企業(yè)戰(zhàn)略應(yīng)如何確定

1、1、企業(yè)戰(zhàn)略應(yīng)如何確定？其選擇是否應(yīng)成為企業(yè)管理決策的基點(diǎn)？企業(yè)戰(zhàn)略是指企業(yè)根據(jù)環(huán)境的變化，本身的資源和實(shí)力選擇適合的經(jīng)營領(lǐng)域和產(chǎn)品，形成自己的核心競爭力而做出的總體的、長遠(yuǎn)的對(duì)策與謀劃，具有指導(dǎo)性、全局性、長遠(yuǎn)性、競爭性、系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)性六大主要特征。企業(yè)戰(zhàn)略是一個(gè)企業(yè)綱領(lǐng)性的文件，是企業(yè)長期發(fā)展的指航燈，對(duì)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展、生死存亡具有異常重要的作用。企業(yè)的戰(zhàn)略有很多種，比如成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略等等。那么這些戰(zhàn)略是如何制定的呢？1簡單說來企業(yè)戰(zhàn)略的確定必須建立在充分分析現(xiàn)實(shí)狀況和對(duì)未來的預(yù)見的基礎(chǔ)上，企業(yè)戰(zhàn)略的制定必須建立在了解企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境因素的基礎(chǔ)之上，見圖一。首先，必須充分的了解、把握

2、企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境。一方面，制定企業(yè)戰(zhàn)略必須以企業(yè)的使命、愿景為指導(dǎo)，戰(zhàn)略規(guī)劃的過程中，使命和愿景始終指引著戰(zhàn)略制定的方向的要求。另一方面，制定企業(yè)戰(zhàn)略必須徹底的分析企業(yè)的資源和實(shí)力，掌握自己的核心競爭力。此外，制定企業(yè)戰(zhàn)略還得把握好企業(yè)自身的企業(yè)文化，企業(yè)文化引導(dǎo)著戰(zhàn)略的思考方式以及執(zhí)行策略其次，必須把握好企業(yè)的外部環(huán)境。企業(yè)是一個(gè)社會(huì)的企業(yè)，是一個(gè)開放的企業(yè)，外界因素的變化對(duì)企業(yè)的發(fā)展具有重要的影響。具體說來，把握企業(yè)的外部環(huán)境必須充分了解一個(gè)企業(yè)面臨的宏觀環(huán)境條件、政治條件、經(jīng)濟(jì)大背景、社會(huì)文化、技術(shù)等方面的因素，不僅要分析這些因素的現(xiàn)狀，還要預(yù)期未來可能的變化，因?yàn)橥獠凯h(huán)境因素一旦變化，就

3、很可能給企業(yè)帶來滅頂之災(zāi)，或是極好的發(fā)展機(jī)遇。舉個(gè)例子，一場戰(zhàn)爭的發(fā)生就可能會(huì)導(dǎo)致一批企業(yè)的滅亡。為了更好地制定出能夠促進(jìn)企業(yè)利益最大化的戰(zhàn)略，我們可以借助SWOT分析工具，充分的分析企業(yè)面臨的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)和威脅，把握企業(yè)的現(xiàn)狀和未來的發(fā)展可能遇到的問題，在此基礎(chǔ)上制定企業(yè)的長期發(fā)展戰(zhàn)略。另外我們也可以利用波特的五力鉆石模型來充分分析企業(yè)所處的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，即供應(yīng)商，客戶，競爭者，替代者以及潛在的競爭者這五個(gè)方面的條件，幫助企業(yè)更好地定位自己。企業(yè)的戰(zhàn)略一旦制定，就成為企業(yè)發(fā)展指導(dǎo)性方針和企業(yè)管理決策的基點(diǎn)?？梢哉f，企業(yè)戰(zhàn)略是一個(gè)企業(yè)的綱領(lǐng)，是最高的活動(dòng)準(zhǔn)則，企業(yè)戰(zhàn)略制定后，企業(yè)的一切工作都是

