某公司年度公關(guān)年度計(jì)劃提案(27張幻燈片)課件

1、“我的感覺 我的HTC”2010-2011年宏達(dá)公關(guān)年度計(jì)劃提案內(nèi)容結(jié)構(gòu)項(xiàng)目背景一項(xiàng)目調(diào)研二項(xiàng)目策劃三項(xiàng)目執(zhí)行四Click to add Title1項(xiàng)目預(yù)估五內(nèi)容結(jié)構(gòu)項(xiàng)目背景一項(xiàng)目調(diào)研二項(xiàng)目策劃三項(xiàng)目執(zhí)行四Click to add Title1項(xiàng)目預(yù)估五一 項(xiàng)目背景宏達(dá)（HTC）成立于1997年，是全球最大的智能手機(jī)代工廠商，全球最大的Windows Mobile智能手機(jī)生產(chǎn)廠商，微軟Windows Mobile最緊密的合作伙伴之一，壟斷了Windows Mobile手機(jī)80%左右的市場(chǎng)份額。宏達(dá)（HTC）旗下有兩家名為“多普達(dá)”的公司，多普達(dá)國際股份有限公司總部在臺(tái)灣，工廠在臺(tái)灣新竹；而多

2、普達(dá)通訊有限公司總部是在上海，“多普達(dá)通訊有限公司”是負(fù)責(zé)中國大陸地區(qū)的業(yè)務(wù)，而“多普達(dá)國際股份有限公司”是負(fù)責(zé)亞太區(qū)的業(yè)務(wù)。一 項(xiàng)目背景宏達(dá)（HTC）從 2007年開始推出品牌戰(zhàn)略，從歐洲到美國，HTC先后通過WindowsMobile和Android成就了智能手機(jī)領(lǐng)導(dǎo)廠商的地位。2010年7月27 日北京釣魚臺(tái)國賓館召開新聞發(fā)布會(huì)正式宣布進(jìn)入中國大陸市場(chǎng)，多年來HTC在大陸只能借多普達(dá)之名發(fā)布手機(jī)，如今終于實(shí)現(xiàn)HTC商標(biāo)的全球統(tǒng)一。二 項(xiàng)目調(diào)研雖然HTC剛剛宣布進(jìn)入大陸市場(chǎng)，但此前HTC的水貨產(chǎn)品在大陸市場(chǎng)上已不罕見。ZDC的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，HTC在大陸手機(jī)市場(chǎng)的用戶關(guān)注度從2009年初的不

3、足1%上升到2010年10月已然接近12.4%，排名第二，僅次于諾基亞，并呈繼續(xù)上升趨勢(shì)。對(duì)手機(jī)有購買需求的學(xué)生消費(fèi)者中，有93.6%的非新生和90.2%的新生傾向選擇智能手機(jī)，中國智能手機(jī)學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。非新生中偏好HTC品牌的比例是15.3%，排名第二；新生是8.4%，排名第四。二 項(xiàng)目調(diào)研目前HTC的手機(jī)已經(jīng)在廣大的消費(fèi)者心中產(chǎn)生了低價(jià)高質(zhì)的印象，但這都是HTC水貨產(chǎn)品給大家留下的深刻印象。因此HTC行貨產(chǎn)品如何能夠?qū)⑦@種不錯(cuò)的用戶印象完美的移植過來從而樹立起一個(gè)正面形象以及獲得不錯(cuò)的用戶擁護(hù)度就顯得尤為的重要。諾基亞以及Symbian系統(tǒng)仍然占據(jù)明顯的領(lǐng)導(dǎo)地位，在智能手機(jī)市場(chǎng)中最

4、受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品排名上諾基亞仍占據(jù)最大的份額。其次，來自蘋果iPhone和摩托羅拉Milestone里程碑的競(jìng)爭(zhēng)壓力也不容忽視。一 項(xiàng)目背景HTC Sense是由HTC（宏達(dá)電）在Android平臺(tái)上開發(fā)的UI（用戶界面），自HTC Hero開始HTC所有裝置都將與HTC Sense整合。HTC Sense的主要特色，秉持著以人為中心的概念，讓手機(jī)的使用更簡(jiǎn)單、更直覺。 HTC Sense設(shè)計(jì)的三大理念：Make It Mine、Stay Close、與Discover the Unexpected。 除細(xì)心觀察消費(fèi)者的生活點(diǎn)滴、認(rèn)真傾聽他們的需求外、并進(jìn)一步與消費(fèi)者溝通、切實(shí)了解他們實(shí)際生

