品牌形象建設(shè)第一節(jié)

1、第四章 品牌形象建設(shè)6學(xué)時(shí) 1教學(xué)要求： 在找準(zhǔn)品牌定位之后，著重以品牌形象設(shè)計(jì)為設(shè)計(jì)重點(diǎn)，使學(xué)生自主地、有創(chuàng)造性地完成品牌形象設(shè)計(jì)，并對自創(chuàng)品牌進(jìn)行傳播和延伸的策劃，掌握品牌形象設(shè)計(jì)較為完整的實(shí)施過程，樹立對品牌形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)、全面的認(rèn)識。 2教學(xué)內(nèi)容： 第一節(jié) 品牌個(gè)性第二節(jié) 品牌價(jià)值第三節(jié) 品牌形象設(shè)計(jì)第四節(jié) 品牌傳播第五節(jié) 品牌擴(kuò)張第六節(jié) 品牌國際化3人們?yōu)槭裁聪矚g喝咖啡？4淺： 提神 習(xí)慣 味道獨(dú)特深： 生活訴求群體歸屬 品味象征群體分享 個(gè)性宣揚(yáng)創(chuàng)造符號5 “通過提供優(yōu)質(zhì)的食品，為人類的健康生活作出貢獻(xiàn)”創(chuàng)造”星巴克體驗(yàn)“，傳遞“咖啡宗教”：情感、知識、尊重人本6生活方式訴求 品味象

2、征 差別性 個(gè)性 個(gè)性宣揚(yáng)獨(dú)特性、唯一性、識別性、審美性7品牌個(gè)性： 品牌個(gè)性是對一個(gè)品牌所體現(xiàn)出來的獨(dú)特價(jià)值及其存在形式，以及企業(yè)將這種獨(dú)特價(jià)值在向消費(fèi)者傳達(dá)的過程中，所采用的獨(dú)特表現(xiàn)方式與風(fēng)格所作的人格化的描述。8古谷水業(yè)高端礦泉水品牌：古谷水9高貴典雅1011麥當(dāng)勞：“為快樂騰一點(diǎn)空間”12親近溫和1314寶馬：“駕駛樂趣，創(chuàng)新無限”15現(xiàn)代時(shí)尚1617品牌個(gè)性到底有多重要？18第一，制造差別性，形成獨(dú)特風(fēng)格。1920百事可樂：“渴望無限”21快樂 自由 積極 動感 2223可口可樂：“積極樂觀美好生活”24激情 分享 樂觀 生活 2526第二，樹立品牌理念，塑造品牌價(jià)值。27依云：“活出年輕”健康活力每一天28埃維昂鎮(zhèn)的天然礦泉水 15年冰川巖層過濾而成29依云礦泉噴霧3031時(shí)裝設(shè)計(jì)大師Jean Paul Gaultier的 Droplet bottle 純凈之露32時(shí)裝大師Christian Lacroix的依云云裳瓶和依云高級時(shí)裝瓶33第三，形成品牌效應(yīng)，創(chuàng)造強(qiáng)大精神感染力。34蘋果：創(chuàng)新 冒險(xiǎn)35完美 極簡 36373839小結(jié)： 個(gè)性企業(yè)制造差異性，賦予品