4、圍繞其進(jìn)行的，企業(yè)的管理決策同樣服務(wù)于企業(yè)戰(zhàn)略。舉個(gè)例子，如果一個(gè)企業(yè)確定了的戰(zhàn)略是成本領(lǐng)先戰(zhàn)略，那么他的一切管理決策都應(yīng)該是圍繞著低成本來進(jìn)行的，不能做出高成本的決策，否則就偏離了企業(yè)發(fā)展的軌道，影響企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。不過世界瞬息萬變，好多東西都會(huì)過時(shí)，企業(yè)戰(zhàn)略同樣如此。但是，企業(yè)的智慧就在于其會(huì)根據(jù)不斷發(fā)展變化的情況調(diào)整自己的戰(zhàn)略，使其符合現(xiàn)實(shí)情況。因此，除了特別特殊的情況，企業(yè)的管理決策都應(yīng)該以企業(yè)戰(zhàn)略為基點(diǎn)。1企業(yè)戰(zhàn)略的制定遵循著以下三個(gè)步驟：首先制定戰(zhàn)略選擇方案，其次是評(píng)估備選方案，最后是選擇戰(zhàn)略。但這三點(diǎn)共同的最核心的最關(guān)鍵的基礎(chǔ)都是企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境分析，因此題中主要從企業(yè)的環(huán)境分析

5、中來說明。2、在本例中戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)是如何協(xié)調(diào)的？不同戰(zhàn)略下戰(zhàn)術(shù)安排是否具有相同的特點(diǎn)戰(zhàn)略是目標(biāo)和策略的組合，企業(yè)遠(yuǎn)景、使命、命題等的全局規(guī)劃和方針及定位。戰(zhàn)術(shù)是執(zhí)行策略或戰(zhàn)略的手段，是執(zhí)行策略的行動(dòng)技術(shù)。戰(zhàn)略的執(zhí)行體系由戰(zhàn)略（方向）、策略（組織）、戰(zhàn)術(shù)、即戰(zhàn)力四個(gè)層次構(gòu)成，這四個(gè)層次缺一不可?？梢姂?zhàn)略指導(dǎo)戰(zhàn)術(shù)，戰(zhàn)術(shù)是戰(zhàn)略執(zhí)行體系重要的組成部分，配合戰(zhàn)略，促進(jìn)戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)。在本例中，西南航空公司制定了低成本、低價(jià)格、高頻率、多班次的戰(zhàn)略最為指導(dǎo)公司運(yùn)營的基礎(chǔ)。在該戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，公司安排了一系列執(zhí)行這一戰(zhàn)略的戰(zhàn)術(shù)活動(dòng)，為了實(shí)現(xiàn)低成本，公司極力提高飛機(jī)的使用率、保持地勤人員少而精、限量提供飛機(jī)上的服務(wù)，

6、同時(shí)保持高的離港率，保證多班次，并以極低的票價(jià)提供服務(wù)。這些戰(zhàn)術(shù)行為都是圍繞著其戰(zhàn)略進(jìn)行的。可見戰(zhàn)術(shù)安排都是圍繞著戰(zhàn)略進(jìn)行的，戰(zhàn)略指導(dǎo)者企業(yè)的戰(zhàn)術(shù)活動(dòng)。那么，不同戰(zhàn)略下的戰(zhàn)術(shù)是怎樣安排的呢？是否具有相同的特點(diǎn)呢？事實(shí)上不同的戰(zhàn)略下的戰(zhàn)術(shù)安排是具有相同的特點(diǎn)的，因?yàn)閼?zhàn)術(shù)安排不僅要服從與企業(yè)的戰(zhàn)略，更要服從于企業(yè)的利益，而且各種公司戰(zhàn)略之間并不是完全的區(qū)別的，他們本身就存在相同之處，一定程度上可以說戰(zhàn)略只是比戰(zhàn)術(shù)更高一層的戰(zhàn)術(shù)罷了，他們的最終目的都是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的利益最大化。比如說，一個(gè)采用低成本戰(zhàn)略的公司和一個(gè)采用差異化戰(zhàn)略的公司之間的戰(zhàn)術(shù)就存在很多相同之處。采用低成本戰(zhàn)略的公司的中心是低成本，但是他也追求一定程度的差異化，這必須在戰(zhàn)術(shù)上得到體現(xiàn)。采用差