5、活上所需的種種應(yīng)用與服務(wù)。內(nèi)容結(jié)構(gòu)項(xiàng)目背景一項(xiàng)目調(diào)研二項(xiàng)目策劃三項(xiàng)目執(zhí)行四Click to add Title1項(xiàng)目預(yù)估五二 項(xiàng)目調(diào)研1 SWOT分析二 項(xiàng)目調(diào)研3 項(xiàng)目設(shè)想（1）融入HTC手機(jī)的品牌理念，以“我的感覺 我的HTC”傳遞出HTC Sense以人為本的理念。（2）評(píng)估其他市場(chǎng)，增加在不同地區(qū)線下活動(dòng)的開展。（3）增大線上平臺(tái)資源的配置，集中在線上新媒體的宣傳。內(nèi)容結(jié)構(gòu)項(xiàng)目背景一項(xiàng)目調(diào)研二項(xiàng)目策劃三項(xiàng)目執(zhí)行四Click to add Title1項(xiàng)目預(yù)估五Step 3Step 2Step 1三 項(xiàng)目策劃新媒體與傳統(tǒng)媒體傳播相結(jié)合，建立HTC與公眾之間的良好互動(dòng)。樹立和鞏固HTC“銳

6、意創(chuàng)新、以人為本”的企業(yè)形象。提升HTC的品牌形象和知名度，增加HTC在中國高端智能手機(jī)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。公關(guān)目標(biāo)預(yù)計(jì)效果：線下影響人數(shù)達(dá)500000線上關(guān)注網(wǎng)民達(dá)200000二 項(xiàng)目策劃項(xiàng)目主題“我的感覺 我的HTC”傳播階段推廣期:“我的感覺 我的HTC”線上推廣活動(dòng)滲透期:“我都感覺 我的HTC”微博創(chuàng)意征集活動(dòng)提升期:“我的感覺 我的HTC”創(chuàng)意分享Party三 項(xiàng)目策劃目標(biāo)公眾目標(biāo)公眾企業(yè)白領(lǐng)TextText大學(xué)生智能手機(jī)的新生或潛在消費(fèi)群體，樂于嘗試新事物，通過本次公關(guān)活動(dòng)，使他們認(rèn)識(shí)HTC。智能手機(jī)的主要消費(fèi)群體，也是網(wǎng)民的主力軍，通過本次公關(guān)活動(dòng)，促使他們了解并選擇HTC。線上與

7、線下活動(dòng)相結(jié)合引用HTC Sense make it mine的設(shè)計(jì)理念,籌劃“My HTC”主題系列活動(dòng)，分別以線上與線下媒體的形式開展，重點(diǎn)結(jié)合新媒體的應(yīng)用，迎合主題有針對(duì)性而設(shè)計(jì)一系列的活動(dòng)與項(xiàng)目，全面推廣和宣傳HTC手機(jī)產(chǎn)品和理念，能讓受眾群體對(duì)HTC有一個(gè)更為全面和深刻的認(rèn)識(shí)。充分利用web2.0和新媒體的優(yōu)勢(shì)，提高互動(dòng)參與。本次公關(guān)活動(dòng)從線上展開，首先通過在新浪微博、豆瓣網(wǎng)、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)的一系列線上活動(dòng)，吸引我們目標(biāo)公眾的注意力。在線上活動(dòng)開展的同時(shí)，會(huì)為下一步線下活動(dòng)作準(zhǔn)備，部分參與了線上活動(dòng)的網(wǎng)民將有機(jī)會(huì)參與我們下一輪的線下活動(dòng)。線上活動(dòng)起了宣傳、造勢(shì)的效果，同時(shí)線上活動(dòng)也會(huì)

