高，我們稱之為“電梯廣

2、告”。與傳統(tǒng)戶外廣告相比，電梯廣告發(fā)布于電梯轎廂內(nèi)，簡單、精致。內(nèi)容多為發(fā)布方便的視頻及小型海報和招貼。電梯廣告媒介簡介抗干擾能力強創(chuàng)新發(fā)布強制性強制性閱讀的效果，廣告資源流失率幾乎為零。具有直接面對最終用戶的特點。電梯廣告發(fā)布相對封閉，容納的信息有限而且單純，整個環(huán)境干擾程度低，避免了廣告資源的大量浪費。電梯廣告與乘客有機會相對靜止，同時乘客會因為無聊而尋找視覺支撐點，在不經(jīng)意間仔細讀完廣告內(nèi)容。節(jié)約成本由于制作、投放都很簡單易行，能夠根據(jù)廣告目的要求制定更加靈活、合理的投放策略，而無需為材料、施工費用的浪費而惋惜。電梯廣告媒介特點2電梯廣告媒介優(yōu)勢分析一廣告閱讀的有效頻次高，到達率更達95

3、%。每人每天廣告畫面至少四次闖入他們的視線，電梯廂體的空間小，決定了廣告閱讀的不可避免和強制性。二接受廣告信息人群的群體數(shù)量穩(wěn)定，不受天氣、環(huán)境等外在因素影響。電梯廣告媒體是動態(tài)受眾群體與靜態(tài)廣告內(nèi)容近距離的有機結(jié)合，發(fā)揮了廣告發(fā)布在點、線、面、圖文、視覺等方面融匯貫通的信息傳播記憶效應(yīng)。三針對性強，“電梯廣告”具有很強的空間歸屬特性。每天不同時段乘坐電梯的人群是相對穩(wěn)定的，那么針對市場的廣告投放就能避免因廣泛“撒網(wǎng)”而造成的浪費。四精確鎖定人流量高密集度場所，填補有效媒體空缺，影響消費主要決策者,喚醒受眾的消費需求，有效引導(dǎo)消費者的購買方向。電梯廣告媒介優(yōu)勢電梯廣告媒介優(yōu)勢媒 體缺 點優(yōu) 點

4、電視針對性不強，廣告信息傳播頻次少，廣告信息傳播時效短。受眾用戶換臺率高，廣告投入浪費大。廣告投入成本高。受眾面廣，表現(xiàn)形式多樣，真實現(xiàn)場感強。報紙表現(xiàn)形式單一，廣告閱讀率低。2、廣告信息強制傳遞效果差。3、廣告投入成本高。受眾面廣，固定讀者群，便于反復(fù)閱讀，易保存，傳達詳細信息。戶外受眾面單一，畫面單調(diào)，傳達信息少，信息更新慢可重復(fù)觀賞，廣告顯眼突出電梯廣告媒介橫向覆蓋面窄，受眾群體單一1、分眾性：目標群體細分，全面鎖定都市三高人群。2、生動性：廣告?zhèn)鞑ビ耙?，聲音相結(jié)合，生動直觀。3、強制性、低干擾、高關(guān)注：特殊空間、特殊環(huán)境，廣告零距離接觸，不可選擇。4、低成本：是電視千人成本的1/10。

5、5、直達率高：廣告信息直達南昌市90以上高級寫字樓、高級公寓、酒店、餐飲娛樂、機場等高端場所和人流高密度出入場所。MEDIA ADVANTAGE媒體優(yōu)勢門戶傳媒電梯門的核心優(yōu)勢4R+1CRightTime恰當?shù)臅r間RightPlace恰當?shù)牡攸cRightPeople恰當?shù)娜巳篟ightMessage恰當?shù)男畔reativity無限的創(chuàng)意相關(guān)數(shù)據(jù)來源： CTR市場研究等候電梯時，大家的視線必定會集中在電梯門上集中注意電梯的到來和開啟210cm90cm室內(nèi)“大戶外” 親受眾、零距離的電梯門媒體，覆蓋“有效的3分鐘”等候2分鐘近2室內(nèi)的巨大畫面展示效果強，大量承載產(chǎn)品信息；沖擊力大，突顯品牌形象同

6、一位置具有獨有的發(fā)布權(quán)，沒有其他廣告的干擾購買時可根據(jù)樓宇性質(zhì)的不同挑選合適的位置，單門購買、多門組合購買無限的創(chuàng)意易于品牌形象/產(chǎn)品信息自由發(fā)揮乘坐電梯時，每個人進入電梯內(nèi)，都迅速轉(zhuǎn)身、正對電梯門，視線集中在電梯門或按紐處，等待到達目的地電梯門的開啟電梯門媒體，覆蓋“有效的3分鐘”電梯廂內(nèi)最大的媒體形式正對受眾視線并與視線平行唯一的畫面無限的創(chuàng)意易于品牌形象/產(chǎn)品信息自由發(fā)揮90cm60cm乘坐1分鐘室內(nèi)“大戶外” 親受眾、零距離的等候2分鐘乘坐1分鐘+電梯門媒體，覆蓋“有效的3分鐘”電梯門媒體除了面積最大、最容易看到、視覺效果最佳等特點，畫面沒有“框架”限制、品牌可以無限創(chuàng)意，有趣味、有創(chuàng)

