C滿品牌整合推廣活動(dòng)方案

1、品牌整合營(yíng)銷推廣方案C滿消費(fèi)者洞察02市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析01推廣策略及主題04自身分析03推廣活動(dòng)規(guī)劃05CONTENTS市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析品牌口號(hào):一天一瓶 滿足每日所需維生素C產(chǎn)品賣點(diǎn)：水溶C100的檸檬汁含量為12%；每瓶所含的維生素C，相當(dāng)于5個(gè)半檸檬，能夠100滿足每日所需維生素C。競(jìng)品分析-水溶C100：以補(bǔ)充維生素C為功能利益點(diǎn)，迎合城市白領(lǐng)、學(xué)生等時(shí)尚年輕消費(fèi)群追求健康美麗的生活理念。借助歐陽(yáng)娜娜為品牌代言人，傳遞青春、健康形象 。年度重點(diǎn)推廣事件：水溶C100青皮桔口味上市一周年競(jìng)品分析-沁檸水：品牌口號(hào)：淡淡的味道，剛剛好！產(chǎn)品賣點(diǎn)：淡淡的檸檬+淡淡的蜂蜜，成分天然健康、清爽口

2、感，不濃不膩。通過(guò)卡通形象淡淡君傳遞品牌天然健康、萌潮、小清新的形象，迎合年輕人追求健康時(shí)尚但又不甘平淡的消費(fèi)習(xí)慣！年度重點(diǎn)推廣事件：發(fā)布2015tvc淡淡君游泳篇新口味沁桃水上市聯(lián)合李晨發(fā)布潮品淡淡T三得利沁檸水榮獲“2015年暢銷金品”新口味沁蘋水上市 聚焦情感溝通，海之言傳遞陽(yáng)光活力； 沁檸水傳遞小清新、萌潮聚焦功能賣點(diǎn)，傳遞多C多健康的生活理念C滿E面臨挑戰(zhàn): 如何突出差異，獲取市場(chǎng)地位？水溶C100競(jìng)品主要傳播：健康美麗、陽(yáng)光活力、小清新、萌潮市場(chǎng)分析小結(jié)：海之言沁檸水消費(fèi)者觀察目標(biāo)用戶：20-29歲年輕人【對(duì)新鮮事物充滿強(qiáng)烈好奇心和探索欲的在校大學(xué)生、年輕白領(lǐng)等陽(yáng)光群體?！窟@樣的T

3、A們正經(jīng)歷追求與享受愛(ài)情的人生階段。這個(gè)階段的年輕人渴望戀愛(ài)，也渴望追求愛(ài)情這一行動(dòng)的被鼓勵(lì)與認(rèn)可，C滿E應(yīng)抓住消費(fèi)者對(duì)愛(ài)情的內(nèi)心需求，迎合消費(fèi)者，吸引關(guān)注。消費(fèi)者洞察小結(jié)：自身分析A、借助節(jié)目熱度品牌知名度擴(kuò)散B、傳遞“我要陪你美下去”的品牌理念C、把C滿E與“愛(ài)情”進(jìn)行品牌記憶聯(lián)系起來(lái)品牌擴(kuò)散品牌內(nèi)涵品牌記憶營(yíng)銷契機(jī)強(qiáng)勢(shì)贊助人氣綜藝節(jié)目我們相愛(ài)吧！通過(guò)贊助我們相愛(ài)吧！，傳遞出C滿E=愛(ài)情的品牌印記。節(jié)目核心理念：相信愛(ài)、練習(xí)愛(ài)、享受愛(ài)“我要陪你美下去”品牌slogan深入人心，C滿E傳遞給消費(fèi)者的愛(ài)情shuo也烙印在消費(fèi)者的記憶里。推廣策略及主題推廣策略：以愛(ài)之名 從心溝通通過(guò)love建立

4、品牌與消費(fèi)者的溝通方式，增進(jìn)消費(fèi)者喜愛(ài)度。愛(ài)情成為C滿E的品牌印記贊助我們相愛(ài)吧！目標(biāo)人群的核心需求追求與享受愛(ài)情差異化的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)競(jìng)品主要傳播：健康美麗、陽(yáng)光活力、小清新、萌潮愛(ài)情是與競(jìng)品差異化區(qū)隔競(jìng)品沒(méi)有對(duì)目前人群傳遞愛(ài)情理念目前人群對(duì)愛(ài)情關(guān)注度很高愛(ài)情自身分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析消費(fèi)者洞察 推廣活動(dòng)規(guī)劃全C全E愛(ài)下去大膽表白推廣階段一：全E告白推廣目的：引爆關(guān)注，傳播核心概念甜蜜熱戀推廣階段二：全C熱戀推廣目的：強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)，強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知，增進(jìn)消費(fèi)者喜愛(ài)度我們抓取“愛(ài)情”最重要的兩個(gè)階段：表白-熱戀不斷強(qiáng)化“C滿E式愛(ài)情”的品牌印記通過(guò)品牌推廣活動(dòng)集中釋放“一起愛(ài)下去”的愛(ài)情精神 激活用戶內(nèi)心的

5、認(rèn)同感全E告白全E風(fēng)潮：“現(xiàn)象級(jí)”全民花式告白眼球聚焦：明星CP強(qiáng)關(guān)注魔性擴(kuò)散：圈層式病毒擴(kuò)散明星引爆網(wǎng)紅熱炒全民告白5月#520星聚焦 神秘 全E告白#520節(jié)日當(dāng)天，黃曉明通過(guò)創(chuàng)意二維碼深情告白：我要陪你美下去AB全E打響愛(ài)情第一槍，制造熱點(diǎn)話題品牌創(chuàng)意露出與明星形成情感互動(dòng)吸引目標(biāo)客群、明星粉絲及娛樂(lè)媒體的關(guān)注全E網(wǎng)紅咖魔性瘋轉(zhuǎn) 告白神器新鮮出爐全面擴(kuò)散話題爆點(diǎn)激化Social+的粉絲效應(yīng)集中炒作網(wǎng)紅表白神器發(fā)酵#我要陪你美下去#創(chuàng)意二維碼話題全E網(wǎng)紅刷屏表白體在不表白，女神就跟別人跑了各高校大學(xué)生創(chuàng)意擺拍“我”“要”“陪”“你”“美”“下”“去”各系理工男花式表白，化學(xué)系：我要陪你Mg下去花式公式表白花式人形字表白3.搖滾盛宴通過(guò)ios翻譯功能、摩斯密碼、二進(jìn)制密碼等密碼形式表白花式照片表白花式密碼表白全社會(huì)化媒體