8、一直延續(xù)下去，不斷發(fā)揮線上新媒體的公關(guān)作用。開拓大學(xué)生市場(chǎng)針對(duì)大學(xué)生，我們通過贊助校園文化活動(dòng)、支持校園創(chuàng)新社團(tuán)的發(fā)展、舉辦校園HTC體驗(yàn)活動(dòng)、橫幅海報(bào)宣傳等方式，擴(kuò)大HTC品牌在校園中的覆蓋面積，更好的樹立HTC在大學(xué)生之中的品牌形象。三 項(xiàng)目策劃傳播策略三 項(xiàng)目策劃人員安排時(shí)間安排甘特圖三 項(xiàng)目策劃費(fèi)用預(yù)算“我的感覺 我的HTC”線上推廣活動(dòng)線上推廣費(fèi)用 100000維護(hù)費(fèi)用 50000“我的感覺 我的HTC”微博創(chuàng)意征集活動(dòng)線上推廣費(fèi)用 30000網(wǎng)絡(luò)及平面媒介推廣費(fèi)用 20000獎(jiǎng)品及禮品 20000“我的感覺 我的HTC”創(chuàng)意分享Party場(chǎng)地租用及布置 250000媒體推廣費(fèi)用 1

9、00000嘉賓交通食宿費(fèi)用 80000獎(jiǎng)品及禮品費(fèi)用 50000總費(fèi)用 700000內(nèi)容結(jié)構(gòu)項(xiàng)目背景一項(xiàng)目調(diào)研二項(xiàng)目策劃三項(xiàng)目執(zhí)行四Click to add Title1項(xiàng)目預(yù)估五日期：2010年12月開始目標(biāo)：通過線上網(wǎng)絡(luò)媒介，介紹HTC最新的產(chǎn)品信息、發(fā)展動(dòng)向、宣傳品牌形象，利用網(wǎng)絡(luò)的特有優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)與目標(biāo)公眾之間的互動(dòng)。內(nèi)容：（1）新浪微博HTC主頁宣傳（2）人人網(wǎng)、開心網(wǎng)HTC公共主頁宣傳（3）豆瓣網(wǎng)HTC討論小組（4）優(yōu)酷網(wǎng)HTC視頻頻道四 項(xiàng)目執(zhí)行推廣期:“我的感覺 我的HTC”線上推廣活動(dòng)日期：2011年4月至8月目標(biāo)：通過新浪微博這一平臺(tái)開展創(chuàng)意征集活動(dòng)，激發(fā)大家參與活動(dòng)的熱情，同

10、時(shí)傳遞出HTC創(chuàng)新以人為本的理念，樹立良好的企業(yè)形象。內(nèi)容：（1）參與者要發(fā)揮想象，設(shè)想自己心目中理想的未來手機(jī)，其中可以包括外形、功能等各方面的設(shè)想。（2）參與者可以通過文字、圖片、視頻的表現(xiàn)形式，將自己的創(chuàng)意，通過微博與大家分享。在參與活動(dòng)的微博后加上“#HTC#”。（3）參與者所發(fā)微博被轉(zhuǎn)發(fā)超過30次以上可以獲得“HTC創(chuàng)意達(dá)人”勛章，幸運(yùn)參加者可以獲得HTC手機(jī)一部，累計(jì)被轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)最多的前8個(gè)創(chuàng)意將被邀請(qǐng)到下一階段的創(chuàng)意分享party作現(xiàn)場(chǎng)展示，HTC并努力將這些創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。四 項(xiàng)目執(zhí)行滲透期:“我的感覺 我的HTC”微博創(chuàng)意征集活動(dòng)四 項(xiàng)目執(zhí)行提升期:“我的感覺 我的HTC”創(chuàng)意

11、分享Party日期： 2011年9月至10月，分四站進(jìn)行 地點(diǎn)： 北京、上海、廣州、成都參與人數(shù)：每站約300人參與方式：在HTC微博、豆瓣網(wǎng)、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)上的活躍用戶，均有機(jī)會(huì)獲得邀請(qǐng)?；顒?dòng)目標(biāo)：拉近與用戶之間的距離，全方位展示HTC Sense以人為本，使用戶可以設(shè)計(jì)一部屬于自己的手機(jī)這一理念。本活動(dòng)還會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)直播，并邀請(qǐng)媒體到場(chǎng)報(bào)道采訪，擴(kuò)大本活動(dòng)的影響力?；顒?dòng)內(nèi)容：（1）HTC Sense 推廣展示會(huì)（2）HTC quietly brilliant品牌故事圖片實(shí)物展（3）My HTC 優(yōu)秀創(chuàng)意分享及頒獎(jiǎng)大會(huì)（4）HTC 新產(chǎn)品體驗(yàn)（5）HTC 嘉年華（趣味游戲+小組交流活動(dòng)）內(nèi)容結(jié)