7、意的廣告形式，更容易被大家接受、引起共鳴電梯門中線的利用 在投放中，電梯門中線對畫面影響不大，可以根據(jù)產(chǎn)品特點，再利用中線作出不同的表現(xiàn)展示產(chǎn)品的不同部位用特殊的視覺表現(xiàn)產(chǎn)品利用門縫的創(chuàng)意 結(jié)合電梯門媒體的特性，門縫創(chuàng)意給消費者帶來新穎、立體、互動感多門的創(chuàng)意 利用同層平排多個電梯門，設(shè)計多幅相關(guān)聯(lián)的畫面，以此增強空間感3電梯廣告媒介受眾特點電梯廣告媒介受眾分析1電梯廣告受眾特征 電梯媒體受眾主要以上班族為主，客流量較大。欣賞水平較高，更注重生活品質(zhì)，工作占用時間較長，看電視、報紙的時間較少，活躍時段在節(jié)假日。2電梯廣告受眾分析電梯廣告的受眾群年齡分析:45-54歲占9.6%、24歲以下占16

8、.7%、25-45歲 73.7%。電梯廣告的效果分析: 不太深刻占3%、一般占12.4%、非常深刻占35.1%、比較深刻占49.5%。3電梯廣告接受度分析不太看（乘坐四次電梯少于看一次）占1%、有時候看（乘坐四次電梯至少看一次）占17%、經(jīng)?？矗ǔ俗鴥纱坞娞葜辽倏匆淮危┱?2%、每次乘坐電梯都會看（乘坐四次電梯看四次）40%電梯廣告對于中高端商品的媒體推廣價值分眾性：令投資更精準，避免浪費在無效人群，針對月收入3000+ 以上的目標受眾，30秒廣告CPM成本僅為電視的1/10無縫化傳播：有效鎖定傳統(tǒng)媒體很難打中的受眾，與傳統(tǒng)媒體結(jié)合最大限度為品牌挖掘出其可能的消費者商務(wù)人士和都市高收入時尚白領(lǐng)

9、生活習性決定往往與傳統(tǒng)媒體接觸率和關(guān)注較普通人低，而電梯廣告媒介則能有效覆蓋上述目標受眾立體組合、有效補充令品牌記憶深刻，令投資成本更低與傳統(tǒng)媒體具有很強互補性，立體化組合通過不同時間不同空間的傳播，強化受眾品牌的認知與記憶，而其普通受眾的千人成本僅為電視的1/2以下樓宇液晶電視廣告為什么可與目標受眾高效溝通？在家看電視，你面對一個選擇題：節(jié)目還是廣告？在樓宇電梯內(nèi)，你也面對一個選擇題：廣告還是無聊廣告什么時候有效？什么時候消費者對媒體的心理排斥性最??？當你處在比廣告更無聊的時間以及空間電梯電視廣告就在那里、那一刻等著你的受眾！4電梯廣告媒介項目運營方案營銷新通路為武警醫(yī)院提供一個兼具品牌塑造

10、推廣和媒介產(chǎn)品銷售雙重功效的價值渠道。為廣大消費者提供了方便、快捷、時尚的媒介新體驗。電梯廣告的創(chuàng)新傳播新體驗合作目標項目招商運作-組建正式運營團隊招商運作項目運營啟動資金及運營費用分擔運營方式項目運營團隊-雙方合作組建專職項目團隊項目電梯發(fā)布使用權(quán)，用于項目廣告開發(fā)發(fā)布。項目熱線號碼一個，用于媒體和用戶的聯(lián)系。項目合作協(xié)議雙方權(quán)、責、利、合作分配合作方式項目利潤分析電梯媒體以節(jié)約成本、抗干擾能力強、受眾細分、受眾數(shù)量可測、閱讀的有效頻次高等優(yōu)點，將受到包括金融、IT、通信、家電等眾多廣告客戶的青睞和使用。按每幅廣告每期（30天）150元計算，每個電梯每年5400元。在100%發(fā)布率前提下，主要成本為制作成本每梯三塊每塊成本380元（可反復(fù)使用）畫面每年每梯換36次共500元，業(yè)務(wù)提成按10%提成共540元，電梯媒體租金每梯每年500元，日常維護費全年600元，稅金廣告稅按8%收共432元。成本共2952元。每梯每年利潤為2448元，