12、構(gòu)項(xiàng)目背景一項(xiàng)目調(diào)研二項(xiàng)目策劃三項(xiàng)目執(zhí)行四Click to add Title1項(xiàng)目預(yù)估五微博粉絲100000豆瓣網(wǎng)3000人人網(wǎng)、開心網(wǎng) 120000覆蓋人數(shù)五 項(xiàng)目預(yù)估三大線上活動(dòng)MyHTC體驗(yàn)日現(xiàn)場(chǎng)參與500網(wǎng)絡(luò)直播觀眾1000媒體50家間接影響500000活動(dòng)效果五 項(xiàng)目預(yù)估1線上與線下相結(jié)合、新媒體的應(yīng)用，更切合目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，覆蓋面更廣、參與度更高。2活動(dòng)主題與企業(yè)特色相結(jié)合，突出優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步樹林和鞏固良好的企業(yè)形象。3活動(dòng)口碑良好、受關(guān)注程度高，傳統(tǒng)媒體和新媒體報(bào)道率同時(shí)上升?；顒?dòng)效果“我的感覺 我的HTC”2010-2011年宏達(dá)“My HTC”系列公關(guān)活動(dòng)策劃提案小組成員：陳

13、燦斌韓靖雯魏萍徐小聰張宇張勁THANK YOU!在我的印象里，他一直努力而自知，每天從食堂吃飯后，他總是習(xí)慣性地回到辦公室看厚厚的專業(yè)書不斷提升和充實(shí)自己，他的身上有九零后少見的沉穩(wěn)。同事們恭喜他，大多看到了他的前程似錦，卻很少有人懂得他曾經(jīng)付出過什么。就像說的：“如果這世上真有奇跡，那只是努力的另一個(gè)名字，生命中最難的階段，不是沒有人懂你，而是你不懂自已?！倍钠孥E，是努力給了挑選的機(jī)會(huì)。伊索寓言中，饑餓的狐貍想找一些可口的食物，但只找到了一個(gè)酸檸檬，它說，這只檸檬是甜的，正是我想吃的。這種只能得到檸檬，就說檸檬是甜的自我安慰現(xiàn)象被稱為：“甜檸檬效應(yīng)”。一如很多人不甘平庸，卻又大多安于現(xiàn)狀

14、，大多原因是不知該如何改變。看時(shí)，每個(gè)人都能從角色中看到自已。高冷孤獨(dú)的安迪，獨(dú)立糾結(jié)的樊勝美，樂觀自強(qiáng)的邱瑩瑩，文靜內(nèi)斂的關(guān)睢爾，古怪精靈的曲筱綃。她們努力地在城市里打拼，擁有幸或不幸。但她依然保持學(xué)習(xí)的習(xí)慣，這樣無論什么事她都有最準(zhǔn)確的判斷和認(rèn)知；樊勝美雖然虛榮自私，但她努力做一個(gè)好HR，換了新工作后也是拼命爭(zhēng)取業(yè)績(jī)；小蚯蚓雖沒有高學(xué)歷，卻為了多賣幾包咖啡絞盡腦汁；關(guān)睢爾每一次出鏡幾乎都是在房間里戴著耳機(jī)聽課，處理文件；就連那個(gè)嬉皮的曲筱瀟也會(huì)在新年之際為了一單生意飛到境外其實(shí)她們有很多路可以走：嫁人，啃老，安于現(xiàn)狀。但每個(gè)人都像個(gè)負(fù)重的蝸牛一樣緩緩前行，為了心中那丁點(diǎn)兒理想拼命努力。今天

15、的努力或許不能決定明天的未來，但至少可以為明天積累，否則哪來那么多的厚積薄發(fā)和大器晚成？身邊經(jīng)常有人抱怨生活不幸福，上司太刁，同事太蠻，公司格局又不大，但卻不想改變。還說：“改變干嘛？這個(gè)年齡了誰還能再看書考試，混一天是一天吧?！币粋€(gè)“混”字就解釋了他的生活態(tài)度。前幾天我聯(lián)系一位朋友，質(zhì)問為什么好久不聯(lián)系我？她說自已每天累的像一條狗，我問她為什么那么拼？她笑：“如果不努力我就活得像一條狗了。”恩，新?lián)Q的上司，海歸，雖然她有了磨合幾任領(lǐng)導(dǎo)的經(jīng)驗(yàn)，但這個(gè)給她帶來了壓力。她的英語不好，有時(shí)批閱文件全是大段大段的英文，她心里很慪火，埋怨好好的中國人，出了幾天國門弄得自己像個(gè)洋鬼子似的。上司也不舒服，流

16、露出了嫌棄她的意思，甚至在一次交待完工作后建議她是否要調(diào)一個(gè)合適的部門？她的臉紅到了脖子，想著自己怎么也算是老員工，由她羞辱？?jī)蓚€(gè)人很不愉快。但她有一股子倔勁，不服輸，將近40歲的人了，開始拿出發(fā)狠的學(xué)習(xí)態(tài)度，報(bào)了個(gè)英語培訓(xùn)班?；丶液笈踔⑽臅揽校刻煲笊现袑W(xué)的女兒和自己英語對(duì)話，連看電影也是英文版的。功夫不負(fù)有心人，當(dāng)聽力漸漸能跟得上上司的語速，并流利回復(fù)，又拿出漂亮的英文版方案，新上司看她的眼光也從挑剔變?nèi)岷?，某天悄悄放了幾本英文書在她桌上，心里突然發(fā)現(xiàn)上司并沒那么討厭。心態(tài)好了，她才發(fā)現(xiàn)新上司的優(yōu)秀，自從她來了后，部門業(yè)績(jī)翻了又翻，獎(jiǎng)金也拿到手軟，自己也感覺痛快。她說：這個(gè)社會(huì)很功利

17、，但也很公平。別人的傲慢一定有理由，如果想和平共處，需要同等的段位，而這個(gè)段位，自己可能需要更多精力，但唯有不斷付出，才有可能和優(yōu)秀的人比肩而立。人為什么要努力？一位長(zhǎng)者告訴我：“適者生存。”這個(gè)社會(huì)講究適者生存，優(yōu)勝劣汰。雖然也有潛規(guī)則，有套路和看不見的溝溝坎坎，但一直努力的人總會(huì)守得云開見月明。有些人明明很成功了，但還是很拼。比如劇中的安迪，她光環(huán)籠罩，商場(chǎng)大鱷是她的男閨蜜，不離左右，富二代待她小心呵護(hù)，視若明珠，加上她走路帶風(fēng)，職場(chǎng)攻勢(shì)凌歷，優(yōu)秀得讓身邊人仰視。這樣優(yōu)秀的人，不管多忙，每天都要抽出兩個(gè)小時(shí)來學(xué)習(xí)。她的學(xué)習(xí)不是目的，而是能量，能讓未來的自己比過去更好一些?，F(xiàn)實(shí)生活中，努力真

18、的重要，它能改變一個(gè)人的成長(zhǎng)軌跡，甚至決定人生成敗。有一句雞湯：不著急，你想要的，歲月都會(huì)給你。其實(shí)，歲月只能給你風(fēng)塵滿面，而希望，唯有努力才能得到！9、懂得如何避開問題的人，勝過知道怎樣解決問題的人。在這個(gè)世界上，不知道怎么辦的時(shí)候，就選擇學(xué)習(xí)，也許是最佳選擇。勝出者往往不是能力而是觀念！在家里看到的永遠(yuǎn)是家，走出去看到的才是世界。把錢放在眼前，看到的永遠(yuǎn)是錢，把錢放在有用的地方，看到的是金錢的世界。給人金錢是下策，給人能力是中策，給人觀念是上策。財(cái)富買不來好觀念，好觀念能換來億萬財(cái)富。世界上最大的市場(chǎng)，是在人的腦海里！要用行動(dòng)控制情緒，不要讓情緒控制行動(dòng)；要讓心靈啟迪智慧，不能讓耳朵支配心靈。人與人之間的差別，主要差在兩耳之間的那塊地方！人無遠(yuǎn)慮，必有近憂。人好的時(shí)候要找一條備胎，人不好的時(shí)候要找一條退路；人得意的時(shí)候要找一條退路，人失意的時(shí)候要找一條出路！孩子貧窮是與父母的有一定的關(guān)系，因?yàn)樗〉臅r(shí)候，父母沒給他足夠正確的人生觀。家長(zhǎng)的觀念是孩子人生的起跑線！有什么信念，就選擇什么態(tài)度；有什么態(tài)度，就會(huì)有什么行為；有什么行為，就